美国休闲产业的发展及对中国的启示

美国 138075亿 ＄ 45446 ＄ 中国 33762亿 ＄ 2555 ＄
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美国休闲产业的发展及对中国的启示
唐湘辉
摘 要 : 美国休闲产业主要包括艺术娱乐产业 、运动游憩 产业以及旅行旅游产业等三大类别 ,是美国国民经济的重 要组成部分 。市场经济背景下的产业政策 、消费理念培育 中的休闲教育 、产业集聚发展中的资本运作 、核心竞争力 培育中的文化创意以及产业扩张进程中的全球营销是美 国休闲产业发展的特色与经验 。以旅游业为龙头的中国 休闲产业与美国相比有着较大的差距 ,借鉴美国的产业发 展经验 ,重视政府在休闲经济管理中的作用 、强化全民的 休闲教育 、发展经济增加居民收入并促进和满足 休 闲需 求 、增加休闲供应等措施将有助于中国休闲产业的发展 。 关键词 : 美国 ;休闲产业 ;发展 ;启示 中图分类号 : G1 文献标识码 : A 文章编号 : 1001 - 490X (2010) 5 - 081 - 02 作 者 : 湖南商学院副教授 ;湖南 ,长沙 , 410205
4. 6% 4. 5% 4. 5% 4. 5% 4. 2% 4. 2% 4. 4%
三
旅行旅游增加值
2850 2980 3170 3310 3520 3700 - -
占 GDP百分比
2. 8% 2. 72% 2. 71% 2. 66% 2. 67% 2. 68% - -
(资料来源 :根据美国商务部经济分析署 2009 年 6 月《U. S. Travel and Tourism Satellite Accounts for 2005 - - 2008 》和 2009 年 4 月《Value Added By Industry》有关数据整理 )
(三 )产业集聚发展中的资本运作 。美国休闲产业发展形 成了显著的产业集聚效应 ,如洛杉矶的录音唱片产业 、好莱坞 的影视产业以及百老汇的音乐戏剧产业等 ,资本运作的能力 成为娱乐休闲产业集团化发展规模和发展水平的关键因素 。 美国休闲产业投资主体多样 ,如既有联邦政府投资和管理的 国家艺术馆 ,也有州政府投资和管理的博物馆 、战争纪念馆 , 也有营利性企业和非营利性组织的投资以及私人投资建立的 艺术馆和博物馆 。政府的投资面向所有符合政策 导向的团 体 ,投资力度较大 ; 其它部门及外来投资来自于各大公司 、基 金会和个人捐助 ,其数额远远高于各级政府的资助 ,而且形成 了比较完善的融资体制 ,一些有实力的产业集团如美国广播 公司 、哥伦比亚公司等 ,背后都有金融大财团的支持 ,休闲产 业集团与金融集团互相渗透 ,互相参股 、控股 ,二者之间建立 了稳定的伙伴关系 。资本实力及其市场绩效是美国休闲企业 成功的重要因素 。
(五 )产业扩张进程中的全球营销 。美国的电影产业 、流 行音乐产业 、广播电视产业 、动漫产业与出版产业面向全球市 场 ,充分吸收世界文化资源和各国人才 ,借助贸易自由化潮 流 ,取得了向全球输出的主导权 ,且从资金 、技术 、信息等要素
的全球自由流动中受益 。输出美国的文化价值观 ,并通过影 响人们的观念来进一步培育消费市场成了美国人发展休闲产 业的法则 。美国的电影产量占全球份额少 ,而市场占有率却 高达 80%。美国的电影产业有两大成功秘诀 ,一是外部的通 过多策略贸易战争占领电影市场份额 ,另一个则是善于研究 观众趣味与需求并渗透着美国文化价值观念的机械化配方式 生产 。流行音乐 、出版产业 、广播电视产业的影响力和影视产 业比起来差距甚大 ,但是美国的音乐唱片出版和图书销售额 在国际市场上也有相当的的占有率 ,虽然美国的广播电视节 目在他国占有的市场份额低 ,但却拥有世界上最强大的广播 电视产业集团时代华纳和新闻集团 、控制着世界网络媒体的 发展趋势 ,美国广电媒体巨头未来的获利几乎都将来自海外 市场的成功 。此外美国旅游业凭借其特色鲜明的自然旅游资 源和反映美国精神的人文旅游资源及电影娱乐和主题公园吸 引来自世界各地的国际旅游者 ,有世界娱乐之都称号的拉斯 维加斯采取以赌博带动其它产业吸引国际游客的市场策略进 行宣传和推广 。
