消费经济学第7讲PPT课件
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消费者的经济资源讲义课件
新中间阶层的总体生活方式(1)
• 追求时尚
追逐国内外流行趋势(尤其是35岁以下者), 偏好快餐。
• 追求名牌
新中间阶层的总体生活方式(2)
• 追求文化
教育培训、网络、音乐会、展览会
• 追求品位 • 追求享受
健康、生活品质、信用卡、度假
二、其他经济资源
财产
财产或净财产反映一个人富裕程度的重要指标 ，从长期来看，它与收入存在高度的相关性。 然而，两者决不能划等号
感受到经济的、法律的、道德的或社会的义务，也不是 一种生理上的必需，消费者如何支配这段时间完全取决 于他自身。
按照这一界定，吃饭、睡觉、家务、个人护理及其他负
有道义责任的工作所占用的时间都应划入非自由处置时 间。
休闲活动不是绝对的，严格界定什么是休闲或休闲活动
并非易事。
我们需要崇高的美德去工作,同样需要崇高的美德去休闲
收入水平与消费需求的关系
人均年收入 200-500 500-1000 1000-2000 2000-3000 3000-5000 5000以上
消费者需求重点
物质本身（基本生活所需）
价格 品质 便利性 快捷和舒适性 流行性（潮流）
名义收入与实际收入
货币收入的上涨意味着社会实际购买力提高？
CPI指数 ：
- 个人可任意支配收入：是指个人可支配收入减去维持生
活所必要的支出（如食品、衣服、住房）和其他固定支 出（如分期付款、学费）所剩下的那部分个人收入。这 部分收入是消费者可以任意投向的收入，因而是影响消 费需求构成最活跃的经济因素。它是影响非生活必需品 和劳务销售的主要因素。也是企业开展营销活动时所要 考虑的主要对象。
即消费者物价指数(Consumer Price Index)，英文缩写为 CPI，是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的 物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。
消费经济学第7章-37页文档资料
22.12.2019
《消费经济学》第七章
2
本章重点与难点
本章重点： 理解消费者行为的特征、类型和研究消费
者行为的意义，各种影响因素，以及如何 对消费者行为进行引导。 本章难点： 理解各种消费函数的含义和作用。
22.12.2019
《消费经济学》第七章
3
本章主要内容
第一节
第二节 第三节 第四节
第七章
消费者行为
22.12.2019
《消费经济学》第七章
1
教学目的与要求
通过本章的教学，使学生懂得消费者是消费的主 体，一切消费活动都离不开消费者的行为的基本 原理。理解消费者行为的含义，消费者行为的影 响因素。理解消费函数对揭示消费者行为规律性 的意义，以及如何加强对消费者行为的引导等问 题。
1．复杂的购买行为。一般地，购买不常购买的和 贵重的、冒风险的及高度自我表现的商品时，消 费者会高度介入。
2．减少失调感的购买行为。有时消费者高度介入 某项购买，但这种高度介入仅仅在于该项购买是 昂贵的、不经常的和冒风险的这样一个事实。
3．寻求多样性的购买行为。消费者会因为厌倦原 有口味或想试试新口味而寻找其他品牌。
4．反抗型。这类消费者在选购中，对推荐者的介 绍异常警觉，持不信任的态度。
5．激动型。这类消费者选购商品时，在言语表情 上显得傲气十足，甚至用命令的口气提出要求。
22.12.2019
《消费经济学》第七章
11
第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义
（四）依据购买中消费者的介入程度和品牌差异的 程度划分
4．习惯性的购买行为。许多产品是在消费者低度 介入和品牌没有什么差异的情况下被购买的。
经济学课件,关于消费方面
D
课堂练习 4、我国城镇居民消费的尔系数变化统计表
1957年 1979年 1990年 2000年 2003年 58.4% 57.5% 54.3% 39.2% 37.1%
从数据看，1979－2003年，我国城市居民消费
B 的恩格尔系数大幅下降，其主要原因是
A.我国城市居民消费水平提高 B.改革开放促进了我国经济快速开展 C.贷款消费进入了人们的日常生活 D.消费品的质量有了明显提高
1、按消费对象：有形商品消费和劳务消费 如衣服、饮料、钢笔；家教、理发、旅游
2、按交易方式：钱货两清的消费、贷款消费和 租赁消费
贷款消费是指在购置大宗商品或效劳的时候，
一次性付款可能超出买主的支付能力，买主可以考 虑预知未来收入进行的消费。
花明天的钱,圆今天的梦.
