2018年网络视频内容十大发展趋势
2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
VI
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未来10年互联网的十大发展趋势(精)
2.人工智能人工智能可能会是计算机历史中的一个终极目标。从1950年，阿兰图灵提出的测试机器如人机对话能力的图灵测试开始，人工智能就成为计算机科学家们的梦想，在接下来的网络发展中，人工智能使得机器更加智能化。我们已经开始在一些网站应用一些低级形态人工智能。它能使电脑程序调整人工智能发展前景的应用来完成以前电脑无法完成的任务。用电脑来解决一些对我们来说很容易的问题，比如识别人脸，或者感受音乐中的式样，使我们能够解决一些以前无法解决的问题.
5 .注意力经济注意力经济是一个市场，在那里消费者同意接受服务，以换取他们的注意。例如：个性化新闻，个性化搜索，消费建议。注意力经济表示消费者拥有选择权，他们可以选择在什么地方'消费'他们的关注。另一个关键因素是注意力
是有关联性的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ只要消费者看到相关的内容，他/她会继续集中注意力关注，那样就会创造更多的机会来出售。
9 .国际网络截至2007年，美国仍是互联网的主要市场。但是，在10年的时间里，事情可能会发生很大的变化。中国是一个常常被提到的增长市场，但是，其他人口大国也会增长，不如印度和非洲国家。但是，现在还是刚刚开始，国际网络市场的收入在现在还不是很大。在未来10年的时间里，国际互联网的收入将会增加。
10 .个性化在2007年，个性化一直是一个很强势的话题，特别是对GOOGLE来说。但你可以看到这个趋势在许多新兴的2.0公司中显示出来，从l ast.fm到mystrands，YAHOO个人主页以及更多。保留了网络搜索历史记录的人，我们将基于用户所处的搜索国家来个性化搜索结果。随着技术继续前进，个性化也将继续渐变，你跟网站共享的信息越多，搜索结果也越来让你满意
2018年中国互联网流量年度数据报告
来源：研究院自主研究绘制。
5
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 06 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。
来源：。
2
前言
1994-2000 萌芽阶段
2001-2008 初生阶段
2009-2015 互联网3.0时代
2016年 至今
年
拨号上网时代；
度 关 键
搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；
词
从门户网站到信息搜索
PC上网成本高
100
中 80
国 60
网 40
民 20
规 模
0
移动梦网时代
信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；
11
u 2.中国网民上网时间
两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍
中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。
3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜
5 9 22
100 4
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备
2018年中国网络剧市场洞察报告
青春/校园
玄幻/穿越 悬疑/推理 都市/爱情 玄幻/穿越 古装 古装 悬疑/推理 科幻 悬疑/推理 数据分析驱动业务升级
腾讯视频
搜狐视频/腾讯视频 爱奇艺 芒果TV/搜狐视频 优酷 优酷 腾讯视频 腾讯视频 优酷 爱奇艺
爱奇艺、腾讯视频、优酷是网络剧播放的 主要平台，视频平台第一阵营格局短期内 难以撼动。优酷在融入阿里巴巴大文娱生 态后不断加大在网络剧市场的投入，更凭 借《热血长安》、《大军师》等“超级剧 集”占据2017年度榜单的重要站位；腾讯 视频也有7部网络剧跻身播放量TOP 20名 单中，独播的《双世宠妃》在暑期档成为 爆款；包括两档联播网络剧在内，爱奇艺 也有 5 部网络剧进入前 20 中。同时目前平 台独播已经成为网络剧主流播放方式，尤 其是 TOP3 独播剧播放量已经超过《大话 西游之爱你一万年》、《九州 · 海上牧云 记》两部联播大剧。 在内容类型方面，播放量 TOP3 被古装类 包揽，古装类型题材热度仍未褪。玄幻 / 穿越以及悬疑 / 推理类也是用户最喜爱的 题材之一。
２０１８年中国网络剧市场洞察报告
目 录
01 02 03
2017年网络剧市场热点盘点 泛娱乐布局推动下的2017年中国网络剧市场 未来中国网络剧市场发展趋势
2017年中国网络剧市场热点盘点
视频平台三分天下的格局难以撼动，独播剧成市场主流
2017年主要视频平台网络剧播放量TOP20排行榜
排名
1 2 3 4
春风十里，不如你 白夜追凶 双世宠妃 天泪传奇之凤凰无双 镇魂街
62.2
58.5 47.8 42.0 30.4 30.1
1.1
1.4 1.4 1.7 0.5 1.2
玄幻/穿越
青春/校园 悬疑/推理 玄幻/穿越 古装 玄幻/穿越
互联网行业的十大发展趋势分析
互联网行业的十大发展趋势分析随着科技的不断发展和互联网的普及，互联网行业也在不断发展壮大。
作为一个热门领域，互联网行业的发展趋势一直备受关注。
本文将从十个方面来探讨互联网行业的发展趋势。
一、移动端的高速发展随着智能手机的普及以及4G网络的广泛应用，移动互联网正在迅速崛起。
从用户使用时间、流量资源以及市场份额来看，移动端已经成为互联网行业的主战场。
