第八章 旅游经济发展模式
《旅游经济学》第八章：旅游收入与分配
(一)旅游目的地的旅游价格
旅游目的地的旅游价格是影响旅游收入高低的一个重要因 一般而言， 素。一般而言，旅游收入等于单位旅游产品价格与销售数量的 乘积。在销售数量不变的前提下，旅游产品价格越高， 乘积。在销售数量不变的前提下，旅游产品价格越高，旅游收 入越大，反之旅游收入越小。 入越大，反之旅游收入越小。旅游价格的高低对旅游收入的影 响好似一把双刃剑：旅游价格提高， 响好似一把双刃剑：旅游价格提高，可能使旅游产品销售量减 总收入并不一定增加；旅游价格降低又会使销售量增加， 少，总收入并不一定增加；旅游价格降低又会使销售量增加， 总收入并不一定减少。 总收入并不一定减少。
R = R + Pe = ( N × P) + Pe
T
旅游外汇总收入是衡量一个国家或地区国际入境旅游发展 水平的重要标志之一， 水平的重要标志之一，又是反映该国或地区旅游创汇能力的一 项综合性指标。在国际旅游业中， 项综合性指标。在国际旅游业中，它常被用于同外贸商品出口 收入和其他非贸易外汇收入进行比较，以说明一国(地区) 收入和其他非贸易外汇收入进行比较，以说明一国(地区)国际 旅游收入在全部外汇收入中的地位和对实现国家外汇收支平衡 所作的贡献。 所作的贡献。
(三)游客的平均消费水平
在旅游接待人次一定的前提下， 在旅游接待人次一定的前提下，游客的平均消费水平是旅 游目的地国家或地区旅游收入增减变化的又一决定因素。 游目的地国家或地区旅游收入增减变化的又一决定因素。游客 平均消费水平与旅游目的地国家或地区的旅游收入也成正比例 关系。 关系。
(四)游客在旅游地的停留时间
通货膨胀或通货紧缩都会直接影响货币购买力。旅游目的 通货膨胀或通货紧缩都会直接影响货币购买力。 地国家(地区)的通货膨胀或紧缩， 地国家(地区)的通货膨胀或紧缩，必然导致游客购买力下降或 上升，从而使该国(地区)旅游人次和旅游收入减少或增加； 上升，从而使该国(地区)旅游人次和旅游收入减少或增加；反 客源国的通货膨胀或紧缩， 之，客源国的通货膨胀或紧缩，必然会促使其居民积极出境旅 游或减少出境旅游。 游或减少出境旅游。
旅游经济学部分书目目录
作者：刘晓鹰主编出版社：科学出版社出版时间： 2008-4-1 字数：367000 页数： 236 开本： 16开I S B N ： 9787030213709 包装：平装定价：36.00内容简介本书系统地阐述了旅游经济学的基本内容、理论和方法。
现代旅游经济学理论与实证研究相结合，是本书的重要特点。
全书共11章，包括四大部分：旅游经济学的产生与发展；旅游市场及其供给关系；旅游经济的管理与决策；旅游经济学的展望。
每一章的分析都包括理论与实证分析两大块，理论分析部分阐述相关旅游经济学基本理论，揭示旅游经济发展的基本规律；实证部分则以大量具体详实的案例，针对当前旅游经济发展中的重大问题，提出分析和解决问题的思路。
本书系四川省旅游类系列精品教材，由四川省教育厅列为重点科研项目，组织众多高等院校专家、教授及中青年学者合作编著。
本书可作为高等院校旅游及其相关专业的本科或专科教材，也可作为中专、高等职业教育或自学考试教材，还可作为旅游产业从业人员的培训教材使用。
目录第一章导论第二章现代旅游经济活动第三章旅游产品与开发第四章旅游需求与供给第五章旅游市场第六章旅游消费及价格第七章旅游收入与分配第八章旅游投资及效益研究第九章旅游企业的管理与人力资源开发第十章旅游经济效益与评价第十一章旅游产业及其增长与发展后记书名:旅游经济学ISBN:730007229 作者:Adrian Bull(亚德里恩﹒布尔) 出版社:郑州大学(原河南医科大学)出版社定价:24 页数:336 出版日期:2006-5-1 版次: 1 开本:特16开包装:平装简介在世界范围内，旅游正在成为现代人类社会重要的生活方式和社会经济活动。
20世纪50年代以来，大众化的旅游保持着一股强劲的发展势头，并迅速发展成为世界经济继石油、汽车和房地产业之后的重要的支柱性产业。
我国旅游业起步虽晚，但发展迅速，取得了令人瞩目的成就。
从1978年我国实行改革开放政策以来，短短20多年间，我国已从一个世界排名第41位的旅游小国发展成为一个世界排名第6位的旅游大国，并正逐渐向世界旅游一流强国迈进。
旅游经济学--第八章
一、旅游投资决策的概念
（二）旅游投资决策与分类
1、按旅游投资目的 分类可分为： 企业性投资决策 政府性投资决策
2、按旅游决策条件 分类可分为： 确定型决策 非确定型决策 风险型决策。
一、旅游投资决策的概念
（三）旅游投资决策中的基本概念
1、资金时间价值 是指在不考虑通货膨胀因素情况下，资金
2、可行性研究是评估旅游投资项目的重要依 据；
3、可行性研究为筹集旅游投资项目资金提供 依据。
二、旅游投资项目可行性研究
（二）可行性研究的原则
1、目的性原则 2、客观性原则 3、科学性原则 4、公正性原则
