微博业务介绍
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
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更直接 更直接
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新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
微博业务介绍
通过关键词，比如“沃” 或者“任志强”直接查 找 根据分类找自 己认识的或感 兴趣的人，比 如同事或同学
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如何使用微博
3.发微博
• 将您生活中所 看到的；听到的；想到的，微缩成一句话或 者一张图片，发到新浪微博上，和您的朋友分享。 • 发表微博的方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短 信、WAP）使用 在输入框内记录 自己的生活，表 达自己的心情， 填写自己的状 态…
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如何使用微博
6.
• 只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者 私信的使用 她）。 • 私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话 在您的粉丝页中， 鼠标鼠标停在某个 粉丝位置上，也有 “发私信”链接； 在他的个人首页头 像右侧有“发私信” 链接
在您的导航上，可以查看别 人发给你的私信
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如何使用微博
根据 自己 的习 惯和 喜， 选择 分类
选择自 己喜好 的名人 或明星， 批量或 单个添 加关注
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如何使用微博
2.
• 查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定 查找用户• 的条件进行的用户搜索 将找到的用户“加关注”，这样您就可以第一时间获取对方 的动态信息
微博业务简介
一、业务简介（一）业务介绍：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
具有：发微博、发评论、转发、收藏、话题、加关注、粉丝、发私信、搜索、＠别人等功能。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2011年4月份，该产品在全球已经拥有1.75亿注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，2010年5月，中国联通与新浪微博合作推出“联通新浪微博”，面向全国联通用户正式推广。
（二）开通方式1．短信方式：编辑任意短信发送到1065512566，即可开通新浪微博2．WAP方式：手机登陆，点击注册，系统会识别用户的手机号码，自动完成注册，并提示用户的密码为手机号码的后六位。
3．WEB方式：在电脑上输入，即可看到用户登录界面，输入手机号码和密码可以完成登录4．客户端：可通过手机访问直接下载并安装客户端，也可通过电脑访问下载客户端到电脑上，然后通过数据线安装到手机上。
二、使用方法（一）短信篇1.发微博：手机开通新浪微博后，编辑任意短信发送到1065512566，即可发表微博；2．关注某推荐名人的微博：编辑短信G发送到1065512566，系统将博客分类下发给用户，用户根据短信提示一步一步操作即可完成对某推荐名人的关注。
3.直接关注某人的微博：编辑短信G+昵称发送到1065512566，即可立即完成对某人的关注。
4.修改密码：编辑短信P+新密码发送到1065512566，即可进行密码的变更。
5.修改昵称：编辑短信N+新昵称发送到1065512566，即可修改昵称。
6.开通微博短信提醒：编辑短信A发送到1065512566，开通微博短信提醒，每天给用户下发两条推荐微博的短信，并每日两次对用户下发短信提醒。
微博简介
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博是一种互动及传播性极快的工具，现在人人知晓的戒烟牙膏就是通过微博让人们知道从而让大量吸烟者接受。
实现了网络媒体的效果，传播速度甚至比媒体还要快。
微博所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。
它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
微博客的另一个特点还在于这个“微”字,相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
简单易用首先，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
人际圈的影响力还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。
天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系；综上所述，微博占据了天时地利人和之际，想不红都难。
新浪微博产品简介
最近读到了 创意思考挺 有帮劣！
本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开収成你觉得服务最好的银行是哪家？
客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
微博背后的灰色利益
微博背后的灰色利益在一个快速发展的新兴市场，在规则与常识还没有被确立的时候，总会充斥着游走在危险边缘的灰色行为，利益、欲望、愤怒快速而又复杂地交织纠缠在一起。
