华为户外广告效果测评报告
华为户外广告效果测评报告
效果测评报告——之华为3G智能手机调查对象：江西科技师范学院调查时间：2011年12月3——8号测评项目人：刘丽（09广告20093025）报告完稿日期：2011年12月10号目录一、摘要 (3)二、引言 (3)1．测评背景................................................................................................. 2．测评目的 (5)3．测评内容 (6)三、测评方法 (7)四、结果与分析 (7)1．产品的市场销量与市场占有率 (7)2．消费者对广告及产品的反应 (8)3．消费者的媒体接触特点 (8)4．产品的目标市场结构和特点 (8)5．企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较 (10)6．消费者购买手机时考虑的因素 (10)五、结论及建议 (10)附录 (10)1．测评问卷 (10)2．抽样有关细节的补充说明 (12)一、摘要伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机应运而生，伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。
消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。
华为作为3G智能手机的新秀，不会放弃任何一个发展机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开！二、引言1.测评背景中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和目前的群雄并起三个阶段，而华为C8650手机刚上市不久，为了了解此产品的销售情况，特为此产品的户外广告做效果评估，有利于此款产品的后期升级投放及销售。
1.1产品的销售情况及品牌销售策略3G只能手机逐渐成为主流手机产品，市场有效需求旺盛，特别是大中城市拥有强劲的消费能力，追求时尚的消费观念，高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
户外候车亭广告效果测试分析报告
户外候车亭广告效果测试分析报告1. 引言本报告旨在对户外候车亭广告的效果进行测试和分析。
户外广告是一种常见的营销手段，它可以在公共空间中吸引大量的注意力，并传达广告主的信息。
候车亭作为公共交通领域的热门位置，是户外广告的理想推广载体。
因此，通过测试和分析候车亭广告的效果，可以帮助广告主了解广告的实际效果，从而优化广告策略和提高广告投放的效果。
2. 测试方法2.1 测试目标本次测试旨在评估候车亭广告对目标人群的吸引力和传达效果。
具体的测试目标如下：•测量广告在候车亭的可见性和注意力吸引程度•测量广告对目标人群的传达效果和影响力•评估广告的整体效果和用户反馈2.2 测试过程为了实现以上测试目标，我们采取了以下测试方法：2.2.1 观察法我们派遣调查员在不同的候车亭观察广告的可见性和注意力吸引程度。
调查员将记录每个候车亭广告的位置、大小、内容和周围环境等因素，并给出对广告在这些方面的评分。
2.2.2 问卷调查我们设计了一份问卷调查表，旨在收集目标人群对广告的反馈和评价。
调查表包括以下问题：1.您是如何注意到候车亭广告的？2.广告在吸引你的注意力方面表现如何？3.你对广告的内容是否感兴趣？4.广告对你的购买决策是否有影响？5.你对广告的整体评价如何？我们将在不同的候车亭进行问卷调查，并统计和分析调查结果。
2.3 测试样本我们选择了城市中具有高流量的候车亭作为测试样本。
样本包括不同的地理位置、广告类型和目标人群特征的候车亭。
我们将根据样本的多样性和代表性进行测试和分析。
3. 测试结果与分析3.1 广告可见性和注意力吸引程度根据调查员的观察记录和评分，我们对每个候车亭广告的可见性和注意力吸引程度进行了评估。
结果显示，大多数广告在候车亭位置明显、尺寸适中、内容清晰的情况下，能够较好地吸引目标人群的注意力。
3.2 目标人群反馈和评价根据问卷调查的结果，我们对目标人群的反馈和评价进行了统计和分析。
以下是一些重要的调查结果：•70%的受访者表示他们是通过广告的醒目程度和独特设计来注意到广告的。
户外广告安全检查报告
户外广告安全检查报告检查日期：2022年6月15日检查单位：XXX广告公司一、检查概况本次户外广告安全检查旨在确保广告牌的安全性和合规性，消除潜在的安全隐患，提升广告宣传的效果和形象。
检查人员以专业的眼光对广告牌进行了全面细致的检查和评估，以下为具体的检查结果和建议。
二、检查结果1. 广告牌结构检查根据对广告牌结构的检查和评估，发现广告牌的支撑结构稳固，符合相关规范要求，不存在倾斜、松动或其他安全隐患。
建议日常维护保养，定期检查，确保广告牌的长期稳定性。
2. 广告设计检查针对广告设计的内容和规范性进行检查，发现广告内容符合法律法规和道德规范，无违法违规情况。
广告字体、颜色、排版等方面设计合理，能有效吸引目标受众的注意力，满足宣传需求。
建议在设计时注意信息的清晰度和易读性，确保广告效果的最大化。
3. 广告牌周边环境检查对广告牌周边环境进行检查，发现不存在破损、杂物堆积、植物过密等影响广告显示和安全的问题。
建议定期清理广告周边环境，保持整洁和美观。
4. 广告灯光检查针对广告牌的灯光照明进行检查，发现广告灯光亮度适中，能够良好地展示广告内容。
灯光线路与电缆整齐划一，无松动或暴露现象。
建议定期对广告灯光进行检修和更换，确保照明效果的连续稳定。
5. 安全警示标识检查对广告牌周围的安全警示标识进行检查，发现标识清晰可见，起到了警示作用。
建议定期检查和更新警示标识，确保广告现场的安全性和合规性。
三、安全隐患排查与处理经过全面检查，未发现重大安全隐患。
但在实际检查过程中，发现个别广告牌存在一些小问题，如广告内容的拼写错误、标识有些模糊等。
我们已与相关责任人沟通并要求尽快修复和完善，确保广告牌的整体质量和形象。
结论：本次户外广告安全检查结果显示，广告牌的结构稳固，设计合规，周边环境整洁，灯光照明良好，安全警示标识齐全。
