产业经济学SCP分析
产业组织SCP分析框架课件
产业组织SCP分析框架
二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突” 1.规模经济：大量生产和大量销售体制能够带来成本的节约。 A.大量生产方式的建立和发展，推动了生产的标准化、专业化和简单化，直接有利于成本的节约和生产效率的提高； B.大规模生产能够导致管理费用和交易成本的节约。
产业组织SCP分析框架
3.影响市场集中度的因素 （1）规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越高，企业所占市场份额就越大，在市场容量不变的情况下，市场集中程度越高。 （2）市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张余地越大，新企业越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场容量越小，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。
产业组织SCP分析框架
2.进入壁垒的形成原因 （1）规模经济性。 在规模经济性显著的行业，新企业在取得一定的市场分额以前，其生产成本必然较高，这就是规模经济壁垒。 规模经济壁垒的高低取决于： 市场容量的大小； 实现规模经济所必要的生产量的大小； 产量达到规模经济以前，成本曲线斜率的大小。
产业组织SCP分析框架
一、市场结构的含义及市场形态 1.市场结构的含义与决定因素 结构一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。 市场结构是指特定产业内卖方之间、买方之间、买卖双方集团之间以及已有的卖方或买方与潜在进入的卖方或买方之间市场关系的形态和特征。
第二节 市场结构
产业组织SCP分析框架
产业组织SCP分析框架
3.有效率竞争理论 有效竞争内涵：既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。 梅森提出了有效竞争的两类标准 市场结构标准：（1）市场上存在相当多的卖者和卖者；（2）任何买者和卖者都不能占有市场上很大的份额；（3）不存在串谋行为；（4）新企业能够进入市场。
SCP分析模型
SCP分析模型SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型)SCP模型概述SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
SCP模型在行业分析上的强有力在于：∙要求一个更加严格的战略分析过程，而不仅是定性的和描述性的；∙着重把行为作为取得业绩的关键；∙有清晰的动态模式来解释如何及为什么业绩随时间而改变。
[编辑]SCP模型分析框架[编辑]一、外部冲击(Shock)∙技术突破∙政府政策/管理改变∙国内∙国际∙口味/生活方式的转变[编辑]二、行业结构(Structure)市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
产业经济学实验报告
2012.11.13《产业经济学》移动通信及终端设备制造业SCP分析班级：国贸 0 2姓名:熊养斌 10182191李长江 10182211李保览 10182231邹琳怡 10182207丁炳柱8022012004产业经济学实验报告【实验目的】移动通信及终端设备制造业SCP分析【实验要求】通过分组进行相关企业的信息查询得到数据及资料，以基础上进一步讨论SCP分析。
【实验基础】SCP分析：以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure) 市场行为(Conduct) 市场绩效（Performance）的分析框架（简称SCP分析框架。
该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义，是产业经济学中分析产业组织的正统理论。
在SCP框架中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素。
分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定经济绩效。
因此，改善市场绩效的方式就是通过产业政策，调整市场结构.本文试图利用SCP理论分析目前中国报业市场的产业组织状况。
【实验内容】◇移动通信及终端设备制造业◇结构(structure)【内容】1 SCP 范式中的市场结构及衡量标准SCP 分析框架是由哈佛学派创设的，是产业组织理论的重要内容。