微博客正是这样一个疯狂圈的领域，经过大量的推广、营销已经被主流大众所熟知并频繁使用，你可以在报纸、机场、地铁、电视各种地方接触到这个新兴产物，和以前被疯狂吹捧的博客、视频、SNS网站一样，微博客是当下的正在进行时。
但大多数人在微博仍然只是简单的碎碎念，尽管被广泛关注但是盈利方式仍然不清晰，而开放平台也没有带来想象中的高速成长。
太多的未确定让微博客注定是一个模糊的影子，这个过程中会不断有人穿插其中，游走在规则的缝隙中追逐利益。
僵尸粉僵尸粉是微博客产生的新词汇，是指那些非真实的微博用户，这些用户通常是由系统自动生成或者由别有用心的人士注册，通常的目地都是为了增加部分用户的粉丝数。
这些粉丝并不会产生真实的互动，尽管僵尸粉已经经过了多次进化，不过人为制造的大量用户实际会破坏整个关系链，对微博未来的走向产生无法估计的影响。
就用途来说，微博网站自动生成的僵尸粉有两种用途：第一是增加自己的用户总量，这跟掩耳盗铃一个道理，依靠自动生成僵尸粉来获得更漂亮的数据，因为现在微博客网站巨大的用户基数，所以僵尸粉的数量不可小窥;微博网站的僵尸粉第二个用途就是增加特殊用户群的粉丝数，这些用户通常是认证的名人用户，很多用户发现一旦认证后粉丝数量呈倍数增长，但是互动性并没有得到相应的改善，这其中自然少不了僵尸粉的功劳，微博网站的这一做法是为了更好留住名人用户，满足部分用户的虚荣心。
除了微博网站生成的僵尸粉外，还有专门的机构、个人经营僵尸粉业务，这些僵尸粉可能被用作粉丝买卖、微博营销（付费转发）等相关用途，下面会详细介绍到。
粉丝买卖微博已经变成了很多人攀比的一个工具，是否认证、粉丝数量已经变成衡量一个人影响力的重要指标。
在这种情况下如果你不知名、也没有渠道可以获得推荐，那么这时候付费购买粉丝就成为一个好选择，在淘宝搜索相关关键词能发现大量商家。
微博营销方案(精选4篇)
微博营销方案(精选4篇)微博营销的特点篇一1、成本低微博的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。
与传统的`大众媒体(报纸，流媒体，电视等)相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
2、覆盖广微博信息传播效果好，速度快，覆盖广，微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3、传播快微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
4、门槛低微博只需要编写好140字以内的文案，微博小秘书会审查的。
即可发布，从而节约了大量的时间和成本。
信息发布便捷。
一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。
这点就要比博客要方便的多。
毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
5、互动强能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
微博营销的策划方案篇二企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。
尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。
），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。
第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
微博的运营方式有哪些
微博的运营方式有哪些中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。
就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。
微博已不仅仅是一种新兴媒体，它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台，那么微博的运营方式有哪些?微博的运营方式新浪微博：媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。
虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。
新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。
与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。
与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。
在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。
在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。
此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。
但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。
搜狐微博：明星效应名人战略投入不封顶搜狐相关媒介负责人林涛表示，“作为Web2.0的最新产品，微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。
张朝阳更是表示，将亲自来抓微博的发展，对其“进行不封顶的投入，名人战略必须得走”。
此前，张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法，“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡，而未来微博肯定是面向大众的。
比如明星名人不一定只发一个微博，两个都可以发。
新浪微博基本特点
新浪微博基本特点：新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而2010年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。