对于收入稳定、未来收入乐观的个人 和家庭来说，贷款消费是可行的、明 智的，有利于个人生活水平的提高， 也有利于拉动经济的增长
1 消费结构 2 恩格尔系数 3 恩格尔系数与消费结分为钱货两清的消费、贷款消费和租赁
C 消费，这种划分的依据是
A .消费品耐用程度不同 B.消费品类型不同
C.交易方式不同
D.消费的目的不同
2、在以下选项中，影响消费的因素有
D ①家庭可支配收入 ②商品的价格
③商品的质量和性能 ④商品的售后效劳
恩格尔系数＝
食物支出/ 家庭总支出
恩格尔系数在国际上受到普遍的成认和 重视，联合国粮农组织在上个世纪70年代中 期提出划分穷国富国的标准：
60 50 40 30 20 10
0 恩格尔系数
绝对贫困国家 温饱型国家 小康国家 富裕国家 极富裕国家
我国城镇居民恩格尔系数统计表
1978年 1990年 2000年 2003年 2005 年
消费经济学课件25页word文档
03.4.29 .4.4.19.40 05.4.2 06.4.3 07.4.3708.4.3109.4.17识记单选 简答消费者行为特征03.4.37 04.4.3 06.4.37 08.4.1 领单选 简消费者行为包含的03.4.3 识单选 消费者的含义 05.4.3709.4.2领单选 简克思对生产与消费03.4.2 04.4.1508.4.2 领单选 凯恩斯经济学的理06.4.207.4.2 领单选 英国古典经济学关 03 .4.1.17 04.4.1.2 05.4.1.26 07.4.109.4.1 领会 单选 多选 消费经济学的研究对象历年出题要常考题考核知识点消费经济学的研究对象首先微观消费问题是宏观消费问题的基础其次宏观消费问题是微观消费问题的目的消费经济学是以消费为研究对象的一门经济学。
它从微观的角度来研究消费者的行为，采用实证分析法，通过消费者动机，消费心理，消费者行为模式的研究，为厂商的销售服务。
从宏观的角度它主要考察社会的消费活动，总消费支出的增减，社会消费结构，消费水平及其变化趋势等，采用总量分析的实证方法。
微观消费问题和宏观消费问题都是消费经济学的研究对象，但两者之间并不是并列的关系经济学对消费问题的认识的历史演变古典经济学对消费问题的认识消费在凯恩斯经济理论中的地位英国古典政治经济学创始人威廉·配第，主张节制不必要的消费，保证积累和财富的增值代表经济学家：魁奈和西斯蒙第，魁奈重农学派代表，西斯蒙第认为消费决定生产有效需要理论是其整个理论的基础马克思对生产与消费关系的分析有效需求不足的根源：消费倾向递减资本边际效率递减流动偏好研究方法上：所建立的收入决定理论体系采用短期和静态分析法；考察资本主义发展演变时采用历史分析法生产决定消费：为消费提供对象决定消费水平，决定消费速度，决定消费方式和结构消费对生产具有积极的反作用消费者及其行为消费者：是指能够做出独立消费决策的基本单位。
消费者经济学课件
微观消费者行为第一章、消费者的消费决策提示本章从研究微观消费问题的角度出发，以完全理性的经济人为假设前提，探讨消费者是如何作出支出决定、怎样进行消费选择方面的一系列问题。
消费者的消费决策问题，就是要考察单个消费者或家庭如何分配他们收入，以及这些决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。
本章内容：⏹§1 消费者的消费决策及其预算约束⏹§2 收入与消费⏹§3 价格与消费⏹§4 效用与满足程度⏹§5 影响消费决策的其他因素§1消费者的消费决策及其预算约束1、我们研究的消费⏹消费是人们在生产和生活中，对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程。
⏹生产消费和生活消费⏹消费经济学所研究的消费主要是指生活消费⏹生活消费又包括两个方面：宏观领域的消费活动和微观领域的消费活动。
什么是经济学⏹经济学研究我们社会中的个人、厂商、政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。
⏹选择之所以关系重大，是因为资源是稀缺的。
经济学关于消费者行为的假设⏹理性选择假设:消费者对每一种可能性都会衡量其代价和收益。
因此，消费者在进行决策时，总是追求以最小的代价来换取自身的最大利益。
⏹消费者选择的基本问题：他应该如何支出他的收入（税后）⏹分析消费者选择的基本问题就包括两个基本要素：一是消费者面临的限制性条件，二是最大化目标。
前者与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。
2、预算约束⏹个人的机会集合是由预算约束来定义的⏹消费者有2000元的税后收入⏹x商品的价格100元，y商品的价格5元预算线的重要特征⏹斜率——代表相对价格⏹位置——表示消费者选择范围的大小假定消费者的收入为M，商品X的单价为P1，而商品Y的单价为P2，那么预算约束线可以表示为：M=P1Q1+P2Q2预算约束线的斜率等于—P1／P2。
由于它是向右下方倾斜的，所以斜率为负数。
在预算约束线上选择一点：个人偏好⏹任何人都将在预算约束线上选择某一点⏹选择哪一点取决于个人的偏好⏹个人选择哪一点取决于他如何衡量这两种商品的价值3、预算约束的变动（1）⏹价格的变动⏹收入的变动§2 收入与消费1、正常商品与低档商品 (1)2、需求的收入弹性（1）⏹需求收入弹性指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反应程度。
消费者的经济资源讲义课件
树立正确的消费观 超前型：超出生产力水平和自身能力，追求不切实际的高消费 面子型：与别人攀比，在一种非理性心理活动支配下进行消费 露富型：为炫耀自己的财富，很多钱花在显阔绰的穿戴和享乐上 愚昧型：是一种幼稚、无知、落后的 个人消费方式 实惠型：主要是花钱不多，却能买到很多有实用价值的东西 计划型：量入为出，有计划购买 抑制型：认为消费就是浪费
(2)人均国民收入。 这是用国民收入总量除以总人口的比值。这个 指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低。也在一定程度上 决定商品需求的构成。一般来说，人均收入增长，对消费品的需 求和购买力就大，反之就小。一个国家人均国民收入达到 5000美 元，机动车可以普及，其中小轿车约占一半，其余为摩托车和其 它车型。
? 时间资源的取用具有一次性，它是一种不可再生资源。这一
