广告业统计报表学习资料
广告业分析报告与表格27
韩泰轮胎户外高立柱广告投放可行性分析新疆兆日通广告有限公司成立于2000年，注册资本438万元人民币。
经过五年的高效运作，发展成新疆最大的一家以大型户外广告设计、制作、发布为主的综合性广告公司。
可代理发布国内外各类广告业务。
2001年起买断乌鲁木齐国际机场高速路2001年至2010年10年的广告经营权，拥有机场高速路的户外广告经营发布权，同时取得了吐--乌--大高速公路、乌--奎高速公路的广告代理权。
根据高速公路设置广告牌规划的相关规定，在高速公路两侧设置标准化18米6米2面单立柱25个、16米6米3面单立柱广告牌3个，在乌鲁木齐市内有广告牌4000多平方米,总面积达到11000多平方米，先后为50余家国内外企事业单位代理发布企业形象或产品广告。
●我们的服务宗旨品牌管理的参谋市场营销的助手企业发展的伙伴●我们的服务领域企业品牌规划推广平面广告创意设计展览展示设计制作户外广告设计制作公关营销文化行销演示活动我们为客户提供的是从前期市场调研→整合市场传播策略的制定→广告创意／制作→媒介传播策略的制定／执行→公关促销策略／活动策划／执行→后期监测／效果评估的一系列整合服务。
●目前公司主要服务的客户海尔集团、一汽-大众、南方航空、普利司通轮胎、回力轮胎、正新轮胎、金牛集团、中国石油、中油化工、用友软件、红旗汽车、金碟软件、中国铁通、伊犁州政府、红河实业、三星电子、正泰电器、日立建机、红岩汽车、柳工机械等数十家国内外知名企事业单位。
2003年、2004年被新疆自治区工商局评为‘自治区优秀广告公司’2004年被中国户外广告协会定为理事单位●选择我们的理由韩泰轮胎05年销售业绩颇佳，06年力争再度提高销售及品牌的国际地位，因此在品牌宣传推广上需要进一步加强，而户外高立柱宣传成本低、效果好、受众层次与韩泰品牌推广方向完全符合，同时此路段上普利司通、回力轮胎、正新轮胎、佳通轮胎等知名轮胎品牌集中投放宣传，已经形成了一种氛围——轮胎行业知名品牌聚集的大舞台，因此发布的必要性显而易见，与此同时，我们可以结合韩泰轮胎多年来的经营理念尽我们所能把韩泰——美好的、特别的、专业的、高档的的形象定位通过高立柱广告的形式展现出来。
广告调查 期末复习笔记 重点精华版
广告调查方法市场信息1.二手资料2.原始资料1)定性调查A.直接法●小组访谈法●深度访谈法B.间接法●投影技法2)定量调查A.描述性方法●观察法●调查法B.因果关系方法●实验法一、二手资料的运用1、二手资料收集方法的运用背景二手资料：指现在市场上既存的、或者因为其他目的而收集好的资料和数据数据库（Database）：一个收集和管理大量市场基础信息的综合数据资料的来源。
●数据库营销的趋势：内部数据库，外部数据库2、二手资料收集方法的作用与局限●二手资料在探索性研究中的重要作用界定和明确需要研究和重视的问题，并对问题重要等级进行排序；提供收集原始资料的备选方法；提醒研究者注意潜在的问题和困难。
●注意点：准确性时效性相关性二、原始资料收集方法——定性的方法1、定性与定量方法的比较（1）定性的方法●定性调查：是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究发放，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。
常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量，有时定性研究和二手资料的收集分析可以构成调研项目的主要部分。
●定性调查的应用日益增长●优点：1、通常比定量研究的成本低2、是了解消费者内心深处的动机和情感的最好方法3、可以作为定量研究的基础，提高后者的质量与效率4、包含无规定答案的问题和诱导刺探技术，获得的资料内容丰富，更具人情味，更具启发性。
●缺点：1、样本小，代表性差，难于进行详细的比较分析2、定性研究过程与结果的不稳定性2、常用的定性方法：小组访谈法（1）焦点小组座谈法经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与由若干个被调查者组成的小组对某一主题或观念进行深入讨论（2）小组访谈法的实施要点●参与者一般要经过甄别，符合条件●同质分组●参与者应尽量“普通”些，一般应排除“专家”行为倾向者●访谈时间应限制在1-3小时内，最好在1.5-2小时之间●人数一般认为8-12人为宜，但也可6-8人，4-5人。
