旅游纪念品展览策划书

大理旅游纪念品会展

目录

前言

第一部分立项策划

（一）项目背景分析

（二）项目概要

（三）活动策划

第二部分可行性分析

第三部分营销推广

第四部分工作计划

第五部分预算

前言

随着我国经济的发展，我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分，于是旅游产品也随之大卖。大理富有各种旅游资源，也因这些旅游资源而闻名国内外。因此，通过此次展会，让参展商及观众对大理的旅游产品有一个全面的了解，同时也可以给旅游产品带来更好的发展。

第一部分立项策划

一、项目背景分析

随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇；中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。我国经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展，人们旅游产品的需求也日益增强。这对旅游产品的发展是一个很好的契机。

大理作为云南重要，近年来在休闲旅游开发实践中，不断开拓的自驾车旅游市场，预示着人们的旅游需求和观念发生的明显变化。休闲旅游作为今后旅游业的一个重要的发展方向。同时，大理素有“天府之国”之称，因此也成为了众多国内外游客的游览圣地，大理的旅游产品也广受大众欢迎。

二、项目摘要

1、基本要素

时间：2013年5月16日—2013年5月19日

地点：大理

2、组织机构

主办单位大理信息工程学院银杏酒店管理学院旅游系

3、展会目的

○1通过此次展会，更好地推广大理的旅游产品，让人们更加了解程度的旅游资

源，也吸引你更多的人来大理旅游，从而更好地带动程度的经济发展。

○2通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。

4、主题

主题：旅游产品——让我们更好地享受生活

诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一样的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。

展会名称：云南省第一届旅游纪念品展览会。

举办机构：主办：云南省旅游局；昆明市政府。承办：xx旅游协会;xx产品设计公司

场地：云南省昆明市国际会展中心。

举办时间：2012年4月10—14日。其中：4月10—13日为专业洽谈日；10月14日为公众开放日。

展品规划：针对本次参展，将规划三类展示目标，第一类为概念类，即目的是吸引眼球，增加吸引力，用来在展示中造势，体现云南旅游资源的特点。第二类为精品系列，目的是体现旅游纪念品的特点。第三类则为普通类产品，用来市场消费的需求的满足程度。

专业人员：由云南各大旅游区派出自己的设计团队，会展工作人员主要是云南旅游局和国家旅游局、还有设计领域人员。

第二部分可行性分析

SWOT分析

（一）优势（strength）

1、经济优势：⑴经济和对外合作交流优势；

2、地域优势：西部中心，区位、交通和通讯优势；

3、政策支持：⑴政府的大力推进和倡导。2003年大理市政府提出把大理建

设成“辐射全国、面向世界的会展之都”⑵灾后重建中的资源配置。在

国务院、中国贸促会等会展管理部门的组织协调下，我国会展业的大量

高端资源开始向大理市倾斜；⑶会展场馆、配套接待设施及产业基础优

势。

（二）劣势（weakness）

1、周边城市的激烈竞争，如重庆、昆明。重庆作为西部唯一的直辖市，无

论政策支持还是经济总体实力，都位居西部前列，内河航运便利，全国

举办各类展会两百多个，会展场馆面积超过30万平方米。而昆明拥有

得天独厚的气候优势及云南作为旅游大省的地位。会展产业正日益成为

昆明的旅游产品中重要的组成部分。

2、国际同行间的压力。尽管我国目前还不准外国会展公司单独在中国境内

举办国际性经济贸易展览会，但随着“入世”后承诺有条款的兑现，旅

游业、酒店业、运输业、金融业必须对外放宽限制。

（三）机会（opportunity）

1、中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机，从而给旅游

产品带来市场。

2、随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多

的时间和钱财用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中，

旅游占了很大比重，因此，这给旅游产品的发展带来了机遇。

（四）威胁（threats）

1、展会面临举办时期不可预测的风险（如：自然灾害等）及安全隐患问题。

2、已有活动的威胁。

（五）应对策略（主要针对竞争对手和劣势而言的）

本届展会虽是首次举办，但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验，节目丰富，亮点颇多，总体而言可行性较强，有一定的创新性，尤其是宣传的理念较为绿色健康，有利于将积极、健康、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人，具有一定的社会效益。

第三部分营销推广

宣传策略

（一）宣传目标

1、全面展示旅游产品展览会的组织和服务水平

2、全面展示旅游产品展览会的优势和特点

3、全力打造旅游产品展览会，使其成为独具特色的展览会

（二）宣传计划

1、通过学校海报、展板宣传，利用学院各部门干事在校内甚至在红光镇进

行大规模宣传；

2、在学院建立的加V认证的官方微博上进行宣传，并要求各班微博进行转

发；

3、建立公共微信号，实时报道展会的最新近况，进行现场互动;

4、通过学校广播在校内每天中午和晚饭时间进行宣传。

1.项目简介

云南省旅游业的恢复带来人流、物资流、信息流，带动了产业和社会的全面恢复。预计以后，旅游业收入占云南省GDP的比例将会更高，从而成为真正的支柱产业。而且在旅游业快速发展的同时也带动了旅游纪念品的发展。旅游纪念品在旅游中带来的经济效应很大，而且现在旅游纪念品繁多，从以前单调的景区标志到现在从多的手工工艺品和独特的地域产品，所以旅游纪念品现在具有很高的欣赏价值。所以本次会展结合云南充分的旅游资源，宣传云南的旅游资源，推动云南旅游业的发展，开展这个旅游纪念品会展项目。

2.技术性要求

3.财务预算

（1）价格定位，本次会展的价格定位本着宣传云南旅游特色的原则，在展位的价格上是中上价格。

利润目标：会展的展位利润和会展合同的分成利润，旅游公司的广告费用及其他广告利润，招商的客户利润

市场汲取目标：广告公司、设计公司、旅游地区

生存目标：立足于云南的旅游业和广告设计，在媒体的宣传下，推动会展的顺利进行。

（2）成本收入预测

展览场地费用：10万

会展宣传广告费用：7万

招展招商费用：6万

相关活动费用：人员的调配和客户的接待费用：10万

办公用品和人员费用：4万