成都市近郊乡村旅游SWOT分析及发展模式探讨
(6)我国文化旅游发展思路与对策_以成都为例进行SWOT分析
人民论坛·学术前沿经济我国文化旅游发展思路与对策张涛刘晓倩【关键词】成都文化旅游ＳＷＯＴ【摘要】文化旅游成为近年来新兴的旅游项目之一。
成都具有丰富的文化旅游资源，开发文化旅游资源对成都市旅游、文化市场的发展有着重要的作用。
采用ＳＷＯＴ分析法，对成都市文化旅游开发的优势、劣势以及所面临的机遇和挑战进行分析，有助于找到更有利于成都市发展文化旅游的对策。
随着社会的发展与进步，旅游者已经不仅仅满足于简单的观光，而是追求更高层次的物质和精神享受，发展参与型、民族型、文化型等类型的旅游，拓展旅游外延和内涵已经成为一种大趋势。
在这样的背景下，文化旅游悄然兴起。
随着我国综合国力的不断增强，国际地位的不断提升，加之拥有悠久的历史、灿烂的文化和丰富的旅游资源，文化旅游发展前景广阔、效益看好。
成都拥有大量的文化旅游资源，目前绝大多数均已开发，但开发并不完善。
成都市文化旅游发展的ＳＷＯＴ分析所谓SWOT 分析就是对区域经济活动自身所具备的优势（strength ）和劣势（weakness ），所处环境中的机遇（opportunity ）和威胁（threat ）进行全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供一个比较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。
成都文化旅游发展的优势第一，世界遗产西部第一。
在西部各省、直辖市中心城市中，西藏拉萨、云南昆明、陕西西安各有一处文化遗产保护地，其余省会城市都没有。
而成都现有都江堰-青城山双文化遗产以及大熊猫栖息地自然遗产地等两处，这在西部中心城市中位居第一。
第二，全国重点文物保护单位数量位居西部前茅。
截至2006年，在西部省会城市所有全国重点文物保护单位中，西安以34处位列第一，成都以24处位列第二。
成都市有其独特的优势，反映先秦时期古蜀文明的“金沙”遗址、“鱼凫”遗址，三分天下的蜀国遗迹、杜甫草堂等，极具发展优势。
第三，拥有中国最佳旅游城市和国际花园城市桂冠。
成都在2007年被评为全国“最佳旅游城市”，同年，成都温江区获选“国际花园城市”桂冠；2008年，成都温江区获得“国际改善居住环境最佳范例奖”。
成都郫县乡村旅游的SWOT分析及发展对策
成都郫县 乡村旅 游 的 Ｓ ＯＴ分析及 发展对策 Ｗ
皿 蓝 进
（ 西华大学 ， 四川 成 都 ６０３ ） １０ ９
摘要 ： 文章运用 Ｓ Ｔ分析 法考察郫县 乡村旅 游 的优 势与劣 势、 遇与挑 战 ， ＷＯ 机 对发展郫 县 乡村旅 游提 出对 策和建议 ， 出郫县 指 乡村旅游应该 有效整合其 生态资源和文化 资 源， 突出特 色、 打造品牌 ， 并以政府 为主导进行科 学规 划。
、
郫 县 乡村 旅游 发 展 的 Ｓ ＷｏＴ分 析
Ｓ Ｔ ＷＯ 分析 法是 旧金 山大学 韦里克教授 ２ 世 纪 ８ ０ ０
年代初提 出 的态 势分析 法 ， 是组 织 的优势 ， ｓ ｗ是 其弱 势； Ｏ是环境 的机 遇 ， Ｔ则是挑 战 。按 照企业 竞争 战略
的完 整概 念 ， 战略是 一 个企 业 组织 的优 势或 劣 势 （ 即 “ 够做 的 ” 和环境 的机遇 或 挑 战 （ “ 能做 的 ” 能 ） 即 可 ）
四川成都 郫县的 乡村旅游 经过 二十多年 的发展取得 了 可喜 的成绩 ， 成 “ 国农 家 乐 发源 地 ” 形 中 的品牌 ； 随 但 着 经济社会 发展 和竞 争 的加剧 ， 郫县 乡村 旅游 渐失过 去 的显著优势 。有必要 运用 Ｓ Ｔ 析法研 究郫县 乡 ＷＯ 分
牌 优势 ２ 世纪 ８ Ｏ Ｏ年代 末 ， 县 友爱 镇 的 村 民依靠 种 植 郫 花 卉致富 ， 发展旅游 兴村 ， 出 了一 条一三产业有 机结 走
关键 词 ： 郫县 ； 乡村旅游 ；ＷＯ Ｓ Ｔ分析 中图分类号 ： ３６６ Ｆ２． 文献标 志码 ： Ａ 文章编号 ：０４ ９ ４ （０ ９ ０ — ０ ６ ０ １０ — ９ ０ ２ ０ ）７ ０ ７ — ４
基于SWOT_PEST分析的乡村旅游发展的战略对策研究
《商场现代化》２００７年４月（下旬刊）总第５０１期193一、乡村旅游发展因素的分析方法（ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ分析）本人采用头脑风暴法对我国乡村旅游的国内外条件进行了专题思考与讨论，同时结合相关资料进行了ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析（如下表所示）。
表 ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析表ＳＷＯＴ分析是最常用的内外环境综合分析的技术。
ＳＷＯＴ是英文的缩写组合，ＳＷ是指行业内部的优势或劣势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ ａｎｄＷｅａｋｎｅｓｓｅｓ；ＯＴ是指行业或企业外部的机会与威胁（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄ Ｔｈｒｅａｔｓ）。
乡村旅游的发展在某一特定时期内存在一定的优势与劣势，面临机会与威胁，但这些优势与劣势、机会与威胁又不是一成不变的。
它们之间在一定条件下是可以相互转换的。
因此从政治（Ｐ）、经济（Ｅ）、社会（Ｓ）、技术（Ｔ）等方面对乡村旅游发展的环境进行ＳＷＯＴ分析有利于了解乡村旅游发展的环境条件，从而为乡村旅游的发展提供战略性的决策，促进乡村旅游进一步发展。
二、影响乡村旅游发展的关键因素分析１．劣势与威胁（１）经营观念落后，产品缺乏创新乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡村旅游的内涵缺乏了解，这存在两种情况：一是将乡村旅游等同于“土旅游”、“落后旅游”，他们认为乡村旅游就是土得掉渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地方就越具有乡村特色，错误的将农村的“土”、“落后”与“自然生态旅游”、“返璞归真”旅游等同起来；另一种情况就是误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而大兴土木，甚至抛弃原有的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村旅游的文化内涵与本质。
