产品包装功能-课件

二、促进产品销售
1.便利功能
商品便利功能的对象：厂商、储运业者、经销商、消费者。 厂 商——包装应做到易于成型，适合机器生产及流水线作业要求。
机器一次冲剪成型的香烟包装
储运业者——包装应该尽量标准化整体化，以便于储运环节 的搬运、保管和验收，同时有效节省运输、仓储空间，创造更 大的经济效益。
运输
马斯洛把人的需求分成五个由低到高的层次: 第一层次是生理的需求。生理的需求是人生最基本的需 求，可简要概括为五个字：衣、食、住、行、性。 第二层次是安全的需求。希望在晚年老有所养、病有所 医，希望在失业以后有人照顾和救急，希望自己的财富能得 到保护，不会无缘无故的失去。 第三层次是社交或情感的需求。不但有温馨的亲情、甜 蜜的爱情，而且有真挚的友情、邻里情、同事情、乡里乡亲 情。在社交中建立感情，在感情中得到归宿。 第四层次的需求是尊重，就是我们经常讲的让别人看得 起你。 第五层次的需求是自我实现，就是能够实现自我的价值， 有成功感、成就感。
这款酒包装是专门为表彰西班牙朱米拉的杰出人物阿加皮托波多.黎各而设 计。他是实现本地优质葡萄酒的先驱者同时也是酿造专家，他在这片干旱地区 的土地上种植出了口味独特的新品种葡萄“莫纳斯特雷尔”。用干燥土壤包裹 瓶身的设计揭示了葡萄酒的发明者为这片干旱地区的所带来的不仅是美酒，更 是一种价值和财富。
英国阿伯丁郡佛雷堡港的一 家啤酒公司BrewDog极其大胆地 推出一款啤酒，吸引人眼球之处 不仅仅是高达55%的高浓度，更 是在其令人发毛的包装。
药材包装（传统简装）
现 代 风 格 包 装
现代包装功能的划分多种多样，但基本上 围绕着两大目的来分析和归纳。 一、保护产品 二、促进产品销售 1.便利功能 2.识别功能 3.象征与附加值功能（情感功能）
一、产品保护功能
包装的出发点——保护商品在流通过程中不受 外来的损害和不良因素的影响。 商品流通的过程——装卸、运输、库存、陈列 销售。 损害的因素——撞击、跌落、光照、气体、温 度、湿度、细菌等等。
防撞击材料
瓦楞纸
气泡膜Fra Baidu bibliotek
发泡弹性PVC材料
塑料泡沫
电脑显示器包装
奶制品的包装要求。从保护功能上加以分析。
碘酒属于消毒试剂，具有一定的腐蚀性，光照对其也能产生化学变化。
以上内容要求包装设计师在设计之前， 首先要考虑商品在流通过程中的安全，思 考包装容器和结构是否科学，包装材料的 选用是否合理。若忽视包装的保护功能， 则偏离了设计的初衷。 良好的保护功能，不仅可以使企业减少 不必要的损失，也会给消费者带来安全感， 从而提升信誉度，增加厂商和经销商的经 济效益。
装卸
运输
库存
陈列与销售
好的包装设计要确保绝大部分甚至全部 的商品都能安全、完好的到达目的地，避 免其间商品破损造成经济损失、资源浪费 与环境污染。 针对不同的商品，包装材料及包装方式 的选择也不尽相同，既要保证材料的抗震、 抗压、抗挤、抗磨还要注意商品的防晒、 防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品 在任何情况下都完好无损。
每款啤酒包装瓶都由一 个动物标本制成，它们穿着 精致的礼服还戴着帽子，从 里到外难掩奢华 。
药品包装设计时，发挥色彩功效对人的心理作用。可起到减轻患者心理压 力，增强治愈疾病信心的心理功效，达到“药未到，病已除三分”的功效。
清凉的藕粉与火辣的泡面。
德芙(Dove--Do you love me)巧克力的包装造型、色彩，以及背后的故事都时 时触动着人们的情感神经。
仓储
经 销 商——包装应做到便于销售，包装的主要目的之一 就是促进销售。每个包装都是一副广告牌，包装设计要从外 观入手，精心编排设计，以美妙的艺术魅力提高商品的附加 值，吸引消费者的兴趣，并使消费者产生购买动机。
日本果汁饮料包装
消 费 者——包装应做到便于携带、开启、使用、回收， 以及减少污染。
易于开启的易拉罐
茶叶的分量包装
2.识别功能
当实用的目的达到后，包装的任务就是力求使该商品从同类商品 中脱颖而出。在同类商品越来越同质化的今天，企业主赋予了包装新 的使命，即通过包装强化商品的差异性。
芬 兰 伏 特 加 酒 包 装
俄罗斯伏特加酒包装
百年经典可口可乐
可口可乐瓶百年设计历程
不同的商品有不同的特点，这是由商品自身的特性、性 能、功用、消费对象等因素决定的。包装要凸显其识别功能， 就是当具有共性的商品摆放在一起时，能凸显其独特的包装 个性，让消费者一眼就能发现它、记住它，并能迅速从包装 质感、造型以及图文中领悟到商品信息，从而产生购买的欲 望。
马斯洛情感需求图
人们购买欲望的激发和形成，往往与情感活动紧密联 系。包装作为商品最先与消费者沟通的媒介，应该充分的 担当起情感沟通的重任。不仅包装的造型、色彩、图形、 文字等构成要素的设计要富有美感，让消费者在挑选商品 的过程中获得美的享受；而且包装设计要新奇、有趣，还 要突出商品的品质特点和品牌的文化内涵，让消费者在看 包装时很快被感染，形成价值认同感。
谢谢大家！
产品包装的功能
包装是现代商品生 产和营销的最重要的 环节之一，包装的优 劣直接关系到商品在 市场流通中的价值。 最初的商品包装主要 是为了方便顾客携带； 随着商品经济的发展， 人们逐渐认识到，商 品包装作为一种视觉 传达载体，绝不是可 有可无的，它是商品 的脸面。现代商品包 装以其简洁、明了的 造型成为商品不可缺 少的组成部分。
3.象征与附加值功能（情感功能）
现代社会商品的极大丰富，推动人们走进了精神性消费的领域。人们的 消费行为逐渐表现出鲜明的个性化趋向。不单是审美，品味、情调、层次等 精神情感也成为了部分人购买商品的决定性因素。 过去人们购买商品更多的是看重它的使用价值，随着经济的发展，文化 生活水平的提高，使当今人们所追求的不仅是物质上的满足，更多的是要满 足不同程度的情感愉悦和精神享受，即满足精神上的需求。
对包装要求的不同，包装功能设计的侧重点也不同。 在设计包装时要牢记一条原则——包装没有对错之分，也 没有好坏之别，材料不一定是最好的，但应该是最具保护 性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最适用的；设计 不一定是最另类的，但一定是最具表现力的。
课后作业：
商品包装功能的调查报告 地 点：市沃尔玛超市 类 型：三种日用品包装功能分析 品 牌：自选 要 求：对选择的产品包装，按照本节课所学内容，进行 功能分析。得出该包装成功的设计方面有哪些，你认为不 足的方面有哪些，并说明理由。