因此，广告牌满足安全要求，并能够有效传递宣传信息。
我们将继续与相关责任人保持沟通，确保广告牌的安全性和宣传效果。
户外广告的效果测量
户外广告的效果测量户外广告是一种重要的市场营销工具，可以帮助企业提高品牌曝光度、引发消费者的兴趣并促进销售。
然而，为了衡量户外广告的效果和回报率，需要进行有效的效果测量。
首先，户外广告的效果可以通过人流量来评估。
在广告投放区域周边设置人流量计可以统计经过广告牌的人数。
通过比较投放广告前后的人流量变化，可以初步了解广告对于引起目标消费者注意的程度。
其次，可以通过问卷调查来了解消费者对于广告内容和创意的认知和态度。
问卷可以包括问题如“您是否注意到了该广告？”、“您对广告的印象如何？”等等。
通过统计问卷结果，可以了解广告对消费者的影响程度以及广告在激发消费者兴趣和积极行为方面的效果。
此外，可以依靠媒体监测机构进行第三方数据分析来评估户外广告的效果。
媒体监测机构可以通过使用先进的技术手段，比如人脸识别技术和智能分析软件，对广告牌前经过的行人进行统计和分析。
这样可以获得更加准确的人流量数据以及目标受众的特征和行为习惯，有助于给广告主提供更准确的评估和决策依据。
最后，可以通过销售数据的对比来判断户外广告的直接影响。
通过在广告投放期间和后续一段时间内监测销售数据的变化，可以了解广告是否有助于增加产品销量和提高企业收益。
综上所述，户外广告的效果测量是一个多维度的过程，可以通过人流量、问卷调查、第三方数据分析和销售数据对比等多种方法进行评估。
只有通过有效的效果测量，广告主才能准确判断广告的效果和价值，为今后的广告投放和营销决策提供科学依据。
户外广告的效果测量是非常重要的，它可以让广告主了解广告的实际影响力，并对广告策略进行调整。
而这种测量工作也能够为广告商提供有关广告受众群体的有价值信息，帮助其更好地制定广告投放策略。
一种常见的户外广告效果测量方法是通过人流量来评估。
广告商可以在广告牌的周边安装人流量计，以记录通过广告牌的人数。
这种方法能够统计到广告牌的曝光率，从而初步了解广告是否能够引起目标消费者的注意。
当然，在人流量测量中也需要考虑其他因素的影响，比如天气、地理位置等。
第六章 户外广告的效果测量
户外广告
汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电 梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告 、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等
汽车车身广告
候车亭广告
地铁站广告
电梯广告
高立柱广告
三面翻广告
Hale Waihona Puke 墙体广告楼顶广告霓虹灯、LED显示屏等
第二节 户外广告的测量指标
1、到达率：30天内广告到达该区域人口百分 比，是定制广告价格的基础指标之一。
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 4时56 分20.11. 304:56 November 3, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月3日 星期二4 时56分 40秒04 :56:403 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 4时56 分40秒 上午4时 56分04 :56:402 0.11.3
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.3 20.11.3 04:56:4 004:56: 40Nov ember 3, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月3 日星期 二上午4 时56分 40秒04 :56:402 0.11.3
第六章 户外广告效果测量
广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业！
第一节 户外广告介绍
户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益 赢得了广告客户和广告公司的青睐；
另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的 利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的 经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即 出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资 金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告 形式。
户外广告 研究报告
户外广告研究报告户外广告是指放置在室外公共场所的广告形式，包括路牌、公交站牌、霓虹灯等。
由于户外广告具有广告接触面广、时效长等优势，成为了广告行业中重要的一种形式。
本报告旨在研究户外广告的特点、影响因素以及未来发展趋势。
一、户外广告的特点1. 广告接触面广：户外广告可以覆盖更大的区域，达到更多的受众。
无论是行人、司机还是乘客，都有可能成为户外广告的目标观众。
2. 时效长：相比于电视广告或网络广告等其他形式，户外广告的时间持续性更长。
路过广告牌的人员可能会多次看到同一条广告，从而提高了广告的传达效果。
3. 定位准确：户外广告可以针对不同的地理位置进行定位，从而实现对特定受众的精准营销。
二、影响户外广告效果的因素1. 广告内容：广告内容的吸引力和创意程度直接影响观众对广告的注意力和接受程度。
好的广告内容能够引起观众兴趣，增加印象力。
2. 广告位置：位置的选择是户外广告成败的关键因素。
选择繁华的商业区或人流量大的交通枢纽作为广告位置，可以提高广告的曝光率和覆盖面。
3. 广告创意：创意是户外广告成功的重要因素之一。
通过独特的创意设计和表现手法，可以吸引观众的注意力，增加广告的记忆度和传达效果。
三、户外广告的未来发展趋势1. 数字化和智能化：随着科技的发展，户外广告将越来越数字化和智能化。
