从经济学的角度看基于GROUPON模式的网络团购
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Ａ ｔ ｄ １ Ｎｅ ｗ ｒ －ｏ ｐ Ｐ ｒｈ ｓ ｇ Ｂ ｓ ｄ Ｏｌ ｏ ｐ ｎ Ｍ ｏ ｅ Ｓ ｕ ｙ Ｏ ｔ ｏ ｋＣｒ ｕ － ｕ ｃ ａ ｉ ａ ｅ Ｉ Ｇｒ ｕ ｏ ｄ ｌ ３ ｎ
ＮＯ ５ ＶＯＩ ２ １
Ｓ ｐ ２ １ ｅ ０ １
（ ） 团 购 网 站 二
Ｐ
盈利＝ 收入． 成本
图 １ 基于 ＧＲＯＵＰ ＯＮ 模 式 的 “四位 一体 ” 模 型
＾ Ｒ Ｃ ：
基 于 Ｇ ＵＰ Ｎ 模 式 的第 三 方 网络 团购 具 有 以 下 特 ＲＯ Ｏ
点： 一是该类型的团购 网站每 Ｅ只发一 次超低折 扣的产品 １ 来 吸引消费者 ，然后 抽 取一 定 的佣金 报酬 ；二是 消费 者 只能查看 网站才 能 知 晓今 日之 “ 优惠 ” 最 ，餐 饮 、美食 、 娱乐等 ，并通过 即时通讯 、Ｓ 、交友 网站等介绍给 亲朋 ＮＳ
关键 词 ： （ ＯＮ 模 式 ； 网络 团购 ；规 模 经 济 ；信 息 不 对 称 ＧＲ ） ＵＰ
中图分 类号 ： ７ ３ Ｆ １
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：１３ —２ ｘ ２）１ ） ０ ００ ６ ７３ ４ （（ ）（ ６１－５ ｌ ５
一
、
网 络 团 购
以何种折扣进行 销售 ，团购 网站作 为第 三方机 构 ，起 着 中介人的角色 ，从中抽取佣金和提成 。
Ｃ
要有两个 。一是 该 团购 网站 为消 费者提 供 的便捷 性 。消
费者无须从 汪 洋大 海般 的 网络 中搜 寻 自己需 要 的产 品 ，
也无需货 比三家 、奔 走 于各 大商 场之 间 ，每 天仅需 要点
击特定 的团购网站 ，就可 以选 择物 美价 廉 的产 品 ，大大 节约 了消费者 的时间跟精 力 。二是基 于 Ｇ ＯＵＰ Ｒ ＯＮ模式 的 网络 团购带 来 了三方共赢 的局 面 ，参与 的三 方都 不 同 程度地实现 了 自己的 目标 。消费 者节 约时 间 与成本 选购 了 自己满意 的产 品，商家 大大 缩减 了 营销广 告成 本 ，扩 大 了市场 ，带来 了利 润 ，第三 方 团购 网站 从收 入与 成本 的角度 出发 ，也为 自己带来较 大的收益 。
图３ 团购产 品的规模经济效应
团购网站提供 的产 品 以服务 消 费为 主 ，价格 具 有非 常 大的折扣 ，服 务对 象 以 ２） ３ （ ５岁左 右 的年轻 人居 多。 团购 网站 何 以能够 提 供 较低 折 扣 的商 品 呢？这 是 由于 ， 商家 能够通 过 团购 网站出售 产 品或服 务 而获取 利 润 ，而
此 产 品 ，过 时无 效 。
者借助于互联 网形成 一个强 大 的组织 团体 ，以团购 价格
购买 同一种商 品或服 务 的购 物行 为 。根据 团 购发起 方 的
不 同 ， 网络 团购 可 以 分 为 种 类 型 ， 即 消 费 者 型 网 络 团 购 、商 家 型 网络 团 购 和 第 方 网 络 团 购 。消 费 者 型 网 络 团购 的发 起 人 是 消 费 者 （ 即 “ 长 ” ， 团 长 通 过 在 线 也 团 ）
０
— — — — — — —
Ｑ２
—
Ｑ
－
好友 ，推荐成功 即可 获得 一定 的奖励 ；三是 网站 无需 参
与 到交易 中去 ，无须存货 、配送 ，大大缩减 了成本 。 该类 型的团购 网站之 所 以发 展 的如此 迅速 ，原 因主
图 ２ 团购 产 品 的边 际成 本 曲线