方面是指过去的时间不可能再追索回来；另一方面，由于人 的各个生命阶段（童年、青年、壮年、老年）具有很大的异 质性，个人在利用时间资源上受到相当程度的阶段性限制。 人类都在幼年学习适应生存的基础知识，不可能等到老年再 学起。
银行排队我们还要排多久(2007)
? 据中国消费者协会调查，银行业连续多年被列为服务
投诉的重点。北京市消协的一份银行业消费者满意度 调查，七成消费者不满意排队时间过长，一半消费者 认为银行开放的服务窗口少。
? 从取号到办业务，在记者走访的4家国有银行网点中，
平均等待时间为85分钟，最短56分钟，最长167分钟； 在5家股份制银行网点平均为35分钟，其中招商银行 和北京银行分别为48分钟和47分钟。这是记者在北京 调查的结果。
?消费者投诉：
?刘先生在银行办理业务时发现， 5个窗口只有
两个办理普通业务，办理对公和贵宾卡业务 的却有3个。在一个小时内，虽然 3个窗口全 部闲下来，但始终没有对普通客户开放。因 等待时间过长，一储户睡着了没听到叫号。
消费经济学PPT
浅谈广东省的居民消费水平
第七组 PPT：贺元丁 王 茹 安国榕 演讲：池东海 万秀峰
目录
CONTENTS
01
经济运行情况分析
02
消费水平的影响因素分析
03
总结
2015年广东省经济运行情况分析
据初步核算并经国家统计局核定，2015年广东实现地 区生产总值7.28万亿元，同比增长8.0%，增幅同比提高0.2 个百分点，圆满完成年度增长目标。全年物价上涨平缓，
SECTION
1
LOREM IPSUM DOLOR
2015年第一季度生产总值
当 季
本年 地区生产总值
农林牧渔业 #农、林、牧、渔服务业 工业 #开采辅助活动 #金属制品、机械和设备修理业 建筑业 批发和零售业 批发业 零售业 交通运输、仓储和邮政业 住宿和餐饮业 住宿业 餐饮业 金融业 房地产业 房地产业（K门类） 自有房地产经营活动
8.2
非营利性服务业
21
1422.98
1378.61
2.1
1422.98
1378.61
2.1
第一产业
22
642.62
613.99
3.4
642.62
613.99
3.4
第二产业
23
6477.98
6222.684
7.1
6477.98
6222.684
7.1
第三产业
24
7827.973
7231.166
7.6
7827.973
7231.166
7.6
注：三次产业分类按照《三次产业划分规定》（国统字[2012]108号）执行。
居民消费结构特点
1
近年来，广东城乡居民消费结构表现出这样几个特点，即恩格尔系数下降幅度 较大、日用耐用消费品城镇趋于饱和而农村在高速增长、交通与通讯的消费势 头增长最猛、小汽车正加快步入居民家庭、教育消费比重快速上升、家用电脑 与住房消费成为消费热点、休闲消费渐成时尚等。但是要进一步优化居民消费
第七组 PPT：贺元丁 王 茹 安国榕 演讲：池东海 万秀峰
目录
CONTENTS
01
经济运行情况分析
02
消费水平的影响因素分析
03
总结
2015年广东省经济运行情况分析
据初步核算并经国家统计局核定，2015年广东实现地 区生产总值7.28万亿元，同比增长8.0%，增幅同比提高0.2 个百分点，圆满完成年度增长目标。全年物价上涨平缓，
SECTION
1
LOREM IPSUM DOLOR
2015年第一季度生产总值
当 季
本年 地区生产总值
农林牧渔业 #农、林、牧、渔服务业 工业 #开采辅助活动 #金属制品、机械和设备修理业 建筑业 批发和零售业 批发业 零售业 交通运输、仓储和邮政业 住宿和餐饮业 住宿业 餐饮业 金融业 房地产业 房地产业（K门类） 自有房地产经营活动
8.2
非营利性服务业
21
1422.98
1378.61
2.1
1422.98
1378.61
2.1
第一产业
22
642.62
613.99
3.4
642.62
613.99
3.4
第二产业
23
6477.98
6222.684
7.1
6477.98
6222.684
7.1
第三产业
24
7827.973
7231.166
7.6
7827.973
7231.166
7.6
注：三次产业分类按照《三次产业划分规定》（国统字[2012]108号）执行。
居民消费结构特点
1
近年来，广东城乡居民消费结构表现出这样几个特点，即恩格尔系数下降幅度 较大、日用耐用消费品城镇趋于饱和而农村在高速增长、交通与通讯的消费势 头增长最猛、小汽车正加快步入居民家庭、教育消费比重快速上升、家用电脑 与住房消费成为消费热点、休闲消费渐成时尚等。但是要进一步优化居民消费
经济社会学第七章消费行为ppt课件
三ห้องสมุดไป่ตู้消费行为研究的基本范式
• 对消费行为的研究有两种范式。一种研究消费者行为的范式是实证主 义范式（positivism），这一范式借助于自然科学方法，采用实验、 调查和观察等技术，得出的结论是描述性的、经验性的。它具有定量 分析和复杂的统计分析的特征。另一种研究消费者行为的范式是解释 主义（interpretivism），解释主义导致了各门学科致力于研究消费者 行为的影响因素，如情感、心情等。换言之，许多学者对消费行为比 对购买行为更感兴趣，
第七章 消费行为
第七章 消费行为
• 第一节 消费行为研究概述 • 第二节 参考群体与消费行为 • 第三节 家庭与消费行为 • 第四节 社会阶层与消费行为
网络资源
• 中国社会学网： • 中国社会科学网： • 社会学视野网： • 人大社会学视野论坛 • 榕树社会学在线： • 美国社会学杂志 • ./AJS/home.html • 美国社会学协会：
二、家庭购买决定
• （二）夫妻做购买决定的过程 • 在一定程度上，夫妻之间对消费决定的影响取决于产品与服务的类型。在
美国20世纪50年代，家庭新汽车的购买是丈夫主导型，而食品和家庭财政 的决定权是妻子主导型。到了20世纪90年代，尽管新汽车的购买仍然是丈 夫主导型，但家庭二手车或者女性用车则多为妻子主导型，而且这一时期 的家庭财政也由妻子主导型向夫妻共同决定型转变。
三、社会阶层的测量
• （二）声望测量方法
• 声望测量方法（reputational measures）要求根据社区内其他 社会阶层成员对所选择社区的信息进行判断。社会学家用此方 法对社会阶层结构有了较为合理的认知，然而，消费研究者关 心的是测量社会阶层以及更好地了解市场消费行为，而不是社 会结构，因此，声望测量法对消费研究来讲实用性不大。
消费经济学课件
消费经济学
主讲： 郝爱民