乡村旅游旅游的开发尚处于初期阶段，开发层次集中于以观光农业为主的观光旅游阶段，乡村特性资源没有得到充分地挖掘，游客的旅游活动除了采摘，大部分停留在吃农家饭、喝茶、聊天、搓麻将等活动上，乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地“茶馆”，这样的产品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅游消费需求。
我国乡村旅游发SWOT分析
我国乡村旅游发SWOT分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：我国乡村旅游发展SWOT分析-旅游管理我国乡村旅游发展SWOT分析王诺斯李俏乡村旅游逐渐成为一股新的旅游风尚，其进入中国市场已经多年了，但仍然处于发展初级阶段，造成其发展缓慢的原因繁多且复杂，本文从我国乡村旅游的发展现状入手，利用SWOT分析法对我国乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，并基于此分析提出对发展乡村旅游的建议。
乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。
久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。
于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。
本文将利用SWOT 分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。
一、我国乡村旅游发展现状乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。
乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。
1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。
我国的乡村旅游业起步较晚，在20世纪50年代才初见萌芽兴起于20世纪80年代末90年代初。
其是改革开放大潮的推动下的产物，是农村产业结构调整和城市化进程加快双向作用的结果，经过30年左右时间的发展，已经取得了令世人瞩目的成就。
成都SWOT
成都“休闲之都”旅游形象定位的SWOT分析成都的旅游形象定位似乎有些例外，成都有过许多旅游形象定位，如80年代定位的“天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”（后将“蜀汉文化”改为“古蜀文明”），后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、休闲之都、美食之都、锦绣成都、天府之都、人居天府[1]，以及近几年的“一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。
但直到今日，仍未正式确定旅游形象定位。
通过分析归纳，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向，“休闲之都”能否作为成都的最佳和最终旅游形象定位，需要从多角度、多层次全面的分析。
本文利用SWOT分析方法，即Strength (优势)、Weakness (弱势)、Opportunity (机遇)、Threat (危机)，对“休闲之都”旅游形象定位内在的优势和弱势与外在的机遇和危机加以剖析。
1优势分析成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势，可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。
1.1休闲资源丰富成都自古被誉为是“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”，优越的地理环境和三千年的古蜀文明，为成都沉淀下了极为丰富的高品质休闲资源。
为成都休闲活动的开展提供的必要的基础。
1.1.1优越的自然地理条件成都市地处成都平原，并跨四川盆地和川中丘陵西缘，境内河网密布，沟渠纵横。
成都市气候属中亚热带湿润季风气候类型，大部分地区年均气温16. 3℃，全年无霜期约338.5天,年降水量976毫米,多集中于夏秋而冬季少有降雪。
气候条件不论从湿度、紫外线强度还是空气清洁度、环境舒适度等都最适合人们居住。
全市森林覆盖率达23.1%西部山地气温呈垂直分布,雪线以上积雪时间长,是夏日休闲避暑的好地方[2]。
1.1.2历史文化沉淀厚重成都市有重点文物保护单位119处：国家级17处、省级30处、市级72处；5座历史文化名城：国家级2座、省级3座；县级文物保护单位300处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件。
全域旅游背景下成都亲子农场乡村旅游的swot分析
全域旅游背景下成都亲子农场乡村旅游的swot分析作者：张欣然程庆来源：《今日财富》2017年第13期近年来亲子旅游市场火爆，亲子农场作为乡村旅游的一种新形势应运而生，蓬勃持续发展，本文在全面分析成都亲子农场旅游发展现在的基础上，对亲子农场的发展进行了swot分析，旨在找到未来亲子农场乡村旅游的发展对策。
一、相关概念亲子农场是近年兴起的乡村旅游的一种新形式，是建造在乡村旅游地的综合性亲子休闲农场，其目的在于放松身心，增长孩子见识，增进亲子感情，陶冶孩子情操，锻炼身体素质和增强社交能力。
这种乡村旅游的新方式能够让父母和子女在游玩过程中加强双方的沟通，改善亲子关系，增强家庭凝聚力，营造和谐温馨的家庭氛围。
亲子农场有家庭农场、生态农场、休闲农场、乡村农场、观光农场、农业科技园、农业观光园、农业生态园等类型。
二、成都亲子农场乡村旅游swot分析（一）strength优势1.良好的区位优势成都周边的亲子农场大部分在都市近郊，据市区车程不到两小时，交通可进入性良好，这大大方便了三口或四口之家出游，对于利用周末或小长假出行的家庭来说，可以免去长时间乘车的疲劳，是乡村旅游的首选出游地。
