丽江旅游市场分析
丽江旅游市场分析
丽江旅游市场分析丽江旅游市场分析（1）丽江位于中国云南省，是一座历史悠久、风景秀丽的古城，也是世界著名的旅游胜地之一。
丽江的旅游市场经过多年的发展，已经成为云南乃至中国旅游业的重要组成部分。
本篇文章将对丽江旅游市场进行分析，探讨其特点、问题和发展前景。
首先，丽江旅游市场的特点之一是其独特的自然景观。
丽江拥有得天独厚的地理环境和丰富多样的自然资源，包括玉龙雪山、束河古镇、拉市海等。
这些景点各具特色，给游客带来了极佳的旅游体验。
而且，丽江的气候宜人，四季如春，这也成为吸引游客的一大优势。
其次，丽江旅游市场的特点之二是其丰富的人文资源。
丽江是纳西族的聚居地，这个少数民族独有的文化对丽江旅游业产生了巨大的影响。
游客可以品味到纳西族的美食、欣赏到独特的建筑风格和参与到各种传统的庆典活动中。
这种与众不同的文化体验，使得丽江成为游客们心目中的梦幻之地。
然而，随着旅游业的迅速发展，丽江旅游市场也暴露出一些问题。
首先，过度的商业化对丽江的原有风貌造成一定的破坏。
一些商家为了迎合游客的需求，不断改建和开发景区，使得原有的古城面貌逐渐消失。
其次，旅游产品同质化现象严重。
很多旅游景点提供的服务和商品相似度很高，缺乏独特性，给游客的体验带来了一定程度的厌倦感。
此外，丽江旅游市场的价格水平相对较高，不少游客认为性价比不高，导致一些游客选择其他更便宜的旅游目的地。
然而，丽江旅游市场的发展前景仍然十分广阔。
首先，丽江可以继续发展其独特的自然景观，保护和开发更多的自然资源，吸引更多的游客。
其次，政府和各相关部门应加强对旅游市场的管理和监督，避免过度商业化和资源浪费的问题。
同时，提高旅游产品的质量和服务水平，增强游客的满意度。
最后，在宣传推广方面，可以采取新的营销手段，如利用社交媒体和互联网等，吸引更多的年轻游客。
综上所述，丽江旅游市场具有独特的自然景观和丰富的人文资源，但也面临商业化过度和旅游产品同质化的问题。
然而，丽江的旅游市场发展前景广阔，通过加强管理和提高服务质量，可以进一步推动丽江旅游业的发展。
丽江旅游的未来趋势如何
丽江旅游的未来趋势如何
丽江旅游的未来趋势可以从以下几个方面进行预测：
1. 生态环境旅游：丽江拥有得天独厚的自然景观和丰富的生态资源，未来丽江旅游将更加注重保护环境和生态平衡，推动可持续发展。
游客将更加关注丽江的自然美景，并积极参与环保活动。
2. 文化体验旅游：丽江是著名的历史文化名城，未来丽江旅游将更加注重文化传承和体验。
游客将更多地参观古迹、民俗村落，参与传统手工艺品制作和文化活动，感受丽江独特的文化魅力。
3. 休闲度假旅游：随着人们生活水平的提高，丽江旅游将更加注重休闲度假。
游客可以在丽江享受温泉疗养、SPA按摩，参加瑜伽或冥想课程，放松身心，远离繁忙的都市生活。
4. 科技驱动旅游：随着科技的不断发展，未来丽江旅游将加大科技创新应用。
游客可以通过智能导览、虚拟现实等技术，更好地了解丽江的历史文化和自然景观，提升旅游体验。
5. 可持续发展旅游：在旅游业快速发展的同时，丽江也将更加注重可持续发展。
未来丽江旅游将推动绿色能源利用、减少碳排放、建设可持续的旅游设施等措施，
实现经济、社会和环境的可持续发展。
丽江旅游趋势
丽江旅游趋势在过去几年里，丽江旅游一直处于高速发展的趋势。
丽江以其独特的自然风光、悠久的历史文化和独特的民族风情吸引了越来越多的游客。
然而，在旅游业快速发展的同时，也出现了一些新的旅游趋势。
首先，丽江旅游趋势之一是注重多元化的旅游产品。
以往，丽江旅游主要以观赏自然景观和体验古镇文化为主，但如今，越来越多的游客对于多样化的旅游产品有了更高的需求。
丽江不仅在自然风光上有着优势，还有丰富的文化资源，如丽江古城的纳西民俗文化、茶马古道的历史文化等，这些都可以为游客提供更多元的旅游体验。
其次，丽江旅游趋势之二是注重体验式旅游。
体验式旅游已经成为现代旅游业的主流，许多游客不再满足于仅仅观赏风景或参观景点，而是更愿意亲身参与其中，体验当地文化和生活方式。
在丽江，游客可以参与纳西族的传统文化活动，如学习纳西民歌、品尝纳西美食、制作纳西手工艺品等，这些亲身体验能够让游客更深入地了解和感受当地的文化特色。
第三，丽江旅游趋势之三是注重可持续发展的旅游。
近年来，丽江旅游业的快速发展也带来了一些问题，如环境破坏、文化侵蚀等。
越来越多的游客和旅游从业者开始关注可持续发展的问题。
丽江旅游局加大了对旅游资源的保护力度，推行了一系列环保措施，如限制游客数量、推广绿色交通方式等。
同时，丽江也在推动旅游业向绿色可持续方向发展，如发展生态旅游、推广低碳旅游等，旨在将丽江打造成一个可持续发展的旅游目的地。
最后，丽江旅游趋势之四是注重个性化和定制化的旅游服务。
随着人们生活水平的提高，越来越多的游客希望能够得到个性化的旅游服务。
在丽江，旅游从业者开始提供定制化的旅游产品和服务，如私人导游、个性化行程安排等。
这种个性化和定制化的旅游服务能够更好地满足不同游客的需求，提升他们的旅游体验。
综上所述，丽江旅游正处于一个多元化、体验式、可持续发展和个性化的趋势中。
随着丽江旅游业的不断发展，相信未来会有更多的新趋势出现，为游客提供更好的旅游体验。
浅析丽江市旅游业发展的机遇与挑战