1
21世纪经济的特征？
2
1经济全球化 经济全球化主要表现在以下四个方面：贸
易全球化、投资全球化、金融全球化和跨 国公司生产经营全球化。
3
2市场一体化
4
资本 劳动力 技术 企业家才能 土地
5
3资产证券化 是指将缺乏流动性的使其 具有流动性。
15
考试：
成绩组成： 平时20分 测试80分
16
补充 经济学和管理学研究内容
一、微观经济学①②③④
主要涉及以上内容。
1、定义：
微观经济学：研究单个经济决策单位（如消费者、厂商和 资源所有者）的经济行为，分析产品市场和要素市场的价 格决定，以及相应的收入分配，市场结构，博弈论等。
2、研究内容：
消费者在一定收入的情况下，如何现在消费还是未来消费？ 储蓄决策。
现在消费中，各类产品各消费多少？消费决策 未来消费的储蓄中，各类投资品各投多少？投资决策 （1）消费决策 （2）储蓄行为（包括3）投资决策，和4）信贷决策） （5）劳动供给行为。
2）宏观消费问题
站在国家或区域管理者角度，分析全社会的消费活动、总消费支出的 变化、社会消费结构和消费方式的变化及其对社会影响，即宏观消费 经济问题。
2、研究内容： （1）国民收人核算理论与方法：如何算GDP？ （2）国民收人决定理论：什么决定GDP？
（3）失业与通货膨胀理论：为什么存在失业？为 什么存在通货膨胀？失业与通货膨胀的关系？
（4）经济周期理论：为什么存在经济周期？
（5）经济增长理论：经济增长的原因？如科技进 步，人才增加，资源，制度建设等。
（6）宏观经济政策：财政政策（国家G和T的收 支，税收和国家投资）财政部;货币政策（货币多 少，利率的高低，准备金率？）人民银行
主讲： 郝爱民
1
21世纪经济的特征？
2
1经济全球化 经济全球化主要表现在以下四个方面：贸
易全球化、投资全球化、金融全球化和跨 国公司生产经营全球化。
3
2市场一体化
4
资本 劳动力 技术 企业家才能 土地
5
3资产证券化 是指将缺乏流动性的使其 具有流动性。
15
考试：
成绩组成： 平时20分 测试80分
16
补充 经济学和管理学研究内容
一、微观经济学①②③④
主要涉及以上内容。
1、定义：
微观经济学：研究单个经济决策单位（如消费者、厂商和 资源所有者）的经济行为，分析产品市场和要素市场的价 格决定，以及相应的收入分配，市场结构，博弈论等。
2、研究内容：
消费者在一定收入的情况下，如何现在消费还是未来消费？ 储蓄决策。
现在消费中，各类产品各消费多少？消费决策 未来消费的储蓄中，各类投资品各投多少？投资决策 （1）消费决策 （2）储蓄行为（包括3）投资决策，和4）信贷决策） （5）劳动供给行为。
2）宏观消费问题
站在国家或区域管理者角度，分析全社会的消费活动、总消费支出的 变化、社会消费结构和消费方式的变化及其对社会影响，即宏观消费 经济问题。
2、研究内容： （1）国民收人核算理论与方法：如何算GDP？ （2）国民收人决定理论：什么决定GDP？
（3）失业与通货膨胀理论：为什么存在失业？为 什么存在通货膨胀？失业与通货膨胀的关系？
（4）经济周期理论：为什么存在经济周期？
（5）经济增长理论：经济增长的原因？如科技进 步，人才增加，资源，制度建设等。
（6）宏观经济政策：财政政策（国家G和T的收 支，税收和国家投资）财政部;货币政策（货币多 少，利率的高低，准备金率？）人民银行
消费经济学(第二版) 尹世杰PPT课件
2021/7பைடு நூலகம்23
《消费经济学》绪论
3
2.消费经济学所研究的特殊领域，决定了她 是一门独立的学科
费是社会再生产总过程中的一个重要环节， 在社 会再生产总过程之中，消费一方面受生产、流通、 分配各个方面的影响，另一方面它反过来又影响生 产、流通、分配。
衡量一个国家经济是良性循环，还是不良循环，最 终要看是否合理解决了人们的消费问题，要看消费 与社会再生产其他环节是否能够协调发展，相互促 进。从这里，我们可以看出消费在社会经济运行中 的地位和作用。
1、消费经济学是十一届三中全会以后产生的 一门新学科
党的十一届三中全会以前，重生产、轻消费，特 别是“四人帮”横行时期，探讨和研究消费经济就 成了“禁区”。
十一届三中全会带来了科学的春天，迎来了消费 经济学的春天。如今已是满园春色，欣欣向荣，正 在为发展社会主义市场经济和构建社会主义和谐社 会服务。
2.狭义消费 指生活消费。马克思称之为“原来意义上的消费”。消费 经济学研究的消费，指的是狭义消费。
2021/7/23
《消费经济学》第一章
25
第一节 消费概述
2. 消费的二重性
（1）自然性，指人们消费各种消费资料和服务以 满足自己的生理和心理需要的自然的过程。
人们消费各种消费资料和劳务来满足自己的生理 和心理的需要，如消费食物来解除饥饿，消费衣 物来防御寒冷，这些都反映消费的自然过程。
2021/7/23
《消费经济学》绪论
15
第二，处理好社会经济发展与人的发展的关系，就 要在发展经济的基础上，不断扩大消费需求，提高 消费质量，提高消费力，提高人的素质，提高生产 力，促进经济增长，从而实现社会经济发展与人的 发展之间的良性循环。
《消费经济学》PPT教学课件
7
消费经济学与部门经济学的关系
消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经 济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可 能代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节， 不是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消 费有关，都有其独立的学科，但都不可能全面解 决消费领域的问题，正如消费经济学不可能全面 解决工业、农业、商业等部门的问题一样。
政治经济学
研究生产关系及其发展规律 揭示社会再生产一般规律 是消费经济学的理论基础
消费经济学
从消费这一环节来研究生产关系 研究消费领域的特殊矛盾和规律 是政治经济学的发展和具体化
比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及， 对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。
《消费经济学》中国人民大学 农业经济系 朱信凯
《消费经济学》中国人民大学 农业经济系 朱信凯
8
