微博业务浅析(About MicroBlog)—WOWA-20101223
新浪微博简单介绍
信息公开；发布极短信息；基于用户关系； 信息传播等互动性极强。
注意：微博虽然称作微博客，但与博 客机制完全不同。微博是一个社交网 络平台。
与短信的区别
短 信息封闭；传播、互动 信 性不强。资费较高。
微 博
信息公开；信息传播等 互动性极强。资费较低 。
第七部分
官方及主流媒体关注微播
第56页
目前，官方正逐步认识微博类产品在与民众沟通 过程中的重要性。一些地方政府机构开始尝试使 用，其中以公安部门为主。
献血网友微博上手机直播三位脖友献血现场和三位脖友去病房看望老奶奶的情景。
第39页
传播随时随地
由于微博门槛低，140字以内，天然适合发布动态消息和现场 直播。同时，还可以通过手机短信、彩信、WAP、手机客户 端发布微博，所以可以实现随地传播。
第40页
案例1、广州枪击案直播
6月3日，广州警方与一名劫匪长达10余小时对峙枪战。除了广州公安官方微博广州公安 进行直播外，不少媒体人利用微博进行现场直播：新快报吕斌、南方日报、南都马小六、 南都陈辉等。
毕彼特（78粉丝）
张德静（118粉丝）
闫涛（7296粉丝）
示意图没有列出全部转发，为了方便分析只抽取了部分转发
经过简单计算，一级转发为5800人。二级转发为34万人。三级转发为20万。共计 545800人收到此信息。当然还有四级、五级转发，直至无穷。
第51页
案例1、网友老沉一条围脖的转发路径
第52页
案例2、体育频道官方微博辟谣朝鲜直播世界杯
第27页
传播公开性
案例3、微博小秘书辟谣两则无厘头消息
第28页
传播公开性
新浪微博开创了一个先河，即利用官方和其他特殊身份辟 谣。微博这类互动类产品的管理，一般以网友自治为主， 但是主办方依然有维护产品舆论导向的责任。对那些明显 恶意传播虚假新闻的行为必须予以公开劝戒和制止。
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
新媒体调查——关于微博的SWOT分析一、概述：现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。
新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。
在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。
现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。
微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。
所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、Strength 微博的优势1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。
微博业务简介
一、业务简介（一）业务介绍：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
具有：发微博、发评论、转发、收藏、话题、加关注、粉丝、发私信、搜索、＠别人等功能。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2011年4月份，该产品在全球已经拥有1.75亿注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，2010年5月，中国联通与新浪微博合作推出“联通新浪微博”，面向全国联通用户正式推广。
（二）开通方式1．短信方式：编辑任意短信发送到1065512566，即可开通新浪微博2．WAP方式：手机登陆，点击注册，系统会识别用户的手机号码，自动完成注册，并提示用户的密码为手机号码的后六位。
3．WEB方式：在电脑上输入，即可看到用户登录界面，输入手机号码和密码可以完成登录4．客户端：可通过手机访问直接下载并安装客户端，也可通过电脑访问下载客户端到电脑上，然后通过数据线安装到手机上。
二、使用方法（一）短信篇1.发微博：手机开通新浪微博后，编辑任意短信发送到1065512566，即可发表微博；2．关注某推荐名人的微博：编辑短信G发送到1065512566，系统将博客分类下发给用户，用户根据短信提示一步一步操作即可完成对某推荐名人的关注。
3.直接关注某人的微博：编辑短信G+昵称发送到1065512566，即可立即完成对某人的关注。
4.修改密码：编辑短信P+新密码发送到1065512566，即可进行密码的变更。
5.修改昵称：编辑短信N+新昵称发送到1065512566，即可修改昵称。
6.开通微博短信提醒：编辑短信A发送到1065512566，开通微博短信提醒，每天给用户下发两条推荐微博的短信，并每日两次对用户下发短信提醒。
微博营销与博客营销优缺点对比分析
微博营销与博客营销优缺点对比分析第一篇：微博营销与博客营销优缺点对比分析微博营销与博客营销优缺点对比分析博客营销是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与广告型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。
