00639自考《广播电视广告学》考点试题(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。
②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。
③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。
这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。
2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。
②同网络联姻，实现双赢。
③迎接数字化时代的到来。
第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。
作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。
②作为一种产业——属信息产业。
广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。
③作为一种媒介——它是一个平台。
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
④从产业个性看——是创意产业。
英语最早提出创意产业这一概念。
4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。
①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。
2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。
3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。
4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。
6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。
(整理)0639广播电视广告年10月份历年真题及答案.
2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码 00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．无线电广播诞生的物质条件是。
2．四大广告媒介包括报纸、、广播和电视。
3．广播广告的三要素是语言、音乐和。
4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和。
5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是。
6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和。
7．广告管理手段主要有两种：行政手段和。
8．1926年，英国人成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26 日在伦敦作公开表演，引起轰动。
9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。
10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波16．频道优化组合不包括【】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本20．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。
广播电视广告自考-填空题
《广播电视广告》自考复习题一, 填空题：1．科学技术的进步为无线广播诞生打算了物质条件。
经济, 政治的须要是无线电广播产生发展的内在的因素。
P32．19世纪末无线电学从物理学中分别出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发觉为无线电的探讨和运用开拓了广袤的道路。
P44．波波夫, 马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的独创和试验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。
P45．1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播胜利了。
P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。
P57．美国, 英国, 法国, 德国, 苏联是最早拥有广播电台的国家。
P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。
9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。
P510．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）, 哥伦比亚广播公司（CBS）, 美国广播公司（ABC）。
P611．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标记着无产阶级广播事业的起始。
P712．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天, 蓬勃发展的今日, 光辉绚丽的明天。
P913.上海是中国的广播的发源地。
P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。
P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。
P1016．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。
P1017．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。
P1118．1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。
P1119．1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。
广播电视广告自考简答题
《广播电视广告》自考复习题三、问答题：1. 简述电视广告数字化的特点？P20答：（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画质、高音质；（3）高性能。
2. 简述广播电视作为信息传播平台具有哪些特点？P25答：（1）传播迅速；（2）受众广泛。
原因是：①无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及；②广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。
3. 广播电视媒介如何整合资源，走持续发展的道路？P31答：（1）整合广播电视基础资源——频道资源。
在频道专业化工作中，至少有两条原则需注意：①专业频道设置要有受众市场；②专业频道的设置要有差异性与互补性。
（2）整合电视核心资源——节目资源。
在整合节目资源上，也有三条原则需注意：①每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目（栏目），最好还不止一个；②要重视节目创新；③要精心办好新闻节目，尤其是主干新闻节目。
4. 广播正面临着新的发展机遇，具体表现在哪些方面？P18答：（1）广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。
