温泉

《电子商务网站设计与建设》课程设计

题目：威海地区温泉的发展与推广策略

学校：潍坊科技学院

院（系）：中印计算机软件学院

专业：计算机应用技术

学生姓名：梁华萍

学号： 201201070091

指导老师：孙辉

2014年12月30日

题目：威海地区温泉的发展与推广策略

目录

中文摘要 (4)

ABSTRACT (4)

前言 (5)

一．研究背景 (6)

1. 温泉旅游成为区域经济的增长点 (6)

2.研究意义 .................................................. 错误！未定义书签。

3. 温泉旅游市场研究 (6)

3.1温泉旅游资源的研究 (6)

3.2温泉旅游开发的研究 (7)

3.3对温泉旅游产品的研究。 (7)

3.4对温泉资源开发规划的研究 (7)

3.5对温泉旅游营销的研究 (7)

3.6关于温泉文化的研究..................................... 错误！未定义书签。

3.7国内外研究比较......................................... 错误！未定义书签。

4. 研究对象 (8)

二 .温泉旅游基本概念 (8)

1.温泉 (8)

1.1温泉文化............................................... 错误！未定义书签。

1.2温泉旅游............................................... 错误！未定义书签。

2.温泉旅游的特点 (10)

2.1体验性强 (10)

2.2重复消费性高 (10)

2.3季节性强 (10)

三．威海市温泉旅游发展状况 (10)

四．威海市温泉旅游发展条件分析 (12)

1资源条件 (12)

1.1威海市温泉资源 (12)

2温泉质量较高 (13)

3威海市温泉旅游营销策略 (14)

3.1整体定位 (14)

3.2区域定位 (14)

3.3目标市场 (15)

3.4多层面营销 (16)

五．威海市发展温泉旅游保障条件 (17)

1倡导温泉消费新观念 (17)

2完善温泉资源利用与保护的法律法规 (17)

3成立威海温泉旅游协会 (17)

4加强人力资源培训 (17)

总结 (18)

致谢 (18)

参考文献： (19)

中文摘要

我国休闲旅游时代来临，休闲旅游热潮悄然兴起。温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假于一体的旅游方式，符合现代人的旅游需求，受到越来越多游客的青睐。一股温泉旅游开发热潮己由广东延伸到我国各地区。

威海市温泉资源丰富。山东省18处温泉，仅威海就有9处，是山东省首个也是唯一一个中国矿业联合会授予“中国温泉之乡”称号的地区。威海市温泉利用历史十分久远。但是，目前威海市温泉旅游开发缺乏系统规划，开发程度低，产品档次不高，不能适应温泉旅游市场需求，处于“资源丰富、产品匮乏”的尴尬状态。为了充分利用温泉资源，丰富旅游产品体系，提升威海市旅游业区域竞争力，需要对威海市温泉旅游进行研究。

本文对威海市温泉资源条件、客源市场条件、竞争环境和政策支持条件等影响温泉旅游发展的因素进行了较为详尽的分析和综合评价。通过对威海市现有温泉旅游投资主体及其运作状况的分析，认为威海市温泉旅游应推行村民联合体投资开发和企业投资开发两种形式。为了树立特色，体现差异，谋求最大的营销效果，威海市温泉旅游整体形象应定位为“中国温泉之乡、滨海仙泉圣地”；围绕整体形象，整合四大类温泉旅游产品，打造“蓝色温泉城”、“永不落幕的亲水游戏”、“感受灵魂深处，享受天人合一"等主题各异的温泉旅游度假带。根据各温泉的资源条件和客源市场特征，开发康体型、康娱型、康文型和综合型等中高端温泉旅游产品，并将温泉旅游产品与滨海、体育、文化、观光、节庆等旅游精品组合，构筑较为完善的温泉旅游产品开发体系。实施“整合营销”策略，从目的地、客源市场、渠道和创新四个方面进行多层次营销。此外，威海市还应重视引导温泉消费观念、完善法律法规、成立温泉协会、加强人力资源的培训，为温泉旅游发展提供保障。

关键词：威海市温泉旅游投资主体产品开发营销策略

ABSTRACT

In recent years，tourist leisure has come in vogue．As a kind of modem tourist style which Call provides not only health preservation，but also leisure，hot—spring vocation has been winning the fancy of the public gradually．Under this background，hot spring tourism development has been in the spotlight．It has been extended from Guangdong to many areas in China．

Wei hai is rich in hot-spring resources In the 1 8 hot springs of Shandong；Wei hai owns．It is the first and the sole “Hot Spring Town of China'‟ in Shandong province．And it owns along history of hot-spring development．However ,the development of Wei hai is lack of systematic planning；the level of hot spring tourism products is very low , SO can‟t meet