2016年,这5大趋势将改变我们使用社交媒体的方式
媒体时代的更替演变趋势
媒体时代的更替演变趋势
媒体时代的更替演变趋势可以总结为以下几个方面：
1.数字化和互联网：随着互联网的普及，媒体的传播方式逐渐从传统的纸质媒体转变为数字化媒体。
人们通过互联网可以获得更丰富、更实时的媒体内容，如新闻、音乐、电影等。
数字化媒体的出现打破了地域限制，使信息传播更加便捷和全球化。
2.社交媒体的兴起：社交媒体的崛起改变了人们获取和分享信息的方式。
通过社交媒体平台，人们可以与他人进行实时交流，分享自己的观点和经验，成为信息的创造者和传播者。
社交媒体的发展推动了媒体的个性化和大众化，每个人都可以成为自己的媒体。
3.移动化和智能化：移动互联网的兴起使人们可以随时随地获取媒体信息。
手机、平板电脑等移动设备成为绝大部分人获取媒体内容的主要渠道。
智能设备的普及，如智能音箱、智能电视等，使人们更加便捷地与媒体互动，实现智能家居的媒体娱乐需求。
4.多元化和个性化：随着媒体传播的多元化和分众化，人们对媒体内容的选择更加个性化。
针对不同的受众需求，媒体形式和内容呈现更加多样化，如视频直播、音频播客、虚拟现实等。
个性化推荐和定制化服务也成为媒体运营的重要方向。
5.媒体融合和跨界合作：媒体的融合和跨界合作成为媒体发展的重要趋势。
传统媒体与互联网媒体的结合、媒体与科技公司的合作等跨界合作模式不断涌现，媒体业态不断创新。
媒体机构也在不断扩展业务领域，从纯粹的传媒公司向内容产业、文化创意产业拓展。
总的来说，媒体时代的更替演变趋势是数字化、互联网化、社交化，以及移动化、智能化、个性化的发展趋势。
随着科技的不断进步和应用，媒体形态和内容将继续多样化和创新化。
人民大2024全球传播导论教学课件-第四章 全球新闻传播
第一节 全球新闻传播的媒体形态
❖ 互联网时代，全球新闻传播主体出现多元化趋势，新闻传播 不再由国际传媒机构垄断，个体也广泛参与新闻生产和传播 过程，其参与方式亦多元多途，包括独立发布数据和信息、 提供原始新闻素材、协助媒体记者工作等。
❖ 一、自媒体 ❖ 互联网给予每个个体参与新闻传播的机会，网民/用户成为互
4
❖ 机器生产内容（machine generated content，MGC），是基 于摄像头、传感器、无人机、行车记录仪等智能采集设备，结合 新闻发生的多维数据，自动检测新闻事件、自动生成数据的新闻 生产方式。 ❖ 多频道网络（multi channel network，MCN），来源于国外 互联网视频领域，由优兔开发。
18
❖ （三）国内视频的发展 ❖ 技术变革是媒介变革的先决条件。作为新一代移动通信技 术，5G网络的传输速度是4G网络的100倍，大幅提升的带宽 、网速激发社会表达与信息传播的潜能，也将颠覆现阶段的 新闻生产分发方式。2016年被国人称为短视频元年，但短视 频真正崛起是在2017年，短视频快速进入中国人的生活，亿 级流量可以轻松达到，这就是短视频行业形成的表征。短视 频对互联网时代的传播形态、媒介生态和传媒业态发挥着结 构性的作用。
6
❖ 三、非媒体机构 ❖ 非媒体机构是全球传播时代一个重要的信息传播主体，与其深度参
与全球治理直接相关。 ❖ 非媒体机构包括国际组织、非政府组织、互联网公司以及其他非营
利性组织等。 ❖ 非媒体机构在新闻采制方面上，更加灵活、机动、及时和快捷，有
时一个“背包记者”就可以完成机构媒体需要一个驻外团队才能完 成的任务,有时运用数据技术或模型分析，就能从海量信息中找到 具有独特价值的信息或线索。全球传播时代，机构媒体海外站点及 其工作人员不断减少，非媒体机构进入国际新闻领域，给全球性新 闻生产与传播带来了新鲜血液。
中国互联网报告
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。