浅析丽江市旅游业发展的机遇与挑战随着中国经济的快速发展和人民对生活质量的提升需求不断增加，旅游业成为了一个重要的经济增长点。
其中，云南省作为西南地区重要的旅游目的地之一，拥有得天独厚的自然和人文资源，旅游业发展的前景十分广阔。
而作为云南省内最为著名的旅游城市之一，丽江市也在不断加快旅游业的发展。
下文将从机遇和挑战两个角度来具体分析。
机遇：其一，区位优势明显。
丽江市地处云南省北部，紧邻四川、西藏两省区，交通条件十分便利。
目前，丽江市的机场已开通多个国内外航线。
此外，丽江市还是中国西南地区重要的铁路枢纽之一，拥有多条干线和支线铁路和公路，使得丽江市的旅游资源更加易于开发和利用。
其二，丰富多彩的旅游资源。
丽江市境内拥有雪山、湖泊、峡谷、古城等各类自然景观和古镇、古建筑、民俗文化等历史人文景观。
其中，丽江古城和周边的束河古镇、玉龙雪山等景点著名度大，吸引了大批中外游客。
此外，丽江市还有大量的少数民族人文资源，如纳西族、彝族等，深受游客喜爱。
其三，政府的大力支持。
为了促进丽江市旅游业的发展，政府近年来出台了多项扶持政策和投资计划，为旅游业提供了强有力的支撑。
同时，政府也加强了市场监管和控制，防止旅游市场乱象的出现，保障游客的安全和合法权益。
挑战：其一，市场竞争激烈。
受云南省内外旅游市场压力的影响，丽江市的旅游市场竞争十分激烈，来自其他国内外旅游目的地的竞争也不可忽视。
如何从众多的竞争者中突围，吸引更多的游客，是丽江市旅游业发展需要面对的主要挑战。
其二，旅游资源过度开发。
随着丽江市旅游业的不断拓展，这里的自然和人文资源也面临着过度开发和破坏的风险，特别是对于一些需要大规模开发的旅游项目，如大型度假酒店、旅游公路等。
如何在旅游业的发展过程中平衡保护和开发，是丽江市旅游业发展过程中需要解决的另一个挑战。
其三，文化保护难度大。
由于丽江市的历史文化建筑和民俗文化资源十分丰富，这也让相应的文化遗产保护难度大增。
特别是随着游客数量的增加，丽江市的旅游业带来的人类活动对文化遗产的影响风险也会越来越大，这也是丽江市旅游业发展需要面对的难题之一。
丽江旅游市场营销策划方案
丽江旅游市场营销策划方案一、前言丽江是中国云南省的一个风景名胜和旅游胜地，被誉为天然的旅游乐园和浪漫之城。
丽江以其独特的自然风光和世界文化遗产“古城”而闻名于世，吸引了大量的国内外游客。
然而，随着旅游业竞争的加剧和消费者需求的变化，丽江需要制定一套市场营销策划方案，以保持其在旅游市场中的竞争力。
本文旨在制定一套全面的丽江旅游市场营销策划方案，以提供参考和指导。
二、市场分析1. 目标市场首先，我们需要确定丽江旅游的目标市场。
通过市场调研和分析，我们发现丽江的主要目标市场包括以下几个方面：- 国内游客：由于丽江地理位置优越，且是中国国内旅游的一个热门目的地，国内游客是丽江的重要客源市场。
- 国际游客：丽江具有独特的自然和文化资源，国际游客对丽江的兴趣逐渐增加，成为丽江市场的潜在市场。
- 年轻人群体：随着社会经济的发展和生活水平的提高，年轻人对旅游消费的需求不断增加，他们通常更加注重旅游体验和个性化设计。
2. 竞争分析在丽江旅游市场上，我们面临着激烈的竞争。
目前，丽江的竞争对手主要包括以下几个方面：- 大城市旅游景点：中国各大城市的旅游景点吸引了大量的游客，他们之间的竞争非常激烈。
- 其他旅游目的地：中国有许多其他著名的旅游目的地，如桂林、西双版纳等，它们与丽江之间的竞争也需要我们认真对待。
3. SWOT分析- 优势：丽江拥有独特的自然和文化资源，具有得天独厚的优势。
古城、雪山、湖泊等景点吸引了大量游客。
- 劣势：丽江旅游资源集中，过分依赖传统旅游产品，缺乏差异化竞争优势。
同时，旅游业发展不均衡，一些基础设施和服务水平还需提高。
- 机会：随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对旅游消费的需求不断增加。
同时，中国正在推动旅游业发展，丽江将受益于这一趋势。
- 威胁：竞争对手的增加和价格战的加剧是丽江旅游的主要威胁。
此外，旅游业的不稳定性和政策变化也可能对丽江旅游业产生负面影响。
三、营销目标基于前面的市场分析和SWOT分析，我们制定了以下几个营销目标：- 增加丽江的知名度和品牌价值，提升丽江在旅游市场中的竞争力。
丽江旅游分析报告
丽江旅游分析报告丽江作为国家AAAAA级旅游景区，是中国西南旅游重镇，也是全国知名的旅游胜地之一。
因其灵动的水、秀美的山、奇特的崖、古朴的城、神奇的文化等多重景观，吸引了大量国内外游客前来游览。
本文将从丽江旅游资源、旅游现状、旅游问题及建议等方面进行分析。
一、旅游资源1. 自然资源丽江是一个世界自然遗产地，风景秀丽，山水田园之美令人陶醉。
玉龙雪山、泸沽湖、梅里雪山、虎跳峡等景点素有“世界奇观”的美誉。
同时，丽江也拥有得天独厚的生态环境，如黑龙潭、大观峡、青龙潭、中小河等风景区，美不胜收。
2. 历史文化资源丽江历史悠久，有着丰富的历史文化遗产。
作为广南古道上的驿站，丽江是“茶马古道”的重要枢纽城市。
丽江古城、束河古镇、玉龙雪山东昆仑山岸壁等文化景点，代表着农耕文明、马帮文明和纳西文化。
丽江古城被誉为“东方威尼斯”，是中国传统居住建筑和城市规划的杰出代表，已成为我国40多个民族融合文化的杰出城市。
