20个旅游策划经典案例

20个旅游策划经典案例

李也咨询机构是中国第一家真正实现综合性旅游产业服务的专业管理咨询机构，也是中国旅游产业管理咨询的第一品牌。机构专注于旅游产业服务链领域，主要为景区、目的地城市、旅游投资开发商、政府等相关部门、旅游企业等提供专业的旅游服务，服务链包括战略建议、整体策划、项目开发、旅游规划、旅游地产、乡村旅游、旅游投资、营销策划、规划设计、落地实操、成功实施等，机构目前已拥有300多个成功案例，足迹覆盖全国400多个城市。其中创造的20个第一案例更是业界的标杆。

案例一:贵州第一旅游目的地：贵州黄果树

黄果树景区是由黄果树瀑布景区、天星桥景区、陡坡塘景区、滴水滩瀑布景区、石头寨等布依族十大村寨景区等组团而成。是全国科普教育基地、“全国文明风景区”示范点、“西部最具魅力旅游景区”、“中国最美丽的地方”、“中国风景名胜区顾客十大满意品牌”、“欧洲游客最喜爱的中国十大景区”、国家首批5A级风景区，是休闲、度假、观光、疗养的旅游胜地。

策划成果:开启中国旅游“后5A”时代！

黄果树30年旅游发展瓶颈，李也咨询机构创新提出国家AAAAA级景区8大升级体系，开创黄果树后5A时代。

策划内容

1)提出“大黄果树旅游圈”发展战略，全面提升改造游客动线，提高游

客流动量，实现景区扩容四倍之多。

2)品牌上提出“黄果树＞瀑布”，以“自然自在黄果树”定位，策划百

家媒体“重新发现黄果树”品牌营销活动，景区关注度暴涨三倍。

3)打造黄果树“和谐家园”工程，彻底解决景村共建矛盾，优化景区发

展环境，成为贵州“5个100工程”重要标签。

4)系统制定黄果树年度营销大纲，综合提升人气。实现黄果树逆势发

展，实现连续数月40%以上游客量增长。

案例二:青岛第一旅游目的地：青岛崂山

崂山，青岛唯一的国家5A级旅游景区，国家第一批重点风景名胜区，被誉为“海上第一仙山”，是"全真道教天下第二丛林"。曾获全国青年文明号、国家

级"卫生山"、全国文明风景旅游区示范点、最佳资源保护的中国十大风景名胜区、全国风景名胜区先进单位、中国风景名胜区顾客十大满意品牌等荣誉称号。

策划成果:“海上仙山”突破十年200万游客魔咒

崂山景区近10年游客量无法突破200万，李也咨询机构开创崂山系统营销，借势大青岛客源地，撬动本地市场，实现崂山游客量突破性增长。

策划内容

1)品牌上，引入市场化营销理念，以“海山仙山，越来越好”为品牌核心，

创新并建立崂山风景区传播体系，提升景区旅游形象。

2)产品上，结合游客旅游需求，系统升级与包装现有产品与线路，搭建

人群、四季、淡旺季、线路等产品结构，激活软性产品市场需求。

3)启动崂山景区2014年系统营销工作，策划景区营销活动、大事件，

深度市场营销等实施步骤，景区市场关注度倍增。

4)撬动大青岛旅游客源地，借势城市品牌活动——世园会、啤酒节等，

引爆崂山2014年营销高潮，实现景区游客量突破200万。

案例三:重庆第一旅游目的地：重庆武隆

武隆，全国九个拥有“世界自然遗产”、“国家5A级旅游景区”两块金字招牌的地区之一，著名市级文明城市、卫生城市、山水园林城市和森林城市，内含独有而丰富的溶洞、天坑、地缝、峡谷、峰丛等地质奇观，集大娄山脉之雄，武陵风光之秀，乌江画廊之幽，被誉为“世界喀斯特生态博物馆”，是长江三峡库区集雄、奇、险、峻、秀、幽、绝等特色于一身的旅游胜地。

策划成果:中国县域旅游全域营销第一案！

武隆县全县收入70%来自于旅游业及相关产业，如何开发好旅游资源是城

市发展的关键。李也咨询机构率先提出市场开发模式，开启武隆“商旅”共生共荣的新型发展模式。

策划内容:

1)提出“定位大旅游，整合大资源，开展大营销”发展战略，将旅游作为

全县发展的首要任务。

2)创新管理机制，成立以县政府为核心的旅游公司，实现市场化运作，

全员营销。

3)以政府名义收购资源，统一开发、系统包装、统一形象，优化旅游投

资环境，实现旅游投资增长近12%。

4)大力开拓营销，重奖渠道，对旅行社加大返利政策，重点开拓本地及

周边市场，团队游客量快速增长。

案例四:无锡第一旅游目的地：无锡马山太湖国家旅游度假区

无锡马山太湖国家旅游度假区，全国十二个国家级旅游度假区之一，位于太湖风景区马山半岛，高速路网四通八达，距无锡城区18公里，面积51.4平方公里，“一级空气，二级水质”，绿化覆盖率80%，历史古迹众多，湖光山

色秀美。度假区内有灵山胜境、无锡太湖赛马场、月亮湾度假中心、无锡太湖国际高尔夫俱乐部等众多各具特色的旅游资源。

策划成果:动线改造为度假区输血：留住游客，激活价值！

路线单一、景点单一、容量不足等问题制约度假区快速发展。李也咨询机构创新实践以动线改造为核心系统升级度假区管理系统，加快项目发展。

策划内容:

1)优化整体交通布局，规划全新的“3+N”交通系统，提高流动速度，

满足未来1000万人次的游客量。

2)以交通动线为轴，规划景区视觉系统，对入口及重要节点进行景观设

计改造，增强游客观赏舒适度，优化旅游氛围。

3)以游览动线为线，升级景区服务配套系统，规划合理的停车、道路指

示和游客调度等管理系统，激活了度假区内所有景点商业价值。

案例五:湖北第一旅游目的地：湖北武当山

武当山高峰林立，天柱峰海拔1612米。位于湖北省十堰市，联合国公布的世界文化遗产地之一，我国著名的道教圣地、太极拳的发祥地、国家重点风景名胜区、全国十大避暑胜地、国家5A级风景区，被誉为“天下第一仙山”。武当山商业服务配套之金银街，是湖北省首批8条旅游名街之一。

策划成功:实现留客在武当、消费在武当、过夜在武当！

由于大区域交通、景区服务等限制，武当山旅游呈现一日游，游客消费力匮乏等问题，李也咨询机构升级武当大兴600年大事件营销，系统策划景区旅游配套及产品体验，实现武当山游客量及收益倍增。