城市化的进程的加速，改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态，人们不再只是在家中收听广播，越来越多的是在移动中收听广播。
（2）同网络联姻，实现双赢。
互联网时效性强，信息量大，实时互动，开放度高。
互联网的出现，使广播的受众继电视之后被再次分割。
广播可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立电台自己的网站，让电视节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。
广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目，为广大的网民服务。
广播与网站联姻，能实现双赢，表现在：①拓宽信息渠道，丰富节目内容；②扩大传播空间，获取更多受众。
③改善自身局限，增强自身活力；④借助互动优势，得到更多反馈。
（3）迎接数字化时代的到来。
数字化引发信息技术改革，更直接引发传播媒体的变革。
广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
自考《广播电视广告学》
自考《广播电视广告学》试卷分析（非选择题部分）2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。
下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。
名词解释。
自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。
回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。
21、电视广告艺术的假定性。
这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。
对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。
参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。
22、声画分立。
这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。
这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。
声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。
参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。
画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。
23、蒙太奇创意。
参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。
24、叠印。
电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。
自考《广播电视广告学》试题及要点
D.尊崇自然 E.乐以教化
三、名词解释(每小题6分，共24分) 1.文化现象
2.《神灭论》
3.本草之学
4.中体西用论
四、简答题(每小题8分，共24分)
《广播电视广告学》考试题型举例
一、单项选择题
1.中国最早的电视广告发布于（）
①1978年②1979年
③1980年④1981年
二、多项选择题
1.广播广告的三要素是（）（）（）（）（）
①文字②语言③音乐
④音响⑤图画
三、名词解释题
1.叙述剪接
1.简述魏晋南北朝时期文化发展的大势。
2.简述传统儒家伦理学说对法律制度的影响。
3.简述中国日常生活的文化习惯。
五、论述题(每小题13分，共26分)
1.试述中国古代科举制的特点及对中国文化的影响。
2.试述中国古代艺术致用精神的内涵及具体表现。
女：敦煌在沙海中一命孤悬。
男：塔里木两千岁的老胡杨就是沙进人退的活见证。
女：可是昨天，老胡杨被伐倒了，
男：它倒下时，发出了痛苦的询问：一千年后，你们人类还能后退多远？
最佳答案一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共10分)
D.清明 E.端午
5.古代关于天人关系的观点有( )
A."天人合一" B."天人感应" C."天人交胜"
D."天人之分" E."重天轻人"
6.中国戏曲的角色分为( )
A.生 B.旦 C.净
广播电视广告学考题整理
广播电视广告学考题整理1906.12.251 无线电广播诞生——1916.112 美国无线电公司实现了生产家用收音机——3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。
匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4 美国三大广播1全国广播公司（NBC）2哥伦比亚广播公司（CBS）3美国广播公司（ABC）5 英国广播公司（CBS）6 广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7 前苏联广播电台不经营广告。
原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8 上海是中国广播的发源地。
中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9 广播前景不必担忧：④①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10 无线电波的性质①波长②频率③振幅11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。
天波达到的为“副区”。
地波为“主区”13 调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14 广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p40）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15 广播广告的要素：①语言②音乐③音响16 对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17 音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18 音乐倾向与同其他艺术的结合。
广告音乐应有时代感。
广播广告的音乐形象不能过晦涩19 广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。
P49 （简答）20 音响的分类：①自然音响②生活音响21 对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22 广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223 音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324 广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告25 广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意26 目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27 USP：是种广告创意策略。
自考06391广播电视概论试卷(答案全面)
自考课程综合测验广播与电视学概论 试卷 （课程代码 06391 ）一、选择题（共 10小题，每题2分，共20分） 1. 被誉为电视之父的是（ ）。
