【MBA教学案例】钻石恒久远,一颗永流传(上)
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一、公司产品
公司主导产品有超硬材料(人造金刚石、CBN、PCD、镀覆金刚石、金刚石微粉、CBN 微粉)， 金刚石制品，UDS 系列金刚石压机，建设机械，特种车辆和自动化控制装置六大类 146 个 品种。
随着我国经济的快速发展，人造金刚石及其制品、工具等越来越多地被广泛应用到各个行 业之中，包括石油钻探、矿产开采，在房地产的建设与装修方面，诸如地板砖、石材、装 饰性材料均会大量使用金刚石制品及工具。
【MBA 教学案例】钻石恒久远，一颗永流传（上）
2018 年 06 月 25 日
引言
中国第一家上市的金刚石企业；中国第一家能够生产拥有自主知识产权的金刚石加工机械 的企业；中国金刚石行业排名第一；中国超硬材料及制品行业龙头企业；世界上最大的超 硬材料生产基地。
河南黄河旋风股份有限公司已经为自己勾画了一个清晰的发展轮廓：“做全球品种最齐全 的超硬材料制造商！做全球质量最稳定的超硬材料供应商！”公司董事长乔秋生信奉的理 念是“隔行不取利”。企业在扩张、发展中，往往既有成功的佼佼者也有落魄的失败者， 河南黄河旋风股份有限公司之所以走上这样一条以超硬材料为主的一体化发展道路还得从 它的诞生、成长发展环境说起。
全产业链优势。公司的目标是打造“全球品种最齐全的超硬材料生产商”。已成为国内乃 至全球范围内极少数产品类别齐全的超硬材料及制品制造商，可以向客户提供产品类别、 规格齐全以及性能稳定的各类超硬材料及制品，包括超硬材料单晶及制品、立方氮化硼及 制品、金刚石聚晶及制品以及超硬材料制品辅助材料。公司不断推出满足市场需求的新产 品(见表 7-1)。
图 7-2 公司组织体系
前世今生
一、艰难创业
1980 年 3 月 1 日，豫中平原腹地一个以农业为主的小县——长葛县，锣鼓喧天，人声鼎沸， 在县城边的公路旁一块租来的场地上，几间房子、三口大锅、一口缸和借来的瓦模，黄河 实业集团股份有限公司的最前身——长葛县第二化工厂开业了。
长葛县第二化工厂创始人乔金岭幼年丧父，母亲改嫁。后来为了混口饭吃，他到山西一家 砖瓦厂出过苦力。长期的饥饿和贫穷，使乔金岭盼望着有朝一日能用自己的双手和智慧过 上丰衣足食的生活。所以，当党的十一届三中全会召开的消息传来，乔金岭激动得彻夜难 眠。他意识到，一个崭新的历史时期到来了，是开始圆他的温饱梦的时候了。挨过饿的乔 金岭，深知温饱对于中国农民、甚至对于整个中国意味着什么，他要抓住这个机遇。于是 在 1979 年 10 月，乔金岭带着 20 多个农民，筹资 2000 元，开始筹建他的长葛县第二化工 厂。
无资金、无场地、无厂房、无人才、无设备、无技术，有的只是乔金岭那不可遏止的温饱 梦和过人的胆识，以及在社队企业工作时学来的管理经验。乔金岭开始生产石棉瓦和硫酸 铜。
乔金岭和他的同伴们一起，白天出力流汗，晚上住在高粱秆搭成的地窖里。功夫不负有心 人。1980 年年底一算账，他们笑了。这一年，厂子实现产值 35 万多元，创利润十多万元。 这时候，职工发展到 160 人，人均月工资 49.79 元。在当时，这样的收益足以让人心花怒 放。据《长葛县志》记载，1980 年该县农民人均收入 166 元。乔金岭带领的这 160 名拿工 资的农民，其收入比土里刨食的农民高出好多倍。
研发实力强。黄河旋风公司拥有国家级企业技术中心，并建立有博士后科研工作站，共有 技术研发人员 984 人，占公司总人数的 27.8%。近十年来，公司共开发新产品 100 多项， 其中在 2008～2010 年之间，公司共申报 134 项专利。
资金充足。黄河旋风公司通过企业担保、银行供贷等方式融资，为企业的发展提供资金方 面的保障。尤其是黄河旋风公司以定向增发的方式于 2011 年募集奖金 6 亿多元，更是为 公司的快速发展提供了强有力的支持。
公司简介
