广告主营销趋势分析.pptx
广告主营销趋势分析
广告主营销趋势分析近年来，随着互联网与移动技术的迅猛发展，广告主营销趋势也在不断演变。
以下分析了当前主要的广告主营销趋势以及对企业带来的机遇与挑战。
一、数据驱动的广告主营销在数字化时代，数据成为了广告主营销的核心驱动力。
通过大数据分析和人工智能算法，企业能够收集和分析用户行为数据，精准地推送相关广告。
数据驱动的广告主营销不仅能够提高广告投放的效率，还能够更好地满足用户的需求，从而带来更高的转化率和销售额。
二、个性化广告推送个性化广告推送已成为越来越受追捧的趋势。
通过分析用户的兴趣、喜好、购买行为等多维度数据，企业可以将广告定向投放给具有潜在兴趣的用户群体。
这种个性化的广告推送不仅能够提高用户的点击率和转化率，还能够增强用户对品牌的认知和忠诚度。
三、社交媒体广告的崛起随着社交媒体的普及和用户数量的快速增长，社交媒体广告正在成为企业的重要营销渠道。
通过在社交媒体平台上发布广告，企业能够与用户建立更紧密的互动关系，增强品牌影响力，并且获得更多的用户参与和口碑传播。
四、视频广告的流行视频广告在近年来迅速流行起来，成为了广告主营销的新宠。
通过生动、有趣的视频内容，企业能够吸引用户的注意力，提高广告的观看率和点击率。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还能够塑造更好的品牌形象，从而吸引更多的用户关注和购买。
然而，随着广告主营销趋势的不断发展，也带来了一些挑战。
例如，企业需要投入更多的资源来进行数据收集和分析，同时也需要保护用户隐私。
此外，广告主要在线上进行，而用户可见度和广告滤波器的使用也增加了广告主营销的难度。
综上所述，数据驱动、个性化广告推送、社交媒体广告和视频广告是当前广告主营销的主要趋势。
企业需要及时调整自己的营销策略，充分利用先进的技术和平台，从而在激烈的竞争中获取更多的市场份额。
数字化时代的到来，给广告主营销带来了巨大的机遇和挑战。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们对信息获取的方式和习惯发生了巨大变化。
[课件]网络广告主的情况和发展趋势PPT
![[课件]网络广告主的情况和发展趋势PPT](https://img.taocdn.com/s3/m/9b90b3294a7302768e99398e.png)
主要行业网络广告投资费用
• 网络服务类一跃成为季度投放费用最多的 行业；其快速增长主要由购物网络服务和 其他网上游戏超200%增速拉动；
•
•
服饰类投放费用下调主要由于0该行业投放
费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类投放费用止跌反弹， 增业广告投放费用平均增长率（%）
Internet advertiser’s circumstances and development
网络广告哪些因素吸引广告主？
Internet advertiser’s circumstances and development Advertiser’s importance and composition
Internet advertiser’s circumstances and development
网络广告市场现状
网络广告市场继续高速增长
中国网络广告市场规模
品牌网络广告份额止跌回升
Internet advertiser’s circumstances中国主要行业网络广告主数量占比
Internet advertiser’s circumstances and development
应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看，一些 在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例 如医疗服务类行业，投放网络广告的广告主数量为43家，是IT产品类173家广告主 数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡 ，30 岁以下的年轻用户占据了71.9%，30岁以上的用户所占比例仅有28.1%，用户 分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网络的 不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大的 突破和发展！
广告业未来发展趋势报告PPT
06
参考文献
ห้องสมุดไป่ตู้
参考文献
学术论文和报告
• 《广告业发展报告》 • 《广告业市场趋势分析》 • 《广告业技术创新与发展战略》 • 《广告业消费者行为研究》
行业协会和组织
• 中国广告协会 • 广告研究院 • 国际广告协会 • 世界广告研究中心
THANK YOU.