二、经济学对消费问题认识和研究的历史演变
• 消费经济学的产生与发展，与消费在社会经济中所起的作用以及人们 对消费认识的发展密不可分 • • • • 古典经济学对消费问题的认识 19世纪中期至20世纪30年代前的经济学对消费问题的认识 消费在凯恩斯经济理论中的地位 当代经济学对消费理论的贡献 【名人专栏】米尔顿· 弗里德曼（Milton Friedman） 弗朗哥· 莫迪利亚尼（Franco Modigliani • 马克思主义会主义生产目的
社会主义的生产目的是满足人们日益增长的物质 文化需要，即消费需要。如何实现社会主义生产目的， 就必须研究人们的消费需求，研究消费需求结构的变 化；研究消费水平变化及发展趋势；研究市场的变化 和消费心理、消费者行为的变化；研究消费者权益的 保护，等等。
《消费经济学》中国人民大学 农业经济系 朱信凯
经济学基础课件(第7章
感谢您的观看
工资、利息、租金和利润决定机制
工资决定
利息决定
劳动市场供求关系、劳动生产率、政府政 策等。
资本市场供求关系、预期收益率、风险水 平等。
租金决定
利润决定
土地市场供求关系、土地位置和质量、政 府政策等。
企业创新、市场结构、成本水平等。
社会收入分配不平等问题探讨
收入不平等现状
贫富差距、城乡差距、行业差距 等。
经济学基础课件第7章
目录
• 市场需求与供给 • 消费者行为分析 • 生产者行为分析 • 市场结构与类型 • 要素市场与收入分配 • 一般均衡与福利经济学
01 市场需求与供给
市场需求概念及特点
市场需求定义
指在一定时间和价格条件下，消费者 对某种商品或服务愿意而且能够购买 的数量。
市场需求特点
影响市场需求的因素
04
06 一般均衡与福利经济学
一般均衡理论框架介绍
1 2 3
一般均衡概念
指所有市场同时达到均衡的状态，包括商品市场、 劳动力市场、资本市场等。
瓦尔拉斯一般均衡理论
法国经济学家瓦尔拉斯提出的一般均衡理论，通 过“拍卖人”假设和“过剩需求”概念，阐述了 市场均衡的实现过程。
均衡的存在性、稳定性和唯一性
VS
效率损失分析
垄断市场下，企业可能通过限制产量和提 高价格来获取超额利润，导致社会福利损 失。此外，垄断企业缺乏竞争压力，可能 降低创新动力和服务质量。
寡头垄断市场竞争策略分析
竞争策略
寡头垄断市场中，企业数量较少，每家企业 都对市场有一定影响力。企业可能采取价格 竞争、产品差异化、营销策略等多种手段来 争夺市场份额。
生产成本包括固定成本和可变成本， 其中固定成本是不随产量变化而变化 的成本，可变成本是随产量变化而变 化的成本。
工资、利息、租金和利润决定机制
工资决定
利息决定
劳动市场供求关系、劳动生产率、政府政 策等。
资本市场供求关系、预期收益率、风险水 平等。
租金决定
利润决定
土地市场供求关系、土地位置和质量、政 府政策等。
企业创新、市场结构、成本水平等。
社会收入分配不平等问题探讨
收入不平等现状
贫富差距、城乡差距、行业差距 等。
经济学基础课件第7章
目录
• 市场需求与供给 • 消费者行为分析 • 生产者行为分析 • 市场结构与类型 • 要素市场与收入分配 • 一般均衡与福利经济学
01 市场需求与供给
市场需求概念及特点
市场需求定义
指在一定时间和价格条件下，消费者 对某种商品或服务愿意而且能够购买 的数量。
市场需求特点
影响市场需求的因素
04
06 一般均衡与福利经济学
一般均衡理论框架介绍
1 2 3
一般均衡概念
指所有市场同时达到均衡的状态，包括商品市场、 劳动力市场、资本市场等。
瓦尔拉斯一般均衡理论
法国经济学家瓦尔拉斯提出的一般均衡理论，通 过“拍卖人”假设和“过剩需求”概念，阐述了 市场均衡的实现过程。
均衡的存在性、稳定性和唯一性
VS
效率损失分析
垄断市场下，企业可能通过限制产量和提 高价格来获取超额利润，导致社会福利损 失。此外，垄断企业缺乏竞争压力，可能 降低创新动力和服务质量。
寡头垄断市场竞争策略分析
竞争策略
寡头垄断市场中，企业数量较少，每家企业 都对市场有一定影响力。企业可能采取价格 竞争、产品差异化、营销策略等多种手段来 争夺市场份额。
生产成本包括固定成本和可变成本， 其中固定成本是不随产量变化而变化 的成本，可变成本是随产量变化而变 化的成本。
消费经济管理学与财务知识分析课件
六、消费需要与国民经济的良性循环
国民经济的良性循环表现在生产、分配、交换、消费
紧密衔接，平衡协调，使生产不断增长，消费水平不
断提高。而消费是形成国民经济良性循环的关键所在。
生产→分配→交换→消费 （第一个循环）
↓
产生新的需要
↓
生产→分配… （第二个循环）
通过消费使需要得到满足，又会产生新的需要，而 新的需要，又会推动生产不断发展，使国民经济进 行新的循环。
1978 2001 2005 2009
城镇居民人均可 343.4 6859.6 10493 17174.7 支配收入（元）
农村居民人均纯 收入（元）
城镇居民人均消 费支出（元）
农民人均消费支 出（元）
133.6 311.2 116.1
2366.4 5309 1741.1
3254.9 5153.2 7942.9 12264.6 2555.4 3993.5
1、关于消费需要与消费需求的理论 2、关于消费环境的理论 3、关于消费水平的理论 4、关于消费结构的理论 5、关于消费方式的理论 6、关于劳务消费的理论 7、关于消费市场的理论 8、关于消费信贷的理论 9、关于消费者心理与消费者行为的理论 10、关于保护消费者权益和消费教育的理论 11、关于消费调控和引导的理论
2、从消费内容的体系来看， 消费体系主要包括消费水平、消费结构和消费
方式，这三者都反映生产关系。 消费水平反映不同的生产关系的状况； 消费结构也明显地反映生产关系的本质特征； 马克思说：“饥饿总是饥饿，但是用刀叉吃熟 肉来解除的饥饿不同于用手、指甲和牙齿啃生 肉来解除的饥饿。” 如何理解？ 消费方式反映人们在消费过程的相互关系，也
（二）消费需要的分类 1、根据消费需要的起源来划分， 分为自然性消费需要和社会性消费 需要 2、根据消费需要的对象来划分， 分为物质需要、精神文化需要和生 态需要
消费经济学ppt课件
严格限制，存在大量的强制替代和强制支出 2.受政府广泛干预的消费品价格严重扭曲，消费品供给与需求之间的缺
口不能通过价格变动消除 3.消费品的市场性供给与行政性配给并存 4.消费信贷由于规模极小，对消费需求基本上不产生影响。在此条件下，
消费者只能在强制替代下追求效用最大化，消费效用很低
.
