微博的原理及影响分析-北理工

微博的原理及影响分析第一章引言当我们访问某一个Web网站时，当我们拨打移动电话或交手机话费时，当我们QQ聊天时，我们在SNS网站偷菜时，当我们用微博分享新闻时，当企业领导在ERP平台查看报表时……我们会发现自己的生活方式已经发生了变化，我们离不开计算机屏幕后面的通信技术。

从程序员的角度看：未来的软件很少能够离开网络通信技术的——就像一棵大树，决定花叶鲜亮的事深埋地下的根——同样，没有网线，QQ就不是QQ了。

不懂，甚至夸张一点说，不精通网络通信的程序员，是无法开发出优秀的应用软件的！除非你想让自己的工作只是浮于表层！而TCP/IP是网络通信的精要。

计算机通信只是一种技术，但人们对通信方式的要求却有不同点和侧重点。

通过以下几种形式，我们可以看到其发展的路线。

1.1 Web发布打开计算机，大多数人的第一动作是通过浏览器打开一个Web页面，浏览器就与Web服务器进行了通信，接收Web服务器上的内容，显示为一个页面供你阅读。

Web网站的流行造就了国内三大门户网站的兴起。

在互联网上，你可以看到别人为你编辑好的内容，通常你看到的如图1所示的新闻网站就可以将其理解为广播式通信。

图1.1 新浪新闻网站首页1.2 BBS论坛任何人都可以在BBS中提出自己的一个话题，一群人围绕这个话题，可以发表自己的看法。

用户不但接收到了信息，还体验到了制造信息的快感。

BBS始终是以“话题”为中心的，发贴多的和发贴质量好的用户就有机会变成“版主”——掌握言论生杀大权。

如果你发表的不合论坛口味的内容，就会被“关小黑屋”；如果你的长篇大论确实很精彩，更多的也只是为论坛添彩而已。

总之，在一个BBS论坛中，你很难体会到个体独立的内容的价值。

图2所示为学校飞翔论坛的首页。

图1.2 飞翔论坛首页如果你想让自己的网名成为互联网世界响当当的名号，就必须自立门户，写自己的Blog！1.3 Blog写作Blog这个概念刚兴起时，很多人感觉进入了一个自由新世界——我可以在网络世界里自由地表达自己——如果你想体会到自己的存在，就得拼命地表达（表现）自己。

在网络上，你只需要拥有自己的Blog网站，就可以发表自己的思想、生活动态、专业见解。

Blog给每个人在互联网上开辟了独立的空间，或者说独立展示的空间，如图3所示为李笑来老师的个人Blog首页。

图1.3 李笑来老师的个人Blog首页1.4 Twitter传播观念是可以改变的，当很多人愿意时刻将自己所见所思所闻以更快捷的手段公开时——Twitter出现了。

国内最优秀的平台新浪微博，如图4所示。

图1.4 新浪微博首页当Twitter流行，网络将会成为真正的信息高速公路。

通过Web网页看到的Twitter，可能只是一个简单的页面，你可以登录，并发布自己的消息——这只是Twitter的一面而已。

一个Twitter系统可能集成了所有可以通信的手段：通过Web方式，通过桌面IM系统，通过移动终端交流……第二章微博的产生、发展及特点2.1 微博的产生最早提出微博客理念的人是埃文·威廉姆斯(Evan Williams),他创办的微博客twitter网是世界上最早提供微博客服务的网站。

微博客正是博客概念的进一步延伸，是在信息泛滥、注意力稀缺时期一个新的表现形式。

同博客一样，微博所承载的是观点的表达，由于微博的短小和高度的概括性，客观上也形成了用户之间信息的交流。

Evan Williams看来，博客的概念包含互动频率高(Frequency)、内容很简洁(Brevity)和形式很个性(Personality)这三层涵义，而微博客则将传统博客的这三个特性发挥到了极致。

微博用户以140左右的文字更新信息，生成用户原创内容(User Generated Content)，这些简洁的个性化微内容可以有效实现个人与个人、个人与多人、多人与多人、个人，多人与网络媒体等多层次的网络互动模式。

应该说，微博集成了Web2.0 时代网络交流工具的许多特征，包括博客的记事、聊天室的即时滚动、论坛的跟帖排列、SNS的好友添加、即时通信的快递交流和传递（刘国峰：2010）。

此外，140字的“微内容”所蕴含的力量也可以产生惊爆全世界的效果。

“你或许仅仅关注了一小部分人，或者仅仅被一小部分人关注。

但是，即便只有一个人关注你，仅仅通过若干分隔空间，你便可以同全世界数百万正在使用Twitter的人产生联系。

”（谢尔·以色列，2010：P3）毋庸置疑，微博客的“重新部落化”使得每个个体的社交圈落都可以得到不断地扩大，直到形成一个容纳全人类的巨大网络，这正是StanleyMilgram提出著名的“六度分割理论”(Six Degrees of Separation)的最好注脚。