它是以实证研究为主要手段，构建具有系统逻辑体系的市场结构—市场行为—市场绩效的分析框架［1］。
在这里，结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业行为，而企业行为决定市场行为的经济绩效，因此，为了获得理想的绩效，最重要的是调整和直接改善不合理的市场结构。
市场结构，其衡量指标主要包括：集中度、产品差异化、进入与退出壁垒等；集中度是指市场集中度，这是市场结构的一个衡量指标，一般而言，集中度越高某个企业市场支配势力越大，竞争程度越低。
产品差异化，是指在企业提供的产品上，造成了足以引起购买者偏好的特殊性，使购买者将它与其他企业提供的同类产品相区别，以达到在市场竞争中占有利地位的目的。
网红产业经济的SCP框架分析
网红产业经济的SCP框架分析【摘要】本文通过SCP框架分析了网红产业经济，首先介绍了SCP框架的基本概念，然后对网红产业的特点和现状进行了分析，接着从生产者和消费者行为两个角度进行详细分析，最后探讨了SCP框架在网红产业中的应用。
在总结了网红产业经济的SCP框架分析结果，对未来发展进行了展望，并提出了政策制定的建议。
通过本文的分析，可以更好地理解网红产业的发展现状和趋势，为相关产业的决策制定提供参考依据。
【关键词】网红产业经济、SCP框架、特点、现状、生产者行为、消费者行为、应用、总结、展望、政策制定、未来发展。
1. 引言1.1 网红产业经济的SCP框架分析我们将简要介绍SCP框架的基本概念，阐明其在经济学中的地位和作用。
随后，通过对网红产业的特点和现状进行分析，揭示该行业在SCP框架下的市场结构和竞争特点。
进而，我们将深入探讨网红产业中生产者的行为，包括网红的选材、推广和合作等方面，分析其在SCP框架下的市场行为和策略。
还将探讨网红产业中消费者的行为特点，探究其对网红产品和服务的选择偏好及影响因素。
本文将探讨SCP框架在网红产业中的应用，分析其对市场发展和竞争格局的影响。
通过全面而深入的分析，我们可以更好地了解网红产业经济的发展趋势和规律，为相关决策和政策提供科学依据。
2. 正文2.1 SCP框架的基本概念SCP框架是一种经济学分析框架，用于研究市场中的供给、需求和产业结构之间的关系。
SCP即结构（Structure）、行为（Conduct）和绩效（Performance）的首字母缩写。
在SCP框架中，结构指的是市场的产业结构，包括市场参与者的数量、市场集中度、产品差异化程度等。
行为是指市场参与者的行为模式，包括价格竞争、非价格竞争、营销策略等。
绩效则表示市场的结果，包括市场收益、创新能力、消费者福利等。
SCP框架认为，产业结构的变化会影响市场参与者的行为，进而影响市场的绩效。
如果市场结构竞争不充分，可能导致市场行为垄断化或寡头化，从而影响市场的绩效。
行业分析方法SCP说明
05
SCP分析工具
统计分析软件
统计分析软件是进行行业分析的重要工具之一，它可以帮助分析师处理大量的数据，进行各种统计分析，从而得出有价值的 结论。常见的统计分析软件包括SPSS、SAS、Excel等。
这些软件提供了丰富的统计分析方法，如描述性统计、回归分析、聚类分析、因子分析等，可以用于探究行业数据之间的关 系和规律。
数据收集与整理
数据来源
收集数据时需要考虑数据来源的可靠 性、权威性和时效性，例如行业协会、 政府机构、专业数据库等。
数据整理
对收集到的数据进行整理，包括数据 清洗、数据分类、数据转换等，以便 进行后续分析。
数据分析与解读
数据分析方法
根据分析重点，选择合适的数据分析方法，例如统计分析、计量经济学分析、SWOT分 析等。
感谢观看
THANKS
案例二：某企业定价策略分析
要点一
总结词
要点二
详细描述
运用SCP分析框架，对某企业的定价策略进行了全面分析 ，探讨了定价策略对企业市场地位和经营绩效的影响。
首先，对某企业的产品特点和市场定位进行了深入了解。 其次，对该企业的定价策略进行了全面剖析，包括价格水 平、价格差异化、价格调整等方面。接着，对该企业的市 场地位和经营绩效进行了评估。最后，通过SCP分析方法 ，得出了该企业定价策略对企业市场地位和经营绩效的影 响，为企业优化定价策略提供了有益参考。
行业分析方法scp说 明
• SCP介绍 • SCP分析方法 • SCP分析步骤 • SCP分析案例 • SCP分析工具
目录
01
SCP介绍
SCP定义
SCP即结构-行为-绩效模型，是一种产业组织分析理论，旨在研究产业内 部结构、企业行为和经营绩效之间的相互关系。
SCP范式
SCP范式：现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式（structure-conduct-performance），简称SCP范式。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