博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是颠覆传统营销与广告的新生力量。
中国有几亿的网民，也就是说这个上网的群体比看电视、听广播的人还要多得多。
而这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的主体。
几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个消费市场就相当于几百亿元、甚至于几千亿元的消费实力。
而这些网络民众群体的潜在购买力，更是不可小觑。
因此，千万不要轻视网络民众的经济能力。
随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结全球性的，自然而然这是未来最重要的消费市场。
可以说，这个市场是企业吃不完、吞不尽的一块蛋糕。
式，从而赢得市场，获得更多的利润率。
消费需求，就会购买他们所熟知的产品。
一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。
有知名度的网站每影响。
博客营销的文章标题是第一次广告;当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，为口碑营销。
所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。
而且广告成本比其它媒体成本要低得多。
不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告;五是博客营销可用文字、图片、视频;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。
相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。
微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。
好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。
好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。
时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。
浅谈微博营销及博客营销的一些技巧
浅谈微博营销李东剑中国最早提供微博服务的网站是新浪，而如今中国的许多门户网站都相继开发属于自己的平台，像网易、搜狐、腾讯等网站都有自己的微博服务，而用户最多得应属腾讯了。
我之前没玩微博，认为它只是一个传播媒体、一个娱乐工具，是上网者表达情感的一个平台。
但如今微博体现的价值，不仅仅是娱乐工具，成为了一个炙热的网络营销工具。
微博是单、双向互动的平台，内容简短而精辟，是广播式的浏览，是社交式的平台。
人们可以随时发新闻、感想、心情、聊热点、评时事、交网友，其简单、快捷的互动方式更是得到众多网民的支持。
微博营销是随着微博的火热而出现的一种网络营销方式，是因为微博具有强大的信息传播功能，能把信息短时间内迅速传播出去，而吸引客户来消费，最终达到效益。
很多企业开通了企业微博，旨在宣传品牌形象和产品推广。
一个企业要做微博营销推广，首先要选择一个好的平台，尽量选择一个流量大、覆盖率高、关注度大的平台进行推广营销。
新浪、腾讯应该是目前拥有用户最多的两个网站，其中腾讯稍微多一点。
新浪用户群以职业白领工作者偏多，腾讯用户群相对年轻化，各个层次的人都有。
如果是企业微博的话，我认为优先选择新浪，会具有更大的营销价值，然后是腾讯。
我在这两个平台上都有开通微博，弄了一段时间，还真觉得微博营销是件不容易的事。
首先遇到的问题是如何去提高自己的被关注度？新浪上关注你的用户叫粉丝，腾讯上关注你的人叫听众，即收听你的人。
一、粉丝增加技巧没有粉丝的微博无异于一潭死水，从营销角度看，没有粉丝，这个微博也就形同虚设，没有意义。
粉丝是信息的接收者，是信息的传播者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。
为何那些名人、大型知名企业、政府机构开通的微博有成千上万的粉丝，是因为他们本是就是一个很被人关注的对象，知名度高，有影响力，用户对他们感兴趣，所以他们被关注。
听众数也不是一下子就提上来的，要慢慢积累，那些微博博主如何去增加自己的粉丝听众数？（部分参考了网络）1)标签设好了可以帮你找来你想找的人，同样别人一根据标签能找到你。
微博的历史、现状与发展趋势
微博的历史、现状与发展趋势一、本文概述微博，作为一种新兴的社交媒体平台，自其诞生以来，就在全球范围内产生了深远的影响。
它以其独特的传播方式，让信息的发布和获取变得更为迅速和便捷，从而极大地改变了人们的社交方式和信息传播模式。
本文旨在深入探讨微博的历史发展、当前现状和未来的发展趋势，旨在帮助读者更好地理解微博的本质和影响，以及它在我们生活中的重要性和地位。
我们将从微博的起源开始，逐步解析其发展历程，揭示其背后的技术和社会推动力。
我们也将关注微博的当前现状，包括其用户规模、内容类型、商业模式等方面。