23
科尔纳认为，在传统社会主义计划经济体制下，造成消费 品短缺的原因不是消费需求，因为家庭需求受到收入限制； 也不是政府需求，因为政府需求受到财政收入限制。短缺 的原因主要是计划经济体制下的企业需求。预算软约束导 致企业具有几乎无限的需求，企业的猛烈扩张大量挤占资 源，形成短缺，短缺又进一步促进扩张，加剧短缺。
•人们在消费过程中形成的消费力（消费者所具备的消 费能力）和消费关系（经济关系，不同社会阶层、不同 居民集团在消费过程中所处地位及其相互关系），以及 两者之间的相互关系。具体说，是从消费者的需要及其 满足的程度，研究消费与生产、分配和交换之间的内在 联系和相互作用；揭示消费力与消费关系发展运动的规 律。
•在社会再生产过程中，生产是决定性环节，它创造消费对象，决定 消费方式，产生新的消费需要。 •但生产的目的和效果，要受消费的检验，生产出来的产品，只有被 消费，其价值和使用价值、生产目的和效果才得到实现。 •消费在国民经济中具有重要地位，它是社会再生产过程的一个环节， 既是一次循环的终点，又是下一次循环的起点 •消费既是社会再生产的一个重要环节，也是人的再生产的前提条件 ，
.
28
消费函数：收入与消费需求的关系
在现代西方经济学关于消费需求的理论中，分歧 主要集中于消费需求的决定，即反映消费需求与 收入关系的“消费函数”上。
凯恩斯绝对收入消费函数理论 杜森贝里相对收入消费函数理论
口不能通过价格变动消除 3.消费品的市场性供给与行政性配给并存 4.消费信贷由于规模极小，对消费需求基本上不产生影响。在此条件下，
消费者只能在强制替代下追求效用最大化，消费效用很低
.
23
科尔纳认为，在传统社会主义计划经济体制下，造成消费 品短缺的原因不是消费需求，因为家庭需求受到收入限制； 也不是政府需求，因为政府需求受到财政收入限制。短缺 的原因主要是计划经济体制下的企业需求。预算软约束导 致企业具有几乎无限的需求，企业的猛烈扩张大量挤占资 源，形成短缺，短缺又进一步促进扩张，加剧短缺。
•人们在消费过程中形成的消费力（消费者所具备的消 费能力）和消费关系（经济关系，不同社会阶层、不同 居民集团在消费过程中所处地位及其相互关系），以及 两者之间的相互关系。具体说，是从消费者的需要及其 满足的程度，研究消费与生产、分配和交换之间的内在 联系和相互作用；揭示消费力与消费关系发展运动的规 律。
•在社会再生产过程中，生产是决定性环节，它创造消费对象，决定 消费方式，产生新的消费需要。 •但生产的目的和效果，要受消费的检验，生产出来的产品，只有被 消费，其价值和使用价值、生产目的和效果才得到实现。 •消费在国民经济中具有重要地位，它是社会再生产过程的一个环节， 既是一次循环的终点，又是下一次循环的起点 •消费既是社会再生产的一个重要环节，也是人的再生产的前提条件 ，
.
28
消费函数：收入与消费需求的关系
在现代西方经济学关于消费需求的理论中，分歧 主要集中于消费需求的决定，即反映消费需求与 收入关系的“消费函数”上。
凯恩斯绝对收入消费函数理论 杜森贝里相对收入消费函数理论
第七课第三框学会合理消费讲课PPT课件
，
克服困难、成就事业的
条件。
21
知识结构： 小结：
学 消费面面观 会 合 理 消 学会理财 费 合理消费
消费选择越来越多样化 消费水平不断提高 消费观念也在发生着变化
学会理财，树立合理 的消费意识
具体措施：在消费前 在消费时
22
（四）互 助 提 高
连一连（用直线把左右两边相关内容连线
）
A.绿色产品
17
货退了，钱要回来了，但引起社会、家长和 我们的深思。我们手中可支配的零花钱、压岁 钱多了，应该怎么用呢？
学会理财，树立合理的消费意识
学会理财，是我们必备的生活技能 基债股 金券票
18
“理”出来的旅行费用
昆明理工大学建筑工程学院2011级大学生小范，从家 乡黑龙江到云南昆明上大学，他每个假期都会为自己拟定 一个旅行计划。为了筹集旅行资金，他把自己的生活管理 得井井有条，使自己的旅行计划得以顺利实施。
同学们，今天早上咱们吃的什么饭？ 花多少钱？
平时还买零食吃吗？
1
第七课 关注经济发展
学会合理消费
2
自主学习
1、与过去相比消费发生了哪些变化﹝即消
费的新特点﹞ ？
2、消费发生变化的原因
3、中学生参与经济生活有哪些表现？
4、合理消费的原因？
5、在生活中，我们应怎样做到合理消费？
6、绿色消费有什么意义？怎样做到绿色
非理性消费、盲目从众、盲目攀比、浪费金钱等
3、你认为应该怎样学会理财，合理消费？
（1）、学会理财，树立合理的消费意识
（2）、具体做法： 消费前，先做出预算，把钱花在关键的地方，避免非
理性消费；不与周围的人进行盲目的攀比，不 浪费金钱。
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12
消费需求与投资需求的相互影响
1、边际消费倾向对投ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的影响 投资乘数：K=dY/dI K=1/(1-a), a为边际消费倾向 投资乘数与边际消费倾向同向变动
2、投资需求对消费需求的影响 投资的增加，将提高就业进而提高收入。收入的
增加，又使消费需求增加，增加的幅度取决于边 际消费倾向。 因此，投资既可以促进投资需求，又会带来消费 需求。
16
消费与经济增涨的经济发展阶段分析：
农业社会 低收入向高收入发展阶段 现代社会的高收入阶段
17
农业社会
生产力落后，收入非常低，社会产出的主 要部分都是用于满足人们的基本生活需要， 消费在国民收入中占据较大比例，储蓄部 分极少，相应的社会缺乏投资。因此，整 个经济增长缓慢。
18
低收入向高收入发展阶段
5
影响消费需求的主要因素
消费需要和消费需求的区别 1、前者是一种愿望和欲望，后者是一种支
付能力 2、居民的一部分消费需要不以市场形式
（需求）实现。 单位的福利性消费不断减少和消失，研究
消费需求更显得重要
6
影响消费需求的主要因素
居民经济收入 消费品价格 产业结构（生产部门结构和部门类结构、
产品结构、产品质量） 非经济因素（人口数量与结构、消费心理
和习惯）
7
消费需求上升规律
内涵： 随着社会生产的发展，生产力水平的不断
提高，消费需求从总体上呈现不断上升的 趋势，称之为消费需求上升规律。 表现：需求总量的上升、需求结构的升级、 消费需要、消费需求层次的不断提高。
8
消费需求的导向作用
市场经济是消费需求导向型经济 1、社会生产的目的决定 2、消费需求对生产起拉动作用 3、消费可以推动社会文明和社会全方位进
步 4、消费需求在宏观调控中占据重要地位
9
消费需求与经济增长
社会需求的总构成 消费需求与经济增长的关系 消费水平
10
社会总需求的构成
社会总需求的构成：D(Y)=C+I+G+X 这里考虑D(Y)＝C+I
13
总需求的增加带来均衡产出的增加
总 支 出
S
总支出＝ 总产出
总支出 曲线
Y2 Y* Y!