《报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到%。
中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。
截至2016年12月，中国“.CN”域名总数为2061万，年增长%，占中国域名总数比例为%。
“.中国”域名总数为万，年增长%。
截至2016年12月，我国网民规模达亿，普及率达到%，超过全球平均水平个百分点，超过亚洲平均水平个百分点。
全年共计新增网民4299万人，增长率为%。
中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。
截至2016年12月，我国手机网民规模达亿，增长率连续三年超过10%。
台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。
移动互联网与线下经济联系日益紧密，2016年，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到亿，年增长率为%，网民手机网上支付的使用比例由%提升至%。
手机支付向线下支付领域的快速渗透，极大丰富了支付场景，有%的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。
网络预约专车用户规模为亿，比2016年上半年增加4616万，增长率为%。
网约车作为共享经济的代表性服务，在盘活车辆资源、满足用户出行需求方面发挥了重要作用，并随着相关政策的出台进入规范发展期。
截至2016年底，有%的中国网民使用过互联网进行慈善行为，用户规模达到亿。
以互联网为载体的募捐、公益众筹、社交圈筹款等公益新模式推动慈善捐助的过程阳光化、操作便捷化、形式多样化。
截至2016年12月，我国包括支付宝/微信城市服务，政府微信公众号、网站、微博、手机端应用等在内的在线政务服务用户规模达到亿，占总体网民的%。
互联网政务服务各平台的互联互通及服务内容细化，大幅提升政务服务智慧化水平，提高用户生活幸福感和满意度。
各级政府及机构加快“两微一端”线上布局，推动互联网政务信息公开向移动、即时、透明的方向发展。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势社交媒体是指通过互联网和挪移通信技术，让用户能够创建、分享和交流信息的在线平台。
它已经成为现代社会中不可或者缺的一部份，对个人、企业和社会产生了深远的影响。
本文将介绍社交媒体的发展简史，并分析其未来的发展趋势。
一、社交媒体的发展简史1. Web1.0时代（1990年代末至2000年代初）在Web1.0时代，互联网主要用于信息的传递和获取，用户参预度较低。
然而，随着Web技术的发展，人们开始尝试在网上建立个人主页和论坛，这可以看做是社交媒体的雏形。
2. Web2.0时代（2000年代中期至2022年代初）Web2.0时代是社交媒体的爆发期。
在这个时期，各种社交媒体平台相继浮现，如MySpace、Facebook、Twitter等。
这些平台提供了更加便捷和互动的社交功能，用户可以创建个人资料、分享照片和视频、发布状态更新等。
此外，挪移互联网的普及也为社交媒体的发展提供了更大的空间。
3. 挪移社交媒体时代（2022年代至今）随着智能手机的普及，挪移社交媒体成为社交媒体发展的新趋势。
人们可以随时随地通过手机访问社交媒体平台，与朋友和家人保持联系。
此外，挪移社交媒体还融合了位置信息、AR技术等新功能，为用户提供更加丰富的社交体验。
二、社交媒体的发展趋势1. 视频内容的兴起随着互联网带宽的提升和视频技术的进步，视频内容在社交媒体上的重要性越来越大。
用户可以通过直播、短视频等形式，与其他用户分享自己的生活、观点和才艺。
视频内容的兴起将进一步丰富社交媒体的形式和内容。
2. 社交电商的崛起社交媒体和电子商务的结合将成为未来的发展趋势。