●主持人的作用十分关键●辅助设施：录音录像设备，观察室（3）小组访谈法的应用范围以及优缺点●适用范围：适用于需要一些初步理解和深入了解的几乎所有情况，如：了解消费者对某类产品的认知、偏好及行为；获取消费者对新的产品概念的印象；进行广告创意、广告脚本的测试；研究产品的合理定价；了解消费者对某项市场营销活动的初步反应；●优势：1、协同增效2、滚雪球效应3、安全感4、科学监视5、速度快●局限：1、错误判断，客户和调研人员的偏差影响2、难主持3、资料凌乱，编码、分析、解释困难4、对总体不具代表性例：披萨店小组座谈会提纲1、预热话题和发言规则（10分钟）2、小组成员互相介绍（3—5分钟）一般从主持人开始，顺时针进行3、上饭馆吃饭的态度和情感测试、消费行为（15分钟）（具体问题略，下同）4、对快餐的态度和情感测试、消费行为（15分钟）5、对西餐的态度和情感测试、消费行为（20分钟）针对没有披萨店用餐经历的小组：6a、测试对披萨店的态度和认知（20分钟）7a、对披萨店服务的期望（10分钟）8a、对披萨店内部装饰的期望（10分钟）针对有披萨店用餐经历的小组：6b、了解在披萨店的消费行为细节和对用餐经历的评价（30分钟）7b、对披萨店用餐服务的评价（10分钟）9、概念1测试（出示概念板，10分钟）10、概念2测试（出示概念板，10分钟）11、谢谢参与，结束座谈，并说明如何领取报酬。
广告业财务分析报告模板(3篇)
第1篇一、封面广告业财务分析报告二、目录一、引言二、公司概况三、财务报表分析1. 资产负债表分析2. 利润表分析3. 现金流量表分析四、行业分析1. 行业概况2. 竞争格局3. 市场趋势五、财务状况综合评价六、风险与挑战七、发展建议八、结论三、引言本报告旨在通过对广告业某公司的财务状况进行全面分析，评估其经营成果、财务状况和现金流量，以及公司在行业中的竞争地位。
通过对公司财务报表的深入分析，结合行业现状和发展趋势，为本公司未来的经营决策提供依据。
四、公司概况（此处应详细描述公司背景，包括公司名称、成立时间、主营业务、市场定位、组织结构等。
）五、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析- 流动资产分析：分析流动资产占资产总额的比例，以及流动资产中各项目的构成和占比，如现金及现金等价物、应收账款、预付款项等。
- 非流动资产分析：分析非流动资产占资产总额的比例，以及非流动资产中各项目的构成和占比，如固定资产、无形资产等。
（2）负债结构分析- 流动负债分析：分析流动负债占负债总额的比例，以及流动负债中各项目的构成和占比，如短期借款、应付账款、预收款项等。
- 非流动负债分析：分析非流动负债占负债总额的比例，以及非流动负债中各项目的构成和占比，如长期借款、应付债券等。
（3）所有者权益分析- 实收资本分析：分析实收资本的变化趋势和原因。
- 留存收益分析：分析留存收益的变化趋势和原因。
2. 利润表分析（1）营业收入分析- 分析营业收入的变化趋势和原因。
- 分析营业收入构成，如广告收入、其他收入等。
（2）营业成本分析- 分析营业成本的变化趋势和原因。
- 分析营业成本构成，如广告制作成本、人力成本等。
（3）期间费用分析- 分析期间费用的变化趋势和原因。
- 分析期间费用构成，如销售费用、管理费用、财务费用等。
（4）利润分析- 分析营业利润、利润总额和净利润的变化趋势和原因。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析- 分析经营活动产生的现金流量净额的变化趋势和原因。
广力报表学习课件ppt课件
表）”、“全国机关职工分职务层次人数和工资情况〞等； • 录改时使用表内计算，可以快速计算出当前表的平均年龄、平均工资、合
单位管理：填报单位信息
• 填报单位建立后，填写单位详细信息 • 单位名称要求填写与单位公章一致的单位全称 • 填写完毕后“确定〞退出 • 点击工具栏“单位信息〞可以重新填写单位信息
单位管理：补充说明
• 可在同一报表目录下建立多个填报单位 • 可在多套报表下分别建立不同的填报单位 • 在建立填报单位后，根据报表要求系统会自动提示用户填写填报单位
出多个单位、 多张表的数据
复选框前 打“勾”
可以批量打印或输 出为EXCEL文件。
7、数据报盘
• 作用：将报表数据生成上报文件 • 阐明 • 可同时上报一套表或者多套表 • 可同时上报一个单位或者多个单位 • 引荐：按照管理对口的原则，一次只上报一套表〔可多单
位一起上报）
数据报盘 ：选择报表类别与报送单位
计行、合计列 • 查询：查询报表的特定行或列，各单位对比浏览行列数据 • 操作风格：工具栏从左向右依次进行
1、单位管理：建立填报单位
• 作用：建立填报单位、管理填报单位信息 • 操作：在主界面上，点击菜单栏最左边的“单位〞按钮。
单位管理：展开报表列表
1、展开前
2、展开后
• 在打开的窗口中单击左边的 ，展开报表文件目录
响填报数据）
3、报表计算
• 作用 • 计算生成“总表〞数据、合计行、合计列 • 以下可能需要用到： • ..（总表）、平均年龄、平均工资 • 操作 • 设置报表类别 • 选择子表〔建议全选） • 选择单位，点 开场 进行计算
