信息商品的价值与价格讲义.pptx
合集下载
第五章商品的价格PPT课件
• 1.报FOB上海 • 2.报CFR安特卫普（ANTWERP） • 3.报CIFC5%鹿特丹（ROTTERDAM）
11
• FOB SHANGHAI • 10.50X（1+10%）÷7.20+（35÷100÷6.70）
=USD1.66/PC
• CFR ANTWERP • 10.50X（1+10%）÷7.20+（35÷6.70÷100）+
• 1. FOB报价公式
• FOB=(实际采购成本+国内费用总和) ÷(1-预期利润率)
• FOBC=(实际采购成本+国内费用总和) ÷(1-佣金率-预期
利润率)
7
2024/10/22
8
• 2.CFR报价公式 • CFR =(实际采购成本+国内费用总和+国外运费)
÷(1-预期利润率) • CFRC=(实际采购成本+国内费用总和+国外运费)
=10.9563÷6.70=USD1.64/PC • CFRANTWERP • {[9.3333X（1+10%）+35÷100]
÷6.70+120X0.272÷100} ÷（1-3.1%） =USD1.97/PC • CIFC5%ROTTERDAM • {[9.3333X（1+10%）+35÷100] ÷6.70+120X0.272÷100} ÷[（1-5%-3.1%）（1+10%）X0.8%]=USD2.10/PC
第五章 商品的价格
第一节 作价的方法
商品的价格就是商品的单价（UNIT PRICE），一般 由四项内容组成，计量单位、单位价格金额、计价 货币和贸易术语。 USD2.50/PC（piece）FOB SHANGHAI 一、固定作价-大部分的商品所采用。 二、暂不固定价格-商品的价格变动频繁，幅度较 大，或者交货期较运，买卖双方难以确定未来的价 格。
11
• FOB SHANGHAI • 10.50X（1+10%）÷7.20+（35÷100÷6.70）
=USD1.66/PC
• CFR ANTWERP • 10.50X（1+10%）÷7.20+（35÷6.70÷100）+
• 1. FOB报价公式
• FOB=(实际采购成本+国内费用总和) ÷(1-预期利润率)
• FOBC=(实际采购成本+国内费用总和) ÷(1-佣金率-预期
利润率)
7
2024/10/22
8
• 2.CFR报价公式 • CFR =(实际采购成本+国内费用总和+国外运费)
÷(1-预期利润率) • CFRC=(实际采购成本+国内费用总和+国外运费)
=10.9563÷6.70=USD1.64/PC • CFRANTWERP • {[9.3333X（1+10%）+35÷100]
÷6.70+120X0.272÷100} ÷（1-3.1%） =USD1.97/PC • CIFC5%ROTTERDAM • {[9.3333X（1+10%）+35÷100] ÷6.70+120X0.272÷100} ÷[（1-5%-3.1%）（1+10%）X0.8%]=USD2.10/PC
第五章 商品的价格
第一节 作价的方法
商品的价格就是商品的单价（UNIT PRICE），一般 由四项内容组成，计量单位、单位价格金额、计价 货币和贸易术语。 USD2.50/PC（piece）FOB SHANGHAI 一、固定作价-大部分的商品所采用。 二、暂不固定价格-商品的价格变动频繁，幅度较 大，或者交货期较运，买卖双方难以确定未来的价 格。
信息商品价格
1．社会因素
影响购买者购买信息商品行为的社会因素主要有以下几个。
(1)企业需求因素的影响
企业的信息商品需求对信息商品价格的形成具有一定的影响作用。企业规模经济发展水平越高，企业对信息 商品的需求也就越高。尽将加剧买方 市场的竞争，并且可能刺激信息商品价格的上扬。
价格体系
1．消费者愿意支付的价格
消费者愿意支付的价格是在一定的收入水平下，信息商品的消费者愿意而且能够为一定量的商品支付的价格。 这里的消费者不仅仅包括最终消费者，还包括中间需求者。随着国民经济的持续增长，消费者的收入水平得以不 断提高，与之相适应，消费结构也在不断升级。总体来看，满足精神需求的信息商品的需求量在不断增加，消费 者愿意支付的价格在收入增长的前提下也在不断提高。中间需求者是把信息商品作为生产资料看待，购买后投入 到生产过程中为生产经营服务的信息生产者和经营者。他们愿意支付的价格受经营目标、成本和未来收益的预期 等因素的制约。
基本特征
(一)价格一般要高于价值
一般物质商品的价格是随着供求关系的变化，围绕价值上下波动的。而信息商品则不然，它具有独创性和非 重复性的特点，只要具有特殊的内容，在市场上就不存在供过于求的问题，这种卖方垄断市场决定了它的价值是 价格的下限。当然，信息商品的价格高于其价值的部分也不是无止境的，它在客观上要受到信息在应用后所产生 的经济效益限制，这是信息商品价格的上限。但是当人们暂时还不理解某种信息含义，不懂得如何运用或运用该 信息的条件尚未形成时，会出现商品有供无求的情况，这时市场价相等于零或趋近于零。