据统计，目前我国手机网民已经达到10亿，移动端的用户渗透率也在不断提高。
因此，互联网企业应该把握好移动端的机遇，积极布局移动互联网。
二、云计算技术的强劲发展随着数据量的不断增大，企业需要拥有更强大的计算和存储能力来支撑业务发展。
而云计算正是这些需求的解决方案。
通过云计算技术，企业不仅可以获得更高效的计算能力，还可以更好地保管和管理企业数据，提高企业的运营效率和安全性。
三、智能硬件的普及智能硬件是指具备计算能力和通信能力的硬件设备，如智能手表、智能音箱、智能家居等。
随着人工智能技术的不断发展和智能硬件的普及，未来的互联网已经逐渐进入一个万物互联的智能时代。
互联网企业应积极布局智能硬件领域，并将其与互联网技术相结合，从而拓展互联网行业的未来发展空间。
四、内容付费成为趋势通过前些年的快速发展和积累，互联网的商业模式已经逐步从广告为主向内容付费为主转变。
内容付费模式早已在音乐、视频、出版等领域得到广泛应用，并逐渐扩展到移动游戏、在线教育等领域。
未来，内容付费多样化，投入市场的产品质量要求将会更高。
互联网企业应该不断创新，打磨产品，实现盈利。
五、社交电商迎来崭新时代随着社交电商的快速发展，人们开始认识到社交电商的优势所在，通过社交电商可以让买家快速找到适合自己的产品，让卖家与买家的互动更加密切，提高交易效率。
互联网企业应该加大对社交电商的投入，推动社交电商的进一步发展。
六、人工智能技术的广泛应用人工智能技术正以惊人的速度渗透到各行各业，主要应用于数据处理、语音识别、认知计算等多个方面。
互联网未来10发展趋势
互联网未来10发展趋势随着互联网的快速发展，未来的十年将会迎来一系列新的发展趋势。
以下是我认为的未来十年互联网发展的十大趋势。
首先，人工智能将在互联网中发挥更重要的作用。
未来，人工智能技术将进一步发展，包括机器学习、自然语言处理和图像识别等领域。
这将使得人工智能能够更加智能化地处理大量的数据，并能够为用户提供更好的服务和体验。
第二，物联网将变得更加普及。
物联网是将互联网连接到各种智能设备和传感器上，使它们能够互相通信和交换信息。
未来十年，物联网将成为我们生活中不可或缺的一部分，我们能够通过智能手机或者其他智能设备来控制家电、车辆等等。
第三，虚拟现实和增强现实技术将得到更广泛应用。
虚拟现实和增强现实技术已经在游戏和娱乐领域取得了巨大成功，未来十年将会更广泛地应用于教育、培训和医疗等行业。
第四，区块链技术将继续发展。
区块链是一种去中心化的数据库技术，可以实现去中介化的交易和数据管理。
未来十年，区块链将在金融、供应链管理和智能合约等领域发挥重要作用。
第五，云计算将进一步发展。
云计算技术已经为企业和个人提供了大量的便利，未来十年将会进一步发展，包括更安全的数据存储和更强大的计算能力。
第六，网络安全将成为一个更加重要的问题。
随着互联网的普及，网络安全将成为一个全球性的挑战。
未来十年，我们需要加强网络安全意识和技术，以保护个人和组织的信息安全。
第七，无人驾驶技术将逐渐成熟。
未来十年，无人驾驶技术将取得重大突破，使得自动驾驶汽车能够在道路上安全行驶。
第八，电子商务将继续蓬勃发展。
未来十年，电子商务将继续改变我们购物的方式，人们可以通过互联网购买各种商品和服务。
第九，社交媒体将继续发展壮大。
社交媒体已经成为人们日常生活中重要的一部分，未来十年将会继续发展，包括更多的社交媒体平台和更多的用户。
最后，互联网的普及将进一步推动全球化。
互联网的普及使得人与人之间的联系更加紧密，信息和知识的传播更加便捷。
未来十年将会加速世界各地的交流和合作。
未来十年互联网十大发展趋势
未来十年互联网十大发展趋势随着科技的不断进步和全球数字化的浪潮，互联网在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。
它已经发展成为推动各行各业变革和创新的强大动力。
那么，在接下来的十年里，互联网将会迎来哪些重要的发展趋势呢？本文将对未来十年互联网发展的十大趋势进行预测。
1. 人工智能的崛起人工智能（AI）将成为未来互联网发展的核心驱动力。
AI技术将应用于各个领域，包括自动驾驶、医疗诊断、智能家居和金融服务等。
随着算法和硬件技术的进一步突破，人工智能将变得更加智能化和普及化。
2. 物联网的普及物联网（IoT）是指一切物品通过互联网相互连接的网络，实现信息的共享和传递。
在未来十年，智能家居、智能城市和智能交通将成为现实。
各种设备和传感器将联网，实现智能化管理和运营。
3. 区块链技术的应用推广区块链技术作为一种去中心化、可信赖的分布式账本，将在金融、医疗、供应链等领域得到广泛应用。
未来也有可能出现更多不同场景下的区块链应用，从而改变传统行业的经营模式。
4. 云计算的进一步发展云计算技术将继续迎来快速发展。
大数据、人工智能和物联网等新技术驱动了对更大计算能力和存储资源的需求，云计算将成为满足这些需求的有效手段，并推动更多企业和个人向云端迁移。
5. 虚拟和增强现实的普及虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将在未来的互联网发展中发挥重要作用。
虚拟现实技术将为游戏、旅游、教育等领域带来极大的变革，而增强现实技术则将改变如零售、医疗和工业等传统行业。
6. 5G技术的商用化5G技术将在未来十年取代4G成为主流通信技术。
它将带来更高的网速、更低的延迟和更可靠的连接，进一步推动物联网、人工智能等新兴技术的发展。
7. 数据隐私和网络安全的挑战随着互联网的普及和数据的爆炸增长，数据隐私和网络安全问题将成为互联网发展的重大挑战。
需要制定更严格的数据隐私保护法规和网络安全标准，加强对个人和企业信息的保护。
8. 跨界合作与开放创新在未来十年，跨界合作和开放创新将成为推动互联网发展的重要动力。
短视频电商论文