二、旅游现状1. 游客数量持续增长随着人们生活水平的提高和旅游经济的发展，丽江的旅游业蓬勃发展，吸引越来越多游客。
近年来，每年接待游客量均保持在400万人以上，旅游总收入在100亿元以上。
丽江旅游市场已成为中国西南地区规模最大的旅游消费市场之一。
2. 文化拓展方面日益丰富除了传统的自然景区，丽江还在发展文化拓展方面，如举办“茶马文化节”、举办纳西乐器演奏和古调唱腔等传统文化活动和表演，不断推广纳西文化，扩大文化旅游市场。
3. 旅游产业结构还需优化尽管丽江旅游业发展迅速，但在旅游产业结构上还有不足，主要表现为景点单一、产品同质化、旅游服务不稳定等问题。
特别是游客对旅游服务质量的满意度比较低，司导、饮食、住宿等服务方面需要进一步提高。
三、旅游问题及建议1. 旅游业“蓝天保卫战”丽江市近年来大力实施“蓝天保卫战”，加强空气治理，改善旅游环境。
但由于旅游业是丽江市的主导产业，因此在发展旅游业和环境保护之间需要协调，避免环境污染对旅游业的不利影响。
丽江旅游营销策划方案论文
丽江旅游营销策划方案论文一、市场分析1. 市场概述：丽江作为中国旅游的热门目的地之一，每年吸引了数百万的游客前来观光和度假。
尤其是国内年轻游客和国际旅游者的增长速度较快，对丽江旅游市场带来了巨大的潜力。
2. 目标客户：丽江的目标客户主要包括国内外游客，尤其是喜欢文化遗产、自然风光和特色民族文化的年轻人和家庭。
3. 竞争对手分析：丽江的主要竞争对手是其他中国旅游城市，如桂林、西塘等。
这些城市拥有自己独特的旅游资源，并且也在积极推广自身的旅游品牌。
二、目标设定1. 增加市场份额：将丽江旅游市场份额提升至全国前列，增加国内外游客数量。
2. 提升品牌知名度：通过精准的营销策略和创新的推广手段，提高丽江作为旅游目的地的品牌知名度和美誉度。
三、营销策略1. 打造独特的旅游产品：基于丽江的自然风光和民族文化，开发具有独特特色的旅游产品，提供给游客不同的体验和选择。
2. 发挥互联网的力量：利用互联网平台进行线上推广，搭建丽江旅游的官方网站和社交媒体账号，发布丽江旅游的精彩照片、游记和推荐景点等，吸引更多用户关注丽江。
3. 强化营销渠道：与国内外旅游机构、OTA平台、航空公司等建立战略合作伙伴关系，在各类旅游展会和活动上展示丽江的特色产品和优势，增加曝光度。
4. 提供专业的旅游顾问服务：为游客提供个性化的旅游咨询和建议，通过直接沟通和互动拉近与游客的距离，增加游客的满意度。
5. 引入电子支付和移动支付：为了方便游客的消费，丽江的旅游景区和商户应该开通电子支付和移动支付功能，提升便利性和用户体验。
四、推广渠道1. 互联网推广：通过搜索引擎优化、网络广告投放、社交媒体等方式，提高丽江旅游的曝光度和知名度。
2. 旅游展会和活动：参加国内外的旅游展会和活动，通过展示丽江的旅游资源和特色产品，吸引更多潜在客户。
3. 旅游合作伙伴：与国内外的旅游机构、航空公司、酒店集团等合作，共同推广丽江旅游品牌。
4. 传统媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体的报道和宣传，提升丽江旅游的知名度和美誉度。
丽江旅游市场调研报告
丽江旅游市场调研报告1. 引言丽江市位于中国云南省西北部，是旅游资源丰富的地区之一。
由于其得天独厚的地理环境和独特的文化遗产，丽江吸引了大量的游客和投资者。
本文将对丽江旅游市场进行调研，分析市场规模、市场结构、旅游产品和服务、竞争格局以及潜在机遇和挑战。
2. 市场规模根据数据显示，丽江旅游市场在过去几年中持续保持稳定增长。
截至2020年，丽江市的旅游人数达到了400万人次，旅游收入超过了100亿元人民币。
预计未来几年，丽江旅游市场仍将保持较高的增长率。
3. 市场结构丽江旅游市场的主要顾客群体主要分为国内游客和国际游客两类。
国内游客占据了绝大部分人数，其中以年轻人和家庭游客为主要群体。
国际游客主要来自亚洲和欧美国家，他们更加偏爱探索丽江的自然风光和独特文化。
4. 旅游产品和服务丽江旅游市场提供了丰富多样的旅游产品和服务。
主要的旅游产品包括古城观光、玉龙雪山观赏、丽江古城周边的乡村旅游、千古情影视城游览等。
此外，丽江还提供了各种高品质的服务，如导游服务、住宿、餐饮和购物等。
5. 竞争格局在丽江旅游市场中，存在着多家竞争激烈的旅游企业。
其中，丽江本地的旅游企业占据了市场的主导地位，他们在产品和服务方面具有一定的竞争优势。
此外，一些大型旅游企业也纷纷进入丽江市场，加剧了市场的竞争。
6. 潜在机遇和挑战丽江市旅游市场仍存在着一些机遇和挑战。
首先，丽江的旅游资源丰富，有很大的潜力可以进一步开发。
其次，随着国内人均收入的提高和旅游消费观念的变化，人们对旅游产品和服务的需求不断增长，这为丽江旅游市场带来了机遇。
然而，挑战也不容忽视。
一方面，市场的竞争愈发激烈，旅游企业需要不断创新和提高服务质量以保持竞争力。
另一方面，保护和管理好丽江的自然和文化遗产也是一项重要的任务，以避免过度开发和破坏。
7. 结论在本次丽江旅游市场调研中，我们对市场规模、市场结构、旅游产品和服务、竞争格局以及潜在机遇和挑战进行了分析。
我们认为，丽江的旅游市场具有很大的发展潜力，但也面临一些挑战。
全域旅游现状分析与发展途径研究——以丽江为例