对 于商家 而言 ，消费数 量是 影 响其 利 润 的关 键 ，消 费数量 的吸引使得商家有 动力去提供折扣 的商品和服务 。 ２ ．规模经 济效 应 团购 的热潮愈 演愈 烈 ，团购 的产 品 已经不 再仅局 限 于具有较小边 际成 本 的产 品或服务 ，一些 大宗产 品 ，如 汽车 、房地产也加 入 了团购 的行 列 。由于生产 标准 化程 度 的提高 ，以及专 业化 生产 的加 强 ，使得 这些 产 品在生 产过程 中获得 了规模 经 济效应 。如 图 ３所示 ，在规模 经 济阶段 ，生产的平 均成 本下 降 ，由此 带来 了较 高 的规 模 经济效应 。
（ ）基 于 Ｇ ＵＰ 二 ＲＯ ＯＮ 模 式 的 网络 团购 解 析
（ ）网络 团购 简介 一
“ 团购 ” ，顾 名 思 义 就 是 团 体 购 物 ，指 的是 若 干 数 量
的消费者结 合起来 形成 一个 团体 ，加 大与 商家 的谈判 能 力 ，求 得最 优价格 的购物 行 为。团购 行为 产生 于上世 纪 ８） （年代 ，应用于原材料 的采购 和订单 的促成 。随着互 联
左 秀 平
（ 江苏 城市 职业 学 院 财 经 系 ，中 国 南 京 ２ ０ １ ） １０ ３
摘 要 ：自 ２ ０ ０ ８年年末 ｇｏ ｐ ｎ ｃｒ 成立以来 ，全球掀起 了一股 网络 团购热风 ，我 国的 网络 团购更是 有着 白热化 的 ｒｕ ｏ ．ｏ ｎ 发展 。网络 团购的兴起盛行有 着 自身的经济原 因。边 际成本 小、规 模经 济是 团购 产品的主要 特点 ；信 息不对称 、交易费 用的存在是 团购网站 成立的主要 原 因；价格 歧视 、广告 能给 商 家带来 巨额利 润 ；闲暇效应及 类聚效 应则使 消 费者 乐在 “ 团购” 中。但是 ，恶性竞争的加剧使得 未来的 网络 团购必然是电子商务 巨头与企业 “ 资本” 的结合 。
泛 的当属第 三方 网络 团购 ，团购 的发起 人是 专 门从 事 网
络 团购的第 三方 网站。第三方 团购 网站 代表 消费 者 与商 家谈判 ，确定折 扣商 品 ，当 购买数 量 达到一 定程 度时 便
站 ，我 国的团购 网站数量 已超过 了 ４０ ０多家 （ ０ 这里还 未
剔 除 由于 经 营 不 善 而 倒 闭 的 团 购 网 站 ） 。 Ｇ （ＵＰ Ｒ ） ＯＮ 模 式 的 网 络 团 购 涉 及 一 个 核 心 一 即 团
ｈｔ ｔｊ ｎ ．ｂ． ｄ Ｃｌ ｔ ｓｓｃ ｕ ｐ ｆ ｒ
大宗商 品的规模 经 济效应 是商 家利 润来 源 的重要保 障 ，同样 ，销售数量决定着商家 的利润大小 。
・
７ ‘
第１ ２卷第 ５期 ２１年 ９ ０１ 月
从经济学的角度看基 于 Ｇ Ｏ Ｐ Ｎ模式的网络团购 Ｒ ＵＯ
可以说 ，ｇｏ ｐ ｎ ｃｒ 的 成功 吸 引 了全球 不 少效 仿 ｒｕ ｏ ．ｏ ｎ
者 ，一 时 间第 三 方 团 购 网 站 如 雨 后 春 笋 般 纷 纷 成 立 。在 我 国更 是掀 起 了 “ 购 潮 ” 自 ２ １ 团 。 （０年 １月 份 国 内 出 现 ）
聊天 、Ｓ ＮＳ （ｏ ｉ ｔ ｏｋＳｔ， 交网站）等工具号 召 Ｓ ｃ ｌ ｗ ｒ ｉ 社 ａ Ｎｅ ｅ 有共 同需求 的消费 者 自发成 团 ，与商 家谈 判 ，最 终 以较 低折扣实现共 同购买 。商家 型 网络 团购 ，主要 是指 商家 为 了促销或推广 产品 ，借 助 Ｂ Ｃ平 台或 门户 网站 ，发起 ２ 的根据销售数 量定价 的低价 销售 行 为。现阶段 应用 最 广
第 １ ２卷 第 ５期 ２１ ０ １年 ９月
ｊ 海 商警 院 警 辊
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＳ ａ ｈ ｉＢ ｉｅ ｓＳ ｈ ｏ ｏ ｒ ａ ｈ ｎｇ ａ ｕｓｎ ｓ ｅ ｏ ｌ ｏ
