关于呼伦贝尔旅游网络营销的研究

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工 程科 技
浅谈 建筑物 防雷 的重要性 与实施措施
谷 守金 ’ 马 壮
（ 、 山市丰润区住 建局 ， １唐 河北 唐 山 ０ ３ ０ ２唐 山学院信 息工程 系， ６ ００ 、 河北 唐 山 ０ ３ ０ ） ６０ ０ 摘 要： 分析 了建筑物防雷的重要 性 ， 并通过对防雷的要求和具体防雷装 置的要 求 ， 出 了建筑物防雷的方案 以及设计原 则和 方法 提 对建筑防雷研 究具有一定使 用价值 。 关键词 ： 防雷 ； 建筑物 ； 设计原则
提 供发表 观点 的空 间 ， 于提 升政 府在公 众Ｊ 对 中的形 象具 有很好 的促进 ３ ２完善网站功能 ， 增强旅游专业网站的诚信度和美誉度。要想充分 作用 。 发 挥呼 伦贝 尔旅 游专 业网站在 呼 伦贝尔旅 游 网络 营销 中 的重 要作 用 ， 就 １ － ３对旅游者的作用。 旅游前， 旅游者希望搜集到尽量详实的旅游地 必须完善网站的功能， 主要包括宣传推介功能 、 信息查询功能 、 网上预订
在人类生存的环境中有许多 自然灾害， 如地震 、 、 暴雨 冰雹 、 水灾 、 装置， 并与基础内的钢筋做可靠连接 。 从基础到梁 、 、 板 柱到屋顶的避雷 旱灾 、 、 火灾 雷击等等。对此 ， 人们总是想方设法进行防御 ， 或减轻它们 带和避雷网的全部连接点（ 包括各种管线的连接点 ） 都是焊接的 ， 从而 所 造成 的损 失 。雷击 就是 严重 的 自然 灾 害之一 。 就 我国而 言 ， 去 防 构成—个笼式避雷网 ， 但 过 做到最彻底的等电位连接。 雷设计在整个建筑设计中所占的比重很小。 电气设计人员不重视 ， 其他 综 上所 述 ， 座建 筑 物接 地 网施 工 时 应遵 循 以下几 条 ： 民用 建 筑 一 ａ 专业的设计人员更不重视 ， 但雷击所造成的损失却无法轻视。 现有的雷 工程防雷设防分三级 ，屋顶一般采用 ２ ×４ ５ 热镀锌扁钢作为避雷带沿 电防护装置设计、 施工大多不规范 ， 建筑物遭雷击事故频繁发生。一些 女儿墙四周敷设 ，５ ４热镀锌扁钢避雷带支持卡子间距为 １ ２ Ｘ 米左右 ， 防雷装置设计 、 施工还停留在传统的防直击雷 、 侧击雷措施上 ， 而忽视 但必须一致 ， 转角处悬空段不大于 １ ， 米 避雷带高出屋面装饰或女儿墙 了危害越来越大的感应雷 、 雷电波入侵的防治 ， 导致 目前 电力 、 系 ０１ 通讯 ． ５米， 同时屋面采用 ２ 热镀锌扁钢组成不等避雷网格 。 ５Ｘ ４ 避雷网格 统 、网络智能管理系统等 电子信息 化程度高的领域成为雷击事故的重 沿屋面敷设 ， 所有高出屋面的各种金属构件均需与避雷带焊接相连 。ｂ ． 灾区， 占雷击灾害总数的 ７ ％以上 ， ０ 使人们越来越多的认识到做好建筑 般民用建筑利用结构柱内或剪力墙内主钢筋作为引下线 ，钢筋上下 物防雷及接地的重要性及迫切性 。整体来讲防雷可分为防直击雷和防 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ焊接相连 ， 直径大于 １ ６毫米二根为一组 ， 柱子上端预埋 １０Ｘ１０Ｘ８ ０ ０ 感应雷， 也可以理解为内部防雷和外部防雷 。根据国家标准《 建筑物防 钢板 ， 用于柱子内主钢筋与避雷带连接的转换。ｃ ． 