羽绒服市场调研报告上海

羽绒服市场调研报告（上海）

这次上海之行收获颇多，感触也很深。不但眼光宽

广了，思维上也得到了充实。

今年一些时尚品牌羽绒服在面料运用上又有新的亮点，比如veromoda的冷印压花处理的面料，“小熊威尼”的金银闪光面料，only的亮黑紫色面料，另外还有各种

纹理的锦纶布。比尼龙塔夫绸、尼龙闪光绸、尼龙塔丝隆、尼龙哔叽、尼龙斜纹布、尼龙牛津布、尼龙格子布、尼龙交织布、尼龙桃皮绒等又领先于羽绒面料市场。不

过一件做工考究的服装所产生的价值，面料往往只占百

分之二十，而款式与色彩却要占到百分之八十。

服装是为人而生的，而人对色彩有着天生的敏感。

通过对各种色彩的设计和运用，直接深入人的内心深处，引起人心理的共鸣，进入人们的视线，更进入了心里。

远看色彩近看花，色彩永远是先入为主、先声夺人，是

视觉中最响亮的语言，色彩的表现力和穿透力（感染力）。veromoda热情的大红，尊贵的紫色，以及一些亮丽、活泼、跳跃的颜色。“艾格”甜甜的嫩粉色，表现出小淑

女的浪漫情怀，还有印染针编织图案的面料。“淑女屋”的粉色、银灰色在乖巧中表现出又叛逆，玩世不恭的风格。esprit那深沉的卡其色，犹如一股清新的欧美休闲

风袭入我们的生活，使我们享受更自由更富有活力、更

健康更科学的生活，抛弃束缚自身的礼仪，回归自然。

今年的羽绒服在裁剪分割上更适身、科学，还有些

采用多道分割，运用同色或相配色的滚条装饰。“淑女屋”的小荷叶边及绣花含蓄内敛。only在袖、腰、下摆

部位运用或大或小各种材质的袢子，比如硬朗的皮袢、

狂野的编织带，以及面料做的袢子。5#黄铜、金黄的拉

链的装饰，具有60年代街头时尚以及摇滚风格，体现出年轻、自由、前卫的风暴，可以寻味到甲壳虫、滚石等

摇滚偶像的叛逆、不拘的气息。也有在门襟装羊角、牛

角扣的。袋身及袋盖上有用针织、皮面料的，金属拉链、袢子加气眼、钉钻作装饰，还有多道分割、拼接及各种

装饰线的运用，时尚而又唯美。

在七浦批发市场里，也有不少收获。羽绒服品牌

“兰安卡”、“诗梦”颜色活泼、靓丽，中长时装款都

配有宽窄不一的腰带、高档的皮带，另外腰间还有绣花的。杭州“秋紫仪”短款在胸前及袖上用半条金属拉链

作装饰的。老牌子“红豆”也注入了新的时尚元素，在

口袋处用带钻的气眼和精致的带银丝的细织带。“庄驰”则大肆运用民族元素，下摆两侧或前片下部大块的花卉、人物装饰印绣花图案，也许是想在艺术与市场之间寻取

最佳平衡。“太阳谷”短款后背上的涂鸦字母印花，透

出随意而又张扬的艺术味道。“红贝”女装的羽绒服体

现出成熟的知性美。杭州的“汇其欣”更是与时装接轨，各种新鲜、前卫的时装款羽绒服让人欣喜，大胆尝试新

的辅料，前身运用同色的皮草，多了份时尚感，更多了

份狂野味。下摆的皮条加钉珠，胸前或后背的珠宝（钻）花型装饰，在浓浓的女人味中散发出奢侈、高贵的气息，相信大多数年轻的女性都会为之心动不已，正如性感女

神玛丽莲·梦露所说的：“珠宝是女人最好的朋友”。

在羽绒服大卖场也看到了几个较时尚品牌羽绒服的

新款，“艾莱依”在原来的时尚少女装基础上摇身一变，注入了新的元素，今年的新款更前卫、更酷感十足。军

装风格双排扣的中长款，率真而又硬朗。短款在色彩上

运用深沉的彩色，突出主题。个性的暗印花图案、黄铜

拉链以及宽皮带，嬉皮士味十足。“雪伦”色彩青春、

靓丽，款式上也追求这一点，腰间运用袢子，再有黄铜

拉链装饰。

总之，羽绒服品牌正朝着时尚化、年轻化这条轨道

健康、快速的发展。现代“衣”的流行美，是由物质美

聚集着精神美，朝着多元化的流行趋势发展。我们只是

被时尚潮流无形的内涵力量所左右，面对多元化、复杂

化的情感综合体，只有创造出切入时尚脉搏的衣生活方式，才能给人们的审美情感时时带来新的欢愉。

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