2.2 微博的发展历程2006年2月21号，Jack Dorsey发出了世界上第一条微博。

目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万, 美国总统奥巴马、美国白宫、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织在twitter上进行营销和与用户交互。

随着众多网站推出中文微博服务,中国国内微博用户量挣急速上升，呈现出爆发性增长趋势。

继饭否网、嘀咕网率先推出微博服务之后，国内最大的商业门户网站新浪网于2009年8月推出了新浪微博内测版()，中国的“微博大众化”和“微博门户化”浪潮也就此拉开了帷幕，国内的微博市场也开始进入了跑马圈地的高速成长期。

在2009年的时候，国内拥有微博的用户仅仅只有几百万；而到了2010年，用户注册数量大幅度增加，近1亿。

同比09年增长达到837％。

相关部门预测，在2011年，中国的微博注册用户将达到2亿。

同时，微博行业在访客数量上的增长速度也是十分惊人，2010年全年的增长率达到259.5％，在2010年12月行业访客数突破1亿大关。

微博行业全年的平均活跃访客比例为36.33％，访客黏度已远远超过了SNS类网站。

2010年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至2010年10月底，新浪微博（http：//）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。

2.3 微博传播的特点（1）微博传播速度的即时性。

微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。

和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义，让博主摆脱了电脑硬件的束缚。

注册一个微博账户，就可以成为微博用户，免费绑定手机。

这样就能随时随地、随心所欲地去发表、阅读微博。

“微博+手机”，让传播一切成为可能。

这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。

（2）微博传播内容的自主性。

微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。

在微博的世界里，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。

与此同时，博友既可以通过所关注的对象阅读感兴趣的信息，也可以在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法，或者通过转发把信息扩散出去。

不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事，迅速使个人的微博成为话题讨论和舆论关注中心，而且这种扩散力和影响力是以几何级倍数增长的，力量不可小视。

一条质量好的微博信息浏览之后就会被转载分享，这种人人都爱的分享方式是蒲公英的分享，就像有趣的蒲公英的种子，人人都爱“吹一口气”帮助他传播。

这类传播模式多见于拥有众多子品牌或业务线的企业，子品牌或业务线的目标用户既有特性又有共性。

其中阿迪达斯就是一个典型的案例。

图2.1 微博的蒲公英原理（3）微博传播方式的互动性。

微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。

在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。

微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。

微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一个更宽广的社区性服务。

在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。

微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。

（4）微博读取手段的简易性。

微博几乎可在任何移动通信设备上读取。

新浪于今年9月9日对外发布的《中国微博元年市场白皮书》，数据显示，目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比例必将进一步提升。

当前新浪正与手机供应商和移动平台合作，共同开发相关的移动应用程序。

第三章微博在各方面对受众价值观的影响3.1 政治方面今年在北京举行全国人大和政协会议年度例会期间，代表和委员们利用微博与网民进行交流，成为一道亮丽的风景。

来自贵州省的全国人大代表姚晓英就开了自己的微博，记录着她对教育、医疗等民生问题的一些思考，上千名“粉丝”围绕着这些内容发言实时互动。

微博这种信息传播新方式，拉近了中国老百姓与人大代表、政协委员的距离，也把老百姓和国家政治联系在了一起。

微博为民众的政治参与引入了一种新的力量，在很大程度上补正了过去对于来自社会、草根等多元话语平台的意见进行屏蔽的状态，给微博受众带了很多思想和行为的影响。

从我们调查研究的报告来看，主要从以下几个方面影响微博大众的政治价值观。

3.1.1 官员，从“网络恐惧”到“微博”新秀，人们看重政治价值观了在西方政治家玩转微博的时候，中国官员，这一在互联网时代相对落寞的一个群体也“难耐寂寞”，开始从“网络恐惧”走向“微博”新秀。

今年10月，来北京市委党校参加培训班和进修班的各区县局级干部们的“学子生涯”里增添了一门新的课程，如何建立微博、怎样通过网络了解社会热点成为他们的必修科目。

中国厅级官员中首开微博的云南省委宣传部副部长伍皓认为“现在整个舆论环境确实发生了深刻的变化，特别是互联网改变了宣传的环境和生态，过去的灌输式宣传已不适应新的形势了。

在这种情况下，宣传部门应该更多、更主动地跟公众进行社会沟通”，而微博就是一种新的宣传手段。

近日来，中共江苏省委宣传部常务副部长、江苏省文化厅党组书记、厅长章剑华成为继云南省目前他发布103条微博，已拥有55000多粉丝。

11月11日，网络词汇“给力”登人民日报标题，他当日即发微博说“人民日报把‘给力’一词用在标题上，我很赞成。

语言文字也有一个发展创新的问题。

那些富有活力和新意的网络新词应当有选择地推广运用。

”，而在之前他曾在微博里说不知道“给力”是什么意思。

曲靖市委常委、宣传部部长何华则表示开微博可以倾听“原生态民意”，而且支持官员实名微博“只有实名了，官员和百姓的互动才有真正的意义。