我们将展望微博的未来发展趋势，探讨其可能面临的挑战和机遇，以及它如何适应和引领未来的社交媒体发展潮流。
二、微博的历史发展微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种允许用户发布简短文本信息的社交媒体平台。
自其诞生以来，微博在全球范围内的影响力逐渐扩大，成为了一种重要的社交媒体形式。
微博的历史可以追溯到2006年，当时Twitter在美国上线，标志着微博时代的开始。
Twitter以其独特的短文本形式和快速的信息传播速度迅速赢得了用户的喜爱。
随后，微博在全球范围内迅速传播开来，各国纷纷推出了自己的微博平台。
在中国，微博的发展也经历了类似的过程。
2009年，新浪微博正式上线，成为了中国最早的微博平台之一。
随后，腾讯微博、搜狐微博等平台也相继上线，形成了微博市场的竞争格局。
在这些平台的推动下，微博在中国迅速普及，成为了一种重要的社交媒体形式。
在微博的发展历程中，有几个重要的节点值得一提。
首先是2008年北京奥运会期间，Twitter的广泛应用使得微博在信息传播方面的优势得到了充分展现。
其次是2010年，新浪微博推出了“话题”功能，使得用户可以更加方便地围绕某个主题进行讨论和交流。
这些功能的推出，进一步丰富了微博的社交属性，使得微博成为了人们获取信息、表达观点的重要渠道。
随着移动互联网的普及和智能手机的快速发展，微博也迎来了新的发展机遇。
微博的优劣势分析
微博的优劣势分析摘要：微博凭借惊人的传播能力和影响力，已经成为各大网络热捧的宠儿。
其中，人民微博凭借得天独厚的时政资源优势，在众多中文微博中独树一帜。
从“春运”到“两会”，从玉树地震到上海世博会，人民微博的用户成为无数个新闻现场无处不在的记录者、传播者。
本文结合微博的发展概况，以人民微博为例，对微博的传播优势进行剖析，同时分析了其目前存在的不足，对微博的发展策略进行了探讨。
关键词：微博人民微博传播优势发展前景微博，即微型博客（Micro-blogging，非正式的迷你型博客，最近兴起的web2.0的表现），是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
作为一种可以即时发布消息的类似博客的系统，微博最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过自己的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向自己的微博客发布消息。
美国的Twitter是最早也是最著名的微博客平台。
三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter 网站打通了移动通信网与互联网的界限。
相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。
第一，微博的最大特点是“微”。
一方面，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，降低了使用者的门槛。
一些评论认为微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。
博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。
然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
只需只言片语，用户便可即时更新和发表自己的心情、日志和对某热点问题的看法，极大程度地压缩了发帖的时间，十分快捷、便利。
微博系统分析
微博系统一、项目目标1.1、建设目的：即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
在企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
企业微博的目标是获得足够多的参与者，形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定良性的企业文化通过互联网实现传播的手段。
1.2、建设目标：山西省农科院农业技术推广微博系统，主要是帮助院领导收集、征集实名注册的本院科技人员和有关人员对农业技术推广工作的建议，通过网络平台解决跨时空和不便于面对面交流等问题，实现管理人员和科技人员方便、快捷、无障碍互动交流和沟通的目的，并且要便于网络管理，避免出现用微博发表与中央精神不一致和不恰当言论。
二、网站整体结构2.1 网站栏目结构图普通游客：查看文章内容会员：2.2 栏目说明标签是文章的主题，直接登录后，就可以发表文章。
2.3会员使用说明首次使用：1、注册新用户2、注册成为会员后，即可以发表作品。
并创建了标签。
3、登录的用户可以进行微博推荐、微博转发、微博评论、微博作者关注、.私信及系统信通知五个操作。
4、用户中心将显示会员个人信息，并包括我关注的作者，关注我的作者，文章数量信息等等。
5后台自助导航条生成，可以通过后台管理系统直接增减导航条目，易于网站管理人员进行管理和规划。
6、可以对全站文章精确搜索。