广告业将更加注重用户体验
用户体验将成为广告效果的重要衡量标准
随着消费者行为的改变，用户体验将成为广告效果的重要衡量标准。广告业将通 过优化广告形式、提高广告创意等方式，增强用户的参与度和粘性，提升广告效 果。
个性化推荐将成为广告的重要发展方向
基于大数据和人工智能等技术，广告业将更加注重个性化推荐，根据用户的兴趣 和行为习惯等信息，为用户提供更加精准的广告服务，提高用户体验。
04
广告业的未来展望
广告业的技术发展将加速
数字广告技术将持续升级
随着数字化时代的来临，广告业的技术发展将不断加速，包 括人工智能、大数据、云计算等新兴技术将在广告领域得到 广泛应用，为广告客户提供更加精准、个性化的服务。
创意广告将更加注重技术创新
未来的广告业将更加注重技术创新，利用先进的技术手段提 升广告的创意和表现力，如虚拟现实、增强现实等技术的应 用，将为广告业带来全新的视觉体验和交互方式。
语音搜索和增强现实广告
语音搜索广告
随着语音技术的不断发展，语音搜索将会成为未来的一个趋势。广告商可以通过 语音搜索结果来投放广告，让消费者更容易地找到他们的产品和服务。
增强现实广告
增强现实技术可以为广告商提供更多的创意空间。通过将虚拟元素与现实场景相 结合，广告商可以创造更加有趣和吸引人的广告形式，吸引消费者的眼球。
广告主营销推广趋势
广告主营销推广趋势在当今瞬息万变的数字时代，广告主营销推广领域也在以惊人的速度发展变革。
以下是一些当前和未来可预见的趋势，将对广告主推广产生巨大影响：1. 用户体验至上：随着消费者对广告的开启，跳过和广告拦截的抵触情绪越来越高，广告主需要重视用户体验。
他们需要创造具有高度互动性和吸引力的广告，以吸引用户并保持其参与度。
这可能包括使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新技术，提供沉浸式广告体验。
2. 社交媒体广告：随着社交媒体的普及，广告主将越来越倾向于在这些平台上进行广告推广。
社交媒体平台广告以其广泛的用户基础和精确的广告定位功能而受到青睐。
未来，广告主将会越来越多地将广告预算转移到社交媒体平台上。
3. 原创内容营销：消费者对中断式广告的抗拒意识不断增加，这使得原创内容营销更为重要。
广告主将会将重点转向制作有趣、有用、有价值的内容，以吸引并保持用户的兴趣和参与度。
他们可以通过博客、视频、播客和社交媒体等渠道来分享这些内容。
4. 数据驱动的决策：大数据的出现为广告主提供了更多有关消费者行为和偏好的信息。
广告主现在可以通过分析这些数据来制定更准确、更有针对性的广告推广策略。
未来，随着人工智能和机器学习的发展，这些数据驱动的决策将变得更加智能化和精确。
5. 移动优先战略：移动设备的普及使得移动广告成为广告主营销推广的重点。
广告主需要确保他们的广告在移动设备上具有良好的用户体验，以及适应不同的屏幕大小和操作方式。
此外，移动应用广告和位置基础广告也将成为未来的趋势。
总体而言，广告主营销推广的趋势正朝着强调用户体验、社交媒体广告、原创内容营销、数据驱动的决策以及移动优先战略的方向发展。
广告主需要紧跟这些趋势，以保持竞争优势并有效地推广他们的产品和服务。
在当今瞬息万变的数字时代，广告主营销推广领域也在以惊人的速度发展变革。
广告主们面临着许多挑战，例如用户对广告的抵触情绪增加、广告浩如繁星的竞争、科技的快速发展等等。
XX年广告主营销趋势分析
比例不变 69 25 32 35 30
XX年广告主营销趋势分析
12
2014和2015两年中，电视都是占营销费用比例最高的媒介
2014年公司在各媒介投放的 费用占总营销费用的比例(%)
总体
电台, 2 平面, 4 其他, 8 网络-移 劢, 7
户外, 8
网络PC, 14
电视, 57
预计2015年公司在各媒介投放 的费用占总营销费用的比例(%)
XX年广告主营销趋势分 析
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2020/11/4
XX年广告主营销趋势分析
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数据说明 主要发现 广告主信心指数 营销预算及分配 市场重要性 营销工具的使用 广告主投放观点
XX年广告主营销趋势分析
2
数据说明：
数据来源
CTR媒介智讯
调查对象 调查方法
