市场营销策划的创意与方法
策划方案中的创新创意创新与市场营销策略设计方法研究
策划方案中的创新创意创新与市场营销策略设计方法研究策划方案中的创新创意与市场营销策略设计方法研究一、引言策划方案的创新创意与市场营销策略设计是一个重要而复杂的任务。
本文旨在探讨策划方案中的创新创意与市场营销策略设计方法，以提供一些有实际应用价值的观点和建议。
二、创新创意的重要性创新创意是策划方案成功的基石。
在制定策划方案之初，需要从目标市场和目标消费者的角度出发，思考如何通过创新的方式吸引他们的注意力。
创新创意能够使策划方案与众不同，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、创意发掘的方法创意发掘是策划方案中的重要一环。
可以通过头脑风暴、思维导图、竞争分析等方法来激发团队成员的创造力，寻找出独特而具有吸引力的创意。
此外，与消费者的互动也是一种有效的创意发掘方法，通过调研和调查，获取消费者的需求和意见，从而在策划方案中体现。
四、创新创意的评估与筛选在创意发掘之后，需要对这些创意进行评估与筛选。
在评估的过程中，可以根据创意的实施难度、目标达成度、市场潜力等指标进行评估。
筛选出符合策划方案目标的创意，同时具有可行性和市场吸引力的创意。
五、市场营销策略设计方法市场营销策略设计是策划方案成功的关键一环。
在设计市场营销策略时，需要考虑市场定位、目标市场、竞争对手等因素。
可以采取市场细分，选择适合的目标市场，并通过差异化定位来使策划方案更具吸引力。
同时，还需要根据目标市场的特点和需求，选择合适的营销渠道和推广手段。
六、数字营销的应用数字营销是当今市场营销中不可忽视的一部分。
可以通过互联网、社交媒体等渠道来传播策划方案，并与消费者进行互动和沟通。
数字营销能够提高策划方案的传播效果和市场覆盖率，是一种创新的市场营销策略设计方法。
七、品牌建设与策划方案品牌建设是策划方案中的重要一环。
通过塑造独特的品牌形象和价值观，可以提升策划方案的市场竞争力和消费者认可度。
在策划方案中注入品牌元素，并通过品牌故事来传递品牌理念，是一种有效的策略设计方法。
市场营销策略方案5篇
市场营销策略方案5篇为了保障事情或工作顺利开展，就不得不需要事先制定方案了，一份好的方案能让你事半功倍，那么你知道方案应该怎么制定才好呢？下面是作者精心推荐的市场营销策略方案，仅供参考，欢迎阅读！市场营销策略方案篇1一、目标市场的确定是营销战略的基础营销者进入市场前首先要对市场进行调查研究,依据其产品的买主在需求特点、购买行为、购买心理等多方面明显的差异性,把市场主体进行细分。
通过细分可以有效地分析和了解各个群体的需求满足程度和各个市场的竞争情况。
可以将那些需求满足程度较低、竞争者较少的市场确定为目标市场。
目标市场一旦确定,就需要根据目标市场选择的情况来确定目标市场上的营销策略。
二、产品的质量与开发是市场营销的生命线产品的质量是决定市场营销第一要素。
企业要生存、发展、壮大,必须要有高质量的产品作基础。
要提高产品质量,就必须拥有一流的技术人才、一流的生产工艺、一流的机器设备、一流的管理水平、一流的原材料。
企业在谋划打入市场、占领该市场并扩大份额时必须树立质量第一的观念,并把它作为发展的根本。
产品创新在竞争激烈,产品生命周期日益缩短的今天,新产品的创新速度一旦减缓,就可能导致产品开发失败。
美国,麦金西公司的研究结果表明,如果新产品在预算经费内开发完成,但比计划时间晚了6 个月出售,那么在开始的 5 年内,利润将大约减少 33% 而如果产品在计划时间内及时推向市场,即使超出预算经费 50%利润也几乎不受影响。
为了加快产品的创新速度,美国许多公司采取了一种叫作“产品同步开发”方法。
优点在于:如果一个环节出了问题,这个环节的开发人员可向其原所在部门求援,而小组的其他成员可以“同步”地继续进行各自的开发。
通用汽车、福特汽车公司都采用了产品同步开发”小组的方法。
通过这种方法,可以大大减少新产品的开发创新时间,为企业赢得市场。
三、售后服务是市场营销的坚强后盾售后服务是决定市场营销的第二大因素。
企业凭借雄厚的技术力量生产出高质量的产品,并成功地把产品推向市场,让顾客接受了,创造了品牌。
创意营销策划方案(优秀5篇)
创意营销策划方案(优秀5篇)创意营销活动策划篇一家具行业的黄金周，各大家具商都纷纷策划各种形式的促销活动。
本方案也是在这种背景下产生的。
一、活动主题：生活离不开空间，空间需要装点，全友家具愿与您一同走进大自然。
二、活动时间规划：1)客户预约：5月20日—5月31日。
通过店面、小区推广、设计师等多种渠道沉淀并告知客户，全友大型促销活动信息。
2)活动宣传：5月20日—5月31日。
全面正式启动活动宣传与传播，整合网络、报纸、建材市场、小区等营销传播方式逐步加大宣传与传播力度。
3)促销实施：6月1日—6月5日。
集中销售。
三、活动推进时间表时至夏季，正是购房装房、购置、布局、结婚的大好时间，也是客户沉淀的黄金时期。
1)意向客户蓄集：通过各种渠道获得有效意向客户电话信息资料，采用短信方式通知客户，有重大意向客户可在每天下午3点-5点集中电话告知促销信息，邀约客户进店，客户有效信息资料来源；（1）新交楼盘小区客户资料小区推广员与小区物业搞好关系，获取新交房或装修登记客户的一手资料。
搞好关系有助于广告费用的谈判和全友在小区内的活动宣传推广，如小区专场团购等。
（2）品牌联盟共享客户资料同行业非竞争性品牌共享客户资料，是获取客户资料最简便的一种方式，达到互惠互利共赢的效果。
2)市场终端拦截：现阶段大部分的经销商销售模式还是停留导购在专卖店内坐着等客户，淡旺季店内没有太大的人流量，孰不知现阶段竞争的客户都是靠“抢”来的。
a)建材市场入口星期六、星期天由市场部的人员在全市主要家具市场的主要入口处、电梯口寻找意向客户并带进店内交给导购员进行下一步产品推销。