例如，通过数字屏幕和传感器等技术，广告可以根据观众的性别、年龄和兴趣进行实时投放。
2. 跨界合作：户外广告与其他行业的合作将会增加，如与互联网、移动支付等行业的合作，通过共同推广和服务，提高广告的曝光度和商业效果。
3. 个性化定制：随着数据技术的进一步发展，户外广告将更加个性化和定制化。
通过分析观众数据，广告可以更准确地定位受众需求，提供个性化的广告内容和服务。
总结：户外广告具有广告接触面广、时效长等特点，但广告内容、位置和创意等因素影响广告效果。
未来，户外广告将越来越数字化和智能化，并与其他行业进行跨界合作，实现个性化定制。
室外广告牌环评报告
室外广告牌环评报告一、引言随着城市的快速发展，室外广告牌的数量和规模逐渐增加。
然而，这些广告牌的建设与使用，可能对环境产生潜在的影响。
为了评估室外广告牌对环境的影响程度，本报告进行了一项室外广告牌环境评估，并对其潜在影响进行了分析和评价。
二、评估方法1. 环境调查：对广告牌建设和使用区域进行实地调查，了解周边环境特征和敏感点分布。
2. 数据收集：收集并分析室外广告牌的相关数据，包括广告牌数量、尺寸、材质、照明设施等。
3. 噪音测量：测量广告牌周边的噪音水平，分析广告牌对周围居民和环境的噪音影响。
4. 大气质量分析：对广告牌所在地区空气质量进行采样和分析，评估广告牌对空气质量的影响。
5. 光污染评价：通过光度计测量室外广告牌的照明强度，分析广告牌对光污染的贡献。
三、评估结果1. 环境特征：广告牌多分布于交通要道、商业中心和城市景观较为突出的区域，周边环境主要为居民区和商业区，存在较高的人口密度和噪音敏感度。
2. 数据分析：统计数据显示，本地区室外广告牌数量呈逐年增长趋势，尺寸逐渐扩大，材质以金属和塑料为主，照明设施采用LED等节能型光源。
3. 噪音影响：经过测量，广告牌周边噪音水平略高于周边其他区域，但未超过相关噪音标准，不会对周围居民产生严重影响。
4. 大气质量：大气质量监测结果显示，广告牌对本地区空气质量影响较小，未导致明显的空气污染问题。
5. 光污染：室外广告牌照明强度在夜间略高于周边街道照明，但未对附近夜景产生明显破坏，对野生动植物的光周期和行为习性也没有明显干扰。
四、潜在风险和建议1. 规范管理：建议制定相关法规和规章，明确室外广告牌的建设和使用标准，包括数量、尺寸、材质、照明要求等。
2. 噪音控制：加强对广告牌周边噪音的管理，合理安装隔音设施、采用低噪音材料，并对广告牌维护进行定期检查。
3. 环境监测：定期进行大气质量和光污染等监测，及时发现和解决潜在问题，保护周边环境和居民的利益。
4. 宣传教育：加强对广告业从业人员的相关教育和培训，提高其环境保护意识和责任感。
户外广告传播效果的评估指标
品牌知名度提升的评估可以通过市场 调查、受众反馈等方式进行，观察广 告投放后受众对品牌的认知程度是否 有所提高。
05
案例分析与应用
案例一：户外广告与电商转化率提升
总结词
户外广告对于电商转化率的提升具有积极的影响。
详细描述
通过在户外场所发布广告，尤其是与电商相关的广告，可以吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，并促使客户在看到广 告后到电商网站下单购买。这种效果可以通过对比投放户外广告前后的电商转化率来衡量。
02
广告投放前的评估指标
目标受众分析
受众规模
分析目标受众的规模和特征，包括人口统计、地理分布、兴趣爱好等方面，以确定广告的覆盖面和针对性。
受众行为特点
了解目标受众的行为习惯和消费特点，包括日常活动轨迹、媒介接触习惯、购买决策过程等，以确定广告的投 放时间和方式。
媒介选择分析
媒介类型
根据广告目标和预算，选择适合的户外媒介类型，如大型广告牌、LED显示屏、公共交通工具等。
互动率
定义
互动率是指广告被受众互动（如点赞、评论、分享等） 的次数所占的比例。
01
计算方法
互动率 = 互动次数 / 展示次数。
02
03
意义
互动率反映了受众对广告的参与度和 反馈，高互动率意味着受众对广告内 容有较高的兴趣和参与意愿。
04
广告投放后的评估指标
转化率
01
转化率是衡量户外广告效果的 重要指标之一，它反映了广告 投放后受众的购买意愿和实际 购买行为。
媒介覆盖范围
分析媒介的覆盖范围和受众特征，以确定广告能够触及的目标受众数量和类型。
创意设计评估
创意吸引力
评估广告创意是否具有吸引力和独特性， 能否引起目标受众的关注和兴趣。
户外广告营销效果分析
户外广告营销效果分析随着市场竞争的激烈化，企业越来越依赖广告来宣传自己的产品和服务，吸引目标消费群体的注意力。
而户外广告作为一种广告形式，以其广泛的覆盖面、强烈的视觉冲击力和直观的传播效果成为了众多企业的选择。
那么户外广告营销到底有哪些优势和必须注意的问题呢？一、户外广告营销的优势1.广泛的覆盖面相比于其他广告形式，户外广告是具有较强的地域性和区域性的，可以在较短的时间内较广泛地覆盖到目标消费群体。
如公路、商业街、地铁、机场等高人流密集区域，它们具有很强的地域性，可以将企业的广告信息传达给众多的潜在消费者。
2.强烈的视觉冲击力户外广告常常采用大型的广告牌，红黄蓝、亮丽夺目的色彩搭配，在路边广告牌和公共广场等位置张贴，形成露出率高、视觉冲击强烈的广告效应。
而视觉冲击的效果也会让广告信息更直观、更易于被消费者所接受。
3.传播效果显著户外广告具有广泛，持久和无时间和空间限制的特点，在宏观上能够形成品牌影响力，带来品牌认知度提高、重复购买率提升和口碑推广等积极结果，甚至还可以促进地区经济的发展。
二、户外广告营销必须注意的问题1.广告语言要精准户外广告时间和空间有限，如何准确地传达广告信息成为了户外广告的一个难点。
而这里精准的语言描述是原则性问题，广告语言要点明重点，做到简单、明确、易理解和易记忆，广告文字必须准确、简洁、精炼，措辞用语简洁明了，尽量用百姓读者所能接受一些的词汇。
2.广告内容要优质户外广告创意的质量是能否引起消费者兴趣、产生共鸣的关键。
本应鼓动消费者的需要、诉求和欲望，并把握它们使用场景。
对于广告创意的设计要做到新、创和有独特性。
在创意的同时也要注意广告和值观的整合，不得侵权、误导和违背公序良俗。
3.广告走向要有针对性他们的走向要与消费者错位运营，以达到精准和投放广告的目的。
