2019“铲屎官”研究报告(宠物调研)

18岁及以下 TGI:124
18-24岁 TGI:121
20
新一线城市养猫居多，四线城市多养狗用户
汪星人偏爱安静祥和的三四线城市；喵星人偏爱生活节奏较快更便利的新一线、二线城市
养狗用户
养猫用户
10.3% 17.0%
18.4%
21.9% 23.1% 11.7%
8.9% 19.4% 16.8%
15.7%
家庭及子女情况
已婚：38.4%
1.9% 6.4% 6.8% 3.8%
无未成年子女 81.1%
无未成年子女 0-3岁（婴幼儿） 4-6岁（学龄前） 7-12 岁 （小 学 生 13-17岁（初、高 中生）
宠物在养宠家庭中担当的角色
功能性动物 孩子 亲人 宠物 朋友
1.1%
7.4% 8.7%
孩子
27.8%
140
2010
221
2011
337
2012
510
2013
719
2014
978 24.7%
23.0% 16.7% 13.1% 12.1%
2015 2016 2017 2019E 2019E 2020E
Source：中国产业信息网
6
养宠家庭逐年增加
2017年中国养宠家庭比例达到17%，约为5912万户家庭，与其他国家相比仍有较大提 升空间
哈士奇：3.5%
金毛：11.5%
秋田犬：30.5%
Source：中国产业信息网
宠物猫品种分布 田园猫：19.8%
英短：12.0% 美短：8.1% 波斯猫：3.9%
7
2
Part Two
“铲屎官”用户画像分析
XXXData通过分析市场上宠物类App用户的用户画像，得出“铲屎官”们的整体行 为特征和特点
55.0%
Source：XXXData研究院、中国产业信息网
11
四川人民最爱养宠物
多集中于新一线、二线城市，北京、重庆养宠比例较高
城市等级分布
一线 新一线 二线 三线 四线 五线
8.6% 15.9%
9.1%
新一线
19.2%
3.7% 3.5%
所处省份划分
2.8% 2.8%
2.1% 2.0% 2.0% 1.9% 1.6% 1.5%
2019 “铲屎官”研究报告
目录 Contents
1. 宠物市场总体概况 2. “铲屎官”用户画像分析 3. 主人之间的PK：汪星人VS喵星人 4. 未来宠物市场需求分析
2
1
Part One
宠物市场总体概况
中国宠物市场整体向好，发展潜力大
3
行业发展历程
随着居民意识和消费能力的提高，我国宠物产业成为新的“潜力股”
16.3%
16.4%
北京 重庆 上海 成都 广州 杭州 深圳 南京 天津 东莞
Source：XXXData研究院
15
手机品牌偏好
约七成用户偏好3000元以下的手机，更加倾向于使用OV等国产品牌手机
手机价位偏好
安卓手机品牌偏好TOP5
32.5%
10.9% 2.0% 17.9%
36.8%
4000以上 3000-3999 2000-2999 1000-1999 1000以下
4
市场规模趋势及增速
中国宠物行业规模在2019年预计达到1515亿元，在2010-2020年期间将保持年均30.9% 的高速增长
2010 -2020 年中国宠物市场行业规模（亿元）
市场规模
增长率
57.9% 52.5% 51.3%
38.0%
41.0% 36.0%
1229
1340
1515
1700
1885
14.2% 8.4%
一线
新一线
二线
三线
四线
五线
Source：XXXData研究院
一线
新一线
二线
三线
四线
五线
21
宠物系App厉害skr——有宠App用户画像分析
宠物类型App更受女孩子的青睐，五成以上的用户为25-34岁，中产阶级居多，学历和收 入普遍较高，集中于沿海地区
9
女性偏多，80、90后是主流
使用宠物App的用户以女性居多，18-34岁为主
性别分布
女男
年龄分布
18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上
5.1% 9.4%
19.4%
53.9%
46.1%
38.8%
25-34岁
18-24岁
27.4%
Source：XXXData研究院
9
虽非富贵，也愿拼尽全力来爱你
乌龟：8.9%
猫：20.0%
仓鼠：10.0%
宠物猫狗数量
猫狗数量约达到1.4亿只
约8500万只
宠物狗 宠物猫
鱼：15.8%
兔子：7.1%
约5000万只
Source：速途研究院
7
养宠用户对宠物猫狗的偏好
宠物狗品种多样，宠物猫更多为田园猫
宠物狗品种分布
贵宾：19.8%
拉布拉多：4.9%
串串：13.8%
女性 58.1%
TGI：108
养猫用户
男性 50.4%
TGI：108
女性 49.6% TGI：94
18
养猫星人多未婚一族
爱宠的老铁们多数为未婚且无财产，其中猫猫铲屎官更甚
养狗用户
养猫用户
53.1%
未婚
TGI:110
88.9%
无车
TGI:110
无房
TGI:114
58.7%
61.2%
未婚
TGI:126
1000-1999
OPPO
32.3%
vivo
21.6%
华为
19.3%
小米
11.4%
魅族
3.3%
Source：XXXData研究院
16
3
Part Three
猫狗大战：狗主人与猫主人用户画像分析
15
女养狗，男养猫
女性铲屎官更偏爱狗狗，男性铲屎官更偏爱猫猫
养狗用户
男性 41.9% TGI：91
Source：XXXData研究院
收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高
财产情况
小于3K
收入分布
3-5K 5-10K 10-20K
20K以上
13.6% 12.9%
小于3K
32.2%
4Hale Waihona Puke Baidu.3% 有房
18.9% 有车
24.7%
5-10K
16.6%
Source：XXXData研究院
10
陪伴，是最长情的告白
多为未婚无未成年子女的用户，宠物陪伴左右，扮演着家人、朋友的多重角色
近三年养宠规模
各国养宠家庭占比
10.0%
15.0%
5912万
17.1%
中国 日本 英国
17.1% 37.0% 45.3%
2015
2016
2017
美国
68.2%
Source：宠星球、中国产业信息网
5
我国宠物狗数量最多
在养宠用户中，养狗家庭比例最高，达到60%，是最主要的宠物类别
宠物种类占比情况
狗：33.9%
84.0%
无车
TGI:104
无房
TGI:119
61.2%
Source：XXXData研究院
19
汪星人更受中年人喜爱
18岁以下青少年更喜爱养猫狗，中年人喜欢忠诚的狗狗而年轻人更喜欢撸猫
养狗用户
养猫用户
21.9%
11.1%
23.4%
32.2%
18岁及以下 TGI:140
35-44岁 TGI:122
Source：XXXData研究院