12秋川大网络教育2014春《品牌管理》第一次网上作业答案

首页- 我的作业列表- 《品牌管理》第一次网上作业答案你的得分：97.0

完成日期：2014年02月21日15点45分

说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年03月13日)后显示在题目旁边。

一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题3.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。

下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）

1( D )

一般性商品

被期望商品

强化后商品

有竞争力商品

品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（）

2( D )

高端品牌的投资回报率在30%以上

中端品牌的投资回报率在15%—30%之间

低端品牌的投资回报率在5%—15%之间

衰亡品牌的投资回报率在5%以下

价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）

3( C )

不明显的外在属性

明显的内在属性

其他的外在属性

品牌

下列不属于品牌名称作用高的因素的是（）

4( B )

内在属性不易被感知

产品主要为功能特征

大量做广告

不受其他称谓干扰

人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）

5( B )

感官的满足

对精神境界的追求

社会认可

避免出现安全问题

品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）

6( B )

内容

标识

宜人性

强度

当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）

7( B )

品牌名称未被认知

被动认知

主动认知

首选认知

低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）

8( A )

独立品牌

资质标识

地域形象

成分品牌

联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（）

9( B )

产品层面

设计层面

销售层面

传播层面

在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（）

10( B )

导入阶段

发展阶段

成熟阶段

衰退阶段

在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）

11( C )

品牌与产品之间的关系

品牌的竞争地位

品牌名称的易读性

品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况

下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）

12( A )

能让人产生联想

差异性

独特性

传达品牌价值观

设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（）13( B )

显示独特性

显示差别化

物质性品牌价值的转移

非物质性品牌价值的转移

品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）

14( D )

视觉记忆

短时记忆

长时记忆

瞬时记忆

根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）

15( C )

产品、包装、企业设计、形态与色彩

产品、包装、标志、形态与色彩

产品、包装、企业设计、标志

产品、包装、标志、形态与色彩•

在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）

16( B )

服务、搜索性消费品、体验性消费品

服务、搜索性消费品、经验性消费品

服务、经验性消费品、体验性消费品

搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）

17( A )

导入期

成长期

成熟期

衰退期

下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）

18( B )

企业可以从多种规模优势中获利

增加风险

提供有利于获利的协同效应

为品牌延伸打下坚实基础

在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）

19( B )

品牌开发

品牌购并

品牌联盟

品牌延伸

决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）

20( C )

品牌市场份额的规模

品牌市场份额的稳定性

品牌带给企业的竞争力

品牌的所有权权利

三、判断题。本大题共20个小题，每小题2.0 分，共40.0分。

品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。（）

21(错误)

外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。（）

22(错误)

从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。（）

23(正确)

形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。（）

24(正确)