2.4会员权限管理发表文章删除文章评论文章转发文章2.5运营安全策略为保证网站的安全，对服务器的管理操作只能由授权用户执行，并且只提供必要的服务;通过口令控制用户的登录，口令使用公用密钥加密算法，对网站做好数据备份，定期做好安全检查。
流程图：三、网站建设进度及实施过程1、确定栏目方案：3个工作日；2、美工方案草图：2个工作日；3、网站制作和本地调试：7个工作日；4、试用广域网空间测试程序，等待验收：2个工作日4、验收通过后上传正式空间、测试和修改：2个工作日；共计时间：16个工作日。
微博
定义：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
不足：微博最大的缺点就是有价值的信息少，琐碎，转发，重复。
微博让隐私对于网民来说在一定程度上变得毫无意义，微博拉远了人与人现实之中的距离，人们可能对于发生在世界另一端的事情了如指掌，却对发生在身边的事一无所知，而且垃圾信息太多，你在玩微博的同时，微博也在玩你。
另外从网站设计和功能方面来说，和web1.0传统网站比，可以看作web2.0对比1.0的缺点，就是因强互动带来的相互身份了解需求，进而造成先天对隐私的威胁比传统网站高。
目前多数2.0站着重处理了这一点。
微博和和Twitter与Facebook之间的迥异不同，微博与人人、开心等Facebook类SNS更为接近，富媒体支持做到了最大，身份认证做到了证件级别（Twitter的Verification仅凭内部判断），用户完全可能将好友逐一拉上微博互动而让人人变成自己的单纯社交web游戏，而这正是微博的不足——定位不清。
博杂的产品形式能带来更长的用户逗留时间，却难从一个产品转化成为触角更广的平台。
界面显得杂乱，虽还没引起国内主流用户抵触，但仍是进步路上的明显障碍。
1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。
应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。
2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。
3.传播力有限。
由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。
同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。
1.微博上形形色色的事物一定程度上粉饰了现实的残酷；2.140字的标准让网民逐渐失去阅读和书写长篇文章的耐心和能力；3.刷微博能给你带来满足感，但同时也支配了你的时间，让社会的工作效率下降；4.微博的类媒体功能值得称赞，但各种谣言和谬论的传播速度同样得以加快；5.微博让隐私对于网民来说在一定程度上变得毫无意义；6.微博拉远了人与人现实之中的距离，人们可能对于发生在世界另一端的事情了如指掌，却对发生在身边的事一无所知；7.微博让人们的虚荣心泛滥，僵尸粉大行其道，同时也产生了社交网络泡沫。
微博140字解析
一、微博的定义微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中国上网主流人群视野。
2012年1月5日美国互联网流量监测机构Hitwise2011年12月数据显示，中国已成世界上使用微博最活跃的国家和地区之一。
二、微博信息的传播2.1微博信息传播的特性（一）传播的便捷性使用微博的门槛极低，用户无须精湛的写作技巧，不用长篇大论，只要是具有识字写字能力都可以通过微博发布信息。
甚至无须文字，用相机或手机拍下的照片也能即刻通过电脑、手机等终端上传，让其他微博用户在第一时间了解你所看到的身边的新闻。
2011 年2 月，中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授在新浪微博上开设的“随手拍照解救乞讨儿童”微博，就是利用了微博传播的便捷性，开辟了网络打拐的新路。
在街上遇到行乞儿童，博友只需掏出手机拍下通过微博手机终端软件或者手机彩信第一时间将图片信息发至微博，通过好友的转发辐射更多受众，而这一过程不过是指尖几个简单的动作。
这种“零时差”传播信息的快感正是信息时代人们所追求的。
（二）自媒体特性突出个性化、低门槛、表达自我、平民化是自媒体的四个特点。
谢因波曼与克里斯威理斯说：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
” 越来越多的人利用微博对身边的新闻进行现场报道，人们在传播过程中不再仅仅是“受众”这一被动角色，而更接近于信息的发布者。
“新闻”不再只是在报纸、电视上，不再对普通人而言可望不可即，微博让社会进入全民新闻时代。
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
微博应用分析 (行业报告)
微博的商业应用策略
提升客户关系 推广新产品或服务 紧急事件响应 活动传播 问题发起
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问题发起
通过微博发起讨论话题，让更多人关注
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微博的商业应用策略
提升客户关系 推广新产品或服务 紧急事件响应 活动传播 问题发起