全域旅游现状分析与发展途径研究——以丽江为例一、全域旅游现状分析全域旅游是指将整个旅游目的地区域作为一个整体进行开发和管理，通过整合资源、打造品牌、提升服务水平，实现全域旅游的可持续发展。
丽江作为中国著名的旅游胜地，全域旅游在当地的发展尤为重要。
1.旅游业发展现状丽江是云南省的一座历史文化名城，拥有得天独厚的自然资源和独特的民族风情，吸引了大量游客前来观光旅游。
目前，丽江的旅游业正处于高速发展阶段，旅游总收入逐年增加，成为当地经济的支柱产业。
2.存在的问题尽管丽江的旅游业发展迅猛，但也存在一些问题亟待解决。
首先，景区过度开发导致环境恶化和文化遗产破坏；其次，游客集中在少数热门景点，留宿游客的分布不够均衡；再次，旅游服务水平不高，游客体验不佳，影响了全域旅游的发展。
二、发展途径研究为了实现丽江全域旅游的可持续发展，应该采取一系列措施，促进旅游业的健康发展。
以下是一些发展途径的建议：1.突出自然文化资源丽江拥有丰富的自然资源和悠久的历史文化，应该重点突出这些资源，打造独特的旅游品牌。
可以通过加大对景区的保护力度，推广当地的民俗文化，开发一些新的旅游体验项目，丰富游客的旅游内容。
2.实施全域开发应该实施全域开发的理念，将丽江整个地区视为一个旅游目的地进行开发和管理。
可以通过建设便捷的交通系统、完善的旅游服务设施、提高旅游服务水平，吸引更多游客到更广泛的地区游览。
3.提升服务水平为了提升游客的满意度，应该加大对旅游服务的投入，培训更多的专业人员，提高他们的服务意识和服务水平。
可以借鉴国外发达国家的旅游服务经验，制定更为规范的服务标准，打造更为人性化的旅游环境。
4.加强文化传承丽江作为一个拥有悠久历史文化的城市，应该加强对本地文化的传承和发展。
可以建立文化遗产维护机构，加大对当地传统手工艺的扶持力度，推动当地乡村文化的发展，为全域旅游提供更多文化内涵。
总之，丽江全域旅游的发展面临着众多机遇和挑战。
只有充分发挥地区的优势资源，加强对旅游业的管理和服务水平提升，实现可持续发展，才能为丽江的旅游业注入新的活力。
丽江市场营销策划方案
丽江市场营销策划方案引言：丽江市位于中国云南省，被誉为“世界文化遗产”。
其独特的地理环境、悠久的历史文化和独特的民俗风情吸引了众多游客。
然而，由于丽江市旅游市场竞争激烈，需要制定一套有效的市场营销策划方案来吸引更多旅游者，在保护文化遗产和提升丽江市形象的同时增加经济收益。
一、市场分析1.目标客户群体分析：丽江市的主要游客来源地包括国内和国际市场。
国内游客主要来自一二线城市的中高收入群体，他们追求文化体验和品质生活；国际游客主要来自欧美国家和东南亚地区，他们对独特的民族风情和文化遗产感兴趣。
2.竞争对手分析丽江市的主要竞争对手是云南省内的其他城市（如大理）和国内其他热门旅游城市（如西安、成都）。
这些城市都有丰富的自然景观和历史文化，也吸引了大量的游客。
3. SWOT分析（1）优势：丽江市拥有独特的文化遗产和民族风情，具有很高的吸引力。
丽江市的旅游基础设施比较完善，交通便利。
（2）劣势：由于旅游规模扩大，丽江市的人流量大幅度增加，导致环境和文化遗产受到破坏。
（3）机会：随着国内和国际旅游市场的不断扩大，丽江市有机会吸引更多游客。
（4）威胁：其他景区的竞争，环境和文化遗产破坏对临近景区的影响。
二、营销目标在实施市场营销策划方案的过程中，我们的目标是：1.提高旅游人次：增加年游客人次20%。
2.提高旅游消费：平均每位游客的消费增加10%。
3.提高游客满意度：提升游客对丽江市的整体满意度。
三、市场定位通过市场研究和分析，我们将丽江市定位为“文化艺术之旅目的地”。
通过突出丽江市文化遗产和民俗风情，吸引那些追求文化体验和艺术欣赏的游客。
四、市场营销策略1. 产品策略（1）文化主题景区的整合：整合文化资源，打造专属的文化艺术旅游产品，如“古城夜游”、“传统民族艺术表演”等，鼓励游客深入了解和体验世界文化遗产。
（2）发展生态旅游：丽江市的自然环境优越，可以通过发展生态旅游产品，如“丽江古城周边生态探险”、“虎跳峡漂流”等，吸引更多喜欢大自然的游客。
丽江旅游市场SWOT分析
丽江旅游市场SWOT分析第一篇：丽江旅游市场SWOT分析丽江旅游市场SWOT分析上世纪九十年代初起，丽江市依托得天独厚的资源优势，抓住改革开放、西部大开发、建设小康社会等历史机遇，实施政府主导型旅游发展战略，把旅游业培育成为促进民族地区社会经济发展的重要支柱产业和对外开放的前沿窗口。
进入二十一世纪以来，丽江旅游面向国际化、全球化的发展趋势，推进提质增效、转型升级的旅游业二次创业，把丽江建设成为中国乃至世界瞩目的国际精品旅游胜地。
当然那也是因为丽江旅游市场存在着很大的优势（Strengths）：一、优越的地理位置。
丽江位于著名的滇川藏大三角文化交汇地，是古代“南方丝绸之路”、“茶马古道”必经之地和今天中国大香格里拉旅游文化圈的重要门户，所以丽江多种文化交融并存、多种民族和睦相处，构成了地缘优势突出、文脉特征明显的旅游资源禀赋。
二、丰富的旅游资源。
“ 两山、一城、一江、一湖、一文化、一风情”是丽江最具特色和吸引力的旅游资源。
两山是指世界自然遗产“三江并流”重点展示区丽江老君山和国家五A级风景名胜区玉龙雪山；一城是指集大研古镇、束河古镇、白沙古镇于一体的世界文化遗产丽江古城；一江是指含括万里长江第一湾、虎跳峡、宝山石头城等景观于一线的金沙江；一湖是指母系社会文化活形态遗存地高原淡水湖泸沽湖；一文化是指世界记忆遗产纳西族社会百科全书东巴古籍文献；一风情是指至今保留男不娶、女不嫁的走婚习俗的摩梭风情。