1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。
2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
关于半岛摄影网络微博的一点意见前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。
据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。
缺乏核心关注纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。
内容还需要更加丰富各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。
认证和名称的统一问题目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。
而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。
微博运营分析报告范文共10篇
微博运营分析报告范文共10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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新浪的业务组成 -回复
新浪的业务组成-回复新浪是中国最早成立的互联网公司之一，成立于1996年。
二十多年来，新浪一直以其强大的业务组成和广泛的影响力在互联网行业中占据着重要地位。
本文将详细介绍新浪的业务组成，并逐步回答相关问题。
一、新浪的业务组成1.门户网站：作为新浪最重要的业务之一，门户网站为用户提供了全面的资讯、娱乐、体育以及财经等领域的内容。
通过新浪网，用户可以方便地获取各种新闻、资讯和实时信息。
2.微博服务：新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一，用户可以在上面分享自己的想法、生活动态、照片和视频等内容。
微博已成为中国互联网用户交流、表达观点和获取信息的重要平台。
3.新浪博客：新浪博客的用户可以在上面发布自己的博客文章，分享个人经验、知识和观点。
新浪博客凭借其高质量的原创内容而备受关注，并吸引了大量的读者和博主。
4.视频服务：新浪视频是中国领先的在线视频平台之一，用户可以观看各种类型的视频内容，包括电影、电视剧、综艺节目和用户自制视频等。
5.音乐服务：新浪音乐提供各种音乐资源，包括流行音乐、经典音乐和独立音乐等。
用户可以在新浪音乐上在线收听音乐、创建播放列表和分享音乐。
6.移动服务：新浪移动服务覆盖了手机客户端应用、移动网站以及短信服务。
用户可以通过手机随时随地访问新浪的各项服务，并获取最新的资讯和信息。
7.财经服务：新浪财经是国内领先的财经门户网站之一，覆盖了股票、期货、基金、外汇等各种投资和理财信息。
用户可以在新浪财经上获取即时的市场行情、财经新闻和专业分析。
8.游戏服务：新浪游戏提供了各种类型的在线游戏，包括角色扮演游戏、休闲游戏和竞技游戏等。
用户可以在线玩游戏、与其他玩家互动和参加比赛。
二、新浪的门户网站发展历程1.如何成为中国最大的门户网站？新浪的门户网站自成立之初就致力于提供丰富多样的新闻和资讯内容，以满足用户的需求。
通过持续扩充和优化业务，新浪逐渐建立起了庞大而稳定的用户群体。
同时，新浪也积极推出了一系列创新产品和服务，如微博、博客和视频等，进一步丰富了用户体验。
新浪微博的6种盈利模式
新浪微博的6种盈利模式类型1：直接盈利盈利模式1：关联广告这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。
同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。
盈利模式2：实时搜索对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。
但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。
如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。
我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。
类型2：交叉销售盈利模式3：捆绑销售目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。
新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。
然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。
盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量...用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。
过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。
盈利模式5：同第三方网站分享流量根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。
至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1）第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。
2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。
3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。
企业微博营销推广方案(精选)[修改版]
![企业微博营销推广方案(精选)[修改版]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e8fcb074693daef5ff73d1c.png)
