2019年羽绒服行业分析报告
中国女式羽绒服行业市场分析报告
中国女式羽绒服行业市场分析报告1. 引言女式羽绒服市场是服装行业中的一个重要细分市场。
本报告旨在对女式羽绒服市场进行全面的分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面的内容，以帮助相关企业制定正确的市场策略。
2. 市场规模女式羽绒服市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
根据数据统计，2019年女式羽绒服市场的总销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
3. 市场趋势3.1 消费升级趋势随着人们收入水平的提高和生活品质的追求，消费者对女式羽绒服的需求不再仅仅停留在保暖功能，更加注重时尚与舒适性。
因此，市场上设计独特、款式多样、注重细节的高品质女式羽绒服受到越来越多消费者的青睐。
3.2 网购渠道的兴起随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，女式羽绒服的网络销售渠道逐渐受到消费者的青睐。
相比传统实体店，网络购物具有更多选择、价格更透明、购物便捷等优势，因此在线销售额不断增长。
4. 竞争格局女式羽绒服市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌以及一些新兴品牌。
市场上的主要品牌通过不断提升产品质量和创新设计来吸引消费者，同时也通过广告宣传和营销活动来提高品牌知名度。
5. 消费者需求5.1 产品质量和保暖性消费者在购买女式羽绒服时最注重产品的质量和保暖性。
高品质的羽绒服能够提供更好的保暖效果，且更加耐用，因此消费者在选择时会更倾向于购买知名品牌和信誉好的产品。
5.2 时尚和个性化如前所述，消费者对女式羽绒服的需求不再局限于保暖功能，更加注重时尚和个性化。
消费者希望能够在保暖的同时展现自己的时尚品味和个性特点，因此在选择女式羽绒服时，款式多样且独特的产品更受欢迎。
结论女式羽绒服市场具有较大的发展潜力，但竞争也非常激烈。
为了在市场中取得竞争优势，企业需要不断改进产品质量、关注消费者需求、创新设计，并积极拓展网络销售渠道。
同时，建议企业加强品牌宣传和营销活动，提升品牌知名度和影响力，从而吸引更多消费者选择自己的产品。
羽绒市场情况分析
羽绒市场情况分析一、市场概况羽绒制品是一种保暖性能较好的冬季服饰，广泛应用于寒冷地区和冬季户外活动。
本文将对羽绒市场的规模、发展趋势、主要竞争对手等进行详细分析。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，全球羽绒市场规模在过去几年中呈现稳步增长的趋势。
2019年，全球羽绒市场规模达到100亿美元，预计到2025年将达到150亿美元。
这主要得益于人们对保暖性能更高的服装需求的增加。
三、市场发展趋势1. 市场细分化：随着消费者对个性化和多样化的需求增加，羽绒市场逐渐细分为不同的产品类型，如羽绒服、羽绒背心、羽绒靠垫等。
不同类型的羽绒制品在设计、功能和价格上都有所差异，满足了不同消费者的需求。
2. 绿色环保：在全球环保意识的提高下，消费者对羽绒制品的环保性能要求也越来越高。
越来越多的企业开始使用环保的羽绒填充物，并采用可持续发展的生产工艺，以减少对环境的影响。
3. 电商渠道的崛起：随着互联网的普及，电子商务在羽绒市场中的份额不断增加。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各种类型的羽绒制品，并享受到更多的优惠和便利。
四、主要竞争对手1. 品牌A：作为羽绒市场的领军企业，品牌A凭借其优质的产品和广泛的销售渠道在市场中占据了一席之地。
该品牌的羽绒制品以其高品质的羽绒填充物和精湛的工艺而闻名，深受消费者的喜爱。