通过社交媒体平台，用户可以直接购买自己喜欢的商品，同时还可以与其他用户分享购物心得和评价。
社交电商的崛起将改变传统电子商务的商业模式，为用户提供更加个性化和便捷的购物体验。
3. 数据隐私和安全的重视随着社交媒体用户数量的增加，数据隐私和安全问题日益凸显。
用户的个人信息和社交行为数据可能被滥用或者泄露，引起用户的耽忧。
媒体传播方式的转变与趋势
媒体传播方式的转变与趋势随着科技的发展，媒体传播方式发生了巨大的变化，从最原始的纸质媒体到电视、互联网时代的集成媒体，再到如今又呈现多样性与个性化的移动互联网媒体。
传统的媒体逐渐衰落，而新型的数字媒体日趋兴盛。
这意味着人们获取信息的方式已经发生了巨变，并且还将继续不断变化。
下面将介绍媒体传播方式的转变与趋势。
1. 媒体传播方式的转变在大数据时代，媒体的传播方式已经从单一渠道向多元化方向发展。
网络媒体时代的到来，让互联网成为广大用户获取信息的主要通道。
这样一来，传统的报纸、杂志等印刷媒体的读者群正在逐渐减少。
电视作为传统媒体之一，在数字媒体时代仍有生命力，但电视节目的销售方式也在不断调整，现在已经出现了电视点播、网络直播等形式。
而移动互联网应用的普及，则让音频、视频、文字等内容在移动设备上实现了随时随地的获取。
情感化、社交化、个性化成为新的传播方式的标志，随着读者更加倾向于接受个性化补充服务，传统媒体就逐渐被Rss 订阅等个性化信息服务所取代。
2. 媒体传播方式的趋势根据统计数据，未来五年，互联网将迎来爆炸式增长，大多数用户都将在移动设备上获取媒体信息。
一些前沿的互联网企业已经开始尝试跨界拓展媒体产品线。
腾讯向内容创作者提供全方位服务的“云上发布”就是一个典型的例子，通用性、开放性和智能化是其它的几个趋势:（1）通用性。
随着全球化的快速发展，个性化的内容获取和分发方式将成为重要的趋势。
公共服务-style 的内容就是这一趋势的代表。
（2）开放性。
数字媒体推动着传媒行业快速转型，带来的挑战和机遇不断重塑业态。
融媒体策略和跨界合作已经成为新时代企业成功的必由之路。
数字时代的互联互通和普遍开放，让内容的整合和创新成为不可阻挡的趋势。
（3）智能化。
随着计算机技术的快速发展，人工智能也成为数字媒体信息分发中不可缺少的环节，整合AI等技术，可以让订阅者更加智能、更加一体化的获取媒体信息。
总结如今，数字媒体已经成为信息传播的主流渠道，它的快速发展给传媒行业带来了极大的冲击，也将继续引领媒体行业的发展趋势。
视觉修辞框架下新媒体社交中的表情包
视觉修辞框架下新媒体社交中的表情包作者：邓阿荣来源：《现代语文》2018年第09期摘要：视觉修辞是以修辞学理论为依托的新兴学术领域，是以视觉文本作为修辞对象的修辞实践与方法，它突破了传统修辞学多局限于语言符号交际或传播的现状。
本文以视觉修辞为框架，以新媒体社交流行的表情包为研究对象，一方面探讨了表情包作为视觉文本在形式和意义上的特点；另一方面探讨了表情包在新媒体社交中，如何在图像的维度上促进不同主体的协商与对话。
这既是对修辞学理论的拓展，也是对视觉修辞领域实践问题的探索。
关键词：视觉修辞表情包修辞策略协商对话一、引言视觉修辞（visual rhetoric）是一个新兴的学术领域，是以视觉文本为修辞对象的修辞实践与方法。
它开始于20世纪60年代，成熟于90年代以后，尤其是在2000年以后出现了迅速发展趋势。
视觉符号能够纳入修辞的研究体系有赖于肯尼斯·伯克的新修辞学理论，他将非语言符号系统纳入了修辞学的研究对象范畴，这为视觉修辞的建立提供了可能性。
罗兰·巴特的《图像的修辞》（1964）、鲁道夫·阿恩海姆的《视觉思维》（1969）、约翰·伯格的《观看之道》（1972）是视觉修辞起源的三大奠基性成果。
2004年，查理斯·希尔和玛格丽特·赫尔默斯在视觉修辞领域第一本学术著作《定义视觉修辞》中指出，视觉修辞探讨的是“图像如何以修辞的方式作用于观看者”。