河南黄河旋风股份有限公司由河南黄河实业集团股份有限公司、日本大阪金刚石工业株式 会社、郑州磨料磨具磨削研究所等法人发起设立，1998 年 11 月 26 日在上海证券交易所上 市(股票代码：600172)。公司现已发展成为集科研、生产、贸易于一体的国家大型企业。 公司拥有国家级企业技术中心、企业博士后科研工作站、超硬材料标准化工作组和河南省 超硬复合材料及其制品工程技术研究中心，拥有多项核心关键技术和自主知识产权，其中 部分产品的综合指标已达到国际先进水平，是国家高新技术企业。公司主要产品有超硬材 料、超硬材料制品、UDS 系列金刚石压机、建筑机械等，主导产品是超硬材料和超硬材料 制品，其中人造金刚石年产量超过世界其余各国的总和。“旋风”牌系列产品畅销日、美、 欧等发达国家、地区及东南亚市场，“旋风”牌人造金刚石被国家质检总局评为“中国名 牌”产品。公司在 2012 年度共实现营业收入近 12.56 亿，实现净利润总额 1.71 亿。
增加 4பைடு நூலகம்13
合计
1239532937 831569611 32.91 24.49
增加 1.80
技术标准先进。黄河旋风公司按客户所在区域，采用客户所在国家的标准进行交货。有 200 多个牌号采用国外标准生产或替代了进口，有 30 多个品种出口美国、日本、德国等发 达国家和地区。另外，黄河旋风公司成立了国家级的“金刚石标准化工作组”，负责金刚 石相关的国家标准、行业标准的制订工作。2008 年以来，主要参与了 GB/T 6405—1994 《人造金刚石和立方氮化硼品种》、JB/T 7989—1997《超硬磨料人造金刚石技术条件》、 JB/T 6571—1993《人造金刚石或立方氮化硼冲击初性测定方法》、JB/T 7988.2—1999 《超硬磨料杂质检验方法》等标准的修订工作。
二、公司组织体系
截至 2012 年，河南黄河旋风股份有限公司三大股东分别为：河南黄河实业集团股份有限 公司持股 24.83%，日本联合材料公司持股 7.48%，郑州宝益达贸易有限公司持股 3.51%， 公司董事长为第一大股东河南黄河实业集团股份有限公司股东董事长乔秋生。公司组织体 系如图 7-2 所示。
办企业，真的可以使那些曾经面朝黄土背朝天的农民兄弟过上好日子，这个事实激励着乔 金岭，成了他发展企业的动力。为了让乡亲们过上好日子，乔金岭不敢懈怠，不断地寻找 着新的项目，寻求着更大的发展。
作者：郑州大学商学院 牛树海 责任编辑：htlygs2011
图 7-1 金刚石制品产业链条 2011 年国务院批复《中原经济区建设纲要》，在优先发展的战略性新兴产业中，超硬材料 行业作为重点发展行业。公司经过多年的发展具备自身持续发展的优势。 研发优势。公司是国内最早专注于超硬材料的研发与生产经营相结合的企业，长期致力于 超硬材料领域的研究与应用，具有比较雄厚的技术积累；公司拥有国家级研发中心，先后 承担多项国家科技项目和省市科研项目，并于 1999 年建立企业博士后科研工作站，是 2011 年度河南省优秀博士后科研工作站。公司具备了理论研究、实验开发、批量应用、规 模生产一条龙的研发能力，形成了具有自身特点的技术体系，掌握了具有自主知识产权的 核心技术。公司核心技术人员从业经验丰富、科研能力强，是国内超硬材料及制品领域研 究的领先者。为保持公司在国内超硬材料行业的领先技术优势，公司大力引进人才，推进 校企联合，加强了与吉林大学、河南工业大学、中原工学院等高校的技术人才合作，为公 司的创新活力带来了人力资源保障。 产品质量优势。公司以“做全球质量最稳定的超硬材料制造商”作为企业的经营理念，建 立并完善可靠的质量控制体系，严格把关，确保公司产品的稳定性。公司现有的质量认证 体系已通过中联认证中心的 GB/T 19001—2008—ISO 9001：2008 质量管理体系认证，针 对不同产品的生产周期和生产流程，制定出相应的质量控制体系，有效地保证了产品质量 的稳定，部分产品已形成了高质高价的差异化优势，具有较强的市场竞争力。经过 20 年 的经营发展，“旋风牌”人造金刚石产品质量在行业内最为稳定，且性价比高，品种齐全， 还获得“中国名牌”称号。 品牌优势。公司作为最早从事超硬材料规模生产的企业，通过科技创新与工艺的改造使产 品性能已经接近或达到先进水平，公司严格有效的质量控制体系，稳定的产品质量已经在 行业中享有良好的声誉，“旋风牌”产品已经成为信誉的保障。