Ｎ ０ １ ０ ５Ｖ Ｉ ２
Ｓ Ｏ ２ １ ｅ ０１
【 代 流 通】 现
从 经 济 学 的角 度 看 基 于 ＧＲ Ｐ ＯＵ ＯＮ 模 式 的 网络 团购
首家 Ｇ ＵＰ Ｎ 模 式 团 购 网站 “ 座 网” 以来 ，截 至 ＲＯ Ｏ 满 ２１ ０ ０年底 ，我国团购 网站 数量 已经 达到 ２６ ２家 ，且仍 １ 呈 现出较高增长 率①。目前 比较有 名的 ＧＲ ＯＵＰ ＯＮ模式
团 购 网 站有 ： 团 网 、糯 米 网 、Ｆ团 、大 众 点 评 团 、腾 讯 美 公 司 的 Ｑ 团 购 等 。 至 ２ １ 年 年 初 ，加 上 新 兴 的 团购 网 Ｑ ０１
第 １ 第 ５期 ２卷 ２１ ０ １年 ９月
左 秀平
Ｚ Ｏ Ｘ ｕ ｉｇ Ｕ ｉ ｐｎ
Ｎ ｏ ２ ｏ ５Ｖ Ｉ １ ８ ｐ ２ １ ｅ ０ １
简称 “ 四位一体 ”模 型 ，如 下 冈所示 。团购 网站从 自身 的收益 出发 ，代 表消 费者 与商 家谈 判 ，最 终确 定 团购 产 品；追求利 润最 大化 的商家 根据 购买 量 的多少 给予 特定 的商 品折扣 ，从 而实现 赢利 或 产 品推广 的 目的 ；消 费者 为 了追求效 用最大 化 ，对 购买 折扣 商 品做 出选 择 ，以满 足 自身 的产 品需求 。
二 、 于 Ｇ Ｏ Ｐ Ｎ 模 式 的 网 络 团购 的 经 济 学 基 Ｒ ＵＯ
分 析
下面将结合 ＧＲ ＵＰ Ｏ ＯＮ模 式 的网络 团购 的 “ 四位一 体 ”模 型 ，分别从 团购 网站 、产 品、消费 者 和商 家 四个
方面进行经济学分析 。
（ ）产 品 一
０
／ 曲 线
本往往较低 ；线下成 本 主要 有寻 找合作 商家 的成 本 、与 商家谈判的成本 、线下 推广 成本 ，且 占总成 本 的绝大 部 分 。佣金的收入远 高于 团购 网站 的运 营成本 ，是 团购网
网 的 发 展 及 普 及 ，“ 网络 团 购 ” 随 即 兴 起 ，发 展 迅 猛 ，逐 渐 发 展 为 一 种 新 型 的 电子 商 务 模 式 。 所谓 “ 网络 团 购 ” ，是 指 不 同 区域 、互 不 认 识 的 消 费
第三方 网络 团购也 叫 “ 基于 Ｇ ＯＵＰ） Ｒ （Ｎ模式 的网络 团购” ，因 Ｇ ＯＵＰ ） Ｒ （Ｎ是第 三方 团购 网站 的鼻 祖 。该 团 购 网站 由斯 坦福 大学 的学生 于 ２ （ ０） ８年 １ １月成立 ，在 不 到两年 的时 间内就做 到 了盈 亏平 衡 ，现市 值估 值远远 超 过 了 ５ 亿元 。ＧＲ ＵＰ Ｎ 的经营理念是 “ Ｏ Ｏ 一城 一 日一 团” ，即在一个 城市 ，每 天推 一款精 品 ，价格存 市场价 格 的三折甚 至更 低 。消 费者 只有登 录该 网站才 能够 购买
ＧＲＯ Ｏ ＵＰ Ｎ模式 的 网络 团购 的核心
这些产品和服务往 往具 有较 小的边 际成本 或者 规模 经济 的特点 。
１ 小 的边 际成 本 ．较
团购 网站提供 的产 品 ，一般 来说 具有 较小 的边 际成
本 ，如餐饮 、美食 、娱 乐 、旅 游 等，这些 产 品均 以服 务 为主 ，最明显的特 点是 成本 结构表 现为 房租 、员工工 资 占产品总成本绝 大部 分 ，边 际成本 较小 。这 类 产品 的售 卖单价 Ｐ约等于产 品 的边 际收益 ＭＲ，远 高于产 品 的边 际成本 ＭＣ，根据利 润最大化原则 ，理性 的商家原则上会 扩大再生产来增加产 量 Ｑ，同时降低 价格 Ｐ 以满足利 润 最大化条件 ＭＲ＝ ＭＣ 。
购产品 ，ｊ个参与方 ，分 别是 团购网站 、商 家和消费者 ，