A 、卢米埃尔 B 、麦克卢汉 C 、马可尼 D 、贝尔德2.（ ）是第一种电子媒介。
A 、广播 B 、电视 C 、电报 D 、互联网3.下列重要事件中，发生在广播黄金时代的是（ ）。
A 、罗斯福炉边谈话 B 、调频广播的出现 C 、《星球大战》广播剧的播出 D 、以上都是4.（ ）是最初由英国政府出面成立的一个公共性的广播公司。
A 、RCA 公司 B 、NBC 公司 C 、ABC 公司 D 、BBC 公司5.广播的黄金时代是指（ ）。
A 、20世纪10年代 B 、20世纪20年代 C 、20世纪30年代 D 、20世纪40年代6.20世纪70年代是（ ）大发展的时时期，此时的广播电视开始受到冲击。
A 、有线电视 B 、报纸媒体 C 、新媒体 D 、以上都对7.美国有线电视新闻网的简称是（ ）。
A 、NBC B 、CNN C 、FOX D 、CBS8.中央人民广播电台的前身是（ ）。
A 、奥斯邦电台 B 、中央广播电台 C 、北京新华广播电台 D 、上海广播电台9.大众传媒包括哪些媒介（ ）。
A 、报纸 B 、电影、电视 C 、广播 D 、以上都是10.下列关于广播电视的说法中，不正确的是（ ） A 、它的黄金时期是20世纪六七十年代 B 、卫星电视是广播电视的一种 C 、广播电视采用无线电波传播D 、广播电视是一对多，点对面的传播方式二、 填空题（共5小题，每题4分，共20分）11,、无线电波传播的方式主要有 、 、 等方式 。
12、 年 月， 公布了《装用广播无线电接收机暂行规则》，这是中国历史上第一个广播法令。
13、 世界上第一部长篇广播连续剧是 ，由于其广告赞助商是肥皂商，以后的长篇剧集都被称为肥皂剧。
14、世界上第一座电视台是在 出现的。
2023年高等教育自学考试广告学试题
全国20２3年4月高等教育自学考试广告学(一）试题课程代码:00181一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共2０分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.１８７4年,H·辛普森编著旳堪称广告学研究先驱旳著作是A.《广告旳历史》ﻩB.《路牌广告史》Ｃ.《广告学》ﻩD.《广告文稿》２.从１9世纪末到20世纪初,在对市场变化规律进行科学研究旳基础上,美国某些经济学家推出了市场学，时间是在Ａ．１８74 年ﻩB．1912 年Ｃ．1918 年ﻩD.1926年3．—般来说,广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动Ｃ.企事业单位广告活动Ｄ．个人广告活动4．我国第一部全国性旳广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》Ｃ.《中华人民共和国广告法》ﻩD.《广告管理条例》5.在广告市场调查中,以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查旳形式出现，在实际市场调查中最普遍,最常见旳研究措施是A．探测性研究ﻩB．描述性研究C.因果性研究Ｄ．消费者研究6．在下列选项中,通过访问旳形式向被调查者理解市场状况旳措施是A.访问法ﻩＢ.观测法C.试验法D.态度侧表法７.下列选项中，不属于杂志媒体优势旳是A.针对性较强Ｂ.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益,指旳是Ａ.广告决策要建立在需要和也许旳基础上ﻩB.广告决策要考虑对社会无害，有助于经济可持续发展C．广告决策所带来旳经济效益尽量不小于对应花费D.广告决策最终要使消费者理解、承认和购置商品9.企业或产品旳信誉一旦确立，便A.具有相对旳稳定性ﻩB.具有绝对旳稳定性C.常常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间旳竞争直接体现为争夺A.原材料ﻩB.生产技术C.生产者ﻩD．消费者11.在企业争夺市场旳竞争中，最有效、最常见旳手段是Ａ.公关ﻩB.广告C．宣传D．新闻1２.上菱冰箱广告语“只有一种问题上菱不能回答：什么是霜?”运用旳修辞手法是A.夸张 B.比方C.双关Ｄ．设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14．电视广告旳剪辑是A．商品旳重新组合 B.创作人员最终旳再创作C．销售过程旳模拟D．广告信息旳公布15.招贴广告旳标题要尤其注意旳是A.详细清晰B．醒目简朴C.诗情画意ﻩD.亲切感人16.橱窗广告艺术手法中,模拟陈列旳长处是Ａ．直接体现商品性能ﻩB.轻易突出商品商标C.给人亲切自然旳感觉ﻩＤ.全面宣传商品1７.广播广告旳音乐设计规定A．富于地方色彩 B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18．广告证明制度是一项A.广告管理制度ﻩB.广告公布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告旳公布A．尚无明确限制 B.有明确旳限制规定Ｃ.由各地地措施规处理ﻩD.—律严禁20.在我国代表国家行使广告监督管理职能旳机构是A．人民法院ﻩB.公安部门C.消费者协会ﻩD.工商行政管理机关二、多选题（本大题共1０小题，每题２分,共２0分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
00639广播电视广告原理
00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
通过电台发布的广告称之为广播广告；在电视台播出的广告称之为电视广告。
广播和电视均属于电波媒体，因此，广播、电视广告又统称为电波广告。
2.广播电视的社会作用一，广播电视使人体得到延伸（秀才不出门，便知天下事，大到宇宙太空，小到细胞微粒都在人们的视野中）二，广播电视缩短了空间的距离（把地球变成地球村，息传递、情报传递）三，广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
四，广播电视丰富着人们的文化知识结构，成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
五，广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。
3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性：按时间流程展示息内容；广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点；1.边缘性（1）它是告白学家族中最重要的成员（2）它又是电视学系列中举足轻重的分支（3）它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作，制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日，美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递，从此电报诞生了。
1876年2月14日，美国人贝尔发明了电话系统，电传声音的时代到来了。
1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术，标志无线电传播时代的开始。
1904年，英国人弗莱明发清楚明了电子管。
1906年，加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验，标记广播时代的到来。
1884年，德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德（又译贝尔德）发清楚明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年，英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。