(二)成交价格不确定
信息商品的性能和效果，在交易时还难以确定。购买者往往要求根据信息在实施过程中的实际效果来确定信 息的价格，即把购买者使用信息后获得的经济收入，以一定的比例作为价格形式支付给出售者。这种根据经济效 益的提成来支付价格，就使信息价格在交易中具有不确定性。如果经济收入未达到预定要求，或由于信息商品本 身不准确、不可靠或不及时，那么购买者会要求重新考虑提成费，甚至要求出售信息者承担由此造成的经济损失。
影响购买者购买信息商品行为的社会因素主要有以下几个。
(1)企业需求因素的影响
企业的信息商品需求对信息商品价格的形成具有一定的影响作用。企业规模经济发展水平越高，企业对信息 商品的需求也就越高。尽将加剧买方 市场的竞争，并且可能刺激信息商品价格的上扬。
价格体系
1．消费者愿意支付的价格
消费者愿意支付的价格是在一定的收入水平下，信息商品的消费者愿意而且能够为一定量的商品支付的价格。 这里的消费者不仅仅包括最终消费者，还包括中间需求者。随着国民经济的持续增长，消费者的收入水平得以不 断提高，与之相适应，消费结构也在不断升级。总体来看，满足精神需求的信息商品的需求量在不断增加，消费 者愿意支付的价格在收入增长的前提下也在不断提高。中间需求者是把信息商品作为生产资料看待，购买后投入 到生产过程中为生产经营服务的信息生产者和经营者。他们愿意支付的价格受经营目标、成本和未来收益的预期 等因素的制约。
基本特征
(一)价格一般要高于价值
一般物质商品的价格是随着供求关系的变化，围绕价值上下波动的。而信息商品则不然，它具有独创性和非 重复性的特点，只要具有特殊的内容，在市场上就不存在供过于求的问题，这种卖方垄断市场决定了它的价值是 价格的下限。当然，信息商品的价格高于其价值的部分也不是无止境的，它在客观上要受到信息在应用后所产生 的经济效益限制，这是信息商品价格的上限。但是当人们暂时还不理解某种信息含义，不懂得如何运用或运用该 信息的条件尚未形成时，会出现商品有供无求的情况，这时市场价相等于零或趋近于零。
(二)成交价格不确定
信息商品的性能和效果，在交易时还难以确定。购买者往往要求根据信息在实施过程中的实际效果来确定信 息的价格，即把购买者使用信息后获得的经济收入，以一定的比例作为价格形式支付给出售者。这种根据经济效 益的提成来支付价格，就使信息价格在交易中具有不确定性。如果经济收入未达到预定要求，或由于信息商品本 身不准确、不可靠或不及时，那么购买者会要求重新考虑提成费，甚至要求出售信息者承担由此造成的经济损失。
信息商品的价值与价格PPT课件
3
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.1 信息商品成本的概念与类型
信息商品的成本是信息产品生产和获取过程中物质材料、 信息材料和活劳动消耗的费用。信息商品成本可按不同的标 准划分出不同的类型。
信息商品成本的类型： （1）信息生产成本、信息服务成本、信息用户成本与信息 完全成本。 （2）固定成本与可变成本。 （3）总成本、平均成本和边际成本。 （4）个别成本与社会必要成本。 （5）机会成本。
9
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系
C AC
AVC
AFC
0
Q
图7.5 物质型信息商品平均总成本 与产量的关系
信息商品的平均总成 本是平均固定成本与平均 可变成本之和，把物质型 信息商品各种产量时的平 均固定成本曲线与平均可 变成本曲线的纵坐标值加 到一起，就是在该产量时 平均总成本曲线的纵坐标， 连接这些点使得出了平均 总成本曲线。
平均可变成本与产量的关系
随着产量的增加而上升。
8
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系
C
TC
VC
FC
O
Q
图7.4 物质型信息商品总成本与产量的关系
由于信息商品的总成 本是其固定成本与可变成 本之和，所以把物质型信 息商品可变成本曲线向上 平移一个等于其固定成本 的距离，便形成了物质型 信息商品的总成本曲线。 总成本与产量的关系如图 7.4所示。
M C
O
Q
图7.9 深化型信息商品边际 成本随产量逐级下降
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.1 信息商品成本的概念与类型
信息商品的成本是信息产品生产和获取过程中物质材料、 信息材料和活劳动消耗的费用。信息商品成本可按不同的标 准划分出不同的类型。
信息商品成本的类型： （1）信息生产成本、信息服务成本、信息用户成本与信息 完全成本。 （2）固定成本与可变成本。 （3）总成本、平均成本和边际成本。 （4）个别成本与社会必要成本。 （5）机会成本。
9