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乐部相继成立 ,大学生理教育的开展 、男子大学生的运动及大 学之间的比赛成为新的社会现象 ;第二阶段 1885年到 1917年 的特点是运动和游憩教育的组织化 ,学校中健康和生理教育 得到发展 ,女性大学生校际间的运动比赛也得到加强 ;第三阶 段 1917年到 1945年是一个充满急剧变化的社会时期 ,大学中 的生理教育 以 及 校 际 间 的 男 女 生 运 动 比 赛 得 到 进 一 步 的 发 展 ;第四阶段 1945年到 1970 年大学健康和生理教育 、校内和 校际间的比赛日益增多 ,公共公园 、度假地 、汽车旅馆或郊区 私人住宅后院里的游泳池树木急剧增多 ,游泳池的聚会成为 时尚的休闲活动动 ;第五阶段 1970年到 1990年出现一些业余 运动如高尔夫 、网球 、室外曲棍球 、滑雪和冰上运动等 ,背包爬 山 、骑自行车 、划船及快艇等活动快速增长 ,一批关于运动和 生理教育 、游憩的协会如 YMCA、YWCA 以及研究性社团如健 康 、生理教育和游憩协会 、美国休闲与公园协会 、北美休闲研 究会等也相继成立 [ 2 ] 。美国各州基本上实行了中小学 10—12 年的义务教育 ,公立的科学馆 、艺术馆 、博物馆 、图书馆等设施 在周末及节假日多是免费向市民开放 。
三 美国休闲产业发展对中国的启示
美国休闲产业发达且较早进入休闲经济时代 ,它的发展 经验对于中国休闲产业的发展具有重要的借鉴意义 。中美两 国休闲产业的发展有着不同的宏观经济背景 、产业基础和产 业特点 。以 2007年为例 ,两国的主要经济指标比较如下 :
表 2 中美主要经济指标比较
GDP总值 人均 GDP 第三产业占 GDP比重 ( % ) 旅行旅游产值
二 自由竞争市场经济运行中美国休闲产业的发展
(一 )市场经济背景下的产业政策 。美国是高度发达的自 由资本主义市场经济 ,政府对经济干预较少 ; 国民经济中 87. 4%为私营经济 ,政府部分只占 12. 6% 。但美国各级政府关于 休闲产业管 理 的 公 共 政 策 很 大 程 度 上 弥 补 了 市 场 经 济 的 缺 陷 ,使得美国休闲产业得以迅速发展并成为美国经济运行中 的支柱产业 。美国各级政府参与休闲产业管理和制定休闲产 业政策的范围主要涉及到公共休闲领域的运动部门 、户外 、环 境 、遗产部门 、社会活动领域 、旅游部门及一些综合性领域 ,类 型表现为 :推广休闲运动 、提供休闲产品 、休闲设施及服务 ; 通 过保护性立法 、提供教育培训和研究资金以及组织慈善事业 给产业发展以支持 ;通过法律法规如运动药品测试 、动物对待 规范 、酒精许可证 、赌博执照 、钓鱼执照以及征税等途径对休 闲产业加以规范和控制 ; 通过禁止兴奋药品 、物种遗产出口 、 艺术遗产出口等对某些行为加以禁止 。产业管理通常是对休 闲产品和服务的提供者提供法律规范 、信息发布并保护相关 组织 、机构及个人的合法利益 ,在一定范围和程度上提供公共 休闲产品 ;信息服务则主要是通过政府网站向居民及游客提 供休闲娱乐资讯和消费指导 。美国各级政府对于休闲产业管 理的政策涉及游憩资源和环境保护政策 、休闲设施服务质量 标准政策以及旅行旅游政策等方面 。
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的产值也计算进来的话 ,这一比例则会更大 。
表 1 美国 2002—2007 年娱乐 、信息产业 和旅行旅游产业增加值 (单位 :亿美元 )
产业
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
国内生产总值 GDP