二、旅游投资项目可行性研究
（二）可行性研究的原则
1、目的性原则 研究人员须根据旅游市场需求和旅游项
教学目的和要求 教学内容
一、旅游投资决策的概念 二、旅游投资项目可行性研究 三、旅游投资项目评价
教学目的和要求
旅游投资是发展旅游经济必不可少的 前提条件，也是旅游业实现扩大再生产的 物质基础。通过本章学习，要掌握旅游投 资与决策的基本概念和内容以及旅游投资 项目可行性研究的内容，掌握投资项目方 案评价的理论和方法。
一、旅游投资决策的概念
（一）旅游投资的概念
3、旅游投资的形式 根据旅游业发展的需要和旅游产业的特
点，按照对旅游项目的开发程序和 建设情况， 可将旅游投资形式分为
新建旅游项目 改造旅游项目
一、旅游投资决策的概念
（二）旅游投资决策与分类பைடு நூலகம்
旅游投资决策是为达到一定的旅 游投资目标，面对有关旅游投资项目 在资金投入上的多个方案比较中，选 择和确定一个最优方案的过程。
所有者放弃现在使用资金的机会，而把资金存 入银行，并按存入资金时间的长短而获得的利 息报酬。 其计算方法主要有：
第八章第一节旅游容量的定义和类型
旅游景区容量
是指景区内各景点的容量 与景点间道路容量之和。
旅游地容量
旅游区域容量
是指各景区容量同景区间 道路容量之和。
是指区域内各旅游地容量 之和。
三、突破旅游容量的几种形式
根据旅游饱和与超载发生 的时间与空间特点
1 周期性饱和与超载
偶发性饱和与超载
2 长期连续性饱和与超
短期性饱和与超载
3 空间上的整体性饱和与超载 局部性饱和与超载
4.3核定步骤
4.3.1资料采集 应收集整理景区空间承载量、设施承载量、生态承载量、心理承载量、社会承 载量等方面的相关资料，包括但不限于： a）景区面积；b）有效游览面积；c）年均客流量；d）停车场停车位数； e）景区周围缓冲区承载量；f）绿化面积标准；g）噪声管理标准； h）垃圾最大处理量。 4.3.2指标选取 应根据景区所属类型与特殊性，结合景区敏感目标，按照空间、设施、生态、 心理、社会五方面指标将数据进行归类，得出景区的基本空间承载标准。不同 类型景区的基本空间承载标准参见附录A。 4.3.3测算核定 应将空间承载指标和设施承载指标代入适合的公式进行测算，确定基本值；再 根据生态承载、心理承载、社会承载指标进行校核。
4.2核定方法
4.2.1瞬时承载量 瞬时承载量是指在某一时间点，在保障景区内每个景点旅游者人身安全和旅游资 源环境安全的前提下，景区能够容纳的最大旅游者数量。 4.2.2日承载量 日承载量是指在景区的日开放时间内，在保障景区内每个景点旅游者人身安全和 旅游资源环境安全的前提下，景区能够容纳的最大旅游者数量。
4景区最大承载量核定
4.1核定原则
4.1.1景区应结合国家、地方和行业已颁布的相关法规、政策、标准，采用定量 与定性、理论与经验相结合的方法核定最大承载量。 4.1.2景区应测算出空间承载量和设施承载量，并根据实际情况确定景区最大承 载量的基本值；在此基础上，以生态承载量、心理承载量、社会承载量等方面的 指标或经验值作为参考。
旅游经济学7-8章
（三）商品性收入和劳务性收入
• 按商品形态划分。 • 商品性收入指向旅游者提供实物形态的 商品而取得的收入。 • 劳务性收入是指向旅游者提供劳务性服 务所获得的收。
三、旅游收入指标
（一）收入总额 • 指一定时期内因旅游者对旅游目的地国家或 地区所提供的旅游产品的消费，使旅游目的 地国家或地区所获得的全部货币收入。 • RT=R1＋R2＝N1*C＋N2*C • RT—旅游总收入；R1—国内旅游收入；R2— 国际旅游收入；N1—国内旅游人数；N2—国 际旅游人数；C—旅游产品价格。 • 一般用本国货币计算，要注意汇率变化对计 算结果的影响。
临沂大学 商学院 制作：朱孔收入是指旅游目的地国家或地区在一定 时期内从旅游产品销售中所获得的全部货币 收入。 • 旅游收入是衡量旅游经济活动效益的重要指 标，反映了旅游经济发展水平，成为国民生 产总值的重要组成部分，国际旅游收入（创 汇）是减少外贸逆差，平衡国际收支的重要 手段。
• 旅游经济学家弗雷切认为，个人收入乘数是 一定地理区域居民或就业者的平均数（旅游 地居民中并不是所有的人都从事旅游经营）， 明显低于其他类型的乘数效应，而且不同区 域差异较大。P110 • 乘数理论的应用有一定的局限性，它不以分 析旅游目的地国家或地区的经济实力、产业 结构为基础，不考虑机会成本和资源供给的 有限性，这与客观现实相违背，但仍是分析 旅游业经济绩效、预测旅游业发展变化以及 对目的地国家或地区经济影响的有利工具。
二、发达国家旅游收入分配情况简介 • 西方发达国家采用按生产要素分配的方 式进行旅游收入的分配，其流向是：劳 动供给者得到工资、资本的供给者得到 利息（分红）。土地供给者得到地租， 企业家才能（才识）供给者得到利润。
§3 旅游收入再分配