虽然屏幕权重美观，但是清爽有时更能引人深品和留影。
常见广告牌也要关注具体空间的时空性和人流的引流，在广告位置放置上做到“精细铺设”，根据不同的走向，不同的人群放置不同的广告，以强调针对性和效益性的营销。
户外广告调研报告
户外广告调研报告户外广告调研报告一、调研目的和背景户外广告是指在户外展示的广告形式，如广告牌、灯箱、立杆等。
随着人们生活质量的提高和城市化的发展，户外广告成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本次调研旨在了解户外广告的影响力和受众群体，为企业提供决策参考。
二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式，随机选择了200名受访者进行调研，涵盖不同年龄、性别和职业背景。
问卷主要包含对户外广告的认知度、喜好度和购买意愿等问题。
三、调研结果1. 受访者对户外广告的认知度较高，有70%的受访者表示经常看到户外广告，其中80%的受访者对户外广告印象较好。
2. 受访者对不同形式的户外广告喜好程度不同，其中广告牌和灯箱是最受欢迎的两种形式，分别占比40%和30%。
3. 户外广告对受访者的购买决策有一定影响，有60%的受访者表示曾因看到户外广告而购买过相关产品。
4. 不同年龄段的受访者对户外广告的认知和喜好有所差异，年轻人更容易接触到户外广告并对其感兴趣。
四、调研结论1. 户外广告是一种受欢迎的广告形式，具有较高的认知度和影响力。
2. 广告牌和灯箱是户外广告中较受欢迎的形式，企业在推广产品和品牌时可以考虑选择这两种形式。
3. 户外广告对消费者的购买行为有一定影响力，可以作为企业营销策略的一部分。
4. 针对不同年龄段的受众，企业可以定制特定风格和内容的户外广告，以更好地吸引目标群体的关注。
五、建议1.企业应重视户外广告的宣传效果，制定合理的广告策划方案。
2.在选择户外广告形式时，要充分考虑目标受众的年龄、性别和职业等特征。
3.通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和喜好，为户外广告创意提供参考。
4.合理规划广告投放时间和地点，选择人流量大的地区和时间段，提高广告触达率。
六、调研局限1.样本数量相对较少，可能不能完全代表整个人群的喜好和购买意愿。
2.受访者主观意见可能存在一定偏差，影响调研结果的客观性。
七、参考文献无以上是本次户外广告调研的主要结果和结论，希望对企业在制定营销策略和选择广告形式时提供一定的参考和指导。
关于中国移动户外广告效果调查报告
调查样本职业分布图
路漫漫其悠远
职业分布
• 在调查对象的行业分布中，学生比例占 了25%，职员占到了17%，业务人员、专 业技术人员及其他占了38%。这三类行 业占所有行业的80%。总的来说，这三 类人对于移动通信服务接受得较快，因 此在此次调查当中占有多数。
路漫漫其悠远
调查样本地域分布图
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
一、调查背景：
• 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常 的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈 阳分公司的委托，主要针对该公司的户 外广告发布效果进行调查。本次调查时 间从2004年8月28日至2004年9月3日，持 续一周。
路漫漫其悠远
本资料来源
路漫漫其悠远
二、调查目的
• 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发 布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司 的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效 应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效 果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合 评测。同时对广告的创意设计效果的目的性， 吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出 科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供 更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提 升广告在经营中的效用。
路漫漫其悠远
• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
路漫漫其悠远
广告对消费者行为的影响与购买 考虑最多的因素
路漫漫其悠远
消费者的拥有率
路漫漫其悠远
• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
户外广告效果评估指标
户外广告效果评估指标
1. 曝光度：指广告在户外媒体上被观众看到的次数或比例。
可以通过人流量、车流量等数据来评估曝光度。
2. 知晓度：指观众对广告内容的认知和记忆程度。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式来评估知晓度。
3. 感知度：指观众对广告内容的感受和态度。
可以通过调查问卷、情绪指标、品牌形象评估等方法来评估感知度。
4. 反应度：指观众对广告进行了怎样的反应，如是否点击了广告链接、拨打了电话、参与了活动等。
可以通过统计点击率、呼叫次数、参与人数等数据来评估反应度。
5. 转化率：指观众由于广告而进行了转化，如购买了产品、办理了会员等。
可以通过销售数据、会员增长数据等来评估转化率。
6. 成本效益：指广告的投入与产生效果之间的关系。
可以通过计算广告投入和产生的销售额、客户增长等来评估成本效益。
7. 品牌偏好：指观众对广告背后的品牌产生了多大程度上的好感和认同。
可以通过调查问卷、消费者调研等来评估品牌偏好。
这些指标可以综合考虑，以全面评估户外广告的效果。
广告产业标准——户外广告效果评估