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系
C AC
AVC
AFC
0
Q
图7.5 物质型信息商品平均总成本 与产量的关系
信息商品的平均总成 本是平均固定成本与平均 可变成本之和，把物质型 信息商品各种产量时的平 均固定成本曲线与平均可 变成本曲线的纵坐标值加 到一起，就是在该产量时 平均总成本曲线的纵坐标， 连接这些点使得出了平均 总成本曲线。
平均可变成本与产量的关系
随着产量的增加而上升。
8
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系
C
TC
VC
FC
O
Q
图7.4 物质型信息商品总成本与产量的关系
由于信息商品的总成 本是其固定成本与可变成 本之和，所以把物质型信 息商品可变成本曲线向上 平移一个等于其固定成本 的距离，便形成了物质型 信息商品的总成本曲线。 总成本与产量的关系如图 7.4所示。
M C
O
Q
图7.9 深化型信息商品边际 成本随产量逐级下降
商品的价格培训资料(PPT 49页)
▪费用=660×4％＝264元 ▪20英尺集装箱的货量：
25／(0.6*0.3*0.4)=347箱 ,3×347＝1041打
▪海运运费：2250／1041＝2.1614美元 ▪实际购货成本：
[80.60×(1-4％)-2.1614]×8.27-264＝595.6247元 • 购货成本需要下降：
660595 .624*7(117%) 1.08
3、计算佣金的基础 •以合同金额（商业发票金额）直 接计算(使用广泛) •也用货物的FOB价计算
4、计算佣金的方法 含佣价与净价的关系：
•含佣价=净价+佣金 •净价=含佣价-佣金 •净价=含佣价-含佣价*佣金率 • =含佣价*（1-佣金率） •含佣价=净价/1-佣金率 •佣金额=含俑价*佣金率
• 公司向西欧推销箱装货，原报价每 箱５０美元 ＦＯＢ上海，现客户要 求改报 ＣＦＲＣ３％汉堡。问：在 不减少收汇的条件下，应报多少？
(1+10%)*1%]＝8.53(美元)
(2)成交总金额=7.8* 5200* 8.25＝334620元
总收购 成本
117 % *60 *5200 2880 元 00 11 7 %9%
国内总费用＝5*520+5200＝7800元 海洋总运费＝l 350* 8.25＝11137.5元 总佣金＝334620* 5％=16731元 总保费＝334620*（1+10%）*（0.7%+0.3%)＝
第十章 商品的价格
一、合同中的价格条款 1、商品的单价 • 包括计价货币、单位价格金额、计量单位和贸易术语。 • USD 58.50 per Dozen CIF London 2、总值
二、作价原则 1、按照国际市场价格水平作价 2、结合国别原则 3、考虑影响商品价格的具体因素 ▪ 交货地点和交货条件 ▪ 运输距离 ▪ 商品的品质和档次 ▪ 季节因素和成交量 ▪ 支付条件和汇率变动的风险
《信息价值》PPT课件
1996workingpaperphilip去除促销后的零售点数据牛鞭效应及其对供应链的影响去除促销和趋势后的零售点数据牛鞭效应及其对供应链的影响计算机零售商向生产商订货时的变化高于实际销售的变化leewang1997sloanmanagementreview不断增加的订货可变性使供应链提升到一个更高的层次leewang1997sloanmanagementreview结论
多阶段系统： Var(qk)/Var(D)
30
25
分散 k=5
20
15
10
集中 k=5 分散 k=3
5 集中 k=3
k=1
0
0
5
10
15
20
25
牛鞭效应：管理视角
• 存在的部分原因是由于零售商需要要估计需求的平均数和方差 • 可变性的增加是提前期的增函数 • 需求模型和预测技术越复杂，增加的越多 • 集中化需求信息可以明显降低牛鞭效应，但不能消除它。
• 很长的提前期加剧了这一效果
原因是……
• 单一零售商，单一生产商
• 零售商观察到客户的需求Dt. • 零售商向生产商订 qt 数量的货物
Dt
零售商
qt
生产商
L
增加量是多少？
• 假设利用P时期的移动平均
Var (q)
2L 2L2
1 Var ( D)
P
P2
Var(q)/Var(D): 针对不同的提前期
图4 去除促销和趋势后的零售点数据
计算机零售商向生产商订货时的变化高于 实际销售的变化
Lee, H, P. Padmanabhan and S. Wang (1997), Sloan Management Revie
不断增加的订货可变性使供应链提升到 一个更高的层次
多阶段系统： Var(qk)/Var(D)
30
25
分散 k=5
20
15
10
集中 k=5 分散 k=3
5 集中 k=3
k=1
0
0
5
10
15
20
25
牛鞭效应：管理视角