市场集中度的测量方法有哪些市场集中度指市场中卖方、买方各自的需求规模及其分布情况。
1、产业集中度：最常用的指标，通常用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或者职工的累计数量占整个市场的生产、销售、资产、职工总和的比重来表示。
计算公式为CR n=2、洛伦茨曲线：最初用于研究收入与财富的分布，后来推广到对产业相对集中度的测度上。
3、基尼系数：4、赫芬达尔-赫希曼指数兼并与集中度概述：发展过程类型：横向兼并；纵向兼并；混合兼并；兼并动机兼并与市场集中产品差异化的含义与类型含义：指同一产业内不同企业生产的同类商品之间的不完全可替代性。
具体说，产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与产业内的其他企业相比，具有可以区别的特点。
类型：水平差异-产品在空间上的差异：两产品之间的一些特征增加了，而其他的一些特征却减少了。
对于水平差异而言，在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。
垂直差异-可理解为质量差异，指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。
服务差异-指厂商在售前售中和售后提供的服务内容和服务质量方面的差异。
服务是产品完全价值的一部分。
信息差异-只有与消费者和厂商之间存在着信息不对称，从而导致消费者对产品认识产生了差异。
解决这种信息不对称最常见方法是广告。
策略性差异-属于厂商的一种策略性行为。
指厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入者进入相关市场，从而享有相应的市场权力。
价格歧视完全价格歧视：二级价格歧视三级价格歧视※捆绑销售与搭配销售定义，什么情况下有利可图，图形分析。
产业经济学SCP分析
产业经济学SCP分析1. 引言产业经济学（Industrial Economics）是经济学的一个分支，研究各种产业的运作和组织结构，以及产业间的竞争和合作关系。
SCP分析（Structure-Conduct-Performance Analysis）是一种经济学分析框架，用于评估市场结构对市场行为和市场绩效的影响。
本文将运用SCP分析框架来分析产业经济学领域的一些关键问题。
2. 市场结构的影响市场结构是指一个产业中的公司数量以及它们之间的互动关系。
市场结构的不同将对市场行为和市场绩效产生不同的影响。
2.1 市场集中度市场集中度是衡量市场结构的一种常用指标，它可以通过计算市场份额来确定。
当市场集中度较高时，少数几家公司将掌握市场的主导地位，这可能导致市场失去竞争，从而影响市场绩效。
2.2 进入壁垒进入壁垒是指新公司进入市场所面临的障碍。
当进入壁垒较高时，市场中现有的公司将面临较少的竞争压力，这可能导致它们在市场中享有较高的利润率，从而影响市场绩效。
2.3 产品差异化产品差异化是指市场中不同公司的产品在品质、功能、特点等方面的差异。
当产品差异化较低时，市场中的公司将面临更激烈的竞争，这可能导致价格下降，从而影响市场绩效。
3. 市场行为的影响市场行为是指在特定市场环境下，公司的决策和行为。
市场行为的不同将对市场绩效产生不同的影响。
3.1 定价策略定价策略是公司用来确定产品价格的决策。
不同的定价策略将对市场绩效产生不同的影响。
例如，垄断公司可以通过定价策略来获得较高的利润率，而竞争激烈的市场可能会导致价格下降，影响市场绩效。
3.2 市场宣传市场宣传是公司为促进销售而进行的广告和宣传活动。
市场宣传的力度和效果将对市场绩效产生影响。
例如，市场宣传能够提高产品的知名度，吸引更多的消费者，从而影响市场绩效。
3.3 研发投入研发投入是公司为推动创新和产品升级而进行的投资活动。
研发投入的多少和效果将对市场绩效产生影响。
SCP范式分析
SCP范式分析
现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式
（Structure-Conduct-Performance），简称SCP范式。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
贝恩(Bain，1958)在吸收和继承马歇尔的完全竞争理论、张伯伦的垄断竞争理论和克拉克的有效竞争理论的基础上，提出了SCP分析范式。
该范式成为传统产业组织理论分析企业竞争行为和市场效率的主要
工具。
他认为，新古典经济理论的完全竞争模型缺乏现实性，企业之间不是完全同质的，存在规模差异和产品差别化。