广告业分析报告与表格(27个 doc)21
本土广告公司生存发展之道大家上去了,我们下来了,我自已不得其解——张小平、黑马广告广告协会有一个调查,调查的结果是外资广告公司的广州的营业额比我们本国广告公司的要大,但是,我们本国广告公司的数目却比外资广告公司多不知多少倍。
外资广告公司司大约是在1995年进入本土的,但1996、1997年他们就走红了,在广告市场上成了一股强大的力量。
不知是外资公司船坚炮利？还是我们本地公司刀钝枪短？但外资广告公司在进行本土化人才改造时,挖的都是在我们手下生长起来的人才。
另外,从市场份额上看,海外企业找广告代理商,基本上找的都是外资广告公司,就连发展壮大起来的国内企业也多愿意找外资广告公司做代理商,这是一个很痛苦的现实,我们黑马广告公司一直在寻求解决之道,比如与外资广告公司建立策略联盟的伙伴关系,长短互补,希望能走出一个新的发展之路。
中国最大的资料库下载洗脑,我们走进管理时代——何卫平、致诚广告最近我在中山大学参加了一个MBA换心课程的培训,算是洗了洗脑吧。
我发现广告公司的老板式管理、家长式运作确实不行了。
首先,本国广告公司生存必须要有自己的核心竞争优势,要建立专业发展方向,或房地产、或食品饮料、或媒体投放,要建立国际标准的规范运作。
然而最重要的是广告企业的人力资源管理,这是直接关系核心竞争优势的重要问题。
广告公司是“食脑业”,人的管理如果做得不好,这个团队就没有力量,就没有凝聚力。
人心涣散,人员频繁流动,就会形成低产业质量下的高人力成本。
我们致诚广告已正式引进了人力资源管理体制,在企业文化的建立中,激励起一种有致诚广告特色的向心力。
最后,我想说我们在座的老板多不是管理出身的,不是职业经理人,当前的许多问题说明,广告业需要接受MBA,广告业需要职业经理人,21世纪无论你愿意还是不愿意,历史推着我们走进一个必须引进管理的新时代。
中国广告人,真是好幸福——何旭凌、蓝色创意广告我刚从美国回来,美国街头广告的优秀与精美,让人感觉件件都能获奖,相比我们国内广告的幼稚与生硬,真是有天壤之别。
广告传媒行业的各类专业表格大全4
广告业成绩与效率考核表典范
（一）业务人员评量及发展方案
被评人：职称：日期：
评量人：评量时间：
职务内容描述（所负责客户、任务……等）
1．专业技术评量点数
（从1到10）
（1）能妥善地处理并执行日常作业
（2）执行任务时，致力追求超高水平
（3）不断学习广告与行销的知识
（4）了解行销并且能引发产生创意
（5）受过媒体、市调及广告过程的基本训练，了解“部门纪律”
的意义
（6）了解创意过程，并能予以协助
（7）具备强而有力的提案能力及书面化作业
（8）与他人合作愉快
（9）客户建立良好的关系
（10）了解公司的成本营运及财务制度，预估并且控制预算
（11）能有效地分析与解决问题
（12）其他意见
2．人际技巧评量点数
（从1到10）
（1）具有领导能力
（2）展现创意能力
（3）能自动自发
（4）仪容方面
（5）成熟且具判断力
（6）热心助人并能自我激励
（7）具有人际关系的技巧
（8）对公司表现正面积极而且忠诚的态度
（9）具有完成工作的能力
（10）有见解，具追根究底的求知精神
（11）具广泛的兴趣。
2024年广告行业培训资料归纳总结
传播提供了新的机会。
社交媒体平台功能不断升级
03
各大社交媒体平台不断推出新的功能和工具，提升用户体验，
同时也为广告投放和数据分析提供了更多可能性。
社交媒体营销策略和技巧
目标受众精准定位
通过社交媒体平台的数据分析工具，精准定位目标受众，提高广 告投放效果。
内容创意与形式多样化
结合品牌特点和目标受众喜好，创作有趣、有吸引力的广告内容， 采用多样化的形式如图片、视频、直播等。
增长率
近年来，广告市场保持了稳定的 增长态势，年均增长率在5%以上 ，预计未来几年这一趋势将持续 。
行业竞争格局
竞争企业
目前，广告行业的竞争企业主要包括 传统广告代理商、数字广告代理商、 媒体公司以及技术驱动的广告平台等 。
市场份额
少数大型广告公司和平台占据了市场 主导地位，但中小型广告公司和创意 机构在特定领域和细分市场中也有不 俗表现。
误导消费者行为
广告中不得以欺骗、诱导等方式误导消费者购买商品或服务，不得损害消费者利益。
加强自律，树立良好行业形象
自律机制
广告行业应建立健全自律机制，加强自 我管理和自我约束，提高行业整体素质 。
VS
良好行业形象
广告行业应积极履行社会责任，关注公益 事业，树立良好行业形象，赢得社会尊重 和信任。
THANKS
。
跨界融合
广告行业将与其他产业进行更多的 跨界融合，例如与娱乐、电商等领 域的合作，打造全新的商业模式和 广告形式。
社会责任
广告行业将更加注重社会责任和可 持续发展，避免传播虚假信息和误 导消费者，积极传递正能量和价值 观。
02
广告创意与策划