b)竞争对手拦截索菲亚、双虎等竞争性品牌未签单客户进行店外拦截，强调全友品牌及产品优势，针对竞争品牌的报价策略选择有价格优势产品或全友优势款式进行放大渲染，达到成交签单的目的。
c)小区拦截3)小区/网络团购：针对目标顾客所在的中高档小区，进行近距离，面对面的宣传，会让消费者有熟悉的感受，可以在短时间内打动顾客；新交楼盘通过网络召集或小区集采团购的方式，选用走量产品特价提升全友小区的市场占有率，进一步扩大全友品牌的知名度和影响力。
市场营销策划中的创意营销手法
市场营销策划中的创意营销手法市场营销的目标是通过各种手段来推广产品或服务，并吸引更多的潜在客户。
在竞争激烈的商业环境中，创意营销手法成为了行业中不可或缺的一部分。
本文将介绍几种常见的市场营销策划中的创意营销手法，帮助企业更好地吸引客户并提升销售。
一、故事植入故事植入是一种将产品或品牌融入到电影、电视剧、网络视频或其他媒体内容中的创意营销手法。
通过以故事的形式展现产品或品牌，能够更好地吸引观众的注意力，达到间接宣传和推广的效果。
故事植入不仅仅能增强产品或品牌的知名度，还能通过与故事情节的融合来增加观众对产品或品牌的认同感。
例如，在某电影中，主角开车通过一家连锁咖啡店，并且在该咖啡店购买了一杯咖啡，这样的场景就是故事植入的一种形式。
观众在观影过程中看到这样的场景，会自然而然地对咖啡店产生好奇，有可能会在观影结束后选择到该咖啡店消费。
二、社交媒体整合社交媒体整合是指将社交媒体平台与市场营销策划相结合，通过定制化的内容展示和互动交流来吸引潜在客户。
市场营销人员可以在社交媒体上发布有趣的内容、图片或视频，与用户进行互动，增加品牌曝光度和用户参与度。
通过社交媒体整合，企业可以与客户建立更紧密的关系，了解客户的需求和喜好，进而精确定位目标市场。
此外，社交媒体平台上的用户互动还能够增加品牌的口碑效应，扩大企业的影响力。
三、体验营销体验营销是通过提供令消费者难忘的购物或体验过程来吸引他们的注意力。
这种手法主要通过活动、展览或交互式体验等形式来进行。
体验营销能够给消费者带来愉悦的感受，并在他们心中留下深刻的印象，进而提升对品牌或产品的认知和忠诚度。
例如，某家酒店为了吸引更多的客户，推出了一项特别活动：提供免费的豪华SPA体验。
这样一来，消费者即能享受到优质的服务，又能亲身体验到酒店的品牌价值。
这样的体验不仅能够让消费者留下深刻的印象，还有利于酒店提升在市场中的竞争力。
四、创意广告创意广告是指通过创新的手法和独特的表现形式来吸引受众，并传达出产品或品牌的核心信息。
市场营销活动策划方案简单模板6篇
市场营销活动策划方案简单模板6篇市场营销活动策划方案简单(篇1)一、前言在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也不再是特权人士的标志，而将是人们出门的代步工具。
那么当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会关爱倍至。
汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。
汽车市场前景一片大好，汽车的消费必然成为人们日常的消费内容。
二、主体1、市场状况①奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，奥迪汽车也将慢慢走近寻常百姓家，奥迪汽车前景反正大。
②奥迪汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加很多，需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们所接受。
2、消费者研究对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依赖性增强，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车，而奥迪汽车安全舒适，价格实惠，就会成为他们的首选，奥迪汽车市场发展前景广阔。
3、营销策略①产品策略适时的采取一些优惠和降价策略，采用产品组合方式销售汽车。
②价格策略价格策略主要体现在降价和各种方式的优惠促销，在现代买房市场环境下，要强调消费者角度，因而都采用由外而内的定价，即首先考虑消费者的心里接受能力，当我们的价格高于某一界限时，消费者难以接受，如果低于某一界限时，则显其不够品味，同样得不到消费者的青睐，在考虑消费者的接受能力之后，再考虑竞争因素，最后考虑成本因素。
③宣传策略可分为长期广告宣传和短期广告宣传长期广告可在户外，网站，户外广告可在人流量车流量多的地方设广告牌，在网站上做广告，在国内知名的汽车网站做宣传，并结合百度推广，使用户能够简单快速的进入公司网站。
短期可在电视字幕上，电视电影广告，电台广告，报纸杂志，短信平台电台广告以及短信平台宣传灵活性强，内容变更成本低，在大型车展，促销活动之前投放能起到较好的效果除了长期广告和短期广告外，还有隐形广告，走访，宣传单的发放，大型节日促销，内部广告发布。
市场营销策划方案十篇
市场营销策划方案十篇为了确保事情或工作有序有效开展，就常常需要事先准备方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是收集整理的市场营销策划方案10篇，希望能够帮助到大家。
餐饮市场是指餐饮产品和餐饮服务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。
现在的餐饮市场也越来越大了，那么我们应该如何搞一些相关的促销活动呢?下面大家就随一起去看看相关的方案吧!1.降价优惠一般来说，降价优惠有两种表现方式：折扣及特价。