广告产业标准——户外广告效果评估
户外广告效果评估是衡量广告投放效果的一种评估方法，通过对广告在户外环境中的传播和接受情况进行分析和评估，了解广告对目标受众的影响程度和广告传媒的传递效果，从而为广告主和广告代理商提供依据，进一步优化广告投放策略。
户外广告效果评估的标准包括以下几个方面：
1. 曝光量：评估广告在户外环境中的曝光程度，包括广告的位置、面积、时间等因素，通过对曝光量的评估，可以了解广告的传播范围和频次。
2. 注意力：评估广告在户外环境中引起目标受众注意的程度，包括广告的设计、内容、形式等因素，通过对注意力的评估，可以了解广告的吸引力和影响力。
3. 记忆度：评估广告在目标受众心智中的印象程度，包括广告的创意、信息传递等因素，通过对记忆度的评估，可以了解广告的记忆效果和持久影响。
4. 行动力：评估广告对目标受众行为的诱导程度，包括广告的呼吁、促销活动等因素，通过对行动力的评估，可以了解广告对目标受众购买意愿和行为的影响。
5. 反馈效果：评估广告对目标受众的反馈和互动程度，包括广告的社交化、互动化等因素，通过对反馈效果的评估，可以了解广告的口碑效应和社交影响。
上述标准可以综合运用，通过量化和定性的方法进行评估，得出客观的数据和结论，为广告主和广告代理商提供依据，优化广告投放策略，提高广告的传播效果和投资回报。
户外广告发布评估报告
户外广告发布评估报告1. 简介本报告旨在对户外广告发布进行全面评估，以分析其效果和价值。
通过对广告内容、广告位置以及观众反馈进行调研和分析，我们将对户外广告发布的效果进行评估，并为广告主提供有针对性的建议和意见。
2. 背景户外广告发布作为一种重要的营销手段，具有广告信息覆盖面广、接触受众多等特点。
然而，随着新媒体和互联网的兴起，户外广告受众的关注度和参与度逐渐下降。
因此，对户外广告发布的评估和优化势在必行。
3. 方法本次评估采用了以下方法：3.1 调研问卷设计问卷并对一定数量的受众进行调研，了解他们对广告的注意力、认知程度以及对广告内容的评价等，并提取关键数据进行分析。
3.2 现场观察通过实地考察和观察，了解广告发布位置的交通流量、人流量等情况，以及受众对广告的反应和参与程度。
3.3 社交媒体分析对广告发布期间相关社交媒体平台上的评论、点赞、转发等数据信息进行收集和分析，了解受众的反馈和评价。
3.4 数据分析结合以上数据，采用统计学方法和数据分析工具，对广告发布进行综合评估和分析。
4. 结果与分析4.1 广告内容根据调研问卷和社交媒体分析的结果，我们发现广告内容的吸引力和创意度是影响受众关注度和认知程度的关键因素。
优秀的广告内容能够引起受众的兴趣和共鸣，激发他们对产品或服务的购买欲望。
因此，广告主在设计广告内容时，应注重创意和与受众的情感联系。
4.2 广告位置根据现场观察和数据分析，我们发现广告位置对广告发布的效果具有重要影响。
位于交通要道、商业核心区和人流密集区的广告牌将获得较高的曝光度和关注度。
因此，广告主在选择广告位置时，应根据目标受众的行为特点和分布情况做出合理的决策。
4.3 观众反馈调研问卷和社交媒体分析的结果表明，广告发布后观众对广告内容的喜好程度和推荐意愿较高，并且对广告的品牌印象和购买决策产生积极影响。
这意味着广告发布在一定程度上达到了预期的效果。
5. 建议根据以上评估结果，我们对户外广告发布提出以下建议：5.1 创新广告内容广告主应注重广告内容的创意和设计，使其能够吸引受众的眼球并引起他们的共鸣。
关于中国移动户外广告效果调查报告
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告【】：在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的基本内容。
在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。
一、调查背景：移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。
本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。
二、调查目的根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效果。
单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合评测。
同时对广告的创意设计效果的目的性，吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出科学评价。
为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升广告在经营中的效用。
三、根据不同评测项目内容，采取不同的评测方法调查方法：抽样调查，访谈调查，随机调查，观测调查四、调查内容：主要针对户外媒体广告做出综合评测媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体宣传品、广告评测内容：A、媒体位置B、人群时空/8小时时间内流量（人流、车流）C、注目率广告受众评测直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商对企业形象广告评价、广告感染力评价广告创意、设计效果评测广告目的性的表达广告吸引力的评测广告注目的评测广告记忆度评测广告感染力评测五、调查对象（户外广告有稳定的受众群）本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。
调查对象是移动用户，日均访问量为400人，多数人对移动产品较为熟悉，因此调查结果更具有代表性。
此次调查一共采集样本2000份，经核对筛选有效样本为1502份，有效样本率为75%。
2024年户外广告投放效果评估