工程接地体形式主要 雷设 计规范） ８ ０ ５ — ４２ ０ Ｇ ５ ０ ７ ９ （００年版 ）外部防雷装置包括接闪器 、 ， 引下 有 人工接地体和利用基础作为接地体的形式。 利用承台钢筋网、 桩基钢 线和接地装置。内部 防雷措施及防雷击电磁脉冲， 要做好建筑物内的等 筋连接构成等电位接地 网络 ， 接地电阻不大于 １ 欧姆。ｄ 每层建筑物外 电位连接。 墙连续梁内钢筋与楼层钢筋焊接成—体形成均压环 ，并与引下线可靠 无论是防直击雷或感应雷 ，最终都是通过接地装置将雷电流送人 相连 ， 外墙上 的金属 门窗、 金属结构 、 外墙栏杆 与均压环相连接以防侧 大地。 所以， 没有完善的接地装置是无法完成避雷任务的。 具体的防雷 击雷。． ｅ 严格做好等电位联结 ， 把建筑物内所有金属物 ， 如混凝土内的钢 方案是 ： 根据建筑物的特点和防雷等级选用避雷网 、 避雷带或避雷针 ， 筋、 自来水管 、 煤气管 ， 以及其它金属管道 、 机器基础金属物和大型的埋 电缆金属屏蔽层 、 电力系统 的零线 、 防雷建筑物的接地线， 统 分别采用明装避雷网、 暗装避雷网和四周避雷带相结合 的方式。 在保护 地金属物 、 范围以外的突出金属物 ， 如金属设备 、 金属管道 、 金属栏杆 、 广告牌 、 航 统焊接或可靠的导电连接。
市旗 ， 口近 ２ ０ 人 ７ 万人， 与俄罗斯及蒙古接壤。呼伦贝尔市拥有国际国内 ２ ２旅游业网络营销技术水平低。第一 没有与著名门户网站进行链 旅行社 １５ ， 家 旅游星级饭店 ３ 家， １ ８ Ａ级景区 ３ 家。 ０ ８ ５ ２ ０ 年实现接待国 接。 在国内著名门户网站（ 、 新浪 网易、 雅虎） 的旅游频道里， 很少有与呼伦 内外旅游者 ６ 万人次， １ １ 旅游收 入超过 ９ 亿元， ３ 在内蒙古 自治区旅游收 贝尔旅游相关的文字、 图片和网站链接。第二、 没有应用网络进行有效的 入增量中占 ３％， ０ 成为拉动内蒙古经济增长的新亮点和促进消费的新热 宣传。 纵览各大著名综合门 户网站以 及旅游门 户网站， 极少见到呼伦贝尔 点。随着呼伦贝尔旅游业的飞速发展 ， 游客希望获得更多旅游信息的需 旅游企业网站的广告， 更没有见到运用现代网络广告常用的漂移、 弹出等 求也越来越强烈 ， 而呼伦贝尔旅游信息化程度偏低 ， 所以发展呼伦贝尔旅 技术制作的网络广告。 第三、 网页内容不全 ， 界面呆板， 表现力差。 没有从 游网络营销成为当务之急。 满足旅游者需要的角度没计的网页内容， 也没有运用动画、 视频等表现力 １网络营销在旅游业发展中的作用 强的手法来展现旅游企业的卖点。 旅游网络营销（ｏｒ ｍ Ｃ ｂｒＭａ ｅ ｎ） Ｔ ｕ ｓ ｙ ｅ ｒ ｔ ｇ是借助联机服务网络 、 ｉ ｋｉ 电 ２ ３网络功能挖掘深度不够。当前旅游网站建设十分踊跃， 但往往只 脑通信和数字交互式多媒体等来实现旅游营销 目标， 实质是以计算机互 做表面文章， 质量不高， 对信息缺乏有效的处理。 信息传递是网站的基础 ， 联网技术为基础 ， 通过与潜在旅游者在网 Ｅ 直接接触的方式 ， 向旅游者提 通过信 息吸引访问者的注意力， 才能切实的为游客服务 ， 这也是提供信息 供更好的旅游产品和服务的营销活动。旅游网络营销是在传统营销基础 的目的。 呼伦贝尔旅游网 站只满足于简单的 ０ ， 信 表 对信息的处理很粗 上产生的新的营销方式， 利用网络这种手段来实现营销。它并非是“ 虚拟 糙 ， 大量的 旅游信息罗列， 亮点不明。 