折扣是指以原售价的折扣数吸引消费者，例如：全面八折,库存较多的一些产品全面5折等，由于相关行业对于降价习惯性的表达手法，使得消费者对于竞争餐厅会以“折扣数”作为比较的基准，此时，折扣的促销便能派上用场;如果，消费者对价格的认知是以“绝对金额”较敏感，或是目的促销餐厅内产品，则可运用特价的促销方式。
例如：周一到周四每天一种产品特价，如：周一“鸡柳汉堡xx元一个”周二“鸡腿汉堡xx元一个”以此类推不要有重复的。
降价优惠是促销最为简单的方式，因此容易被草率的推出，若能在运用上跳脱刻板模式，稍用点心思，也可以具有创意的，也会有不同效果和惊喜。
2.随货赠品随货赠品是指消费者买A产品送B产品。
还可以在一定的消费金额或特定商品作为赠品的条件，例如购满XX元即赠送XX或购买A商品送XX随货赠品仍为降价的变相促销手法，主要是避免因直接降价所产生的负作用，以赠品对消费者施以小惠，使消费的顾客有受加馈的感觉。
由于消费者心动的源头来自赠品，因此赠品的选择占有举足轻重的地位，在选定赠品上就必须相当用心。
一般而言，可以赠品与商品的关连性以及赠品的独特性或价值性为考量的重点。
可以结合社会性事件，塑造赠品的独特性与价值性。
此外，赠品应避免粗糙低廉，才不会使消费者有受骗的感觉。
3.折价劵折价券是指凭券购买特定商品，可享有折价之优惠，折价方式可以折让价或折扣数来表示，例如：购买A商品，原价120元，本券折价20元或凭券购物享九折优惠，由于折价券兼具促销与广告这双重功能，因此运用得相当广泛。
市场营销方案范文
市场营销方案范文市场营销方案范文（精选26篇）市场营销方案范文篇1一、活动准备工欲善其事，必先利其器1、学习同行和其他工作活动推行方法。
他山之石不只可以攻玉更可以直接运用，增加自己的堆集，只要当咱们研讨了工作现状和最新的活动推行方法后才会理解各类方法的好坏，对自己往后的活动推行堆集、资料和阅历，我主见不只只是看同行的结案陈述，更应当通过活动流程去反推活动布景和运营的关键节点，假如能参透活动的机制和选用的原因咱们就更能明白为啥会选择这样的施行方法，初学者假如能从头到尾多参与几个活动运营进程必定会有长足的行进，假如能和同行优异案例操盘手了解活动策划的来龙去脉就更妙了。
目光铺开一些，平日要娴熟运用各类运营工具，排版的，投票的，游戏的。
2、明确活动目的。
目的需要清楚可衡量，而且肯定要明白活动目的有且只能有一个，假如有多个目的只能导致最终达不成，由于两个目的可能会南辕北辙。
例如我希望用户更活泼就不如我希望文章阅读提升30%直观。
假如你没有目标，领导希望达成的KPI就是你的目标，但这个目标需要拆解成其他小目标，以便各个击破。
3、梳理活动目标用户。
确定目的后最重要的是确定活动目标用户，没有一个活动能吸引全部人的关注，最有时期滤镜情感的春节联欢晚会不也快失去九零后零零后用户了吗？只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略。
二、活动策划阶段要四平八稳，注意详情1、策划活动创意和内容活动创意是活动营销胜利的最关键因素，也是让用户买单的最直观影响。
活动创意策划需要做到：①策划需要贴合目标，以达成目标为最终目的。
某品牌上市前希望用户在微博上送祝愿语，结果错误的发起了微博上的微活动，结果是十余万抽奖控僵尸粉参与，最终当然没有到达预期效果。
②贴近目标受众喜好，只有吸引用户的活动才能促使其参与；就好比晒娃大赛永远对宝妈中年阿姨人群有致命杀伤力；汽车类问答竞赛，游戏抽奖永远吸引着男性用户。
③过度的参与门槛。
参与门槛高度与参与人数成反比，越低的参与当然你希望用户深度参与除外。
市场营销策划中的市场推广创意
市场营销策划中的市场推广创意市场推广创意在市场营销策划中起着至关重要的作用。
通过巧妙的创意设计和营销策略，企业可以吸引目标消费者的注意力，提高产品认知度和销售业绩。
本文将探讨市场营销策划中的市场推广创意，并介绍一些常用的创意方法和案例。
一、创意的重要性市场推广创意是市场营销策划中不可或缺的一环。
在竞争激烈的市场中，产品的功能和质量往往很难成为企业的竞争优势。
而市场推广创意可以通过独特的设计和宣传手法，吸引消费者的眼球，树立品牌形象，提高产品的市场竞争力。
创意的作用主要体现在以下几个方面：1. 提高产品认知度：独特的创意设计能够让产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注，提高产品的曝光度和认知度。
2. 增强品牌形象：市场推广创意可以巧妙地塑造品牌形象，让消费者对产品和企业有更深入的印象，建立品牌忠诚度，为企业长期发展打下坚实基础。
3. 创造购买欲望：通过创意宣传手法，企业可以激发消费者的购买欲望，使其产生对产品的需求和渴望，促进销售增长。
二、市场推广创意的方法市场推广创意的方法多种多样，可以根据产品特点和目标受众的需求来确定。
以下是一些常用的市场推广创意方法：1. 故事化营销：通过讲述产品背后的故事，激发消费者的情感共鸣，增加产品的情感价值。
故事化营销可以通过视频广告、微电影等形式展现，深入人心。
2. 反向营销：采用离奇或反常的方式推广产品，引起人们的好奇心和兴趣，使产品在市场中引起广泛关注。
例如，某公司为了宣传一款新的洗发水，特意让明星剃光头并试用该产品，引发了公众对产品的热议，取得了极佳的市场反响。
3. 用户参与：通过引入用户参与的方式，增加消费者与产品的互动性，提高消费者对产品的认知度和忠诚度。
例如，某饮料公司推出线上线下联动活动，用户可以通过扫码参与抽奖等互动活动，增加用户粘性和品牌影响力。
4. 新奇体验：通过提供独特的消费体验，吸引消费者的兴趣和好奇心。
例如，某汽车品牌为了推广旗下新款SUV，举办了一场越野体验活动，让消费者亲身感受车辆的性能，并留下深刻印象。
市场营销策划优秀范文5篇
市场营销策划优秀范文5篇为了确保事情或工作安全顺利进行，通常会被要求事先制定方案，一份好的方案一定会注重受众的参与性及互动性。
那么你有了解过方案吗下面是小编为大家收集的市场营销策划优秀范文，希望你喜欢。
