2019年个性化定制服装行业分析报告

2019年个性化定制服装行业分析报告

2019年5月

目录

一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (8)

1、行业主管部门与监管体制 (8)

2、行业主要法律法规和产业政策 (9)

（1）主要法律、法规 (9)

（2）主要产业政策 (9)

3、产业政策的影响 (11)

二、行业概况 (12)

1、服装行业基本情况 (12)

（1）服装市场规模庞大 (12)

（2）国内服装行业预期继续增长 (13)

（3）国内服装企业的转型与升级 (14)

2、消费升级背景下服装定制市场兴起 (15)

（1）定制观念深入生活 (15)

（2）政策鼓励定制式消费 (16)

（3）服装定制受众增加 (17)

3、大规模个性化定制服装行业概况 (18)

（1）大规模个性化服装定制市场现状 (18)

（2）大规模个性化服装定制实施要求 (18)

（3）大规模个性化服装定制行业前景 (20)

三、服装个性化定制行业进入壁垒 (20)

1、大规模生产个性化定制服装的能力 (21)

2、数字化、智能化的产业链协同能力 (21)

3、复合型人才培养与储备 (21)

4、设计研发能力 (22)

5、完善高效的营销渠道 (22)

四、影响服装个性化定制行业发展的因素 (22)

1、有利因素 (22)

（1）国家和地方相关政策的支持 (22)

（2）人均可支配收入增加以及国内中产及富裕阶层的快速崛起，加快服装消费升级 (23)

（3）服装定制理念普及程度日益提升 (24)

（4）西服、大衣等正装产品需求持续增长 (24)

2、不利因素 (24)

（1）行业标准不完善，规范程度有待进一步提高 (24)

（2）劳动力和原材料成本上涨，服装制造成本上升 (24)

五、行业技术水平、经营模式以及经营特点 (25)

1、行业技术水平 (25)

2、行业经营模式 (26)

3、行业经营特点 (26)

（1）周期性 (26)

（2）地域性和季节性 (27)

六、服装定制行业与上下游行业之间的关系 (27)

七、行业主要企业简况 (28)

1、雅戈尔集团股份有限公司 (28)

2、浙江报喜鸟服饰股份有限公司 (29)

3、浙江乔治白服饰股份有限公司 (29)

4、大连大杨创世服饰有限公司 (30)

5、鲁泰纺织股份有限公司 (30)

6、希努尔男装股份有限公司 (31)

7、青岛酷特智能股份有限公司 (31)

服装制造企业的经营模式主要分为生产销售成衣和服装定制两类。成衣是指按一定规格、号型标准批量生产的成品服装，多由工业化流水线大批量生产，成本、价格相对较低，市场上最为常见。定制服装是指根据具体穿着者个人情况，量体裁衣、单件制作的服装，能够最大限度顾及不同人对服装设计的要求，增强穿着舒适度。定制服装可进一步分为两类：一类是高度依赖人工的传统意义上的服装定制，一类是采用了工业化与信息化技术后的大规模个性化定制。

传统意义上的服装定制既包括裁缝店、制衣店、独立设计师等为大众群体进行的服装定制，也包括为少数需求者（如明星等）提供的超出一般标准的、设计与制作更精良奢侈的高级定制。但无论是大众定制还是高级定制，在量体、制版、裁剪等环节都需要大量人工参与，对人工依赖性高，耗时较久，售价和成本往往高于成衣，高级定制的价格更为高昂。

与成衣以及传统定制服装相比，大规模个性化服装定制经营模式，具有以下突出的特点。

突破了定制服装的工业化量产困境。与高度依赖手工的传统定制不同，大规模个性化服装定制是利用现代信息技术、采用柔性制造组织形式，以接近大批量生产的成本为消费者提供个性化服装产品，具有成本更低、制造周期更短、个性化定制程度较高的特点。

服装的传统手工定制与大规模个性化定制

传统定制对量体师和版型师的依赖程度较高。一方面，优秀的量体师、版型师需要长期经验积累，数量有限；另一方面，手工量体或制版用时较长，特别是制版，优秀的版型师最多只能完成1-2个版/天，有时某些细节的修改可能涉及到整个版型的调整，而后续工序受限于制版速度无法开展，导致服装制作周期较长。另外，版型师通常人力成本较高，大量聘用版型师会使企业成本高企，因此，传统的服装定制往往产量十分有限。

与传统服装定制不同，大规模个性化定制依靠技术手段打破量体和制版环节的限制，降低了定制成本，大幅提升生产效率。

在生产环节，传统定制方式需要依靠人工完成排单、剪裁、配料、配线、缝制、熨烫等操作，制作周期长，特别是对于工序相对更为复杂的西服产品，通常需要20日才可以交付。而大规模个性化服装定制以订单信息流为主线，打通了生产环节各道工序，排产和裁剪等由设备自动完成，在产品在不同工位间的流转由智能吊挂自动进行，每件衣服所需的缝制、熨烫等操作指令被录入单独的电子标签卡中，各工位工人只需刷卡读取该工位的具体操作内容即可，专人专岗，熟练程

度高，能够实现流水作业，满足了工业化大规模生产的需要。

为消费者提供更大选择空间。大规模定制服装产品能够在多个维度满足消费者需求，受众群体更加广泛。对于价格敏感型的消费者，定制服装能够给予其充分的价格选择空间（如可以为衣服选择不同价格区间的面料从而控制整体花费不超过预期）；对于以便利性为重的消费者，定制服装能够一次到位地为其生产尺寸和样式都符合要求的产品，节省了在商场或网络上搜寻选购和试衣的时间，极大提升购物便捷性；对于具有求异或求新心理的消费者，定制服装向其提供了彰显个人气质和审美情趣的途径；对于有较强参与意愿的消费者，定制服装通过充分倾听客户意见并将意见融入最终的产品设计和制造成果，为其提供良好的购买体验；对于体型等方面存在特殊需求的消费者，定制服装为其解决了在普通购物途径下难以购买到合适商品的难题。产品性价比合理、产品选择多样化和产品生产的高度定制化使“每一位消费者都能购买到自己想要的产品”得以实现。

大规模个性化定制高度满足客户需求

产成品库存少，风险低。大规模个性化定制模式下，消费者完全根据自身需求下单，企业根据订单生产，不需要事先生产存货，库存风险很低。且由于库存商品主要为门店中陈列的样衣，资金占用较少。