高校行 活动方案0816.1

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推广计划
楚天都市报
楚天金报
报媒跟踪：选择武汉主流媒体，及对学生影响较大的报媒 上发布活动消息，吸引大家参与活动，营造热烈的活动气 氛。
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推广计划
网络媒体：选择武汉主流 媒体，及对学生影响较大 的报媒上发布活动消息， 吸引大家参与活动，营造 热烈的活动气氛。
首 页 图 片 链 接 新 闻
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活动背景
他们生活在校园中
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活动背景
具有独特的习性
媒介“真空”： 处于大众媒介“真空”地带 群居生活： 受口碑传播影响很大 网络人群： 容易接受和善于使用网络服务 潜力群体： 培育品牌忠诚的最好时机
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活动背景
需要特殊的沟通方式
精准有效覆盖 口碑传播 整合校园传媒 用文化交流
富有校园特色的传播
张贴在校内 人流量较大 10000张 的点
横幅 校园行通行证 易拉宝 嘉宾邀请函 校园网体验卡
高校巡讲宣传 校园网宣传/ 活动邀请券
讲座前一周 在校内悬挂 300条 宣传
300000张 在巡讲活动 8个 现场摆放 专人送达并 反馈信息
80cmx200c m 喷绘写真
信函
中期现场宣传 邀请嘉宾 邀请入校园网
专题报道
论 坛 推 广 软 文
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推广计划
2010校园网高校行
现场易拉宝 现场横幅
活动现场推广：现场摆放易拉宝，挂横幅等做立面宣传。 同时设新视野宣传点。
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推广计划
推广所需物料
物品
活动海报
样式
58cmx43cm 128克铜版纸 具体尺寸待定 红绸布白字
用途
前期地面宣传
投放方式
数量
备注
演讲活动中 发
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Part.4 项目合作
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项目合作
合作宗旨
强强联合，实现共赢
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项目合作
合作价值
1
占领优势校园市场 活动覆盖湖北省所 有高校，将走进至 少50所进行大型 演讲与相关推广活 动。直接覆盖50 万在校大学生。
2
树立企业品牌形象 通过在高校行系列 活动中担任嘉宾， 有效提高个人、企 业的知名度美誉度， 进而树立企业品牌 形象。
时间进程
9月 10月
巡讲12所高校，同时启动线上校园之星评选 巡讲24所高校 巡讲24所高校 巡讲12所高校及闭幕活动
11月
12月
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Part.3 推广计划
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推广计划
受众诱因分析
向成功人士学习成功方法 免费获得丰厚的礼品 参加校园活动丰富大学生活
到现场参与 校园网· 高校行
紧密联络校友同学
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活动内容
主要活动
高校巡讲：走进湖北省百所高校，进 行专题讲座，与90’后学生面对面 交流。
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活动内容
校园之星：与“高校行”同步启动，在 校园网线上评选“校园之星”，设“学 习之星”“财富之星”“人气之星”等 奖项。
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活动内容
高校行闭幕：盘点活动精 彩瞬间，重量级嘉宾与大 学生代表齐聚一堂共迎新 年展望未来，为校园网 “校园之星”颁奖。
分散而又相对集中
72%的211高校，39%的本科院校、27% 的专科院校、43%的大学生集中分布在 以上12个城市，便于沟通和接近。
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活动背景
他们是互联网的重要人群
18——24岁的青年群体，占全国网民的31.8%，是最大的群体，却比 例还在迅速加大。高中、中专、大学本科的网民占据了网民学历结 构的绝对优势。
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活动内容
媒体支持（暂定）：楚天都市报 楚天金报 鄂商杂志 荆楚网 腾讯· 大楚网 汉网 指定礼品：周黑鸭 仟吉西饼 官方网站：校园网www.xiaoyuan.com 校园网
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活动内容
活动概述
活动名称：校园网· 高校行
活动主题：关注新生代“90’后大学生活”
活动时间： 2010年9月——2010年 12月 活动范围：湖北省百所高校（详见附件）
校园网xiaoyuan.com
2010高校行活动方案
武汉校园网股份有限公司
2010年7月30日
目录——Contents
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活动背景
活动内容
推广计划 项目合作
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Part.1 活动背景
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活动背景
2009年，武汉校园网股份有限公司，继承了新视野教育（全 国最大的计算机等级考试培训服务机构）11年所累积的全部资 源和业务，开创了一个以高校学生为主要服务对象的绿色网络 社区——“校园网”（WWW.XIAOYUAN.COM）
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活动背景
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活动背景
总量庞大的受众群