三、政府的大力支持。
从上世纪九十年代起，丽江市政府、云南省政府等都对丽江开发旅游业大力的支持。
实施政府主导型旅游发展战略，把旅游业培育成为促进民族地区社会经济发展的重要支柱产业和对外开放的前沿窗口，使全市旅游产业规模不断扩大，产业素质不断提高，旅游业已成为丽江经济社会发展的支柱产业。
当然，中央对于丽江市旅游开发给给予很大的支持，使丽江旅游在国际中知名度不断上升。
四、丽江作为旅游目的地的可达性近年来，丽江当地政府加快交通、通讯等基础设施的建设，大大改善了丽江作为旅游目的地的可达性和易达性。
丽江旅游业存在的问题及对策分析
丽江旅游业存在的问题及对策分析丽江旅游存在的问题及对策分析近年来丽江发展迅速，先后荣获全球人居环境优秀城市，世界上最令人向往的旅游目的地，地球上最值得光顾的100个小城市之一、欧洲人最喜爱的中国旅游城市，中国最美丽的地方，中国最令人向往的十个小城市之首，中国优秀旅游城市，中国魅力城市，中国青年人最喜爱的旅游目的地，中国十大优秀生态旅游景区，中国十大休闲城市、中国品牌城市荣誉奖等几十项殊荣。
2008年，丽江列入全国改革开放18个典型地区之一。
丽江旅游资源得天独厚，“两山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”是丽江旅游资源的主要代表。
“两山”即玉龙雪山和老君山。
“一城”即丽江古城，有800多年历史，是世界文化遗产和国家历史文化名城，是我国保存最为完整、最具民族风格的古代城镇。
“一湖”即被誉为高原明珠的泸沽湖，是云南省九大高原湖泊之一，是云南省级自然保护区、省级旅游度假区。
“一江”即金沙江，流经丽江615公里，沿江有许多自然景观和人文景观，具代表性的有万里长江第一湾、虎跳峡、宝山石头城、塔城唐代铁桥遗址等。
“一文化”即纳西东巴文化，是融纳西古乐、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化为一体的纳西文化体系，东巴古籍文献已被列入世界记忆遗产名录。
“一风情”即摩梭风情，泸沽湖畔的摩梭人至今保留着母系氏族男不娶、女不嫁的婚姻习俗，被称为“人类母系文化最后一片净土”。
但越来越发展迅速，受人欢迎的丽江仍然存在许多问题，有待我们的改进和完善。
一、古城过度商业化。
做为过度商业化的最重要罪证是大量的商铺，据古城管理委员会办公室发放的风景名胜区准营证的合法经营者为1399户，尚没有发放但经营着的有五一街小石桥以上和王家庄一带，约100户左右，也就是总数为1500户，包括了近150户客栈（去年底发放准营证后在丽江日报中公告的数据为139户）。
如果计算一下，会得出结论：每千平方米中的店铺数为0.58个，这不是过度，而是不足。
然而，丽江古城的店铺不是分布在2.6平方公里中，而是分布于“核心区”内，这个核心区有测算表明，不到0.6平方公里。
丽江旅游市场调研报告
丽江旅游市场调研报告1. 引言1.1 背景介绍丽江是中国云南省的一个著名旅游城市，以其独特的自然景观、丰富的历史文化和独特的民俗风情而闻名于世。
近年来，丽江旅游市场发展迅猛，吸引了大量的游客前来观光和度假。
为了更好地了解丽江旅游市场的现状和未来发展趋势，本次调研报告将对丽江旅游市场进行深入分析和研究。
1.2 调研目的本次调研的目的是为了了解丽江旅游市场的潜力和竞争状况，为相关旅游企业制定合理的发展策略提供依据。
通过调查主要包括对丽江旅游市场规模、游客需求、旅游产品特点以及旅游市场竞争状况等方面进行深入的研究和分析，为相关企业提供科学的建议。
2. 调研方法2.1 数据收集本次调研采用了多种方法进行数据收集。
首先，通过文献资料和互联网搜索收集了相关的市场调研报告和研究成果。
然后，通过问卷调查法对丽江本地游客进行了调查，了解他们的旅游需求和偏好。
此外，还采用了访谈的方式，与丽江的旅游从业人员进行了深入交流，了解他们对丽江旅游市场的看法和建议。
2.2 数据分析收集到的数据经过整理和分析后得出了以下结论和建议。
3. 丽江旅游市场概况3.1 市场规模根据调查数据显示，近年来丽江旅游市场规模呈现出较快的增长趋势。
据统计，2019年丽江游客总量已达到1000万人次，同比增长了10%。
其中，国内游客占比较高，但国际游客也逐渐增多，呈现多元化的发展趋势。
3.2 游客需求丽江的游客需求主要集中在自然景观、历史文化和民俗体验等方面。
大部分游客来丽江都是为了欣赏美丽的丽江古城和丽江周边的自然风光，同时也对丽江的历史文化和民俗风情非常感兴趣。
3.3 旅游产品特点丽江的旅游产品以独特性和多样性为特点。
丽江以丽江古城为核心，周边还有丽江大研古镇、玉龙雪山、泸沽湖等著名景点，形成了独具特色的旅游线路。
此外，丽江还提供了丰富多样的民俗体验项目，如纳西族的传统歌舞表演、茶马古道的探险等。
4. 旅游市场竞争状况4.1 市场竞争对手丽江旅游市场存在着一些主要的竞争对手，如大理、昆明等周边旅游城市。
丽江旅游发展现状及未来趋势分析
丽江旅游发展现状及未来趋势分析丽江是中国云南省的一个著名旅游城市，以其独特的自然风光和丰富的历史文化而闻名于世。