市场营销策划优秀范文篇1一、产品策略产品策略主要是指将甜品的颜色、口味、外观等进行翻新。
其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等，是价格策略和促销策略的基础。
给予产品赋予特色，可以让其在消费者心目中留下深刻的印象。
1、每月推出一款新品，可以改变口味，更换搭配，给客人耳目一新的感觉。
2、可以使装盛甜品的容器更吸引人，独特化。
让客人除了对产品，更对店内独特的风格产生兴趣。
二、价格策略价格策略主要是指甜品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，其主要研究甜品的定价、调价等市场营销工具。
1、差价不超过产品本身的成本，根据原材料的时令适当调价。
2、每周推出一款甜品半价。
3、一次性消费满__打八点五折。
4、购买会员卡，每款产品享受九折。
5、一次性消费满__元赠送卡片一张，集齐三张可兑换一份__。
三、促销策略促销策略主要是采用一定的促销手段来达到销售产品，增加销售额的目的，促销的形式包括了广告宣传、促销活动、人员销售、口碑操作等，通过推广，得以让消费者进店消费产品，促销的强度及其计划是否得宜，足以影响或操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至于甜品店的品牌形象。
具体操作如下：(1)自制店内广告。
店内广告，它主要包括店面广告、橱窗陈列及放在桌上、贴在墙上的价格单等。
在制作店内广告时应注意以下两点：1、选择适当的广告数量。
店内广告数量太多将破坏店中固有的特色、气氛，反而会减弱广告的效果，所以重点要放在招牌产品基本产品上。
2、注意张贴位置。
电视台、电台、报纸等大众传媒。
蛋糕店在决定利用媒体做广告之前一定要认真分析各个传媒的覆盖情况，主要观众、听众以及与他们与本企业的细分市场的关系，找出其交叉点，创造促销效果。
(2)街头传单的利用。
有创意的营销策划方案(5篇)
有创意的营销策划方案一、活动主题:关爱家庭你我他—抽奖大奉送二、活动时间:新产品导入期三、活动目的:1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。
(两个月不变)2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
四、活动内容一)商场内安排:1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。
活动步骤:1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖—专柜产品(待定)。
2)礼品:分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有____个，其它则是白色球____个;一个问题卡片集，里面有____张问题卡片(最好准备工作____张)。
4)规则:答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;____%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场dm。
5、现场pop广告。
原则:简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二)商场外sp:1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
2、在商场主门挂一条横幅:祝消费监控专柜隆重开业。
或挂两条竖幅，由头:“祝times;____公司____月出口行业第一”;“祝____消费监控专柜隆重开业”3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。
三)城市社区促销:本社区促销方案应视当地情况来进行操作。
有创意的营销方案【优秀5篇】
有创意的营销方案【优秀5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场营销策划的创意营销
市场营销策划的创意营销市场营销策划是指企业在销售产品或服务的过程中，通过制定营销计划和策略来达到市场目标的一系列行动。
而创意营销则是指在市场营销过程中注入创造力和独特思维的策略和方法。
本文将探讨市场营销策划中创意营销的重要性及其实施方法。
一、创意营销的重要性创意营销在当今激烈的市场竞争中占据着重要地位。
其意义如下：1. 吸引目标消费者注意力：在信息过载的时代，创意营销能够帮助企业通过独特的广告宣传和促销活动来吸引消费者的注意，从而脱颖而出。
2. 提高品牌知名度：创意营销可以通过与传统营销策略不同的方式展示品牌形象，从而提高品牌知名度，塑造企业的品牌形象。
3. 增加消费者参与度：创意营销能够与消费者互动，激发他们的参与兴趣，从而增加消费者对产品或服务的认同感和忠诚度。
4. 创造市场话题：创意营销能够创造出令人津津乐道的市场话题，引发公众讨论，提升产品或服务的曝光度和口碑。
二、创意营销的实施方法1. 了解目标受众：为了能够创造出创意营销的策略和内容，首先需要对目标受众的需求、兴趣和行为进行深入了解。
只有了解目标受众，才能有针对性地制定创意营销计划。
2. 挖掘创意点子：创意点子是创意营销实施的核心。
可以通过团队会议、头脑风暴等方式，激发创意灵感，发掘出与产品或服务相关的独特和有趣的创意点子。
3. 设计创意内容：在确定了创意点子之后，需要将其转化为具体的创意内容。
这包括广告文案、设计、视觉影像等方面的呈现，旨在将创意传递给目标受众，引起他们的关注和兴趣。
4. 选择合适的媒介渠道：创意营销需要选择合适的媒介渠道进行推广和传播。
