最新宣传推广计划书汇总

媒体分析—户外
户外路牌 车身 灯箱
液晶电视 刀旗
36.6% 36.5% 35.9% 25.2% 18.9%
数据显示: 户外广告关注度
媒体分析—户外
户外广告
户外广告这一古老的广告方式，其具有到达率高、视觉冲 击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它 们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品牌信息直接、 简捷、持久和突出的向人们传递。这一特点令其成为众多商家 传播推广的宠儿。
各报纸新闻纸内投放软文 活动期间短信配合 国际商贸城项目
以白沟周边县市投放软文为主 短信配合宣传
软文的炒作优势
人是讲道理的，所以科普性软文能够使人心悦诚服；人又具有猎奇 性，所以新闻性软文又能吸引人的眼球；而正因为软性文章具有这种 可读性，所以刊登的费用又比广告低很多。软文这种“两头占便宜” 的特点与广告形成了“剪刀差”：
户外广告种类
大型路牌 白沟周边高速主干道
车身（车座套） 重点到涞水、保定
灯箱（三面翻） 各县市
液晶电视（电子屏） 重点白沟
刀旗等
白沟与各城乡之间
媒体分析—户外（户外接触习惯）
户外关注情况
类型
关注程度
大型路牌 高 车身
灯箱
液晶电视
招贴(刀旗)
其他
低
从表可知： 消费者关注率较高的户外
主要来自于面积和形式。
2011年wk.baidu.com传推广计划书
宣传目的
1、追求经济效益的最大化 2、树立宜佳旺商贸有限公司品牌形象
宣传语
1、中国北方最大的小商品交易基地 2、联仓玩具批发城 仓储批发 精品展示 个性体验 3、打造中国北方最大的联仓服装（尾货）批发市场 4、倾力打造白沟首家超大规模综合购物商场 5、透过箱包看世界
宣传形式
本地报刊
万众传媒 北方商情 四海传媒 北方传媒 今日白沟 保北特刊 亚太广告 消费街（杂志）
本地电视台及电台
本地电视台及电台
本地电视台
保定电视台 白沟电视台 涞水电视台 容城电视台 高碑店电视台 定兴电视台
本地电台
保定交通广播电台 保定电台音乐广播 燕赵之声(满城) 白沟电台 涞水电台 飞扬调频(青苑) 高碑店广播电台 定州电台 北方生活广播(容城) 都市之声(高阳) 定兴电台 雄县电台
旺季、淡季市场区分
旺季：1、2、3、4、5、10、12 淡季：6、7、8、9、11 按时间分：各月份的节日、双休日
国际箱包城二期
旺季、淡季市场区分
旺季：2月~9月 淡季：1月、10月、11月、12月 按时间分：节日，学生开学之前
国际小商品批发城
国际小商品批发城 旺季、淡季市场区分
旺季：1、2、5、8、10、12 淡季：3、4、6、7、9、11 按时间分：五一、十一长假，圣诞节、元旦、
网络媒介
新浪论坛 新浪博客 白沟及周边县贴吧 雄县人网 白沟政务新闻网 保定莲池论坛
酷天津论坛
网络广告优点分析
1、网络广告传播具有广泛性 2、网络传播信息具有非强迫性 3、广告受众数量具有可统计性 4、网络信息传播具有感官性 5、网络信息传播具有交互性 6、网络传播具有灵活实时性
户外硬性广告
户外广告宣传
DM发布区域和时间灵活，可根据项目和消费者的需要 有针对性地选择投放的时间和地点。其针对性较强，点对 点，点对面准确的把信息传达到目标人群手中，宣传效果 明显。版面精美，投递方式多样，可根据项目的需要选择 不同的传递方式。另外价格低廉，回报率高，就到达率和 广告效果来说，价格相对其他媒体较低廉。
本地DM报刊及杂志
序号
形式
1 本地报刊
2 电视台
3 电台
4 短信、软性广告
5 网络
6 户外硬性广告
7 专业市场
本地DM宣传及效果分析
媒体分析—DM （DM接触习惯）
DM到达情况
DM类型
到达率
直邮DM
高
夹报DM
派发DM
取阅DM
其他
低
据表看： 到达率最高的直邮DM ， 较低的是取阅DM。
媒体分析—DM
DM折页（单页）
第一、软文能极大地吸引人们的注意，而广告则很少有人去看； 第二、对看到的人来说，软文能使人信服，而广告使人反感； 第三、
软文刊登的费用要比广告低得多。
总之软文的优点是投入少，收效大，消费者易于接受，影响消费者 于无声无息之间，在市场启动阶段特别是启动资金较少的情况下尤其 重要。
网络广告
网络广告宣传
促销活动方案
力争高效执行的促销活动—项目
项目
宜佳旺购物中心 国际商贸城 箱包城二期 综合 其它
活动内容
乒乓球比赛，金秋购物节，运动节 儿童节促销活动、啤酒节、美食节、 尾货淘宝节、 参与白沟箱包节
足球比赛、车友会活动 参与电视台活动，各行业活动合作
各项目淡旺季分析
宜佳旺购物中心 白沟津保路店
电台本身具有很强的目标人群指向性，尤其是交通频道之于高速成 长中的城市有车一族。在驾车时，电台几乎是唯一垄断其注意力的媒体 。而这一人群消费能力强，对时尚消费品的认同度较高，是最理想的投 放对象。
短信与软性广告
短信与软性广告
箱包城二期主要与短信传播为主 网络软文为辅
宜佳旺购物中心白沟店 主要在本地电视台新闻内投放软文
学生开学之前
联创玩具批发城
联仓玩具批发城 旺季、淡季市场区分
旺季：1、2、5、6、10、12 淡季：3、4、7、8、9、11 按时间分：双休日、儿童节、圣诞节、元旦
联创服装（尾货）批发城
媒体分析—电台
电台广告
在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性 和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台 本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步 进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。
调查显示，仅在北京，在车上每天有100万－150万人主动 收听广播，每天有200万－300万人被动收听广播，换言之，每 天约有400万人收听广播。
媒体分析—电台
1、得天独厚的亲和力 相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力，且与城
市生活息息相关、同步进行。广播媒介表现出更多的本土性，对于初入 市场、尚未打开知名度的企业及品牌，以电台媒体进行包装和推广，既 利于受众记忆，也使引起反感的可能性降到最低。 2、互动性
电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比 ，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广 告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。 3、目标人群的指向性