对植物蛋白饮料行业发展的分析
植物蛋白饮料介绍及未来发展趋势
植物蛋白饮料介绍及未来发展趋势植物蛋白饮料，顾名思义，是以植物为主要原料制作而成的一种营养饮料，其以丰富的蛋白质含量著称。
植物蛋白饮料的诞生不仅是现代食品工业的产物，也蕴含着文化、营养和市场等方面的背景。
植物蛋白饮料在中国文化中的反映十分深刻。
在中国传统的饮食文化中，素食素不仅是一种应有的饮食习惯，也是一种身体和精神的修养。
道家的“消谷泉”教义，主张的就是以清淡的素食为主，以平衡身心，达到健康长寿的目的。
所以，植物蛋白饮料的制作，可以说是中国文化背景下的崛起。
而在世界范围，植物蛋白饮料早在上世纪八十年代就已经在欧美等国家普及。
在蔬食主义发源地印度，素食主义更是被当地居民奉为一种信仰和生活方式。
因此，植物蛋白饮料在政治和文化背景下的普及，为全球植物蛋白饮料市场的兴起奠定了基础。
植物蛋白饮料的发展历史可以追溯到上世纪五十年代。
当时，以黄豆为主要原料的豆浆在中国逐渐普及。
其次，以大豆蛋白为主要原料的豆腐乳，也在六七十年代成为了国内外的食品热点。
可见，豆制品在中国早已有着深厚的文化底蕴。
随着时代的发展，植物蛋白饮料的营养价值也越来越受到人们的关注。
首先，植物蛋白饮料以天然植物为原料，含有丰富的优质蛋白质，而又没有动物类产品中含有的胆固醇和饱和脂肪酸，对于保持健康的人来说更为适宜。
其次，植物蛋白饮料中的植物膳食纤维可以促进肠道蠕动，预防便秘，还能帮助控制血糖等等。
当然，为了达到最佳口感和味道，生产厂家还会添加一些调味剂和酵素等营养成分，以鲜美俏皮的味道让人们享受美味又健康的口感。
那么，植物蛋白饮料究竟适宜哪些人群呢？首先，植物蛋白饮料不含动物蛋白，对于素食主义者来说非常适宜。
其次，对于肾脏病患者、过敏体质和需要增加蛋白质的人群，植物蛋白饮料也是不错的选择。
当然，对于一些孕妇和婴儿等特定人群，则还需要在医生指导下合理饮用。
植物蛋白饮料的生产工艺，传统和现代的生产工艺不尽相同。
早期的制作方法主要是通过机械研磨豆类、浸泡豆渣之后，煮沸去除优质汁液，并加入其他辅助调料制成。
大豆蛋白饮料和谷物类冲调饮品行业分析报告文案
大豆蛋白饮料和谷物类冲调饮品行业分析报告目录一、行业监管体制及相关法规政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法律法规和政策 (4)二、行业概况 (5)1、我国饮料行业概况 (5)（1）我国饮料行业仍具有广阔的发展空间 (6)（2）饮料新品种日趋繁多，推出速度越来越快 (7)（3）营养、健康、方便、口感将成为饮料的发展趋势 (7)（4）食品安全对饮料品牌的影响度越来越高 (8)2、大豆蛋白饮料行业概况 (8)（1）现代大豆食品的兴起 (8)（2）大豆蛋白饮料行业在国外的发展 (9)（3）大豆蛋白饮料行业在我国的发展 (10)3、谷物类冲调饮品行业概况 (11)三、行业竞争格局 (14)1、大豆蛋白饮料行业的竞争格局及市场化程度 (14)2、谷物类冲调饮品的行业竞争格局及市场化程度 (15)四、进入本行业的主要障碍 (15)1、进入大豆蛋白饮料行业的主要障碍 (15)（1）销售渠道和销售队伍建设限制 (15)（2）品牌障碍 (16)（3）质量和越来越严格的行业监管门槛 (16)（4）研发水平障碍 (16)（5）规模限制 (17)2、进入谷物类冲调饮品行业的主要障碍 (17)五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (17)1、大豆蛋白饮料行业利润水平的变动趋势及变动原因 (17)2、谷物类冲调饮品行业利润水平的变动趋势及变动原因 (18)六、影响行业发展的因素分析 (19)1、有利因素 (19)（1）国家产业政策的支持 (19)（2）国际健康潮流的影响和公众健康意识的加强促进行业发展 (21)（3）中国庞大的消费人群支持行业保持长期的发展 (22)（4）建设资源节约型社会有利于行业的发展 (23)2、不利因素 (23)（1）公众对行业产品的健康价值认识不足 (23)（2）牛奶等其他饮料行业的冲击可能对大豆蛋白饮料行业造成不利影响 (24)七、行业技术水平、经营模式、周期性、区域性和季节性 (24)1、行业技术水平 (24)（1）豆奶粉的行业技术水平 (24)（2）麦片的行业技术水平 (24)2、行业经营模式 (25)3、行业的周期性 (25)4、行业的区域性 (26)（1）供给方面 (26)（2）需求方面 (26)5、行业产品的季节性 (26)八、行业与上下游产业的关联性及相互影响 (27)1、行业与上下游产业的关联性 (27)2、农产品价格持续上涨对本行业的不利影响 (27)一、行业监管体制及相关法规政策1、行业主管部门及监管体制食品饮料制造业，遵循国家食品行业的监管体制，国家技术监督部门、卫生部门对企业生产过程进行监管，国家工商部门对流通环节进行监管，各级相关食品协会、商会、学会进行行业自律管理。
植物蛋白饮料行业分析报告
植物蛋白饮料行业分析报告植物蛋白饮料是一种以植物蛋白为主要原料的饮料，主要由豆类、谷物、坚果等植物提取的蛋白质经过初步加工和调味而成。
植物蛋白饮料是近年来兴起的一种新型健康饮品，具有高蛋白、低脂肪、低糖、无乳制品等特点，深受健康生活倡导者的喜爱。
本文将对植物蛋白饮料行业进行分析。
一、市场概况植物蛋白饮料市场目前处于高速增长阶段。
随着人们健康意识的提高和消费观念的变化，植物蛋白饮料市场正逐渐走向成熟。
根据行业数据统计，植物蛋白饮料市场规模从2024年的10亿元增长到2024年的40亿元，年均增长率超过30%。
预计未来几年，植物蛋白饮料市场将保持高速增长。
二、竞争格局目前，植物蛋白饮料市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名企业和一些小型企业。
知名企业如喜茶、蒙牛、伊利等都推出了自己的植物蛋白饮料产品，具有强大的品牌影响力和市场占有率。
此外，一些小型企业也纷纷进入该市场，并通过创新产品或价格优势来争夺市场份额。
三、消费群体植物蛋白饮料的消费群体主要集中在追求健康生活方式的人群，特别是素食主义者和对奶制品过敏的人。
此外，由于植物蛋白饮料具有低脂肪和低糖的特点，也吸引了一部分减肥人群和运动爱好者。
消费者对于植物蛋白饮料的需求正逐渐增加。
四、发展趋势1.市场多元化：植物蛋白饮料市场将呈现出多样化的发展趋势，包括豆类、谷物、坚果等多种原料制成的饮料逐渐涌现。
消费者可以根据自己的喜好和需求选择适合自己的植物蛋白饮料产品。
2.创新产品：植物蛋白饮料市场的竞争将越来越激烈，企业需要不断创新，推出具有独特品牌和口味的产品。
同时，可以结合其他健康概念，如添加膳食纤维、维生素等，提高产品的营养价值。
3.渠道建设：植物蛋白饮料市场的渠道建设是重要的发展方向。
通过与线下零售商、线上电商合作，扩大产品销售范围；同时，企业可以通过开设线下门店，提供更好的消费者体验，增加品牌曝光度。
4.品牌建设：品牌建设对于植物蛋白饮料企业来说是至关重要的。
植物蛋白饮料的现状、前景及创新思路
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植物蛋白饮料市场分析及建议
现代食品XIANDAISHIPIN 31/行业综述Industry Review doi:10.16736/41-1434/ts.2021.06.011植物蛋白饮料市场分析及建议Market Analysis and Suggestions of Plant Protein Beverage◎ 刘可心，马懿欧，董逸然，刘耘汀，庄乾铖，王 凌（华中农业大学，湖北 武汉 430000）LIU Kexin, MA Yi ’ou, DONG Yiran, LIU Yunting, ZHUANG Qiancheng, WANG Ling (Huazhong Agricultural University, Wuhan 430000, China)摘 要：随着近年来公众对健康养生关注度的提高，植物蛋白饮料的市场份额迅速增加。