2.区域经济发展从经济新常态来看，第三产业已经逐渐成为消费主体，成都人均旅游支出占家庭总收入的很大一部分，加之成都市政府非常注重乡村旅游地的城镇建设和社会发展，为亲子农场乡村旅游的发展打下了良好的基础。
（二）weakness劣势1.人员配备不到位亲子农场大多是原来的乡村旅游地改造的，或是“农家乐”的一部分，因此，许多经营者并没有专门对相关服务和管理人员进行培训，相关人员思想僵化，还保留传统的农业经营模式，对于如何打造一个以亲子为主题的农场是缺乏经验，缺少服务意识的。
2.管理机制不够健全由于大部分亲子农场并不是全新修建的，它是传统农场或农家乐的转型，绝大多数亲子农场乡村旅游地并不是单一经营亲子农场，而是传统农家乐和亲子农场同时经营，所以，在转型上和亲子旅游项目开发已经管理制度、服务理念上还存在很多不适用于亲子旅游的部分。
成都市乡村旅游发展报告
《成都市乡村旅游发展调查报告》－成都市乡村旅游发展现状、存在问题、发展模式、成功经验、实施战略及保障措施（讨论稿）前言建设社会主义新农村是党的十六届五中全会提出的重大战略决策，是从根本上解决“三农”问题的重要举措，也是构建社会主义和谐社会的内在要求。
如何紧紧围绕建设社会主义新农村这一中心任务，扎实工作，开拓创新，通过开展乡村旅游来促进社会主义新农村建设，这是目前各级政府、旅游界及乡村农民都十分关注的问题。
乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景，以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼带观光、度假、休闲性质的旅游活动。
发展乡村旅游可拓宽农民创收渠道、增加农民就业机会和提升农村文明程度，是社会主义新农村建设的一个重要手段，是农民增收致富的一条重要途径，是让城乡人民共享乡村文明的重要载体，也是现代城乡居民健康生活的重要内容。
目前,成都市乡村旅游已基本形成了以农家乐、国家级农业旅游示范点、农业产业基地、旅游古镇、森林公园为主要形式的乡村旅游发展格局1。
据不完全统计,成都市农家乐已达到5592 家,比2003 年净增1313 家,增长了25 % ,星级农家乐达到300 余家。
全市乡村旅游直接吸纳农村就业人员5. 8 万人,带动相关就业达29 万人。
乡村旅游的发展还促进了农产品加工业和物流业发展,延长了农业产业链。
截止2005 年底,全市民间投资建设乡村旅游项目已达452 个,比2003 年以前增长近一倍,农民离土不离乡,失地不失利,土地逐渐实现了集中经营和规模经营,农业竞争力有效提高。
乡村旅游收入占远郊农民年纯收入的30％以上,占近郊农民年纯收入的比重70 %以上,开展农家乐的农户比没有开展农家乐的农户实际增收要多一至两倍。
此外,乡村旅游也促进了集体收入的增加,突出体现在土地增值、税收增长,如红砂村2003 年每亩土地为20 余万,2005 年每亩土地已为220 万,两年涨了近十倍;三圣乡2003 年税收为40万,打造“五朵金花”开展乡村旅游以后,2005 年税收实际为120 万,两年增长了3 倍。
魅力成都、swot分析1
早在一千多年前，西晋文学家左思所著 《蜀都赋》中便有"金垒中坐，肴隔四陈、觞以 清酊，鲜以紫鳞"的描述。唐宋时期，川菜更为 脍炙人口。诗人陆游曾有"玉食峨眉木耳，金齑 丙穴鱼"的诗句赞美川菜。元、明、清建都北京 后，随着入川官吏增多，大批北京厨师前往成 都落户，经营饮食业，因而川菜又得到了进一 步发展，逐渐成为我国的主要地方菜系。 川菜是中国八大菜系之一，素来享有"一菜 一格，百菜百味"的声誉，它历史悠久，源远流 长。据史书记载，川菜起源于古代的巴国和蜀 国。自秦朝至三国时期，成都逐渐成为四川地 区的政治、经济、文化中心，使川菜得到较大 发展。
迄今为止，全世界２００多个国家和地区几乎濒 临绝迹的大熊猫，只有在我国的四川、陕西、甘肃部 份地区的深山老林中才能找到它们的身影。目前全世 界的大熊猫总数仅１０００只以下，而且数量在不断 减少。 根据科学统计有７８％的雌性大熊猫不孕， 有９０％的雄性大熊猫不育，这就给大熊猫的繁殖带 来了许多困难。 在动物学上，大熊猫属食肉目。据考证，大熊猫的古 代名称有貘、白豹、虞等。在２００多万年前的更生 世早期到１００万年前的更生世中晚期，大熊猫已经 广布于我国南半部，组成了大熊猫----剑齿象动物群； 今天该动物群的许多种已经绝灭，而大熊猫却一直活 下来，所以大熊猫有“活化石”之称。 大熊猫是中国的特产，主要分布在川、陕、甘三省， 目前的野生大熊猫总数不足1000只，其中80%以上分布 在四川境内，成都市郊的都江堰、崇州、大邑、彭州都 有少量大熊猫出没。 为了强化大熊猫的野外保护，成都分别在都江堰市建 有国家级自然保护区龙溪～虹口自然保护区，崇州市建 有省级鞍子河大熊猫自然保护区，大邑县建有省级黑水 河大熊猫自然保护区。
1、现有旅游吸引物 2、SWOT分析
成都市洛带古镇旅游开发规划策划及实施方案
成都市洛带古镇旅游开发规划策划及实施方案1.定位与目标我们要明确洛带古镇的旅游定位。
洛带古镇位于成都市郊，交通便利，具有丰富的历史文化底蕴和独特的民俗风情。
我们的目标是将其打造成一个集历史文化体验、休闲度假、民俗风情于一体的综合性旅游目的地。
2.规划布局（1）核心景区：以洛带古镇为中心，打造一个占地面积约为2平方公里的核心景区。
景区内包括古建筑、古街道、古桥梁等历史文化遗迹，以及特色民宿、餐饮、购物等配套设施。
（2）周边景区：在核心景区周边，规划一批特色景区，如洛带湖、洛带山、洛带温泉等，为游客提供多样化的旅游体验。
（3）交通网络：完善景区内部交通网络，设置观光车、自行车租赁点等，方便游客游览。
3.策划内容（1）历史文化体验：开展洛带古镇历史文化讲解活动，邀请专家、学者为游客讲述古镇的历史故事。
同时，举办洛带古镇文化节，展示古镇的传统技艺、民间艺术等。
（2）休闲度假：打造一批特色民宿，提供舒适的住宿环境。
在景区周边规划休闲度假区，设置温泉、SPA、健身房等设施，让游客在游览之余，享受休闲度假的乐趣。
（3）民俗风情：举办洛带古镇民俗风情周，展示古镇的民俗文化。
游客可以品尝到地道的洛带美食，欣赏到传统民间艺术表演，还可以参与到各种民俗活动中。
