广播电视事业的经营管理1

2006-2010年全国广电节目时长
电视节目播出时间 年 万小时 2006 2007 2008 2009 2010 1360.45 1454.67 1495.34 1577.68 1635.50 增长率 （%） 8.01 6.93 2.80 5.51 3.66 广播节目播出时间 万小时 1078.00 1127.00 1162.97 1226.55 1266.03 增长率 （%） 4.62 4.55 3.19 5.47 3.22
省会城市广播竞争格局分析
中国广电经营大趋势
1、广播电台在经营管理上由“生产导向” 向“市场导向”转变和发展。 2、广播电台由“全国媒介”向“地方 媒介”转变与发展。 3、广播电台由“广”播向“窄”播的 转变与发展。（频道专业化）
特点：高度的行政依附性
1. 广播电视管理机构的设置与各级行政机构是一 一对应的（两级制） 2.上级或同级党政机关直接对广电播出机构管理 1983年第十一次全国广播电视工作会议之后明 确规定各级广播电视机构之间实行上级广播电视 部门和同级党委、政府双重领导制，以同级党委、 政府领导为主。也就是我们通常说的“条块结 合，以块为主” 3.管理方式以行政手段为主，经济手段和法律手段 比较欠缺，特别法制化管理，还不是很成熟 （新闻的管制-新闻调查）
广播电视经营管理
广播影视基本情况
截至2011年底，人们每天收看电视的时间平 均超过2个小时，全国广播人口综合覆盖率 97.06%，全国电视人口综合覆盖率 97.82%； 截至2011年底，全国有线广播电视用户 20152万户，数字电视用户11455万户；全国 电视机、收音机社会拥有量都超过了5亿台； 2011年生产完成电视剧共计469部14942集。 2011年制作完成国产电视动画片共435部 261224分钟。
广播电视系统的“三位一体”的Leabharlann Baidu管理职能
“宣传工作、事业建设、产业管理”的“三位 一体”的广播电视体制在《广播电视管理条 例》中以行政法规的形式予以了明确规定。 实际工作中，“重宣传、轻管理”或“重管理、 轻宣传”的片面做法都是存在的。前者导致 缺乏活力，后者容易犯错误。
我国广播电视台体制格局演变
中国电视台构成
中央台； 省级卫视； 省级地面； 地市级频道； 境外卫星频道； 教育频道； 数字付费频道
中国电视新闻格局
1、央视一家独大的优势仍将继续。 2、 地方台新闻优势凸显，将会抢占更大 的市场份额。 3、省级卫视新闻呈现萎缩的局面。 4、 中央台在国际新闻方面缺少独家产 品，容易受到境外频道和地方台的冲击。 5、 新华社加强音像业务，将动摇央视在 国内重大新闻报道上的垄断地位。
2006-2010年全国广播电视收入情况
总收入 年份 亿元 2006 2007 2008 2009 2010 1099.00 1316.40 1582.88 1852.85 2301.87 增长 （%） 18.03 19.78 20.24 17.06 24.23 财政收入 亿元 129.74 175.00 209.00 245.00 274.75 占比 （%） 11.81 13.29 13.20 13.22 11.94 亿元 527.35 600.56 701.75 781.78 939.97 广告收入 增长 （%） 12.49 13.88 16.85 11.40 20.24 占总收入（ %） 47.98 45.62 44.33 42.19 40.84 有线电视 收视费收入 亿元 183.55 212.20 250.06 284.62 322.52 占比 （%） 16.70 16.12 15.80 15.36 14.01
我国广播电视事业管理体制的内容
（1）党委政治领导 （2）政府依法管理 （3）行业规范协调 （4）单位自我约束
我国广播电视的经营管理
广播电视的属性和功能是双重的： 喉舌功能； 产业性
广播电视的经营收入
除政府财政拨款外，比较重要的还有以下一些收 益来源： （1）广告收入。 （2）节目本身收入。 （3）有线或加密频道收入。 （4）节目品牌运营商。 （5）电信运营商。 （6）短信增值服务提供商。 （7）娱乐包装公司。 （8）网络公司。
二级办台 四级办台 三级办台 “条块分割” 十六字方针
条块结合、以块为主、双重领导、 分级管理
所谓“条”：指的是各级广播电视机构，主要 是指各级广播电视局 所谓“块”，是指各级广播电台和电视台等播 出机构所在的当地党政部门。 双重领导：指的是各级广电机构既受上级 广电部门领导，同时又受同级党委和行政 部门的双重领导。实际上是双重领导，多 头管理。
广播电视的经营管理
广播电视学与管理学的结合，即运用广播 电视组织的人力、物力、财力等资源，通 过适当的计划、组织、人员分配、指导、 控制及内部协调，使广播电视组织的资源 系统发挥最高效能，以达成大众传播的组 织目标。
中国广电事业领导模式和管理职能
“条块结合”的双重领导模式 广播电视系统的“三位一体”的管理职能 广播电视事业的行政管理体系
电视观众状况（CSM）
2011年所有收视调查城市的人均每日收视 时长进一步减少至166分钟
观众收视时间（央视）
中国观众总数变化情况（亿人）
闲暇时间里主要从事的活动
发展趋势：频道专业化
电视频道专业化是指电视媒体经营单位根 据电视市场的内容规律和电视观众的特定 需求，以一个频道为单位进行内容定位划 分，使其节目内容和频道风格能较集中地 满足某些特定领域受众的需求。 前提：细分受众