外 ， 络服务功能的挖掘深度不 另 对网 营销”而是传统营销的扩展 ， ， 即传统营销向互联网的延伸 ， 所有的网络营 够 ， 多数呼伦贝尔方 网站｛ 索功能， 麟 ！ 殳 没有提侈 店和旅彳 的网上 鼯 谢 销活动都是实实在在的。网络营销是旅游企业整体营销战略的—个组成 预定服务， 并且没有将酒店和旅行社按等级进行分类。 部分， 它不可能脱离一般的营销环境而独立存在， 网上营销和网下营销是 ３发展呼伦贝尔旅游网络营销的对策 个相辅相成、 互相促进的营销体系。 ３ ． １提升旅游消费者的注意力。所渭注意力， 就是指人们关注一 主 １ ． １对旅游企业的作用。网络营销没有店面成本和时间限制， 广告费 题 、 —个事件、 —种行为和多种信息的持久程度。 在信 Ｉ 士 会中， 好酒也怕 用低廉（ 平均费用仅为传统媒体的 ３ ， ％）直接与旅游者交易又可省去了中 巷子深 ， 如何抓住旅游者的注意力这种稀缺的商业资源 ， 便成为旅游网络 间商费用 ， 使旅游企业的销售成本大幅度降低。 网络营销真正做到了以 营销成败的关键。 游客对旅游景点的信息搜集大多来 自 各个旅游网站， 要 旅游者需求为导向的“ 一对一” 的营销沟通， 提供适销对路的个 隆ｆ产品 想在众多网站中引起游客对呼伦贝尔的注意力最好的方法就是扩大宣 ｛ ： 和服务 ， 使旅游企业跨越了时间、 地域的限制 ， 扩大了市场。在网络支持 传力度。 ．１ ３ ．使用传统媒体宣传 。 １ 使用传统媒体 宣传能够扩大呼伦贝尔 下， 旅游企业既可向外界传播信息， 塑造形象， 也可搜集隋报， 对市场最新 网站的知名度， 增加网站的曝光率， 尤其是对塑造网站品牌形象 。可以利 动向做出最陕应对。总之， 在网络营销环境下， 旅游企业的信息流变得更 用电视、 广播、 报纸、 杂志、 及商家所有的印刷品和户外的各类广告等进 以
信 息， 而旅游地网站（ 特别是官方网站） 应当尽可能满足旅游者对信息的 功能、 代理服务功能、 电子支付功能 、 旅游商务功能、 网络营销功能 、 客户 需求。 互联网的全球性、 互动性造就了开放 、 透明的市场 ， 旅游者可利用线 服务中心 、 旅游管理功能和旅游监督功能等。完善的旅游 网站功能使得 上价格查询功能， 查询市场相关产品的价格并进行充分的比饺， 还可利用 游客足不出户就能方便地查询到呼伦贝尔旅行社 、 电子交通图、 旅游最 线上议价系统与旅游企业就产品价格进行协商； 一些散客还可提 出自己 情况 、 住宿交通隋况、 各家旅行社的业务及报价等 ， 并且通过网络就能够
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为通 畅 ， 好地适应 了激烈 的市场竞 争 。 更 行网站宣传。 ．２发送电子邮件。 ３． １ 每月制作 电子杂志， 免费向会员的电子 １ ２对当地政府的作用。 通过网络营销平台， 能为旅游者提供详实的 由 箱发送 ， 介绍呼伦贝尔的最新旅游动态。如冬季那达慕 、 中俄蒙国际冰