自考 广播电视广告 自考题库
自考广播电视广告自考题库一、填空题(本大题共5小题。
每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．在美国匹茨堡市开播。
2．列宁说，广播是“、3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。
5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。
6．为无线电广播的诞生准备了物质条件。
7．英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。
8．广告音乐创作的特殊性是依附性和。
9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。
10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。
11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。
12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。
13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。
14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开播时间是 1920年11月2日 (年、月、日)。
15． 1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。
16．无线电波的波长与频率成关系。
17．水平思考法是英国心理学家18．声音有音调、音量、19．英国广播公司(BBC)于(年、月)建成了世界上第一座电视台。
20．我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。
21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和。
22．无线电广播产生发展的内在因索是、23．人类历史上第一次语言广播成功的时间是。
24．WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。
25．英国人1月26日在伦敦作分开表演。
00639自考《广播电视广告学》考点试题(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版）第1章异军的突起—广播的诞生一、单选15题15分1.科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件,经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素P31-2生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是萨诺夫P41-3.无线电广播的诞生时间是1906年12月25日。
P41-4.1888年，德国物理学家赫兹发现电磁波并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。
P41-5.1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。
P41-6.大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视P31-7.19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。
P41-8.1906年12月25日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。
P42.美国是世界上最早拥有广播电台的国家。
P53.第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKAP53-1.11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
P54.上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，P115.1922年12月，侨居上海的美国商人奥斯邦，用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”，在广东路大来公司楼上设了一座50瓦的广播电台，1923年1月23日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。
P106.无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电台,于1926年10月1日正式播音，呼号某OH，这是中国人办的第一个广播电台。
P107.1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台国际广播电台P118.1940年12月30日,延安新华广播电台开播，呼号的第一个字母是某，呼号为某NCR，这一天成为人民广播的创办日。
《广播电视广告学》期末考试复习题
《广播电视广告原理》期末复习一、选择题（10×1'=10'）1、广播广告与电视广告的共性：时效性、同时性、大众性、时间性。
P32、*1926年英国人J·贝德发明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送，并于1月26日在伦敦一家百货商店公开展示。
P73、*中国电视史上第一条商业广告：1978年1月28日（农历正月初一）17时05分，上海电视台以幻灯片形式首先播映了“上海电视台从即日起受理广告业务”的宣传声明，接着播出了中国电视史上第一条商业广告——《参桂补酒》。
P134、*生产观念阶段企业的口号是：“我能生产什么，就卖什么”。
P155、广告的分类：P26—41（1）*按照广告目的划分：电视商业广告（包括电视商品广告、电视劳务广告、电视促销广告和电视企业广告等）、宣传服务性电视广告（包括电视公益广告、电视文化广告）。
（2）*按照电视广告的诉求方式划分：理性诉求电视广告、感性诉求电视广告、感性诉求和理性诉求相结合的电视广告。
（3）按照电视广告制作工艺和方法划分：现场直播广告、电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑广告等。
（4）*按照编排播放形式划分：节目广告、插播广告、冠名广告、特约（赞助）播映或提醒收看广告、5秒标版广告、片尾鸣谢广告、演播室现场广告、节目内广告。
6、电视广告的美学特征：（1）功利性与艺术性的辩证统一；（2）真实性与假定性的相辅相成；（3）主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
P447、*屏幕画面的非独特元素：导演、演员、照明、色彩、化妆、服装、对话、音乐、音响、布景、道具等。
（商业广告的背景信息）非独特元素的选择：（1）考虑吸引观众的注意；（2）考虑强化观众的记忆；（3）考虑对观众的说服。
P648、拍摄方位：指摄影机相对于拍摄对象的方向和位置，即处于拍摄对象的前、后、左、右、偏、正的位置等。
P73拍摄角度：平摄、仰摄、附摄、垂直摄、倾斜摄。
自考广播电视广告复习材料
广播电视广告一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 B 】A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇5．下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【 D 】A．迭化B．快动作C．慢动作 D．切7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。