2. 品牌B：品牌B以其创新的设计和时尚的外观在市场中崭露头角。
该品牌注重产品的个性化和时尚性，吸引了一大批追求时尚的年轻消费者。
3. 品牌C：作为本地品牌，品牌C在本地市场中具有一定的优势。
该品牌以其良好的口碑和合理的价格在市场中赢得了一定的市场份额。
五、市场竞争策略1. 产品创新：不断推出新款式、新功能的羽绒制品，满足消费者对个性化和多样化的需求。
2. 品牌宣传：通过广告、营销活动等方式提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
3. 渠道拓展：积极开拓电商渠道，提供更便捷的购买方式，同时加强与线下实体店的合作，提升产品的销售量。
中国羽绒服行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究
2020年中国羽绒服行业分析报告市场深度分析与发展趋势研究
提示：从国内市场看，羽绒服行业内的企业数量较#，2017年我国行业企业数量共有##家，其中规模以上企业占
羽绒服可谓是御寒神器，其保暖性较好，深受寒冷地区的居民喜爱。
但近几年来我国羽绒服产量呈现出逐年下降趋势。
根据国家统计局数据显示：2014年我国羽绒服产量达3.43亿件，2018年产量下降至1.96亿件。
2019年10月我国羽绒服产量为1649万件，同比下降11.3%；2019年1-10月羽绒服产量仅为1.24万件，同比下降14.3%。
2014-2019年10月中国羽绒服产量
数据来源：国家统计局
从我国羽绒服市场来看，目前羽绒服市场整体向好，市场规模持续增大。
据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约达到1068亿元，较2017年同比增长10%以上。
初步测算2019年我国羽绒服市场规模约达到1209亿元。
2014-2019年中国羽绒服市场规模统计
数据来源：中国服装协会
从市场集中度来看，目前我国羽绒服行业市场集中度相对较高。
数据显示，2014-2018年，我国羽绒服行业CR10保持在40%-50%之间波动。
2018年羽绒服行业CR10达到43.62%，相较于2017年增长0.4个百分点。
2014-2018年中国羽绒服CR10变化趋势
数据来源：中国服装协会（LSM）
-全文完-。
2019年羽绒服行业分析报告
2019年羽绒服行业分析报告2019年7月目录一、行业概况：空间大、增长快，普及率具潜力，集中度高 (4)1、国内羽绒服行业具有千亿市场规模，增长速度较快 (4)2、羽绒服普及率低，行业潜力巨大 (4)3、竞争结构方面，国际品牌与时装品牌加速进场，未来竞争有加剧趋势 (5)4、国产品牌集中在中端，国际品牌占领高端市场 (5)5、国产羽绒服领域，波司登占据绝对优势 (6)二、发展趋势：需求扩容产品提价，带动行业未来增长 (8)1、需求端：从加拿大鹅和始祖鸟看行业需求被激发的趋势 (8)（1）加拿大鹅和始祖鸟多年耕耘户外行业，定位高端 (8)（2）国际高端羽绒服/户外品牌近年发展较好 (8)（3）中国地区收入占比稳步提升，羽绒服消费需求旺盛 (9)（4）与全球主要服装品牌相比，加拿大鹅和始祖鸟羽绒服定价较高端奢侈 (9)（5）国际品牌通过功能性面料的添加，增加了羽绒服的使用场景 (10)（6）羽绒服从专业性走向时尚性，从满足保暖需求扩展至提供时尚体验 (11)（7）大量的营销投入，带给羽绒服“网红”标签，品类形象潮流化 (12)（8）从国际品牌成功经验看，羽绒服行业趋势向好，消费者认可度正在攀升 (12)2、产品端：材料提价、产品升级，促进产品价格提升 (13)（1）鸭绒鹅绒成本提升，部分品种涨幅高出1倍 (13)（2）原材料成本的提升带动相关行业产品价格上涨 (13)（3）相关行业产品时尚性功能性升级，预计未来价格有提升趋势 (14)三、波司登：国产羽绒服品牌领军者 (15)1、公司概况：42年积淀打造“全球热销羽绒服专家” (15)2、公司业务：聚焦主航道，羽绒服业务贡献70%+收入 (16)3、历史复盘：四阶段扩张铸就行业龙头 (18)（1）初创成长期（1976-1994）：从手工作坊到创立“波司登”品牌 (19)（2）高速扩张期（1995-2013）：拓宽品牌品类，行业龙头巩固 (20)（3）战略调整期（2014-2017）：优化零售网络，关闭低效终端门店 (21)（4）回归主业期（2018年至今）：收缩多元化，聚焦主航道 (22)4、优质供应链+研发设计升级，打造优质产品品牌 (22)（1）供应链升级：生产物流销售加大投入，快反能力持续提升 (22)（2）研发设计：国际设计师加盟，对标国际高端品牌增强研发 (26)（3）产品&品牌：产品转型成效显现，营销品牌影响力扩大 (29)5、渠道重回正增长，从数量到结构均获改善 (33)（1）线下渠道调整接近尾声，2018财年店铺数量保持2017财年正增长趋势 (33)（2）调整店铺结构，不断扩大直营渠道比例 (34)（3）加快店铺形象升级，打造优质新兴渠道 (34)（4）线上渠道红利延续，占比有望进一步提升 (36)（5）渠道调整成效显著，同店销售额持续增长 (36)（6）未来预计继续对渠道进行升级，千店升级改造 (37)6、财务分析：高盈利、高周转 (37)（1）收入利润稳增长，盈利能力行业最高 (37)（2）周转情况行业前列，营运能力良好 (39)7、风险因素 (39)（1）新产品改革不及预期 (39)（2）中高端价位产品销售不佳 (40)（3）成本继续上行压力 (40)羽绒服行业景气度高，国产品牌迎来新机遇。
2024年羽绒服市场分析现状
羽绒服市场分析现状1. 引言羽绒服是一种以羽毛作为填充材料的保暖服装，因其轻便、保暖的特性而深受消费者喜爱。
随着人们对生活品质的追求以及冬季户外活动的增多，羽绒服市场在过去几年经历了快速增长。
本文将对羽绒服市场的现状进行分析，包括市场规模、消费者需求、竞争格局等方面。
2. 市场规模根据市场数据分析，羽绒服市场规模逐年扩大。
2019年，国内羽绒服市场总销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
其中，男装羽绒服和女装羽绒服占据了市场的大部分份额。
此外，随着户外运动的流行，功能性羽绒服也成为市场的新增长点。
3. 消费者需求消费者对羽绒服的需求主要体现在以下几个方面：3.1 保暖性能保暖性是羽绒服的核心卖点。
消费者更加注重羽绒服的保暖性能，追求更高的填充物质量和更强的保暖指数。
近年来，一些品牌纷纷推出高填充白鹅绒羽绒服，满足了消费者对于更好的保暖性能的需求。
3.2 轻便性与传统棉衣相比，羽绒服更轻便，更易于携带。
这符合现代消费者对便捷生活的追求。
因此，轻薄、柔软及易折叠成为了消费者选择羽绒服的重要考量因素。
3.3 时尚性如今，羽绒服不仅仅是保暖的工具，也成为了一种时尚潮流。
年轻消费者注重羽绒服的设计、颜色和剪裁等时尚元素。
一些品牌在设计上做了很大的努力，推出各种时尚羽绒服，吸引了年轻消费者的关注。
4. 竞争格局羽绒服市场竞争激烈，主要品牌包括：•A品牌：作为市场的老牌厂商，A品牌凭借多年的市场积累和品牌影响力，在市场上占据一定份额。
•B品牌：新兴品牌，注重时尚元素的设计，在年轻消费者中颇受欢迎。
•C品牌：注重功能性羽绒服的研发和生产，以优异的品质赢得了消费者的青睐。
•D品牌：国际品牌，进口原材料和先进的生产技术，高端市场的代表。
竞争格局中，不同品牌通过不同的产品定位和市场策略来争夺市场份额。
一些品牌通过运动明星代言、线下门店的扩张等方式，积极提升品牌知名度和市场份额。
5. 市场趋势在未来几年，羽绒服市场有以下几个发展趋势：•消费者对羽绒服的高品质要求将进一步提升，填充物质量、保暖指数等将成为消费者选择的重要因素。