• 存在的部分原因是由于零售商需要要估计需求的平均数和方差 • 可变性的增加是提前期的增函数 • 需求模型和预测技术越复杂，增加的越多 • 集中化需求信息可以明显降低牛鞭效应，但不能消除它。
• 很长的提前期加剧了这一效果
原因是……
• 单一零售商，单一生产商
• 零售商观察到客户的需求Dt. • 零售商向生产商订 qt 数量的货物
Dt
零售商
qt
生产商
L
增加量是多少？
• 假设利用P时期的移动平均
Var (q)
2L 2L2
1 Var ( D)
P
P2
Var(q)/Var(D): 针对不同的提前期
图4 去除促销和趋势后的零售点数据
计算机零售商向生产商订货时的变化高于 实际销售的变化
Lee, H, P. Padmanabhan and S. Wang (1997), Sloan Management Revie
不断增加的订货可变性使供应链提升到 一个更高的层次
第二章信息定价
Infonatics的订阅模式
1、难以直接面向个体消费者：ห้องสมุดไป่ตู้——次品市场问题；
2、对学校和图书馆站点进行授权： ——更有效地判断质量，与其它互补产品
结合使用，坚定使用者的购买信心。
互联网图书市场
Barnes&Noble意识到电子市场正成为 图书交易的贸易中心，开发出丰富多彩的 “虚拟接待站”并提供网上图书信息服务， 其销售量从1997年的2000万上升到超过 6000万美元。亚马逊的市场份额下降到目 前的65%。
共享安排
当产品只使用一次，且质量不贬值的 情况下，共享式管理会很有价值。
例如软件的许可使用，图书馆式的管 理方式。
个别交易与群体消费比较
1、Peter要以20元卖一本书，但潜在的每个 购买者对书的估价只有5元；
2、从单个消费者出发，交易无法达成； 3、如10个消费者组成俱乐部，则总体估价是
50元，假定每个消费者的分享成本是1元， 则书的实际价值为40元，能卖出两本。
群体消费的模式
1、俱乐部式：Peter可能卖出2本书获得40元， 但购买者的转售、租借、租赁和任意处置， 可能导致套利行为；
2、图书馆式：只需一本书就可获得40元的实 际价值。
电子图书馆Infonatics
提供150种报纸、几百种杂志、国际新 闻专线、广播和其他高质量的信息来源的 全文。这种服务的个人订阅价格是每月 9.95美元或每年59.95美元，该公司凭借过 人的质量已经赢得几项教育和行业大奖。
互动式“二级”差异定价
成本、收益、价格
B’
成本
B
H
PH
D
PL
AL
S
O
SL SH
重要启示
第六章信息商品(信息经济学)
信息市场——垄断竞争市场 （1）垄 断
▪ 自然垄断（高手稿成本，低边际成本） ▪ 信息商品体验性加大顾客锁定力度，降低产
品间替代率 ▪ 非自然垄断（知识产权保护） （2）竞 争
拥有多家实力相当的厂商瓜分市场 （如大中型数据库软件市场：Microsoft, IBM,
Oracle,Sybase 等）
4.4 信息商品的定价策略及方法
（3）非占有性（共享性）
（4）累积性与再生性
2.2 信息商品的商品特性
（1）外部性 负外部效应、正外部效应
（2）公共物品性 非排他性、非竞争性
（3）垄断性 自然垄断、人为垄断（知识产权）
（4）不完全性 逆向选择、道德风险
具体内容参见第七章信息市场失灵部分
2.3 信息商品生产过程的特点
对象
获取 信息
消息显示 路透社信息终端 时滞 实时用户、延时用户
结构性能
Microsoft NT操作系统 高级服务器版、服务器版、工作站版
服务协议
Symantec杀毒软件 企业版、多用户版、个人版
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 b. 捆绑定价（Bundling Pricing） 指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格 捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可 降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等
4.2 信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
d. 转售成本低
由于边际成本很低，消费者
P
S
可以复制并以低于均衡价格
O
P1的价格P2出售，这样会
P1
S’ 增加市场供给，S
S’
▪ 自然垄断（高手稿成本，低边际成本） ▪ 信息商品体验性加大顾客锁定力度，降低产
品间替代率 ▪ 非自然垄断（知识产权保护） （2）竞 争
拥有多家实力相当的厂商瓜分市场 （如大中型数据库软件市场：Microsoft, IBM,
Oracle,Sybase 等）
4.4 信息商品的定价策略及方法
（3）非占有性（共享性）
（4）累积性与再生性
2.2 信息商品的商品特性
（1）外部性 负外部效应、正外部效应
