电商网红孵化器行业品牌企业如涵控股调研分析报告

电商网红孵化器行业品牌企业如涵控股调研分析报告

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1如涵控股：专业电商网红孵化器 (4)

1.1商业模式：专业网红孵化团队，同时为网红对接品牌供应链 (4)

1.2公司网红规模：头部网红、成熟网红、新人网红 (4)

1.3公司发展历程和代表网红 (4)

1.4融资历程和股权结构 (5)

1.5MCN成为产业链中实现变现的核心环节 (6)

2公司主营业务和财务分析 (8)

2.1业务构成：自营、第三方两大部分 (8)

2.1.1自营模式：根据品类和网红按比例分成 (9)

2.1.2第三方服务：为品牌商供应商提供网红服务 (10)

2.2张大奕：合资子公司已经具备成熟的盈利能力 (10)

2.3成本、费用、利润情况 (10)

3网红产业链日趋成熟，MCN机构成为变现的核心环节 (13)

3.1产业链日趋成熟，短视频、直播和微博带来更多变现路径 (13)

3.2MCN变现方式：广告收入快速提升，电商仍然是最主流路径 (14)

4网红产业链概况及代表MCN企业梳理 (16)

4.1MCN、网红、分发平台为产业链主要参与方 (16)

4.2MCN模式和所在地的资源高度相关 (17)

4.3缇苏电商：从淘宝店转型网红MCN的代表公司 (18)

4.4美ONE：合作欧莱雅BA网红国际化，孵化口红一哥李佳琦 (20)

4.5蘑菇街：直播和内容引流的时尚电商平台 (20)

5投资总结 (24)

风险提示 (24)

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公司旗下网红数量（截止2018年末） (4)

莉贝琳淘宝店铺：SISSY私服 (5)

莉贝琳微博账号 (5)

张大奕淘宝店铺 (5)

张大奕微博账号 (5)

大金淘宝店铺 (5)

大金微博账号 (5)

公司主要股东 (6)

MCN作为网红产业链核心环节提供变现相关的一系列服务 (7)

MCN市场规模和增速 (7)

和微博合作的MCN数量 (8)

公司分模式收入及毛利率 (8)

自营、第三方模式的经营数据 (9)

张大奕名下网店GMV和净收入（百万元） (9)

张大奕拥有合资公司49%股权 (10)

公司产品销售成本构成（百万元） (11)

主要费用构成及占收入比例 (11)

净利润情况（合资子公司100%并表） (12)

公司分季度总净收入（百万元） (12)

公司分季度毛利率 (13)

公司季度净利润（百万元） (13)

短视频市场规模 (14)

2018年网红各领域收入占比 (14)

2018年网红合作广告主类型 (15)

签约广告主的网红占比 (15)

2018年各领域的网红电商GMV占比 (16)

2018年各领域的网红电商GMV增速 (16)

2018年中国MCN产业链图谱 (17)

短视频类MCN区域分分布（不完全统计） (18)

电商网红MCN缇苏经营数据 (19)

缇苏合作的平台 (19)

缇苏代表红人 (20)

口红一哥李佳琦来自欧莱雅BA网红化计划 (20)

蘑菇街重点发力直播业务 (21)

蘑菇街的销售转化率在提升 (21)

蘑菇街直播业务GMV占比提升 (21)

蘑菇街的直播主播分为不同级别 (22)

使用广告营销服务商户数 (22)

单个商户平均产生的广告营销费用 (22)

蘑菇街的收入及构成 (23)

蘑菇街也为尚未入驻蘑菇街商城的品牌提供广告引流服务 (23)

蘑菇街部分商品类目的佣金率 (23)