创意灵感来源及挖掘
灵感来源
广告业统计报表
二、报表目录基层表综合表三、调查表式广告经营法人单位基本情况表号：广告基01表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日广告经营法人单位经营情况表号：广告基02 表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号组织机构代码：□□□□□□-□单位详细名称：20 年计量单位：万元单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：广告经营法人单位从业人员及工资总额组织机构代码：□□□□□□□□-□单位详细名称：20 年表号：广告基03表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日企业财务状况组织机构代码：□□□□□□□□-□单位详细名称：20 年表号：广告基04表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月计量单位：万元单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日事业单位财务状况组织机构代码：□□□□□□□□-□单位详细名称：20 年表号：广告基05表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日个体工商户广告经营情况单位详细名称： 单位地址：表 号：广告基06表 制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局 批准文号：国统制(2015)14号单位负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日公益广告制作发布情况组织机构代码：□□□□□□□□-□（个体不填） 单位详细名称： 单位地址：表 号：广告基07表制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号 单位负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日广告经营法人单位基本情况综合机关名称：表 号：广告综01表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月计量单位：个单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日续表1其中按从事广告业务分：续表2其中按机构类型分：续表3其中按企业登记注册类型分：续表4其中按企业登记注册类型分：续表6其中按港澳台商、外商投资广告企业投资者情况分：审核关系： 1=2+......+6=19+20；20=21+22=24+......+29=30+......+33=34+50+56=62+63=64+ (68)1≤7+……+10；10≤11+……+18； 34=35+……+49；50=51+……+55；56=57+……+61广告经营法人单位经营情况综合机关名称：表号：广告综02表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日续表1续表2续表3续表4其中按商品和服务类别分续表5审核关系：1=2+……+5=14+16+……+19+21+……+37；5=6+……+13；344≥35；39≥40广告经营法人单位从业人员及工资总额综合机关名称：表号：广告综03表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号 20 年有效期至：2017年1月单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日审核关系：1=2+3+4+5；1≥6；1≥7企业财务状况综合机关名称： 20 年表号：广告综04表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月计量单位：万元单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日续表事业单位财务状况综合机关名称：20 年表号：广告综05表制定机关：国家工商总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月计量单位：万元单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日个体工商户广告经营情况综合机关名称：表 号：广告综06表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局 