14
什么是经济增长
经济增长的定义：一个国家和地区经济总 量的增加。
从供给方面看： 内涵：人们所需要的商品或服务的潜在生
产能力的扩大。 一定时期内商品或劳务的实际增长率。 从需求方面看： 社会总需求必须充分，使社会产品和服务
涌现。 2、经济增长率降低，投资增长率也降低，
技术进步对经济增长推动作用显现。 3、产业结构变化较大，与消费者对高额消
费和生活质量消费有关，第三产业比重上 升。
20
一些国家国内总投资和储蓄占GDP的比重
国内总 投资
国内总 储蓄
资源 缺口
年度
1965 1992 1965 1992 1965 1992
随着时间的推移，高收入和中等收入国家消费比重下降但是不
明显。
22
规律二;钱纳里关于国民收入中消费所占份 额与人均国民生产总值之间关系实证分析
23
消费需求对经济增长的拉动作用
1、消费需求能直接拉动经济增长，消费需求本身 就是GDP的组成部分
2、消费需求对经济增长的 间接拉动： －－消费需求拉动投资需求 －－消费需求对投资需求的拉动是按照加速原理
经济起飞阶段，消费在国民收入中比重较 低。原因：
1、大量的投资需求才可以推动经济快速增 长；
2、经济起飞阶段，第二产业的比重大幅上 升，这就需要大量的投资
3、利用外资的成本较为高昂；？ 4、低收入阶段的低消费习惯的维系。
19
现代社会的高收入阶段
消费在国民收入中所占比例较大。原因： 1、生产力水平提高，大量新型消费品不断
77.3
82.6
1973 76.7
75.7
76.3
1980 74.6
74.7
77.4
1985 76.5
75.7
80.0
1986 76.4
76.8
80.0
1987 74.4
75.6
79.3
1988 74.2
75.2
78.0
规律一：
低收入国家和高收入国家比重高于同期中等收入国家的比重；
随着时间的推移，低收入国家的消费比重下降；
二、消费需要的层次性 －马斯洛的需要层次理论 －消费需要层次的意义
4
消费需要的地位和作用
三、消费需要的客观性 需要是同生产力一同发展起来的 需要具有社会性质 四、消费需要在社会需要体系中的作用 1、消费需要是人们初始的需要，最基本的
需要 2、消费需要是一切经济活动的起点 3、消费需要直接体现社会生产目的
总 支 出
总支出＝ 总产出
总支出
Y1点：总支出小 于产出，产品卖 不出去
曲线
Y2点：支出大于
产出，产品供不
应求
Y*点：支出＝产 出，均衡位置国 民经济均衡发展
Y2 Y* Y! 总收入=产出
11
消费需求对社会总需求的影响
D(Y)＝C+I 居民收入一部分用于消费，另一部分用于
储蓄，而储蓄被企业用来投资。如果投资 ＝储蓄，国民收入不变。 若消费支出不变，投资增加则D(Y)增加； 投资减少，D(Y)减少。 若投资不变，消费支出增加，D(Y)增加； 若消费者储蓄增加，则D(Y)减少。
的供给被消化掉。
15
经济增长阶段理论
罗斯托于1960年提出经济增长理论 各国经济增长分为5个阶段：传统社会、为起飞创
造条件的阶段、起飞阶段、向成熟推进阶段、高 额群众消费阶段。（追求生活质量阶段）
经济起飞的三个条件：1、提高生产性投资率；2、 建立起飞的主导部门；3、制度上的改革。
经济增长阶段的更替表现为主导部门次序的变化
埃塞阿 印度 中国 巴西 美国 德国 比亚
13
18 25 25 20 28
9
23 36 17 16 21
12
17 25 21 21 21
-1
5 39 24 15 15
1
40
-2 -1 -1
10
1 -3 -4 1 1
21
不同收入水平国家消费占GDP的比重％
低收入 国家
中等收 入国家
高收入 国家
1965 81.8
消费需求与经济增长
1
消费和经济增长
消费需要的地位和作用 影响消费需求的主要因素 消费需求上升规律 消费需求与经济增长 消费水平
2
消费需要的地位和作用
一、消费需要的内容和种类 －－自然性消费需要和社会性消费需要 －－物质需要、精神需要、生态需要 －－个人消费需要和公共消费需要
3
消费需要的地位和作用
消费需求与投资需求的相互影响
1、边际消费倾向对投ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的影响 投资乘数：K=dY/dI K=1/(1-a), a为边际消费倾向 投资乘数与边际消费倾向同向变动
2、投资需求对消费需求的影响 投资的增加，将提高就业进而提高收入。收入的
增加，又使消费需求增加，增加的幅度取决于边 际消费倾向。 因此，投资既可以促进投资需求，又会带来消费 需求。
16
消费与经济增涨的经济发展阶段分析：
农业社会 低收入向高收入发展阶段 现代社会的高收入阶段
17
农业社会
生产力落后，收入非常低，社会产出的主 要部分都是用于满足人们的基本生活需要， 消费在国民收入中占据较大比例，储蓄部 分极少，相应的社会缺乏投资。因此，整 个经济增长缓慢。
18
低收入向高收入发展阶段
5
影响消费需求的主要因素
消费需要和消费需求的区别 1、前者是一种愿望和欲望，后者是一种支
付能力 2、居民的一部分消费需要不以市场形式
（需求）实现。 单位的福利性消费不断减少和消失，研究
消费需求更显得重要
6
影响消费需求的主要因素
