河北电视台收视份额分析共44页

全国收视市场竞争格局
收视总量稳定 观众收视总量在常态情况下持续稳定
250 人均收视分钟数
200
2008 奥运会
每日人均收视 （分钟） 2019年 2019年 2019年 2009年
所有 调查城市
176 172 175 176
150
2006年
100
2007年
2008年
2009年
50
2010
0
周1 周4 周7 周10 周13 周16 周19 周22 周25 周28 周31 周34 周37 周40 周43 周46 周49 周52
省级卫视竞争格局
全国省级卫视的竞争格局呈现以下特点： 第一层次：湖南卫视，从各项指标来看它们都拉开了与其它卫视的距离，2009
年创收数已超过20亿。 第二层次：包含安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视三家卫视，年创收额均在10亿
左右；江苏和浙江分别在08、09两年脱颖而出，而且后劲十足，安 徽这两年受多种因素影响发展速度放缓，但依然位居前列。 第三层次：山东、河南、四川凭借人口基数和地理位置一直较为稳定，辽宁近 两年表现优异，是上升最快的卫视。江西借红歌会和本地优势起步 后连续几年表现稳定，这几个卫视创收额在6—8亿左右； 第四层次：四个直辖市的卫视频道，这四家因其自身区域的特殊性，频道特色 鲜明，收视变现不错，年创收额目前在5亿左右。 第五层次：含河北卫视在内的12家省级卫视，年创收额在3—4亿左右，这一层 次也是竞争最为激烈的一层； 第六层次：主要是西部经济落后地区的几家卫视。
排名 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32
频道名称 江西卫视 河南卫视 河北卫视 辽宁卫视 云南卫视 黑龙江卫视 西藏卫视 山西卫视 陕西卫视 吉林卫视 内蒙古卫视 旅游卫视 宁夏卫视 甘肃卫视 青海卫视 新疆卫视
覆盖人口（万人） 64282.5 63579.3 61638.9 61025.2 60223.2 59829.8 57993.0 54616.6 51899.4 47222.7 43712.8 42297.3 37683.6 37436.5 34092.2 25710.9
省级卫视竞争格局
收视方面 28省网收视排名
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
频道 湖南卫视 安徽卫视 浙江卫视 山东卫视 江苏卫视 江西卫视 四川卫视 河南卫视 贵州卫视 辽宁卫视 福建东南卫视 重庆卫视 上海东方卫视 广东卫视 广西卫视 云南卫视
收视率% 0.497 0.314 0.26 0.249 0.211 0.193 0.191 0.19 0.127 0.121 0.104 0.101 0.088 0.085 0.083 0.074
2005年 2008年
27.6
25.8
24.5
22.7
17.0
2006年 2009年
2007年 2010年第一季度
23.523.7 21.9
14.8
12.4 12.7 12.5 8.1
7.3 7.7 7.7
中央级频道
省级卫视
省级地面频道 市(县)级频道
其他频道
全国收视市场竞争格局
全国电视收视市场的节目竞争格局
第一部分 中国电视媒体竞争格局
全国收视市场竞争格局 电视广告投放竞争格局
全国收视市场竞争格局
收视环境
➢全国共有电视台272座，频道1310个，县级广播电视播出机构2087家。 ➢全国电视人口覆盖率为97.23%，全国电视观众规模达12.52亿，有线电
视用户达1.75亿户，数字电视用户6320多万户。 ➢全国共有广播影视制作机构3343家。 ➢家庭电视机拥有率达98.2%，拥有2台以上电视机家庭比例达到29.4%。 ➢全国家庭平均每户可以收看到39个频道。 ➢90.5%的城市家庭和79.8%的农村家庭可以收看到卫视节目。
排名 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
频道 北京卫视 河北卫视 黑龙江卫视 天津卫视 吉林卫视 山西卫视 湖北卫视 陕西卫视 西藏汉语卫视 内蒙古卫视 甘肃卫视 宁夏卫视 青海卫视 旅游卫视 新疆卫视
全国收视市场竞争格局
全国电视收视市场的频道竞争格局 Nhomakorabea截至2009年底，能够覆盖全国的电视频道包括：中央电视台15个频道、中国教 育台2个频道、省级上星频道46个，共63个频道。
中央级收视市场份额下降，省卫视市场份额继续上升，地面频道基本保持。
所有调查城市
收视份额 %
35.7 35.5
30.4 28.4
省级卫视竞争格局
覆盖方面
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
频道名称 浙江卫视 安徽卫视 山东卫视 江苏卫视 四川卫视 湖南卫视 北京卫视 贵州卫视 东方卫视 广东卫视 重庆卫视 广西卫视 东南卫视 天津卫视 深圳卫视 湖北卫视
覆盖人口（万人） 86734.5 85877.9 85218.9 84618.3 82602.9 82430.7 82122.3 75528.4 75118.4 74198.3 72824.8 68951.9 66513.5 65575.0 65112.4 64512.9
➢电视媒体广告占到全部媒体广告投放总量的78%，投放总额为3953 亿元。
➢省级卫视广告投放增长速度居各类频道之首，增幅达到28%。
省级卫视竞争格局
全国省级卫视竞争格局（综合收入、收视、影响力）
格局 第一层次 第二层次 第三层次 第四层次 第五层次
第六层次
频道 湖南卫视 安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视 辽宁卫视、河南卫视、山东卫视、江西卫视、四川卫视 北京卫视、上海东方卫视、天津卫视、重庆卫视 黑龙江卫视、吉林卫视、河北卫视、贵州卫视、云南卫视、广西卫视 东南卫视、陕西卫视、山西卫视、湖北卫视、广东卫视、深圳卫视 其它频道
➢电视剧、新闻和综艺节目仍然是全国人民的收视之重，三类节目 共占据54.15%的收视市场份额。
➢省级卫视在大多数节目类型中呈现增长态势，特别是在电视剧和生 活服务类节目呈现领导态势。
电视广告投放竞争格局
中国电视广告投放基本情况
➢2009年中国广告市场总投放额达到5075亿元，其中电视广告投放涨 幅领跑全部媒体。