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推广产品或服务
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首要是识别目标客户，根据兴趣爱好、性格、收 入等属性识别不同的人群，识别目标细分人群， 然后“关注”他（她）们，细心观察他们言论，了 解客户的真实场景和需求。 微博的简短、实时、传播快捷的特性觉得它十分 适合应用在推广新产品、新服务。
谭志超 QQ:40429602 个人微博：/tanzhichao 个人博客：/u/1218231504
推广产品或服务
名人加名牌：蔡文胜 猜世界杯送Iphone
LOGO
1) 双赢：蔡文胜及其公司＋新浪微博 2) 在72小时内实现4~5万的转发和评论，也许是目前最短时间内实现 转发、评论最高的博文。
推广产品或服务
蔡文胜案例数据 分析：
评论数的走势图 参与评论的用户 性别比例
LOGO
更重要的数据：
该条微博究竟有多少人 看到？ 用户的教育水平？ 兴趣、爱好？ ？？？？
微博分析专家(工具) /
我的评论 提到我的 收到的评论 转发互动分析 评论互动分析 话题互动分析
LOGO
人脉图
专题分析
其他工具？？
问题探讨
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
微博的定义与特征分析
微博的定义与特征分析
微博的定义与特征分析
微博是微博客（microblog）的简称，即微型的博客。
用户以电脑、手机等多种形式的网络终端分享限制字数的简短文本信息以及图片和视频等多媒体信息，信息能够得到及时共享，其他参与者也能够即时地参与评论和转发。
关于微博的定义并没有统一的释义，研究者从不同的角度对微博进行定义。
不同的定义角度同时体现了微博的多重特性，新浪网站副总编辑孟波认为微博是手机短信、社交网站、博客和即时通讯四大产品优点的继承者。
（1）以博客的特性为主
由于微博客的名字组成，其定义容易与博客相关联，被理解为简洁微小的博客。
有学者认为微博是博客的变种，它给传统博客写作者在系统化、长篇写作之外提供了另外一个抒发碎片化思想的机会。
（2）以短信息的特性为主
微博最早发源于国外网站twitter，twitter最初的创造理念是基于sms短信服务，但是其改变了传统sms一对一的短信模式，通过一对多的模式来实现信息的传递功能。
微博被认为是短信息的一个变种，它让发布者把自己最新的动态和获知的信息传递给多个朋友和其他关注者，这些信息像短信一样有篇幅限制，其编辑和发送过程与短信类似。
（3）以社交网站的特性为主
微博的几个应用形式，包括相互关注、评论、转发、“@”点名。
新浪微博概述
新浪微博SWOT浅析新浪微博概述：微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
新浪作为中国最大的门户网站之一，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
2009年8月份新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
新浪微博发展背景Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和进步。
进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系——微博。
微博与传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。
微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系，导致了微博在Web2.0时代迅速窜红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务。
继博客、论坛之后，微博已经成为门户UGC产品的“标准配置”。
新浪微博现状1. 内容总量随着用户数不断增长，新浪微博每天都会产生海量信息。
2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。
2. 峰值数据作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。
以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条。
微博的商业化解析
“微”商袭来微博商业化解析“两年前谁也不知道微博会如此火爆，一年前很多企业不相信微博可以作为专门的营销渠道，6个月前大家不相信微博可以卖东西，现在很多企业争着做微博营销，因为大家知道微博上可以做广告，可以宣传品牌，现在我告诉大家微博还可以开店卖商品，你信吗？信不信由你，反正我信了。
”这是业内人士对微博营销的点评，可见微博营销突飞猛进的态势。
与国外的Facebook、Twitter流行相比，在中国，微博的流行更具有代表意义。
从零到3.24亿注册用户数，新浪微博只用了两年多。
CNNIC报告称，微博成为中国增长速度最快的互联网应用，用户人数可以用“暴增”来形容。
在新浪微博上，已经有30000个政府机构及官员、50000家媒体、13万家企业入驻。
这种“微”风，带给企业的既是幸福，也是困惑。