居民经济收入 消费品价格 产业结构（生产部门结构和部门类结构、
产品结构、产品质量） 非经济因素（人口数量与结构、消费心理
和习惯）
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消费需求上升规律
内涵： 随着社会生产的发展，生产力水平的不断
提高，消费需求从总体上呈现不断上升的 趋势，称之为消费需求上升规律。 表现：需求总量的上升、需求结构的升级、 消费需要、消费需求层次的不断提高。
8
消费需求的导向作用
市场经济是消费需求导向型经济 1、社会生产的目的决定 2、消费需求对生产起拉动作用 3、消费可以推动社会文明和社会全方位进
步 4、消费需求在宏观调控中占据重要地位
9
消费需求与经济增长
社会需求的总构成 消费需求与经济增长的关系 消费水平
10
社会总需求的构成
社会总需求的构成：D(Y)=C+I+G+X 这里考虑D(Y)＝C+I
13
总需求的增加带来均衡产出的增加
总 支 出
S
总支出＝ 总产出
总支出 曲线
Y2 Y* Y!
14
什么是经济增长
经济增长的定义：一个国家和地区经济总 量的增加。
从供给方面看： 内涵：人们所需要的商品或服务的潜在生
产能力的扩大。 一定时期内商品或劳务的实际增长率。 从需求方面看： 社会总需求必须充分，使社会产品和服务
涌现。 2、经济增长率降低，投资增长率也降低，
技术进步对经济增长推动作用显现。 3、产业结构变化较大，与消费者对高额消
费和生活质量消费有关，第三产业比重上 升。
20
一些国家国内总投资和储蓄占GDP的比重
国内总 投资
国内总 储蓄
资源 缺口
年度
1965 1992 1965 1992 1965 1992
随着时间的推移，高收入和中等收入国家消费比重下降但是不
明显。
22
规律二;钱纳里关于国民收入中消费所占份 额与人均国民生产总值之间关系实证分析
23
消费需求对经济增长的拉动作用
1、消费需求能直接拉动经济增长，消费需求本身 就是GDP的组成部分
2、消费需求对经济增长的 间接拉动： －－消费需求拉动投资需求 －－消费需求对投资需求的拉动是按照加速原理
经济起飞阶段，消费在国民收入中比重较 低。原因：
1、大量的投资需求才可以推动经济快速增 长；
2、经济起飞阶段，第二产业的比重大幅上 升，这就需要大量的投资
3、利用外资的成本较为高昂；？ 4、低收入阶段的低消费习惯的维系。
19
现代社会的高收入阶段
消费在国民收入中所占比例较大。原因： 1、生产力水平提高，大量新型消费品不断
77.3
82.6
1973 76.7
75.7
76.3
1980 74.6
74.7
77.4
1985 76.5
75.7
80.0
1986 76.4
76.8
80.0
1987 74.4
75.6
79.3
1988 74.2
75.2
78.0
规律一：
低收入国家和高收入国家比重高于同期中等收入国家的比重；
随着时间的推移，低收入国家的消费比重下降；
二、消费需要的层次性 －马斯洛的需要层次理论 －消费需要层次的意义
4
消费需要的地位和作用
三、消费需要的客观性 需要是同生产力一同发展起来的 需要具有社会性质 四、消费需要在社会需要体系中的作用 1、消费需要是人们初始的需要，最基本的
需要 2、消费需要是一切经济活动的起点 3、消费需要直接体现社会生产目的
总 支 出
总支出＝ 总产出
总支出
Y1点：总支出小 于产出，产品卖 不出去
曲线
Y2点：支出大于
产出，产品供不
应求
Y*点：支出＝产 出，均衡位置国 民经济均衡发展
Y2 Y* Y! 总收入=产出
11
消费需求对社会总需求的影响
D(Y)＝C+I 居民收入一部分用于消费，另一部分用于
储蓄，而储蓄被企业用来投资。如果投资 ＝储蓄，国民收入不变。 若消费支出不变，投资增加则D(Y)增加； 投资减少，D(Y)减少。 若投资不变，消费支出增加，D(Y)增加； 若消费者储蓄增加，则D(Y)减少。
的供给被消化掉。
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经济增长阶段理论
罗斯托于1960年提出经济增长理论 各国经济增长分为5个阶段：传统社会、为起飞创
造条件的阶段、起飞阶段、向成熟推进阶段、高 额群众消费阶段。（追求生活质量阶段）
经济起飞的三个条件：1、提高生产性投资率；2、 建立起飞的主导部门；3、制度上的改革。
经济增长阶段的更替表现为主导部门次序的变化
埃塞阿 印度 中国 巴西 美国 德国 比亚
13
18 25 25 20 28
9
23 36 17 16 21
12
17 25 21 21 21
-1
5 39 24 15 15
1
40
-2 -1 -1
10
1 -3 -4 1 1
21
不同收入水平国家消费占GDP的比重％
低收入 国家
中等收 入国家
高收入 国家
1965 81.8
消费需求与经济增长
1
消费和经济增长
消费需要的地位和作用 影响消费需求的主要因素 消费需求上升规律 消费需求与经济增长 消费水平
2
消费需要的地位和作用
一、消费需要的内容和种类 －－自然性消费需要和社会性消费需要 －－物质需要、精神需要、生态需要 －－个人消费需要和公共消费需要
3
消费需要的地位和作用