可以选择传统媒体如电视、广播、报纸，也可以选择新媒体如社交平台、微博、微信等。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的媒体进行传播。
5. 监测和评估效果：为了确保创意营销的有效性，需要进行效果监测和评估。
通过对关键指标如点击率、转化率、销售增长等进行分析，评估创意营销的效果，发现问题并进行调整和改进。
第三章 营销策划中的创意 《市场营销策划》PPT课件
● 3.1.1创意及其对营销策划的作用 ● 所谓创意，是指人们经济、文化活动中产生的思想、点子、注意、想象等新的思维成果，是一种
创造新事物、新形象的思维方式和行为。 ● 创意是人们主体的意与客体的象的结合。 ● 创意产生于创造性的思维。
3.1创意的作用与来源
● 3.1.2 创意的来源 ● 1）创意来源于生活 ● 2）创意源于思考 ● 3）创意来源于幻想 ● 4）创意来源于兴趣 ● 5）创意来源于积累 ● 6）创意来源于视角
3.3 创意的培养与开发途径
● 3.3.2 创意的开发途径 ● 开发创意的途径有以下两条： ● 1）训练发散性思维 ● 发散性思维的三个主要特点： ● a思维的流畅性 ● b思维的变通性 ● c思维的创有以下四种： ● （1）非逻辑性思维训练 ● （2）放纵模糊性思维训练 ● （3）变通性思维训练 ● （4）求异性思维训练
3.3 创意的培养与开发途径
● 2）拓展想象力 ● 拓展想象力的途径主要有以下三种： ● （1）排除想象的阻力 ● （2）扩大想象的空间 ● （3）充实想象的源泉
自身强制之分。
3.3 创意的培养与开发途径
● 2）善于观察、体验和深入生活 ● 要深入观察和体验生活，创意者可以通过“五看法”来实现 ● “五看法”即一看卖场，二看广告，三看标识，四看包装，五看标签。
3.3 创意的培养与开发途径
● 3）培养广泛的兴趣 ● 首先，广泛的兴趣能使创意者获得更多的社会实践与生活体验。 ● 其次，兴趣对于创造性思维的形成与拓展也是有着重要影响的。 ● 再次，兴趣的培养，也有利于提高创意人员的审美能力与欣赏水平。
3.1创意的作用与来源
● （2）创意社会效果的评定 ● 创意的社会效果是指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的
市场营销策划书大全5篇
市场营销策划书大全5篇市场营销策划书大全1一、策划背景1.各大品牌同区域竞争、扩大产品市场迫在眉睫安顺市内不缺乏优势家具品牌。
然而随着不同品牌的相继加入，安顺市的家具市场上出现了邂逅消费。
市区的市场逐渐不能满足各个商家对市场的需求。
面对同行业的不断竞争，每个品牌商家的市场占有率在逐渐的缩小。
除此之外，各大品牌的相继进入安顺市场，给各个商家造成不小压力的同时也抢占了大部分的市场。
面对日益激烈的同行业的竞争和资金雄厚各大品牌，扩大安顺市的家具市场迫在眉睫。
2.占领广大乡镇、农村市场势在必行从我们现有客户资源进行分析，乡镇以及农村在家具市场的需求量也越来越大，目前这一市场尚有很大的可开发空间，各大乡镇以及农村市场的客户在采购家具用品时，大多都是到周边的市区以及县城进行采购，然而;县城的家具市场不成熟，而市区离农村和乡镇有太远，造成了这部分客户群在采购过程中的极为不便和价格偏高等一系列的不利因素。
为了达到扩大产品市场，并形成一种全新、积极的多赢式营销理念。
投入地方市场的开发，并以“5.1献爱心，家具送下乡”为主题的活动，进军安顺市周边各县、乡镇以及农村市场。
抢先占领各县、乡镇以及农村市场的主导权。
3.家具明码标价的趋势化经营随着消费者消费水平的提高和对品质生活的迫切追求，家具消费渐渐成为继居民购房之后的第二大家庭投资项目，但是消费者在购买家具时不耗几天时间好像也下不了单!造成这种结果的原因除了品牌众多、消费者产品辨别能力差等特点，还有就是在家具商场等大型零售卖场都有两个价格，一个是自定标价，一个是厂的“最低价格”，于是所有商品的的成交价格几乎就在这两个价格之间进行成交。
导致消费者在家具市场里看看这个好，那个也好，回家开始算价格，老是感觉价格还能降，这就使消费者在购买家具的过程中，防备心理较强，时常保持谨慎的心态，防止被商家欺骗。
如何改变目前这一消费状态呢?那就是家具产品实行明码标价。
4.展望未来家具市场家具产品去开发农村以及乡镇市场，目的只有一个，就是掌控地方家具市场的主导权。
市场营销策划师的创新思维
市场营销策划师的创新思维市场营销策划是一个充满挑战和变化的领域，要在激烈的竞争中脱颖而出，就需要具备创新思维。
作为一名市场营销策划师，如何运用创新思维来提升工作效果和市场竞争力呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
一、市场洞察力市场营销策划师需要具备敏锐的市场洞察力。
只有真正了解目标市场的需求和趋势，才能帮助企业进行有针对性的营销策划。
通过观察市场，分析竞争对手的策略，了解消费者的心理和行为，可以找到创新的机会点和突破口。
例如，某公司在市场调研中发现，年轻一代消费者对环境保护和可持续发展非常关注。
基于这一市场洞察，市场营销策划师可以提出创新的营销方案，将企业的产品与环保理念相结合，进而吸引更多年轻消费者。
二、创意生成创新思维是市场营销策划师最重要的武器之一。
创意生成是其中的核心环节。
市场营销策划师需要通过多种方式激发创意，如头脑风暴、关联思维等。
切忌受限于传统思维模式，要敢于打破常规，尝试新颖的点子。
例如，某品牌要推出一款新产品，市场营销策划师可以运用创新思维，将产品与影视剧合作，通过剧中角色的使用和推荐，来提升产品的知名度和美誉度。
三、整合营销市场营销策划师不仅需要拥有创新思维，还需要具备整合营销的能力。
整合营销是将不同的营销手段和渠道结合起来，形成一个有机整体，以提升品牌传播效果和市场份额。
创新思维在整合营销中扮演着重要角色。