有别于传统以语言为研究对象的修辞范式，视觉修辞尝试探讨视觉文本如何在视觉意义上进行修辞实践。
[1]我国传统修辞学以语言符号为研究对象，较少关注其他符号的修辞交际，尤其是图像符号传播。
随着现代科技的发展，图像以及其他视觉符号的传播在人类信息交流中所占的比重越来越大。
因此，把修辞研究的对象和领域扩展到视觉符号传播领域以及语言、文字、图像等的综合传播领域，实在是出于修辞学发展的实践和学理的双重需要。
[2]随着新媒体的不断发展，人们的交流方式也在逐渐发生改变。
新媒体的5种变革趋势
新媒体的5种变革趋势随着社交媒体、移动互联网、大数据等新兴技术的不断发展，新媒体领域正在经历着翻天覆地的变革。
在这个快速变化的时代，了解新媒体的变革趋势，掌握新技术和新传播方式，对于企业和个人都具有重要的意义。
本文将从五个方面，分别探讨新媒体的变革趋势。
一、社交媒体的全面发展随着社交媒体的全面发展，人们对社交媒体上的内容越来越感兴趣。
越来越多的企业将社交媒体作为重要的市场营销工具，依托社交媒体，可以在网络上建立企业形象、产品形象、品牌形象。
同时，社交媒体上的内容变得更加多样，越来越多的人使用社交媒体获取信息、消费娱乐、交流沟通。
二、移动互联网的快速普及移动互联网的快速普及，使得人们的生活与工作越来越离不开手机。
不仅企业需要在移动互联网平台上建立自己的网站和客户端，个人也需要了解和使用移动互联网上的各种应用。
在这种情况下，随着移动互联网技术的快速发展，传统互联网的界限正在逐渐变得模糊。
三、视频直播的兴起视频直播成为新媒体领域的又一干货。
通过视频直播，企业、媒体和个人可以实时展示自己的产品、服务和生活。
视频直播的应用范围越来越广，从传统直播到个人直播、垂直领域直播等，几乎无所不包。
而且，随着技术的不断升级，直播的体验感和观看效果也越来越好，使得观众与主播之间的距离更加近了。
四、大数据时代的到来大数据时代的到来，使得数据成为了新媒体领域最强有力的资源。
企业可以通过大数据分析，深入了解用户需求，优化产品结构，改善服务质量。
而对于新媒体从业者，大数据的出现，带来了更多的变现机会。
通过对数据进行分析，可以从中挖掘商机，实现对营销和广告的精准投放。
五、人工智能技术的发展人工智能技术的发展，正在为新媒体带来新的变革。
无论是机器翻译、机器学习，还是人工智能辅助创建、智能推荐，都为意味着新媒体能够更好地服务于用户，更好地发挥自己的作用。
同时，人工智能技术的应用，也会加速新媒体向着更高效、更智能的方向发展。
总之，随着新技术和新传播方式的不断涌现，新媒体领域正在经历着前所未有的变革。
2016传媒行业研究报告
2016传媒行业研究报告在过去的 2016 年，传媒行业经历了一系列显著的变革和发展。
随着科技的不断进步和社会环境的变化，传媒行业呈现出多样化、数字化和融合化的趋势。
一、传统媒体的挑战与转型报纸、杂志和广播电视等传统媒体在 2016 年面临着严峻的挑战。
随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，越来越多的受众倾向于通过在线平台获取新闻和娱乐内容。
这导致传统媒体的发行量和收视率下降，广告收入也受到了严重影响。
为了应对这一挑战，传统媒体纷纷开始转型。
许多报纸和杂志推出了在线版本，并加强了数字内容的制作和推广。
广播电视媒体也积极拓展在线视频服务，通过与互联网平台合作或自建平台来扩大受众群体。
例如，一些电视台推出了专属的手机应用程序，用户可以随时随地观看电视节目和直播内容。
二、新媒体的崛起新媒体在2016 年继续保持强劲的增长态势。
社交媒体平台如微信、微博等成为人们获取信息、交流和分享的重要渠道。
这些平台不仅提供了丰富的内容，还具有强大的社交互动功能，用户可以通过点赞、评论和转发来参与信息传播。
短视频平台也在 2016 年迅速崛起，如抖音、快手等。