（2）公共物品性 非排他性、非竞争性
（3）垄断性 自然垄断、人为垄断（知识产权）
（4）不完全性 逆向选择、道德风险
具体内容参见第七章信息市场失灵部分
2.3 信息商品生产过程的特点
对象
获取 信息
消息显示 路透社信息终端 时滞 实时用户、延时用户
结构性能
Microsoft NT操作系统 高级服务器版、服务器版、工作站版
服务协议
Symantec杀毒软件 企业版、多用户版、个人版
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 b. 捆绑定价（Bundling Pricing） 指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格 捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可 降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等
4.2 信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
d. 转售成本低
由于边际成本很低，消费者
P
S
可以复制并以低于均衡价格
O
P1的价格P2出售，这样会
P1
S’ 增加市场供给，S
S’
第2章 信息商品的价值与价格
公共物品是相对于私人物品而言的。 公共物品是相对于私人物品而言的。 私人物品有两个基本特性：即排他性和竞争性。 私人物品有两个基本特性：即排他性和竞争性。 排他性：指个人可以被排除在消费某种产品的利益之外。 排他性：指个人可以被排除在消费某种产品的利益之外。 竞争性：消费者对某种物品消费的增加会引起生产成本的增加， 竞争性：消费者对某种物品消费的增加会引起生产成本的增加，即 新增产品会带来正的边际成本。 新增产品会带来正的边际成本。 公共物品相反，具有非排他性和非竞争性。 公共物品相反，具有非排他性和非竞争性。 非排他性：无法排除个人从公共物品中获得利益。 非排他性：无法排除个人从公共物品中获得利益。 非竞争性： 非竞争性：公共物品的消费者或享用者的增加不会引起生产成本的 增加。 增加。 信息经济学 第2章 章
信息经济学
第2章 章
2.3 信息商品价格理论分析
2.3.1信息商品价格分析机制及依据 2.3.1信息商品价格分析机制及依据
2.信息商品价格分析的依据 2.信息商品价格分析的依据
依据什么来分析信息 商品的价格呢？ 商品的价格呢？ 主要是依据信息商品特点及与有关方面的利益关系
信息商品与普通商品就其性质来说有许多不同的特点： 信息商品与普通商品就其性质来说有许多不同的特点： ①信息商品的非物质性、非消耗性、非占有性以及作为准公共物品 的相关特性（经济外部性等）； ②信息商品价值的不确定性及测度困难等； ③信息商品使用价值的共享性、再开发性、与用户的相关性、时间 滞后性、时效性等。 信息经济学 第2章 章
信息商品使用价值的主要特征222信息商品的使用价值?共享性?再开发性?与使用者的相关性?效用滞后性?时效性22信息商品的价值分析第信息经济学第2章章23信息商品价格理论分析?信息商品价格分析机制及依据?信息商品价格分析学说?影响信息商品价格的因素及其分析?信息商品价格的构成?信息商品的理论价格模型?信息商品的成交价格模型?信息商品的定价策略及方法第信息经济学第2章章23信息商品价格理论分析231信息商品价格分析机制及依据1
信息经济学
第2章 章
2.3 信息商品价格理论分析
2.3.1信息商品价格分析机制及依据 2.3.1信息商品价格分析机制及依据
2.信息商品价格分析的依据 2.信息商品价格分析的依据
依据什么来分析信息 商品的价格呢？ 商品的价格呢？ 主要是依据信息商品特点及与有关方面的利益关系
信息商品与普通商品就其性质来说有许多不同的特点： 信息商品与普通商品就其性质来说有许多不同的特点： ①信息商品的非物质性、非消耗性、非占有性以及作为准公共物品 的相关特性（经济外部性等）； ②信息商品价值的不确定性及测度困难等； ③信息商品使用价值的共享性、再开发性、与用户的相关性、时间 滞后性、时效性等。 信息经济学 第2章 章
信息商品使用价值的主要特征222信息商品的使用价值?共享性?再开发性?与使用者的相关性?效用滞后性?时效性22信息商品的价值分析第信息经济学第2章章23信息商品价格理论分析?信息商品价格分析机制及依据?信息商品价格分析学说?影响信息商品价格的因素及其分析?信息商品价格的构成?信息商品的理论价格模型?信息商品的成交价格模型?信息商品的定价策略及方法第信息经济学第2章章23信息商品价格理论分析231信息商品价格分析机制及依据1
信息经济学第5章信息商品
由于信息商品的需求受到多种因素影响，其需求曲线可能呈现出不 同的形状，如向右下方倾斜或垂直。
信息商品的均衡价格
1 2
信息商品的均衡价格形成