市场营销策划师可以通过创新的方式，将线上线下的活动有机结合，用独特的内容和形式吸引目标客户。
例如，通过社交媒体平台上的互动游戏，吸引用户参与和分享，从而达到品牌传播的效果。
四、持续优化市场营销策划工作并非一成不变，需要持续优化和调整。
创新思维在优化过程中也起到关键作用。
市场营销策划师需要保持对市场的敏感度，及时了解市场变化和市场反馈，从而进行针对性的优化。
利用创新思维，市场营销策划师可以提出新的优化方案，例如通过精准定位、个性化推荐等方式，更好地满足客户需求，提升品牌效益。
市场营销策划中的创新和创意营销
市场营销策划中的创新和创意营销市场营销是企业获取市场份额和推广产品的重要手段，而市场营销策划中的创新和创意营销更是为企业带来全新的竞争优势。
本文将探讨市场营销策划中的创新和创意营销的重要性以及如何有效运用。
一、市场营销策划中的创新市场营销策划中的创新意味着在市场营销过程中引入全新的思路和方法，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
创新可以从以下几个方面来实现：1.产品创新：通过提供具有独特特点或功能的产品，满足用户对创新产品的需求。
例如，苹果公司推出的iPhone不仅具有手机功能，还集成了多种便捷和娱乐功能，引发了市场对智能手机的变革。
2.渠道创新：通过创新的渠道方式和流程，将产品更快地推向市场，提高销售效率。
例如，电商平台的兴起，改变了传统的销售渠道，使消费者能够更方便地购买产品。
3.营销传播创新：通过创新的传播媒介和方式，将产品信息传达给目标消费者。
例如，社交媒体的普及使得企业可以通过微博、微信等平台与消费者进行互动，提高品牌曝光度。
4.定价策略创新：通过创新的定价方式，满足不同层次消费者的需求。
例如，淘宝网吸引消费者的一个重要原因就是其多样化的价格策略，如团购、秒杀等。
5.服务创新：通过创新的服务方式和体验提供，增强消费者对产品或品牌的感知和忠诚度。
例如，星巴克的“第三半场”概念，将咖啡店打造成了社交、休闲的场所，吸引了大量的消费者。
二、创意营销在市场营销策划中的应用创意营销是指企业在市场营销中通过独特、有创意的方式和手段来吸引消费者的注意力和兴趣。
创意营销可以从以下几个方面来实现：1.情感营销：通过情感化的广告和营销活动来触动消费者的情感需求，增强品牌的亲和力。
例如，可口可乐“分享快乐”的广告就通过展现人们在快乐时刻分享可乐的场景来拉近品牌与消费者的距离。
2.趣味性营销：通过有趣、创意的方式来吸引消费者的注意力。
例如，一些品牌在广告中采用搞笑、夸张的元素，使广告更易记忆，提高品牌的曝光度。
营销策划中的创意与创新思维
营销策划中的创意与创新思维营销策划是企业发展中的重要一环，可以帮助企业创造更多的商业机会和增加市场竞争力。
在日益激烈的市场竞争下，创新思维和创意成为营销策划中非常重要的因素。
本文将从创新思维和创意的角度分别探讨营销策划中的重要性。
第一章创新思维在营销策划中的运用创新思维是营销策划的先决条件，它表现在以下几个方面：1. 反思和改进：企业需要对自己的产品和服务进行不断地反思和改进，才能满足市场需求，促进产品和服务的创新。
2. 多元化和包容性：企业需要倾听不同的声音和意见，包容不同的文化和理念，才能更好地应对市场变化和挑战。
3. 敏锐和开放性：企业需要敏锐地察觉变化，开放地接受新的商业模式和技术手段，以应对不断提高的市场竞争力。
4. 实践和创新：企业需要不断地实践和创新，不断地尝试新的营销策略和新的市场模式，为企业未来的发展提供更多的商业机会。
第二章创意在营销策划中的应用创意在营销策划中的应用主要体现在以下几个方面：1. 品牌定位和营销策略：企业可以运用创意手段，通过突出产品或服务的独特性和优势，获得更多的市场份额和品牌价值。
2. 营销沟通和推广方式：企业可以采取创新的方式和手段，如优秀的广告宣传，活动策划等手段，以吸引更多的消费者，将营销推广效果最大化。
3. 产品和服务设计：企业可以通过创新的产品设计和服务方式，满足市场需求，提高用户体验，提升产品价值，进一步拓展市场份额。
4. 战略合作和创新模式：企业可以通过创新的战略合作和商业模式，实现资源整合和价值输出，进一步提升市场竞争力和市场价值。
总结创新思维和创意在营销策划中具有重要作用。
企业需要持续开拓创新思维，探索新的营销模式和市场策略，不断提升自身的市场竞争力和品牌价值。
同时，企业还要采用更实际的手段来实现营销策划的创新，如顺应市场变化，提高客户体验，积极与其他企业合作，打造新型营销模式。
只有在这些方面，企业才能在日益激烈的市场竞争中占据有利的位置，获得更多的商业机会和增加市场份额。
市场营销策划的创新实践案例分享有哪些
市场营销策划的创新实践案例分享有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，吸引消费者的关注并实现销售增长，创新的市场营销策划至关重要。
下面，我将为您分享几个令人印象深刻的创新实践案例。
一、可口可乐的“分享快乐”营销可口可乐一直以来都是营销界的翘楚，其“分享快乐”的营销活动更是创新的典范。
在这个活动中，可口可乐将产品包装上的品牌标识换成了各种流行的昵称，如“亲”“宝贝”“帅哥”“女神”等。
这种个性化的包装设计极大地吸引了消费者的目光，尤其是年轻群体。
他们纷纷在社交媒体上分享自己买到的独特昵称瓶，引发了广泛的传播和讨论。
此外，可口可乐还在线下设置了多个互动装置，让消费者可以定制自己的昵称瓶。
通过这种方式，可口可乐不仅增加了产品的销量，还提升了品牌的亲和力和社交影响力，成功地将品牌与快乐、分享的理念紧密联系在一起。
二、星巴克的“用星说”社交礼品平台星巴克一直致力于打造“第三空间”，为消费者提供舒适的社交体验。
而“用星说”则是其在数字化营销方面的一次创新尝试。
“用星说”是一个基于微信的社交礼品平台，消费者可以通过这个平台购买星巴克的饮品券、食品券等礼品，并将其赠送给微信好友。
