中产阶级消费者分析

中产阶级消费者分析
中产阶级对家庭的看法
中国的千年封建王朝和儒家文化在“新一代城市精英”中，引发了明 显的矛盾。新贵们的思考方法是矛盾的综合体，既有咄咄逼人的、对 社会和金钱和进取欲望，同时严格的等级社会制度又迫使他们趋于保 守。
结果，他们的精神总是在雄心壮志和谨慎处事的两极之间煎熬，既要 设计个人地位，又要谋求家庭幸福，他们把家当作自我表达和躲避的 “堡垒”
中产阶级的Байду номын сангаас作压力
中产者在生活、知识、职业奋斗中走在了同龄人的前面，但他们不敢言退， 也无法后退。努力奋斗，爱拼才能赢是他们的人生主旋律，由此而来，他们 的悠闲像是偷来的欢乐。
大多数中产阶级是优越感和压力感并存，一方面他们比很多人事业有成就感 和优越感，是城市精英；另一方面，工作压力大，紧张的工作不断掏空他们 的智慧和体力，淘汰的压力与发展的压力使得他们感到危机四伏。为此他们 的身心高度紧张，患得患失，工作的余暇获得得不像是幸福更像是偷来的欢 乐。
中产阶级女人的压力
北京某著名会计事务所高级经理 “即便你今天能够拿到60万的年薪和相应的头衔，那么明
天呢？即使不奢侈自己百年都能百尺竿头，更上一层楼， 但是看到后辈们都这么努力，自己略有松懈就可能连目前 的位置也难保。但是关键问题是你能永远保持有充沛的精 力和心力吗？像我们这个位置的人，尤其是一个有家有室 的女人，压力感是可以想象的。”
中产阶级向往的天伦之乐
他们一方面想和平常人一样和家人享受天伦之乐，但工作的紧张压力 往往让他们错失这种应有的家庭享受。
某广州外资银行的副总经理： “当我还在公司加班的时候，很多人都已经与家人一起享受天伦之乐。
由于与总公司之间存在时差关系，当很多人还在睡梦中时，我已经匆 匆赶往公司去开电话会议了。每个休息日，当许多朋友自由自在尽情 享受时，我还得吧工作带回家接着做……” ——《中产阶级调查》
中产阶级的竞争压力
中产阶级在对待工作上，他们几乎人人奋不顾身。加班是家常便饭， 他们精力充沛而且努力上进，但是，晚上回家时常常已经累的筋疲力 尽。中产者有着很强的压迫感和压力。他们担心会被老板炒鱿鱼，担 心自己负责的业务没有进展，担心别人超过自己，担心在竞争中处于 下风。有关调查表明，由于竞争的加剧，他们越来越强烈地承受着巨 大的压力。