丽江的旅游业发展迅速，成为云南旅游的重要支柱之一。
本文将对丽江旅游的现状进行分析，并探讨未来的发展趋势。
首先，我们来看一下丽江旅游的现状。
丽江以其独特的古城区而闻名于世，这个古城保留了许多明清时期的建筑风格和传统文化，被列入了世界文化遗产名录。
古城区以其独特的魅力吸引了大量的国内外游客。
此外，丽江还拥有许多其他的旅游资源，如玉龙雪山、黑龙潭和拉市海等。
丽江的自然景观和传统文化是吸引游客的主要因素。
然而，丽江旅游业也面临一些挑战。
首先，由于旅游业的快速发展，丽江的旅游资源正面临着过度开发的问题。
这导致了景区的环境恶化和文化破坏。
其次，由于丽江旅游产品的同质性较高，游客对于游览丽江的兴趣逐渐减弱。
最后，丽江的交通设施和基础设施仍然需要进一步完善，以满足日益增长的游客需求。
在未来，丽江旅游业将面临着许多机遇和挑战。
首先，随着中国中产阶级的崛起，国内旅游市场将继续保持快速增长。
这将为丽江提供更多的游客来源。
其次，随着旅游业可持续发展意识的增强，丽江的旅游资源将得到更好的保护和管理，以确保其可持续发展。
此外，随着旅游科技的发展，丽江可以利用互联网和大数据技术来提高旅游服务和体验，吸引更多游客。
为了应对挑战并实现可持续发展，丽江可以采取以下措施。
首先，应加强对旅游环境的保护和管理，限制游客数量，减少对景区的人为干扰。
其次，可以通过推广和开发多样化的旅游产品，提高游客的满意度和兴趣，以吸引更多游客。
此外，应加大对丽江交通设施和基础设施的投资，提高旅游基础设施的水平，以满足日益增长的游客需求。
在未来，丽江的旅游业将朝着多元化和高质量发展的方向发展。
丽江可以利用其丰富的文化资源和自然风光，推广和开发独特的旅游产品，吸引更多的游客。
丽江还可以加强与其他旅游目的地的合作，共同推广旅游线路，提供更好的旅游体验。
全域旅游视域下丽江乡村旅游发展的现状和困境
全域旅游视域下丽江乡村旅游发展的现状和困境一、乡村旅游发展的现状1. 旅游资源丰富：丽江拥有得天独厚的自然资源和人文资源，如玉龙雪山、束河古镇、丽江古城等，吸引了大批游客前来观光游览。
2. 政府扶持力度大：丽江地方政府非常重视乡村旅游的发展，出台了一系列扶持政策和措施，鼓励民间资本参与乡村旅游业的投资和建设。
3. 旅游业发展迅速：近年来，丽江乡村旅游业发展迅猛，不少乡村景区逐渐成为当地经济的支柱产业，带动了周边群众的就业和收入增加。
1. 片面追求经济利益：部分地方政府和旅游企业盲目追求经济效益，过度开发和商业化乡村旅游资源，导致景区环境恶化，破坏了乡村的原生态和文化传统。
2. 缺乏专业人才：乡村旅游业的发展需要大量的专业人才来支撑，但目前丽江乡村地区的专业人才匮乏，制约了乡村旅游业的进一步发展。
3. 服务水平不高：由于乡村地区的经济基础薄弱，导致当地旅游服务水平相对较低，游客的体验感受不佳，影响了旅游业的长期发展。
4. 乡村产业单一：部分乡村地区的经济发展比较单一，主要依靠旅游业来维持生计，一旦旅游市场波动，就会对当地居民的生活造成较大影响。
1. 积极发展全域旅游：全域旅游是一种以“全域”为发展视角，以“全产业链”为发展路径，以“全要素融合”为发展方式的旅游发展新理念。
丽江应该结合自身实际，积极推动全域旅游发展，促进城乡旅游资源的融合，打破传统旅游区划，构建多元化、立体化的旅游产业体系。
2. 加强乡村旅游管理：政府部门应加大对乡村旅游资源的保护力度，加强对乡村旅游景区的管理，严格控制过度开发和商业化倾向，保护乡村的原生态和文化传统。
3. 引进人才培养计划：加大对乡村旅游专业人才的培养和引进力度，鼓励相关专业院校和科研机构加强与乡村旅游业的合作，培养出更多的乡村旅游专业人才。
4. 提升服务水平：政府和旅游企业应加大对乡村旅游服务设施和设备的投入，提升当地居民的服务意识和素质，提高乡村旅游的服务水平，改善游客的体验感受。
丽江旅游市场调研分析报告
商界论坛产业经济·222·丽江旅游市场分析邱正英作者简介：邱正英，女，纳西族，丽江师范高等专科学校讲师，研究方向旅游管理。
摘要：本文分析力丽江旅游市场的环境、特点，提出现在丽江的旅游市场存在旅游环境的破坏、过度商业化、名族传统文化大量流失的问题，可以通过完善旅游管理制度、营造保护民族文化环境、发展文化产业来改进。
关键词：丽江；旅游市场；环境；策略丽江统计局统计数据显示，2011年十一黄金周期间，丽江市共接待海内外游客25．75万人次，同比增长20．61%；旅游社会综合收入为25736．23万元，同比增长20．88%，玉龙雪山景区接待游客总人数为64964人，同比下降4．42%；；丽江古城维护费共计征收84995人，同比增长17．85%。
丽江旅游发展到了一定的规模，对丽江旅游市场环境也有了深入了解的需要。
一、丽江旅游市场环境分析1、人口环境1．1人口规模根据2010年11月1日全国人口普查数据，丽江统计局报丽江市总人口数为1244769人。
人口增长以每年增加11812人，年平均增长为1．0%。
1．2人口年龄结构丽江市全市5个县（区）的人口中，0 14岁人口为227498人，占总人口的18．28%，15 64岁的人口占总人口的74%，65岁及以上的人口为96153人，占总人口的7．72%。