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年户外广告投放效果评估本合同目录一览第一条定义与术语1.1 合同双方1.2 广告投放1.3 效果评估第二条广告投放内容2.1 广告内容2.2 广告形式2.3 广告投放时间2.4 广告投放地点第三条效果评估标准3.1 曝光量3.2 接触率3.3 品牌认知度3.4 转化率第四条数据收集与分析4.1 数据来源4.2 数据收集时间4.3 数据分析方法第五条评估周期与报告5.1 评估周期5.2 评估报告格式5.3 报告提交时间第六条效果评估结果的运用6.1 结果反馈6.2 改进措施6.3 结果归档第七条合同的有效期7.1 合同开始日期7.2 合同结束日期第八条合同的履行8.1 甲方义务8.2 乙方义务第九条保密条款9.1 保密内容9.2 保密期限第十条违约责任10.1 违约行为10.2 违约责任承担第十一条争议解决11.1 争议解决方式11.2 争议解决地点第十二条合同的变更与终止12.1 合同变更条件12.2 合同终止条件第十三条法律适用与争议解决13.1 法律适用13.2 争议解决第十四条其他条款14.1 合同的签订地点14.2 合同的签订日期第一部分：合同如下：第一条定义与术语1.1 合同双方1.2 广告投放广告投放是指甲方在其拥有的户外广告位上，按照本合同约定的内容和形式，向乙方展示广告的行为。
1.3 效果评估效果评估是指乙方根据本合同约定的评估标准和方法，对甲方广告投放的效果进行评价和分析的活动。
第二条广告投放内容2.1 广告内容广告内容是指甲方提供的，用于在乙方广告投放平台上展示的广告信息，包括但不限于广告文案、图片、视频等。
2.2 广告形式广告形式包括但不限于横幅广告、视频广告、插屏广告、信息流广告等，具体形式由双方协商确定。
2.3 广告投放时间广告投放时间是指甲方广告在乙方平台上的展示时间，具体开始和结束时间由双方协商确定。
中国移动户外广告效果调查报告
调查样本
问卷调查样本覆盖了中国各大城市的中国移动户外广告投放 用户，包括北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及南京 、杭州、成都等二线城市。
现场访谈样本选取了部分在中国移动户外广告投放中具有代 表性的广告主和广告代理商，以获得更多市场细节和案例。
03
中国移动户外广告效果总览
数量与分布
全国范围内，中国移动户外广告数量稳步上升，主要集中 在一、二线城市。
利用多样化的创意元素和独特的设计，吸引受众的注意力，提高广告的辨识度和记忆度。
针对性定位
根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的广告策略，提高广告与受众的关联度和契合度。
加强与受众的互动和参与
互动形式
通过有趣、简单、多样化的互动方式，吸引受众参与广告活 动，提高受众的参与度和粘性。
奖励激励
通过给予受众相应的奖励和优惠，激发受众参与广告活动的 积极性和分享意愿。
03
营销策略
二线城市的户外广告营销策略以品牌宣传和推广为主，通过多种形式
的户外广告宣传，提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
三线城市户外广告效果
投放效果
三线城市的户外广告投放效果总体而言较为一般，部分三线城市户外广告投放量较小，且 缺乏有效的监测和评估机制。
目标受众
三线城市的户外广告目标受众主要是本地居民和周边乡镇居民，消费需求和消费能力相对 较低，更注重实用性和价格因素。
公交车身和站台广告的平均记忆率和触动率也较高，均在40%以上。这表明这些 形式能够给受众留下深刻的印象，并且有效激发消费者的购买欲望，有助于提高 品牌知名度和市场竞争力。
LED显示屏和互动装置广告效果
LED显示屏和互动装置广告在吸引受众的注意力和激发消费者的购买欲望方面具有较大的优势。在调查的城市中，LED显示屏 和互动装置广告的到达率均超过了80%，且平均记忆率和触动率均在50%以上。
户外广告 情况汇报
户外广告情况汇报
近期户外广告的情况汇报如下：
一、市场调研情况。
根据最新的市场调研数据显示，户外广告在当今市场营销中仍然扮演着重要角色。
随着人们生活水平的提高，户外广告的受众面也在不断扩大，成为各类产品和服务推广的重要渠道。
特别是在一些特定场景下，如商业区、交通枢纽、旅游景点等，户外广告的触达效果更为明显。
二、投放情况分析。
针对不同产品和服务的特点，户外广告的投放策略也呈现出多样化趋势。
一方面，一些大型品牌更倾向于选择在繁华商圈、主要道路等位置进行长期投放，以提升品牌知名度和形象。
另一方面，一些新兴品牌或者是特定促销活动更倾向于选择在人流密集的地铁站、公交车站等位置进行短期投放，以快速吸引目标受众。
三、效果评估情况。
在广告投放后，我们对效果进行了全面评估。
通过对比广告投放前后的销售数据、品牌知名度调查等多个维度的数据，发现户外广告在品牌传播、产品推广等方面取得了显著的成效。
特别是在一些重点投放区域，我们观察到了明显的销售增长和品牌曝光度提升。
四、问题及建议。
尽管户外广告在市场营销中的作用不可忽视，但也面临着一些问题。
例如，一些地段的广告位资源紧张，导致投放成本较高；另外，一些地区的广告监管不够严格，存在着广告内容违规等问题。
因此，我们建议在投放前做好充分的市场调研，选择合适的投放时机和地点，同时也要加强对广告内容的监管，确保广告的合规性和效果。
综上所述，户外广告在市场营销中的地位和作用不容忽视，但在投放策略和效果评估方面仍需不断优化和改进。
希望通过我们的努力，能够为客户带来更好的广告效果和市场推广效果。
户外广告分析报告
户外广告分析报告1. 引言户外广告是一种重要的市场推广方式，通过在公共场所展示广告，可以吸引大量的目标受众。
本文将对户外广告进行分析，重点关注广告位选择、目标受众、创意设计和效果评估等方面，以期提供有益的参考和建议。
2. 广告位选择选择适合的广告位是户外广告成功的关键。
首先，需要考虑广告位的交通流量和可见度。
具有高人流量的地点能够吸引更多的目标受众，而具有良好可见度的广告位能够确保广告信息能够被观察者清晰地看到。
其次，需要考虑广告位的定位和周边环境。
广告位的定位应与目标受众的特征相匹配，例如，如果目标受众主要是商务人士，那么选择在商业区附近的广告位可能更为合适。
此外，周边环境的整体形象和氛围也应与广告的主题和品牌形象相协调。
3. 目标受众了解目标受众是户外广告成功的重要前提。
通过目标受众的调研，可以更好地了解他们的兴趣、需求和消费习惯，从而制定更精准的广告策略。