收到礼品的好友可以在星巴克门店中兑换相应的产品。
这个平台的创新之处在于，它将星巴克的产品转化为一种社交货币，让消费者可以在社交场景中轻松地表达情感和关怀。
同时，通过与微信的深度整合，星巴克能够有效地触达消费者的社交圈子，扩大品牌的传播范围。
三、Airbnb 的“体验”营销Airbnb 作为共享经济的代表，其营销创新不仅仅在于房源的共享，还在于“体验”项目的推出。
Airbnb 的“体验”项目让游客可以参与到由当地房东组织的各种独特活动中，如学习烹饪当地美食、参加瑜伽课程、参观艺术工作室等。
这些体验项目不仅为游客提供了更加深入和个性化的旅行体验，也为房东创造了额外的收入来源。
在营销推广方面，Airbnb 邀请了一些知名的博主和网红参与体验项目，并在社交媒体上分享他们的经历。
策划方案中的创意策略与市场营销创新
策划方案中的创意策略与市场营销创新一、背景介绍近年来，在竞争激烈的市场环境下，企业必须具备创意策略和市场营销创新的能力，才能在市场中立于不败之地。
本文将重点讨论策划方案中的创意策略与市场营销创新的关系，以及如何运用创意策略和市场营销创新来推动企业的发展。
二、创意策略的重要性创意策略是指在企业开展活动时，通过创意的方式，寻找并实现对市场的独特见解和行动。
创意策略的重要性在于，它可以帮助企业在市场中快速引起关注，凸显企业的个性和差异化，从而吸引更多的消费者。
创意策略能够为企业提供动力和竞争优势，同时也能增强企业的品牌形象和口碑。
三、市场营销创新的意义市场营销创新是指以创新的方式来开展市场营销活动，通过引入新的理念、技术或方法，改变传统的市场营销方式和策略。
市场营销创新的意义在于，它能够帮助企业发现和满足消费者的新需求，创造新的市场空间和机会。
市场营销创新还能够提高企业在市场中的竞争力，拓宽市场份额，促进企业的可持续发展。
四、创意策略与市场营销创新的关系创意策略与市场营销创新有着紧密的联系和互动。
创意策略是市场营销创新的基础和核心，它能够激发创新的思维和创新的行动。
创意策略通过创新的方式，让企业在市场中引起关注，并提供独特的产品或服务。
而市场营销创新则是创意策略实施的手段和方式，它能够在市场中传播和推广创意，吸引更多的消费者，并实现企业的营销目标。
五、创意策略与市场营销创新的实施方法1. 寻找创意来源：通过与消费者的深入沟通和了解，发现他们的需求和痛点，寻找创意的灵感和来源。
2. 设计创意方案：在创意策略的基础上，结合市场营销的要求和目标，设计创意方案，并进行实际可行性评估。
3. 创新营销手段：通过运用新的媒体、技术和渠道，将创意落地并传播给目标消费者，实现市场营销创新。
4. 提供独特体验：通过提供独特的产品或服务，让消费者在使用过程中享受到与众不同的体验，增强企业的竞争优势。
六、成功案例分析以苹果公司为例，其成功在于将创意策略与市场营销创新相结合。
市场营销策划的推广活动创意
市场营销策划的推广活动创意推广活动是市场营销策划中至关重要的一环，它能够帮助企业增强知名度、吸引潜在客户、提高销售量。
然而，在当今竞争激烈的市场环境中，如何创造吸引人的推广活动成为了许多企业所面临的挑战。
本文将探讨一些创意的推广活动，以帮助企业在市场中脱颖而出。
一、裂变式营销裂变式营销是一种通过创造有趣、独特且易分享的活动来扩大品牌影响力的方法。
例如，企业可以设计一个有奖竞猜活动，要求参与者在社交媒体上分享自己的答案，并邀请更多的朋友参与。
通过这种活动，参与者不仅对品牌的注意力得到了吸引，同时还能够通过分享获得奖励，从而鼓励更多人参与。
二、互动体验营销互动体验营销着重于创造一个与消费者互动的环境，使其能够亲身体验产品或服务的优势。
一个成功的例子是将虚拟现实技术应用于推广活动中。
企业可以设计一个虚拟现实游戏，让参与者在游戏中体验产品的特点和功能。
这不仅能够吸引消费者的注意力，还能够让他们更深入地了解产品的价值。
三、社交媒体挑战活动社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
利用社交媒体平台进行推广活动是一种高效且具有巨大潜力的方法。
企业可以设计一个有趣的挑战活动，并要求参与者在社交媒体上发布相关内容，并标记品牌的官方账号。
这样不仅可以提高品牌的曝光度，还能够吸引更多的用户参与，并通过分享扩大活动的影响力。
四、线下活动结合线上营销线下活动与线上营销的结合可以为推广活动带来更广泛的影响力。
企业可以组织一场线下活动，例如举办一次产品发布会或是举办一个有趣的社区活动，并鼓励参与者在活动结束后到社交媒体上分享他们的活动经历。
这样不仅可以吸引更多人参与活动，还能够通过社交媒体的传播扩大品牌的影响范围。
五、合作推广活动与其他品牌或机构合作进行推广活动是一种相互促进的方式。
企业可以选择与具有相似目标客户群的品牌进行合作，共同举办推广活动。
例如，一家健身中心可以与健康餐饮品牌合作，开展一次健身减脂挑战活动。
通过合作，不仅可以扩大受众群体，还可以共同分享资源，提高活动的影响力。
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知度、辨识度以及好感度都相当低。而“红了”—既代表了 一种幸福如意的状态，又代表了一种积极向上的意愿。作为 品牌名称，简洁明了、上口
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第2章 市场营销策划的创意与方法
虽然网络食品是一个新品类，但是饼干这个品类特征进入人 心太深，消费者对一个叫“网络饼干”的产品，仍然会觉得 没什么特别，不就是一个饼干嘛，而不会把它当做一个全新 的产品来看待与尝试
第2章 市场营销策划的创意与方法
“一强四狠”，扼住市场机会的咽喉 “一强”—产品的网络概念强。 (1)网络概念的“形似”—网络感十足的产品造型。饼干造型