4.实施方案（1）项目启动：成立洛带古镇旅游开发项目组，负责项目的策划、实施、监管等工作。
（2）基础设施建设：对古镇进行整体改造，提升景区的硬件设施。
包括修复古建筑、拓宽道路、增设停车场等。
（3）宣传推广：利用网络、媒体、户外广告等多种渠道，加大对洛带古镇旅游资源的宣传力度。
（4）人才引进：引进专业人才，提升景区的管理水平和服务质量。
（5）合作发展：与周边景区、旅行社等合作，共同打造旅游线路，拓宽市场渠道。
（6）持续优化：在项目实施过程中，不断收集游客反馈，优化景区服务，提升游客满意度。
5.预期效果在这个阳光明媚的午后，我看着电脑屏幕上的方案，仿佛已经看到了洛带古镇焕发的新颜。
成都郫县和锦江区乡村旅游调研报告官方版-PPT精选文档
民居改造策略
在农房改造过程中，重点是临街经营农家乐的民俗户，实行专业设计、“ 穿靴戴帽”。即：每户房屋的外立面按照川西民居风格装修改造，政府补贴 60-80%，每平米直补约100元，主要是外墙，门窗，屋顶，每户约1.5-2万元； 对经营农家乐家庭购置的餐桌、椅子、床铺、遮阳伞等经营家具实行“买一送 一”，直补50%，每户约直补5000-10000元。 农民通过装修改造（包括平房改成二层小楼），每户得到政府直补约1.53万元。农户在内装修和平房改成二层小楼过程中需投资10-15万元，经营3-5 年即可收回成本，既可足不出户就业，又改善居住环境，提高生活水平，同时 也增加了农民收入。 “花乡农居”（红砂村）2019-2019年，已改造农宅203户，面积达2.5万 平方米。平顶改成坡顶，加上小青瓦，粉白墙体，对农宅三墙两边作仿川西民 居装饰，勾画木梁线条，或添加女儿墙、飘檐等风格一致，每户院落设计都不 尽相同。而新建的3.9万平米房屋也沿用川西民居设计方案。 与此同时，由于基础设施和环境的改善，农民资产增值，土地租金由原来 1500元/亩增至2000元/亩，土地拍卖由原来20万元/亩狂增至200万元/亩，房 屋租金由原来500元/平方米/年增至1600元/平方米/年，小院由3万元/年升至 10万元/年，尽管价位提升，社会资金却争相投放，一年多来，吸引社会资金 投入达3000多万元，有效地保护和恢复了观光区生态自然环境。农村资产由原 来3亿元增至13亿元。
二、开展“农家乐”旅游活动所显现的主要特点 1、农民土不离乡，就业不出门，失地不失利，不失业。在开展农家乐同时， 构建比较完善和谐的农村保障体系、就业体系、城乡教育培训体系、经济发 展体系等，使农民安居乐业，减少阻力、降低开发成本。 2、构建了农民经营、就业、保障的平台，变单一种植农作物收入为多渠道增 收。即“土地流转、农宅出租、经营的租金；经营农家乐或到村里的龙头企 业打工赚取的薪金；参与村集体经济，土地入股建设乡村酒店等经营企业可 保底分红的股金，达到社保条件后按股领取的养老金或低保金。 3、资产投放得到最大回报。打造“五朵金花”政府投资近亿元，吸引社会资 金过亿元，由于环境改善，农村资产增值，五年内可实现产出5.7亿元，投入 产出比为1：3。“五朵金花”已接待游客约600万人次，实现经济收入1.5亿 元。 “五朵金花”模式和农科村模式，既是实现城乡一体化的有效尝试，又为发 展乡村旅游探索一条新路，同时，也为我们北京郊区乡村民俗旅游的发展起 到示范和借鉴作用。
乡村旅游目的地开发与对策探讨——以成都三圣花乡为例
2020年3月下半月刊119乡村旅游目的地开发与对策探讨——以成都三圣花乡为例姜雨竺随着我国社会不断进步以及当代城市化进程逐年加快，以往的旅游目的地很难再满足于快节奏生活的城市居民。
因此，乡村旅游作为一种回归田园生活、享受自然风光的旅游形式，近年来受到广泛追捧。
现在，乡村旅游也成为了乡村发展的重要着力点。
与此同时，乡村旅游的收入增长率不断攀升。
随着我国旅游行业的进步与发展，乡村旅游也成为了我国GDP增长的有力支撑点。
但随着互联网时代的到来，传统的乡村旅游发展模式存在一些有待改善的地方，不能与时俱进，限制了其更全面、多方位、多层次发展。
针对这一趋势，本文重点探究国内具有一定影响力和代表性的成都市三圣花乡景区，探究了乡村旅游目的地在开发与管理模式中所遇到的问题及相应对策。
一、研究背景21世纪的旅游行业中，乡村旅游占有重要的一席之位，潜力大，发展速度迅速。
以农民运营为主体、农村地域为特征，农村生态景观、农村文化背景、农村田园风光以及农村传统民俗等独有的旅游资源为核心竞争力，吸引着众多的城市居民前来观赏。
乡村旅游充分拉动旅游目的地乡村地区开展特色游览，而且可以带动全国旅游行业走向进步。
近年来，乡村旅游发展着实迅猛，收入逐年上涨，增长率甚至高达34.5%，全国共创建的乡村旅游示范县以及乡村旅游地不断增多。
2017年，我国在乡村旅游产业以及相关范畴的工作者增加到900万人，乡村旅游目的地消费者数量一直攀升，直接带动了乡村旅游地700万户左右的农民受益，优化了农民的收入方式与收入渠道，同时使城市居民可以享受到喧嚣城市中少有的一片宁静与质朴，两全其美。
在此前提下，“休闲之都”——成都，其成功孕育了三圣花乡景区的成功。
论述此案例作为乡村旅游目的地的探讨，有助于本文更好地进行分析，并具有一定的代表性。
本文以三圣花乡景区作为案例，阐述分析乡村旅游目的地的开发管理模式及相关对策。
二、乡村旅游界定及现状（一）乡村旅游界定目前，全球范围内，学术研究关于如何定义乡村旅游尚未达成统一意见。
基于PEST-SWOT复合矩阵分析乡村旅游的发展
加强政策引导
政府应通过制定相关政策，引导社会资本流 向乡村旅游产业，促进其健康、快速发展。
加强基础设施建设，提升旅游服务质量
完善交通网络
加强乡村旅游目的地的交通 基础设施建设，提高交通通 达性和便利性，缩短游客的
出行时间。
提升住宿条件
对现有乡村住宿设施进行升 级改造，提高住宿设施的品
质和舒适度。
加强旅游服务培训
中，扩大其市场份额。
06
结论与展望
研究结论
乡村旅游发展受到多方面的影响，包括政治、经 济、社会、技术以及自然环境等。这些影响因素 之间相互作用，共同推动或制约着乡村旅游的发 展。
在政治、经济、社会和技术方面，乡村旅游具有 独特的优势，如自然环境优美、文化底蕴深厚、 政策支持等。然而，乡村旅游也面临着一些劣势 ，如基础设施建设不足、人才缺乏等。
03
开展民俗活动
在保持传统民俗的基础上，结合 市场需求和游客偏好，开展具有 地方特色的民俗活动。
加强市场营销推广，提高乡村旅游知名度
制定营销策略