一、旅游收入再分配概念及基本流向 • 旅游收入再分配：旅游收入经过初次分 配后形成的各类资金，再次投向国民经 济各部门的过程。 • 旅游企业收入将投入再生产过程；旅游 从业人员收入将用于自身的生存、发展 与享受；国家税收将投入国民经济建设。 P104
旅游经济发展模式
(2)滞后型发展模式
又称自然发展型模式，它是由于国民经 济发展到一定阶段后，旅游业便顺其自然地 形成和发展起来的一种发展模式。由于这种 发展模式是建立在国民经济发展的基础上， 即随着经济的发展，人们的收入水平的提高， 社会生产力水平的提高，人们的闲暇时间也 随之增多，这样一方面在居民当中产生 了对旅游的需求，另一方面社会也具备了适 应这种需要的条件，因而滞后型旅游发展模 式是一种常规的旅游产业发展模式，也反映 了旅游经济活动发展 的客观规律。
③旅游行政管理机构地位高。由于 旅游业对国家经济有至关重要的作 用，这些国家的旅游行政管理机构 在政府中的地位一般都比较高，权 限比较大，而且多由国家首脑和政 府要员直接管辖。
④在旅游业的经营中外国公司发挥 着重要的作用。由于这些岛国地域 狭小、人才缺乏，他们在发展旅游 业中利用大批外资引进了外国的管 理，有的国家的旅游业主要靠外国 企业来经营。特别是旅馆业，外国 的旅馆联号、旅馆管理公司或外籍 人员起支配作用。
1．美国模式
美国模式的主要特点有以下几点： ①旅游事业开展比较早，国内与国际旅游都比 较发达。在这些国家中，旅游业是随着本国经济 发展而发展起来的，一般都经历了由国内旅游到 邻国旅游、国际旅游的常规发展过程，它们的国 内旅游与国际旅游都发展到成熟阶段，国内旅游 是整个旅游业的基础。 ②发展旅游业是以扩大就业、稳定经济为主要 目标。
1、旅游经济模式与发展水平 2、旅游经济发展目的 3、旅游经济管理体制
二、旅游经济发展模式的类型
1．超前型旅游产业发展模式和滞后型旅游产业发展模 式从旅游业的形成、发展及其与国民经济的关系出发， 可分为超前型旅游产业发展模式和滞后型旅游产业发 展模式。 (1)超前型发展模式 是指旅游业的形成与发展超越了国民经济总体发 展的一定阶段，通过发展旅游业来带动和促进国民经 济中与其相关联的其他产业和地区发展的一种 发展模式。
第八章旅游收入与分配案例
（一）旅游收入水平指标
• 4.旅游收汇率
• 又称旅游外汇净收入率，是指一定时期旅游外 汇纯收入与同期旅游外汇总收入的比率。
RE＝ RT－E RT
RE:旅游收汇率 RT:旅游外汇总收入 E:旅游目的地国家或地区旅游 外汇支出总额
（一）旅游收入水平指标
• 5、旅游创汇率
• 该指标是指旅游目的地国家或地区在一定时期内 非基本旅游外汇收入与基本旅游外汇收入之比 。
二、旅游收入的分类
按旅游需 求弹性分
R=f（N;S;T）＝N×S×T
R:总的基本旅游收入 N:游客总人次数 S:游客人均天基本旅游 消费支出 非基本旅游收入 T:人均停留天数 又称边缘旅游收入
基本旅游收入
在旅游过程中，旅游 目的地国家或地区向 游客提供旅游交通、 食宿、景点游览等必 需的基本旅游设施和 旅游服务所获得的货 币收入的总和。
一、旅游收入的概念
1
旅游收入体现着旅游业对国民经济的贡献
2
旅游收入体现了货币回笼和创汇的状况
3
旅游收入反映了旅游经济活动的成果
二、旅游收入的分类
按旅游经 营业务分
国内旅游收入
旅游目的地国家 或地区因经营国 内旅游业务而取 得的本国货币收 入。
国际旅游收入
旅游目的地国家或 地区因经营境外游 客来本国或本地区 旅游业务而取得的 外国货币收入，通 常被称为旅游外汇 收入。
旅游经济发展战略与发展模式
旅游经济发展战略与发展模式旅游业是许多国家和地区最重要的经济支柱之一，对促进经济增长、提高就业率以及改善民生质量起到了重要作用。
为了有效推动旅游经济的发展，需要制定并实施相应的发展战略和模式。
一、发展战略1.多元化发展：旅游业的特点是多元化，包括景区、酒店、餐饮、旅行社等多个子行业。
因此，发展旅游经济应该注重多元化发展，通过提供多样化的旅游产品和服务来满足不同游客的需求。
2.持续创新：旅游业是一个高度竞争的行业，为了保持市场竞争力，需要不断创新并提供独特的旅游体验。
在旅游景区开发中，可以引入先进的技术和设施，提供互动式的参观体验，吸引更多游客。
3.强化营销推广：为了吸引更多游客，需要通过有效的营销推广策略来提高知名度和吸引力。
例如，可以利用互联网平台和社交媒体进行市场推广，通过精准的定位和个性化的推广活动来吸引不同类型的游客。
4.加强国际合作：旅游业是一个全球性的产业，国家之间的合作对于促进旅游经济的发展至关重要。
可以通过加强与其他国家的旅游合作，共同开发跨国旅游产品，吸引更多国际游客，促进旅游业的全球化发展。
二、发展模式1.建设特色旅游景区：根据不同地区的自然和人文资源特点，可以开发建设具有独特特色的旅游景区。
例如，山水风光、历史文化、民俗风情等，通过打造具有吸引力和独特性的旅游景区，吸引更多游客。