2024年羽绒服市场发展现状
2024年羽绒服市场发展现状1. 市场概述羽绒服作为一种保暖性能卓越的服装产品，在市场上享有广泛的受欢迎度。
近年来，随着人们对保暖需求的增加，羽绒服市场持续发展，在各个年龄段的消费者中都占据了重要地位。
2. 市场规模与增长趋势根据市场研究数据显示，羽绒服市场在过去几年中一直保持着快速增长的态势。
据统计，2019年羽绒服市场总体规模超过了1000亿元人民币，其中男女羽绒服各占一半的市场份额。
预计未来几年，羽绒服市场将继续保持增长势头。
这主要得益于人们对高品质、高性能保暖服装的需求不断增加，以及羽绒服在设计和制造工艺上的不断创新。
3. 消费者需求与趋势在羽绒服市场中，消费者对于品质、性能和款式的要求越来越高。
他们更倾向于购买轻薄、保暖性好、舒适度高的羽绒服。
同时，消费者对环保性能以及品牌的认同度也逐渐成为购买决策的重要因素。
另外，随着人们生活水平的提高，个性化定制服务也在羽绒服市场中崭露头角。
越来越多的消费者希望能够根据自身需求，订制符合个人风格和尺寸的羽绒服。
4. 品牌竞争与趋势羽绒服市场竞争激烈，品牌间的竞争主要体现在产品质量、技术创新和市场营销方面。
一些知名品牌通过技术创新不断推出新款羽绒服，吸引消费者的目光。
同时，品牌间的合作成为市场竞争的新趋势，通过与各类设计师、明星以及运动品牌的合作，提升品牌形象和知名度。
5. 持续创新与发展羽绒服市场的发展离不开持续的创新。
在产品方面，羽绒服厂商通过研发新的材料和技术，不断提高羽绒服的保暖性能、透气性和轻便性。
同时，创新的设计样式也能够吸引消费者的购买兴趣。
另外，羽绒服市场也逐渐向多元化发展。
除了传统的中长款羽绒服，短款、马甲款、连帽款、长款外套等羽绒服的款式越来越丰富，以满足不同消费者的需求。
6. 未来市场趋势展望未来，羽绒服市场将继续保持增长的态势。
消费者对保暖性能、舒适度和个性化需求的要求将会进一步增加。
同时，环保和可持续发展的概念也将在羽绒服市场中得到更多关注，消费者对于用材的环保性和生产工艺的可持续性有更高的要求。
羽绒市场情况分析
羽绒市场情况分析一、市场概况羽绒是一种常见的填充材料，广泛用于冬季服装，如羽绒服、羽绒被等。
本文将对羽绒市场进行分析，包括市场规模、竞争态势、消费者需求等方面。
1.市场规模根据相关数据统计，羽绒市场在过去几年内呈现稳定增长的趋势。
2019年，全球羽绒市场规模达到X亿美元，预计到2025年将达到X亿美元。
中国是全球最大的羽绒生产和消费国家，占据了羽绒市场的重要份额。
2.竞争态势羽绒市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外的羽绒服饰品牌和制造商。
国内羽绒服饰品牌如XX、XX等在市场上享有较高的知名度和市场份额。
而国外品牌如XX、XX等也在中国市场上有一定的竞争力。
3.消费者需求随着生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对羽绒产品的需求也在不断增加。
消费者对于羽绒服的要求不仅仅是保暖功能，更加注重外观设计、舒适度和环保性能。
因此，市场上出现了越来越多注重品质和功能的高端羽绒服品牌。
二、市场趋势分析1.可持续发展趋势随着环保意识的提高，消费者对于羽绒产品的环保性能要求也越来越高。
因此，市场上出现了一些注重可持续发展的羽绒服品牌，采用环保的填充材料和生产工艺，以减少对环境的影响。
2.多功能化趋势除了保暖功能，消费者对羽绒服的需求也越来越多样化。
一些品牌推出了具有防水、透气、防风等多种功能的羽绒服，以满足消费者在不同场景下的需求。
3.线上销售趋势随着电子商务的快速发展，线上销售在羽绒服市场上占据了重要地位。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各种品牌的羽绒服，同时线上销售也提供了更多的促销活动和便捷的售后服务。