这些平台以其简短、有趣和易于传播的特点吸引了大量用户，尤其是年轻群体。
短视频内容涵盖了娱乐、生活、美食、旅游等各个领域，成为一种新的流行文化现象。
此外，在线直播也成为 2016 年传媒行业的热门领域。
各种类型的直播平台层出不穷，包括游戏直播、秀场直播、电商直播等。
直播不仅为用户提供了实时的互动体验，也为内容创作者和品牌提供了新的营销渠道。
三、内容付费模式的兴起在 2016 年，随着用户对优质内容的需求不断增加，内容付费模式逐渐兴起。
一些专业的知识付费平台如得到、知乎 Live 等受到了用户的青睐，用户愿意为获取高质量的知识和信息付费。
在视频领域，一些视频网站推出了会员制度，会员用户可以享受无广告观看、独家内容和提前观看等特权。
这种付费模式为视频网站提供了新的收入来源，也促进了视频内容的品质提升。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2016年，这5大趋势将改变我们使用社交媒体的方式
一、工作中的社交媒体技能鸿沟将逐渐扩大
伴随着例如Slack等工作社交网络的爆炸性发展（Slack在前不久迎来了同时在线人数超过100万人的节点），以及即将上线的Facebook at Work的影响，在办公室使用社交网络已经从一项禁忌转变成了一种需求。
企业正在逐渐采用社交工具，来打通内部交流、让销售人员接近消费者，以及毋庸置疑的，进行市场调研和推广。
然而问题是一线员工对这一趋势似乎并不买账。
《哈佛商业评论》针对2100家企业的一项调查显示，在所有利用社交媒体进行工作的受访公司中，仅有12%认为自己确实在有效利用社交媒体。
即使是与社交媒体一同成长的“千禧一代”们也感到了举步维艰。
雪城大学社交媒体教授威廉·沃德指出，“即便一个人从小就在社交网络的环境中成长，他们也不一定能在工作中专业地运用社交媒体。
”
这一由社交媒体技能鸿沟所带来的影响，将在逐渐增加的企业社交媒体过失中得到体现。
这些过失从用错了的微博标签（例如推特#WhyIStayed）到定时推文内容出错不一而足，就更不用提其所造成的上万亿美元（是的，上万亿美元）的生产力和商誉损失了。
在2016年，我们有理由期待社交媒体培训最终出现在生意场上，以弥补现存的技能鸿沟。
这种培训和办公软件、电子邮件和互联网自身脱颖而出、成为至关重要的商业工具时，各大企业积极开展的培训异曲同工。
一批在线上市企业目前也正在提供用于工作的自学课程和视频（Hootsuite 目前也正免费提供此类课程）。
二、社交购物即将起航
在过去一年中，推特、Facebook、Instagram和Pinterest等社交网站全都加入或升级了嵌入式的购买按钮，让用户能够在阅读信息时就能一键购买衣服、工艺品和各种新奇玩意儿。
从许多方面来讲，这一升级来得太迟了。
我们自很早之间就在社交网络上发现、交流商品信息，而八成左右的人表示，朋友们发布的信息会直接影响购物决策。
此外，在中国、韩国等地，社交平台早已整合了许多电子商务功能。
到目前为止，在北美推广社交购物的主要阻碍，就是易用性的问题。
为了在社交网站上购物，我们不得不跳转到其他网站上去，而这一操作在智能手机上问题多多；或者我们的选择极其有限，例如现已停止运营的Facebook礼物专页。
但像Pinterest的Buyable Pins等创新功能，就允许用户在社交平台内部完成选择样式并付款的操作。
在2016年，我们有理由期望社交网络在电子商务领域的主要功能，从引导人们到购物网站消费，转型到让人们可以直接在社交平台上购物。
三、Facebook直播将成为流媒体直播的主流
过去的2015年，是在流媒体直播应用大量涌现的兴奋中度过的。
这一类型的应用允许用户向他们的关注者进行视频直播。
到2015年夏末，推特旗下的流媒体直播应用Periscope已经积累了一千万活跃用户；而就在本月，Periscope被苹果评为了2015年最佳iOS应用。
