2014腾讯双十一万人购房节活动方案-0926 - 副本
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10月8日-11月14日，通过网站、手机及扫描二维码进入专题页面报名参加看房团， 报名并参与当天看房团活动者可享受以下优惠。
第1重：11套特价房 报名并参与看房团 – 即享参展楼盘11套特价房 第2重：双十一独家优惠 报名并参与看房团 – 即享11家参展楼盘当天独家优惠 第3重：招行账单抵房款 当月持招行信用卡账单5000-10000元以内可在指定楼盘优惠基础上再享9.9折，10000元以上可在指定楼 盘优惠基础上再享受9.8折（特价房不参与账单优惠活动） 第4重：招行全市最低按揭利率 各楼盘前20名报名者可享招商银行个人贷款全市最低按揭利率服务 （仅限购活动参展楼盘，认购者必须在10日内办理贷款手续，逾期将取消资格并将名额分配其他报名者）
信息流广告
真实有效看房人群
套餐价格
38000
感谢聆听 期待合作
项目核心
腾讯房产泉州站利用平台优势，借势互联网”双十一“噱头，力求打造楼市继金九银十 后的又一波销售旺季。此次活动腾讯将整合泉州在售楼盘，借助自身第三方平台优势释 放楼盘优惠促销信息，为房地产商扩大品牌曝光力度，助力楼盘销售；同时腾讯联手招 商银行，推出个人贷款利率优惠及放款保障，为准购房网友打造全年最佳购房时机。
硬广联动权，广告植入
推广总结
推广亮点：
一、整合线下渠道，进驻多商圈 活动前期宣传中，我们将通过招行整合线下渠道，将活动信息带入各终端门店，实现全行业的共同宣传。 二、联合跨界伙伴，覆盖已有用户 针对招行信用卡用户推出独家优惠，覆盖其已有持卡人群。强强联合，进一步拓展覆盖圈层。 三、新媒体与传统媒体联合造势，打造立体看房 利用移动端技术传播，引流客户关注；联动腾讯用户及招商银行信用卡用户进行活动引导；覆盖公交、户 外大牌等，打造强势宣传
腾讯
搭建平台，宣传推广 服务网友，带团看房
+
房地产商
提供购房优惠 提供案场接待
+
招商银行
提供个人贷款利率优惠 提供放款保障
楼市最低价 全年仅一天！
项目计划
活动 主题
2014“双十一”泉州万人买房季
活动 时间
2014年10月8日 - 2014年11月15日
9.29-10.7
关键 节点
10.8
10.10
互 动 推 送
“拆红包”，通过微信公众号等平台进行病毒传播，
引导活动蓄客，告知促销信息。
活动专题页，在线报名，在线互动，品牌展示！
A-活动前期
招 商 银 行
通过招行自持推广渠道及客户经理口头宣传
告知活动信息，引导客户报名。
B-活动期间
媒 体 服 务
与区域媒体联合传播，区域网络、户外广告、电台、报媒、杂志等，
配备资源： 1-硬广回报，配合楼盘营销节点 2-专题宣传，统一曝光扩大影响 3-线上蓄客数据，真实有效的购买者数据 4-线下看房团，以效果为导向，带客至案场
腾讯新闻客户端
户外广告 楼宇广告 招行用户短信推广 招行微信公众号 线下活动 看房团 频道推荐 媒体服务 新闻推荐 微博推荐
1
3 3 / 5 1 1 1 5
项目总览
前期导入期
10.1 - 10.7
活动推广期
10.8 - 11.7
活动落地期
11.15
全线推广
阶段内容
主题看房
+
现场互动
双十一噱头炒作+释放促销信息 线上 (online) 推广/蓄客
PC端+移动端(专题页) 户外+终端(二维码)
主题看房团四线齐发
Leabharlann Baidu
阶段目的
线下 (offline) 现场体验
线上 (online) 互动/二次传播
推广资源：
线上：福建日报、腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、腾讯视频贴片广告 线中：腾讯新闻客户端APP、看房APP、 腾讯房产泉州站微信号、参展楼盘微信订阅号 线下：领袖天地户外大牌、户外LED大屏、联盟商家店面物料
第三章 招商合作
项目报价