2.发展乡村旅游：乡村旅游是一种以农村地区为基础的旅游形式，通过挖掘乡村地区的农业、民俗、自然资源等特色，提供独特的农村旅游体验。
这种形式的旅游不仅可以促进农民增收，还可以推动农村地区的乡村振兴。
3.推动城市旅游发展：城市旅游是指以城市为背景的旅游活动，通过开发城市的文化、历史、购物等资源，提供丰富多样的旅游体验。
城市旅游的发展可以促进城市经济的发展，提升城市竞争力。
4.发展生态旅游：生态旅游是一种以自然环境为基础的旅游形式，通过保护和开发自然资源，提供独特的生态旅游体验。
发展生态旅游可以促进环境保护和可持续发展，保护生态环境的同时提升旅游业的吸引力。
旅游经济学题库
《旅行经济学》本科理论教课考试纲领绪论[ 复习与思虑 ]一、要点观点旅行经济学经济学家产经济学旅行学旅行管理学现代旅行经济学系统剖析方法二、简答题1、论述旅行经济学的学科特色。
2、试述旅行经济学的研究对象3、旅行经济学的研究内容是什么?4、试述旅行经济学研究的原则和基本方法。
5、为何研究旅行经济学要坚持应用多学科知识？6、在旅行经济学教课研究中，为何要坚持事例剖析的教课方法？三、论述题1、论述现代旅行经济学的产生及发展过程。
2、论述旅行经济研究中定性与定量剖析相联合的方法。
第一章现代旅行经济概括[ 复习与思虑 ]一、要点观点旅行旅行旅行现代旅行现代旅行经济家产部门旅行社旅行饭馆旅行交通二、简答题1、现代旅行与古代旅行的差异？2、现代旅行经济拥有那些性质特色？3、现代旅行经济的发展特色有哪些？4、怎样认识现代旅行经济的家产化标记？5、现代旅行经济对社会的作用及影响？6、现代旅行经济与文化有何互相联系和影响？7、试剖析现代旅行经济对环境的作用和影响。
三、论述题1、论述现代旅行形成的条件及过程。
2、论述现代旅行经济在公民经济中的地位和作用。
第二章现代旅行产品与开发[ 复习与思虑 ]一、要点观点现代旅行产品单项旅行产品组合旅行产品综合旅行产品旅行资源旅行购物件旅行服务旅行设备旅行地开发旅行路线开发旅行产品生命周期整体旅行产品旅行吸引物基本旅行产品非基本旅行产品旅行便利性参观旅行度假旅行文化旅行公事旅行生态旅行康体旅行享受旅行探险旅行特种旅行崭新旅行产品换代旅行产品改良旅行产品自助旅行产品集体包价旅行产品散客包价旅行产品二、简答题1、怎样理解旅行产品的观点及特色。
2、剖析旅行产品的组成及供应因素。
3、旅行便利性的详细内容主要包含什么？4、怎样认识旅行产品生命周期及特色。
5、旅行产品有那些分类方法及种类。
6、旅行产品开发策略包含哪些？7、现代旅行产品开发应按照哪些原则？8、现代旅行产品开发的主要内容是什么？三、论述题1、联合实质，议论怎样进行旅行产品的开发。
旅游经济学考试大纲
《旅游经济学》考试大纲考试要求：本科目考试要求考生系统掌握旅游经济学的基础知识、基本原理和方法，并能运用其中的原理和方法解释、分析旅游经济活动中产生的经济现象。
考试内容：第一章、旅游经济学的研究对象1、旅游经济活动及其产生2、旅游经济活的运行条件3、旅游经济学研究的对象和内容第二章、旅游需求与预测1、旅游需求产生的条件、特征、旅游需求规律2、旅游需求弹性及其弹性系数3、旅游需求的影响因素与旅游需求指标4、旅游需求的定性分析法与定量分析法第三章、旅游供给与旅游承载力1、旅游供给的主要内容、旅游供给规律、旅游供给价格弹性、影响旅游供给的因素。
2、旅游资源开发的含义、目标、原则，开发工作的主要内容，旅游承载力。
第四章、旅游供求关系与调节1、旅游供求矛盾的主要表现及供求均衡2、旅游价格的决定因素、旅游价格制定的目标与策略、旅游价格的实现形式（旅游差价与优惠价）3、旅游市场竞争的目标、主要策略4、旅游经济宏观调控的主体、主要内容和手段第五章、旅游消费结构与优化1、旅游消费及其特点2、旅游消费者最大效用均衡和旅游消费决策3、旅游消费结构的概念、分类、影响因素，旅游消费结构的优化第六章、旅游收入分配与旅游乘数效应1、旅游收入的分类及其指标、影响旅游收入的因素2、旅游乘数效应与旅游收入乘数的类型3、旅游收入漏损及减少途径第七章旅游发展的综合效益分析1、旅游微观经济效益分析方法（目标利润、损益平衡、最佳利润、边际收益分析法）2、旅游发展的社会效益与环境效益分析第八章旅游发展关与发展模式1、旅游发展观及特征、可持续旅游经济发展的实现思路2、我国旅游经济发展战略及选择3、旅游经济发展模式的类型分析、我国旅游经济发展模式的选择西安财经学院2011年1月15日。
第八章 第一节 旅游容量的定义和类型
日承载量是指在景区的日开放时间内，在保障景区内每个景点旅游者人身安全和
旅游资源环境安全的前提下，景区能够容纳的最大旅游者数量。
4.3核定步骤
4.3.1资料采集
应收集整理景区空间承载量、设施承载量、生态承载量、心理承载量、社会承 载量等方面的相关资料，包括但不限于： a）景区面积；b）有效游览面积；c）年均客流量；d）停车场停车位数； e）景区周围缓冲区承载量；f）绿化面积标准；g）噪声管理标准； h）垃圾最大处理量。 4.3.2指标选取