本文分析了植物蛋白饮料的市场现状，并对植物蛋白饮料行业的发展提出了建议。
关键词：植物蛋白；市场发展；食品加工；饮料Abstract ： In recent years, with the public ’s increasing concern for health, the market share of plant protein drinks has increased rapidly. This paper analyzes the market status of vegetable protein drinks and puts forward some suggestions for the development of vegetable protein beverage industry.Keywords ：plant protein; market development; food process; beverage中图分类号：TS275.4依据《植物蛋白饮料卫生标准》（GB 16322—2003）， 植物蛋白饮料是指以植物果仁、果肉及大豆为原料（如大豆、花生、杏仁、核桃仁和椰子等），经加工、调配后，再经高压杀菌或无菌包装制得的乳状饮料。
植物蛋白主要上下游产品分析
北京中元智盛市场研究有限公司目录植物蛋白主要上下游产品分析 (2)第一节植物蛋白上下游分析 (2)一、与行业上下游之间的关联性 (2)二、上游原材料供应形势分析 (2)2、豆类 (3)3、谷类 (3)4、螺旋藻蛋白 (4)三、下游产品解析 (5)第二节植物蛋白行业产业链分析 (5)一、行业上游影响及风险分析 (5)二、行业下游风险分析及提示 (6)三、关联行业风险分析及提示 (6)植物蛋白主要上下游产品分析第一节植物蛋白上下游分析一、与行业上下游之间的关联性植物蛋白的上游主要由油料种子、大豆、谷类、螺旋藻等原材料厂商组成。
植物蛋白下游主要应用于食品、医疗、饲料、饮料等领域。
图表- 1：植物蛋白产业链分析杭州先略整理二、上游原材料供应形势分析1、油料种子油料种子主要包括花生、油菜子、向日葵、芝麻等，其蛋白质种类主要以球蛋白为主。
其中花生中蛋白质含量为26%～29%，其中球蛋白含量可以达到90%，其加工后溶解性高、黏度低，可用于制作面包及饮料等。
向日葵是重要的油脂原料来源，其含有较高的球蛋白，但其赖氨酸含量有限。
油菜籽产量很高，油菜籽含蛋白质25%，去油后的菜籽粕含有35%～45%的蛋白质。
在植物蛋白质中，油菜籽蛋白的营养价值最高，没有限制性氨基酸，特别是含有许多在大豆中含量不足的含硫氨基酸。
以油菜籽的脱脂物为原料可以加工浓缩蛋白。
蛋白质在提取、分离等加工过程中，容易受到因加热而变性的影响，使蛋白质溶解度降低，不能2形成胶体，而油料种子蛋白质具有很好的保水性与持油性。
此外，经分离得到的变性少的蛋白质，其发泡性、乳化性、凝胶性都很好。
2、豆类豆类中蛋白质的含量丰富，其主要存在于蛋白质体中，豆类的蛋白质含量高达40%，蛋白质体中达80%。
一般而言，豆类蛋白质中碱性氨基酸含量较少，谷氨酸、天冬氨酸等酸性氨基酸含量较多，其中也以球蛋白为主，还含有丰富的不饱和脂肪酸、钙、磷、铁、膳食纤维等，不含胆固醇，具有很高的营养价值。
2023年植物蛋白饮料行业市场环境分析
2023年植物蛋白饮料行业市场环境分析在当今环保、健康理念日益流行的时代背景下，植物蛋白饮料行业正在逐渐崛起，尤其是在欧美市场，植物蛋白饮料的销售量呈现了不断增长的趋势。