批准文号：国统制(2015)14号20 年 有效期至：2017年1月单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日 续表1续表2续表3续表4按商品和服务类别分续表5 纳税额（万元）审核关系：2=3+4+5+6；2≥7；2≥8；9=10+11+12+13=18+20+……+23+25+……+41；13=14+……+17； 38≥39；43≥44公益广告制作发布情况综合机关名称：表 号：广告综07表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局批准文号：国统制(2015)14号20 年 有效期至：2017年1月单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日续表公益广告 投入费用审核关系：1=2+11；2=3+……+10；11=12+……+19；20=21+24；21=22+23； 24=25+26五、附录国民经济行业分类（GB/T4754-2011）中广告统计制度涉及的相关行业分类及代码抄送：各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市统计局。
广告管理基本情况统计表
广告管理基本情况统计表一、报表目录二、统计范围凡经工商行政管理机关核准，发给《企业法人营业执照》、《营业执照》、《广告经营许可证》的专营和兼营广告业务的企事业单位、个体工商户均列入统计范围。
经核准的广告经营单位，在报告期内未承接广告业务，其单位数和人员数仍需统计。
经工商行政管理机关批准的非广告经营单位的临时性广告经营，只统计经营额不统计单位数和人员数。
三、填表说明1、“广告经营单位”、“从业人员”、均系期末实有数；“广告经营额”为时期数。
2、平衡关系：广告1表：横栏：01=02+03+0405=07+08+09+10+11+12+13+14+15+16+17+18+19在对从业人员进行分类划分统计时，1人兼职多项工作，均分别进行统计。
3、表中各项指标数值均不保留小数。
四、指标解释1、经营外商广告：指直接承揽、制作、发布、代理外商来华广告。
2、管理人员：指广告经营单位中从事管理、行政及辅助性工作等的非业务人员。
3、业务人员：指直接从事广告的承接、调查、策划、设计、制作、审查的人员。
4、广告经营额：指广告经营单位设计制作、发布、代理广告业务的经营额。
其中经营外商广告业务的外汇收入，按银行规定比价折算成人民币。
5、广告代理费：指广告公司为广告主或广告发布者代理广告业务所收取的佣金。
6、广告设计制作费：指广告公司为广告主设计制作广告所收取的费用。
7、广告公司：指专门从事为广告主提供市场调查、广告策划、广告效果测定及广告设计、制作、代理等方面服务的公司。
8、兼营广告企业：指除广告公司以外的、以兼营方式从事广告经营活动的企业。
9、电视台：指兼营广告业务的电视台、不包括电视差转台。
10、电台：指兼营广告业务的广播电台。
11、报社：指兼营广告业务的报社。
12、杂志社：指兼营广告业务的杂志社。
13、外商投资企业：指中外（含港、澳、台）合资、合作经营广告业务的企业。
广告经营单位基本情况统计表填报单位：（盖章）年月1.本单位类型属于：国有企业、国有事业、集体企业、集体事业、外商投资企业（含港澳台）、有限责任公司、股份有限公司、联营企业。
广告业分析报告与表格1
2006中国广告业总体态势根据加入世贸组织的承诺，从2005年12月11日起，中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场，这意味着中国广告市场的全面开放，一个全新的广告发展阶段正在到来。
2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件，但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了，而更多的是一些细微的变化，这些细微的变化正在不断地汇聚，最终有可能延续成为整个行业的根本性变革。
变化的速度正在加快，变革的程度正在加深，这是2006年中国广告业的总体态势。
内外环境喜忧参半宏观经济的发展根据中国人民大学经济研究所发布的《中国宏观经济分析与预测(2006～2007)》预测，2006年中国国民经济保持平稳增长，GDP增长率为10.48%。
消费物价上涨了1.5%，固定投资是27%，社会消费增长13.6%。
从当前的国民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗、旅游、通讯产品等行业的发展应该具有持续性，这种各行业良好的发展势头是广告行业增长的基本条件。