图片来源：美国科技媒体The Verge
在2016年，Facebook将推出被称为“Facebook直播”的移动流媒体直播功能。
我们因此有理由期待，流媒体直播能触达一批全新的主流观众。
Facebook直播允许用户无需下载新应用程序或离开Facebook，就能直接通过这一新功能分享直播视频。
这一功能已经在小部分美国iOS用户中进行了公开测试。
如果Facebook直播功能按期上线，它将有可能不止主导整个流媒体直播市场，更有可能从根本上改变15亿Facebook用户在线社交活动的方式。
四、虚拟现实进驻社交媒体
“想象一下，你在网上分享的不再是和朋友一起的瞬间，而是整个体验的过程。
”这是Facebook 在2014年3月斥资20亿美元收购虚拟现实企业Oculus之后，Facebook CEO马克·扎克伯格写下的一句话。
而这一想象不需太长时间即将化为现实。
Facebook已经在其360度全景影片功能中应用了Oculus的技术。
这一出现在用户时间线上的独特视频模式，让用户能够从不同角度（上下左右均可）欣赏视频场景。
360度全景影片支持电脑网页和移动设备浏览，为用户提供了更具沉浸式观感的体验。
目前，在Vice和迪士尼频道的Facebook主页上，我们已经可以看到360度全景影片了；而这部超酷的《星球大战：原力觉醒》片段也不容错过。
我们有理由期望，2016年会有更多发行商甚至知名品牌开始追赶技术潮流、推出更多的沉浸式视频。
至于真实的、完全沉浸式的虚拟现实技术，我们则将会在今年早些时候迎来Oculus Rift头戴式设备的商用版产品。
这一产品将为我们的新闻流创造更有趣的可能性。
同时，Oculus已经推出了一个名为Oculus Social Alpha的新“社交”应用，以配合三星推出的Gear VR头戴式设备使用。
这一应用可用于观看虚拟电影，其效果如同让你“坐”在电影院里，实时和其他用户一起观看视频；也许这一应用才是第一个真正基于Facebook新技术的社交应用呢。
五、社交媒体客户服务将大幅改善
一直以来，在社交媒体上进行客户服务似乎都是个不错的主意。
既然你发条微博就能马上得到回复，为什么还要等电话呢？然而现实却去想象相差甚远。
一项针对500家大型零售商的研究显示，顾客在Facebook上提出的问题仅有54%得到了回复，在推特上的提问获得回复的比率则低至20%；而平均回应时间更是长达27-31小时！更不用说并非所有客服问题都希
望自己被公之于众了。
然而改变就在前方。
在2015年下半年，推特和Facebook都大幅改进了其客户服务功能。
推特废除了两个账号必须互相关注方可发送私信的功能，意味着企业和顾客能够直接取得私密联系。
同时，推特提高了传统的140字私信字数限制，使得企业有条件对顾客的问题进行更好的一对一沟通。
不甘示弱的Facebook也推出了测试版Messenger企业版，这一软件为企业提供了基于社交聊天与顾客展开实时、私密对话的新途径。
考虑到Facebook Messenger 拥有超过8亿用户，不难看出这一软件有望在未来数年内，逐渐发展成为一个无处不在、移动端适配的客服渠道。
也许在社交媒体领域，最大的改变正是各平台正在加速演变成一个个“万能平台”。
推特已经不再只被用来发布140字的新鲜事，更能被用来一对一交流、分享视频、服务客户等等。
Facebook也不再只被用来联系朋友：如今（或不远的将来）它将变身一个工作生产力工具、视频分享与直播平台，以及一个在线大商场。
在领英、Instagram、Pinterest和Snapchat等社交平台上，我们也能看到类似的转型。
社交媒体已经不再单纯是一个独立的平台，而逐渐渗透进了人们日常生活的方方面面。
而这一趋势在未来只会越来越快。
作者：Ryan Holmes是加拿大商业社交媒体Hootsuite的首席执行官。
翻译：达沃斯博客翻译小组·钟源。