在市场供求关系的作用下，信息商品的均衡价格 取决于供给曲线和需求曲线的交点。
信息商品的定价策略
为了实现利润最大化，信息商品的生产者可以采 用不同的定价策略，如免费、低价、差别定价等。
信息商品的特点
无形性
共享性
信息商品没有具体的物质形态，只存在于 人们的意识之中，需要通过载体或媒介进 行传递和交换。
信息商品可以通过复制和传播实现共享， 同一信息可以被多个消费者同时使用，不 会导致信息价值的损耗。
价值差异性
产权保护
信息商品的价值取决于其内容、质量、稀 缺性和效用，不同信息商品的价值差异很 大。
信息商品的外部性
信息商品具有正外部性，即一个消费者消费信息商品时不 仅获得个人收益，还能给其他人带来收益，这使得信息商 品市场容易出现市场失灵。
信息商品市场的结构
01
卖方市场结构
由于信息商品的供给受到知识、技术、版权等因素的限制，供给相对稀
缺，因此信息商品市场往往呈现卖方市场结构。
02 03
买方市场结构
服务性信息商品
包括信息技术服务、咨询服务、中介 服务等，以提供智力、技能和劳务为 主要内容。
02
信息商品的供给与需求
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
信息商品的供给
信息商品的生产成本
信息商品的供给曲线
信息商品的生产成本包括研发、设计、 编程、测试等费用，以及获取和整理 信息的成本。
由于信息商品的复制成本较低，其供 给曲线往往向右上方倾斜，表示随着 价格的上升，供给量也会增加。
信息商品的均衡价格
1 2
信息商品的均衡价格形成
在市场供求关系的作用下，信息商品的均衡价格 取决于供给曲线和需求曲线的交点。
信息商品的定价策略
为了实现利润最大化，信息商品的生产者可以采 用不同的定价策略，如免费、低价、差别定价等。
信息商品的特点
无形性
共享性
信息商品没有具体的物质形态，只存在于 人们的意识之中，需要通过载体或媒介进 行传递和交换。
信息商品可以通过复制和传播实现共享， 同一信息可以被多个消费者同时使用，不 会导致信息价值的损耗。
价值差异性
产权保护
信息商品的价值取决于其内容、质量、稀 缺性和效用，不同信息商品的价值差异很 大。
信息商品的外部性
信息商品具有正外部性，即一个消费者消费信息商品时不 仅获得个人收益，还能给其他人带来收益，这使得信息商 品市场容易出现市场失灵。
信息商品市场的结构
01
卖方市场结构
由于信息商品的供给受到知识、技术、版权等因素的限制，供给相对稀
缺，因此信息商品市场往往呈现卖方市场结构。
02 03
买方市场结构
服务性信息商品
包括信息技术服务、咨询服务、中介 服务等，以提供智力、技能和劳务为 主要内容。
02
信息商品的供给与需求
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
信息商品的供给
信息商品的生产成本
信息商品的供给曲线
信息商品的生产成本包括研发、设计、 编程、测试等费用，以及获取和整理 信息的成本。
由于信息商品的复制成本较低，其供 给曲线往往向右上方倾斜，表示随着 价格的上升，供给量也会增加。
信息的价值.pptx
你可以通过什么途径很方便地 购买一部价廉物美的手机？
网络生活更便利
• 网络购物的多样化、便捷、物美价廉的特 性赢得了众多大学生的喜爱，淘宝、当当、 卓越等网站较受欢迎。
• 很多商品现实生活中买不到、买不起的， 在网上一般都能买到。在淘宝网购物，在 购买之前，我们要关注商家的信誉度和评 价，货比三家，再做决定。
网吧是个高危场所。
• 上网吧空气混蚀，人口密度大，烟味、食物 味、汗臭味，五味俱全。
• 机器声、打闹声、脏话声，声声刺耳，卫生、 环境条件极差，严重影响着身体健康。
• 经常有打架斗殴的事在网吧发生。 • 大多数网吧电脑安放的密度、电脑走线、安
全出口等都存在着不同程度的问题（如无安 全通道和疏导标志等），存在着巨大的安全 隐患。
“杀无赦”
这些悲剧留给我们什么启示？
•网络游戏大多以“攻击、战斗、竞争”为主要成分，长 期玩赛车、砍杀、爆破、枪战等游戏，火爆刺激的内 容容易使游戏者模糊道德认知，迷失了自我，以至不 能理性地行使现实社会中的角色。他们误认为这种通 过伤害他人而达成目的的方式是合理的。一旦形成了 这种错误观点，便会不择手段，欺诈、偷盗甚至对他 人施暴。
• 2002年6月14日，刘某某、宋某某两人进 蓝极速网吧时被拒，理由是“未成年人不得 入内”。两个恼羞成怒的孩子在“姐姐”张某 家商量要出这口气。6月15日19时，3个人 照常去网吧。两个男孩顺手拎走了张某家 中桌上还没喝完的雪碧瓶，就是这一瓶1.8 升汽油点燃了蓝极速网吧。
• 这起火灾仍然造成25人死亡，12人受伤， 燃烧面积95平方米，烧毁电脑42台。
• 调查还显示，在接触过网络上色情内容的青少 年中，有90%以上有性犯罪行为或动机。
• 青少年要洁身自好，坚决控制自己不 上黄色网站，不浏览不健康信息 。