目标受众的特征可以通过多种途径获得，如市场调研、数据分析和社交媒体监测等。
通过这些手段，我们可以了解到目标受众的年龄、性别、职业、地理位置等关键信息。
根据这些信息，可以选择适合目标受众的广告内容和创意，以提高广告的效果和回报率。
4. 创意设计创意设计是户外广告的核心要素之一。
通过富有创意和吸引力的设计，可以吸引目标受众的注意力，增强广告的记忆性和影响力。
在设计户外广告时，需要考虑以下几个方面。
首先，广告的视觉效果应该简洁明了，避免过于复杂的图案和文字，以免分散观众的注意力。
其次，广告的色彩和字体选择应与品牌形象相符合，形成一致的视觉风格。
此外，广告的内容应简洁明了，能够在短时间内传达核心信息。
5. 效果评估户外广告的效果评估是为了了解广告的投放效果和回报率，从而为后续的广告优化提供参考。
常用的效果评估指标包括广告曝光量、点击率和转化率等。
广告曝光量可以通过交通流量等数据进行估算，可以了解广告的潜在受众范围。
点击率则可以通过观察观众是否主动和积极地与广告互动来衡量广告的吸引力。
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效果测评报告——之华为3G智能手机调查对象：江西科技师范学院调查时间：2011年12月3——8号测评项目人：刘丽（09广告）报告完稿日期：2011年12月10号目录一、摘要 (3)二、引言 (3)1．测评背景................................................................................................. 2．测评目的 (5)3．测评内容 (6)三、测评方法 (7)四、结果与分析 (7)1．产品的市场销量与市场占有率 (7)2．消费者对广告及产品的反应 (8)3．消费者的媒体接触特点 (8)4．产品的目标市场结构和特点 (8)5．企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较 (10)6．消费者购买手机时考虑的因素 (10)五、结论及建议 (10)附录 (10)1．测评问卷 (10)2．抽样有关细节的补充说明 (12)一、摘要伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机应运而生，伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。
消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。
华为作为3G智能手机的新秀，不会放弃任何一个发展机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开！二、引言1.测评背景中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和目前的群雄并起三个阶段，而华为C8650手机刚上市不久，为了了解此产品的销售情况，特为此产品的户外广告做效果评估，有利于此款产品的后期升级投放及销售。
产品的销售情况及品牌销售策略3G只能手机逐渐成为主流手机产品，市场有效需求旺盛，特别是大中城市拥有强劲的消费能力，追求时尚的消费观念，高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。
随着各品牌厂商的参与程度的加深，推出的新产品增多3G只能手机正朝着高性能和外观上的新颖时尚方向发展，市场竞争日趋激烈。
目前，华为不管是在品牌上还是产品认可上都有着较大的进步；随着“80、90后”成为中国消费的主力，他们将引领未来消费趋势；华为要建立3G只能手机的领导地位就必须充分挖掘这部分市场的潜力；可以说谁吸引住了“80、90后”，谁就在竞争中占据绝对优势。
与竞争对手的市场占有情况相比较的资料调查发现，华为C8650的主要竞争对手只要是中兴U880、斐讯FWS610、酷派W706、联想乐Phone及其它国有几个品牌。
在大学生这个消费群体里调查发现，其中华为占据主要地位，中兴其次，再次则是酷派，这和价格产品、本身及消费者本身对产品的受知面有很大关系。
但在3G手机这一新概念产品前，华为手机已占据大学生市场第一品牌的位置，已成为消费者心目中手机的代名词。
斐讯FWS610这一款主打低端实用手机，特别为学生和刚毕业的白领提供的；联想乐Phone是一款最新上市的手机，该机目前在中低端市场有着非常不错的表现，不管是其时尚的外观，还是其主流的配置，或者是让该机引以为豪的超强续航能力均让人不得不对该机垂涎三尺。
企业与竞争品牌的诉求对象均为时尚年轻一族，特别是“80、90后”大学生。
已有的广告、促销策略及实施情况是否看过该户外广告0%20%40%60%80%100%1在广告投放上，斐讯FWS610的系列市场推广活动有现场模特美女展示；酷派在手机商场都有大量的展示；华为C8650进行了大量的市场推广活动，尤其是在各大校园，中国电信和华为公司再度携手，C8650凭借其破竹之势，有望摘取今年校园手机销量桂冠。
；中兴也在校园进行了相关广告投放，也是与电信合作；企业与竞争品牌的诉求对象均为时尚年轻一族，四大品牌各有优势。
广告在改变目标受众认知方面的效果差距不大，企业与竞争品牌都是重点宣传产品与3G 智能品牌，广告表现严重同质化。
华为C8650手机的广告有针对性和独特的吸引性；企业过去的广告宣传并没有把华为智能手机、智能品牌融入到目标受众的生活中，仅仅是对产品、品牌直白的介绍与表达。
企业应该从千篇一律的广告诉求中提炼出独特的广告诉求与广告表现策略，以契合目标消费者的生活习惯和消费心理。
价格策略的运用状况在产品定价上，入门级的智能手机中华为C8650更有优势，在针对低中端产品的市场中，MOTO ROKR E2相对与索爱更具吸引力，而在高端市场，诺基亚价格优势明显。
低端3G 智能手机价格一览 华为C8650 888元 中兴U880 910元中端3G 智能手机价格一览 华为U8800 1490元 中兴Skate V960 1900元 联想乐Phone 1850元高端3G 智能手机价格一览华为U8860 Honor （荣耀） 2499元中兴V9e 2500元 索爱W830c 3080元 摩托罗拉 E6 2690元 三星 i300 3980元数据来源：中关村在线消费者购买手机时考虑的因素2.测评目的：提高消费者对广告的记忆率和对产品的接受度为了促进华为3G智能手机更好的销售特做此测评，华为3G智能手机市场相对主要的地位。