“所有的营销变化本质上源于消费者行为的变化”（新浪销售策略中心总监艾勇语），面对着消费者行为的改变，社交网络存在巨大的商业价值，企业迫切希望从中分享更大的流量、更深入的用户与品牌的交融。
如何发掘微博背后蕴藏的巨大价值？4月，新浪微博宣布推出广告平台，并升级企业微博产品至2.0版本，从而全面启动商业化步伐。
作为微博商业化的领军者，新浪的一举一动牵动人心。
其前进的每一步，都为商业秩序重整、营销变革埋下伏笔。
作为企业，则更关心微博潜价值开发背后的具体问题：微博广告形式到底是怎样？新的广告系统是否能够掘金微博庞大人群价值、完成数据库的精准分析与投放？大中小企业是否都能找寻到适合自己的投放方式？更多的微博APP能否让企业视频、售卖等功能在微博上一键完成？……这期微博营销，我们玩实的，不玩虚的。
现实篇微博营销的N个疑问微博营销有必要吗？答案显然是肯定的。
微博营销难吗？有人说难，钱也花了，人也累了，什么都没捞着。
微博营销有秘密吗？应该有吧，但是很多企业在专家或高人指点下，依然无功而返。
是微博真的不适合你，还是你没有找到方法？社会化营销趋势不可阻挡，对于企业来说，需要从这无数的疑问中去探索答案。
浅谈新浪微博的营销策略
浅谈新浪微博的营销策略摘要微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。
新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。
作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。
而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？关键词：微博营销新浪微博营销策略AbstractThe bo is tiny blog, is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared,Sina micro bo is introduced by micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of China's largest micro blogs, sina micro bo's operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its growth potential?KEYWORDS ：Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy目录第一章绪言 (1)第二章新浪微博在国内的发展现状 (2)第三章新浪微博存在的问题 (3)第一节信息真实性难以分辨 (3)第二节碎片化文本日益累积 (3)第三节信息内容过度娱乐化 (4)第四章新浪微博的营销策略 (5)第一节借力传播 (5)第二节名人效应 (6)第三节媒体传播 (6)第四节优化技术支持及服务功能 (7)第五节明确的盈利模式 (8)第六节加强信息监管 (9)第五章新浪微博未来发展趋势 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)第一章绪言新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
浅谈微博技术
自从QQ的“好友动态”上线以来（不记得是何时上线的，但好像有好几年了，是2007年？），腾讯用户发布的“说说”和“个性签名”都会及时的在某些人的“好友动态”页更新（要那人具有查看权限才行），而后腾讯又推出可以关注名人的博客的功能，关注后，名人的“说说”、“日志”、“相册”等内容都可以在关注人的“好友动态”出现，其实这两个功能表明，在新浪发布第一个微博版本之前，这些跟微博相似的功能腾讯都已经实现了，但当时腾讯没有在概念上更近一步，将其变成叫“微博”的产品。
其实新浪之前估计也有类似功能。
2、微博的特点其实，在我看来，微博在技术上并不是一种很难的技术，并不需要多大的技术突破，它在概念上的意义重于它在技术上的意义。
博客带来了媒体的一次大转变，在博客之前，大家得到的信息大都从新闻媒体上获取，这些是经过二次加工后的信息。
而博客诞生之后，人们可以从关注的博客（主要是名人博客，例如作家、明星等）获得第一手的信息。
博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。
然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。
而微博诞生后，它比博客更近一步，比博客短小精悍、更快捷和及时。
微博草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
微博的很多功能其实都在博客上有相似功能，例如“转播”对应“转载”，博客也早就有“关注”和“评论”的功能，不过微博强化了“听众”和“收听”的概念。
搜狐体育中心博客主编关洋表示，由于不受时间、空间和终端的限制，微博真正实现了"全天候的"、大信息量的"直播"，尤其是微博更新不再局限于在电脑前，用手机便能完成操作，这让在南非世界杯现场看球的许多球迷可更方便的第一时间传播有关赛事的图片及信息。