产业内不同企业的规模差异将导致垄断。
贝恩特别强调，不同产业具有不同的规模经济要求，因而它们具有不同的市场结构特征。
市场竞争和规模经济的关系决定了某一产业的集中程度，产业集中度是企业在市场竞争中追求规模经济的必然结果。
一旦企业在规模经济的基础上形成垄断，就会充分利用其垄断地位与其他垄断者共谋限制产出和提高价格以获得
超额利润。
同时，产业内的垄断者通过构筑进入壁垒使超额利润长期化。
因而，贝恩的SCP分析范式把外生的产业组织的结构特征（规模经济要求）看作是企业长期利润的来源。
1。
产业经济学第4章SCP分析范式
（1）市场集中度
1、市场集中度的内涵
➢ （2）内涵 ——市场集中度是对整个行业的市场结构集中程 度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规 模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集 中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集 中体现了市场的竞争和垄断程度。 ——市场集中度是直接对市场的竞争状态产生作 用的，而一般集中度则是以市场集中度为媒介间 接地对市场的竞争状态产生作用。
可以使用专用设备等； 降低了管理费用和交易费用； 提高企业生存能力。
规模经济
生产集中
生产垄断
Байду номын сангаас
马歇尔冲突
效率降低
垄断结构
有效竞争：使企业能够充分利用规模经济带来的好处，
同时又能够保持足够的竞争活力的一种市场状态。政府 的公共政策是协调二者关系的主要手段。
产业组织理论
是分析企业与市场及其相互关系的一门学科，是 分析产业内部企业之间垄断和竞争的关系，即如何 解决“马歇尔冲突”。
2、市场结构的决定因素
Note: ——市场集中度、产品差别化与进入和退出壁垒 是最重要的决定因素。 ——市场集中度和产品差别化主要刻画特定市场 中企业间在特定市场的规模、数量分布特征； ——进入和退出壁垒主要刻画市场中企业与市场 外潜在竞争企业的关系。
（1）市场集中度
1、市场集中度的内涵
➢ （1）分类
（1）市场集中度
2、市场集中度的测度
（1） CRn指数——绝对集中度指标 资产额、职工人数，N为X 产业的全部企业数，n 为X 产业中规模最大的前若个企业，一般n取4或8。
——优点：CRn指数测定相对比较容易，能较好地反映 产业内生产集中状况，显示市场的垄断和竞争的程度， 是使用最为广泛的市场集中度指标。 ——缺点：只能反映某一产业中规模最大的前几位企业 的市场集中程度，难以掌握产业内全部企业的规模分布 情况；无法反映产业内几个大企业之间的相对规模情况； 无法反映市场份额和产品差异化的变化情况。
产业组织SCP分析范式课件
企业之间通过价格竞争来争夺市场份 额和消费者，价格竞争的激烈程度取 决于市场需求、竞争格局和行业特点 等因素。
广告策略
广告投放
企业通过选择合适的媒体和渠道 投放广告，以扩大品牌知名度和 吸引潜在消费者。
广告内容
广告内容的设计和创意对吸引消 费者至关重要，企业需要根据目 标受众的特点和需求来制定广告 内容。
04
市场绩效（ Performance）分析
Hale Waihona Puke 资源配置效率1 2
资源配置效率定义
指在特定时间内，各生产要素在不同产出水平的 组合之间的最优分配。
影响资源配置效率的因素
市场结构、企业规模、技术进步、政府政策和制 度等。
3
提高资源配置效率的途径
优化产业结构、加强技术创新、完善市场机制等 。
产品创新与质量
市场进入和退出壁垒
要点一
总结词
市场进入和退出壁垒指的是企业在进入或退出特定市场时 所面临的障碍。
要点二
详细描述
市场进入和退出壁垒也是影响市场结构的重要因素。进入 壁垒主要包括资本需求、技术壁垒、规模经济、政策法规 限制等，这些因素都可能阻止潜在企业进入市场。退出壁 垒则是指企业退出市场时所面临的障碍，如沉没成本、合 同约束等。高进入和退出壁垒可能导致市场集中度较高， 而低进入和退出壁垒则可能促进市场竞争。
SCP范式还可以用于国际市场分析，比较不同国家市场结构、企业行为和 绩效的差异，为跨国企业制定国际化战略提供参考。
02
市场结构（Structure） 分析
市场集中度
总结词
市场集中度反映了市场中企业数量的多少以及规模分布的情况。
详细描述
市场集中度是衡量市场结构的一个重要指标，它反映了在特定市场中，企业的数量以及规模的分布情况。集中度 越高，表明市场越被少数大企业所主导；反之，集中度越低，表明市场中的企业数量较多，且规模相对均衡。
第三章产业组织SCP分析范式
二是在研究方法上引入博弈论，用理论模型取代统计分析来研究 企业行为。