金刚石产业链(见图 7-1)自上而下分别为石墨、单晶、聚晶复合片(含微粉)、金刚石制品。 金刚石制品分为单晶制品(磨具、锯切工具)，聚晶制品(地质钻头、刀具、拉丝模)。磨具 主要应用于电子信息领域 IC 芯片加工、汽车领域发动机加工、空调及冰箱压缩机加工、
刀具加工等；锯切工具主要应用于石材工业、建筑工业；钻进工具主要应用于矿山、石油 开采；刀具主要应用于车床加工。
增加 6.30
超硬复合材料 126796345 80409212 36.58 73.21
增加 0.64
超硬刀具 18768864 14082833 24.97 -19.99
减少 6.55
超硬材料制品 21534358 17497272 18.75 -14.23
增加 2.67
建筑机械 39272784 32485746 17.28 -20.17
当时，石棉瓦生意还是不错的，但乔金岭“吃着碗里，看着锅里，总比一般人多看几步”。 他看到市场上塑料编织袋需求量很大，就把厂子更名为长葛县塑料制品厂，开始生产塑料 编织袋。一来可以使那些农民兄弟从繁重的体力劳动中解放出来；二来这个项目可以创造 更大的效益，让更多的人走上温饱之路。后来，这个厂年产值达到 100 多万元，职工发展 到近 400 人。
表 7-1 公司 2012 年主导产品基本情况 (单位：元)(币种：人民币)
分产品
营业收入
营业成本
毛利率(%)
营业收入比上年增减 (%)
毛利率比上年增减 (%)
超硬材料 893353804 599735119 32.87 22.20
增加 0.54
金属粉末 139806783 87359429 37.51 49.26
公司主导产品有超硬材料(人造金刚石、CBN、PCD、镀覆金刚石、金刚石微粉、CBN 微粉)， 金刚石制品，UDS 系列金刚石压机，建设机械，特种车辆和自动化控制装置六大类 146 个 品种。
随着我国经济的快速发展，人造金刚石及其制品、工具等越来越多地被广泛应用到各个行 业之中，包括石油钻探、矿产开采，在房地产的建设与装修方面，诸如地板砖、石材、装 饰性材料均会大量使用金刚石制品及工具。
【MBA 教学案例】钻石恒久远，一颗永流传（上）
2018 年 06 月 25 日
引言
中国第一家上市的金刚石企业；中国第一家能够生产拥有自主知识产权的金刚石加工机械 的企业；中国金刚石行业排名第一；中国超硬材料及制品行业龙头企业；世界上最大的超 硬材料生产基地。
河南黄河旋风股份有限公司已经为自己勾画了一个清晰的发展轮廓：“做全球品种最齐全 的超硬材料制造商！做全球质量最稳定的超硬材料供应商！”公司董事长乔秋生信奉的理 念是“隔行不取利”。企业在扩张、发展中，往往既有成功的佼佼者也有落魄的失败者， 河南黄河旋风股份有限公司之所以走上这样一条以超硬材料为主的一体化发展道路还得从 它的诞生、成长发展环境说起。
全产业链优势。公司的目标是打造“全球品种最齐全的超硬材料生产商”。已成为国内乃 至全球范围内极少数产品类别齐全的超硬材料及制品制造商，可以向客户提供产品类别、 规格齐全以及性能稳定的各类超硬材料及制品，包括超硬材料单晶及制品、立方氮化硼及 制品、金刚石聚晶及制品以及超硬材料制品辅助材料。公司不断推出满足市场需求的新产 品(见表 7-1)。
图 7-2 公司组织体系
前世今生
一、艰难创业
1980 年 3 月 1 日，豫中平原腹地一个以农业为主的小县——长葛县，锣鼓喧天，人声鼎沸， 在县城边的公路旁一块租来的场地上，几间房子、三口大锅、一口缸和借来的瓦模，黄河 实业集团股份有限公司的最前身——长葛县第二化工厂开业了。