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微博的应用——传播弊端
• 微博属于网络传播的一种形态，虽然是一种新兴 的传播方式，但仍然依托于网络，所以网络传播 的弊病在微博传播中同样显露无疑，甚至会带来 更大的麻烦，对企业用户的影响尤其严重。 • 微博的特性是及时性和自主性，这既是微博最大 的优点同时亦是最具隐患的所在。
(反面案例)明星微博口水战&唐骏学历门
伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销
世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足 球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，相关的博文也已经突破了3226万条。同时， 通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。
案例来源于： 互联网
附录：目前2大门户网站微博优劣对比 腾迅微博 优点
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BLOG:他说。。。 BLOG:他说。。。
BLOG:他说。。。
BLOG:他说。。。
BLOG:他说。。。
BLOG:我说。。。
微博的特性
具体来说微博的特性可以分别从内容、形式、功能 三方面阐述， 微博的发展趋势也可以从这三个角度作出判断：
内容特性——简单明了
微博主要用200字以内的短消息来发布，内容简单明了，非常便于撰写操作；
缺点
缺点1，由于互动环节多了，这也给用户带了来了麻烦， 就是易用性以及用户指导不清晰了； 缺点2，粉丝已经开发泛滥，而且目前新浪对此事件还 没有应对策略。甚至已经出现某商城有粉丝关注、转 发、评论等出售……可见此事件严重性； 缺点3，大规模的垃圾话题互动出现了，这个现象其实 在腾讯用户大规模爆发的时候也会出现这个缺点； 缺点4，由于新浪的微薄粉丝力量触动不少商机的原因， 引发恶意竞争诋毁。
诠释一下这个公式：微博依托个性化的 Blog平台，以IM的及时性发布分享信息。 在SNS的环境下，此信息将会被无限放大。
假设：一个商家有500个粉丝,在自己的企业微博上发一条信息,如果有200个粉丝转发,这200个 粉丝平均每人有100人左右的粉丝,那么这条微博至少可以让500+200*100=25,000个人看到。
案例来源于： sina
招商银行在官网首页设置了微博入口 用户可点击入口直接访问招行微博
案例来源于： sina
光大银行在官网首页设置了微博入口 用户可通过微博直接询问
用户询问上海浦东光大银行网点 马上得到了回答！
案例来源于： sina
案例来源于： 互联网
凡客诚品“凡客体”微博营销
案例来源于： 互联网
目录
• 微博的现状
• 微博的发展趋势 • 微博的应用 • 相关案例分享
微博的现状
什么是微博
微博的含义：
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于 用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的 文字更新信息，并实现即时分享。它最大的特点就是集成 化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、 QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消 息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次 只能发送140个字符。 今年以来，搜狐、腾讯、网易等门户网站相继推出微 博产品。来自艾瑞市场调研的数据显示，2010年3-6月， 国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到1.0307亿。
国内微博业务现状
目前国内五大微博网站，占据总微博人口的70%以上
• 1、新浪微博 • 2、腾讯微博 • 3、网易微博 • 4、搜狐微博 • 5、I贴吧 /i数据来源于：互联网
国内微博业务现状
优点1，新浪的微薄主要有着前身培养博客写主，所以 这次转身推向微博更有功底的推动进连环环节； 优点2，粉丝互动环节相对来说比较人性化，主要是主 体集中化，并且可让网友以图片的形式交流以外，还 可推荐网友自身话题互动排行触发网友的积极度； 优点3，由于新浪前身的明星、名人博客资源也给微博 带来不少争取粉丝互动互进的环节，同时扮演着媒体 的角色； 优点4，认证过关虽然比腾讯的松动，但是松动也松动 的好处，促进了粉丝与粉丝之间的真实感，同时也给 微博一种虚荣鼓励。
只需点击一下“广播”，你所希望分享的内容 就被广范的传播出去了 如果文字不足以表述你的意思，你还可以加上 图片、音乐甚至视频
随时关注更新和你建立联系的听众或收听者 （企业或者个人）的及时动态信息，并可执行 转载、点评、对话等互动行为
我们的理解
我们对微博的理解可用一个公式表示：
ห้องสมุดไป่ตู้
MicroBlog=（IM+BLOG）*SNS
微博业务浅析 （About The MicroBlog）