根据目标市场和客户需求，制定有 针对性的营销策略。
利用互联网推广
积极利用互联网平台进行乡村旅游 产品的推广和宣传，提高其知名度
。
与旅行社合作
与知名旅行社建立合作关系，将乡 村旅游线路纳入旅行社的常规线路
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THANKS
PEST分析
对乡村旅游发展的政治、经济、社会、技术方面进行分析，找出发展的优势和劣 势。
SWOT分析
对乡村旅游发展的机会和威胁进行分析，找出发展的机会和挑战。
SO战略
发挥优势，利用机会
利用乡村旅游的自然资源、文化资源、人力资源等优势，抓住政策支持、市场需求等机会，发展特色 旅游产品和服务。
用SWOT法分析成都市一般乡镇发展策略
ＸＮ Ｏ Ｇ Ｕ ＩＮ Ｎ Ｃ Ｎ
用 Ｓ ＯＴ法分析成都 市一般 乡镇发 展策略 Ｗ
犹 明 波
（ 成都 市农林科 学院农业信 息与经济研 究所 ， 四川成都
摘
６０ ７ ） １０ ２
要 ：成都市的一般 镇在全 市乡镇 中虽然 “ 不起眼” ，但 在经济社会发展 中起 着举足轻重的重要作 用。本 文运用 Ｓ Ｔ 法分析成都市一般 乡镇 的优 势、 ＷＯ
打 造优 质粮 油 、蔬 菜 、水果 、食用 菌 、茶 叶 、中药 材 、林 竹 等优 势产 业 基地 或产 业 带 。在养 殖业 方 面 ，重 点发 展 生 猪 、水产和 家禽 养殖 。 １２科 学 规 划基 础 设施 建 设 ，创造 良好 的 产业 投 资 环 ． 境 。根 据一 般 乡镇 的实 际情 况 ，科学 合 理 地制 定 出农 村基 础设 施 建设近 期 、远 期规 划 及 改善农 村 基础 设 施 建设 的 长
比较 凌乱 、分散 ，呈现 出优势不 优 、特 色不特 的现 象 。 ３农村 专 合组 织规模 小 、力量 弱 ，农 民组织 化程度 低 。 ． 般 乡镇 现有 农 村专 合组 织大 多 规模 小 ，带 动 力 不强 。农
一
合理 规 划农村 路 网 ，提高 农村 道 路特 别 是村 道 的硬 化 率和 密度 。 ２ 以搞 活农村 三产 为重 点 ，业规模 化 、产业化 生产 。
四 、威胁
１农 民生产 经营 观念 落 后 。受 区位 劣 势及 信 息 闭塞 等 ． 多 种 因素 限 制 ，多数 一般 乡镇 的 农 民生 产 经 营 观念 落 后 ， 目光 短浅 ，小 农经 济思 想 、等靠要 思 想仍然 十 分严重 ， 普遍 缺乏 市场竞 争意识 、风 险意识 和投 资意识 。
开发农民旅游的SWOT分析
开发农民旅游的ＳＷＯＴ分析在我国农民旅游的规模已经相当大，随着我国“三农”问题的进一步解决，农村居民生活质量的进一步提高，农民旅游将在今后的旅游经济中发挥更重要作用。
本文首先介绍了农民旅游者的定义,以及农民旅游的发展现状，总结了农民旅游的特点，然后深入地分析了开发农民旅游的优势、劣势、机会和威胁，并提出大力开发农民旅游的建议。
标签：农民旅游者农民旅游SWOT一、农民旅游概述1.农民旅游者的定义2003年国家旅游局与国家统计局城市社会经济调查总队、农村社会经济调查总队对农民旅游者的定义：农民旅游者是指不以谋求职业、获取报酬为目的，离开居住地乘坐长途交通工具，距离超过10公里，在外停留一夜以上半年以内，到国内外进行旅游活动的农村居民。
2.农民旅游发展现状近年来我国农村居民的国内旅游发展非常迅速，达到了相当大的规模，农民旅游者国内旅游总人数、出游率、农民旅游者国内旅游总花费、人均花费均有不同程度的增长，近五年的农民旅游总人数年均增长率为11.92%，出游率由2000年的44.09%增长到2005年的76.2%，农民旅游者国内旅游总花费在“十五”期间的年增长率为12.5%，特别是2005年，国内旅游总人次为12.12亿，其中农民旅游者为7.16亿人次，占总量的59.07%。
我国国内旅游者中近6成为农民旅游者，因此越来越多的旅游企业、地方政府及旅游主管部分都开始重视农民旅游了。
随着我国“三农”问题的进一步解决，农村居民生活质量的进一步提高，农民旅游将在今后的旅游经济中发挥重要作用，他们将是推进我国旅游经济长足发展的生力军。
3.农民旅游的特点对已有研究成果进行归纳总结，农民旅游具有其独特的特点:(1)组织形式以自助旅游为主，旅游目的单一，以探亲访友和观光旅游为主。
抽样调查显示，农民旅游者以散客形式进行自助旅游为主，比例高达95.59%，旅游目的以探亲访友和观光为主，其中探亲访友的比例高达62.2%，观光的比例为12.1%，而其他旅游目的所占比例很小。
基于SWOT与STP的旅游景区营销策略研究——以成都市大邑县新场古镇为例
基于SWOT与STP的旅游景区营销策略研究——以成都市大邑县新场古镇为例摘要：本研究以成都市大邑县新场古镇为例，运用SWOT 与STP模型，对其旅游景区的营销策略进行研究。
通过对新场古镇的优势、劣势、机会和威胁进行分析，确定其定位与目标市场，并提出相应的市场营销策略。
1. 引言旅游业作为一种新兴业态，对经济发展和文化交流具有重要意义。
大邑县新场古镇作为西南地区具有代表性的旅游景区，拥有丰富的历史文化资源和独特的地理环境，具备发展成为国内知名旅游目的地的潜力。
因此，研究其营销策略，对于推动其旅游业的发展具有重要意义。
2. SWOT分析2.1 优势新场古镇拥有丰富的历史文化底蕴，建筑风格独特，是文化遗产保护的典范；同时，其地理位置优越，交通便利，为游客提供了便捷的旅游条件。
2.2 劣势新场古镇的旅游基础设施和服务水平相对较差，无法满足游客对于舒适度和便利性的需求；另外，缺乏有效的品牌推广和营销手段，知名度有待提高。
2.3 机会旅游业的崛起给新场古镇带来了机遇，成千上万的游客每年涌入大邑县，为新场古镇带来了巨大的商机；另外，社交媒体的蓬勃发展为旅游景区的宣传和推广提供了新的渠道。
2.4 威胁新场古镇面临着来自竞争对手的压力，周边地区也有类似的旅游景区，竞争激烈；另外，环境污染和自然灾害等因素也可能对其发展造成影响。
3. STP模型3.1 定位根据SWOT分析的结果，新场古镇可将自身定位为一座以历史文化和风景为主题的休闲旅游胜地。
通过保护文化遗产，提供独特的游览路线和体验项目，吸引游客深入了解历史和文化，并提供休闲度假的机会。
3.2 目标市场新场古镇的目标市场主要包括国内外文化爱好者、历史爱好者、休闲度假者和城市居民。
这些消费群体对历史文化和风景有浓厚兴趣，并且有一定的消费能力。