长葛县第二化工厂创始人乔金岭幼年丧父，母亲改嫁。后来为了混口饭吃，他到山西一家 砖瓦厂出过苦力。长期的饥饿和贫穷，使乔金岭盼望着有朝一日能用自己的双手和智慧过 上丰衣足食的生活。所以，当党的十一届三中全会召开的消息传来，乔金岭激动得彻夜难 眠。他意识到，一个崭新的历史时期到来了，是开始圆他的温饱梦的时候了。挨过饿的乔 金岭，深知温饱对于中国农民、甚至对于整个中国意味着什么，他要抓住这个机遇。于是 在 1979 年 10 月，乔金岭带着 20 多个农民，筹资 2000 元，开始筹建他的长葛县第二化工 厂。
无资金、无场地、无厂房、无人才、无设备、无技术，有的只是乔金岭那不可遏止的温饱 梦和过人的胆识，以及在社队企业工作时学来的管理经验。乔金岭开始生产石棉瓦和硫酸 铜。
乔金岭和他的同伴们一起，白天出力流汗，晚上住在高粱秆搭成的地窖里。功夫不负有心 人。1980 年年底一算账，他们笑了。这一年，厂子实现产值 35 万多元，创利润十多万元。 这时候，职工发展到 160 人，人均月工资 49.79 元。在当时，这样的收益足以让人心花怒 放。据《长葛县志》记载，1980 年该县农民人均收入 166 元。乔金岭带领的这 160 名拿工 资的农民，其收入比土里刨食的农民高出好多倍。
研发实力强。黄河旋风公司拥有国家级企业技术中心，并建立有博士后科研工作站，共有 技术研发人员 984 人，占公司总人数的 27.8%。近十年来，公司共开发新产品 100 多项， 其中在 2008～2010 年之间，公司共申报 134 项专利。
资金充足。黄河旋风公司通过企业担保、银行供贷等方式融资，为企业的发展提供资金方 面的保障。尤其是黄河旋风公司以定向增发的方式于 2011 年募集奖金 6 亿多元，更是为 公司的快速发展提供了强有力的支持。
公司简介
河南黄河旋风股份有限公司由河南黄河实业集团股份有限公司、日本大阪金刚石工业株式 会社、郑州磨料磨具磨削研究所等法人发起设立，1998 年 11 月 26 日在上海证券交易所上 市(股票代码：600172)。公司现已发展成为集科研、生产、贸易于一体的国家大型企业。 公司拥有国家级企业技术中心、企业博士后科研工作站、超硬材料标准化工作组和河南省 超硬复合材料及其制品工程技术研究中心，拥有多项核心关键技术和自主知识产权，其中 部分产品的综合指标已达到国际先进水平，是国家高新技术企业。公司主要产品有超硬材 料、超硬材料制品、UDS 系列金刚石压机、建筑机械等，主导产品是超硬材料和超硬材料 制品，其中人造金刚石年产量超过世界其余各国的总和。“旋风”牌系列产品畅销日、美、 欧等发达国家、地区及东南亚市场，“旋风”牌人造金刚石被国家质检总局评为“中国名 牌”产品。公司在 2012 年度共实现营业收入近 12.56 亿，实现净利润总额 1.71 亿。
增加 4பைடு நூலகம்13
合计
1239532937 831569611 32.91 24.49
增加 1.80
技术标准先进。黄河旋风公司按客户所在区域，采用客户所在国家的标准进行交货。有 200 多个牌号采用国外标准生产或替代了进口，有 30 多个品种出口美国、日本、德国等发 达国家和地区。另外，黄河旋风公司成立了国家级的“金刚石标准化工作组”，负责金刚 石相关的国家标准、行业标准的制订工作。2008 年以来，主要参与了 GB/T 6405—1994 《人造金刚石和立方氮化硼品种》、JB/T 7989—1997《超硬磨料人造金刚石技术条件》、 JB/T 6571—1993《人造金刚石或立方氮化硼冲击初性测定方法》、JB/T 7988.2—1999 《超硬磨料杂质检验方法》等标准的修订工作。
二、公司组织体系
截至 2012 年，河南黄河旋风股份有限公司三大股东分别为：河南黄河实业集团股份有限 公司持股 24.83%，日本联合材料公司持股 7.48%，郑州宝益达贸易有限公司持股 3.51%， 公司董事长为第一大股东河南黄河实业集团股份有限公司股东董事长乔秋生。公司组织体 系如图 7-2 所示。