游产生厌恶情感的旅游活动量。
旅游社会容量：是一种建立在社会价值观、道德习俗、宗教 信仰、文化传统和生活方式等社会规范基础上的量值。 旅游经济容量：是指一定时间内在一定区域上由经济发展的
整体水平所决定的旅游活动的极限。
按 规 范 性 划 分
旅游期望容量
是旅游相关个人、旅游相关群体 或旅游相关社会对旅游活动质量 的个人的或群体的心理预期。
空间承载量 社 会 承 载 量 设 施 承 载 量
指在一定时间条件下，景 区内各项旅游服务设施在 正常工作状态下，能够服 务的最大旅游者数量。
最大承 载量
心理承载量
指在一定时间条件下，景区 生态承载量 在生态环境不会恶化的前提 下能够容纳的最大旅游者数 量。
4景区最大承载量核定
4.1核定原则
4.1.1景区应结合国家、地方和行业已颁布的相关法规、政策、标准，采用定量
旅游极限容量
是指对旅游活动量的最大承受能 力。
按旅游容量的空间尺度
日旅游容 量
是指一定空间尺度的旅游地在一天当 中所能承受的旅游活动量。
季节旅游 容量
第八章旅游目的地产业管理
四、旅游目的地产业布局的基本模式
所谓模式是旅游业空间布局的方式，它是旅游产业空间布局规律 的综合体现。区域旅游空间布局因地而异，变化多样，但综合起来主 要有点—轴布局模式、双核联动布局模式、圈层布局模式和网络综合 布局模式，其他布局模式大多建立在这几种模式的基础上或是其变形。
（1）点—轴布局 （2）双核联动布局 （3）圈层布局 （4）网络布局
三、旅游目的地产业布局的形成过程
现在我们把区域作为一个整体，来研究目的地旅游产业空间布局 的一般形成过程，以寻求其内在发展规律，并指导区域旅游开发。根 据对旅游产业空间布局一般形成过程的分析，可以将旅游目的地旅游 业分为不同的发展阶段：初始阶段、成长阶段、成熟阶段。
（1）初始阶段 （2）成长阶段 （3）成熟阶段
• 掌握旅游目的地产业布局的影响因素、旅游目的地产业布局的 形成机制
• 了解旅游目的地产业融合的动力机制、路径以及对策建议
第一节 旅游目的地产业管理概述
一、旅游目的地产业概述
旅游产业，国际上亦称为旅游业，是凭借旅游资源和设施， 专门或者主要从事招徕、接待游客，为其提供交通、游览、住宿、 餐饮、购物、文娱等环节服务的综合性行业。旅游业务主要由三 部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业，他们 是旅游业的三大支柱。旅游业又称无烟工业、无形贸易。
（二）为旅游产业边界独立提供思路。为产业边界独立提供依据，对产业边界进行明确认 定，继而在实践中寻找出推进产业科学发展的路径，这是研究旅游产业体系的基本目标。
（三）为做大做强旅游产业提供路径。影响因素、运行机理、发展思路是构建旅游产业体 系应把握的重要内容，基于产业体系视角对旅游发展路径的探索，可充分发挥要素在不同时 期的作用，在资源分配、效率提升、结构优化目标下实现产业整体竞争力的提升，有效地促 进旅游产业做大做强。
旅游经济学电子文稿
第二章 旅游产品与旅游商品 一、重点掌握的定义、使用价值特点、旅游产品特点 1、综合性 ：龙头作用 2、同时性 ：质量 3、不可储存性：营销紧迫性 4、不可转移性：营销重要性 5、波动性：挑战性
无差异性目标市场策略：含义、优点、缺点 差别性目标市场策略：含义、优点、缺点 集中性目标市场策略：含义、优点、缺点
4Ps
M
m2
4Ps1
4Ps2
4Ps3
m1
m3
4Ps
m2
m1
m3
第五章 旅游价格 一、经济学、市场学对价格的不同理解 价值的货币表现、竞争手段 二、影响价格的因素（多重性） 基本因素：价值量、供求关系、市场竞争结构 非基本因素：汇率、INFLATION、政策、替 代品 三、填空题 1、企业定价目标包括——、——、——。 四、问答题 1、定价策略有哪些？
I
L
X产品
Y产品
X产品
Y产品
Qy=C/Py-（Px/Py）·Qx
3、学生练习题P191
组合方式
A
B
C
D
家具
5
3
2
1
旅游产品
4式
组合方式
A
B
C
D
家具
4
3
2
0
旅游产品
0
7
14
28
预算限制下的效用满足的各种形式
4、学生自学 旅游者消费效用的满足除了产品组合外还受制于其花费的时间与旅游方式（货币）的组合。
（一）、新产品定价策略 1、取脂定价策略 （1）、适用条件 （2）、优势 （3）、劣势 2、渗透定价策略 3、满意定价策略
旅游经济学教学大纲
《旅游经济学》教学大纲（课程代码：06222109 ）一、课程说明（一）适用专业：旅游管理（二）课程类别：专业必修课（三）课程性质与任务：《旅游经济学》是旅游管理学生的专业必修课，旨在通过对旅游经济活动的运行及其运行过程中所产生的经济现象、经济关系的研究，揭示支配旅游经济活动运行的规律、以有效地指导旅游实际工作，促进旅游业协调、稳定、持续的发展，使旅游企业获得更大的经济效益与社会效益。