收 稿 日期 ： ０ １ ０ —１ ２ １ ８ ５
作者 简介 ： 秀平 ，江 苏城 市职业 学 院财 经 系助 教 ，研究 方 向 ：电子 左
①
数 据 来 源 ： 中 国 广 告 协 会 网 ［［ Ｂ Ｏ ． ｈｔ：／ｗ Ｅ ／ Ｉ］ ｔ ｐ ／ ｗｗ
ｃａ ｔ ．ｏ ／ ｅ ｓ ｎ ｔ ｎ ｌ ｗ ／ ０ １ ３ １ ． ｎ ｄｏ ｃｒ ｎｗ ／ ａｉ ａ ｐ ｎ ｏ Ｎｅ ｓ２ １／ ／ １
商务 教学 。电子 信箱 ： ｘ２） １１＠ １３ ＣＩ。 ｚｐ（３ ０４ ６ ＯＩ ０ Ｉ
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图 １ 基于 ＧＲＯＵＰ ＯＮ 模 式 的 “四位 一体 ” 模 型
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基 于 Ｇ ＵＰ Ｎ 模 式 的第 三 方 网络 团购 具 有 以 下 特 ＲＯ Ｏ
点： 一是该类型的团购 网站每 Ｅ只发一 次超低折 扣的产品 １ 来 吸引消费者 ，然后 抽 取一 定 的佣金 报酬 ；二是 消费 者 只能查看 网站才 能 知 晓今 日之 “ 优惠 ” 最 ，餐 饮 、美食 、 娱乐等 ，并通过 即时通讯 、Ｓ 、交友 网站等介绍给 亲朋 ＮＳ
关键 词 ： （ ＯＮ 模 式 ； 网络 团购 ；规 模 经 济 ；信 息 不 对 称 ＧＲ ） ＵＰ
中图分 类号 ： ７ ３ Ｆ １
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网 络 团 购
以何种折扣进行 销售 ，团购 网站作 为第 三方机 构 ，起 着 中介人的角色 ，从中抽取佣金和提成 。
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费者无须从 汪 洋大 海般 的 网络 中搜 寻 自己需 要 的产 品 ，
也无需货 比三家 、奔 走 于各 大商 场之 间 ，每 天仅需 要点
击特定 的团购网站 ，就可 以选 择物 美价 廉 的产 品 ，大大 节约 了消费者 的时间跟精 力 。二是基 于 Ｇ ＯＵＰ Ｒ ＯＮ模式 的 网络 团购带 来 了三方共赢 的局 面 ，参与 的三 方都 不 同 程度地实现 了 自己的 目标 。消费 者节 约时 间 与成本 选购 了 自己满意 的产 品，商家 大大 缩减 了 营销广 告成 本 ，扩 大 了市场 ，带来 了利 润 ，第三 方 团购 网站 从收 入与 成本 的角度 出发 ，也为 自己带来较 大的收益 。
图３ 团购产 品的规模经济效应
团购网站提供 的产 品 以服务 消 费为 主 ，价格 具 有非 常 大的折扣 ，服 务对 象 以 ２） ３ （ ５岁左 右 的年轻 人居 多。 团购 网站 何 以能够 提 供 较低 折 扣 的商 品 呢？这 是 由于 ， 商家 能够通 过 团购 网站出售 产 品或服 务 而获取 利 润 ，而
此 产 品 ，过 时无 效 。
者借助于互联 网形成 一个强 大 的组织 团体 ，以团购 价格
购买 同一种商 品或服 务 的购 物行 为 。根据 团 购发起 方 的
不 同 ， 网络 团购 可 以 分 为 种 类 型 ， 即 消 费 者 型 网 络 团 购 、商 家 型 网络 团 购 和 第 方 网 络 团 购 。消 费 者 型 网 络 团购 的发 起 人 是 消 费 者 （ 即 “ 长 ” ， 团 长 通 过 在 线 也 团 ）
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图 ２ 团购 产 品 的边 际成 本 曲线