4. 市场营销策略4.1 品牌推广通过加强与媒体的合作，提升新场古镇的知名度和形象，让更多的人了解和认识这座古镇。
同时，与旅行社合作，开展推广活动，吸引更多游客的关注和参观。
四川成都五朵金花乡村旅游发展调研报告
四川成都五朵金花乡村旅游发展调研报告2017年9月，县政协组成调研组对我县乡村旅游情况进行调研，座谈走访相关部门、乡镇及重点乡村旅游景点，并赴四川成都五朵金花、黄龙溪古镇等成功案例景点实地考察。
现将有关情况报告如下：一、发展优势近年来，我县休闲农业和乡村旅游带动力和辐射力初步显现，先后荣膺全国休闲农业与乡村旅游示范县、湖北旅游强县，九资河镇成为湖北旅游名镇，圣仁堂村成为湖北旅游名村。
据统计，已建成休闲农业旅游景区景点106处，其中自然山水类51处，人文类15处，民俗风情类12处，现代农业类28处;已发展农家乐500多家，极具规模和特色的100多家，年接待游客量20余万人次。
我县发展乡村旅游具有独特的优势：第一、适中的区位优势是发展乡村旅游的良好条件。
武英、麻阳两条高速在我县都有出口，武冈城铁通车，罗田进入武汉1小时经济圈，周边2小时左右的大中城市10多个，数以千万计的客源市场，区位和交通条件好。
境内路网主干道路全面升级改造，新建有大别山旅游公路，乡乡镇镇和主要旅游景点通二级公路，村村通四级水泥公路。
第二、宜人的生态环境是发展乡村旅游的现实基础。
我县动植物品种繁多，是大别山植物多样性核心区，是华中地区重要生物基因库，也是国家重要生态功能保护区。
境内山岭纵横、河谷幽深，雨量充沛，气候温和，既无严寒，又无酷暑，森林覆盖率达71%，空气中负氧离子含量极高，是名副其实的生态净土、天然氧吧和洗肺公园，是休闲度假的胜地、养生养老的天堂。
第三、丰富的旅游资源是开发乡村旅游的潜在动力。
乡村旅游产品齐全，有板栗公园、甜柿公园、葡萄采摘园、十里荷塘、燕儿谷等农业观光体验园;有李家楼、登场坳、石井头、新铺等农业新村;有大雾山桐花、天堂红叶、黄狮寨杜鹃、冰臼群遗迹等农村风景观光旅游点;有滕家堡明清古街、紫薇山庄等文化村落;有金盆地和潘家塆的梯田，白莲河、天堂湖水上娱乐等农业胜景。
第四、淳朴的乡土文化是打造乡村旅游的发展灵魂。
对成都乡村旅游的SWOT分析及发展对策
关 键 词 ： 乡村 旅 游 ；Ｓ Ｔ ＷＯ ；对 策 中 图分 类 号 ：Ｆ ９ ５０ 文 献标 识码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１７ ６ ２ （０ ８ ０ ６ ２— １ ｘ ２０ ）７—０ １ ０ ０ ８— ３
乡 村旅游 是 以乡 野农 村 风 光 和 活 动 为 吸 弓 物 ， ｌ
新旅游 、 新体验、 新风尚” 为主旋律的乡村旅 游在全 国各地 异 军 突 起 。 而成 都 作 为 全 国 有 名 的休 闲城 市 ， 闲旅游 是市 民生 活极 其重 要 的一部 分 ， 休 随着成 都 成为 城 乡统 筹 改 革 实验 区 ， 府 更 加 大 了对农 村 政
的开发 ， 尤其 是 乡 村旅 游 业 的发 展 。现 成 都周 边 的 锦 江 区三圣 乡红 砂村 “ 乡农 居 ”、 花 郫县 友 爱 镇 农科 村 、 泉驿 区 兴龙 镇 “ 亩 观 光 果 园 ” 都 江 堰 市 青 龙 万 、 城 镇 “ 城 红 阳猕 猴桃 、 城 绿茶 基 地 ” 已成 为全 青 青 均
方 ， 着发 达 的交 通 。成 都 周 边 的 乡村 旅 游 地 主要 有
分布在郊区， 距离城区大多在 ５ ０公里左右 ， 大多与
城 区 都有 公交线 路 ， 条 件 成 熟 的 地 区还 有 专 门的 且 旅 游集 散 点 ， 新南 门有 直达 洛带 的旅 游车 ， 如 茶店 子
作者简介 ： 慷（ ９ ３ ） 男 ． 李建 １８ 一 ， 四川广安人 。 四川大学公共管理学院行政管理专业 ２ ０ ０ ７级硕 士研究生 。研究方 向： 公共政策。
国首批 农 业旅 游示 范 点 。“ 圣 花 乡 ” 是 成 为 了 三 更 国家 ４ Ａ级旅 游景 区 。
成 都是 非 常有 名 的旅 游 胜 地 ， 边 地 区有 着 丰 周
乡村旅游产业发展的SWOT分析
乡村旅游产业发展的SWOT分析近年来，乡村旅游逐渐成为了中国旅游业的重要组成部分。
乡村旅游以其地理环境优越、人文底蕴深厚、文化氛围浓郁、人民生活质量高等特点，吸引了大量游客前往，逐渐成为了推动当地经济发展的重要产业。
然而，乡村旅游也存在着一些问题和挑战，需要开展SWOT分析，探讨其产业发展的优势、劣势、机会和威胁，为乡村旅游产业的可持续发展提供参考。
一、优势（Strengths）1.地理条件优越中国的乡村地理环境非常优越，具有独特的自然风光和人文背景，拥有大量的自然资源和文化遗产。
其中，村庄格局、民俗传统、乡土风景等方面具有强烈的代表性和吸引力，能够吸引大量的游客前来旅游观光。
2.文化底蕴深厚中国乡村的文化底蕴深厚，各民族文化多元而丰富，故土文化深入人心，符合当前文化旅游消费的需求，为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。
3.人民生活质量高随着城市化进程的加速，大量劳动力离开农村进入城市打工，村民的生活水平得到了大幅提升。
乡村旅游业的兴盛，将为村民提供形式多样的就业机会和创业空间，使农民分享到现代文明享受，并增加收入。
二、劣势（Weaknesses）1.缺乏标准化管理目前，中国乡村旅游发展的很多地区都没有统一的标准化管理，也缺乏共性和规范性的体系。
景点建设缺乏规划性，以时髦的店面和造型为吸引点，难以提升观光的文化内涵，影响了自然与文化资源的开发价值。
2.设施建设滞后与城市旅游景区建设相比，很多乡村旅游景点设施建设滞后，缺乏必要的生活和娱乐设施，而且许多村庄的基础设施和公共配套设施落后，限制了乡村旅游业的发展潜力。
3.宣传力度不足乡村旅游的宣传力度很低，很多乡村没有专业的旅游宣传人员，也缺乏有效的宣传渠道。
这导致很多美好的乡村风光和文化遗产未能被游客了解和发现，无法有机的被整合到乡村旅游业的发展当中去。
三、机会（Opportunities）1.政策的支持中国国家和地方政府已经意识到乡村旅游业的重要性，出台了一系列的政策措施，奖励企业和个人积极地参与乡村旅游，鼓励大力推广乡村旅游业，落实乡村产业的经济效益和社会效益。
新形势下成都市旅游业发展战略研究