本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律，使学生在较短的时间内系统掌握旅游经济学的有关内容，既推动旅游业的发展，又为旅游业培养人才。
（四）教学目的与要求：《旅游经济学》是旅游管理专业学生的专业必修课，本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律。
主要内容包括旅游需求基本理论、旅游消费行为、旅游供给基本理论、旅游目的地竞争与发展、旅游供给与需求的均衡、旅游经济发展中的政府行为、旅游产业市场结构和行为。
（五）先修课程：旅游学概论；管理学（六）学时、学分数：54学时；3学分（七）教学方式及设施要求：以课本为依托，结合案例讲解。
（八）考核方式与要求：考试；期末考试采用闭卷方式，考试范围应涵盖所有讲授及自学的内容，考试内容应能客观反映出学生对本门课程的记忆、掌握程度，以及对有关理论、方法的理解、掌握及综合运用能力。
考试题型应尽量多样化。
总评成绩：平时作业占20%，闭卷考试占80%。
实用文档二、课程内容、基本要求与学时分配（一）课时分配表（二）各章节基本内容及要求第一章旅游经济学的研究对象教学目的与要求：通过研究旅游经济活动的产生和发展，认识旅游经济活动与社会经济发展的关系；了解国内外旅游经济学研究的现状；熟悉和掌握推动旅游经济运行的主要矛盾；掌握旅游经济学研究的对象、任务和内容。
旅游经济发展模式与发展战略ppt课件
（3）中国拥有成为世界旅游强国的资源条件和市场潜力。 （4）中国已成为WTO成员国。 （5）中国政府高度重视旅游业发展。
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4、措施
（1）旅游产业结构合理化。 （2）宏观管理法制化。 （3）行业管理规范化。 （4）经济运行有序化。 （5）旅游消费普遍化。
指旅游产业的发展以国内旅游为前导，在国内 形成旅游产业的基础上，发展入境旅游和出境旅游， 最终实现国内旅游、入境旅游和出境旅游全方位发 展的模式。 （2）特点
l 它的发展是由境内向境外延伸； l 它是在社会经济发展的基础上自然形成的。
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2、推进型模式
（1）定义 是指先以发展入境旅游为主，在由入境旅游形成旅游产
（1）旅游业的发展以入境国际旅游为主。 （2）政府主导下的超常规发展。 （3）外延型的数量扩张。
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（二）双重动力型发展观
1、含义——指从经济和社会相结合的角度，既考虑旅游业发 展的经济功能，又考虑其社会功能的发展观。
2、双重动力型发展观指导下旅游业发展的主要特征。 （1）旅游业的发展主要是由居民的消费需求推动的。 （2）旅游业的发展主要由市场机制调节。 （3）旅游业发展的规模较大，速度相对较低，但质量高、 效益好。
（五）旅游产业一直得到政府大力扶持，政府的主导作用由主要 进行微观支持与管理向主要进行宏观调控方向演进。
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第二节 中国旅游经济发展战略
一、三种类型的旅游发展观 （一）经济动力型发展观
1、含义——指从经济或产业角度出发，国家或企业 将旅游发展的经济功能置于首位的发展观念。 2、经济动力型发展观指导下旅游业发展的主要特征。
1、定义 旅游经济模式指一个国家或地区在某一特定时期内旅游
旅游经济学
旅游需求量与可自由支配收入关系示意图 两者的这种正相关关系可以用函数式表示为： Da = f (I)
因素3 产业基础形成
1.社会生产力发展所形成的物质基础 交通工具的发明大大降低了人们出游的时间成本，使人们外出旅游 的范围真正得到大的拓展，给旅游活动大范围地展开提供了相应的物质 技术条件保障。 2.社会发展造就的巨大市场需求 社会对旅游的大规模需求促进了旅游活动的商品化、社会化的进程。 3.专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志 1845· 年英国人托马斯· 库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等 的旅行社。 旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能， 从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。
第三节 旅游经济学的研究方法
一、实证分析与规范分析相结合的方法 二、定性分析与定量分析相结合的方法 三、结构主义分析方法