所以，2006年中国广告业的增长是必然的。
但在新的环境中，体现这种增长的媒体、行业以及受益的广告公司类型则变得高度复杂化了。
传播环境的转型过去依赖行政的影响力、媒体经营层面的创新以及高速成长的经济拉动的媒体发展阶段已经接近尾声。
现有体制对媒体增长的制约性日益明显。
在现有的框架下，传统媒体竞争趋于白热化。
与此同时，新媒体对传统媒体形成强势冲击。
报纸低迷的势头未减，其他媒体增长缓慢。
但由于电视媒体在中国的特殊性，短时间内有可能不会受到新媒体冲击的影响。
2006年世界杯期间，最大的收益媒体只有电视和网络媒体。
传播环境的变化是影响2006年中国广告业变化的直接动因。
广告管理的加强传播环境的恶化导致广告活动的混乱。
一些违法违规的广告充斥媒体，严重影响了媒体的公信力和广告的形象。
2006年是中国广告业发展以来对广告管理强调最突出的一年。
2006年7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》，2006年11月，新闻出版总署、国家工商行政管理总局联合发布《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》。
广告业统计分析报告
广告业统计分析报告引言本报告旨在对广告业的相关数据进行分析和统计，以了解广告行业的发展趋势和市场状况。
通过对广告数据的深入分析，可以为广告从业者提供决策参考和战略规划。
数据来源本报告所使用的数据来自广告公司及其客户提供的统计数据。
数据包括广告投放渠道、广告费用、广告内容、受众人群等。
数据分析广告投放渠道分析根据数据统计，广告投放渠道主要包括电视、广播、户外、互联网等。
下面是各个渠道的投放情况和市场占比：•电视广告：占比45%•广播广告：占比20%•户外广告：占比15%•互联网广告：占比20%从数据中可以看出，电视广告仍然是广告投放的主要渠道，但互联网广告的占比也在逐渐增加。
广告费用分析广告费用是广告投放的重要指标之一，下面是广告费用的分析情况：•平均广告费用：5000元/次•广告费用最高值：10000元/次•广告费用最低值：2000元/次从数据中可以看出，广告费用有一定的波动性，但整体来说还是保持在一个较稳定的水平。
广告受众分析广告受众是指广告的目标观众群体，下面是广告受众的分析情况：•年龄分布：主要集中在25-40岁之间•性别分布：男性占比60%，女性占比40%•地域分布：主要集中在一二线城市从数据中可以看出，广告的主要受众是年龄在25-40岁之间的男性，主要集中在一二线城市。
市场状况分析广告市场规模根据数据统计，广告市场规模不断扩大，年度增长率达到10%以上。
下面是近年来广告市场规模的变化情况：•2016年：100亿元•2017年：110亿元•2018年：120亿元从数据中可以看出，广告市场规模呈现出较快的增长趋势。
广告行业竞争格局广告行业的竞争格局主要体现在市场份额和品牌影响力上。
下面是广告行业的竞争格局情况：•市场份额前三名：A公司、B公司、C公司•品牌影响力前三名：D品牌、E品牌、F品牌从数据中可以看出，广告行业的市场份额和品牌影响力主要集中在少数几家公司和品牌上。
结论与建议根据以上数据分析，我们可以得出以下结论和建议：1.广告投放渠道中，电视广告仍然是主要渠道，但互联网广告的占比逐渐增加，可以考虑增加对互联网广告的投放。
广告实用统计
广告实用统计第一章绪论单项选择题1、变量是指（）A、可变的品质标志B、可变的数量标志和所有统计指标C、品质标志的标志值D、数量标志的标志值2、要了解20个工业企业的职工的工资情况时，则总体是（）A、20个工业企业B、20个企业的职工工资总额C、每一个工业企业的职工D、20个工业企业的全部职工3、工业企业的设备台数、产品产值是（）A、连续变量B、前者是连续变量，后者是离散变量C、离散变量D、前者是离散变量，后者是连续变量4、为了了解某市高等学校的基本情况，对该市所有高等学校进行调查，其中某一高等学校有学生5285人，教师950人，该校最大系有师生780，其中教师120人，正、副教授36人，占教师总数的19.3％，上述数值中属于统计指标的有（）A、0个B、1个C、6个D、3个5、几位学生的某门课程成绩分别是67分、78分、88分、89分、和96分，则成绩是（）A、质量指标B、数量指标C、数量标志D、品质标志6、某商店有职工50人，把他们的工资加起来除以50，这是（）A、对50个变量求平均数B、对50个变量值求平均数C、对50个标志求平均数D、对50个指标求平均数7、对某地食品零售物价进行一次全面调查，其调查单位是（）A、该地区所有经营食品的商店B、一个经营食品的商店C、全部零售商品D、每种零售商品8、标志是说明（）A、总体单位特征的B、总体特征的C、单位量的特征的名称D、以上均不对多项选择题1、下列变量中，属于离散变量的有（）