化妆品新品上市推广方案概论

海报
海报
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DM
终端常规物料
形 象 柜 背 柜
形 象 柜 前 柜
小 型 产 品 陈 列 架
货架插卡
产 品 陈 列 架
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
热门节目合作 继续炒作水氧白美人！
水氧白美人就是你！
活动时间建议： • 10月25日
---《我是大美人》丽芙卡专辑
可增强
• 增强与消费者的互动沟通
传播讯息 产品
品牌
雪莲
水氧美白
悦活肌肤
SLGOAN推广主题
悦活悦美丽
----雪莲水氧美白新体验
推广计划
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
新闻发布会造声势
天山雪莲水氧美白探秘之旅
----丽芙卡雪莲水氧白系列新品上市发布会
• 活动目的：发布新品上市信息，制造声势，打造品牌形象，刺激经销商信心 • 活动时间建议：2010年8月20日 • 现场设置建议：
– 活动场地四周以透明双层玻璃包围，内部有流动的水，养有晶莹剔透的“水晶” 雪莲
– 每位入场嘉宾签到时即在手腕上系上一根雪莲腕带 – 现场设置水氧美白SPA体验环节，特邀明星亲身体验悦活肌肤的水氧美白SPA，由
丽芙卡专业美容师为其进行水氧美白SPA护理
• 特殊环节：
– 与雪莲保护协会合作成立丽芙卡雪莲培植基地 – 倡导悦活，环保，可持续发展的品牌理念
揭开天山雪莲水氧美白之秘
圣洁雪莲 绽放天山之颠
涵水。携氧。抗紫外线。传奇雪莲美白之道
悦活悦美丽 水氧美白新体验
• 媒体软文宣传造势：
– 《ELLE》 – 《瑞丽》 – 《女友》 – 《化妆品报》 – 《都市丽人》
备选节目推荐
• 《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作节目，联合众多 明星献身说法的大型美容时尚秀节目。
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
1元限时限量秒杀计划
• 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 • 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 • 活动时间：2010年9月1日-9月14日为期14天 • 活动形式：
水氧美白体验馆新鲜登场
活动目的：
• 上市造势，制造影响，消费者直接沟通
活动时间：
• 2010年9月每周日
活动地点：
• 重点城市大型购物中心或广场外
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道 下方是通心的玻璃板，内部有水
水氧白通 道
体验区
现场活动 区域设置
展示区
水氧白通道 体验区 展示区
丽芙卡雪莲新品上市推广方案
November 16, 2020 Prepared by 永嘉叁伍
BACKGROUND背景
品牌定位
科技植物 人本理念
品牌口号
主推新品
上市时间
美自悦活 Leaf Care
雪莲水氧白系列
2010年 9月
主要任务： 新品上市推广 全面提升品牌品牌形象
学习竞品做法。。。。
竞品推广案例分享
备选节目推荐
Biblioteka Baidu越淘越开心
• 《越淘越开心 》是由快乐淘宝独立制作的一档娱乐类电视节目。 节目围绕着“你需要，我创造”的核心，高举C2B的大旗，只要你提出你的 需求，我们就可以满足你的需求。 同时我们拥有独立的购物网站为我们的电 视用户带来全新的购物体验。
• 建议合作形式：冠名赞助 • 电视节目+网络红人的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量
现场活动流程
捕捉水氧白美人
消费者穿越水氧白通 道来到现场
在通道前工作人员可 在允许的情况下为水 费者拍摄一张照片， 贴在水氧白通道内， 并同时上传至网络参 与水氧白美人甄选
并同时获赠试用装
水氧白指数测试
专业皮肤测试仪器 测试肌肤水氧白指数 专业美容师定制护肤 方案 产品体验
产品展示 购买促销 会员办理
活动形式：
• 与湖南卫视《我是大美 人》合作打造特别节目
活动内容：
• 美容时尚达人传授美白 诀窍，现场推荐产品
• 三位水氧白美人登陆现 场，进行现场PK
• 由达人点评投票 • 最后胜出者获得全套丽
芙卡水氧白系列产品
• 通过与热门节目的合作来打 造品牌知名度
• 并借力极具口碑影响力的美 容达人来推介产品
佰草集新玉润保湿系列 09年上市
珀莱雅靓白肌密系列 10年上市
佰草集新玉润保湿系列
路演
TVC
平面/ 软文
会员2009年佰草集新 玉润产品上市问卷调查
会员
发现金钗 石斛的生
津能量
上市新闻发布会 爱筑中草药家园
建立佰草集赤 水金钗石斛研究 与采购基地
Event
促销
网络
活动网站 MSN窗口推广 网络试用
现场布置建议
• 白色，纯净，自然，悦活，略带科技感
整体调性
• 空灵的，水泡的咕噜声，
音乐配合
• 现场四周由透明柱子支撑，内有流动的水，水中养有晶莹剔透的“水晶” 特色装饰 雪莲
• 现场设有氧气机，透明水椅提供给消费者体验，同时传达“水氧”概念
特别设置
现 场 效 果 图
体验区
物料配合
促销台
背景板
水氧白美人现在征集中！
你的水氧白指数有多高？
• 网络媒体推广建议 • 主流女性网站门户焦点广告及banner投放
– 爱美网 – PC lady – 太平洋女性网 – 瑞丽女性网 – Only lady女人志
网站DEMO
网站DEMO
网站DEMO
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
大型ROADSHOW现场互动
– 活动期间每日推出一款丽芙卡雪莲水氧白系列产品参与秒杀计划 – 每款产品限量50件，价格低至1元 – 每日秒杀计划于下午14：00开始 – 每人每天限购一件
上市活动建议
终端促销及赠品建议
会员行销建议
网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗？
---网络互动甄选活动
活动时间：2010年9月15日 -10月15日
登陆丽芙卡雪莲水氧白系列 活动网站，上传靓照参与水 氧白美人活动甄选，即可获 得雪莲水氧白系列产品试用
装一份
由网友与专家共同票选出三 名水氧白美人
三位水氧白美人可获得拍摄 一组广告大片的机会，作为 雪莲水氧白系列的消费者代 言人，登上时尚杂志
YOKA时尚 网易女人
买赠 产品小样 首饰包 化妆镜 面巾纸
珀莱雅靓白肌密系列
TVC
Event
上市新闻发布会 新加坡·探寻 海洋肌密之旅
创造下一 秒靓白的
自己
平面/ 软文
网络促销 买一送二
促销
网络
活动网站 网络试用
Only lady 腾讯女性
Learning
可借鉴
• 推广形式全方位，多角度，深化 • 我们作为后进新品牌应切实有效地跟进