旅游地信息 ， 有利于旅游地整体正面形象的塑造和推广 ， 而通过这个平 雪节等。． ３ ３知名网站链接。 １ 寻找有价值网站进行链接 ， 与访问量比较大 台， 政府也可迅速获取信息 ， 及时了解旅游行业实 隋， 提高正确决策和处 的权威性门户网 搜狐 、 站（ 新浪、 雅虎等） 和旅游网站（ 中国旅游网、 北京旅 理突发问题的能力 ， 便于对旅游市场的管理与监督。网络平台既能使各 游ｌ 进行链接 ， 网等） 能够比较准确地圈定访问者的类型， 提高网站利用率。 级政府之间的沟通变得陕捷、 高效和经济， 有利于区域之间加强协作 ， ３ ． 也 ．４网络广告。随着网络广告形式的多样化， １ 网络广告完全可以用作为 可使公众方便地了解到主管旅游的政府机构组织 、 各级职能 、 旅游法规 、 扩大品牌知名度， 提升品牌形象的手段。 具体可以使用： 按钮广告、 旗帜广 力尊 程序 、 相关政策等信息 ， 增强了政府工作的透明度 ， 同时还能为公众 告 、 弹出广告等多种形式相结合的方法进行网站推广。
的特殊要求 ， 与旅游企业协商 制定个Ｉ化 生 的旅游产品， 这一切只需在电脑 完成宾馆预订和网上付款。 对于旅游企业， 旅游网站能够更好地为游客 前点动鼠标即可完成 ， 省时省力。在旅游中， 有条件的旅游者还可从网站 提供旅游信． 鼠服务， 不但可以宣传呼伦贝尔的旅游资源和企业形象， 还可 中 得到需要的信息（ 如旅游线 、 路 电子地图、 当天的 天气情况 、 宾馆酒店的 通过旅游论坛等形式， 解答游客疑问 ， 了解游客需求， 不断提高旅游服务 预订等） 并进行必要的调整。 旅游后 ， 旅游者可与网友分享喻陕的经历 ， 质 量。 也 可使用网上的投诉服务热线解决在旅游 中遇到的问题 ， 从而使 自己的旅 ３ ３建立专业的旅游信息数据库。为满 足旅游市场的发展要求 ， 顺应 旅游战略创新的趋势 ，旅游管理机构应通过 Ｉｔ ｎｔ ｎｅ ｅ和国内公用数据在 ｒ 游活动变得便捷而除陕。 线平台， 开发呼伦贝尔旅游电子商务系统 ， 建立专业网络旅游资料库 ， 搭 ２ 呼伦贝尔旅游网络营销的现状 旅游企业与国内外客源市场之间的信 包桥梁 ， 把呼 ２ ． １网络营销意识差。 呼伦贝尔旅游局虽然拥有 自 己的旅游网（ｗ － 起呼伦贝尔旅游组织 、 ｗｗ 旅游企业 、 旅游环境 、 旅游产品等推向全 国和全 ｈ ｒ￣ ｖｎ但与同类型的旅游网 ｌ ｌ ｏｃ＞ ｂｙ ． 站相比， 呼伦贝尔的特色文化在网 站上 伦贝尔独特的旅游资源、 建立专业网络旅游资料库的意义重大， 它具有以下几方面的 不够突出， 站资源比饺 资料不够详尽， 且网 少， 尤其图片资料较少。 如呼伦 世界。其中， 功能 ：内容详尽、 ａ 信 专业全面， 具有权威性， 使得游客不必浪费多余的 贝尔旅游网 上的宾馆酒店介绍 ， 都是对酒店的文字介绍， 没有相应的 酒店 ｝ ｌ 为呼伦 （ 下转 ３ ２页 ） ２ 图片， 不能让旅游者对酒店有全面了解。 这 本上反映了呼伦贝尔旅游 时间和精力就能够全面了解呼伦贝尔旅游资源．＿
文介绍 了旅游 网络营销在旅游业发展 中的作用 ， 分析 了呼伦 贝尔旅 游 网络营销发展 的现状 ， 并针对存在 的问题提 出了解决对策 。
关键词： 呼伦 贝 尔； 游 ； 旅 网络 营销 呼 伦贝尔市 地处祖 国东北部 ， 也 面积 ２ ．万 平方 公里 ， １ 个 网络营销 意识薄弱 。 土 ５ ３ 辖 ３
管 理科 学
关于呼伦 贝尔旅游 网络营销 的研 究
张 迪
（ 呼伦 贝尔学院经济 管理 学院 市场营销教研 室 ， 内蒙古 呼伦 贝 尔 ０ １０ ） ２ ００
摘 要： 网络 营销 逐 渐 成 为现 代 化 社 会 旅 游 企 业 营 销 的 主 流 ， 用 互联 网这 一 新 兴 媒 体 进 行 旅 游 产 品 营销 成 为旅 游 业 的发 展 方 向 。 利 本