合作形式00 合作内容 首页焦点图 硬广回报 AIO页卡左button AIO页卡右竖栏 AIO页卡精品楼盘推荐 首页套头 首页焦点图 微信公众号 QQ TIP弹窗 QQ群 专题体现 数据库call客 数量 2 7 2 3 15天 1 12 1 36 / 每周2条 面向全市，强制性弹窗 36个QQ群推广 楼盘已有数据库线索 配合节点 备注
（备注：以上优惠政策除第4点外，可根据开发商节点进行调整，但必须针对双十一活动且只限腾讯平台报名获得。）
线下活动 - 看房团
10月8日至11月14日，媒体资源全线推广并导流至网站或手机专题页进行报名蓄客。 11月15日，将根据线上蓄客情况组织看房团，将意向购房者带往楼盘案场。
主题看房线路
品质生活线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 甜蜜婚房线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 亲子学区线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 （备注：楼盘可同时参与多条线路）
TIPS弹窗 客户引流
线下看房团落地
全线推广引流到网站进行为期1个月的报名蓄客 前期以品牌推广为主，后续优惠政策不断释放
线上活动 - 炒热事件、引流报名
10月8日-11月14日，通过网站、手机及扫描二维码进入专题页面报名参加看房团， 报名并参与当天看房团活动者才可享受双十一独家优惠政策。
线上活动 - 优惠政策
活动 前期
品牌 logo体 现
腾 讯 左大 竖闽 栏网 AIO
QQ客户端广告推荐 位
灏景传媒\户外广告
大闽网首页全屏广告 位
A-活动前期
网 站 专 题
网站专题页、微信公众号等平台传播，腾讯网、腾讯地方站官博转发活动推荐
引导活动蓄客，展示品牌形象。
活动专题页，在线投票，在线互动，品牌展示！
A-活动前期
活动形式
四线看房团，当日齐发
推广渠道
线上：网站首页、AIO页卡、视频广告 线中：QQ群、call客、微信公众号（腾讯+招行） 线下：户外LED大屏、联盟商家店面物料
第二章 推广计划
推广策略
线上硬广全面出击 +
线中微传播
分享扩散 + 线下 媒体覆盖
活动前期：活动宣传造势期以腾讯大闽网AIO左
竖栏广告、QQ新闻弹窗口、大闽网首页全屏、通 栏，新闻内容、腾讯房产泉州站专题页，微信公 众号等进行抄作。线下户外\公交车身，以及合作 商家进行宣传报名及前期蓄客。
11.11
11.15
新闻报道，炒热事件 1-招行个贷优惠 2-往期优惠回顾 3-预告双十一
专题上线，开始报名 户外启动 1-首页专题上线 1-户外广告露出 2-手机专题页上线 2-招行楼宇广告露出 3-网站及弹窗广告上线 3-万达影院LED屏露出 4-微信公众号“双十一“系列启 （二维码引流手机端报名） 动
活动期间：结合腾讯大闽网、泉州电视台、报纸、
电台、腾讯QQ群、腾讯微博、微信、微视、多平 台强强联合，整体传播，话题炒作。
A-活动前期
硬 广 广 告
腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、招商银行 支持媒体全力支持活动开展，合计千万广 告价值，品牌享有合作区域独
家广告联动权。
QQ新闻弹窗口\户外广告，交公车亭广告
平台合作推广，品牌信息带入传播。
频道推荐：腾讯大闽网行业频道多栏目展示活动信息。 新闻推荐：面前全市QQTIPS弹窗。 微品牌公关：腾讯大闽网共同维护品牌正面社会形象，共同解决传播中突发性问题与事件。
栏目，活动推荐 品牌新闻报道 强制性TIP弹窗
媒体资源
专题硬广植入：确保活动传播 有效和影响力，腾讯联合招商 银行运用全线推广资源进行传 播推广，品牌独家享有 品牌形象与信息。
2014腾讯“双十一”泉州万人买房季活动方案
目录页
活动介绍
推广计划
招商合作
第一章 活动介绍
项目背景
楼市金九银十遇冷，消费者观望情绪明显； 临近年底，楼盘需要媒体以第三方平台角度发声炒热市场并释放优惠以价走量
淡市发声
以价走量 品牌曝光