三是在一些具体问题上如社会福利问题、产品差别等有深入独到 的研究。
7-6-1
2020/12/6
第三章产业组织SCP分析范式
•一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
1.哈佛学派的代表人物及主要观点
20世纪30至50年代，以梅森(E.S.Mason)和贝恩(J.S.Bain)为代 表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本框架SCP框架。
结构-行为-绩效（Structure-Conduct-Performance）分析范式 完全是建立在新古典主义基础之上的，长期以来一直是正统产业 组织理论的核心。
•★市场行为和绩效决定结构
•★效率主义
•★反对政府干预 •★进入壁垒 •新企业比老企业多承担的成本
•★反垄断政策 •禁止卡特尔行为
•反垄断政策的“芝加哥革命”
2020/12/6
第三章产业组织SCP分析范式
•三、新产业组织理论
1.新产业组织理论的产生背景及代表人物
20世纪70年代以后，由于可竞争市场理论、博弈论、交易成本理 论及合约理论等新理论的引入，产业组织理论在研究基础、方法、 工具及研究方向都产生了突破性的变化，大大推动了产业组织理 论的发展。
•总量产品：无论在供给者还是需求者看来都是比较接近的替代品。
•尼达姆：市场是一组从事买卖或交易的供方和需方，这些供方和 需方在同一地域范围内买卖效用可以互相替代的产品。 •谢泼德：市场是一组买者和卖者对特定产品所进行的交易，这一 特定产品与其他产品的交叉需求弹性很高。
SCP分析法
分析法SCP（Structure-Conduct-Performance）即从市场结构（Market Structure），市场行为（Market Conduct），市场绩效（Market Performance)，对某行业进行分析的工具。
市场结构（Market Structure）就是构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。
产业组织学主要从卖方角度研究市场结构，并主要依据市场集中度、规模经济、产品差异化和进入壁垒四项因素来判别某一特定产业的市场结构形态。
其中企业行为是指企业在市场上为赢得更大利润和更高市场占有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。
企业行为通常主要包括三个方面的内容：⑴企业确定价格的策略；⑵企业的产品策略；⑶企业排除竞争对手的策略。
市场绩效是指在一定的市场结构下，企业通过一定的行为使其在价格、产量、费用、利润、产品、质量和品种以及在技术进步等方面所达到的现实状态，以及市场在资源配置方面所达到的状态。
既有从企业角度的，也包括从市场角度的。
SCP分析模型SCP模型概述(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型) SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
SCP模型，分析在行业或者企业受到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
产业组织SCP分析范式教学课件
提供了一种系统、全面的产业组织分析方法，有助 于深入理解产业组织的内在规律和发展趋势。
02
有助于政策制定者制定有效的产业政策，促进产业 结构优化和产业升级。
03
有助于企业制定合理的经营策略，提高市场竞争力 。
SCP分析范式的历史与发展
SCP分析范式起源于20世纪30年代的美国，最初用于研究钢铁、石油等传 统产业。
简化假设 SCP分析范式基于一系列简化假 设，如完全竞争和完全信息等， 与现实情况存在较大差异，影响 分析结果的准确性。
缺乏微观基础 SCP分析范式缺乏对企业个体行 为和决策的深入探讨，难以解释 企业行为的内在动因和机制。
SCP分析范式的未来发展方向
动态演化研究
将SCP分析范式与演化经 济学、创新理论和战略管 理等领域相结合，深入研 究产业组织的动态演化过 程和机制。
绩效（Performance）
评估产业组织的经济绩效，包括生产效率、盈利能力、技术创新和市场竞争力等，分析产业组织的经济 效率和资源配置情况。
SCP分析范式的局限与战
静态分析 SCP分析范式主要关注产业组织 的静态结构，难以全面反映产业 组织的动态变化和演化过程。
政策意义有限 SCP分析范式对产业组织政策的 制定和实践指导意义有限，难以 直接应用于政策分析和制定。
产能扩张与收缩的时机
企业需要在合适的时机进行产能扩张与收缩，过早或过晚都可能带来不 利影响。
03
产能扩张与收缩的方式