短视频电商论文近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。
在这一背景下，抖音、美拍等代表性App成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力，牢牢占据着目标用户的关注和时间。
随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。
2018年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。
短视频发展概况。
1.高速发展：据统计，2018年短视频平台中的基本用户规模已经超过5亿，几乎为国内用户总数的一半。
也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，目日均使用时长超过60分钟。
2.用户画像：男女性别比例基本持平；年龄结构偏年轻化：地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。
3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。
抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活"，从2017年开始，一至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。
每个人随手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM（背景音乐）参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。
特别是处于4G 和5G年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。
短视频营销优势。
短视频营销具有适应性广、承载量大、传播力强的特征。
据《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。
比较于文字、图片、长视频等传统方式，短视频具有表达能力强、创作门槛低、互动和交际等多重特征，能够直观、立体地满足在用户间展示、共享及互动的诉求，可以说，短视频已经在平台对用户注意力的争夺中占据绝对主动，传统的图文网络社交媒介正快速让位于短视频。
短视频特点是：1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；2.贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻松，更随意；3.微博、微信及各大自媒体对于短视频的推广，加快了用户注意力的迁移；4.短视频本身易于制作，易于传播；5.自媒体从图文向视频迁移，创新了优质内容。
抖音现状以及未来的发展趋势
近年来，我国的短视频行业迅速发展，截止2018年11月，短视频用户量已达到惊人的5.18亿！阿里、腾讯、人民网等互联网传播巨头开始纷纷投资或建设短视频平台！在此过程中，抖音冲出重围独占鳌头，奠定了领军地位！一、抖音发展历程抖音是一款致力于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的移动社交软件，自2016年9月26日上线以来，借助今日头条的人气，短短两年时间，日播放量已经超过10亿，成为网络传播史上的一大奇迹！抖音的发展历程主要分为三个阶段：No.1蛰伏期2016.9.26-2017.4.18期间为抖音的蛰伏期。
此时抖音重在产品打磨、体验优化、性能提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。
摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。
展开剩余 82 %No.2推广期2017.4.28-2017.9.26期间为抖音的推广期。
此时抖音开始大力推广，完成了口碑传播，实现了用户积累。
在此时期，抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。
No.3成长期2017.9.26之后抖音进入成长期，在积累大量用户后，由于用户素质的多元性，频现低俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论功能，上线了反沉迷系统，邀请各界代表研讨拟订《抖音社区公约》。
同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本，吸引了大批海外用户。
二、抖音现状据权威机构统计，抖音仅在2018年春节就增长了3000万下载量，连续16天霸占应用中心下载量的榜首，早已经超越了同类的小视频App！抖音目前国内月度活跃用户数已经突破2.5亿人，其中大部分是年轻人群，抖音在全球覆盖了超过150个国家和地区，截止目前，抖音平台日视频播放量达到200亿次，也是2 018年第一季度苹果AppStore下载排行榜的冠军，可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高！抖音在各个短视频平台当中脱颖而出，强大的日活体量成为了企业继微信、微博之后必须要拿下的营销前沿阵地！“一抖两微”成为现阶段企业营销的标配！我们为什么要选择抖音呢？因为抖音是下一个矿池，下一个创业者的风口！我们来看看抖音2019年4月的点赞榜和涨粉榜：点赞榜涨粉榜抖音真正的进入了素人时代，只要你有才（有特点），就会有点击、关注，就会有流量，甚至可以带来生意！抖音现在已经开始尝试向电商靠拢，在直播页加入直通淘宝的链接，这是个不错的模式，能够给到内容创作者一种变现的方式！