选秀节目受捧的经济学分析

选秀节目受捧的经济学分析
张雨婷经济B1401 0111140117
摘要：选秀节目吸引了大量的观众，为主办方带来了巨大的收益，可以说是非常成功的，但是选秀的一些负面效应可能被忽视。

电视选秀节目不应单纯地从文化或娱乐的角度立论，还应把选秀活动看作是一种经济行为，也是一种“眼球经济”。

它的一个非常引人注目的特点是，它已经赢得的消费者越多，其将得后继者就越多。

“眼球经济”和实体经济的一个重要区别是，它的需求主要靠炒作概念被创造出来的。

所以从市场经济的角度来看，选秀类节目和“高息揽储”一类非法集资活动，在运作手段上并无本质区别。

选秀节目的经济效益和理论依据，对如何建立经济效益和社会效益的双赢战略做出思考。

关键词：选秀节目，经济效益，理论依据，眼球经济
一，选秀节目的经济效益分析
选秀节目主要对五类经济主体产生了据当年的经济效益，它们分别是电视台，赞助商，参赛选手本人和政府。

以下以“超级女声”和“中国好声音”
这两个选秀节目中的杰出代表为例，分析选秀节目的经济效益，同时也反映新兴文化产业的经济效益。

（一）主办电视台的经济效益
第一，主办电视台的冠名权收入。

2005年“超级女声”。

湖南卫视
对冠名权最终收入大约2000万元。

而2012年“中国好声音”，为
购买“中国好声音”节目冠名权，加多宝投入了6000万元。

在竞
得冠名权后，加多宝整合了包括平面媒体，户外广告，广播以及网
络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为“加多宝
中国好声音”造势。

冠名厂家并非慈善家和歌迷，为什么会投巨资
在选秀节目的冠名权上呢？当然是取得冠名权后巨大的商业利益。

冠名权为冠名厂商带来了巨大的经济利益，几千万的冠名费也为电
视台带来了巨大的盈利。

可以说，这是一份成功的商业策划，它让
人们充分认识到一种文化现象所具有的经济推动力，也使人更清晰
地意识到文化产业所具有的巨大商业潜力。

第二，主办电视台的广告收入。

与近年来大多数在偶像剧中多种饮
料广告充斥整个画面相比，作为2012年度“中国好声音”赞助商
——加多宝有限公司在这方面的表现并不逊色。

从选手喝的、评委
桌上放的，到处都是该公司的产品，就连在直播现场主持人也不忘
代言，口中不时地蹦出三个字“加多宝”。

（二）冠名企业的经济效益
命名企业的经济效益主要来自销售。

冠名权的取得和广告的宣传，极大的增加了销量，使赞助商为选秀节目的第二收益者。

作为“超
级女声”的冠名商，乳业集团宣传费用累计超过了1亿元，但由于
“超级女声”的广告带动效应，2005年该企业的“酸酸乳”成为该
公司主营业务净利润增长的主要来源，2005年全年销售收入可达
25亿元。

毛利润至少5.5亿元。

（三）参赛选手的相关收入
2012年“中国好声音”参赛选手仅国内收到邀约80场，
趁热打铁的20场巡演计划10月底启动。

16个学员出场费分为10
万元和15万元两个价值。

某商演公司负责人说：“现在好声音选手
太牛了，16强选手报价都是10万以上，这还仅是劳务费”暂时还
没有论据证明这一数字，但尽管如此，像奥运冠军一样，知名歌手
的签约和广告的收益是不容忽视的。

（四）电信运营商的收入
2005年“超级女声”上亿条短信流量，成为电信运营企业短信行业
应用最成功的经典案例。

短信总收入约为6000万元，电信运营商
则从“超级女声”中获利900万元。

短信增值服务提供商从“超女”
节目中获得的直接利益约为2100万元。

二，选秀节目的经济学思考
选秀节目是新经济时代的经济现象，创造了巨大的经济效益，给我们诠释了诸多经济学内容，留下了许多思考。

首先，选秀类节目的规模报酬呈递增趋势。

一个网络一旦构建，其边际成本是很小的，几乎为零，但效益是递增的，甚至是无限的。

如同一个电话网络，电话线路的初装费用（固定成本）是很高的，此时收益较低，而电话线路一旦构建完善，成本便会大大降低，而边际效益会大大提高。

其次，从制度经济学的角度，现实的制度需要完善，大到宪法，小到一般的法律法规，中国原本没有的制度逐渐完善，对现实节约了大量交易成本，有利于经济更快、更好发展。

随着中国与西方文化艺术以及审美标准交流的扩大，大众逐渐接受了这种民族投票的选举方式和游戏规则，逐渐习惯了参与媒体的评论和运作，进而使类以“中国好声音”的文化产业蕴藏着巨大的商机。

最后，从营销力量分析，在经济活动中，单一媒介所产生的影响效果称为平面效果，而多种媒介共同作用产生的影响效果称为立体效果。

很显然，各种媒介相互取长补短，共同作用产生的立体效果要比单一媒介产生
的平面效果大的多，因而人们习惯于依靠媒介互动影响原理来促进经济活
动的开展，这也是在商业经济活动中很难看到企业只用一种媒介做广告来
推销产品的缘故。

选秀节目的成功，可以说是媒介互动影响的典范。

三，选秀节目造成过度参与的非理性因素
在选秀节目带来的巨大经济效益下，参与者的某些行为显示出一些非理性，在选秀比赛中，参与者明知获胜率的机率非常小，但是仍然有如此多的人
参加，因此不可避免的我们在探讨时要考虑这些非理性因素对参与者行为
的影响，事实上正是这些非理性因素的作用，使得参与者的过度参与现象
更加严重，如过度自信、过高估计小概率事件、在较高期望下对待风险的
态度等。

经济学上“看不见的手”的理论说如果我们以市场诱因为基础而
做出消息灵通且对自己有利的决定，就可以得到对社会最有利的职业选择
和资源配置。

但是，如果参与者普遍高估他们在经济市场上的胜算，造成
的结果会对社会产生不利的影响，导致资源的错配，使更多的年轻人加入
经济市场去竞争看似极为诱人的目标。

参考文献
【1】阳冀，李伟伟。

电视选秀节目受众参与动机研究。

大连理工大学学报；社会科学版，2010年第3期
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平凡人的“秀”——“中国达人秀”的“议程设置”解读。

文艺争鸣，2011年第6期
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论“中国达人秀”的精神内核。

今传媒，2011年第4期
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基于有限理性假设的行为经济学分析。

经济问题探索。

2006年第7期。