办企业，真的可以使那些曾经面朝黄土背朝天的农民兄弟过上好日子，这个事实激励着乔 金岭，成了他发展企业的动力。为了让乡亲们过上好日子，乔金岭不敢懈怠，不断地寻找 着新的项目，寻求着更大的发展。
作者：郑州大学商学院 牛树海 责任编辑：htlygs2011
图 7-1 金刚石制品产业链条 2011 年国务院批复《中原经济区建设纲要》，在优先发展的战略性新兴产业中，超硬材料 行业作为重点发展行业。公司经过多年的发展具备自身持续发展的优势。 研发优势。公司是国内最早专注于超硬材料的研发与生产经营相结合的企业，长期致力于 超硬材料领域的研究与应用，具有比较雄厚的技术积累；公司拥有国家级研发中心，先后 承担多项国家科技项目和省市科研项目，并于 1999 年建立企业博士后科研工作站，是 2011 年度河南省优秀博士后科研工作站。公司具备了理论研究、实验开发、批量应用、规 模生产一条龙的研发能力，形成了具有自身特点的技术体系，掌握了具有自主知识产权的 核心技术。公司核心技术人员从业经验丰富、科研能力强，是国内超硬材料及制品领域研 究的领先者。为保持公司在国内超硬材料行业的领先技术优势，公司大力引进人才，推进 校企联合，加强了与吉林大学、河南工业大学、中原工学院等高校的技术人才合作，为公 司的创新活力带来了人力资源保障。 产品质量优势。公司以“做全球质量最稳定的超硬材料制造商”作为企业的经营理念，建 立并完善可靠的质量控制体系，严格把关，确保公司产品的稳定性。公司现有的质量认证 体系已通过中联认证中心的 GB/T 19001—2008—ISO 9001：2008 质量管理体系认证，针 对不同产品的生产周期和生产流程，制定出相应的质量控制体系，有效地保证了产品质量 的稳定，部分产品已形成了高质高价的差异化优势，具有较强的市场竞争力。经过 20 年 的经营发展，“旋风牌”人造金刚石产品质量在行业内最为稳定，且性价比高，品种齐全， 还获得“中国名牌”称号。 品牌优势。公司作为最早从事超硬材料规模生产的企业，通过科技创新与工艺的改造使产 品性能已经接近或达到先进水平，公司严格有效的质量控制体系，稳定的产品质量已经在 行业中享有良好的声誉，“旋风牌”产品已经成为信誉的保障。
金刚石产业链(见图 7-1)自上而下分别为石墨、单晶、聚晶复合片(含微粉)、金刚石制品。 金刚石制品分为单晶制品(磨具、锯切工具)，聚晶制品(地质钻头、刀具、拉丝模)。磨具 主要应用于电子信息领域 IC 芯片加工、汽车领域发动机加工、空调及冰箱压缩机加工、
刀具加工等；锯切工具主要应用于石材工业、建筑工业；钻进工具主要应用于矿山、石油 开采；刀具主要应用于车床加工。
增加 6.30
超硬复合材料 126796345 80409212 36.58 73.21
增加 0.64
超硬刀具 18768864 14082833 24.97 -19.99
减少 6.55
超硬材料制品 21534358 17497272 18.75 -14.23
增加 2.67
建筑机械 39272784 32485746 17.28 -20.17
当时，石棉瓦生意还是不错的，但乔金岭“吃着碗里，看着锅里，总比一般人多看几步”。 他看到市场上塑料编织袋需求量很大，就把厂子更名为长葛县塑料制品厂，开始生产塑料 编织袋。一来可以使那些农民兄弟从繁重的体力劳动中解放出来；二来这个项目可以创造 更大的效益，让更多的人走上温饱之路。后来，这个厂年产值达到 100 多万元，职工发展 到近 400 人。
表 7-1 公司 2012 年主导产品基本情况 (单位：元)(币种：人民币)
分产品
营业收入
营业成本
毛利率(%)
营业收入比上年增减 (%)
毛利率比上年增减 (%)
超硬材料 893353804 599735119 32.87 22.20
增加 0.54
金属粉末 139806783 87359429 37.51 49.26