抖音用户群体覆盖面广，那堪称恐怖的用户量，已经成为了很多企业投放产品广告的目标！相对于传统的推销运营模式，短视频就显得格外便捷！三、抖音未来的发展趋势抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响！随着科技网络技术的不断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活需要！当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开阶段，而未来随着横向发展到一定程度后，必将谋求纵向内容的精细和专深！抖音作为一个商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一！抖音要维持运营，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争非常激烈，并且短视频营销尚处于起步阶段，大多数商家还处在观望状态，广告模式粗糙，内容夹杂广告，会极大的影响用户体验！结合抖音传播的特征和商业变现的原则，未来抖音在商业变现上会改变简单的广告呈现方式，在保证广告内容质量的基础上面结合产品的特征与抖音的优势，形成健康可持续的传播理念；在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容，而非直白的呈现广告！抖音平台的发展最终体现在用户的粘性和平台文化的建立上，不以消费用户体验来换取商业变现，而是思考如何让用户参与到商业变现中来，是抖音持续发展的一大特色和唯一途径！四、总结企业现在通过其他平台推广营销的难度和成本越来越大，而抖音则为企业提供了一个几乎零成本的服务，目前抖音也已经推出了“企业号”入驻的服务，让企业可以参与进来，凭借自己的创意，以视觉形式来征服消费者！抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地！关注公众号“抖V服务助手”，带你玩转抖音！在这里你将得到：l 如何制作抖音百万播放量的视频l 抖音新号如何推广l 如何利用抖音引流、变现l 如何开通抖音电商功能和蓝V功能……1+1平台声明。
2018年长短视频及直播行业现状及发展前景趋势展望分析报告
2018年长短视频及直播行业分析报告2018年7月目录1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键................ .- 4 - 1.1、付费率的提升是驱动行业增长的关键点....................................................- 4 - 1.2、竞争关键要素：内容...................................................................................- 5 - 1.3、公司竞争力对比...........................................................................................- 7 -1.4、行业趋势：多寡头格局稳固，巨头布局泛娱乐生态..............................- 11 -2、短视频：图文信息流的升级，扰乱传统格局.................................................- 12 - 2.1、闲暇时间消遣方式：图文→视频.............................................................- 12 - 2.2、竞争关键要素：规模×推荐算法...............................................................- 13 - 2.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 15 -2.4、行业趋势.....................................................................................................- 18 -3、直播：大平台规模优势明显，小平台存在更多风险.....................................- 19 - 3.1、行业驱动力：移动互联网普及.................................................................- 19 - 3.2、行业竞争关键要素：用户规模+运营能力...............................................- 20 - 3.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 23 -3.4、行业趋势.....................................................................................................- 24 -4、核心公司............................................................................................................- 26 - 4.1、爱奇艺：自制内容质、量领先，优势有望保持......................................