104696109608116859124219131784138075142646
(二 )消费理念培育中的休闲教育 。发达的休闲经济需要 有成熟的休闲者 。美国的休闲教育培育了青少年在艺术 、健 康和其他形式的休闲体验方面的兴趣 ,为休闲经济的迅速发 展培育了一代又一代的休闲爱好者 。以运动休闲教育为例 , 美国的运动休闲教育经历了五个阶段 : 第一阶段 1840 年到 1885年是从游戏到运动 、从锻炼到生理教育的过渡阶段 ,也是 有组织的业余爱好者运动的开始 ,职业运动兴起 ,许多运动俱
表 1数据显示 ,美国自 2002 年以来至 2008 年以娱乐和信 息产业为主体的休闲核心产业在美国的国民经济中占有重要的 地位 ,两大产业的增加值占 GDP的比重保持在 8%左右 ,七年比 重分别为 8. 25%、8. 1%、8. 2%、8. 1%、7. 9%、7. 9%和 8. 2% ; 2002年至 2007年美国旅行旅游产业增加值相当于 GDP的比重 接近 3% ; 2002年至 2007年美国国民经济中直接提供娱乐休闲 产品和服务的娱乐 、信息产业和旅行旅游产业的总产值占 GDP 的比重为 11%左右 ,六年分别为 11. 5%、10. 82%、10. 91%、10. 76%、10. 57%和 10. 58%。如果考虑到产业的关联性 ,将由娱 乐 、信息以及旅行旅游等产业带动的间接提供休闲产品和服务
一 艺术 /表演 /娱乐 /住宿 /食品服务 3815 3989 4275 4518 4849 5133 5363
ห้องสมุดไป่ตู้
占 GDP百分比
3. 65% 3. 6% 3. 7% 3. 6% 3. 7% 3. 7% 3. 8%
二
信息增加值
4830 4891 5306 5578 5596 5863 6220
占 GDP百分比
(四 )核心竞争力培育中的文化创意 。美国休闲产业的核 心竞争力之一是科技含量高 ,尤其是在大众传播媒介领域 ,印 刷复制 、录音录像 、电子排版 、网络传输 、数字化 、地球通讯卫 星等高新技术的广泛应用 ,使美国休闲产业具备了向全世界 扩展的“桥梁 ”和“利器 ”,如图书和唱片业利用因特网技术开 发网上售书业务极大地促进了其销量的增长 。好莱坞影城的 摄影棚在完成一部大片的拍摄后往往又成为电影主题公园里 新的游乐园 ,创意已经成为包括电影产业在内的媒介产业核 心 ,创意的发挥能增加产业的版权价值 ,同时通过延长产业链 发展相关的副产品 ,如电影的副产品有主题公园 、玩具 、服装 、 纪念品等 。美国的电影 、电视制作资源 、人才和专业支持服务 高度集中 ,制作商可以利用大量的本地制作人才 、演员以及制 作中心及设备 ,从而具有其它国家电影产业不可比拟的优势 。 各游乐主题公园凝聚声 、光 、电等高科技的游乐设施精华向游 客展现科幻 、历史 、童话 、建筑及世界文明等主题内容 ,吸引了 众多来自世界各地的游客 。
一 美国三类核心休闲产业的经济贡献分析
根据美国维基百科的定义 ,休闲产业是指为人们提供娱 乐 、消遣及旅游等相关产品和服务的部门集合 ,即为满足人们 休闲需要而提供 entertainment, recreation 和 tourism 及相关产 品和服务的产业集群 。因此 ,从广义上看美国的休闲产业涉 及到国民经济的各个领域 ,而狭义上的休闲产业则主要是艺 术和娱乐 、运动和游憩以及旅行与旅游等三大类别 ,具体领域 为影视戏剧 、艺术表演 、音乐舞蹈 、录音传媒 、体育健身 、文学 出版以及旅行旅游等产业 。从美国商务部的经济 分析报告 看 ,纳入美国国民经济统计范围的核心休闲产业主要包括私 人领域的艺术 、表演 、娱乐 、住宿及食品服务和信息等两大产 业 ,它们是直接提供休闲产品和服务的产业群 ,其他部分或间 接提供休闲产品及服务的休闲相关产业如休闲农业 、休闲渔 业 、休闲商业 、休闲用品及装备加工制造业甚至休闲房地产业 等在统计上没有将它们从原有的产业中分离出来 ,旅行旅游 产业则另有旅行旅游卫星帐户 。