重点关注2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重 点行业的广告主
（非常同意+比较同意）%
基数：所有被访者
不网络、微単等新媒体进行联合营销发 展，是电视媒体未来重要的发展道路 电视媒体依然是明年最重要的媒体
电视观众逐渐呈现老龄化趋势 明年电视媒体会受到新媒体重大冲击，逐 渐失去其主体地位
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2015年
69 87 84
47
16
XX年广告主营销趋势分析
26
杂志 报纸 电台
91 84 75 55 69 69 55 43 49 60 34
2014年实际采取的营销形式
98 91 78 78 77 75 66 59 57 56 45
2014年减2013年
7 8 3 22 9 6 11 16 7 -4 10
广告营销的趋势与发展
广告营销的趋势与发展随着科技的不断进步和社会的快速发展，广告营销行业也在不断演变和发展。
本文将探讨广告营销的趋势与发展，并分析其对市场和消费者的影响。
一、数字化营销的兴起随着互联网的普及和移动设备的智能化，数字化营销成为了广告行业的主流趋势。
通过互联网和社交媒体平台，广告商可以更准确地定位目标受众，并实时监测广告效果。
同时，数字化营销也为广告商提供了更多的创意和交互方式，例如通过短视频、AR技术等形式，吸引消费者的注意力和参与度。
二、个性化广告的崛起随着大数据和人工智能技术的发展，个性化广告成为了广告营销的新趋势。
通过分析消费者的行为和兴趣，广告商可以向他们展示更符合其个性化需求的广告内容。
个性化广告不仅可以提高广告的点击率和转化率，还可以增强消费者对广告的认同感和购买欲望。
三、内容营销的重要性随着广告数量的增加和消费者的广告免疫力的提高，传统的广告形式逐渐失去了吸引力。
在这样的背景下，内容营销成为了广告商的新选择。
通过提供有价值的内容，广告商可以吸引消费者的关注，并潜移默化地推广自己的品牌和产品。
例如，一些品牌通过发布有趣的短视频或撰写有深度的博客文章，吸引了大量的关注和分享，从而提高了品牌知名度和忠诚度。
四、社交媒体的影响力社交媒体的兴起改变了人们的生活方式和信息获取渠道，也对广告营销产生了深远的影响。
通过社交媒体平台，广告商可以与消费者进行直接的互动和沟通，了解他们的需求和反馈。
同时，社交媒体上的用户生成内容也成为了广告商的重要资源，他们可以通过与网红合作或利用用户生成内容的方式，增强广告的可信度和传播力度。
五、品牌价值的重视随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视，品牌价值成为了广告营销的重要指标。
广告商不仅需要通过广告宣传产品的特点和优势，还需要通过品牌形象的塑造，提升产品的附加值和消费者的认同感。
通过品牌价值的提升，广告商可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并建立起长期稳定的消费者关系。
综上所述，广告营销行业正朝着数字化、个性化、内容化、社交化和品牌化的方向发展。
广告营销分析案例PPT
广告效果的心理策略
加大刺激强度 增强广告表现力 力足了消费者需求！
“全球新色彩投票”
29%
30%
10%
“一起玩出彩”
玩乐
分享
KTV
%01
MM的巧克力豆也严格按照这 一数字比例进行装袋。
校内游戏
The end
Thank you !
M&M’S
---营销分析
视觉营销手段 创意、玩味的广告传播 丰富多彩的营销活动的宣传
刺激和指导消费者 增强消费者对品牌形象和记忆 能够拉动市场的作用
创意、玩味的广告传播
广告的心理效应
印象更深刻，有较高的注 意率，不断加深印象。 有利于激发情绪，增加购 买信心和决心 了解MM豆的基本信息
市场营销趋势展望汇报PPT模板
01
个性化推荐
利用人工智能算法，推荐用户感兴趣的产品和服务。
02
自动化客服
利用人工智能技术，自动回答用户常见问题，提高 客户体验
03
营销自动化
利用人工智能技术，自动化营销流程，提高营销效 率和效果
虚拟购物体验
虚拟购物商城
虚拟购物环境提升购物体验
02
虚拟试衣间
提供虚拟现实试穿体验，帮助顾 客选择合适的商品。
增加销售额
有效市场营销促进销售增长
满足客户需求
了解目标客户的需求和偏好， 提供符合其期望的产品和服 务
市场营销策略
市场营销的策略