对 于商家 而言 ，消费数 量是 影 响其 利 润 的关 键 ，消 费数量 的吸引使得商家有 动力去提供折扣 的商品和服务 。 ２ ．规模经 济效 应 团购 的热潮愈 演愈 烈 ，团购 的产 品 已经不 再仅局 限 于具有较小边 际成 本 的产 品或服务 ，一些 大宗产 品 ，如 汽车 、房地产也加 入 了团购 的行 列 。由于生产 标准 化程 度 的提高 ，以及专 业化 生产 的加 强 ，使得 这些 产 品在生 产过程 中获得 了规模 经 济效应 。如 图 ３所示 ，在规模 经 济阶段 ，生产的平 均成 本下 降 ，由此 带来 了较 高 的规 模 经济效应 。
（ ）基 于 Ｇ ＵＰ 二 ＲＯ ＯＮ 模 式 的 网络 团购 解 析
（ ）网络 团购 简介 一
“ 团购 ” ，顾 名 思 义 就 是 团 体 购 物 ，指 的是 若 干 数 量
的消费者结 合起来 形成 一个 团体 ，加 大与 商家 的谈判 能 力 ，求 得最 优价格 的购物 行 为。团购 行为 产生 于上世 纪 ８） （年代 ，应用于原材料 的采购 和订单 的促成 。随着互 联
左 秀 平
（ 江苏 城市 职业 学 院 财 经 系 ，中 国 南 京 ２ ０ １ ） １０ ３
摘 要 ：自 ２ ０ ０ ８年年末 ｇｏ ｐ ｎ ｃｒ 成立以来 ，全球掀起 了一股 网络 团购热风 ，我 国的 网络 团购更是 有着 白热化 的 ｒｕ ｏ ．ｏ ｎ 发展 。网络 团购的兴起盛行有 着 自身的经济原 因。边 际成本 小、规 模经 济是 团购 产品的主要 特点 ；信 息不对称 、交易费 用的存在是 团购网站 成立的主要 原 因；价格 歧视 、广告 能给 商 家带来 巨额利 润 ；闲暇效应及 类聚效 应则使 消 费者 乐在 “ 团购” 中。但是 ，恶性竞争的加剧使得 未来的 网络 团购必然是电子商务 巨头与企业 “ 资本” 的结合 。
泛 的当属第 三方 网络 团购 ，团购 的发起 人是 专 门从 事 网
络 团购的第 三方 网站。第三方 团购 网站 代表 消费 者 与商 家谈判 ，确定折 扣商 品 ，当 购买数 量 达到一 定程 度时 便
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剔 除 由于 经 营 不 善 而 倒 闭 的 团 购 网 站 ） 。 Ｇ （ＵＰ Ｒ ） ＯＮ 模 式 的 网 络 团 购 涉 及 一 个 核 心 一 即 团
ｈｔ ｔｊ ｎ ．ｂ． ｄ Ｃｌ ｔ ｓｓｃ ｕ ｐ ｆ ｒ
大宗商 品的规模 经 济效应 是商 家利 润来 源 的重要保 障 ，同样 ，销售数量决定着商家 的利润大小 。
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第１ ２卷第 ５期 ２１年 ９ ０１ 月
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聊天 、Ｓ ＮＳ （ｏ ｉ ｔ ｏｋＳｔ， 交网站）等工具号 召 Ｓ ｃ ｌ ｗ ｒ ｉ 社 ａ Ｎｅ ｅ 有共 同需求 的消费 者 自发成 团 ，与商 家谈 判 ，最 终 以较 低折扣实现共 同购买 。商家 型 网络 团购 ，主要 是指 商家 为 了促销或推广 产品 ，借 助 Ｂ Ｃ平 台或 门户 网站 ，发起 ２ 的根据销售数 量定价 的低价 销售 行 为。现阶段 应用 最 广
第 １ ２卷 第 ５期 ２１ ０ １年 ９月
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首家 Ｇ ＵＰ Ｎ 模 式 团 购 网站 “ 座 网” 以来 ，截 至 ＲＯ Ｏ 满 ２１ ０ ０年底 ，我国团购 网站 数量 已经 达到 ２６ ２家 ，且仍 １ 呈 现出较高增长 率①。目前 比较有 名的 ＧＲ ＯＵＰ ＯＮ模式