A、机床台数B、播种面积C、粮食产量D、学生人数E、汽车产量2、统计总体的特征是（）A、科学性B、大量性C、实用性D、同质性E、变异性3、在全国人口普查中（）A、全国所有人口数是总体B、每一个人是总体单位C、人的年龄是变量D、全部男性人口的平均寿命是统计指标E、某人的性别为“女性”是一个品质标志4、下列统计指标为质量指标的有（）A、工资总额B、储蓄存款余额C、人口密度D、职工人数E、人均国民收入5、总体、总体单位、标志、指标这几个概念间的相互关系表现为（）A、没有总体单位就没有总体，总体单位也离不开总体而独立存在B、总体单位是标志的承担者C、指标是说明总体特征的，标志是说明总体单位特征的D、统计指标的数值来源于标志E、指标和标志都能用数值表示6、统计指标的特点有（）A、数量性B、社会性C、总体性D、综合性E、具体性三、简答题：1.“统计”一词的含义是什么？2.指标和标志之间的区别与联系是什么？3.结合一次具体调查（主题自拟），分别设计若干品质标志、数量标志、质量指标、数量指标。
广告业分析报告与表格2
中国广告10大趋势伴随着中央电视台招投标又创新高，大家纷纷忙着明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰季——是时候预测一下未来一年中国广告营销的趋向，与各位分享。
一、全方位营销强化投资回报广告投资回报一直备受广告主关注。
明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。
随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。
所以，如何显现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。
二、常规广告再不能满足客户需要新的内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。
自从去年“超女”成功创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。
随着奥运的即将来临，明年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告做法肯定会推陈出新。
三、消费者变得更“七手八脚”随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。
多项活动（Multi-tasking）已成为消费者的生活常态，上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人，广告内容创意的配合也要更新，以迎接这个事实。
四、有竞争力的媒体必会重视营销为了迎接奥运，不同的媒体都会把握2007年，先把自身形象及受众素质提高，同时也会加强专业水平，准备好去争取更大份额的广告投入。
近些年来，越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销步骤。
随着媒体竞争的激烈，新媒体增多，想上市者更多，媒体会越来越重视对自己的营销。
这对广告主或广告公司都是更有鼓励性的一个发展。
五、商业文化活动更进一步随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会，就如同拍摄电影，从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。
例如上海今年的狮子王，明年的太阳马戏团或西班牙斗牛涌进，都可能成一气候，而广告主配合的活动便作为其商业策略之一。
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二、报表目录
基层表
综合表
三、调查表式
广告经营法人单位基本情况
表号：广告基01表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
广告经营法人单位经营情况
表号：广告基02 表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
组织机构代码：□□□□□□-□
单位详细名称：
20 年
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：
广告经营法人单位从业人员及工资总额
组织机构代码：□□□□□□□□-□
单位详细名称：20 年表号：广告基03表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
企业财务状况
组织机构代码：□□□□□□□□-□
单位详细名称：20 年表号：广告基04表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