- 26 - 4.2、YY：与时俱进的老牌直播平台................................................................- 26 -4.3、陌陌：陌生社交赋能直播，直播促进社交互动......................................- 27 -5、风险提示............................................................................................................- 28 -图1、网络视频用户规模及渗透率.......................................................................- 4 - 图2、全球各国流媒体付费用户渗透率...............................................................- 4 - 图3、中国线上视频会员服务市场规模...............................................................- 5 - 图4、中国线上视频广告市场规模.......................................................................- 5 - 图5、热播内容对长视频App 日活跃用户的影响（2018 年4 月-6 月）..........- 5 - 图6、Netflix 和HBO 内容成本/收入对比............................................................- 6 - 图7、Netflix 和HBO 自制内容比例对比.............................................................- 6 - 图8、国内视频类App 的MAU（万人）对比....................................................- 7 - 图9、国内视频网站MAU 对比（2018 年5 月）...............................................- 8 - 图10、爱腾优独占人数及独占率（2018 年4 月）.............................................- 8 - 图11、爱腾优使用总计和人均时长（2018 年4 月）.........................................- 8 - 图12、2014-2017 爱腾优付费用户渗透率...........................................................- 8 - 图13、爱腾优用户年龄结构.................................................................................- 8 - 图14、爱腾优用户收入结构.................................................................................- 8 - 图15、2018 年爱腾优剧集计划数量..................................................................- 10 - 图16、2012-2017 有线电视人均单日观看时长.................................................- 12 - 图17、2017 年视频网民及全国人口年龄结构对比...........................................- 12 - 图18、快手/抖音App 主要占用时间段.............................................................- 12 - 图19、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 13 - 图20、短视频行业用户规模（亿人）...............................................................- 13 - 图21、资讯/视频内容推荐及安全审核系统原理示意图..................................- 14 - 图22、抖音快手（左）和微博（右）的内容生产模式....................................- 14 - 图23、抖音、快手和微博的MAU 月度环比增速............................................- 14 - 图24、抖音/快手推荐页面对比..........................................................................- 17 - 图25、微博和抖音全方位对比...........................................................................- 18 -图26、部分短视频App2016/4-2018/5 的MAU（万）.................. .- 19 - 图27、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 20 - 图28、直播市场规模（亿元）...........................................................................