下面我们对植物蛋白饮料行业的市场环境进行分析。
一、政策环境促进植物蛋白饮料行业发展在整个国家的绿色发展大趋势下，各种环保，健康，以及动物保护的政策持续不断出台。
并且，中国政府还明确提出了“众创众包、绿色低碳、共享经济、品质消费”的五大发展理念。
这样的大政策背景，促进了国家对植物蛋白饮料行业的关注，有望在政策空间的支持下，逐步实现规范化、标准化的发展，为行业奠定更加坚实的基础。
二、消费者健康意识不断提升，推动市场需求增长随着人们健康素养和消费水平的提高，消费者越来越注重自身健康问题。
植物蛋白饮料的出现，越来越符合人们的饮食理念，满足了回家后、体育运动、聚会等多样场景下的饮食需求。
因此，消费者对植物蛋白饮料的需求不断增长，市场前景十分广阔。
三、品牌建设和营销方面的挑战与机遇随着市场的慢慢成熟，植物蛋白饮料的品牌建设也变得越来越重要。
因此，植物蛋白饮料的企业需要将品牌营销、市场营销放在重要的位置进行研究与实践，制定出合适的营销计划。
四、供应链稳定性是植物蛋白饮料行业巨大的风险与其他食品企业一样，植物蛋白饮料行业的供应链管理尤为重要，但从目前来看，这个产业的供应链系统却处在不太稳定、难以掌控的状态。
另外，原料采购、生产过程、销售渠道等环节持续调整优化也是难点之一。
为了实现对行业的领先优势，企业需要在供应链稳定的基础上，逐步进行自我优化，不断提升品质、创新产品、投资营销推广，才能获取更大的市场机会和更多的行业声望。
总之，植物蛋白饮料行业充满了发展机会与挑战，在未来还需要更加注重品牌建设和营销推广，优化供应链管理等方面，以逐渐占据市场份额，真正成为推动中国食品饮料发展进步的创新产业。
2024年植物饮料市场规模分析
2024年植物饮料市场规模分析引言植物饮料，作为一种健康、天然的饮品，近年来在全球范围内受到了广泛的关注与追捧。
其受欢迎程度的提升，不仅源于人们对于健康生活方式的追求，也体现了消费者对于植物性产品的好奇与兴趣。
本文将对植物饮料市场的规模进行分析，以了解其发展趋势和潜力。
植物饮料市场概述植物饮料市场是指以植物材料为主要成分制成的饮品市场，包括但不限于植物果汁、植物蛋白饮料、植物茶饮等。
这些饮品在制作过程中不采用人工合成的添加剂和防腐剂，强调天然与健康的特点，因此备受消费者的喜爱。
植物饮料市场发展历程植物饮料市场的起源可以追溯到远古时代，当时人们开始采集植物果实、提取植物汁液作为饮水。
随着时间的推移，植物饮料逐渐发展成为一种商业产品，并在不同的地方形成了多元化的发展模式。
近年来，随着人们对健康生活方式的重视，植物饮料市场呈现出快速增长的趋势。
消费者追求健康的饮食习惯和充满活力的生活方式，为植物饮料市场提供了广阔的发展空间。
植物饮料市场规模据行业数据显示，全球植物饮料市场规模近年来保持着高速增长的态势。
根据市场调研公司的统计数据，2019年全球植物饮料市场规模达到了100亿美元。
而预计到2025年，全球植物饮料市场规模将达到200亿美元，年复合增长率将超过10%。
在地区分布上，北美和欧洲是植物饮料市场规模最大的地区，占据了全球市场份额的60%以上。
而亚太地区的植物饮料市场也在迅速崛起，预计在未来几年将成为增长最快的地区之一。
植物饮料市场发展趋势1.健康生活方式的普及：随着人们对健康的关注程度提高，植物饮料作为健康饮品备受青睐。
2.消费者对天然产品的需求增加：植物饮料以其天然、无添加的特点，满足了消费者对于无污染、无添加物的需求。
3.新产品开发与营销创新：植物饮料企业积极研发新品种、新口味，通过差异化的产品和创新的营销策略赢得市场份额。
4.环境保护理念的普及：植物饮料市场的发展符合环保理念，吸引了越来越多的消费者购买和支持。
植物蛋白饮的发展趋势
植物蛋白饮料的发展趋势我国饮料市场历来竞争激烈，天然、绿色的健康饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。