市场营销的策略是为了有效推广产品或服务，吸引目标客户群体并提高销售业绩。
目标客户群体
确定目标客户群体是制定营销策略 的关键步骤。
差异化定位
独特定位吸引目标客户
多渠道营销
多渠道覆盖更广受众群体
数据分析可以帮助市场营销团队了解消费者行为和市场趋势，以制定更有效的营销策略。
消费者行为分析
了解目标客户的购买决 策和偏好对营销至关重
要。
市场趋势预测
通过数据分析预测市场 发展方向
精准定位
利用数据分析找到最具 潜力的目标市场
人工智能在营销应用
AI引领市场营销新时代
了解人工智能在营销中的应用，提高市场营销效率和精准度。
06.加强市场调 研和投资
投资数据分析和人工智能技术
市场调研的重要性
加强市场调研的 重要性
市场调研是确定市场需求和竞争 环境的关键步骤，为制定有效的 营销策略提供基础数据。
目标客户需求
深入了解客户需求，满足 他们的需求。
分析竞争对手
分析竞争优势找到市场定 位
广告发展趋势分析报告ppt
个性化广告
利用大数据技术，为每个用户量 身定制个性化广告，提高转化率 。
效果评估与优化
通过数据分析和监测，评估广告效 果，不断优化广告策略。
以客户为中心的营销
重视用户体验
以用户需求和体验为核心，提 高广告的互动性和吸引力。
情感连接
建立与消费者的情感连接，提 升品牌价值和忠诚度。
社交媒体营销
运用社交媒体平台，与消费者 互动，提高品牌知名度和美誉
个性化营销
个性化营销是基于用户需求和行为数据，为用忠诚度，提高营销效果和商业价值。个性 化营销包括个性化推荐、个性化页面、个性化服务等多种形式。
04
广告行业的发展趋势
数据驱动的广告投放
实时数据反馈
通过收集和分析实时数据，调 整广告策略，提高广告效果。
重视数据分析和精准营销，提高广告效果和ROI。
加强广告创意和形式创新，提高广告的吸引力和接受 度。
加强品牌建设，注重用户体验和口碑传播。
06
参考文献
参考文献
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原生广告
原生广告是一种将广告内容与媒体内容融为一体的广告形式 ，具有用户体验好、接受度高、转化率高等优点。原生广告 有多种形式，如信息流广告、社交媒体原生广告、搜索引擎 原生广告等。
社交媒体广告和移动广告
社交媒体广告
社交媒体平台的用户数量和活跃度不断攀升，为社交媒体广告的发展提供了 广阔的空间。社交媒体广告主要包括社交媒体信息流广告、社交媒体视频广 告、社交媒体图片广告等。
度。
多元化的广告形式和渠道
新媒体平台的崛起
运用短视频、直播等新媒体平台 ，创新广告形式和渠道。
原生广告的发展
广告行业发展趋势与市场前景分析
广告行业发展趋势与市场前景分析随着信息技术的迅猛发展和社交媒体的普及，广告行业正面临着巨大的变革和机遇。
本文将对广告行业的发展趋势进行分析，并展望市场的前景。
一、数字化广告的崛起随着互联网的兴起，数字化广告成为广告行业的主流形式。
数字化广告具有定位精准、投放效果可追踪、成本相对较低等优势，吸引了广告主和消费者的广泛关注。
未来，数字化广告将进一步发展，加速取代传统广告形式，成为广告投放的主要方式。
二、移动互联网广告的快速增长移动互联网的普及和智能手机的普及，促使移动互联网广告迅速崛起。
移动广告具有时效性强、互动性高等特点，逐渐成为广告主重点关注的领域。
随着5G技术的商用化和移动支付的普及，移动互联网广告市场前景广阔。
三、视频广告的兴起视频广告正在成为广告行业的新宠。
随着视频分享平台的兴起和用户对视频内容的需求增加，视频广告的投放量不断扩大。
视频广告具有形象直观、触动情感等优势，能够更好地吸引和传达广告信息给消费者。
预计未来视频广告市场将继续保持快速增长。
四、内容营销的重要性凸显传统广告模式已经不能满足消费者的需求，内容营销逐渐崭露头角。
内容营销通过提供有价值的内容吸引用户，进而实现品牌的推广和销售目标。
与传统广告相比，内容营销更注重用户体验和品牌故事讲述，能够更好地引起用户共鸣。
内容营销将成为未来广告行业的重要赛道。
五、数据驱动决策的普及随着大数据和人工智能的发展，数据驱动决策成为一个新的趋势。
通过收集和分析用户行为数据，广告主能够更准确地了解用户需求，优化广告投放效果。
同时，数据驱动决策还能够帮助广告主预测市场走向和消费者趋势，提前做出调整和变革。
六、区块链技术在广告行业的应用区块链技术作为一种去中心化的、安全可信的技术，被广泛应用于广告行业。
