adidas广告调研报告 户外广告调研报告 精品

adidas广告调研报告户外广告调研报告

第一部分一调查背景我校广告专业老师为了加强学生专业实践能力以及了解更多的广告情况.二调查目的了解当地户外广告情况,对此进行分析讨论,并在调查过程中获取经验,加深对广告专业的认识.三调查对象钟祥市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等.四调查方法实地调查法,观察法.

第二部分一被调查对象的主要构成招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告,霓虹灯广告,叫卖广告,商品陈列.二被调查对象的主要特点墙体广告:1墙体广告,天天可见,无法拒绝的强制性媒体.墙体广告已经成为一道靓丽的风景线,无论国道、省道、县道两侧,还是县城、乡镇周围或村口,都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的.

2、通达率高,千人成本低.

3.更贴近销售终端.

墙体广告是拓展市场有力的武器,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面.

4、有效的媒体放大器.报纸、电视给人留下的记忆是短暂的,而墙体广告是持久的提醒.

同时墙体广告还具有重复性,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语,将给目标市场形成持久记忆效应.站台广告:：

1、展示时间长,24小时展现在受众眼前,保证广告的长期效果

2.合理的络分布,广告有效覆盖范围广.

3.发布时间、数量组合灵活,选择多样.

4.提供夜间照明系统,画面更具视觉冲击力.

5、色彩艳丽,醒目的画面,容易吸引受众注意,广告效果鲜明.

6、贴近消费者,最大限度地传递信息给受众.招牌广告:1招牌形式设计的位置,有平行放置,垂直放置,纵横放置等;独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力,达到招牌吸引顾客的目的;绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛,更具吸引力.2：招牌内容简明扼要,不但令顾客过目不忘,还能达到良好的交流目的.3招牌色彩别具一格,对消费者产生很强的吸引力.灯箱广告：灯箱广告的功能,是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式,向户外的人

们、远距离的人们传达信息.

灯箱广告作品的远视效果强烈,有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注.由于光线的辅助作用,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到吸引路人的关注目光,增强展示的逼真效果,渲染产品气息,诱导消费者的购买欲,强化广告宣传的特殊印象的作用.

道旗广告牌：道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式,色彩明亮、醒目、简洁、具流动感,可视性强,既增添了整条街的活跃气氛,亮化了道路,又起到广告宣传的良好效果.公交汽车广告:

1、流动性,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率.

2.覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成络

3、长时性,这样能使受众更多、反复地接触到广告.车身广告主要是指公交车车身外的广告.

车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的.同时公交媒体线状交叉成为络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群.

高速公路广告牌：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验,广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常.电梯广告：我们将楼宇广告也归入此类.

电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档知名商厦和中高档住宅小区,这样可以有效的区分客户群体,极大的提高广告传送的频率,并且在有限的空间内和人群零距离接触,给人留下深刻的印象.

第三部分当前存在问题及对策好的户外广告能充分体现一个城市的文化内涵和历史底蕴,给人以美的享受.

不好的户外广告不仅无法给人美感,相反,还会造成一定的视觉污染,影响市容市貌.最常见的就是缺少规划、散乱无序、创意庸俗、制作粗劣等,究其原因,大多是由于规划不给力和管理不到位引起的.

问题：

一、在规划上,缺乏统筹安排和合理布局,导致乱和散.规划滞后,与城市建设

的速度并不匹配.

在设计规划时,规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见,与市民的沟通和互动很不够.

二、过于看重经济效益,部分城市的公益广告比例过少,黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据.

一些城市的中心路段,户外广告设置过度集中,侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线,使环境显现出无声的嘈杂.为了吸引眼球,不少户外广告越做越大,肆无忌惮地破坏建筑物立面,直接影响了城市景观.

三、管理不到位,城市管理部门从事户外广告管理的人员,缺乏必要的专业素养,审美观念落后,审美能力不强,往往形成内行设计（设置、发布）,外行审批的怪象.大多数的户外广告的形式单

一,个性不明显,单调呆板,多以喷绘布、写真为主,颜色易脱落,材质易破损,整体呈现出档次低、参差不齐的状态,更有甚者,用材低劣、制作粗糙,用一根铁杆上面撑块广告牌,巨大的布幅遮挡了一面墙,与周围的环境格格不入.

长时间不维护,主要构件不牢固,残缺破损的户外广告未能及时清除或更换,不仅造成视觉上的污染,甚至还存有安全隐患.措施：

一以长期规划代替短期审批.

户外广告规划必须全面考虑和了解城市的历史渊源、人文底蕴和发展走向等要素,统一规划,合理布局,充分运用户外广告的形式,对城市景观进行再创造和再提升,做到一区一特色、一街一景观、一处一精品.有些历史文化名城,历史悠久,人文荟萃,名人辈出,文化底蕴十分丰厚,为户外广告的设计提供了取之不尽、用之不竭的源泉.

设计人员应从中汲取营养,使作品既体现城市特色和文化内涵,提升城市品位.

二、合理利用城市空间资源.

城市空间是城市的公共资源之

一,也是户外广告主要的载体,必须予以科学规划、合理配置和有效利用,提升城市空间资源的利用率.可以收取有偿使用费,推行城市空间有偿使用的理念.

公益广告是弘扬中华美德、提高国民素质的重要手段,是照亮人们前行的明