市场调查表示: 中学生、大学生以及刚刚毕业就业的年轻人，具体地说就是16～25岁之间的年轻消费群，为主要消费群体，他们的行为特征是自我、个性张扬，喜欢新鲜事物，追求时尚健康的生活模式。
这些人比较有自己的想法，个性时尚，追求品牌，对外观上的要求可能会高于对产品质量的要求。
另外对价格也是比较看中，因为这一群人大多数还属于没有济济来源或消费水平不好似很高的一群人，所以在价格上不能太过于篇高。
价格、外包装品牌知名度这些是影响消费者购买或不购买的主要因素。
价格中等，包装新颖独特比较能吸引更加个性更加富有激情的年轻消费者。
广告记忆程度以及产品满意程度图3.测评内容此次测评主要调查的是华为3G智能手机在各大校园广告的效果（见图一、二）。
其中包括这则广告的受众率、品牌的知名度、媒介的表现成功度、此产品的占有率、品牌与竞争品牌的受欢迎程度比较及消费者对该品牌产品的一些看法和建议等等。
图一图二三、测评方法1.测评地区：南昌各大校园，以江西科技师范学院为例，选择学校是因为校园是华为的一个还没有充分挖掘的二线市场，希望能把这块市场变的更成熟广阔一些。
2.测评对象：江西科技师范学院学生。
因为华为3G智能手机的一个主要消费群体便是大学生，因此对大学生进行调查更能反映出产品销售的一个真实情况。
3.样本容量：此次调查共抽取了25个样本，考虑到应有不同专业不同年龄的调查对象。
4.样本结构：其中女生12人男生13人，汉语言文学专业6人，广告专业7人，艺术设计4人，经管专业5人，音乐专业3人。
考虑到该品牌男女性消费者都适用，因而男女生数量差不多。
5.资料采集方法：采用的是问卷调查法，深入地调查更有利于结果的准确度。
6.实施过程及问题处理：首先是选择好调查对象，特别是对该户外广告有较深映象的同学，并在过程中讲解些有关内容问一些相关问题，使调查更为全面。
四、结果与分析通过对二十五位同学的调查可以得出以下数据，见附录图表所示。
虽然不是很全面，但也能反映出一些问题。
1.产品的市场销量和市场占有率通过调查可以发现，华为C8650手机的市场销量并不能很全面的体现出来，但可以通过对这些目标受众的调查了解到一些基本概况以及对华为宣传的效果，华为C8650手机在市场上所占比率是持续上升的，在3G智能手机市场逐步占主要地位。
2.消费者对广告及产品的反应通过对艺术设计和音乐专业的同学的调查中可以看出，这则户外广告并没有得到很多调查对象的认可，大多数人认为这则广告一般，但因为在校园播放的频率很高，而且电信在学校食堂旁边，所以学生大多都知道华为C8650智能手机，很多调查对象发表了他们的观点，其中一位广告学的同学指出华为手机这则户外广告画面很难正真打动消费者，更多是学生自己走进电信营业厅去了解才决定购买的，但购买此机签订的合同是18个月，所以购买的消费者大四学生就很少了。
就产品质量而言调查对象还是很肯定的，只是在合同期限上可以稍微调整下，有80％的人在提到华为C8650时会首先想到这个品牌的产品价廉物美，就是觉得华为手机里头太多没用的软件了。
3.消费者的媒体接触特点在问到调查对象是通过什么渠道知道这则广告时，有大部分人是通过校园广告才知道的，并有一半以上的人更相信这则广告，但随着现在网络的普及也有少数人愿意相信网络上所载的广告，网络广告在当今也不为是一个好的宣传媒介。
综上所述可以看出，在中国电视还是一个最只要的媒介，因为电视的覆盖面广，但价格较贵，杂志则只能覆盖一部分读者，但制作较简单。
但两种媒介的可信度较高。
虽然网络广告市场还不规范但也可以适量加大在网络上的投放，夸大宣传力度。
4.产品的目标市场结构和特点目标消费者群体构成①总量：“80、90后”②年龄：18—25岁③职业：学生、从事媒体、网络等新兴行业或自主创业高校男生使用手机概况高校女生使用手机概况④分布：大学校园及居住在经济相对发达的大中城市⑤生活态度与消费习惯消费者大部分为时尚年轻一族，“活在当下”是他们的生活态度，华为手机为电信定制机，资费便宜时尚，完全符合大学生心意，很受消费者青睐。
他们对生活的看法是：“有挑战但仍能保持轻松，愿意享受自由带来的乐趣”。
目标消费者的消费行为特征①消费动机追求时尚、流行、个性与高品质的生活；他们不仅重视产品的品质，更追求品牌的价值，有一种时尚性消费心理，具体表现为：显示、美的感受、时尚与先锋、好玩及趣味性、潮流与流行等等。
②消费时间多为节假日期间。
③消费频率“8090后”很容易被新鲜物所吸引，他们更渴求时尚个性的产品，随着手机功能的丰富，外观更加时尚、新颖的新品不断上市，更换新潮的产品已逐步成为“8090后”在手机消费行为中的重要特征。
④消费地点主要在电信营业厅5.企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较企业与竞争对手以往广告诉求策略①诉求对象：年轻、时尚、酷炫一族。
②诉求重点：基本上都是感性诉求；追星、上网体验、分享视频、音乐与爱情，千篇一律，产品与品牌宣传同质化。
6.价格与广告因素对销售的影响调查还发现，大多数消费者尤其是学生觉的华为C8650手机物美价廉，因为这个消费群体并没有自己的一个经济来源。
这也会直接影响到产品的销售。
广告作为让消费者了解产品的最主要的途径，在很大程度上影响者产品的销售量，所以广告应更具创意，突出主题。
在调查中问到此则广告是否会引起你的兴趣及购买欲望，大部分能是选择会，这就很直接的从效益上说明这则广告还是你达到了预期效果。
五、结论及建议通过这次测评可以看出，这则的广告并没有引起很强的反映，达到了比预期更理想的的效果，但也不能完全的归功于这则广告，也有它不好的地方，最主要的缺点是在于创意概念没有和产品很好的结合在一起，广告太苍白地表现，成功的主要原因是手机自身的优势、宣传的地理位置好等等，在调查过的同学中有40％“不喜欢”这则广告，甚至觉得这样重复很厌烦，特提出以下建议：①产品定位策略华为C8650手机采用实体定位策略：专为年轻人量身打造的音乐手机；让你随时随地享受3G带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。