平面广告设计第一课PPT课件
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设计
2011-09-01
序
LOGO
言
☺广告是一种特殊的信息传播对象，对人们的生活、商业组 织、大众传媒等产生了广泛而深刻的影响。
☺平面广告设计是一门丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类 的综合学科。因此对广告概论、市场调查、定位创意、构 成元素、表现技巧、设计法则、媒体选择、编排和制作等 工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具 备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、 说服力的广告作品的必备条件。
铜板。然而这类广告的时空限制很
大，传播范围有限，只有当“印刷
术”发明后，平面广告才有了很大
的发展。我国是最早发明造纸和印
刷术的国家，也是最早出现印刷平
面广告的国家。
•
民间木版套色年画（它源于
魏晋南北朝，至明达到登峰造极地
步）。这些年画除了满足美的欣赏
外，也是传达民间文化生活的“辟
邪纳福”，“欢乐吉庆”等情报的
• 2、现代广告的主要特征：
• ① 创意性特征
• ② 艺术性特征
• ③ 商品性特征
• ④ 时效性特征
LOGO
第一章、平面广告设计概论
• 四、广告设计的基本要求
• 1、简洁易懂：看了就明白。 • 2、富于创造性和新颖性。 • 3、要有强烈的视觉效果（对视
觉要有一定的冲击力）。 • 4、对商品的性质，功能要进行
LOGO
• 二、平面广告设计应从品牌发展需要出发
•
在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特征进行创作，
这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者
制造一个满足。
• 怎样来塑造中国品牌的个性形象呢？
• 一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大 量吸收现代文明的养分，才能使自己的塑造能力飞速成长。
素描 水粉 摄影 图形创意 字体与版面 （基础）
课程结构描述
LOGO
Photoshop CorelDRAW
3DMAX FLASH （操作）
平面广告设计 标志设计 包装设计
动态广告设计 网页配色与设计 印前印刷工艺与设计 （专业设计）
电脑艺术设计专业
第一章、平面广告设计概论
LOGO
第一节、平面广告简史：
一、平面广告的起源
•
原始符号演变成为文字
•
最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。
•
据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古
城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质
硬币为酬赏。
•
在古希腊和古罗马，经商者需有标志作广告，如旅店的标志是
松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是
LOGO
• 第四节、平面广告设计与广告策划
• 一、策划是整体程序，设计是局部环节。
•
广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果，就必须首先是制
定“大创意”策略，用“大创意”控制广告设计方向。
• 二、策划是宏观战略，设计是微观战术。
•
策略是武器，创意是子弹。如果只有先进的武器，而没有配套的
骡子拉磨盘。
•
中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的
雏形，《韩非子. 难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。
叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式。
第一章、平面广告设计概论
二、广告的发展
•
造纸术的诞生促进了平面广告
的发展 。
•
中国历史博物馆珍藏的北宋“
济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻
一种招贴设计。
LOGO
第一章、平面广告设计概论
• 第二节、平面广告定义与 分类：
• 一、平面广告的定义：
• “广告”一词是外来语。源于拉丁文 Adaverture，意思是诱导传播、吸引 人注意。从字面上讲，“广”是广泛 的意思，“告”是告诉，告知，“广 告”就是“广泛的告知”。中国工商 局将广告定义为：“广告是以付费的 方式，通过一定的媒介，向一定的人 传达一定的信息，以助达到一定目的 的有责任的信息传播活动”。
准确的表达，真实可信，才能 引起消费者的兴趣和信心。 • 5、表达要适合广告对象。 • 6、要引起人们的共鸣：着重考 虑人们的心理因素，不能只凭 主观意图。 • 7、容易使人记住： • 8、宣传内容与表现形式要健康， 精神上是积极向上的。
LOGO
第一章、平面广告设计概论
LOGO
• 第三节、平面广告与品牌：
• 二、平面广告的分类：
• 1、按广告性质分类：
• ① 社会性广告（非营利性）
•
政治广告
•
公益广告
• ② 商业性广告（营利性）
•
商业广告：
•
文化娱乐广告
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第一章、平面广告设计概论
LOGO
Biblioteka Baidu
2、按媒介分类： ① 大众传播类：报纸、杂志。 ② 单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、直邮广告等。 ③ 户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装 置广告。 ④ 交通广告类 ⑤ 网络平面广告。
第一章、平面广告设计概论
• 三、现代广告的功能和主要特征：
• 1、广告的功能和任务：
•
平面广告的功能是：有偿地传播
信息，包括：商品的信息、服务的信息、
思想观念的信息等，而且要通过传播为广
告主带来利益。
• 平面广告的任务是：
• ① 促进销售
• ② 指导消费
• ③ 参与市场竞争
• ④ 推动生产发展
• ⑤ 传播先进文化
• 新锐广告观则是：做品牌、做个性，满足欲望追求，方式是“注意消 费者”。
• 现代广告的中心任务是为广告主推销商品，怎样来让消费者购买广告 主的产品呢？这就需要我们来创造一个消费的理由。
• 2、塑造“个性”建立印象：
• 独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具有独特性。
第一章、平面广告设计概论
• 二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味， 只有流动在国际级品牌（属于中国的）骨髓里的是中华民族的传统文 化，才是在本质上实现了“个性”。因为吸纳别人重要，表述自己比 吸纳别人更重要。文化根基与自强自尊的民族精神，才是广告设计品 牌“个性”得以生存壮大的支柱。
第一章、平面广告设计概论
• 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与 产品有关的独有特征的结合体。有时候，品牌的价值就是产品的价值， 它是产品的第二生命。
• 一、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的 “欲望需求”展开。