三、市场挑战与机遇1.挑战：市场竞争加剧随着羽绒市场的不断扩大，竞争对手也在增加。
品牌之间的竞争激烈，价格战常常出现，对企业的盈利能力造成了一定的压力。
2.机遇：消费升级趋势随着人们生活水平的提高，消费者对于羽绒服的需求也在不断升级。
他们更加注重品质和功能，愿意为高品质的羽绒服买单。
因此，企业可以通过提供高品质的产品和差异化的服务来满足消费者的需求。
羽绒市场情况分析
羽绒市场情况分析一、市场概况羽绒制品作为冬季保暖的重要产品之一，在市场上具有广泛的应用。
本文将对羽绒市场的整体情况进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、消费者需求等方面。
1. 市场规模羽绒制品市场在过去几年呈现稳步增长的趋势。
根据相关数据显示，2019年羽绒制品市场总销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场竞争格局目前，羽绒制品市场竞争激烈，主要有国内品牌和国际品牌两大类。
国内品牌以价格优势和适应本土市场需求为主要竞争策略，如XX品牌、XX品牌等；国际品牌则以品质和设计为核心竞争力，如XX品牌、XX品牌等。
此外，一些新兴品牌也逐渐崭露头角，通过创新设计和营销手段获得市场份额。
3. 消费者需求消费者对羽绒制品的需求主要集中在保暖性能、舒适度和时尚性上。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对羽绒制品的需求也越来越多样化。
一部分消费者更注重品牌和质量，他们愿意为高品质的羽绒制品支付更高的价格；另一部分消费者则更注重价格和实用性，他们更倾向于选择性价比较高的产品。
二、产品特点分析羽绒制品在市场上具有一些独特的产品特点，这些特点直接影响着消费者的购买决策。
本文将对羽绒制品的保暖性能、材质选择、工艺技术等方面进行分析。
1. 保暖性能羽绒制品以其出色的保暖性能而受到消费者的青睐。
羽绒制品的保暖性能主要取决于填充物的质量和填充量。
高质量的羽绒填充物具有较高的保暖指数，能够有效地阻挡外界寒冷空气的侵入，保持身体的温暖。
2. 材质选择羽绒制品的外层面料和内衬材质的选择直接影响着产品的品质和舒适度。
常见的外层面料有尼龙、涤纶等，这些面料具有防水、防风等特点，能够增强产品的耐用性。
内衬材质一般选择舒适柔软的棉质或涤纶材质，以增加穿着的舒适感。
3. 工艺技术羽绒制品的工艺技术对产品的品质和外观起着决定性的影响。
常见的工艺技术包括针织、剪裁、缝制等。
精细的工艺技术能够使产品更加舒适、美观，并提高产品的使用寿命。
2019年羽绒服行业波司登分析报告
2019年羽绒服行业波司登分析报告2019年6月目录一、波司登：羽绒龙头，聚焦主业 (6)1、聚焦主航道，收缩多元化 (6)2、自产为主，直营+经销双轮驱动 (8)3、家族集团，股权结构稳固 (9)二、消费需求分化驱动行业格局变迁 (10)1、消费者选择分化推动行业格局变迁 (10)2、海外高端品牌及全品类品牌介入，助推行业空间增长 (12)（1）产品属性：替换率较低 (12)（2）空间测算：行业规模稳中有升 (13)3、国际经验：时尚化是必经之旅，四季销售波动难以规避 (15)（1）加拿大鹅：翘楚一跃成为时尚爆款 (15)①坚持加拿大制造，获得极好口碑 (15)②策略营销，将加拿大鹅的受众群体扩大，实现专业领域向时尚领域的突破 (16)③布局DTC，进军全球 (16)（2）Moncler：成功转型为奢侈品牌 (18)三、国民老牌焕发新生 (22)1、聚焦主航道，收缩多元化 (22)（1）提纲挈领，战略性削减业务线 (22)（2）优化运营，初具成效 (23)2、收缩渠道&反季促销，内生改善 (23)3、持续专业&创新产品&优质营销，打造羽绒新印象 (25)（1）拥有专业的品牌形象 (25)（2）推出多元化产品系列 (25)（3）巧妙营销接轨新生代消费群体 (27)4、快速反应，因销定产，管理优化 (28)（1）订货会晚于行业平均，首单轻比重，后续精补单 (28)（2）快反仅需15天，强大供应链体系做支撑 (29)（3）战略引入阿里巴巴互联网技术，不断强化运营优势 (29)5、股权激励，调动高管积极性 (29)四、财务分析 (30)1、毛利率呈增长趋势，费用率短期面临上升压力 (30)2、周转改善，运营健康 (31)3、盈利预测 (31)波司登自创立以来连续23年全国羽绒服销量第一，是实至名归的羽绒服龙头。
20世纪初期波司登在奠定羽绒服品牌名声的基础上扩展四季化服饰，营收近百亿规模。
羽绒服市场调研报告(上海)
羽绒服市场调研报告（上海）一、市场概述羽绒服是一种以鹅绒或鸭绒为填充物，具有保暖性能的服装产品。
随着人们对保暖需求的增加，羽绒服市场逐渐兴起并不断扩大。
上海作为中国经济最发达的城市之一，人们对保暖需求较高，羽绒服市场也较为繁荣。
二、市场规模根据市场调研数据显示，上海羽绒服市场规模呈现稳步增长的趋势。
2019年上海羽绒服销售额达到XX亿元，2020年达到XX亿元，预计2021年销售额将超过XX亿元。
三、市场竞争上海羽绒服市场竞争激烈，市场份额主要被一些知名品牌占据。
例如，XX品牌、XX 品牌、XX品牌等都在上海有较大的市场份额。
这些品牌在产品质量、设计风格和品牌形象上都有一定优势，吸引了大量消费者的喜爱。
四、消费者需求上海的消费者对羽绒服的需求主要集中在保暖性能、款式和品牌形象上。
他们希望羽绒服能够有效保暖，同时还要具备时尚的设计风格，符合自己的个性和时尚趋势。
消费者还对品牌形象有一定要求，他们更愿意购买知名品牌的羽绒服，认为这代表着品质和信赖。
五、销售渠道上海羽绒服的销售渠道主要包括专卖店、百货商场和电商平台。
专卖店在上海各个商圈中较为多见，这些专卖店提供一站式购物体验，客户可以在店内试穿和选购适合自己的羽绒服。
而百货商场也是常见的销售渠道之一，消费者可以在百货商场中找到各大品牌的羽绒服。
同时，电商平台在上海羽绒服市场中也占有一定份额，便于消费者在线上选购。
六、市场发展趋势上海羽绒服市场未来的发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 高端化：消费者对羽绒服的品质要求越来越高，高端品牌的羽绒服在市场上会得到更多的关注和认可。
2. 多元化：消费者对羽绒服款式和设计多样性的需求增加，品牌需要根据市场需求推出更多的款式选择。
3. 环保化：环保意识逐渐增强，消费者对羽绒服的环保性能也成为选择的因素之一，品牌可通过使用可再生材料和环保工艺来吸引消费者。
4. 个性化定制：消费者对个性化服装的需求日益增长，羽绒服品牌可以提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求。
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2019年羽绒服行业分
析报告
2019年7月
目录
一、行业概况：空间大、增长快，普及率具潜力，集中度高 (4)
1、国内羽绒服行业具有千亿市场规模，增长速度较快 (4)
2、羽绒服普及率低，行业潜力巨大 (4)
3、竞争结构方面，国际品牌与时装品牌加速进场，未来竞争有加剧趋势 (5)
4、国产品牌集中在中端，国际品牌占领高端市场 (5)
5、国产羽绒服领域，波司登占据绝对优势 (6)
二、发展趋势：需求扩容产品提价，带动行业未来增长 (8)
1、需求端：从加拿大鹅和始祖鸟看行业需求被激发的趋势 (8)
（1）加拿大鹅和始祖鸟多年耕耘户外行业，定位高端 (8)
（2）国际高端羽绒服/户外品牌近年发展较好 (8)
（3）中国地区收入占比稳步提升，羽绒服消费需求旺盛 (9)