植物蛋白饮料是近年来市场上的“超级黑马”，以其“安全”、“营养”、“健康”的概念受到广大消费者的青睐和追捧。
以植物为主的食物结构正越来越受现代追求健康人群的偏好。
市场容量极具上升，呈现出多样化的层次感。
植物蛋白拥有“素食”、“环保”的概念，在欧美市场上享有“植物奶”的美誉。
我国植物蛋白质资源十分丰富，如大豆、花生、芝麻、杏仁、椰子、核桃等。
植物蛋白饮料含有丰富的优质蛋白质、不饱和脂肪酸、必需氨基酸、维生素和矿物质等，是营养丰富的健康饮品，因此大力开发特色植物蛋白饮料，对充分利用资源、提高农民收入、满足市场需求都有着深刻的积极意义。
植物蛋白饮料相对于其他饮料具有明显的优点，以豆奶为例，营养好，含优质蛋白和各种微量营养素，在营养上可与牛奶相媲美；消化吸收好，可被人体充分利用；不含乳糖，适合“乳糖不耐症”人群饮用；不含胆固醇，有利于患心血管疾病的患者；含异黄酮、磷脂、低聚糖等多种活性功能成分，具有很好的生理功效，更适合国人的饮食结构与习惯。
从整个饮料行业的发展趋势看，植物蛋白饮料已经成为饮料市场上不可或缺的成员，各种豆乳饮品、椰汁、杏仁露、核桃露等不断涌现。
根据其加工特性，市场上出现的植物蛋白饮料可分为：天然植物蛋白饮料、调制植物蛋白饮料、果蔬复合植物蛋白饮料、发酵型植物蛋白饮料等。
年市场增长率在40%以上，预计五年后市场容量将超过500亿元，市场空间和发展潜力巨大。
杭州中嘉食品科技有限公司多年来一直专业致力于植物蛋白饮料、乳制品、各类特色饮料的研制与开发，具有丰富的实践经验和专业技术。
在消化吸收国内外先进技术的基础上，进行创新改进，研制成功花生奶、芝麻奶、豆奶等系列植物蛋白饮品生产新技术。
采用了一系列最新技术：多道精磨，新法灭酶等专利技术、均质、乳化、UHT瞬间灭菌等先进技术，有效的解决了植物蛋白饮料的苦涩味和腥味，品质口感优异，香甜浓郁，滑润细腻，保质期长，稳定性好。
植物蛋白饮料的功效及发展
植物蛋白饮料的功效及发展摘要：以海南椰子汁、河北承德杏仁露为代表的中国第一代植物蛋白饮料早已是家喻户晓，但是在中国饮料市场近来的迅猛发展过程中，植物蛋白饮料市场却一直没有做大。
近年来，由于植物蛋白饮料天生具备的“天然、绿色、营养、健康”的品类特征，符合饮料市场发展潮流和趋势，越来越受消费者喜爱，消费人群正在快速增长。
不少企业看好植物蛋白饮料的市场纷纷进入该领域并取得不小的佳绩。
关键词：植物蛋白饮料椰子汁发展一、植物蛋白饮料的功效依据GB 16322-2003植物蛋白饮料卫生标准，对植物蛋白饮料的描述是：以植物果仁、果肉及大豆为原料（如大豆、花生、杏仁、核桃仁、椰子等），经加工、调配后，再经高压杀菌或无菌包装制得的乳状饮料。
根据原料不同，可分为：豆乳类饮料；椰子乳饮料；杏仁乳（露）饮料；其他植物蛋白饮料。
其成品中的蛋白质含量应不低于5g/L。
植物蛋白饮料主要原料为植物核果类籽及植物的种籽。
这些籽仁含有大量脂肪、蛋白质、维生素、矿物质等。
是人体生命活动中不可缺少的营养物质。
植物蛋白及其制品由于不含胆固醇而含大量的亚油酸和亚麻酸，长期食用不仅不会造成血管壁上的胆固醇沉积，而且还对血管壁上沉积的胆固醇有溶解作用。
植物籽仁中含有大量的维生素E，可防止不饱和脂肪酸氧化，去除过剩的胆固醇，防止血管硬化，减少褐斑，有预防老年病的作用。
植物蛋白饮料还富含钙、锌、铁等多种物质和微量元素，为碱性食品，可以缓冲肉类、鱼、蛋、家禽、谷物等酸性食品的不良作用。
部分人尤其是大多数亚洲人体内不含乳糖酶，饮用牛奶时会产生过敏问题，而饮用不含乳糖的植物蛋白饮料就没有此类问题。
二、椰子汁的功效及发展椰子汁是将椰肉榨汁而成的天然饮品，含有大量植物蛋白以及17种人体所需的氨基酸和锌、钙、铁等微量元素，是迄今为止世界上氨基酸含量最高的天然饮品。