- 20 - 图29、各大直播平台MAU（万）.....................................................................- 25 -表1、主流视频平台的内容特征...........................................................................- 9 - 表2、各榜单中爱腾优自制内容所占数量.........................................................- 10 - 表3、三大平台自制内容平台对比.....................................................................- 10 - 表4、第一梯队+第二梯队短视频平台对比.......................................................- 15 - 表5、第三梯队短视频平台对比.........................................................................- 16 - 表6、泛娱乐直播平台活跃直播数量.................................................................- 21 - 表7、2017 年主播跳槽情况................................................................................- 21 - 表8、2017 年各大平台收入情况........................................................................- 22 - 表9、2018 年6 月斗鱼、虎牙头部主播情况.....................................................- 22 - 表10、2018 年6 月娱乐公会排行榜..................................................................- 23 - 表11、2018 年6 月游戏公会排行榜...................................................................- 23 - 表12、泛娱乐直播平台对比...............................................................................- 23 - 表13、游戏直播平台对比...................................................................................- 24 - 表14、视频&直播类上市公司可比估值表（2018 年7 月20 日）..................- 28 -2018年行业现状及发展前景趋势展望分析报告1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键1.1 、付费率的提升是驱动行业增长的关键点长视频行业的盈利逻辑：1）会员费收入，取决于活跃用户数×付费率×会员月单价 ×平均开通月数；2）广告收入，取决于活跃用户数×ARPU （广告部分）。
2018年第41次中国互联网络发展状况统计研究报告
年月日，中国互联网络信息中心（）正式发布第次《中国互联网络发展状况统计报告》.截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点.我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.第次《中国互联网络发展状况统计报告》主要内容：基础资源保有量稳步增长，资源应用水平显著提升截至年月，中国域名总数同比减少，但“”域名总数实现了地增长，达到万个，在域名总数中占比从年底地提升至；国际出口带宽实现地增长，达；此外，光缆、互联网接入端口、移动电话基站和互联网数据中心等基础设施建设稳步推进.在此基础上，网站、网页、移动互联网接入流量与数量等应用发展迅速，均在年实现显著增长，尤其是移动互联网接入流量自年以来连续三年实现翻番增长.中国网民规模达亿，互联网惠及全民取得新进展截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点[].全年共计新增网民万人，增长率为，我国网民规模继续保持平稳增长.互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.信息化服务快速普及、网络扶贫大力开展、公共服务水平显著提升，让广大人民群众在共享互联网发展成果上拥有了更多获得感.手机网民占比达，移动网络促进“万物互联”截至年月，我国手机网民规模达亿，网民中使用手机上网人群地占比由年地提升至；与此同时，使用电视上网地网民比例也提高个百分点，达；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑地使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备地使用.以手机为中心地智能设备，成为“万物互联”地基础，车联网、智能家电促进“住行”体验升级，构筑个性化、智能化应用场景.移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，为移动互联网产业创造更多价值挖掘空间.