中外广告史新编第六章香港地区的广告

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第三节 香港地区广告公司
一、广告公司类型与服务标准
香港地区的广告公司如果从所属关系或实力区分，大体有四种类型。 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥
贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等，约有20多家，其年 营业额都在1000万港元以上。
第二类是华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司，如远 东、大东、华联等，约有30多家。
广告目标～广告活动策划～形成好的创意～ 广告实施。
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第三节 香港地区广告公司
三、广告行业组织机构
（一）香港地区广告行业组织主要有以下四个： 1．香港广告商会，又叫“4As”广告协会。 2．香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。 3．香港广告业联会。 4．广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新 华广告公司、经贸广告公司等，主要为出口商品的宣传服务，也兼营 当地的一些广告业务。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。
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第三节 香港地区广告公司
二、广告公司经营方式
香港地区广告公司的工作程序一般是： 接受广告业务～市场及广告调查～确定
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学习要求
❖ 在学习中，了解香港地区消费者的心态与价 值观，对于本章的学习是必要的；
❖ 要注重从香港地区广告业的发展中，借鉴西 方广告对香港的影响，特别是中西方广告的 融合；可以从中、港、台三地广告的比较中， 寻找中华传统文化对广告的影响，并就华人 广告走向世界进行探索。
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第一节 香港地区广告发展概述
20世纪50年代到60年代初期，香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞 阶段，广告行业已相当蓬勃。这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型， 如码头广告位置、路牌的出租等。随着60年代后期到70年代香港地区经济的 发展，更带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立。
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第二节 香港地区广告媒介
二、报纸媒介 （二）免费报纸中的广告
（三）收费报纸价格上涨 由于纸张涨价，报纸成本上扬，2006 年，香港报纸全面涨价，这是6年来香 港报纸首次加价。
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第二节
三、杂志媒介 四、广播媒介 五、网络广告 六、户外广告
1、交通工具 2、广告牌
香港地区广告媒介
(1)在电视上做广告的一般都是生活资料消费品。 (2)每个广告播出时间一般在10-30秒左右，但复播期很长。 (3)广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时
地加以播放
(4）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点。 (5)一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样
既使人加深印象，又不会产生厌烦感。
经验？ 6、香港地区广告公司的类型与服务标准是什么？ 7、香港地区广告公司经营方式及工作程序？ 8、香港地区广告行业人才培养的经验及其对我们的启迪？ 9、香港地区广告管理的主要内容与特点？
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第六章 香港地区的广告
❖ 学习要点 ❖ 学习要求 ❖ 第一节 香港地区广告发展概述 ❖ 第二节 香港地区广告媒介 ❖ 第三节 香港地区广告公司 ❖ 第四节 香港地区广告管理
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学习要点
❖ 香港地区是中西文化的集聚地。本章描述香 港广告业不同阶段发展的历史，香港广告公 司的类型、服务、经营方式，以及香港广告 业的行业组织、人才培养和广告业的管理。
告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。
（二）香港广告商会的经营理念
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第三节 香港地区广告公司
四、广告行业人才培养
主要方式有： l．广告高等教育 2.暑期训练班 3．在职人员培训 4．广告专业团体的短期课程
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第四节 香港地区广告管理
一、广告行业组织管理
二、政府的广告法规管理
香港地区的广告宣传主要有五类特点。创新、塑造高贵的产品形象、以减 价为手段、将不同牌子的同类产品做比较、反复出现，使消费者无法抗拒。
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第二节 香港地区广告媒介
一、电视媒介
目前香港主要电视台有：
1、无线翡翠台--粤语台 2、无线明珠台--英语台 3、亚洲本港台--粤语台 4、亚洲世界台--英语台 5、有线电视台--新闻台、娱乐台、体育台 根据对香港地区电视广告收视情况分析，一般具有如下特点：
众多的香港广告法律法规可分为三种类型：
1、一般性条例。
2．对特定产品的条例。
3．对特定的对象的条例。
三、对特殊广告的管理
1、烟草广告
2、酒类广告
3、药剂及疗法广告 4、个人用品广告
5、儿童广告 6、邮购广告
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本章小结
20世纪50年代到60年代初期，香港广告行业已相当蓬 勃。广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告 位置、路牌的出租等。60年代后期到70年代，各种类型的 广告公司相继成立。1988年开始进入世界前20名之列。 90年代香港已是“广告的海洋”。香港广告的特点：香港 广告受西方广告的影响较深，“缺乏自己的特色”，将其 喻为“黄皮白心的香蕉”。
香港地区广告行业组织是政府与经营单位联系的中间环 节。一方面政府利用这些组织贯彻广告管理标准，引导成 员公司遵守政府法律；另一方面它又代表成员公司向政府 反映广告业的意见和要求，帮助公司搞好经营，维护广告 业的利益。各广告行业组织都有业务守则或自律条文，加 强对自身的管理。
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思考题
1、香港地区广告发展的背景及在世界广告业中的地位？ 2、香港地区广告宣传的五类特点是什么？ 3、请比较香港地区广告与台湾地区广告各自的特点？ 4、简述香港地区电视媒介广告的现状与特点？ 5、香港地区报纸、杂志、广播媒介的广告经营有哪些值得借鉴的
(6)充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。 (7）经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。
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第二节 香港地区广告媒介
二、报纸媒介 （一）香港回归前的报纸广告
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第二节 香港地区广告媒介
二、报纸媒介 （一）香港回归前的报纸广告
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