价值和价格课件
短缺物资才具有机会成本，因此可以用这种方法测算
某种稀缺资源(或产品)的影子价格。
（5）支付意愿价格法
所谓支付意愿价格，是指消费者愿意为商品或服 务支付的价格，是凭消费者对商品的社会经济价值的 主观判断而愿意支付的价格。在完善的市场条件下， 其供需关系曲线所表示的价格，就表达了消费者的支 付意愿，故在充分竞争条件下的市场价格就是影子价 格。
（1）国际市场价格法
国际市场价格，是指在一定时期内某种商品在国际 集散中心具有代表性的成交价格。
一般认为，国际市场是发展和竞争较为完善的市场， 国际市场价格相对来说还是比较合理的价格，因此在建 设项目国民经济评价中，对外贸货物一般采用国际市场 价格作为参照，以口岸价格为基础测算其影子价格。
测算时首先确定外贸货物是进口的还是出口的，建设 项目需要的投入物，可否按减少外贸出口货物或增加进 口货物计算；项目建成后的产出物，可否按减少外贸进 口货物或增加出口货物计算。
本章重点
市场价格；市场均衡价格；影子价格
•
即使道路坎坷不平，车轮也要前进； 即使江 河波涛 汹涌， 船只也 航行。 。22.3.2 222.3.2 2Tuesday, March 22, 2022
•
世界会向那些有目标和远见的人让路 。。22: 49:4722 :49:472 2:493/ 22/2022 10:49:47 PM
3.控制物价下限或者上限造成供求平衡的破坏
政府为了调控市场，往往会订出物价上限或下 限。这时需要采取有关措施，才能维持政府规定的价 格。具体见图2-8。
（四）税金和补贴对价格的影响
在某些情况下，商品的价格会受到政府的干涉，最明显的 是利用税收和补贴的手段，来人为地调整商品价格。
政府对商品采用不 同税收和补贴政策，都 会使商品价格及供需关 系发生变化。
某种稀缺资源(或产品)的影子价格。
（5）支付意愿价格法
所谓支付意愿价格，是指消费者愿意为商品或服 务支付的价格，是凭消费者对商品的社会经济价值的 主观判断而愿意支付的价格。在完善的市场条件下， 其供需关系曲线所表示的价格，就表达了消费者的支 付意愿，故在充分竞争条件下的市场价格就是影子价 格。
（1）国际市场价格法
国际市场价格，是指在一定时期内某种商品在国际 集散中心具有代表性的成交价格。
一般认为，国际市场是发展和竞争较为完善的市场， 国际市场价格相对来说还是比较合理的价格，因此在建 设项目国民经济评价中，对外贸货物一般采用国际市场 价格作为参照，以口岸价格为基础测算其影子价格。
测算时首先确定外贸货物是进口的还是出口的，建设 项目需要的投入物，可否按减少外贸出口货物或增加进 口货物计算；项目建成后的产出物，可否按减少外贸进 口货物或增加出口货物计算。
本章重点
市场价格；市场均衡价格；影子价格
•
即使道路坎坷不平，车轮也要前进； 即使江 河波涛 汹涌， 船只也 航行。 。22.3.2 222.3.2 2Tuesday, March 22, 2022
•
世界会向那些有目标和远见的人让路 。。22: 49:4722 :49:472 2:493/ 22/2022 10:49:47 PM
3.控制物价下限或者上限造成供求平衡的破坏
政府为了调控市场，往往会订出物价上限或下 限。这时需要采取有关措施，才能维持政府规定的价 格。具体见图2-8。
（四）税金和补贴对价格的影响
在某些情况下，商品的价格会受到政府的干涉，最明显的 是利用税收和补贴的手段，来人为地调整商品价格。
政府对商品采用不 同税收和补贴政策，都 会使商品价格及供需关 系发生变化。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.2 信息商品的成本构成
在不同的信息商品生产经营与利用领域，信息商品的成 本构成是不完全一样的。下面分信息生产成本、信息服务成 本和信息用户成本进行讨论。
1.信息生产成本的构成 （1）质能材料消耗费用（2）信息材料消耗费用 （3）劳动力消耗费用 2.信息服务成本的构成 3.用户成本的构成
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
第七章 信息商品的价值与价格
7 信息商品的价值与价格
教学目标
❖了解信息商品成本的定义、类型以及构成 ❖理解信息商品成本的变动规律及转嫁 ❖熟悉信息商品的价值及实用价值 ❖掌握信息商品的定价策略及定价方法
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本 7.2 信息商品的价值和使用价值 7.3 信息商品的定价策略和定价方法 7.4 案例分析：微软公司的定价策略
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 ②信息量突增型生产