产能扩张与收缩的方式包括新建工厂、扩建现有工厂和关闭部分工厂等
，企业需要根据实际情况选择合适的方式。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
战略作业哈佛学派的SCP分析框架
哈佛学派SCP分析构架一、SCP分析的简单概述SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP模型主要分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
二、SCP分析框架（一）外部冲击（Shock）技术突破政府政策/管理改变国内国际口味/生活方式的转变（二）行业结构（Structure）市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
一个特定的市场属于哪种市场结构类型，一般取决于下面几个要素：1、交易双方的数目和规模分布2、产品差异化3、市场份额和市场集中度4、进入壁垒（三）企业行为（Conduct）企业行为是市场结构、经济绩效的联系纽带，企业行为通过各种策略对潜在进入者施加压力从而影响市场结构。
但必须在不完全竞争市场中讨论企业行为方有意义，完全竞争市场中企业微弱的市场控制力决定了企业广告、窜谋等行为的无效性，企业可以按照市场价格销售任何数量的产品。
（四）经营绩效（Performance）经营绩效是指特定市场结构下，通过特定企业行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种及技术进入等方面达到的状态。
产业经济学SCP分析
产业组织理论中的SCP理论按市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)的分析框架（简称SCP分析框架）对产业进行分析，对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。
着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.结合相关统计数据，对一定时期内的广东省医药产业进行SCP分析。
作为一个医药大省，广东省医药产业各项经济指标一直位居全国前列，但随着中国加入WTO、CEPA 的落实以及兄弟省市的崛起，医药大省的地位开始面临挑战。
曾经的辉煌是否能够继续，现有的困境又怎样才能突破？1.广东省生物制药行业的经济运行状况分析通过比较近四年广东省生物制药行业运行状况的数据发现，生物制药行业的盈利能力正在不断增强，销售毛利率自06年随着整个行业的快速发展逐年增长。
从整个行业来看，广东省生物制药行业毛利率高出全国平均毛利率12个百分点。
这说明广东省生物制药行业存在很大的盈利空间。
与此同时，销售利润率和资产报酬率都出现了较高的增长，并高于全国平均水平，可见广东省生物制药企业投入产出水平较好，资产运营较为有效，可以充分利用更多资金进行更多盈利。
广东省生物制药行业的负债率在2004～2010年呈现小幅波动，但是2008年陡降至最低水平。
基本处于正常水平。
从亏损面上分析，亏损的企业在逐年增加。
结合前面的分析可知，亏损主要是由小型企业产生的。
这主要是由于07年、08年国家出台了一系列整顿和治理生物制药行业生产、流通等方面低水平重复建设和行业不规范行为的政策和法规，致使一些小型企业在激烈的竞争环境下由于缺乏核心竞争力，因而濒临破产倒闭，逐渐推出市场。
截至2008年，企业的利息保障倍数比较稳定，整体情况表明行业的偿债能力很强，负债风险小（表2）。
产业组织SCP分析范式概述
第一节 西方产业组织理论的演进
三、产业组织理论的发展
（二）非主流学派
2．制度学派的产业组织理论
新制度学派产业组织理论的核心概念是“交易费用”（Transaction Costs），用交易费用来解释为 什么各个产业的结构、行为和绩效会有差别，新制度学派的产业组织理论因此也被称为交易费用理论。
新制度学派的产业组织理论以交易费用来说明企业和市场的边界关系，彻底改变了只从技术角度考察 企业和只从垄断竞争角度考察市场的传统观念。
低集中竞争型 20＜C８＜40
分散竞争型
C８＜20
产业规模状况(亿日元)
大规模
小规模
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＞ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
年生产额＜ 200
18
二、决定市场结构的主要因素
❖市场集中度
❖产品差别化
❖进入和退出壁垒
20
❖市场集中度
衡量指标：(1)行业集中度(Concentration ratio)。