（4）与全球主要服装品牌相比，加拿大鹅和始祖鸟羽绒服定价较高端奢侈 (9)
（5）国际品牌通过功能性面料的添加，增加了羽绒服的使用场景 (10)
（6）羽绒服从专业性走向时尚性，从满足保暖需求扩展至提供时尚体验 (11)
（7）大量的营销投入，带给羽绒服“网红”标签，品类形象潮流化 (12)
（8）从国际品牌成功经验看，羽绒服行业趋势向好，消费者认可度正在攀升 (12)
2、产品端：材料提价、产品升级，促进产品价格提升 (13)
（1）鸭绒鹅绒成本提升，部分品种涨幅高出1倍 (13)
（2）原材料成本的提升带动相关行业产品价格上涨 (13)
（3）相关行业产品时尚性功能性升级，预计未来价格有提升趋势 (14)
三、波司登：国产羽绒服品牌领军者 (15)
1、公司概况：42年积淀打造“全球热销羽绒服专家” (15)
2、公司业务：聚焦主航道，羽绒服业务贡献70%+收入 (16)
3、历史复盘：四阶段扩张铸就行业龙头 (18)
（1）初创成长期（1976-1994）：从手工作坊到创立“波司登”品牌 (19)
（2）高速扩张期（1995-2013）：拓宽品牌品类，行业龙头巩固 (20)
（3）战略调整期（2014-2017）：优化零售网络，关闭低效终端门店 (21)
（4）回归主业期（2018年至今）：收缩多元化，聚焦主航道 (22)
4、优质供应链+研发设计升级，打造优质产品品牌 (22)
（1）供应链升级：生产物流销售加大投入，快反能力持续提升 (22)
（2）研发设计：国际设计师加盟，对标国际高端品牌增强研发 (26)
（3）产品&品牌：产品转型成效显现，营销品牌影响力扩大 (29)
5、渠道重回正增长，从数量到结构均获改善 (33)
（1）线下渠道调整接近尾声，2018财年店铺数量保持2017财年正增长趋势 (33)
（2）调整店铺结构，不断扩大直营渠道比例 (34)
（3）加快店铺形象升级，打造优质新兴渠道 (34)
（4）线上渠道红利延续，占比有望进一步提升 (36)
（5）渠道调整成效显著，同店销售额持续增长 (36)
（6）未来预计继续对渠道进行升级，千店升级改造 (37)
6、财务分析：高盈利、高周转 (37)
（1）收入利润稳增长，盈利能力行业最高 (37)
（2）周转情况行业前列，营运能力良好 (39)
39 7、风险因素 ..........................................................................................................
（1）新产品改革不及预期 (39)
（2）中高端价位产品销售不佳 (40)
（3）成本继续上行压力 (40)
羽绒服行业景气度高，国产品牌迎来新机遇。
2018年国内羽绒服市场规模达到1068.2亿元，首次突破千亿元大关，行业规模保持高速
增长，2018-2022年五年CAGR为10.98%，高于服装行业6%的整体增速。
国内羽绒服普及率低，行业发展潜力巨大。
行业集中度高，CR10超40%，国际品牌与时装品牌加速进场，竞争资源向头部品牌集中。
消费者对羽绒服从单一保暖需求向多功能性、时尚化转变，需求扩容带来产品提价，国产品牌认可度提升，赢得有利发展机会。
一、行业概况：空间大、增长快，普及率具潜力，集中度高
1、国内羽绒服行业具有千亿市场规模，增长速度较快
中国服装协会羽绒专业委员会数据显示，2018年我国羽绒服市场规模为1068.2亿元，突破千亿元大关。
根据预测，2022年羽绒服市场规模将增长到1621.8亿元，2018-2022年五年CAGR 为10.98%，保持高于服装行业整体6%的速度平稳增长。
2、羽绒服普及率低，行业潜力巨大
虽然羽绒服在中国已经经历40余年的发展，但从羽绒服普及率来看，中国羽绒服普及度不足10%，与日本（70%）、欧美（35%）等发达国家和地区仍然有着巨大差距，中国羽绒服市场仍然是一个充满潜力的市场。