选秀节目受捧的经济学分析

选秀节目受捧的经济学分析

张雨婷经济B1401 0111140117

摘要：选秀节目吸引了大量的观众，为主办方带来了巨大的收益，可以说是非常成功的，但是选秀的一些负面效应可能被忽视。电视选秀节目不应单纯地从文化或娱乐的角度立论，还应把选秀活动看作是一种经济行为，也是一种“眼球经济”。它的一个非常引人注目的特点是，它已经赢得的消费者越多，其将得后继者就越多。“眼球经济”和实体经济的一个重要区别是，它的需求主要靠炒作概念被创造出来的。所以从市场经济的角度来看，选秀类节目和“高息揽储”一类非法集资活动，在运作手段上并无本质区别。选秀节目的经济效益和理论依据，对如何建立经济效益和社会效益的双赢战略做出思考。

关键词：选秀节目，经济效益，理论依据，眼球经济

一，选秀节目的经济效益分析

选秀节目主要对五类经济主体产生了据当年的经济效益，它们分别是电视台，赞助商，参赛选手本人和政府。以下以“超级女声”和“中国好声音”

这两个选秀节目中的杰出代表为例，分析选秀节目的经济效益，同时也反映新兴文化产业的经济效益。

（一）主办电视台的经济效益

第一，主办电视台的冠名权收入。2005年“超级女声”。湖南卫视

对冠名权最终收入大约2000万元。而2012年“中国好声音”，为

购买“中国好声音”节目冠名权，加多宝投入了6000万元。在竞

得冠名权后，加多宝整合了包括平面媒体，户外广告，广播以及网

络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为“加多宝

中国好声音”造势。冠名厂家并非慈善家和歌迷，为什么会投巨资

在选秀节目的冠名权上呢？当然是取得冠名权后巨大的商业利益。

冠名权为冠名厂商带来了巨大的经济利益，几千万的冠名费也为电

视台带来了巨大的盈利。可以说，这是一份成功的商业策划，它让

人们充分认识到一种文化现象所具有的经济推动力，也使人更清晰

地意识到文化产业所具有的巨大商业潜力。

第二，主办电视台的广告收入。与近年来大多数在偶像剧中多种饮

料广告充斥整个画面相比，作为2012年度“中国好声音”赞助商

——加多宝有限公司在这方面的表现并不逊色。从选手喝的、评委

桌上放的，到处都是该公司的产品，就连在直播现场主持人也不忘

代言，口中不时地蹦出三个字“加多宝”。

（二）冠名企业的经济效益

命名企业的经济效益主要来自销售。冠名权的取得和广告的宣传，极大的增加了销量，使赞助商为选秀节目的第二收益者。作为“超

级女声”的冠名商，乳业集团宣传费用累计超过了1亿元，但由于

“超级女声”的广告带动效应，2005年该企业的“酸酸乳”成为该

公司主营业务净利润增长的主要来源，2005年全年销售收入可达

25亿元。毛利润至少5.5亿元。

（三）参赛选手的相关收入

2012年“中国好声音”参赛选手仅国内收到邀约80场，

趁热打铁的20场巡演计划10月底启动。16个学员出场费分为10

万元和15万元两个价值。某商演公司负责人说：“现在好声音选手

太牛了，16强选手报价都是10万以上，这还仅是劳务费”暂时还

没有论据证明这一数字，但尽管如此，像奥运冠军一样，知名歌手

的签约和广告的收益是不容忽视的。

（四）电信运营商的收入

2005年“超级女声”上亿条短信流量，成为电信运营企业短信行业

应用最成功的经典案例。短信总收入约为6000万元，电信运营商

则从“超级女声”中获利900万元。短信增值服务提供商从“超女”

节目中获得的直接利益约为2100万元。

二，选秀节目的经济学思考

选秀节目是新经济时代的经济现象，创造了巨大的经济效益，给我们诠释了诸多经济学内容，留下了许多思考。

首先，选秀类节目的规模报酬呈递增趋势。一个网络一旦构建，其边际成本是很小的，几乎为零，但效益是递增的，甚至是无限的。如同一个电话网络，电话线路的初装费用（固定成本）是很高的，此时收益较低，而电话线路一旦构建完善，成本便会大大降低，而边际效益会大大提高。

其次，从制度经济学的角度，现实的制度需要完善，大到宪法，小到一般的法律法规，中国原本没有的制度逐渐完善，对现实节约了大量交易成本，有利于经济更快、更好发展。随着中国与西方文化艺术以及审美标准交流的扩大，大众逐渐接受了这种民族投票的选举方式和游戏规则，逐渐习惯了参与媒体的评论和运作，进而使类以“中国好声音”的文化产业蕴藏着巨大的商机。

最后，从营销力量分析，在经济活动中，单一媒介所产生的影响效果称为平面效果，而多种媒介共同作用产生的影响效果称为立体效果。很显然，各种媒介相互取长补短，共同作用产生的立体效果要比单一媒介产生

的平面效果大的多，因而人们习惯于依靠媒介互动影响原理来促进经济活

动的开展，这也是在商业经济活动中很难看到企业只用一种媒介做广告来

推销产品的缘故。选秀节目的成功，可以说是媒介互动影响的典范。

三，选秀节目造成过度参与的非理性因素

在选秀节目带来的巨大经济效益下，参与者的某些行为显示出一些非理性，在选秀比赛中，参与者明知获胜率的机率非常小，但是仍然有如此多的人

参加，因此不可避免的我们在探讨时要考虑这些非理性因素对参与者行为

的影响，事实上正是这些非理性因素的作用，使得参与者的过度参与现象

更加严重，如过度自信、过高估计小概率事件、在较高期望下对待风险的

态度等。经济学上“看不见的手”的理论说如果我们以市场诱因为基础而

做出消息灵通且对自己有利的决定，就可以得到对社会最有利的职业选择

和资源配置。但是，如果参与者普遍高估他们在经济市场上的胜算，造成

的结果会对社会产生不利的影响，导致资源的错配，使更多的年轻人加入

经济市场去竞争看似极为诱人的目标。

参考文献

【1】阳冀，李伟伟。电视选秀节目受众参与动机研究。大连理工大学学报；社会科学版，2010年第3期

【2】黄冬。平凡人的“秀”——“中国达人秀”的“议程设置”解读。

文艺争鸣，2011年第6期

【3】朱星海，超级女声的幕后赢家。出版经济，2006年第4期

【4】李晓星。论“中国达人秀”的精神内核。今传媒，2011年第4期

【5】于全辉。基于有限理性假设的行为经济学分析。经济问题探索。2006年第7期