1．3人口分布及流动古城区人口数为211151人，玉龙县人口数为214697人，永胜县为392024人，华坪县人口数为168028人，宁蒗县人口数为258869人。
全市5个县（区）人口中，居住在城镇的人口为346046人，占总人口27．8%。
居住在农村人口数898724人，占总人口72．2%。
2、经济环境分析2011年上半年丽江市城镇居民家庭人均可支配收入为8187元，同比上年增长15．9%，扣除物价因素，实际增长11．7%。
由于收入增加，物价上涨因素消费量呈上升趋势，人均消费5056元，同比增长8．9%。
丽江旅游市场调研报告
丽江旅游市场调研报告第一篇：丽江旅游市场调研报告丽江旅游市场调研自2011年丽江旅游年接待游客首次突破1000万人次大关后，随后几年接待人数逐年上涨，2015年接待人数超过3000万人次，旅游收入超440元人民币。
然而火热的丽江旅游背后，过度的商业化伴随的争议也是纷至沓来。
丽江旅游，其兴起得益于商业化，并在短短十几年间迅速成为云南、乃至全国的一张旅游名片，如今却在过度商业化之后，饱受各地游客的诟病。
司机乱拉客、客栈宰客、景区乱收费、酒吧超高消费……游客难逃被宰怪圈到丽江旅游，各种车辆的司机似乎是最有话语权的人。
34岁的纳西族农民和云芳每天往返于丽江古镇和丽江火车站，开着一辆蓝色的面包车。
近日，记者在丽江火车站搭载和云芳的面包车，上车以后，和云芳首先表示：“有两种选择，一种是每人10元车费，把你们送到城区，一种是把你们拉到我推荐的客栈，这样可以免去车费，客栈也价格合适，而且可以免费接送你们到丽江市范围内的景点游玩。
”大多数游客都会采用第二种选择。
客栈老板告诉记者，和云芳可以从住宿费中获得20~30元的回扣，而且免费接送游客到景区，也可以从游客的消费当中抽取30%的回扣。
次日，和云芳推荐到拉市海景区体验茶马古道风情，本报记者选择了一条280元的旅游路线，加上沿途消费，在短短两个小时中，花费350元完成了一次体验之旅。
按照客栈老板的说法，和云芳在其中的回扣就超过100元。
两位来自北京的游客告诉本报记者，他们觉得拉市海景区的门票太贵了，所以没进景区消费，被送行的司机扔在拉市海景区门口。
4位来自吉林的游客表示，因为司机和当地村民的软磨硬泡，他们花费了将近3000元，才从拉市海景区顺利返回丽江城区，他们亲眼看到司机从中收取了将近800元的提成。
天价营运牌照去丽江的游客平均消费3000元/人，而丽江的运营车主们将至少从游客身上拿走1000元。
丽江旅游市场如此混乱，与运输市场的混乱有很大关系。
“别看这辆蓝色面包车破破烂烂不值几个钱，真正值钱的是运营牌照，即使这辆车报废了，牌照也能卖到50万元以上。
丽江旅游产业分析报告
丽江旅游产业分析报告丽江是中国云南省的一个著名旅游城市，其独特的风景和丰富的文化吸引了大量的国内外游客。
丽江的旅游产业经过多年的发展，已经成为丽江的支柱产业之一。
本报告主要分析丽江旅游产业的现状和发展趋势。
一、丽江旅游产业的现状1. 丽江拥有丰富的自然资源，如玉龙雪山、束河古镇和丽江古城等。
这些自然景观是吸引游客的重要因素。
2. 丽江的文化遗产和民俗文化也是吸引游客的重要因素。
丽江有独特的纳西族文化和古老的纳西民俗活动，如泼水节和独具特色的传统婚礼。
3. 丽江的旅游基础设施相对完善。
丽江有大量的酒店、旅游机构和旅游交通工具，为游客提供了方便的旅游条件。
4. 丽江的旅游服务水平较高。
丽江有大量的专业导游和旅游工作人员，可以为游客提供贴心的服务。
二、丽江旅游产业的发展趋势1. 多样化的旅游产品。
丽江的旅游产业已经开始向多元化发展，加强了与其他地区的旅游资源联动，推出了更多类别的旅游产品，如生态旅游、民俗旅游和文化旅游等。
2. 提高旅游服务质量。
随着旅游竞争的加剧，丽江的旅游企业不断提升服务质量，提供更加个性化和专业化的旅游服务，以吸引更多的游客。
3. 创新旅游营销方式。
丽江的企业开始注重网络和社交媒体的推广，积极参与旅游展览和推广活动，提高国内外游客对丽江旅游的认知和兴趣。
4. 发展旅游休闲产业。
随着人们生活水平的提高，对于旅游休闲的需求也在增加。
丽江可借助其独特的自然环境和优良的旅游基础设施，发展旅游度假村、温泉和高尔夫等休闲产业。
5. 加强旅游环境保护。
旅游业的发展必然对环境造成一定的影响，为了可持续发展，丽江旅游企业应加强环境保护意识，控制游客数量，改善旅游景点的环境质量。
综上所述，丽江的旅游产业在丰富的自然资源和独特的文化遗产基础上，逐渐发展起来，并且正朝着多样化和高品质的方向发展。
丽江的旅游产业还有很大的发展潜力，需要政府、企业和社会各界的共同努力，才能使丽江的旅游产业更加繁荣。
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丽江旅游市场分析
摘要：本文分析力丽江旅游市场的环境、特点，提出现在丽江的旅游市场存在旅游环境的破坏、过度商业化、名族传统文化大量流失的问题，可以通过完善旅游管理制度、营造保护民族文化环境、发展文化产业来改进。
关键词：丽江；旅游市场；环境；策略
丽江统计局统计数据显示，2011年十一黄金周期间，丽江市共接待海内外游客25.75万人次，同比增长20.61%；旅游社会综合收入为25736.23万元，同比增长20.88%，玉龙雪山景区接待游客总人数为64964人，同比下降4.42%；；丽江古城维护费共计征收84995人，同比增长17.85%。
