韩国手机市场分析

政治因素
韩国国体资本主义的社会制度。 韩国政治体制是议会制。既议会是国家最 高权力机关。国家议会议员由全国选民选举产 生，由议会选举产生国家总统。国家总统向议 会负责。政局稳定，政治独立。外部，尤其是 边境，争论颇多，同时，韩国现行宪法是1987 年10月全民投票通过的新宪法，1988年2月25 日起生效。新宪法规定，韩国实行三权分立、 依法治国的体制。 具体说来，有些政府行为对企业的活动有 限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导 和积极的影响。韩国的零售业全部开放。从而 使韩国零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争 空前激烈。
口比重、平均人口预期寿命、人口自然增长率 等均已达标。现代化程度极高。
最近新入网用户(10年~11年2月）的需求类型变化趋势
各季度新入网用户入网类型构成比重趋势变源自文库图
(%)
100
23.6 80
60
24.9
40 51.5
20
0
1~3 月用户
순纯수粹신新규增 전他网환迁가入입 재再가入입网
19
47.8
量增加2~5倍，特别是年轻人增加的幅度预计会很大。
现有用户的 手机更换意向
100
(%)
补贴制再实行时 需求可能增加的量
80
54
55
60
40
20
24
26
0
全部
13~17
64
27 18~23
未提供补보助조时금미지급시提供补助时
보조금지급시
68
55
42
43
30 24~29
28 30~49
17 50以上
17 主妇
潜在需求 (非用户)的 入网意向
100
(%)
补贴制再实行时 需求可能增加的量
80
66
60
51
40
20
0
14
24
全部
13~17
66
25 18~23
未提供补보助조时금미지급시提供补助时 보조금지급시
65
56
35 18
21
10
24~29 30~49
3 50以上
4 主妇
(%)
100
79 80
1011年년第1/一4분季기度 1000年년第3/三4분季기度
服务原因
其它
中国企业资料网
社会因素
韩国是个具有悠久历史和灿烂文化的国家，在文学艺术等
方面都有自己的特色。韩国的美术主要包括绘画、书法、版 画、工艺、装饰等，既继承了民族传统，又吸收了外国美术 的特长。韩国的绘画分东洋画和西洋画，东洋画类似中国的 国画，用笔、墨、纸、砚表现各种话题。此外还有各类华丽 的风俗画。与中国、日本一样，书法在韩国是一种高雅的艺 术形式。韩国人素以喜爱音乐和舞蹈而著称。韩国现代音乐 大致可分为“民族音乐”和“西洋音乐”两种。民族音乐又 可分为“雅乐”和“民俗乐”两种。雅乐是韩国历代封建王 朝在宫廷举行祭祀、宴会等各种仪式时由专业乐队演奏的音 乐，通称“正乐”或“宫廷乐”。民俗乐中有杂歌、民谣、 农乐等。乐器常用玄琴、伽耶琴、杖鼓、笛等。韩国民俗乐 的特色之一是配上舞蹈。韩国舞蹈非常重视舞者肩膀、胳膊 的韵律。道具有扇、花冠、鼓。韩国的舞蹈以民族舞和宫廷 舞为中心，多姿多彩。韩国的戏剧起源于史前时期的宗教仪 式，主要包括假面具、木偶剧、曲艺、唱剧、话剧等5类。 其中假面具又称“假面舞”，为韩国文化象征，在韩国传统 戏剧中占有极为重要的地位。
42.7
28.3
19.5
29.7
52.6 37.8 22.5
6月 用户
2010年
7~9 月用户
12月 ~11年2月
用户
各公司纯粹新增用户与他网迁入用户的比率
10年7~9月 用户 10年12月~11年2月
用户
(%)
(第三季度 调查结果) (01年一季度本调查结果)
纯粹新增 他网迁入 纯粹新增 他网迁入
011
31
13
43
39
017
36
26
57
29
016
45
21
47
25
018
56
24
66
28
019
38
27
62
20
二手手机入网比重
10年6月 (10年第二季度)
43%
7~9月 (10年第三季度)
15%
10年12月~11年2月
(11年第一季度)
14%
受手手机机补补贴贴制金度影再响次实的行需时求，结现构有变用化户更展换望手机的需求和潜在用户的新入网需求将会比现在的需求
政治 经济 社会 技术
经济环境
（Economic Environment）
2001~2010年１０年间，韩国实际ＧＤＰ 的平均增长率为5%。根据韩国电信通讯行 业公会公布的最新统计，韩国在09年末手 机用户总数为81万。10年陡增，已超过2千 万户，占人口总数40%。手机市场未饱和， 凭借其强大的经济与对新事物的最求。韩 国不但能成为全球顶尖的手机制造商也能 成为最有潜力的手机消费地区。
奋斗集团韩国手机市场调研 ——分析报告
韩国地理位置
❖韩国位于朝鲜半 岛南部，以北纬 38线为休战线， 北部与朝鲜接壤。 是与中国地理位 置相邻的发达国 家，发展出口贸 易比较方便。
2012年中国手机行业发展迅速，国内生产 技术不断提升。国内手机制造企业为了获得 更大的投资收益，在生产规模和产品质量上 不断提升。2010年，手机行业在韩国市场 爆发出无限潜力，其动力来自何处？2012 年，在宏观环境下，对手机行业在韩国市场 进行社会、政治、经济、科技分析。
韩国经济起飞始于60年代初期,尔后30年来,一
直保持高速增长的势头。据世界银行《2002年 世界发展报告》统计,自2001年至2010年韩国 人均国民生产总值（GNP）年增长率为5%。按 美国斯坦福大学教授莫克尔斯提出的“现代国 家主要指标”剖析,韩国在进入21世纪以来人均 GNP5400美元，第三产业在GNP所占比重为 46%，非农业就业人口比例、受过基础教育人 口比例、适龄青年接受高等教育人数、城市人
技术因素
技术因素不但指那些引起时代革命性变 化的发明，而且还包括与企业生产有关的新 技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及 应用前景。 如三星、LG等手机大厂，在 iphone热销，谷歌成功进入智能机市场时 率先与其合作。在摩托罗拉率先使用双核系 统作为手机处理器时紧跟其后抢占世界市场。
短短的2010年一年时间，在全球手机 销量排行中。三星成功排行第一，击败了苹 果登上手机制造商的龙头宝座。
60
39 40
38.6
31.3
20 0
17.9
7.2 9.1
0
28 13.6 28.1 19.5
13.3
6.9 8.3
5
11.7 0.3
2.25.5
2.3 2.3
通话 企业
别人 资费 套餐
入网 客户 增值
手机 代理 广告
质量 形象
推荐 低廉 多样
费低 服务 业务
设计 店近
企业形象 原因
资费/入网费用 原 因