他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》 D．《纸扇公主》8．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。
上面的联想属于【 C 】A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A．台视 B．中视 C．华视 D．民视15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式21．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画22．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波23．世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A．美国B．英国C．德国D．法国24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍26．在电视广告中，运用最多的景别是【 D 】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是【 A 】A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现29．广播广告文稿创作的准则是【 B 】A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【 D 】A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。
20082010年广播电视广告考试及答案
20082010年广播电视广告考试及答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。
2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。
3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。
4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。
5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。
6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。
7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。
8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。
9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。
10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本20．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。
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第2章认识我国的广播电视事业一、单选 15题 15分1. 作为一种事业，广播电视具有两重性：喉舌性和企业性。
P232. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。
正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。
P243. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。
P254. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。
P285. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
P25二、名词解释 5题 25分创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
P28广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。
客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。
P35三、简答题 3题 18分1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么P23-242．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是P25-273．信息革命的特征是P24-254．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力 P255．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是P266．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于P28 7．创意产业主要包括P288．香港创意产业的主要支柱有P28-299．资源后开发就是要做好三件事P34-3510. 如何实现资源整合和持续发展P32-35 自己归纳看书四、论述题 1题 12分五、案例分析 1题 15分六、应用题 1题 15分第3章优劣长短—广播及广播广告的个性一、单选 15题 15分一、单选 15题 15分1. 威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。
P632. 水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。
水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。
P693. 头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。
P704. 检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
P725. 英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。
P69二、名词解释 5题 25分直陈式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。
P59广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。
P 62广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。
P67水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。
水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。
P69头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。
P70检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。
检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。