关键术语
旅游经济学 定性分析 旅游经济 定量分析 旅游经济学研究对象 旅游经济学体系 旅游经济学研究方法
思考练习
1.阅读2篇~5篇介绍我国旅游经济研究历程的文章，了解我国旅游经 济研究的发展历程。 2.旅游经济学的研究对象是什么？请简要说明其内涵。 3.试结合实际分析旅游经济的特殊性及其实践指导意义。
（二）旅游经济运行主体 旅游经济运行主体包括作为需求方的旅游者、作为供给方的旅游经营 者和同时对旅游供给与需求都有广泛影响的政府。 1.旅游者利益的最大化 2.旅游经营者利益的最大化 3.政府利益的最大化
旅游经济学第八章旅游经济发展模式
展原则和方式的高度理论概括和理论抽象。全面而精炼地体现了旅
游产业在一定时期发展的主导思想和本质特征。
2.阶段性：指一个国家或地区旅游产业的总体发展方向和本质特征
在特定时期内的持续存在及不同时期的变化。
3.相对稳定性：特定时期内，旅游经济的发展模式一旦确定，其
旅游产业的发展方式和方向维持相对不变这样一种状况。
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旅游经济学第八章旅游经济发展模式
w 美国的所有国家公园的门票价格都是一律的，不是一个人十
元门票，而是一辆汽车十元，最多座位的汽车可以坐十五人，也 就是说十五人的门票十元。一张门票可以使用一星期。 w 如果你步行进入美国的国家公园还是免费的。另外还有年 票，每张六十美元，一年中任何时候到美国任何国家公园、国家 自然保护区、国家遗迹保护地总计一百二十个风景点，全部通用。 这一价格十多年来没有涨过价。尽管物价指数每年都在上调。
推进旅游业发展的一种模式。
适用范 围 主要特点
具有政府干预和控制经济的历史传统的国家。 需要在短时期内推进旅游经济快速发展的国 家（地区），即所谓的“赶超型国家（地 区）”。
旅游产业的发展主要由政府来推动。 市场的调节作用处于辅助地位。 国家产业政策对旅游产业的影响主要侧重于市 场的供给。
市场型旅游产业发展模式或和
出发
政府主导型旅游产业发展模式
从旅游产业发展类别的
延伸型旅游产业发展模式和推
先后顺序出发
进型旅游产业发展模式
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旅游经济学第八章旅游经济发展模式
超前型发展模式
概念
旅游经济发展超过了国民经济总 体发展阶段,通过率先发展旅游经济来 引发国民经济中某些方面的发展,通过 旅游经济的发展推动其他部门的发展 与进步。
旅游经济学 第八章 旅游经济发展模式与发展趋势
——指旅游产业的发展主要依靠市场机制来推动的一种发 展模式；
旅游产业发展主要依靠市场推动； 政府的作用是间接的，主要通过一定的市场参数来 实现调节； 国家产业政策对旅游产业的影响主要侧重于市场需 求；
政府主导型发展模式： —— 指由政府有关部门制订各时期旅游产业发展规 划或通过制定产业政策来推动其发展的一种发展模 式；
第十章 旅游经济发展模式与发展趋势
学习目的与要求：
了解旅游经济发展模式； 旅游经济发展战略和旅游发展规划； 掌握我国旅游业发展采用政府主导型发展模式的必然性； 我国旅游经济发展战略的演变以及旅游发展战略规划的主 要内容；
第一节 旅游经济发展模式
一、旅游经济发展模式概念与类型 （一）旅游经济发展模式概念 ——指一个国家或地区在某一特定时期旅游产业发展的总体 方式； 决定和影响旅游经济发展模式的主要因素： 决定和影响旅游经济发展模式的主要因素：
（二）制定旅游经济发展战略的依据
社会经济发展水平 旅游资源的丰富程度与开发潜力； 旅游产业发展所处的不同阶段；
三、中国旅游经济发展战略
三个阶段： 超常规发展——向常规发展过渡——常规发展
（一）适度超前发展战略
首先，指在与国民经济发展相适应的前提下，在与旅游发 展密切相关的其他产业协调发展的基础上，旅游业的发展 速度略高于国民经济的发展速度已几块玉石届国际旅游业 的平均增长速度； 其次，指在相当长的一段时间内，旅游业的总体发展水平 适度超前； 最后，指在相当长的一段时间的整个阶段的适度超前，并 不排除在个别年度发展速度相对滞后的情况；
政府主导下的循序渐进发展； 资源得以永续利用的发展； 经济效益、社会效益和环境效益相统一的发展；
二、旅游经济发展战略的内容与制定依据
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讨论： 中国已是市场经济国
家，能否选择市场
型发展模式？
第二节 世界旅游经济发展模式的 典型代表
一、美国模式 ——经济发达国家 二、西班牙模式——旅游发达国家 三、印度模式 ——发展中国家 四、斐济模式 ——岛国
思考：
上述模式中
中国适合采用哪一种模式
第三节 中国旅游经济发展模式
一、我国的旅游经济发展模式是由基本国情决定 我国的基本国情： 经济比较落后 居民生活水平较低 市场不够成熟 企业竞争实力薄弱 旅游资源丰富