金九银十遇冷，楼市淡季更需发声保证曝光、炒热市场 借助第三方平台降价，以价走量，同时不影响自身价格体系 腾讯联合招行及房产相关的产业，覆盖多行业客群，扩大品牌曝光
第1重：11套特价房 报名并参与看房团 – 即享参展楼盘11套特价房 第2重：双十一独家优惠 报名并参与看房团 – 即享11家参展楼盘当天独家优惠 第3重：招行账单抵房款 当月持招行信用卡账单5000-10000元以内可在指定楼盘优惠基础上再享9.9折，10000元以上可在指定楼 盘优惠基础上再享受9.8折（特价房不参与账单优惠活动） 第4重：招行全市最低按揭利率 各楼盘前20名报名者可享招商银行个人贷款全市最低按揭利率服务 （仅限购活动参展楼盘，认购者必须在10日内办理贷款手续，逾期将取消资格并将名额分配其他报名者）
信息流广告
真实有效看房人群
套餐价格
38000
感谢聆听 期待合作
项目核心
腾讯房产泉州站利用平台优势，借势互联网”双十一“噱头，力求打造楼市继金九银十 后的又一波销售旺季。此次活动腾讯将整合泉州在售楼盘，借助自身第三方平台优势释 放楼盘优惠促销信息，为房地产商扩大品牌曝光力度，助力楼盘销售；同时腾讯联手招 商银行，推出个人贷款利率优惠及放款保障，为准购房网友打造全年最佳购房时机。
硬广联动权，广告植入
推广总结
推广亮点：
一、整合线下渠道，进驻多商圈 活动前期宣传中，我们将通过招行整合线下渠道，将活动信息带入各终端门店，实现全行业的共同宣传。 二、联合跨界伙伴，覆盖已有用户 针对招行信用卡用户推出独家优惠，覆盖其已有持卡人群。强强联合，进一步拓展覆盖圈层。 三、新媒体与传统媒体联合造势，打造立体看房 利用移动端技术传播，引流客户关注；联动腾讯用户及招商银行信用卡用户进行活动引导；覆盖公交、户 外大牌等，打造强势宣传
腾讯
搭建平台，宣传推广 服务网友，带团看房
+
房地产商
提供购房优惠 提供案场接待
+
招商银行
提供个人贷款利率优惠 提供放款保障
楼市最低价 全年仅一天！
项目计划
活动 主题
2014“双十一”泉州万人买房季
活动 时间
2014年10月8日 - 2014年11月15日
9.29-10.7
关键 节点
10.8
10.10
互 动 推 送
“拆红包”，通过微信公众号等平台进行病毒传播，
引导活动蓄客，告知促销信息。
活动专题页，在线报名，在线互动，品牌展示！
A-活动前期
招 商 银 行
通过招行自持推广渠道及客户经理口头宣传
告知活动信息，引导客户报名。
B-活动期间
媒 体 服 务
与区域媒体联合传播，区域网络、户外广告、电台、报媒、杂志等，
配备资源： 1-硬广回报，配合楼盘营销节点 2-专题宣传，统一曝光扩大影响 3-线上蓄客数据，真实有效的购买者数据 4-线下看房团，以效果为导向，带客至案场
腾讯新闻客户端
户外广告 楼宇广告 招行用户短信推广 招行微信公众号 线下活动 看房团 频道推荐 媒体服务 新闻推荐 微博推荐
1
3 3 / 5 1 1 1 5
项目总览
前期导入期
10.1 - 10.7
活动推广期
10.8 - 11.7
活动落地期
11.15
全线推广
阶段内容
主题看房
+
现场互动
双十一噱头炒作+释放促销信息 线上 (online) 推广/蓄客
PC端+移动端(专题页) 户外+终端(二维码)
主题看房团四线齐发
Leabharlann Baidu
阶段目的
线下 (offline) 现场体验
线上 (online) 互动/二次传播
推广资源：
线上：福建日报、腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、腾讯视频贴片广告 线中：腾讯新闻客户端APP、看房APP、 腾讯房产泉州站微信号、参展楼盘微信订阅号 线下：领袖天地户外大牌、户外LED大屏、联盟商家店面物料
第三章 招商合作
项目报价
合作形式00 合作内容 首页焦点图 硬广回报 AIO页卡左button AIO页卡右竖栏 AIO页卡精品楼盘推荐 首页套头 首页焦点图 微信公众号 QQ TIP弹窗 QQ群 专题体现 数据库call客 数量 2 7 2 3 15天 1 12 1 36 / 每周2条 面向全市，强制性弹窗 36个QQ群推广 楼盘已有数据库线索 配合节点 备注