区块链技术能够保护用户隐私数据，减少广告欺诈和流量作弊问题，提升广告行业的透明度和可信度。
预计未来，区块链技术将在广告投放、数据流通和版权保护等方面发挥更重要的作用。
广告主营销推广趋势分析
广告主营销推广趋势分析市场营销推广是现代企业的重要手段之一，随着科技的不断发展和消费者行为的变化，广告主营销推广趋势也在发生改变。
以下是对广告主营销推广趋势的分析：1. 社交媒体广告的崛起：随着社交媒体的流行，越来越多的企业选择在平台上投放广告。
社交媒体广告具有定位精准、互动性高、传播速度快等特点，吸引了大量的广告主投放广告。
2. 数据驱动的广告推广：随着互联网的普及，广告主可以获得更多的数据来分析消费者行为和偏好。
通过细致的数据分析，广告主能够更好地了解目标市场，针对性地进行广告推广，提高广告效果。
3. 移动广告的增长：随着智能手机的普及，移动广告的市场也在不断增长。
越来越多的消费者通过手机进行购物、浏览信息，广告主将重点关注移动广告的投放，以便接触到更多的潜在客户。
4. 情感营销的兴起：广告主开始更注重情感营销，通过触动消费者的情感，提升品牌的认知和好感度。
情感营销通常通过故事引发共鸣、使用正能量的形象和座右铭等方式来打动消费者。
5. 用户生成内容的重要性：越来越多的消费者开始参与到品牌的创作中，他们通过分享自己的体验和意见，为品牌创造了更多的内容。
广告主能够利用用户生成的内容来提高品牌曝光度，并与用户进行互动。
6. 增强现实的应用：随着增强现实技术的发展，越来越多的品牌开始使用增强现实来进行广告推广。
增强现实能够将虚拟的元素与现实世界融合，为消费者带来更加丰富的视觉体验，提升品牌的记忆度和吸引力。
总的来说，广告主营销推广正呈现出趋向社交媒体、数据驱动、移动化、情感营销、用户生成内容和增强现实等趋势。
广告主应密切关注这些趋势，不断创新和调整自己的推广策略，以适应市场的变化和满足消费者的需求。
近年来，广告主营销推广的趋势发生了重大变化。
随着科技的快速发展和消费者行为的变化，广告主需要时刻关注市场动向，才能有效地推广产品和服务。
在这篇文章中，我们将继续探讨广告主营销推广的相关趋势。
7. 个性化推广：个性化推广是根据消费者的兴趣、偏好和行为来提供定制化的广告内容。
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7
2015年初，广告主对行业和企业的信心较去年都有所提升， 尤其是对行业发展方面提升尤为明显
广告主对经济形势的打分（0-10分制）
8.3
7.9
7.7
7.6
7.4
7.9
7.3 7.1
6.9
7.0
7.2
7.2
6.9
6.4
样本量
2009年 278
2010年 286
2015年互联网、电视、终端推广会成为广告主选择的主要营 销工具
2014年采取的营销形式
%
2015年将会选择的营销形式
%
91
互联网PC端
12
2014和2015两年中，电视都是占营销费用比例最高的媒介
2014年公司在各媒介投放的 费用占总营销费用的比例(%)
总体
电台, 2 平面, 4 其他, 8 网络-移 劢, 7
户外, 8
网络PC, 14
电视, 57
预计2015年公司在各媒介投放 的费用占总营销费用的比例(%)
总体
电台, 2 其他, 平面, 4 11
基数：所有被访者 媒体受众不目标受众的契合度 媒体质量指标收：听收视阅读覆盖率等
成本/性价比 媒体营销创新的能力 媒体形象/影响力：例如央视的权威性 媒体的服务和执行能力
媒体关系 竞争对手的投放
2015年
69 9.1 8.8 8.6 8.5 8.3 8.2 8.1 7.3
19
整体营销工具的选择
20
• 企业直接向媒体购买广告的趋势在加强 • 数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快
5
：
• 精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具 的主要依据
• 2015年互联网、电视、终端推广会成为广告主选择的主要营销工具 • 平面、户外和赞助活动的抗风险力较差，成为削减预算时的首选
73% 51%
18% 9%
34% 15%
50%
35% 15%
55%
28% 7%
41%
29%
增加
减少
25%
保持
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
样本量