• 1、注意消费者是沟通的基础：
• 传统的广告观是：做产品、做功能、传达商品信息，方式是告诉消费 者，不管消费者的心理需求。
2011-09-01
序
LOGO
言
☺广告是一种特殊的信息传播对象，对人们的生活、商业组 织、大众传媒等产生了广泛而深刻的影响。
☺平面广告设计是一门丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类 的综合学科。因此对广告概论、市场调查、定位创意、构 成元素、表现技巧、设计法则、媒体选择、编排和制作等 工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具 备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、 说服力的广告作品的必备条件。
铜板。然而这类广告的时空限制很
大，传播范围有限，只有当“印刷
术”发明后，平面广告才有了很大
的发展。我国是最早发明造纸和印
刷术的国家，也是最早出现印刷平
面广告的国家。
•
民间木版套色年画（它源于
魏晋南北朝，至明达到登峰造极地
步）。这些年画除了满足美的欣赏
外，也是传达民间文化生活的“辟
邪纳福”，“欢乐吉庆”等情报的
• 2、现代广告的主要特征：
• ① 创意性特征
• ② 艺术性特征
• ③ 商品性特征
• ④ 时效性特征
LOGO
第一章、平面广告设计概论
• 四、广告设计的基本要求
• 1、简洁易懂：看了就明白。 • 2、富于创造性和新颖性。 • 3、要有强烈的视觉效果（对视
觉要有一定的冲击力）。 • 4、对商品的性质，功能要进行
LOGO
• 二、平面广告设计应从品牌发展需要出发
•
在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特征进行创作，
这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者
制造一个满足。
• 怎样来塑造中国品牌的个性形象呢？
• 一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大 量吸收现代文明的养分，才能使自己的塑造能力飞速成长。
素描 水粉 摄影 图形创意 字体与版面 （基础）
课程结构描述
LOGO
Photoshop CorelDRAW
3DMAX FLASH （操作）
平面广告设计 标志设计 包装设计
动态广告设计 网页配色与设计 印前印刷工艺与设计 （专业设计）
电脑艺术设计专业
第一章、平面广告设计概论
LOGO
第一节、平面广告简史：
一、平面广告的起源
•
原始符号演变成为文字
•
最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。
•
据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古
城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质
硬币为酬赏。
•
在古希腊和古罗马，经商者需有标志作广告，如旅店的标志是
松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是
LOGO
• 第四节、平面广告设计与广告策划
• 一、策划是整体程序，设计是局部环节。
•
广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果，就必须首先是制
定“大创意”策略，用“大创意”控制广告设计方向。
• 二、策划是宏观战略，设计是微观战术。
•
策略是武器，创意是子弹。如果只有先进的武器，而没有配套的
骡子拉磨盘。
•
中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的
雏形，《韩非子. 难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。
叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式。
第一章、平面广告设计概论
二、广告的发展
•
造纸术的诞生促进了平面广告
的发展 。
•
中国历史博物馆珍藏的北宋“
济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻
一种招贴设计。
LOGO
第一章、平面广告设计概论
• 第二节、平面广告定义与 分类：
• 一、平面广告的定义：
• “广告”一词是外来语。源于拉丁文 Adaverture，意思是诱导传播、吸引 人注意。从字面上讲，“广”是广泛 的意思，“告”是告诉，告知，“广 告”就是“广泛的告知”。中国工商 局将广告定义为：“广告是以付费的 方式，通过一定的媒介，向一定的人 传达一定的信息，以助达到一定目的 的有责任的信息传播活动”。
准确的表达，真实可信，才能 引起消费者的兴趣和信心。 • 5、表达要适合广告对象。 • 6、要引起人们的共鸣：着重考 虑人们的心理因素，不能只凭 主观意图。 • 7、容易使人记住： • 8、宣传内容与表现形式要健康， 精神上是积极向上的。
LOGO
第一章、平面广告设计概论
LOGO
• 第三节、平面广告与品牌：
• 二、平面广告的分类：
• 1、按广告性质分类：
• ① 社会性广告（非营利性）
•
政治广告
•
公益广告
• ② 商业性广告（营利性）
•
商业广告：
•
文化娱乐广告
LOGO
第一章、平面广告设计概论
LOGO
Biblioteka Baidu
2、按媒介分类： ① 大众传播类：报纸、杂志。 ② 单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、直邮广告等。 ③ 户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装 置广告。 ④ 交通广告类 ⑤ 网络平面广告。
第一章、平面广告设计概论
• 三、现代广告的功能和主要特征：
• 1、广告的功能和任务：
•
平面广告的功能是：有偿地传播
信息，包括：商品的信息、服务的信息、
思想观念的信息等，而且要通过传播为广
告主带来利益。
• 平面广告的任务是：
• ① 促进销售
• ② 指导消费
• ③ 参与市场竞争
• ④ 推动生产发展
• ⑤ 传播先进文化
• 新锐广告观则是：做品牌、做个性，满足欲望追求，方式是“注意消 费者”。
• 现代广告的中心任务是为广告主推销商品，怎样来让消费者购买广告 主的产品呢？这就需要我们来创造一个消费的理由。
• 2、塑造“个性”建立印象：
• 独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具有独特性。
第一章、平面广告设计概论
• 二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味， 只有流动在国际级品牌（属于中国的）骨髓里的是中华民族的传统文 化，才是在本质上实现了“个性”。因为吸纳别人重要，表述自己比 吸纳别人更重要。文化根基与自强自尊的民族精神，才是广告设计品 牌“个性”得以生存壮大的支柱。
第一章、平面广告设计概论
• 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与 产品有关的独有特征的结合体。有时候，品牌的价值就是产品的价值， 它是产品的第二生命。
• 一、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的 “欲望需求”展开。
• 1、注意消费者是沟通的基础：
• 传统的广告观是：做产品、做功能、传达商品信息，方式是告诉消费 者，不管消费者的心理需求。