如同一个键盘按钮，配上网络符号“@”，网络感十足 (2)网络概念的“神似”—独特的网络产品利益。消费者特别
是青少年长时间面对电脑或电视屏幕，会引发视疲劳，造成 视力下降。看不见的电脑辐射更在无声无息中危害着人体健 康，体内的钙质也会由于长时间的端坐而俏然流失 网络饼干中的“能量补丁”含有丰富的维生素A, B一胡萝卜 素和活性钙，能给长时间面对屏幕的人群更多关怀、更多能 量
食的平均次数是1.5次，网民上网吃零食频率高，网络食品市 场容量巨大 而网络饼干的终极目标并不是只做网络食品，而是希望通过 首先切割“网民”这个分众市场，撕开市场缺口，创建一个 时尚品牌，形成一个分众产业，然后以这个分众产业为基础， 向大众市场扩张，最终扩展成一个年轻人的大众市场。
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第2章 市场营销策划的创意与方法
引例：抓住机会，你就红—“红了网络饭 饭”全案策划纪实
2005年秋季糖酒会上，“红了网络饭饭”的经销商数量已经 从零上升为250多位，订货金额达两个多亿，回收首批现款达 2000余万
缺乏品牌知名度，缺乏具体的产品，缺乏生产线，缺乏营销 网络和营销队伍，“美福莱”散糖企业一切都是从零开始:从 做什么样的产品到引进什么样的生产线;从开发什么样的产品 概念到营销渠道的建立……
“三狠”—高质中价，快速启动“网络饭饭”市场 “红了网络饭饭”策划了两款产品:“网络饭饭”和“茶饼
络搭上了边 可口可乐+魔兽=最富时尚感的饮料; 百事可乐+传奇游戏=最年轻的饮料; 网络+红人=芙蓉姐姐、木子美、流氓燕……
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第2章 市场营销策划的创意与方法
3.做全球第一款网络饼干 根据资料显示，有7成以上网民喜平均每周上网时间是14小时，55%的网民每周上网吃零
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第2章 市场营销策划的创意与方法
(3)网络概念的“意似”—为网络族量身定做的食用方法和口 味网民喜欢一边上网，一边吃零食，已经成为一种习惯。但 是，很多零食易碎、易掉渣，容易污染键盘。因此，我们给 网络饼干做了改变
首先，饼干个头小，与一般键盘按键大小无二，可以一口一 个，吃起来不掉渣
于是，“网络饭饭”的名字便脱颖而出，它抓住了“网络” 概念，而“饭饭”更让人体会到是上网时吃的—与“饭”一 样必不可少。同时，“网络饭饭”给人更多的新奇感，增添 了想尝试的欲望
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第2章 市场营销策划的创意与方法
“二狠”—网游传播概念，抢占“网络游戏”大资源 跟网络年轻一族联系最紧密、最有动感、最刺激的项目就是
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第2章 市场营销策划的创意与方法
一穷二白的“美福莱”企业，由于推出“红了网络饭饭”产 品，成为2005年秋季糖酒会上的香悖悖。
在进行市场走访和调查的过程中可以看出，目前市场上有近 百个产品概念喷薄而出。但是，什么样的饼干能代表当今流 行趋势呢?“网络饼干”应势而生!
1.网络就是21世纪最大的流行趋势 如果要说20世纪最大的流行是电影、电视，那么毫无疑问，
网络游戏，于是在整个传播中，我们让代言人李冰冰小姐化 身为网络剑客，身穿网游艳甲，背插长剑，英姿飒爽，把 “网游”这个创意概念表现得淋漓尽致。 李冰冰的网游造型既时尚又炫酷，出现在哪里便点亮哪里， “红了网络饭饭”的外包装亦因此异常引人注目。
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第2章 市场营销策划的创意与方法
在TVC中，也让一红一黑两个“网游战士李冰冰”对打，因 为吃了“红了网络饭饭”补充能量，红李冰冰最终获胜。而 李冰冰的一句台词“想跟我斗，等你红了再说”，有点酷， 有点挑衅，有点叛逆，有点另类，更传神地表达了“红了” 的品牌内涵和年轻消费者的心声。
21世纪则是网络。我国第16次CNNIC调查结果显示，截止到 2005年6月30日，我国的上网用户总人数为10 300万人，上网 基数极大
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第2章 市场营销策划的创意与方法
2005年，中国有5 000万青少年玩家玩网络游戏，网游玩家总 数居世界第一
2005年夏，“魔兽世界”风靡神州。 2.挨上网络，就代表财富和成名 近年，已有一些聪明的企业和个人发现了网络，并开始与网
其次，在产品纸盒包装的开口方面，不采用常规的两头开口 方式，而采用刀版工艺，直接在包装盒正面开口，消费者只 要腾出一只手，沿刀版撕开即可打开食用，方便简捷，上网 与吃零食两不误
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第2章 市场营销策划的创意与方法
再次，在规格上，采用60 g为主的小规格和120 g为辅的“情 侣装”，一次可以吃完，不浪费;在口味上低甜、低油，开发 麦香原味、番茄、孜然烧烤等10种口味，丰富产品线
第2章 市场营销策划的创意与方法
第一节 市场营销策划创意解读 第二节 创意思维的培养与开发 第三节 市场营销策划的方法
第2章 市场营销策划的创意与方法
学习目标
1.理论目标 (1)理解市场营销策的含义和特点。 (2)掌握市场营销策划的内容 (3)重点掌握市场营销策划的流程 (4)掌握市场营销策划书的要素 2.技能目标 (1)能够确定市场营销策划的内容 (2)能够按照市场营销策划的程序来开展活动。 (3)能够熟练地掌握营销策划书的结构。