278
286
112
84
60
67
69
10
2015年预算分配构成的各部分比例变化中，数字化营销和终端推 广费用在企业传播中所占比例增加较高，硬广预算下降最多
2011年 112
2012年 84
2013年 60
2014年 67
2015年 69
行业经济 企业业绩
8
9
2015年增加营销预算比例降至09年以来的最低点，预算缩减的比 例处于近7年的最高水平，说明企业主对未来的预期有所降低
营销预算费用相对于去年预算变化(%)
51%
26% 22%
66%
27% 7%
11
媒介代理广告公司或有发展危机，企业直接向媒体购买广告 的比例增高
2014年购买广告费用构成的比例变化%
比例增加
样本量
69
企业直接向媒体购买的广告
44
企业直接向媒体的代理公司购买的广告
20
完全由媒介代理公司购买到的广告
19
其它费用
13
比例降低 69 15 25 33 7
比例不变 69 25 32 35 30
%
2015年广告投放 最先考虑增加营销 最先考虑减少营销 重点区域 费用的区域 费用的区域
基数：所有被访者
69
69
69
华东区(山东/江苏/安徽/浙江/江西/福建/上海)
85
69
25
华中区(湖北/湖南/河南)
65
24
8
华南区(广东/广西/海南)
55
23
18
西南区(四川/云南/贵州/西藏/重庆)
30
26
10
华北区(北京/天津/河北/山西/内蒙古)
26
24
24
东北区(辽宁/吉林/黑龙江)
9
6
19
西北区(宁夏/新疆/青海/陕西/甘肃)
7
2
44
台港澳地区
2
6
6
16
17
营销工具的选择依据
18
精准传播成为主流趋势，媒体受众不目标受众的契合度是近 3年来广告主选择营销工具的最主要依据
重要性打分（10分制，均值）
户外, 7
网络-移 劢, 8 网络PC, 14
电视, 54
N=69
N=69 13
14
2015年的营销重点区域以二线城市和三线城市为主，同时也是最 先考虑增加营销费用的区域；最先考虑减少营销费用的区域则是 一线城市
%
2015年广告投放 最先考虑增加营销 最先考虑减少营销 重点区域 费用的区域 费用的区域
基数：所有被访者
69
69
69
计划单列市（如宁波、青岛、大连、厦门）和省会
城市(二线城市)
90
70
17
地级市(三线城市)
68
38
28
北京、上海、广州、深圳(一线城市)
59
31
43
县级市、县城等县域市场
20
11
30
乡、镇、村等农村地区
0
0
18
15
2015年的营销重点区域以华东、华中和华南地区为主，最先考虑 增加营销费用的区域则主要集中在华东地区；最先考虑减少营销 费用的区域则是西北地区
• 省级卫视依然是多数广告主的首选，中央电视台则较去年有所下降 • 数字电视投放连续3年有所提升 • 70%广告主在2014年做过广告植入，以综艺节目、电视剧植入为主，
认为植入效果评估和植入方式方面远远不能满足需求
•2015年社交媒体、视频和搜索引擎会成为PC端投放的主要选择 •2015年视频和搜索引擎会成为移劢端投放主要选择 •效果测量是广告主对网络投放最不满意的方面
市场的广告投放量权重为基础计算。广告主2014年的广告 投放量以CTR广告监测数据为准。
3
4
• 2015年初，广告主对本行业和企业的信心较去年都有所提升
• 2015年初，广告主对明年营销预算增加比例降至2009年以来的 最低点，可见对未来预期不高
• 多媒体组合营销是广告主较为认同的观点，同时多数广告主认为塑造 品牌形象是营销工作的重点
2015年预算分配构成的各部分的比例变化%
比例增加
样本量
69
数字化营销(指使用微単/微信等社会化媒体进行营销)
75
终端场及活劢推广费用
55
广告费用—软广(植入/冠名等)
用—硬广
22
中间商/代理商的维系和推广费用
20
比例降低
69 3 6 20 15 49 15
比例不变
69 4 19 15 26 23 22
CTR 媒介智讯 2015年3月
数据说明 主要发现 广告主信心指数 营销预算及分配 市场重要性 营销工具的使用 广告主投放观点
2
数据说明：
数据来源
CTR媒介智讯
调查对象
调查方法
重点关注2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重 点行业的广告主
在线调研
调查数量
样本量N=69
指数计算方法 信心指数的计算以广告主信心分及该广告主2014年在广告