新形势下成都市旅游业发展战略研究随着全球旅游业的迅速发展，旅游已成为一种全球性的经济活动。
在新时代背景下，旅游业更是成为了中国重点发展的战略性产业之一。
成都，作为西南地区经济和文化中心城市，旅游资源丰富，旅游产业发展潜力巨大。
本篇文章就新形势下成都市旅游业发展战略进行探讨。
一、成都旅游产业发展现状成都市是全国十大旅游城市之一，拥有天府之国的美誉。
成都市的旅游业已经形成了以文化旅游、生态旅游、商业旅游、三城联游等多种旅游业态为主的产业体系。
截至2019年底，成都市共有旅游景区市级以上的旅游景区630个，拥有星级饭店2400家，其中五星级酒店数量达到35家。
成都市的旅游业已经初具规模和品牌优势，其中高新、天府等常年吸引了大量外地游客。
但是，成都市旅游业发展仍存在着一些问题。
首先，旅游行业发展不够均衡。
成都市城区及其周边地区的旅游资源得到了很好的利用和开发，但是大川、松潘、九寨沟、康定等蜀山片区的旅游资源开发还比较不足，游客增长不够明显。
其次，旅游业的产品不够多样化。
成都市旅游业的主要产品为美食、美景和川剧等传统文化，市场存在同质化现象。
1. 旅游业大数据化随着互联网+的发展，旅游业正逐渐向大数据化、智能化趋势发展。
可以通过大数据了解游客偏好、兴趣、习惯等，提供更精准、个性化的旅游服务。
对于成都市而言，可以通过大数据分析来探索新的旅游模式，例如社交旅游、定制旅游等，推出具有市场竞争力的旅游产品。
2. 突出旅游品牌建设旅游品牌是旅游业发展中的重要组成部分。
成都市在打造“天府之国”这一品牌上非常成功，将“舌尖上的成都”“夜经济之都”等品牌成功输出。
在未来，成都市旅游品牌建设需要更重视市场开拓、品牌传播等，更好地推广成都旅游品牌。
3. 旅游业融合发展旅游业的融合发展是未来的发展趋势。
成都市旅游业从文化、生态、商业、三城联游等角度，可以与其他行业进行深度融合。
例如，文化旅游可以与演艺、电影、动漫等行业进行融合，在旅游行业打造文旅融合的新产品。
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本专科课程考查专用封面 题 目：成都市近郊农家乐SWOT 分析及发展模式 所修课程名称：企业战略管理 所修课程时间：2015年 9 月至 2015 年12月 考查方式：学期论文 考查日期： 年 月 考查成绩： 考查意见：评阅教师签名： 年 月 日____法_____学院_____14_____级______法学____专业姓名_____邓亚萱____学号___2014020408_____………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………成都市近郊农家乐SWOT分析及发展模式探讨作者：邓亚萱（四川师范大学法学院，2014级4班，2014020408）【摘要】：近几年，乡村旅游已经成为我国旅游业的一个新的亮点。
本文通过对成都市近郊农家乐的SWOT分析，提出了成都市乡村旅游的发展模式以及营销模式。
【关键词】：乡村旅游；SWOT；发展模式；营销模式一、引言1.SWOT分析的概念及特点所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。
其中S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势、O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。
运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
2.农家乐的概念及特点农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。
一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高了。
而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。
我国真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但由于起步较晚，现处于初期阶段。
目前我国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率和重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获各种农产品为主要内容的务农采摘旅游；以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。
由此可见，农家乐旅游是乡村旅游的一种形式，它是传统农业与旅游业相结合而产生的一种新兴的旅游项目。
我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青城山，郫县、温江等说。
后来发展到整个成都平原，四川盆地，直至全国。
真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休闲之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。
这次桃花节把农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。
二、成都农家乐的SWOT分析自古以来四川就享有“天府之国”的美誉，是我国农业最发达的地区之一，加之丰富的人文景观、独特的自然景观、优越的地理位置等，这些为成都周边的农家乐发展提供了得天独厚的资源条件。
1．优势分析（1) 先发优势：成都农家乐发展较早，具有了较好的基础，较强的竞争力和较大的知名度。
（2) 区位优势：成都的农家乐区位优势明显，交通条件便利，旅游开发潜力大，非常适宜城市居民逃离城市到乡村体闲的需要。
同时处于经济发展的核心地带，对进一步的发展有基础保障。
（3) 资源优势：成都的农家乐资源丰富，种类齐全，品味较高，且有一定特色。
拥有资源优势可以形成垄断，从而保持较好的发展势头和发展潜力。
（4) 市场优势：成都市人口众多，作为西部特大中心城市，成都有1千多万人口，人气旺、商气足，是开展农家乐的发源地和巨大的本土市场。
成都具有领先的经济实力，经济发展迅速，居民收入较高，消费欲望较强。