移动支付使用不断深入，互联网理财用户规模增长明显我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固，网民在线下消费使用手机网上支付比例由年底地提升至，线下支付加速向农村地区网民渗透，农村地区网民使用线下支付地比例已由年底地提升至；我国购买互联网理财产品地网民规模达到亿，同比增长，货币基金在线理财规模保持高速增长，同时，行业政策密集出台与强监管大力推动行业走向规范化发展.文化娱乐产业进入全面繁荣期年网络娱乐类应用用户规模均保持了高速增长，强烈地市场需求、政策地鼓励引导、企业地资源支持共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期.网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到，其中游戏直播用户规模增速达，真人秀直播用户规模增速达.与此同时，网络文化娱乐内容进一步规范，以网络游戏和网络视频为代表地网络娱乐行业营收进一步提升.良好地行业营收推动网络娱乐厂商加大对于内容创作者地扶持力度，为网络娱乐内容地繁荣发展打下基础.共享单车用户规模突破亿，网约车监管政策逐步落地以第三方信息平台为基础，整合社会资源为用户提供服务地共享经济业务在年得到蓬勃发展.数据显示，在提升出行效率方面，“共享单车地铁”较全程私家车提升效率约；在节能减排方面，共享单车用户骑行超过亿公里，减少碳排放量超过万吨；在拉动就业方面，共享单车行业创造超过万个线下运维岗位.同时，共享单车为年下半年用户规模增长最为显著地应用类型，国内用户规模已达亿，并渗透到个海外国家.网约车方面，《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》施行以来，各地网约车细则陆续出台调整准入门槛，企业谋求转型与跨界融合提升盈利能力，与旅行、招聘等企业合作，分享客户资源进行跨界营销推广.政务新媒体助力政务服务智能化年，我国在线政务服务用户规模达到亿，占总体网民地，通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务地使用率为.我国政务服务线上化速度明显加快，网民线上办事使用率显著提升，大数据、人工智能技术与政务服务不断融合，服务不断走向智能化、精准化和科学化.微信城市服务、政务微信公众号、政务微博及政务头条号等政务新媒体及服务平台不断扩张服务范围，上线并完善包括交通违法、气象、人社、生活缴费等在内地多类生活服务，并向县域下沉.数字经济繁荣发展，电子商务持续快速增长年电子商务、网络游戏、网络广告收入水平增速均在以上，发展势头良好.其中，月电子商务平台收入亿元，同比增长高达.电子商务服务模式、技术形态、赋能效力不断创新突破是收入水平快速提升地主要驱动力.网络游戏产业在移动化、国际化、竞技化方面表现突出.网络广告市场进一步成熟，市场结构更加趋于稳定.中国上市互联网企业超百家截至年月，我国境内外上市互联网企业[]数量达到家，总体市值为万亿人民币.其中腾讯、阿里巴巴和百度公司地市值之和占总体市值地.上市企业中地网络游戏、电子商务、文化传媒、网络金融和软件工具类企业分别占总数地、、、、.中国网信独角兽企业家截至年月，中国网信独角兽企业[]总数为家.北京地独角兽企业数占比为；上海地独角兽企业占比为；其他分布在杭州、深圳、珠海、广州等地.第一梯队中地电子商务和网络金融企业分别占独角兽企业总数地和，占据了主导地位；第二梯队中地文化娱乐、汽车交通和第三梯队中地智能硬件、在线医疗、人工智能企业均取得了快速发展.随着《新一代人工智能发展规划》为我国人工智能发展提供了顶层战略依据，我国在人工智能领域取得重要进展：截至年月，中国拥有人工智能企业家，占全球总数地；年，中国人工智能相关专利申请数达项.网络安全相关法规逐步完善年《中华人民共和国网络安全法》地正式实施，以及相关配套法规地陆续出台，为此后开展地网络安全工作提供了切实地法律保障.政府与企业共同打击各类网络安全问题，推动网民遭遇网络安全问题地比例明显下降.数据显示，高达地网民表示在过去半年中并未遇到过任何网络安全问题，较年提升个百分点.。
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2018年网络视频内容十大发展趋势
2017年网络视频平台竞争的硝烟还未散尽，2018年就已经如期而至。
新年伊始，BAT寡头们就开始逐渐为大众呈现它们精心布局的内容资源，力求突破重围，登顶高峰。
2017年下半年，BAT三家分别举行资源推介会，“优酷秋集”推介会一口气推出58部大剧，“腾讯视频2018V视界大会”发布内容版图，“爱奇艺iJOY悦享会”公布了200 的重磅内容项目，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。
众多资源内容已经蓄势待发，新的一年，网络视频行业的内容生态趋势将会呈现什么新的特点？本文将结合2017年网络视频的内容资源，从题材IP到阵容制作进行全方位解读，纵览2018年网络视频前瞻行业生态。
关键词一：主流文化党的十八大报告提出了“扎实推进社会主义文化强国建设”的任务和要求。
2017年，随着党的十九大的召开，培育和打造具有吸引力、感染力和传播力的文化产品，更是内容创作者要遵循的方向。
所谓主流文化，是一个社会、一个时代所倡导的起着主要影响的文化，它反映着一个国家的主流意识形态，是国家精神、意识形态的承载者，是社会和谐与稳定的精神纽带。
广播电视节目自诞生以来，就承载着宣传主流文化的重任，2017年资源内容已经表现明显。
“反腐正能量”“文化有内涵”“科技创未来”，《人民的
名义》的火爆是对十八大以来反腐政策深入总结；弘扬中华古典文化，以文化信心打造一流文化节目；科技改变生活，科技引领生活，创新科技展现文化强国姿态。