第一篇：企业微博营销推广方案（精选）微博推广策划是微博推广的重要组成部分，国内最为出名的微博是新浪微博及腾讯微博，微博推广策划时发现新浪微博依靠名人资源保持傲人的优势，而腾讯微博利用巨大的用户量同样在同行业杀出一片天地。
随着这些巨头的跟进，在中国开启了全民微博的生活状态。
2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。
不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。
那么企业微博营销推广有哪些方法策略呢?下面我们一起来看看1、活动营销：微博最善用免费、促销模式。
免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。
而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。
2、内容营销：微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。
基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。
3、情感营销：品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。
而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。
企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。
4、意见领袖：网络无权威，但是有意见领袖。
他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。
企业要想在微博营销策划中获得较好收益，就必须寻找比较好的执行团队，达到更为广泛的覆盖率。
多媒体形式的视频也会成为微博营销中提高到达率的重要手段。
第二篇：微营销---企业微博推广方案方案思想引领时代·专业创造价值公司微博营销推广方案根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。
新浪微博现状分析
（一）成功启示 1、名人效应 2、事件运作 3、简单操作性 （二）发展趋势 1、发展情况 20011年微博会有持久的繁荣吗？微博又会 不会如开心网和人人网等国 内SNS在Twitter和 Facebook未达鼎盛之时而提早衰退呢？只有本质性 地 满足用户的需求，才能持久地繁荣。如果如新浪曹国伟 所言，新浪微 博是走在Twitter和Facebook中间的产品， 这项产品会比SNS本身更好 地适应中国的用户，又或者 如腾讯马化腾所言“中国的SNS就是微 博”，所以可以相 信微博在未来的发展中国还有很长的一段路要走。 2、 微博之路 • 微博未来的发展趋向会有两个出路：一是类 Twitter的新闻媒体；二是 中国版的SNS，作为超越社交 网站的载体而存在。但如果是后者，微 博可能要做好几 件事情。一是内容的丰富，二是客户端的发展：就现在 而 言，微博相对国内SNS的客户端是领先的，保持易用和 舒适的用户 体验也是必不可少的；三是用户获取信息方 式的升级。 • 现在的微博饱受了国内互联网巨头的青睐，四家门 户 都争抢去做，越是集中性地看好，也就越容易产生 泡沫。 而微博最终的形态关系了垂直产业的生态发展， 如果是
微博衍生产品、信息服务、电子商务、搜索服 务、地图 位置服务以及其他增值业务。 五、技术模式 新浪微博的技术核心包括3个方面： • 能够实现微博发布和转发等功能的网站。 • 海量信息 的精确搜索。 • 基于手机微博应用的客户端开发。 六、管理模式 （一）用户管理 新浪微博根据用户自添加的标签为用户分类，，这样， 用 户可以根据分类，去寻找自己需要关注的领域的人， 而 新浪微博也能更好的管理用户和粉丝分类。 （二）内容 管理 新浪微博采用给信息索引的方法，将用户分为有效 用 户和无效用户转发。大大的降低了推送的信息量，提 高了信息推送的效率，减少了成本。 七、资本模式 2010年10月11日，新浪为微博注册成立独立公司， 名 为微梦创科网络技术(中国)有限公司，注册资本 2000万 美元，法人代表为曹国伟，此前，新浪微博一 直靠总公 司新浪的资金支持，成为独立公司之后，新 浪微博将依 靠自身的营收来支撑公司运转，当然，新 浪也会出资支 持。 八、总结和建议
微博营销第一战(qbqv1)1
微博营销第 战 微博营销第一战市场发展中心2011-11微博是一种时尚 也是一种实用工具 微博是一种时尚，也是一种实用工具第一部分 准备期如果您想建立企业微博，请首先解决四个问题：• • • • 我们是谁，是什么样的？(定位) 我要向谁说？（目标人群） 如何说？说什么（内容，推广技巧） 我要达到什么效果？（目标设定）一、定位及目标 定位及目标明确微博定位及功能是进行企业微博营销的首要任务• 企业文化宣传 如企业内部企划活动通过照片 或者一些互动活动在企业体系内形成传播•品牌推广 企业的公关事件的内外部传播: 慈善、企业业绩和成就，企业建设成果等客户服务 微博作为一个与客户沟通的平台， 微博作为一个与客户沟通的平台 对客户诉求的快速反应，通过微博搜索 发掘客户投诉或需求并与之及时反馈沟通 • 产品行销 产品和服务的推广平台 产品和服务的推广平台， 如通过微博搜索确定目标客群并与之互动•二 建立管理团队 二、建立管理团队1 企业微博体系的人员管理架构 1、企业微博体系的人员管理架构• 对于微博的管理采取“1+N”模式，即1个企业官微 由专人专职管理；N个下属部门由该部门制定部门骨干 进行日常发送。
• 1是指微博的主要负责人，这个人应该具备的素质： 熟悉微博、懂得微博语言、了解微博操作技巧2、 、 对于微博管理人员要先进行培训3 3、官微博负责人日常工作概述 官微博负责人日常工作概述（下属层级管理下下层级时也可参照）分配工作N个微博每日应该@至官微的各种内容分类 及数量选取并发布 选取并发布企业官微 官微每日负责阅读N个部门@至官微的内容并按 照内容分类（企业文化、品牌、行销等）策划微博活动如有奖参与活动，民意测验活动等阶段性微博推广效果评 估及改进计划通过发布数量、粉丝数量、微博传播 力（传播力 当日新增转发+当日新 力（传播力=当日新增转发+当日新 增评论）等指标对传播效果进行阶段 性评估和内容改进。