（5) 设施条件优势：成都市的经济发展和水平据四川之首，交通、水、电、通讯等基础设施较为完备。
近些年，在发展旅游支柱产业的指导思想下，进一步加大了旅游设施的投入与建设，改善硬件环境，为农家乐发展提供了了良好的平台。
（6) 历史文化优势：成都作为国家级历史文化名城，几乎每一处乡村都可以发现深厚的文化沉淀，开发人文文化资源是成都市农家乐发展的方向和优势，能够成为在中国独具优势的旅游产品—“天府之国农村体验+蜀文化”。
2.劣势分析（1) 规划不足：成都市农家乐的发展长期以来主要靠市场需求发展，缺乏科学、专业的规划做指导。
（2) 行业管理上力度不够：目前成都市虽出台了《成都市农家乐旅游服务暂行规定》，但在立法层面上尚不健全，一些违规开发和经营行为得不到应有的规范，如无证经营的现象、不重视卫生和环保的现象还比较为突出。
（3) 规模小，经营管理水平低：成都大多数农家乐都由农户直接经营和管理，业务水平低，专业能力弱，经验管理为主。
营销上手段单一，配套策略缺乏。
这种问题会随着农家乐的发展壮大而更显突出。
（4) 产品单一：其设施一般包括棋牌麻将活动室、卡拉OK室、室外庭院、果园或花卉苗圃等，“农家乐”提供的服务项目以餐饮、麻将棋牌、赏花采果为主。
3．机遇（1) 西部大开发，政府支持：西部大开发体现了国家对西部的发展重视，尤其是对西部资源利用的重视。
近年来，农家乐因其在农业和旅游业中的特殊作用受到各方面的重视。
四川省政府一直把旅游作为支柱产业，成都市政府也不断加大旅游建设的投入。
（2) 游人青睐，市场潜力大：作为一种新的趋势，农家乐产品越来越受到游人青睐，尤其是黄金周拥挤的风景区已经不能满足游客的需求，崇尚健康，倡导绿色使更多人需要到郊外农村寻求新的旅游空间。
4．挑战（1) 需求不稳定性：随着旅游者经济文化水平的提高和旅游经历的丰富．其对旅游目的地的选择日益多元化，需求的不稳定性突出。
（2) 竞争者日益增多：近几年省内尤其是成都周边市、地的的乡村旅游地不断出现，有的以其资源特色和产品特色吸引众多的游客。
竞争者的大量产生给成都农家乐的生存和发展带来了一定挑战。
三、成都农家乐发展模式随着旅游业的成熟和游客消费层次的提高, 游客参与观光旅游的初级阶段已经逐渐被度假旅游、休闲旅游、体验型旅游等较高层次的旅游活动所取代。
因此，对于目前成都市乡村产品结构、服务模式单一，产品雷同，缺乏竞争力，旅游活动项目千篇一律等情况，应该在优化产品结构，将产品的多样性与特色性相结合，从而提升旅游产品的品质，加强旅游竞争力。
成都市农家乐采用集约化、特色化、精品化、标准化的战略形成了一个中心、两个特色古镇、四条旅游精品线路的空间发展格局。
一个中心是以成都市市内景点为中心，两个特色旅游古镇分别是黄龙溪古镇和洛带古镇。
四条旅游精品线路为市区→锦江区三圣花乡（花乡农居、荷塘月色、东篱菊园、幸福梅林、江家菜地）→市区；全国农业旅游示范点项目：市区→龙泉桃花故里→市区；乡村旅游古镇旅游线路：市区→龙泉洛带古镇→市区；乡村风情旅游线路：市区→温江花博会→春江花韵→市区。
根据区位、资源、客源等方面的特点，成都市的乡村旅游可概括为五种模式。
1.都市为依托的发展模式借助于紧邻城市的区位优势开发的城市居民休闲旅游，如三圣乡、北湖、金牛区天回银杏园等为代表。
它们主要具有优越的自然地理环境的优势，利用区位和资源互补的组合优势进行乡村旅游产品开发规划，旅游产品兼有观光和休闲功能。
由于距离，交通方便，自然生态环境良好，拥有忠实的客户，重游率高故成为城市居民的“后花园”。
2.生态创意及高科技农业园发展模式该模式生态、经济、社会效益明显，发展势头良好，是成都农家乐发展的重要模式。
分布于成都市郫县友爱镇农科村、成都市红砂村花乡农居、成都龙泉驿区兴龙镇万亩观光果园、双流县农业生态观光走廊，温江花博会等，三圣乡充分利用紧邻大城市的地缘优势，实现与绘画、摄影、雕塑、音乐创作等创意艺术有效结合，推动文化创意与观光休闲旅游产业融合发展，把普通的农家乐打造成“环境、人文、菊韵、花海”交融的国家4A级旅游景区。
如今形成的“花乡农居”、“荷塘月色”、“东篱菊园”、“幸福梅林”“江家菜地”五大景区。
这些景区成了成都乡村旅游精品线路的“五朵金花”。
另外游客在这也可以了解花土栽培、试管育苗、人工湿地处理污水，领略新型农艺。
2009年第23届成都国际桃花节上桃花故里在节庆活动中以“品味国学经典，身着汉服迎客！”的汉唐文化包装桃花诗村，成为桃花节上的一大亮点。
3.特色产业发展模式注重乡村产品创新，以特色促品牌建设。
利用特色产业开发旅游，带动乡镇旅游，使乡村旅游可持续发展。
如中国盆景之乡的郫县友爱镇农科村形成“一户一品，一品一景”的特色花卉种植专业村，并开展赏花、书画、曲艺、骑马等旅游活动。
推出了各具特色乡村酒店：以接待作家艺术家为主“听江蒲”；着重展示的是川派盆景文化的“中化盆景园”；展示南方丝绸之路内容的石刻为主题的“鹿野苑”。
4.古镇民俗发展模式成都市的历史文化、民俗文化和农耕文化是成都市乡村旅游的核心资源，对旅游者，特别是外地游客和外宾有着巨大的吸引力。
如黄龙溪古镇、龙泉洛带古镇，龙泉驿十陵文物群、温江鱼凫遗址；民俗风情资源中的火龙节、放河灯。
游客在此可了解成都平原悠久的农业生产历史和丰富的农耕文化以及川西风土民情。
黄龙溪古镇有保存完好清代风格的街肆建筑，青石板街面，上古牌坊、古寺庙、古榕树、古崖墓、古渡口，极具川西情调，至今仍保留着耍火龙、彩龙、水龙、打更、腰鼓、号子等的习俗。
5.生态保健模式“生态保健型”农家乐的特点是强调崇尚自然，充分利用原有的自然资源，尽量保留原有的自然风格，新鲜的空气、洁净的水体、绿意盎然的花草、干净卫生的绿色蔬菜等，这些原生态的自然体验同目前的环保相结合，迎来了生态农村的新高潮。
随着农家乐的快速发展，旅游者越来越需要多种多样、趣味性高、参与性强、文化内容丰富、有较强差异性的乡村旅游产品。
因此参与性强，具有休闲娱乐康体健身功能的乡村旅游产品是开发的重点。
成都近郊的青城山、银厂沟等景区一带形成了成都市内老人的“养老部落”。
四、农家乐营销模式1.以市场为导向，联合开发促销本着互惠互利、共同受益的原则，集中人、物、财力，以合作营销为突破口，加大宣传力度，营造旅游气氛，树立乡村旅游整体形象。
通过宣传促销工作，提高农家乐的知名度。
通过政府推动和企业联合，有计划、有重点地在主要客源市场建立营销网络。
加强旅行社的推销外联工作，吸引外地人士前来观光旅游，促进乡村旅游经济的快速发展。