行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度 的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企 业的有关数值Ｘ(可以是产值、产量、销售额、销
售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业 的份额。计算公式为：
n
N
CRn X i / X i
6
第一节 西方产业组织论的演进
三、产业组织理论的发展
（一）主流学派
20世纪50年代末以来，哈佛学派不断受到来自芝加哥大学的经济学家们的批评和挑战，代表人 物主要有斯蒂格勒(Stigler )、德姆塞茨( Demsetz )、布罗曾(Brozen )、波斯纳(Posener)等，他 们在批判哈佛学派的同时提出了自己的理论观点、分析方法和政策主张，形成了产业组织理论的 “芝加哥学派”，并逐渐取代哈佛学派获得主流地位。
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先后兼并了原青岛空调器厂，冰柜厂，武汉希岛， 红星飞电器公司等10多家大中型企业，1997年， 海尔集团以控股投资的方式，与广东爱德集团公 司合资建起顺德海尔电器有限公司。并且与西湖 电子强强联手，提升企业的竞争力，快脱更大的 广阔的市场，提高产业份额。
市场绩效
市场绩效 市场绩效的综合评价
产业的资源配置效率 产业的规模结构效率 产业技术进步
产业经济学
SCP分析框架 市场结构 市场行为 市场绩效 市场结构、市场行为、市场绩效三者之间的关 系
SCP分析框架
市场结构、市场行为、市场绩效是产业 组织的三大主题。哈弗学派以实证研究 为主要手段把产业分解成特定的市场， 按结构、行为、绩效三个方面即所谓的 产业组织研究的三分法进行研究，构造 了SCP分析框架。 SCP模式的形成标志着产业组织理论已 趋于完善。
市场结构、行为、绩效三者之间的 行为
短期： 市场结构、市场行为、市场绩效三者之 间是单向的因果关系。 长期 市场结构、市场行为、市场绩效三者之 间是双向的因果关系。
谢
谢！
进入壁垒
采购的规模经济性：由于频繁的价格战, 使得目前的家电销售价格普遍偏低,而要想 在这低价中获利就必须以更低的价格采购商 品。家电销售大户国美、苏宁,他们通过规 模,批的价格很低,只挣一、二个毛利,但年终 可以根据销量从厂家拿回不菲的返利,这就 是所谓的厂价倒挂。
而对于该行业的新进入者而言,由于无法一 下子达到应有的规模,因此没有办法通过厂 价倒挂按低价采购商品,随之而来的即是无
市场结构
一、市场结构的含义和基本类型 二、决定市场结构的主要因素
市场集中度 产品差异化 进入/退出壁垒
公司简介
成立于1991年的珠海格力电 器股份有限公司是目前全球 最大的集研发、生产、销售、 服务于一体的专业化空调企 业 ， 2008 年 实 现 销 售 收 入 422.00亿元，净利润21.03亿 元，连续八年上榜美国《财 富》杂志“中国上市公司 100 强”。 格力电器旗 下的“格力”品牌空调，是 中国空调业唯一的“世界名 牌”产品，业务遍及全球90 多个国家和地区。1995年至 今，格力空调连续14年产销 量、市场占有率位居中国空 调行业第一；2005年至今， 家用空调产销量连续 4 年位 居世界第一；2008年，格力 全球用户超过8800万。
家电市场的主调仍是价格战，价 格成为抢占市场份额的法宝。价格战 确实让国内家电厂商获得较大的市场 份额，但同时其利润空间急剧萎缩， 国内几个价格战的大户，过去都是盈 利几亿元、十几亿元甚至几十亿元， 但现在有的到了亏损的边缘，有的亏 损，有的巨额亏损。
广告行为
国美曾经在广告中出现“绝密、特急通知”字样, 宣称揭秘“返券陷阱”：“返券其实是套牢消费者的 一个手法,使消费者陷入反复消费的陷阱。返券有违国 美薄利多销、诚信为本的经营原则。”国美声称在促 销活动中严禁返券,做出以上决定是国美要纠正行业不 正当竞争,规范市场秩序。 其实,国美的声明针对的就是苏宁,在这之前,苏宁 电器在广告中打出“返券就是返利、返利就是实惠” 字样的宣言。因而苏宁对“返券是陷阱”的说法进行 反击,并向消费者承诺,所有返券都是在成交价基础上进 行,而成交价和同城其他企业的价格相差无几,因此,对 消费者来说返券其实更实惠。“严禁返券”和“赠送 返券”一样,都是促销形式。
时间 2012年 2011年 2011年 2011年
事件 合资建立印度生产基地，拓展东南亚版图 收购建立阿根廷生产基地，推进国际化进程 收购建立巴西生产基地，拓展南美洲市场 收购常州弘禄华特电机，做大做强商用电机领域
2010年
2010年 2008年 2005年 2004年 2004年 2004年 2001年 1999年