腾讯微博官方介绍 -32p
案例来源：《网络整合营销兵器谱》
来源：《新周刊》、《南斱都市报》等
以Twitter为中心是星巴克的网络营销策略
重大新闻一般都提早五到十分钟在Twitter预先发表
微博Twitter广告平台Promoted Tweets为星巴克发布癿信息： 星巴克 4月15日带上你癿杯子来到星巴克，我们将为您免费提供一杯 咖啡。让我们向纸杯告别！
“苍井空之夜”一夜突破万人大关
2009年4月11日，被Twitter癿中文用 户称作“苍井空之夜”，粉丝数以每 分钟约37位癿速度迅猛增长，他们一 夜之间让苍井空“跟一万个人做朊友” 癿期服成为现实，而丏这一夜让
Twitter上癿活跃中文用户从3万 余人飙到了将近6万人，一天内 增加癿用户量相当亍过亍2年癿 积累！
ERIC:这么 热癿天气， 什么时候 才会离开 我-0- 热死 了
秀一:昨晚正犹豫 在Qzone农场赌 哪支队赢癿时候， 傻妞毅然地说西 班牙！我说很多 人支持德国癿哦。 他假装神秘地摇 摇头…
2009年10月
2010年4月1日
2010年7月1日
数据截至：2010年7月15日 17：05
数据截至：2010年7月7日 18：40
戴尔公司的@DellOutlet这个专门 以优惠价出清存货的twitter账号截至 今年5月13日已经有了超过156万名追随者； 而通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件， 已经让戴尔进账超过650万美元
@DellOutlet 癿访问趋势
金宇丶:#新 手报到#今 天终亍能上 网了，发现 微博可以开 了。。。
——2010年3月8日消息
拥有腾讯微博所有原生功能 品牌召集、拢络核心粉丝癿互劢媒体 为品牌粉丝提供更多增值朋务，提高品牌朋务口碑癿平台 品牌发布最新信息癿即时媒体 ……
微博介绍
UI发出任务 newTask(Task t) 把当前Activity加 入到allActivity中
Handler处理消息队列， 得到要处理的Activity， 调用更新UI方法 refresh(mess)
程序架构 登录实现
搭建框架
• logic层
– 创建IWeiboActivity – 创建Task – 创建MainService
MainService启动 run() 侦听任务 doTask(Task t) 处理业务逻辑， 发回更新消息给 主线程
UI发出任务 newTask(Task t)
Handler处理消息队列， 调用更新UI方法 refresh(mess)
MainService成员
• List<Activity> allActivity
• Tab标签页结构
– 顶部
• 2个Button, 1个TextView
– 中部
• ListView • 后续布局再完善
– 底部
• 可切换的5个Activity • 所在Activity高亮显示
• 包含在TabActivty中
主UI ListView布局
• MainActivity布局
– title_two_button.xml – ListView – 底部Tab切换
– Web 2.0是目前越来越被人们所提及的热门 话题，Web 2.0时代的一个最主要的特征就 是每个参与的人即是内容的读者，也是内 容的提供者，博客是Web 2.0时代最具标志 性的一项的网络服务。在未来的网络中， 以人为本的博客将会获得更多的青睐。 – 随着移动网络技术的推进，风靡全球的博 客也开始向移动化和简洁化发展，于是产 生了微型博客这种更便捷的信息发布和共 享平台。本章将要介绍的口袋微博即是微 型博客的简单实现，其中包括Web服务器 的开发以及手机平台中服务端和客户端的 开发。
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在这里插入表情、图片、 视频、音乐、话题等等
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如何使用微博
4.
• 转发：对其他人的微博进行转发，同时可加上转发理 由，从而达到传播的效果 转发&评论&收藏 • 评论：对其他人的微博进行评论，发表自己的看法 • 收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏” 中
在这里你可以对 你感兴趣的信息 进行操作
微博业务介绍
2010年 12月
微博的衍化过程
微博热门人物
李刚门
2
微博热门话题
3பைடு நூலகம்
目录
第一部分
第二部分
背景及微博的特点
微博的功能及使用
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背景介绍
微博是一个基于单向用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户 可以通过计算机、手机以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。 是目前发展最为迅猛的互联网业务。 3年内，独立用户增长到1亿9千万，日均递增 30万 日均发送微博6500万条，成为美国大选、伊 朗危机等国际大事的主要信息传播工具。
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微博的影响
随时随地看新闻发新闻——在公车上，在厕所里，在任何地方，你 都可以从你关注的新闻周刊、或政府机构获得第一手资料！你可以在 任何现场进行直播，这绝对是最快的最真实的“新闻发布会”，这点 李开复常用。微博+手机是绝佳的组合！
口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的最好地方：其一：微博里 都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户；其二：对产品的 只言片语的感受才是最真实的感受；其三：微博的核心就是转发，不 停的转发。在Twitter上做的最好的有两家公司，一家是戴尔，另一 家是最近刚刚被亚马逊12亿美元收购的Zappos。