事业单位财务状况
组织机构代码：□□□□□□□□-□
单位详细名称：20 年表号：广告基05表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
个体工商户广告经营情况
单位详细名称： 单位地址：
表 号：广告基06表 制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局 批准文号：国统制(2015)14号
单位负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
公益广告制作发布情况
组织机构代码：□□□□□□□□-□（个体不填） 单位详细名称： 单位地址：
表 号：广告基07表
制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号 单位负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日
广告经营法人单位基本情况
综合机关名称：
表 号：广告综01表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
有效期至：2017年1月
计量单位：个
单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日
续表1
其中按从事广告业务分：
续表2
其中按机构类型分：
续表
3
其中按企业登记注册类型分：
续表4
其中按企业登记注册类型分：
续表6
其中按港澳台商、外商投资广告企业投资者情况分：
审核关系： 1=2+......+6=19+20；20=21+22=24+......+29=30+......+33=34+50+56=62+63=64+ (68)
1≤7+……+10；10≤11+……+18； 34=35+……+49；50=51+……+55；56=57+……+61
广告经营法人单位经营情况
综合机关名称：表号：广告综02表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日续表1
续表2
续表3
续表4
其中按商品和服务类别分
续表5
审核关系：1=2+……+5=14+16+……+19+21+……+37；5=6+……+13；344≥35；39≥40
广告经营法人单位从业人员及工资总额
综合机关名称：
表号：广告综03表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号 20 年有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
审核关系：1=2+3+4+5；1≥6；1≥7
企业财务状况
综合机关名称： 20 年表号：广告综04表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日续表
事业单位财务状况
综合机关名称：20 年表号：广告综05表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
个体工商户广告经营情况
综合机关名称：
表 号：广告综06表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局 批准文号：国统制(2015)14号
20 年 有效期至：2017年1月
单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日 续表1
续表2
续表3
续表4
按商品和服务类别分
续表5 纳税额（万元）
审核关系：2=3+4+5+6；2≥7；2≥8；9=10+11+12+13=18+20+……+23+25+……+41；13=14+……+17； 38≥39；43≥44
公益广告制作发布情况
综合机关名称：
表 号：广告综07表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
20 年 有效期至：2017年1月
单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日
续表
公益广告 投入费用
审核关系：1=2+11；2=3+……+10；11=12+……+19；20=21+24；21=22+23； 24=25+26
五、附录
国民经济行业分类（GB/T4754-2011）中
广告统计制度涉及的相关行业分类及代码
抄送：各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市统计局。
国家工商行政管理总局办公厅2015年3月25日印发。