其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进儿童发育，镁可改善老年人的循环系统。
常饮椰子汁不仅不会增加体重，还可以降低人体血脂水平，预防高血脂症，从而起到对心血管的保健作用。
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对植物蛋白饮料行业发展的分析
植物蛋白饮品虽然具备天然、营养等先天优势，但销量始终难有突破。
是什么原因造成其发展迟滞，销售规模难以突破？又该如何突破销售发展瓶颈呢？
国内植物蛋白饮料几乎与果汁、乳饮、碳酸饮料等细分饮料行业同步发展，但现今的销售规模差距很大。
椰树椰汁、承德露露两大巨头的植物蛋白饮系（不含两公司的其它系列饮品）加在一起的销量规模在18亿元左右，整个植物蛋白饮料行业总体销售规模不到50亿元。
这与国内潜在的500亿元以上的市场容量，距离相差甚远。
植物蛋白饮品虽然具备天然、营养等先天优势，但销量始终难有突破。
是什么原因造成其发展迟滞，销售规模难以突破？又该如何突破销售发展瓶颈呢？
五个关键因素阻碍行业发展
1、产品品规单一
一是包装材质单调，马口铁材质三片罐装几乎成了统一的产品包装。
二是产品品种太少，市场上植物蛋白饮品主要有椰汁、杏仁露、花生露、核桃露、大豆饮品（商超只有冲饮）等几大类。
行业内的领军品牌绝大多数的植物饮料产品非常少。
如：椰树椰汁、承德露露杏仁露、大寨核桃露等。
除了银鹭等极少数企业开发了少数的混合型植物蛋白饮料外，其它基本走的是单一产品路线。
过于单调的产品规规与口感无法适应不同销售渠道与差异化口感需求；
三是包装容量小，以椰树椰汁与承德露露为代表的植物蛋白饮料企业，240ml左右的装量只够一饮而尽，产品包装量首先难以与饮料首先应该满足解渴这个刚性需求相匹配。
四是产品包装不能与时共进，产品包装陈旧、落伍同样不能满足现代时尚消费需求。
2、渠道表现力弱
植物蛋白饮料做为典型的快速消费品，在渠道表现上忽略了快消品的方便购买和感性视
觉化产品这两个影响销量的主要因素。
走进各大超市的饮料区，植物蛋白饮料的陈列可谓形单影只，排面小，出样单一，销售旺季时节，各类饮料轰轰烈烈地争夺销售终端资源时，植物蛋白饮料的地堆、端架、大排面、异型等抢眼陈列鲜见；平时的终端陈列与售点氛围表现更是形影相吊。
通过笔者对各类型的终端走访与了解的情况来看，植物蛋白饮料有效网点的覆盖率在40%以下。
大、中学校、车站码头、旅游景点、网吧等有效终端的见面率也不是很高；甚
至一些诸如沃尔玛等现代大型商业系统都难觅踪迹。
餐饮类饮料销售主渠道表现上更现不足，大型餐饮终端比较少见，中小型餐馆铺货率凤毛麟角。
火车、团购等特殊销售渠道感觉都视乎无力而为之。
3、宣传推广保守
植物蛋白饮料行业做媒体推广的企业只有两三家，央视几乎成了植物蛋白饮料的唯一选择，很少在其它媒体上能看到他们的广告。
其余的均做跟进、模仿，逼得椰树椰汁不得不在产品包装和硬广上注明与强调“正宗椰树牌椰汁”；承德露露在媒体与渠道宣传：“露露不等于杏仁汁”，来表明自己是正宗的杏仁汁。
植物蛋白饮料产业居然还处在身份之争时期，市场教育推广程度可见一斑。
4、消费定位面狭窄
椰树椰汁“每天一杯白白嫩嫩！”广告语，诉求的是美白功能；“喝露露，真滋润！”也是突出了美容功效。
很显然，企业是想把自己的产品与其它的饮料区隔开，表明喝自己的产品有养颜滋补等保健功效。
从代言人的选择上来看，承德露露选择的是许晴和濮存昕，这两个代言人比较受中老年女性推崇，广告的受众人群也自然是这些人群，这恰恰是对饮料消费需求少的人群。
青少年是饮料消费主体，与时尚元素的无缘，再次将自己孤立起来。
饮料的第一需求是解渴，接下来的才会涉及到口感、营养、健康、时尚等个性化的需求。
解渴需求是饮料行业的最大需求，脱离了这个刚性诉求，市场的空间自然会变得狭窄。