丽江旅游发展到了一定的规模，对丽江旅游市场环境也有了深入了解的需要。
一、丽江旅游市场环境分析
1、人口环境
1.1人口规模
根据2010年11月1日全国人口普查数据，丽江统计局报丽江市总人口数为1244769人。
人口增长以每年增加11812人，年平均增长为1.0%。
1.2人口年龄结构
丽江市全市5个县（区）的人口中，0～14岁人口为227498人，占总人口的18.28%，15～64岁的人口占总人口的74%，65岁及以
上的人口为96153人，占总人口的7.72%。
1.3人口分布及流动
古城区人口数为211151人，玉龙县人口数为214697人，永胜县为392024人，华坪县人口数为168028人，宁蒗县人口数为258869人。
全市5个县（区）人口中，居住在城镇的人口为346046人，占总人口27.8%。
居住在农村人口数898724人，占总人口72.2%。
2、经济环境分析
2011年上半年丽江市城镇居民家庭人均可支配收入为8187元，同比上年增长15.9%，扣除物价因素，实际增长11.7%。
由于收入增加，物价上涨因素消费量呈上升趋势，人均消费5056元，同比增长8.9%。
3、自然环境分析
旅游业和自然环境存在着密切的关系。
旅游业的发展是依托自然环境为基础。
随着丽江旅游业的发展，随着游客的大量流入，交通工具的增加，导致环境的污染，降低环境质量，破坏自然景区的生态环境；游客的增加会影响当地居民的生活空间，而且，游客在去景区游玩时的触摸攀爬、乱刻乱画会危及历史古迹，破坏景区的原始风貌，政府的过度开发会破坏自然景观。
所以在旅游内容上更应该注重环保旅游和生态旅游。
4、文化环境分析
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，丽江旅游的一大特色
是美丽的自然风光和独特的民族文化的水乳交融，这是丽江的魅力所在。
然而，大群外来人口在丽江流动，与当地居民在接触中产生了一系列的交流活动和复杂的人际关系，在这些交流中有对丽江的社会文化好的一面，也有不利的一面。
在积极方面是有助于提高国民素质，对年轻人而言可以通过旅游来使自己开阔视眼，增长知识和才干在丽江优美的自然环境中获得更高的精神享受，在包揽祖国大好河山的同时加深对自己祖国的热爱。
二、丽江旅游产品的特点
（1）综合性。
它所包含着食、住、行、娱、购、游六大组成要素。
丽江的旅游市场不仅包含着人们所熟知的丽江古城、玉龙雪山等物质文化，同时还蕴含着丰富的非物质文化遗产，比如东巴文化、摩挲风情、丽江美食。
由物质与非物质的构成才能满足消费者的需求，同时在提供旅游服务不仅是企业在做，政府及相关部门来相应需要参与。
（2）不可转移性。
旅游产品是在一定条件下和一定时间内产生的，它不同于其他产品可以从一个地方转移到另外一个地方。
比如丽江古城、玉龙雪山在空间上就不能转移。
（3）需求波动性较大。
旅游产品不同于平时的消费品需求稳定，旅游产品会受到政治、战争、经济、气候、文化等的影响。
三、丽江旅游市场存在的问题
1、旅游环境的破坏。
随着丽江旅游业的发展，来丽江旅游的游
客越来越多，在国名素质不高的基础上，给丽江旅游景点带来了不同程度的破坏。
2、过度商业化。
丽江古城是最明显的标志或者说其他旅游景点也是商业化严重。
整个大研古城随处可见的商业街道。
新华街大部分、新义街积善巷、百岁坊都是人们喜欢的购物区。
3、名族传统文化大量流失。
在大力发展旅游的同时，我们往往忽略了传统文化的保存，比如手工文化、土特产、民风民俗等正在大量的流失。
都说丽江泸沽湖有着走婚习俗，可是至今随着旅游业的发展也差不多在遗失，同时也包括殉情等一系列的民俗。
4、周边旅游区存在的竞争压力。
丽江虽然是旅游名城，但与它相邻的大理、香格里拉，同样拥有者丰富的旅游资源，许多新开发的资源也孕育而生。
由于丽江过度的商业化与环境等遭到破坏一些列的问题出现后，人们也会相应作出旅游选择。
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四、丽江旅游市场对策分析
1、政府要完善旅游管理制度，不仅需要在旅游中营造氛围、塑造旅游形象，还应该致力于提高管理水平，保证旅游业正常良性运转。
2、要营造保护民族文化环境，通过政府的政策措施挽救濒危的民族传统文化，提高丽江市民和外来旅游者的旅游文化意识，使大家从思想上保护丽江旅游资源，同时也应该大量宣传可持续发展观。
3、加强媒体宣传，发展文化产业。
通过各种公共活动来宣传丽江的旅游文化，为发展旅游文化同时也应该借鉴吸收外来的优点。
引导丽江的文化产业朝正向发展。
（作者单位：丽江师范高等专科学校）
参考文献：
[1] 宗晓莲.丽江古城民居客栈业的人类学考察[j].云南民族
学院学报（哲学社会科学版）.2002（4）：63—67
[2] 杨春和.丽江少数民族地区旅游业发展“二元化”现象初步研究[d].[云南师范大学硕士论文].昆明：云南师范大学，2005
[3] 李云.丽江旅游企业财务管理现状研究[j]昆明冶金高等专科学校学报.2011.06.
[4] 李云.滇西北民居客栈游客满意度研究——以丽江古城、大理古城和香格里拉古城为例[j].重庆邮电大学学报（社会科学版），2012（04）。