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目录
第一部分 第二部分
背景及微博的特点 微博的功能及使用
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微博的主要功能
写
• 将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片， 然后随时通过电脑或者手机发表到微博上 • 对您感兴趣的内容发表评论 • 通过微博将热点、趣闻等转发给您的好友
看
• 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋 友； • 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道
通过关键词，比如“沃” 或者“任志强”直接查 找 根据分类找自 己认识的或感 兴趣的人，比 如同事或同学
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如何使用微博
3. 发微博
• 将您生活中所 看到的；听到的；想到的，微缩成一句话或 者一张图片，发到新浪微博上，和您的朋友分享。 • 发表微博的方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短 信、WAP）使用 在输入框内记录 自己的生活，表 达自己的心情， 填写自己的状 态…
目前国内主要微博有：新浪、腾讯、139说客、搜狐四家，新浪微博居
于领先地位，是目前国内第一微博产品。 注册用户数达到6000多万，日活跃用户1300 万。 主要优势在于庞大的认证名人资源、内容及监 管能力，具有认证名人1.7万。 日均手机发布博文500万条，手机发布图片 150万幅。
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手机微博：140字改变世界
碎片时间的利用，自然而然的围观——在约会等人的片刻时间，在 机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的冲动，而自言自语也是需 要有人附和的，而且是及时的附和，没有特定目标人或人群的附和。 微博+手机可以最好的满足这点！ 任何人之间的无障碍沟通——在某个周末的早晨，我们和任志强边 吃早点边聊天。当然是我们在自己家里吃早餐，任志强在他的家里吃 早餐，我们用手机在微博上聊天。我们之间不能打电话发短信，因为 我们之间不熟，我们之间也能聊QQ或MSN，因为我没有他的号，但 微博我可以很轻松的找到他，发出我们都感兴趣的话题，我们之间就 可以畅谈了。微博+手机可以最好的满足这点！
修改个人资料，管理 多账户等功能性操作 • IPHONE客户端：登录APP STORE免费 下载新浪微博客户端。 • 其它客户端：登录新浪微博官网按指示 15 下载安装。
如何使用微博
1. 添加关注•
关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以 关注对方，类似于“添加好友” • 添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在 您的微博首页中，使您可以及时了解对方的动态
根据 自己 的习 惯和 喜， 选择 分类
选择自 己喜好 的名人 或明星， 批量或 单个添 加关注
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如何使用微博
2.
• 查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定 的条件进行的用户搜索 查找用户• 将找到的用户“加关注”，这样您就可以第一时间获取对方 的动态信息
通过页面顶部的导航条， 进入“找人”的页面
微博业务正处于高速增长及行业爆发期，twitter在国外已经超越facebook， 此时介入正是最佳时机，相比封闭的139说客，开放的SNS联盟和强大的名 人资源为中国联通提供了反超的机会！ 填平沟通鸿沟 微博让人与人之 间的交流更加“短平 快”，只要你愿意， 你可以时刻关注自己 的“偶像”为你“实 时直播正在做什 么。。。 小众深度交往 微博有助于传播行 为向人的主体回归，形 成深度互动 ，影响用户 认同感、增加用户粘性
即时 通讯
门户
新闻，内容
沟通、交流 社交，关系
SNS
互动，分享 高效建立个人媒体
微博为普通人 提供表达、分享和 沟通的平台，具有 自发传播的特性 。
微博
新一轮超越机会
自己的个人媒体、好玩、随时随地分享自己、朋友们的新鲜事、没TA不行 6
微博的影响
微博和手机的无缝结合，是具有革命性意义的。 微博+手机=一切皆有可能
参与
• 可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友， 一起过来参加讨论 • 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中
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手机开通微博的三种渠道
1. 2. 3.
短信
手机上网
客户端
根据客户端上的注册提示， 进行注册
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产品短信功能
拉 动 短 彩 收 入
便 利 用 户 使 用
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手机如何使用微博
1. 短信、彩信
随时随地将所想、所见、所感受以短信或彩信的形式直接发送1065 5125 66（短信）或1066 8888 66（彩信）即可
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手机如何使用微博
2.
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手机如何使用微博
3. 客户端
写微博的入口
在客户端界面，可以 看到登录和注册入口 支持的平台
填入用户名密码，即 可在客户端登录
登录后会自动更新最 新的50条微博内容