P72三、简答题 3题 18分1．常见的广播广告的类型(把各种广告的含义也作答)P562．广告创意常见的联想关系有P653．创意思考的方法以及提出者和相关的含义P69-724．头脑风暴法的原则P715．检核表法从哪些方面进行检核P72-731．为什么说广播广告必须具备听的创意的个性 / 为什么说广播广告创意是听的创意P752．为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的P823．为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人意P844．广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处P865．广告歌得特点P866．广告歌曲得创作的基本要求P87-88第7章广播广告的制作一、单选 15题 15分1.演播是广播广告制作中最重要得质量指标，必须分外看重。
2.演播是文稿基础上的再创造。
P903.声音有音调、音量、音色等表现形式。
音调的计量单位叫频率。
音量是指声音的大小，即波幅的大小。
P914.音色是指声音的质量。
P915.合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。
P936.对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清晰又要对比鲜明，使语言录制体现出层次感、方位感、节奏感。
7.专为广播广告创作的音乐，应能录制出方位感、空间感、纵深感。
P93二、名词解释 5题 25分广播广告——是一种说服性宣传，带着明确的服务性和一定的表演性质。
P91合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。
合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。
P93方位感——声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。
空间感——对声音远、近、强、弱变化的感觉。
纵深感——反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。
P93频率——音调的计量单位叫频率。
P91音量——指声音的大小，即波幅的大小。
音色——指声音的质量。
三、简答题 3题 18分1.广告得制作方案包括P892.广播广告音乐的来源P923.从资料库中选音乐的注意事项 / 用好音乐的注意事项P924.音乐若是为广告专门创作的，必须遵循广告音乐创作的特殊性P92-935.广播广告中的配乐问题P936.对于广播广告的合成，提出的质量要求有P95第8章广播广告编播一、单选 15题 15分1. 保证非艺术广告的真实，关键在于把握好分寸，力戒过头话和过火表演。
P972. 广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。
其中最权威的是法律手段。
P1023. 广告的真实性原则，是广告工作最基本的原则。
P994.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的播出策略是节假日策略。
P103二、名词解释 5题 25分广告编播——审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。
P96广告的真实性——指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。
P97非艺术广告——排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
P97艺术广告——指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。
P98三、简答题 3题 18分1. 广播广告编播工作要把好三关P972. 艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原则/在广播广告中，如何让把握真实性P983. 广播电视节目编排主要包括P102-1044. 广播广告常见的播出策略有P1035. 后期工作的内容主要有以下几个方面P104第9章广播广告发展战略一、单选 15题 15分1. 现代意义上的图书出版业，是在 1709 年，由英国议会制定并于 1710 年生效的英国版权法，又叫《安妮女王法》出现以后形成的。
P1062. 报纸、广播、电视的产业化要经由另一种方式广告为主的经营来实现。
纽约《太阳报》的创始人是本杰明.戴 P1073. 纽约《太阳报》报的创办人本杰明.戴在创刊号上宣称：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介”它的经营模式直到今天依然是报业集团经营运作的基本模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化的开始。
P1073-1. 《太阳报》的经营模式成为大众传媒走向市场，走向产业化的开始。
P107移动电视——无线数字信号传送、地面数字设备接受、在高速度移动的物体中收看。
P195三、简答题 3题 18分1. 谈谈央视黄金时段招标P1872. 移动电视的特點P195第2章认识“第一媒介”一、单选 15题 15分1. 电视是20世紀最重大的發明之一，电视被譽為第一媒介。
P1972. 电视传播的第一要素是图像 P203三、简答题 3题 18分1. 电视媒介的优势P197-2002. 电视传播符号的特点P1973. 视听结合，声形色兼备的传播符号具有的特点 P1984. 电视媒介的局限性P202-203 3. 电视文化的特性P204-2064. 电视广告的跨文化传播应遵循一些什麼原則呢P207-2085. 电视文化的弊端，以及对电视传播进行宏观调控的意义P2086. 电视传播進行宏观調控的原則P209第3章电视广告的要素和类型一、单选 15题 15分1. 電視廣告要素可分為兩大類：视觉要素和听觉要素。
P2102. 电视广告的视觉要素主要有图像和字幕。
P2113. 电视广告图像有运动和定格。
P2114. 电视广告听觉要素有广告语、音乐、音响。
P2145. 电视广告音乐主要有的类型借用型、剪辑型、创作型。
P214三、简答题 3题 18分1. 电视广告视觉要素P211-212 (+ 功能)2. 电视广告字幕的主要功能是P2123. 电视广告字幕设计应注意P213-2144. 电视广告音乐主要有P2145. 电视广告的类型P217-2224. 从电视广告的展示方式入手，电视广告分为几种类型P218第4章电视广告创意设计一、单选 15题 15分1. 在“印象”階段中，最成功的作品是“万宝路”形象广告。
P2242. 電視廣告創意設計特點是蒙太奇思维。
P2303. 蒙太奇思維的核心是形象思维。
P2314. 蒙太奇表現方式分為叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇。
P2325. 镜头是构成蒙太奇的基本单位，镜头必须按照逻辑顺序或时间顺序联结在一起，才能组成句子，才可以进行叙述。
P232-2336. 叙述性蒙太奇必须具备连续性和联系性。
连续性主要表现在时空关系上，即时间的连续和空间的统一；联系性主要表现在事物之间的相关关系上，即事物之间在某种逻辑上的连系。
P2337. 电视广告画面是電視廣告中最有表現力的部分，也是電視廣告中最富有吸引力的部分。
P244二、名词解释 5题 25分蒙太奇——《电影艺术词典》界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三层意思：1,作为电影反映现实的艺术方法—独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；2,作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；3，作为电影剪辑的具体技巧和方法。