（备注：以上优惠政策除第4点外，可根据开发商节点进行调整，但必须针对双十一活动且只限腾讯平台报名获得。）
线下活动 - 看房团
10月8日至11月14日，媒体资源全线推广并导流至网站或手机专题页进行报名蓄客。 11月15日，将根据线上蓄客情况组织看房团，将意向购房者带往楼盘案场。
主题看房线路
品质生活线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 甜蜜婚房线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 亲子学区线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 （备注：楼盘可同时参与多条线路）
TIPS弹窗 客户引流
线下看房团落地
全线推广引流到网站进行为期1个月的报名蓄客 前期以品牌推广为主，后续优惠政策不断释放
线上活动 - 炒热事件、引流报名
10月8日-11月14日，通过网站、手机及扫描二维码进入专题页面报名参加看房团， 报名并参与当天看房团活动者才可享受双十一独家优惠政策。
线上活动 - 优惠政策
活动 前期
品牌 logo体 现
腾 讯 左大 竖闽 栏网 AIO
QQ客户端广告推荐 位
灏景传媒\户外广告
大闽网首页全屏广告 位
A-活动前期
网 站 专 题
网站专题页、微信公众号等平台传播，腾讯网、腾讯地方站官博转发活动推荐
引导活动蓄客，展示品牌形象。
活动专题页，在线投票，在线互动，品牌展示！
A-活动前期
活动形式
四线看房团，当日齐发
推广渠道
线上：网站首页、AIO页卡、视频广告 线中：QQ群、call客、微信公众号（腾讯+招行） 线下：户外LED大屏、联盟商家店面物料
第二章 推广计划
推广策略
线上硬广全面出击 +
线中微传播
分享扩散 + 线下 媒体覆盖
活动前期：活动宣传造势期以腾讯大闽网AIO左
竖栏广告、QQ新闻弹窗口、大闽网首页全屏、通 栏，新闻内容、腾讯房产泉州站专题页，微信公 众号等进行抄作。线下户外\公交车身，以及合作 商家进行宣传报名及前期蓄客。
11.11
11.15
新闻报道，炒热事件 1-招行个贷优惠 2-往期优惠回顾 3-预告双十一
专题上线，开始报名 户外启动 1-首页专题上线 1-户外广告露出 2-手机专题页上线 2-招行楼宇广告露出 3-网站及弹窗广告上线 3-万达影院LED屏露出 4-微信公众号“双十一“系列启 （二维码引流手机端报名） 动
活动期间：结合腾讯大闽网、泉州电视台、报纸、
电台、腾讯QQ群、腾讯微博、微信、微视、多平 台强强联合，整体传播，话题炒作。
A-活动前期
硬 广 广 告
腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、招商银行 支持媒体全力支持活动开展，合计千万广 告价值，品牌享有合作区域独
家广告联动权。
QQ新闻弹窗口\户外广告，交公车亭广告
平台合作推广，品牌信息带入传播。
频道推荐：腾讯大闽网行业频道多栏目展示活动信息。 新闻推荐：面前全市QQTIPS弹窗。 微品牌公关：腾讯大闽网共同维护品牌正面社会形象，共同解决传播中突发性问题与事件。
栏目，活动推荐 品牌新闻报道 强制性TIP弹窗
媒体资源
专题硬广植入：确保活动传播 有效和影响力，腾讯联合招商 银行运用全线推广资源进行传 播推广，品牌独家享有 品牌形象与信息。
2014腾讯“双十一”泉州万人买房季活动方案
目录页
活动介绍
推广计划
招商合作
第一章 活动介绍
项目背景
楼市金九银十遇冷，消费者观望情绪明显； 临近年底，楼盘需要媒体以第三方平台角度发声炒热市场并释放优惠以价走量
淡市发声
以价走量 品牌曝光
金九银十遇冷，楼市淡季更需发声保证曝光、炒热市场 借助第三方平台降价，以价走量，同时不影响自身价格体系 腾讯联合招行及房产相关的产业，覆盖多行业客群，扩大品牌曝光