如果用突破前后的信息量除以这期间的成本费用代表其 边际成本，则信息量突增型生产的边际成本曲线有以下三种 情况：一是边际成本逐级上升，表示信息量的增加越来越困 难，如图7.8所示；二是边际成本逐级下降，表示取得突破后 ，研究工作越来越顺利．如图7.9所示；三是边际成本逐级上 升与逐级下降相间。如图7.10所示。
MC
O
Q
图7.9 深化型信息商品边际 成本随产量逐级下降
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
平均可变成本与产量的关系
着产量的增加而上升。
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系
C
TC
VC
FC
O
Q
图7.4 物质型信息商品总成本与产量的关系
由于信息商品的总成 本是其固定成本与可变成 本之和，所以把物质型信 息商品可变成本曲线向上 平移一个等于其固定成本 的距离，便形成了物质型 信息商品的总成本曲线。 总成本与产量的关系如图 7.4所示。
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（2）深化型信息商品生产成本与产量的关系
MC
O
Q
图7.8 深化型信息商品边际 成本随产量逐级上升
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（2）深化型信息商品生产成本与产量的关系
·
增加(曲线斜率很大)，产量继续增加
AVC
时，可变成本的增加速度会降低(曲
线斜率变小)，过了B点后，可变成
本随产量增加而增长的速度又开始
·
增大。物质型信息商品的平均可变
O
Q 成本是各种产量时的可变成本除以
产量所得，开始时随产量的增加而
图7.3 物质型信息商品可变成本和 下降，过了B点所对应的产量后，随
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系定
成本与其产量无关，不随产
量的变化而变化，是一个常
数。平均固定成本是固定成
FC
本除以总产量所得，即每个
单位信息产品分担的固定成
AFC
本。随着产量的增加，每个 单位信息产品所分但的固定
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 ①信息量渐增型生产
在深化型信息产品生产中，也会有类似于物质型信息 商品生产的情况，即投入一定的人力与物力后，总会取得 相应的成果，信息量的增加是比较均匀的。与物质型信息 商品生产不同的是，其生产时间不能以天、小时或更小的 单位来计算，而是用较大的时间单位来计量，也就是说， 并非花费一小时的劳动就能生产出相应的信息量，但也不 会在很长的时间内不出成果。
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系
C AC
AVC
AFC
0
Q
图7.5 物质型信息商品平均总成本 与产量的关系
信息商品的平均总成 本是平均固定成本与平均 可变成本之和，把物质型 信息商品各种产量时的平 均固定成本曲线与平均可 变成本曲线的纵坐标值加 到一起，就是在该产量时 平均总成本曲线的纵坐标， 连接这些点使得出了平均 总成本曲线。
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 ②信息量突增型生产
在深化型信息商品生产中，经常会遇到这样的情况：经 过很长一段时间的研究，仍不能出成果，而在某一时刻，研 究会取得重大突破，信息量突增，突破前后信息量相差很大 。
(1)质能消耗费用 (2)购买信息商品和接受信息服务所消耗的费用 (3)时间成本
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
信息商品成本的变动规律是指信息商品成本随信息商品 产量与服务量以及信息服务项目与用户关系变化而变化的规 律。
1.信息生产成本与信息商品产量的关系 （1）物质型信息商品生产成本与产量的关系 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.1 信息商品成本的概念与类型
信息商品的成本是信息产品生产和获取过程中物质材料、 信息材料和活劳动消耗的费用。信息商品成本可按不同的标 准划分出不同的类型。
信息商品成本的类型： （1）信息生产成本、信息服务成本、信息用户成本与信 息完全成本。 （2）固定成本与可变成本。 （3）总成本、平均成本和边际成本。 （4）个别成本与社会必要成本。 （5）机会成本。
Q 成本下降。
物质型信息商品固定成本和平均
固定成本与产量的关系
7 信息商品的价值与价格
7.1 信息商品的成本
7.1.3 信息商品成本的变动规律
（1）物质型信息商品生产成本与产量的关系
C VC
物质型信息商品的可变成本及平 均可变成本与其产量的关系非常密
切。不生产时、可变成本为零；随
B
着产量的增加，可变成本开始快速