艾瑞咨询：2019年中国网络营销趋势分析

52.3% 46.8% 46.1% 41.6% 38.3% 24.0% 7.7%
网络广告持续增长 占比提升至13%
网络广告市场持续高速增长
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
网络广告市场规模占比不断攀升
2019-2019年中国网络广告市场规模
Source: iResearch，2019.2
2019-2019年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况
2019年中国网络营销趋势分析
iresearch 北京•上海•广州•东京•硅谷
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
中国网络经济发展预期良好
1
注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子 商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。
✓高价值网民 消费意向高于全国整体水平
华南地区：电商发展领先地
2019年广东网购市场交易量为465.6亿元
2019年第一季度中国网络购物市场省份订单量 TOP10
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
省份 广东 浙江 江苏 福建 山东 河南 四川 湖南 河北 上海
订单量（万） 订单量占比
6815.0
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
华南地区网民的“互联网特征”
✓高收入 个人收入高于全国平均水平
✓草根性 本科以下学历居多
✓互联网渗透深入 “骨灰级”网民占比
高
✓“务实性” 商务活动使用率高
Text
✓互联网二次渗透 新网民占比高于全国
12.3%
5563.3 4511.8 3386.0
10.0% 8.1% 6.1%
3264.9
5.9%
2608.8 2519.6
4.7% 4.5%
2317.1
4.2%
2257.4 2022.4
4.1% 3.6%
Source：综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算所得。
中小企业集聚 网络营销金矿区
76万多户中小企
业，数量、产值居全国之
95％ 首。
以上都是
中小企业。中小企业创造 的最终产品和服务价值相 当于广东全省GDP的
60%左右……
----广东省中小企业局
✓中小企业广告主：资金 有限、营销手段较为单一、 对网络营销认识有限…
✓针对中小企业的广告主 的营销需求，广告联盟、 搜索营销等低成本的效果 营销方式将获得青睐
6
注:右侧图表加入客户端监测数据，包括即时通讯和视频客户端。
现金牛：搜索引擎广告强势增长
➢ 2019年搜索广告收入突破170亿，整体占比接近40%，Q2单季达到39.4%
视频广告：高投入VS收入高增长
➢ 2019年中国在线视频广告收入达40亿元，预计同比增长接近90%
快消类是视频媒体最大广告主
Q&A
艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group
中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 艾瑞市场咨询 北京 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022
拐点：2019年广告收入网络超报纸
Source: iResearch，2019.12
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1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
长期规律：广告预算追随网民注意力
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社交
Source: iResearch, 2019. 11
➢ 快消品VS汽车 视频媒体VS门户媒体
社交网站广告充满想象空间
➢ 2019年Facebook广告收入为18.6亿美元，增长连年超100% ➢ 效果广告（自助广告系统）占Facebook广告收入的近60%
中国社区市场变化迅速 值得期待
注：2019年1月，QQ空间月度浏览时间为143077万小时。微博的统计范围限于PC端网页版微博用户，不含PC客户端用户数据和手机微博用户。
网络广告是网络经济的核心构成之一
单位：亿元 注：网络广告不包含搜索引擎广告
中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率
2019-2019
2019-2019e
移动互联网
20.3%
70.6%
电子商务 网络经济 搜索引擎 网络视频 品牌网络广
告 网上招聘 网络游戏
64.3% 45.0% 67.6% —— 45.8% 22.3% 43.7%