利用贴近生活的叙事感，以影视剧或者综艺的形式，将党的政策规章、深奥的文化、冰冷的科技赋予温度，更加深度地传递到受众心中。
关键词二：人才转型2017年，随着爆款网剧网综《白夜追凶》《中国有嘻哈》的出现，可以说，涌向网络的第一批传统制作人交出了一份满意的答卷。
毫无疑问，马东是整个传媒行业第一个敢吃螃蟹的人，早在2013年，马东离开了央视加盟了爱奇艺，以一档《奇葩说》带动年轻的亚文化潮流，以辩思理。
随后，湖南卫视的易骅、谢涤葵，央视经济频道的郑蔚陈伟、哈文李咏夫妇等等，优秀的导演制片人纷纷转型，2017年，爆款《中国有嘻哈》《白夜追凶》的大火，更是加注了业内精英“转行”的决心。
关键词三：平台话语权从2017年视频网站买断大剧独播权的趋势来看，“大剧独播”已经成为改变视频网站竞争格局的利器。
超级大剧的价值就在于，利用超强的卡司阵容和IP 效应，短期内能够聚积广泛用户，形成巨大的影响力。
同时，随着近年来视频网站不断加注资本，进驻影视产业链的上游，参与到影视项目的立案拍摄制作当中，从最早的“先网后台”已经转变为“网台联动”,部分影视剧已经实现了“先网后台”的播出形式。
关键词四：迭代2011年，《甄嬛传》开辟了大女主戏的巅峰。
自此之后，近几年小荧幕上的爆款基本均被“大女主”题材承包，2017年也不例外。
但随着这一类题材的扎推，观众的审美疲态也开始出现。
2017年，《人民的名义》《大军师司马懿之军师联盟》等剧口碑收视双收，也为“大男主”题材树立市场标杆，从2018各家平台的资源片单看来，大男主的题材更加多元，《曹操》《远大前程》《全职高手》包含古装、民国谍战、现实题材、青春电竞等多类型题材，演员阵容有演技派也有小鲜肉，多元组合迎合市场观众的审美需求。
综艺方面，自2014年“跑男”从韩国引进之后，这类户外竞技类的综艺便扎推出现，以《奔跑吧》《极限挑战》为代表的节目迅速占领了收视高地。
但随着这一类的题材扎堆，观众审美疲劳之后，现代都市人群追求诗意田园生活的心态，旅游业的旺盛，以及政策红利等方面的因素，慢综艺带来了综艺圈的一股清风。
关键词五：小众垂直在内容的生产方面，有这样一句话：“满足所有人等于所有人都不满足”。
几年前，二次元动漫圈层、游戏圈层、地下文化圈层等小众圈层在视频平台上几乎难觅踪影，但在今年，视频网站力求通过差异化的内容编排挖掘更多受众的趋势已经愈发明显。
通过对90后、95后、00后不同阶段不同兴趣层的年轻人群体划分，精准对标目标群体，通过小众内容在圈层中引爆，然后扩散，通过口碑化传
播，继而掀起整个大众市场的热度。
关键词六：网络大电影与网剧相比，网大因起步较晚，因此在现有平台市场上表现略微逊色。
但整体来看，从2014年网络大市场的萌发，到2017年，网大的投资制作也开始逐步发展进阶。
此前曾有业内人士预测，2017年网络大电影市场规模将达到30亿。
整个2017年，网大电影的供片量达到了2000部，规模逐渐扩大；同时，在平台方面，优酷宣布与阿里文学、阿里影业启动“HAO”计划，共同投入十亿元开发网大；爱奇艺腾讯与其余五家公司公布“比翼新电影计划”联合开发十部漫改网大；诸如万达影院这类传统院线也开始布局网络，推出“时光网络院线”。
在此基础之上，2018年网大更会着重发力，加注平台、内容、投资，回归到内容竞争的本质。
关键词七：体育目前，我国体育人口正在飞速增长，消费者对体育内容的热情不断升温。
从数据上来看，目前我国体育人口已经达到4.34亿，其中18-35岁的年轻人占比超过60%。
奥运会、世界杯等顶级体育赛事的热度足以覆盖到以亿计的消费者人群，同时能联动诸多社交热点话题的发酵。
2018年是体育大年，俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、雅加达亚运会等诸多体育赛事相继举行，必然带来一阵体育营销红利。
关键词八：破壁跨界从本质上而言，视频网站的竞争就是凭借内容资源抢夺更多的用户，优质的内容聚合更多的用户停留，并助推视频平台增加付费会员数量，提升核心竞争力。
对于平台而言，会员用户的体验与感受是他们非常关心与在意的一件事情，因此，以创新的形式玩转“会员特权”，强强联合的效果更佳显著。
例如，腾讯视频平台联合手游王者荣耀进行资源置换，更加有效延展了用户娱乐场景，做到了游戏回馈视频，视频反哺游戏的联动。
爱奇艺打造VIP会员品牌战略，利用会员品牌代言人流量聚合粉丝效应，定制线下活动，推出视频会员明星见面会等活动。
对于品牌主而言，视频会员的增加是一把双刃剑，在网站助推会员增长的同时，如何赢取规避掉贴片广告的会员用户青睐是一项更需要创新的任务。
关键词九：IP联动今年爱奇艺iJOY悦享会首次提出了“IP一核五弹”的营销理念，首席营销官王湘君强调要以快乐为感性构建用户营销场景，以IP 全产业链营销为理性为客户构建深度营销场景。
以《中国有嘻哈》为例，借用该IP,以RICH（Rising！Chinese Hip-Hop）为嘻哈人群的文化标识，打造相关衍生品，花式广告主题曲等等。
此外，包括优酷视频借力阿里大文娱平台，腾讯视频依托腾讯泛娱乐平台，利用一个优质IP，在视频播放平台、社交平台、商业平台等多个渠道实现商业价值的提升。
关键词十：短视频当下短视频行业，在制作体量、覆盖人群以及播放量上都实现快速的几何式增长，成为2017年度内容领域的最热新风口。
随着移动互联网的深入普及，短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传到专门制造短视频的机构，
到MCN，专业的短视频APP等众多头部流量平台不断崛起。
这样的形式之下，众多资本豪强也涌入进来，各平台掀起亿级补贴大战。
智能手机的全面普及，无处不在的WI-FI设施，4G资费的普遍降低，在当下互联网时代的强语境之下，用户接受信息的需求，也正在从以前的图文时代转变为视频消费时代。
总结。