收购江西贵溪贵雅照明，建设江西照明基地
海外全资控股子公司收购埃及Miraco公司，布局非洲 收购无锡小天鹅，做大做强冰洗产业 进军照明行业 收购江苏春花，为吸尘器产业发展奠定了基础 收购合肥荣事达，丰富美的白电产品群 收购广州华凌，增强制冷产业发展实力 收购重庆通用，进入大型中央空调领域 收购日本三洋的磁控管工厂，进入磁控管领域 收购东芝万家乐，进入空调压缩机领域
市场行为
市场行为的定义 市场竞争行为
定价行为 广告行为 兼并行为
市场协调行为
定价行为
家用电器作为耐用消费品, 由于中国的家用 电器同质化程度又较高,因此其需求对于价 格变化的敏感性较高, 优惠的价格可以吸引 大批顾客 , 提升企业的市场占有率, 直接影 响到企业的经营绩效。低价销售是家电连锁 专营企业规模效益在市场上的具体体现,苏 宁的低价格得益于规模经营。苏宁一直致力 于推行压低产品价格的定价行为以获取更大 的利润。
公司简介
海尔创立于1984年，在引进德国利勃海尔电 冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上 发展起来。在张瑞敏“名牌战略”思想的引 领下，从一个濒临倒闭的集体小厂发展成为 在国内外享有较高美誉的跨国企业。 世界第四大白色家电制造商，中国最具价值 品牌。旗下拥有 240 多家法人单位，在全球 30多个国家建立本土化的设计中心、制造基 地和贸易公司，全球员工总数超过 5 万人， 重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱 产业。
公司简介
创业于1968年的美的集 团，是一家以家电业为 主，涉足物流等领域的 大型综合性现代化企业 集团，旗下拥有三家上 市公司、四大产业集团， 是中国最具规模的白色 家电生产基地和出口基 地之一。1980年，美的 正式进入家电业；1981 年开始使用美的品牌。 目前，美的集团员工13 万人，旗下拥有美的、 小天鹅、威灵、华凌等 十余个品牌。
外观，国标：1.5米内看不出划痕，海尔：0.5米 噪音，国家规定为52dB，海尔：50dB
对少数不合格产品严厉处理
提供个性化产品
彩电：满足全球所有28种不同制式的技术要求， 根据用户在彩电外观形状、色彩等方面的不同需 求，提供相应的服务。 洗衣机：在类型、容量、性能、功能、外观等方 面提出设计要求进行定制
空调：格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的市 场份额进一步提升，五品牌的市场占有率合计近70%，已呈现 明显的高位集中态势。 冰箱：目前，海尔、美的、海信科龙系列、长虹美菱系、 新飞等大企业在市场较量中，获得了厚积薄发的竞争力，已 占据近八成的市场份额，并主导着整个产业未来发展的方向 和走势。 洗衣机： 2010 年国产品牌中，海尔、荣事达、小天鹅、合 肥三洋等4大品牌的洗衣机市场份额合计近 50%，较2009年上 升6个百分点，其中海尔作为行业中最具影响力的品牌，继续 以23%市场份额稳居洗衣机市场第一位，而美的系旗下品牌合 计市场份额已经超过20%。尽管前四大品牌的市场份额还不太 高，但是集中的趋势已经确立。 2013 年海尔冰箱零售量份额为 25.18% ，位居行业第一；海 尔洗衣机零售量份额为 28.06%，位居行业第一；海尔空调零 售量份额为 12.64%，位居行业第三海尔热水器份额为 18.25% 位居行业第一。
服务差异化
定位：不是事务而是业务或产品，不是企业 对顾客的“恩赐”而是自己的份内之事 空调服务
1994年的无搬动服务 1995年三免服务 1996年先设计后安装服务 1997年的24小时服务到位 1998年全国星级服务网络连锁 1999年整机3年保修压缩机6年保修 2000年服务网络通过1SO9002认证、星级服务一 条龙和零距离服务 2001年的无尘服务 8年间实现了全部行业领先的10次服务升级
海尔的差异化战略
海尔的差异化
产品差异化 服务差异化产品ຫໍສະໝຸດ 异化功能创新(想出商品来)
亚洲第一代四星级电冰箱 中国第一代豪华型大冷冻电冰箱 中国第一代全封闭的抽屉式冷冻电冰箱 中国第一台组合电冰箱 中国第一台宽气候带电冰箱 中国第一代保湿无霜电冰箱 中国第一台全无氟电冰箱
产品差异化
质量差异
制定严格的质量标准
法以具有竞争优势的售价销售产品,在这里
采购的规模经济性造成了进入壁垒的提高。
退出壁垒
对于此行业的销售商,如要退出此行业,不 仅要付出推广产品品牌所要花费的众多成本, 以及因在推广产品品牌时无力进行其它商业
投资和商业经营的机会成本。除此之外,还
有相关的固定成本、人员培训费以及已建立
的销售网络资源，结果退出壁垒如此之高。