我国旅游企业“小、散、弱、差”（规模 小、经营散、实力弱、效率差），难与海外 企业匹敌。
上世纪90年代初，我国旅行社有6222家，全 年营业额是350亿元人民币，只及美国运通 一家旅游公司的1/3（全年的营业额是120亿 美元），不及日本的交通旅游公司的1/2。
因此，我们要以一国之实力才能在激烈的旅 游市场的竞争中站稳脚跟，克敌制胜。我国 旅游经济更需要政府主导。
旅游年主题
◆从1992年起，我国采取举 国竞争体制，规定每年一 个旅游主题
92—友好观光年、 93—山水风光游、 94—文物古迹游、 95—民俗风情游、 96—度假休闲游、 97—中国旅游年、 98—华夏城乡游、 99—生态环境游、 2000—神州世纪游、 2001—体育健身游、 2002—民间文化艺术游、
低相结合的旅游设施体系。
出境游
边境游 港澳游、东南亚
游 韩日游 欧美游 其他海外游
政府主导型发展模式
a.必然性与必要性
旅游业自身特点，使其对政府主导有 天然要求；
有关国家的实践证明，市场机制不健 全的国家，需要政府主导；
旅游市场的激烈竞争要求政府主导。
企业“小、散、弱、差”需要举国竞争
（2）延伸型发展模式和推进型发展模式 （3）市场型发展模式和政府主导型发展模式
超前型发展模式与滞后型发展模式
a.超前型发
展模式：
旅游超前发展— —促进经济发展
b.滞后型发 展模式
发展经济——发 展旅游
◆超前型与滞后型发展模式是旅游
发展道路上的不同选择。
延伸型发展模式和推进型发展模式
a.延伸型模式：（常规） 国内旅游——出境旅游——入境旅游
2003—烹饪王国游、 2004—中国百姓旅游年、 2005—红色旅游年、 2006—中国乡村游、 2007—和谐城乡游。 2008—中国奥运旅游年 2009—中国生态旅游年 2010—中国世博旅游年 2011—中华文化旅游年 2012—中国欢乐健康游
b.主要内容：
观念主导 政策主导 管理主导 导向作用
为国民经济的增长点。
推进型发展模式： 入境旅游 国内旅游
基本特点： 1）发展次序：以城市为中心，由旅游城市向其
它地区推进。 2）资源开发：以现存的自然与人文景观为基础，
由观光型旅游资源为主向混合型旅游资源推进。 3）产品结构：以路线型产品为基础，主题型产
品与特种型产品为主体的旅游产品体系。 4）设施档次：以中档旅游设施为主体，高、中、
三十多年前中国老百姓生活是怎样的？
（三）我国旅游经济发展模式的选择
（1）适度超前型发展模式 （2）推进型发展模式 （3）政府主导型发展模式
——既要超过 GDP的增长速度、 超过国际旅游业 的平均增长速度， 同时又要与相关 产业协调发展。
推进型发展模式：
a.入境旅游 b.国内旅游 c.出境旅游
总结与作业
中国为什么要先发展入境旅游？
经济落后，居民生活水平 低；
开启国门，“让世界走进 中国”；
获取外汇，促进国民经济 和旅游经济的发展。
“旅游业大有文章可做”
国内旅游
起步阶段（1984-1988），基数小，花 费少。
起伏阶段（1989-1992），变动大，变 数多，艰难发展。
起飞阶段（1993-1998），高速发展。 定位阶段（1999-现在）旅游业被确定
第一节 旅游经济发展模式概述
一、旅游经济发展模式的概念 指一个国家或地区在某一特定时期内旅游产业发展的总
体方式，包括旅游产业发育和旅游产业演进两方面内容。 旅游经济发展模式具有如下显著特征： 1. 概括性 2. 阶段性 3. 相对稳定性 4. 特指性
二、旅游经济发展模式类型
（1）超前型发展模式和滞后型发展模式
b.推进型模式：（非常规） 入境旅游——国内旅游——出境旅游
◆延伸性与推进型发Leabharlann 模式是旅游经济发 展的方式上的不同。
市场型发展模式和政府 主导型发展模式
a.市场型发 展模式：
b.政府主导 型模式：
• 市场调节 为主，政府 导向为辅。
•以政府主导 为主，市场 调节为辅。
◆市场主导型与政府主导型的发 展模式是旅游经济发展的主导 主体的不同。
国家公园的相继开创，使迪庆香格里拉旅游拥有了极佳的支 撑，迪庆实现了由主要依托资源型旅游发展向依靠资源与科 技相结合、提升旅游品质和内涵转变；由把过去强调旅游硬 件建设向软硬件建设并重、营造更加良好的旅游环境转变； 由主要是吸引国内大众游客向主要吸引国内外高端游客转变； 由单纯依靠保护生态环境向创造生态环境转变。
第八章
旅游经济发展模式
1 旅游经济发展模式概述
目
2 世界旅游经济发展模式的典型代表
录
3 中国旅游经济发展模式
云南迪庆创新旅游发展模式
2008年以来，云南迪庆州根据本地实情适时改变发展模式， 推出以打造迪庆国家公园集群，全面提升香格里拉品牌，创 建世界级的精品旅游胜地的全新旅游发展模式。
香格里拉国家公园集群是普达措国家公园、梅里雪山国家公 园、虎跳峡国家公园、塔城滇金丝猴国家公园、巴拉更宗国 家公园等。