出品方: WOWA MEDIA 分享人：总监/集团高级策略顾问 Kevin Date:2010.12
写在前面
微博是一种新兴的传播方式，美国的twitter网是世 界上最早提供微博服务的网站，在国内最早提供微博服务 的媒体是新浪网，在国内出生还不到1周岁。 新浪微博作为目前国内最大也是最早从事微博业务的 机构，自然有很多学习和借鉴的地方，本方案涉及的研究 课题及案例多分享于新浪微博事业机构，结合沃华自身的 资源和理解完成，敬请知晓。
优点1，客户端多。主要腾讯力推很快微博的互动性就 会起来； 优点2，易用性相对来说比较直观。同时可实现在客户 端让用户更方便的使用起来； 优点3，手机客户端使用起来更加普及以及易用； 优点4，实行邀请制控制用户的质量，其现在已经开放 了开通版； 优点5，关注的朋友有新发表话题能提示用户查阅。
新浪微博 优点
内容趋势——趋于丰富
不仅仅局限于文字和字母，已经逐渐可以在内容中融入图片、音乐、视频、flash等更多形式；
形式特性——媒体整合
微博目前已经可以和手机结合，通过手机发布微博，使得微博有了更新的媒体展现形式；
形式趋势——多元化发展
不仅可以捆绑依托手机平台，逐渐可以绑定更多媒介形式：BBS、IM、prnews、 Email、 Web 网站、WAP 网站等；
·上述数据图为CNZZ（中国互联网目前最有 影响力的免费流量统计技术服务提供商）数 据中心发布的Web2.0行业2010年终盘点。 ·根据调研数据可以直观的看出目前微博站 点以及微博人群的急剧扩张程度。 ·其中各行业网站访客量数据展示出截至今 年十二月份微博的涨幅仅次于排名第一的 BBS论坛。
数据来源于：CNZZ
内容上趋于丰富，形式上趋于多元 化，功能上趋于更加垂直聚向话！
微博的应用
微博的应用
微博的应用主要就是2点： 发布信息、接收信息 而听众或粉丝的数量取决 于你分享的内容，分享内 容的数量、质量都会影响 听众或粉丝的数量
所以微博的核心应用就是： 分享！
微博的应用——企业微薄
• 微博的应用分享都有哪些？ • 以企业微博举例大致可以分为以下几种： 1、企业信息发布 如产品或服务信息发布、企业动态、高管活动、企业活动告 知等 2、客户意见反馈 如产品质量问题投诉反馈、改进意见收集、售后服务调查、 新品上线市调、投票等 3、聚集目标客户群 如建立企业用户组、车友组、财经组等 4、危机事件应对 如企业正面声明、危机事件陈述、呼吁帮助、危机处理声明 等。
国内微博业务现状
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上图数据为中国最大的社会化分享工具提供商share公布的2010年11月份社会化分享、回流量 排行榜。本次公布中QQ空间、人人网及新浪微博拿下分享量的前3名。 从社会化分享排行榜可看那出各平台的活跃度及其在网民中的影响力，QQ空间因为有基数的优 势所以成为国内SNS的龙头老大。但是从排名可看出，微博的活跃及影响力度越来越强，新浪微博 几乎与人人网不分上下，前11大平台中微博类占了4个。但是扣除前11大的其他平台依旧占了18%的 分量，因此可知，网民的使用还是十分的分散，书签、SNS、微博都有，各平台都还是有其忠实的 拥护者。 在分享回流量的统计中，QQ空间虽然在总分享量上依然占了基数大优势，但是腾讯微博出乎意 料的为网站站长带回了惊人的2332%的回流量(即为每次分享带回23个IP的点击)拿下回流量排行榜 第一名。而第3名则是follow 5(微博客聚合平台)，然后是新浪微博、Google Buzz、人人网。 数据来源于： share
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合作形式（以sina微博为例）：集体进驻（高管认证）+一键关注页+推荐关注
企业进行微博集体进 驻的时候，可为其制 作一键关注页，把相 关微博放在统一的页 面，并为企业高管提 供统一的微博集体认 证
一键关注页
新浪官方微博：“微博新 鲜人”可为企业的集体进 驻进行推荐（推荐形式见 下例），直接受众面约为 293万微博用户
微博的发展趋势
谈及微博的发展趋 势，就要先分析微博 的特性„
微博的特性
• 传统网站的信息内容是由编辑选择推荐然后呈现传播，用 户使用微博是自主选择信息源，这样一来，信息传播的速 度、效率、便捷性都得到了进一步提高。 • 这也就意味着，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内 传遍全球，速度完全超过目前任何媒体。
缺点
缺点1，客户端用户虽多，但是实行了邀请制，想控 制质量但也把有质量的用户档在门外了； 缺点2.，易用性虽然做的很好，但是互动性门卡比较 高。而且上传图片功能也只有认证用户才可使用； 缺点3，热门话题虽然直接明了，可是缺乏用户自主化 的热门话题，人性化作得不好，而且用户感兴趣的话 题不容易互通； 缺点4，缺乏主流人士的互动，比如明星、名人、话题 互动活动环节，等等。
功能特性——传播广泛
由于分享与搜索同步化，微博的传播速度与转发功能呈现“核裂变”式的几何级数效应；
功能趋势——发布更加垂直聚向
虽然微博的发布是基于SNS关系网络的，有一定的个性化因素限制，但是不管个人微博还是 企业微博依旧会以个性化订制需求为导向，增强对个性化按需订制的需求，按需收听，按需 发布。