团 购 网 站有 ： 团 网 、糯 米 网 、Ｆ团 、大 众 点 评 团 、腾 讯 美 公 司 的 Ｑ 团 购 等 。 至 ２ １ 年 年 初 ，加 上 新 兴 的 团购 网 Ｑ ０１
第 １ 第 ５期 ２卷 ２１ ０ １年 ９月
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简称 “ 四位一体 ”模 型 ，如 下 冈所示 。团购 网站从 自身 的收益 出发 ，代 表消 费者 与商 家谈 判 ，最 终确 定 团购 产 品；追求利 润最 大化 的商家 根据 购买 量 的多少 给予 特定 的商 品折扣 ，从 而实现 赢利 或 产 品推广 的 目的 ；消 费者 为 了追求效 用最大 化 ，对 购买 折扣 商 品做 出选 择 ，以满 足 自身 的产 品需求 。
二 、 于 Ｇ Ｏ Ｐ Ｎ 模 式 的 网 络 团购 的 经 济 学 基 Ｒ ＵＯ
分 析
下面将结合 ＧＲ ＵＰ Ｏ ＯＮ模 式 的网络 团购 的 “ 四位一 体 ”模 型 ，分别从 团购 网站 、产 品、消费 者 和商 家 四个
方面进行经济学分析 。
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网 的 发 展 及 普 及 ，“ 网络 团 购 ” 随 即 兴 起 ，发 展 迅 猛 ，逐 渐 发 展 为 一 种 新 型 的 电子 商 务 模 式 。 所谓 “ 网络 团 购 ” ，是 指 不 同 区域 、互 不 认 识 的 消 费
第三方 网络 团购也 叫 “ 基于 Ｇ ＯＵＰ） Ｒ （Ｎ模式 的网络 团购” ，因 Ｇ ＯＵＰ ） Ｒ （Ｎ是第 三方 团购 网站 的鼻 祖 。该 团 购 网站 由斯 坦福 大学 的学生 于 ２ （ ０） ８年 １ １月成立 ，在 不 到两年 的时 间内就做 到 了盈 亏平 衡 ，现市 值估 值远远 超 过 了 ５ 亿元 。ＧＲ ＵＰ Ｎ 的经营理念是 “ Ｏ Ｏ 一城 一 日一 团” ，即在一个 城市 ，每 天推 一款精 品 ，价格存 市场价 格 的三折甚 至更 低 。消 费者 只有登 录该 网站才 能够 购买
ＧＲＯ Ｏ ＵＰ Ｎ模式 的 网络 团购 的核心
这些产品和服务往 往具 有较 小的边 际成本 或者 规模 经济 的特点 。
１ 小 的边 际成 本 ．较
团购 网站提供 的产 品 ，一般 来说 具有 较小 的边 际成
本 ，如餐饮 、美食 、娱 乐 、旅 游 等，这些 产 品均 以服 务 为主 ，最明显的特 点是 成本 结构表 现为 房租 、员工工 资 占产品总成本绝 大部 分 ，边 际成本 较小 。这 类 产品 的售 卖单价 Ｐ约等于产 品 的边 际收益 ＭＲ，远 高于产 品 的边 际成本 ＭＣ，根据利 润最大化原则 ，理性 的商家原则上会 扩大再生产来增加产 量 Ｑ，同时降低 价格 Ｐ 以满足利 润 最大化条件 ＭＲ＝ ＭＣ 。
购产品 ，ｊ个参与方 ，分 别是 团购网站 、商 家和消费者 ，
收 稿 日期 ： ０ １ ０ —１ ２ １ ８ ５
作者 简介 ： 秀平 ，江 苏城 市职业 学 院财 经 系助 教 ，研究 方 向 ：电子 左
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商务 教学 。电子 信箱 ： ｘ２） １１＠ １３ ＣＩ。 ｚｐ（３ ０４ ６ ＯＩ ０ Ｉ
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