在满足了刚性需求的基础上，才会产生更多个性化的细分软性需求。
5、缺乏消费氛围
由于各植物蛋白饮料企业对市场的深度教育与培植的力度不够，植物蛋白饮料市场目前还只能算是高速增长期，竞争氛围也不是很浓烈。
消费群体缺乏对植物蛋白饮料的消费理由与价值支撑，植物蛋白饮料的消费需求仍旧处在可有可无的状态，整体销售形势还是不温不火。
突破市场规模瓶颈
1、产品多品系细分出击
增加包装规格。
在保留原有的铁罐装外，还需要有500ml、2500ml等更多不同装量规格的产品品规出现，从利乐包、PT瓶到玻璃瓶等时下流行的包装材质都可以采用，产品包装的外观设计要充分融入现代时尚元素，以迎合不同消费动机、消费层次与销售渠道需求，增加消费者的选择空间与多品推广优势。
丰富口感与品种。
中国人口多，消费结构与层次丰满，要去研究消费者的需求特征。
不同年龄段都会有差别，如，儿童对口感和营养要求高、青少年对时尚元素要求高、中老年对健康要求高、女性对食品的养颜要求突出等等，细分市场很多，每个细分市场的容量也都很庞大。
切勿将眼光局限于企业主打产品的生产原料，高蛋白质、高营养的植物蛋白饮料原料取材很多，来源也非常丰富。
再者，以植物蛋白饮料为基础，融入牛奶、果蔬汁、营养素等其它原料，推出不同口感与品质的混合饮料产品；纯植物蛋白饮料产品还可以在主原料含量上，生产出浓度不同的产品。
如，含量5-10%的椰汁、核桃汁、花生露等。
不要轻易冲出专业。
植物蛋白饮料行业本身的市场潜力很大，能在这个行业取得长足的
发展，企业将会获利无限。
不少行业内企业，甚至包括行业的领头羊们，在主导产品还没有做大做强的前提下，居然也涉足到矿泉水、果汁等其它饮料领域，实行多条腿走路。
这也是不利于本行业发展的重要因素之一。
本行业内的产品创新与消费细分可做的文章太多，即使是在市场一隅站稳脚跟，都会前途无量。
2、渠道精耕细作
提高购买的便利性与网点质量，拓宽渠道面。
根据不同渠道的消费特点，进行相应的产品差异化终端网点布局，全面提高有效网点的覆盖率，方便消费者购买。
加强铺货网点的陈列质量与售点氛围营造，稳定好市场价格体系，采用有效的消费者促销手段，提高终端销售力。
现今商业、零售系统非常发达，传统与现代渠道并举，销售渠道丰富多样。
植物蛋白饮料企业在做好商场、超市等显性渠道工作的同时，还要对学校、网吧、娱乐场所、车站、码头、游景点、人流量集中的冰点等传播、教育、销售并重的隐性销售网点充分开发。
餐饮渠道是非常重要的消费与教育消费场所，制定有效的餐饮渠道销售政策和产品价格定位，用大利乐包装产品打入中高档酒店，低价的软质小包装产品进入低档酒店和早点消费场所，会取得意想不到的效果。
在端午、中秋、春节等重要传统节日，各单位团体都有发福利的习惯，植物蛋白饮料相比其它饮料，产品的附加值高，更符合福利消费要求。
建立团购销售体系，用团购销售模式决胜于终端之外。
3、找准细分人群定位
各个阶段推出的新品细分人群定位准确，采用定位人群特征对应的产品策略、促销手段、推广方向、渠道策略等营销策略。
4、开放的宣传推广
在媒体资源被不断稀释的今天，期于一个媒体的力量，很难做到深度传播的作用。
根据产品消费人群定位特点，采取到达率高的多级媒体分段传播组合。
形象代言人，广告题材、广告组合元素的选择与情景画面设计等，都要贴近时代感。
永远记住，符合大众化消费的饮料才能做大规模，而饮料的消费与影响力主体是青少年，抓住了他们就抓住了市场。
媒体的传播会对品牌起到很好的拉动作用，要使品牌力能在销售环节上得到体现，就必须有地面推广的有效推动配合。
赠饮、捆绑等促销活动虽然老套但很有效，合理运用可以对销售起到很好的促进作用。
宣传推广手段多样化组合，路演、终端生动化陈列等宣传推官元素要多角度加以运用。
针对影响力强的消费群体，宣传推广阵地不拘泥于媒体与渠道。
促销活动走进大学，与目标消费群体集中的团体、单位合作公益性活动等，都是有效的促销推广手段。