微博运营策划方案

第一步:定位

定位(对谁做什么事、起到什么作用)、价值、互动、性格、技巧、

基础视觉建设

1、完善资料、

2、装修:装修模板

背景模板设计——250车品网相关建立关系(250车品网、专业、正品、低价一家汽车用品特卖的网站)

3、焦点图:3~4个焦点轮播图,品牌、产品、活动、逐步引导粉丝

4、资料管理:公告、友情链接、客服、导航、品牌矩阵。

需要关注的人

1、粉丝:自己人、子品牌、老板、知名员工、(建立矩阵模式)

2、咨询、大V、草根、机构、平台(掌握了解行业领域的动态、进行信息挖掘、信息再造)

3、意见领袖、达人、(便于互动)

4、同行企业、竞争企业、知名企业(知己知彼百战百胜)

5、我的客户、我的粉丝互动的粉丝、忠实的、潜在的、闹事的、(相互认同、维护、互动)

标签的描述

自定义描述自己所属的行业、个性的关键词增加被发现的渠道(企业文化、企业形象、品牌特点等)、

搜索频率高的词:汽车用品、车饰品、(容易被发现)

行业相关属性:电商、网上商城、汽车服务

企业特点:车用品特卖、车饰品特卖(直接展示企业特点)

*根据热点信息与自身关系,时长更换标签,更容易被搜到

微博营销核心——内容

微博怎么发？发什么？

微博内容建设

内容从用户抓起——用户偏好分析

所拥有或者将要面对的客户特质就是什么？

哪的人？

上学上班？

宅男？腐女？

屌丝？高富帅？

移动端？Pc端？

爱好什么？节操？

年龄多大？

*了解用户、才能更好的服务用户。去实现用户喜爱的内容、对用户有价值的内容。(分析目标用户行为偏好、找到关注点)

没有用户关注？怎么分析用户行为偏好？

通过其她渠道了解、掌握受众目标用户的偏好。在微博运营过程中、不断纠正、调整。

内容与定位一致

1、内容与自己行业、企业相关、

2、积极参与热门话题。#话题#

3、内容调动起粉丝参与度、互动、建立联系。

4、用#话题#做好内容的分类(方便用户找到内容,做到话题营销。)

发什么内容？

1、咨询:行业的、企业自身的事(值得大家分享)、热点的、节假日(节日内容问候,建立关系)、热门话题的、

*引导用户了解企业。

2、知识:产品的、品牌的、技巧的、

3.互动、利用微博做问答。转发微博发表自己的观点并@其她大V行业公知

逗乐(发笑话)

*在整个过程中强调与粉丝的互动。

发布时间(频率、数量、时间)

4—6条每天,至少间隔2小时,不要迷信互联网上传播的所谓时间公则、不要使用定时发工具(皮皮时光机)。让用户感觉到时与人在互动,不就是与机器互动。

*根据微博粉丝发布微博,照顾好自己粉丝,不迷信所谓定则。

粉丝怎么来？

1.入口:扩大入口,网站、名片、告诉微博矩阵内的人

2.互粉:寻找目标用户。微博互粉群、QQ互粉群(重视互粉质量:关注数量、粉丝、内容、微博数量、阅读量等。不加僵尸粉)

3.求粉:@用户私聊用户。

4.内容:用内容吸引用户。

*扩大入口、发布高质量微博内容、再在内容中强调与粉丝的互动、活动就是最佳的选择维护粉丝比增加粉丝更重要！！！(内容、互动、活动、活动目的:扩大新粉丝占40%,维护老粉丝占60%)

微博营销工具

投票、发布、粉丝、关注、分析

投票:有助有与粉丝互动的方式。

发布:微博内容、互动等。

定时发布(皮皮定时助手)、

群发工具绑定微博:新浪、网易、搜狐、腾讯、

活动发布工具(微博免费工具)

关注工具:绿佛罗

*玩微博营销,对工具的态度就是根据定位与粉丝习惯思考,工具就就是工具,只就是帮助进行微博营销的工具而已

微博活动策划

在做活动之前,想一想“为什么要做活动”?能给我带来什么？

增加粉丝、宣传品牌

促进产品的销售、

创造热点、

能做哪些活动？

投票转发、

优惠券、

文字征集、

申请使用、

有奖转发、

在线售卖

*做活动很简单、技巧很重要

什么技巧

1、不要盲目做活动,不神话活动。(细水长流、潜移默化)

2、活动、奖品要与企业有关系、(符合用户偏好,与公司保持一致,奖品要建立用户与公司的关系)

3、注意应景

4、合理设置关卡难度、参与成本高低(活动目的就是为获得新粉丝？难度要低。维护老粉丝？难度可稍提升。)

1、活动体系化(每月一次,加强与粉丝互动频率)加深记忆力,

2、要对数据进行分析。