自1998年高考扩招以来，高校在校生规模急剧扩大，从2005年开始每年新 生人数超过500万，2007年全国在校生人数达到2700万人，位居世界第一， 2009年武汉在校大学生人数已达104万，跃居全国第一。形成了一个庞大 并极具流动性的细分市场。
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活动背景
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活动背景
11年专注计算机等级考试培训，市场占有率全国第一；
» 成立较早的，面向大学生的教育培训机构，多年经验及丰富的人脉资源
集学习、交友、创业、生活、娱乐于一体的校园网络社区
» 校园网依托传统教育培训，既是一个虚拟社区还是一个电子商务平台。
提供从调研、策划到组织、实施的全案推广服务；
» 针对中国高校资源，集推广、调研、策划、组织与一身的多元推广平台
分散在2800所 大学中
群居生活 集体生活
处于大众媒介 “真空”地带
独特的亚文化 体系
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活动背景
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Part.2 活动内容
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活动内容
2010校园网· 高校行——大型高校巡讲活动 我们要举办一个什么样的活动 关注90’后大学生——湖北高校大型主题巡讲活动
广泛性 权威性
市场价值
实用性 趣味性
高校巡讲
互动交流
对话交流答疑——到场学生可以现场与专家和社会精英面对面对话交 流，发表自己的观点，提出困惑的问题，嘉宾将倾情作答。 幸运礼品派送——活动现场还将通过简单轻松的游戏向到场的学生派 发丰富的礼品，留下美好回忆。 线上热点追踪——除了现场交流，活动期间还将在校园网开设活动专 区，让大家能随时随地交流感想。
活动对象：湖北省各主流高校在校大学生
活动方式：校园讲座+互动交流 参与形式：持“校园行通行证”入场 活动目的：宣传校园网为目的。把各行业品 牌企业联合起来、团结起来，用最低的推广 营销成本快速占领高校市场是我们的终极目 标。
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活动内容
活动主题详解
学 习
交 友
以90’后大学生为主人公，以 他们的视角讲解成长,成功的故事。 围绕学习、交友、生活、创业、 娱乐五大主题。直面90’后学习、 生活、情感中的困惑,帮助分析人
联合 主办
荣誉回报
协办 单位
战略 合作
支持 单位
活动 礼品
指定称谓权 邀请1名企业代表作为活动演讲嘉宾 宣传回报 企业名称或标识出现在活动宣传海报中 企业名称或标识出现在“校园行通行证”中 新闻软文宣传中体现企业信息 安排媒体对企业领导进行专访 企业名称或标识出现在讲座投影背景上
讲座现场主持人口播合作企业名称
活动内容Biblioteka Baidu
活动主体及亮点
个性化定制——在活动推广期，我们将通过在校园网内与学生交流， 根据每个学校的具体情况调整讲座内容及嘉宾。学生凭邀请卡入场。 重量级嘉宾——本次活动，所邀请的嘉宾均为社会精英，如企业 CEO，各行业领域专家等 话题性引导——讲座直击热门话题，用一个个事件、故事串联引发90 后大学生共鸣。
记录。
5.企业参与活动需出具营业执照(或个人身份有 效证明)。
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项目合作
合作项目
合作方式
联合主办
赞助价值
30万元
名额
3
协办单位
战略合作 支持单位 活动礼品提供
15万元
10万元 5万元 5万元
5
30 不限 10
注：本活赞助仅限企业提供等价值产品或服务赞助
项目合作
合 作 支 持 回 报
权 益
讲座现场隆重介绍企业信息
8次/C
特别回报
5次/C
5次/C
2次/C
2次/C
校园网内注册企业空间自动升级为VIP 定制一套企业形象为主题的空间装扮套装
学生欢迎
公益性 教育性
社会认可
活动以大学教育知识讲座为主要内容，结合多元化的实用知识 政府支持，权威机构倾力打造，面向湖北省百所高校 四个月不间断大规模地面活动，湖北主流媒体共同关注 以打造持续性、周期性、大众性的高校知识讲座活动为原则创造商业价值 P16
活动内容
活动组织机构
策划主办：校园网股份有限公司 协办单位：武汉青年创业培训中心 支持单位：山水城市 武汉杰虎兄弟营销顾问有限公司 九头鸟网络营销学院 武汉汉酷趣科技有限公司 武汉青年创业培训中心 大家生服务中心网 武汉站长站 排排网 淘米网
600余所著名高校的渠道关系，覆盖全国2868所高校；
» 与高校团委、就业指导中心等建立良好合作，执行团队覆盖600余高校
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活动背景
活动背景
各 消 费 水 平 所 占 百 分 比
2010年上半年大学生及白领月均消费水平抽样调查结果 上图不难看出，当今大学生的消费水平已经不容忽视。如何占领大学生市场成了很多企业 都在思考的问题。而校园网立足高校学习生活，正为全国数百万大学生提供服务。同时希望利 用我们自身的优势资源带动企业走进高校，团结一切可以团结的力量，共赢在校园！
3
长远持久传播效应 活动周期长达4个 月，定位大学教育 公益事业，具有良 好的社会传播效应， 引发社会讨论，影 响深远。
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项目合作
合作要求
1.有意在校园市场大展身手的企业或个人。 2.有意出席讲座嘉宾，需具备良好的口才及社会 责任感。
3.经组委会考核认定，企业具有品牌知名度和美
誉度的法人企业或个人可参与活动。 4.企业必须诚信经营，无欺骗消费者行为等不良
上网注册 校园网
轻松便利的学习环境
开心有趣的资讯及娱乐
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推广计划
推广策略
推广对象：湖北省百所高校学生。 推广方式：网络线上+校园线下 推广周期：
前期
8月底——9月中
在各大校园铺开校园 网活动的宣传，给在 校学生留下对校园网 的初步印象。 同时启动“校园之星” 线上活动
中期
9月中——11月底
重点突破高校巡讲 校园点的活动宣传。 加深校园网品牌印 象。 评选出第一期“校 园之星”。
后期
11月底——12月中
重点放在线上宣传， 加强校园网用户忠诚 度。校园活动及宣传 继续加深学生对校园 网印象。 为闭幕活动做准备。
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推广计划
校园地面宣传：在校园内人流量较大较集中的地方张贴海 报、悬挂横幅，让校园内随处都能看见活动的信息。
de 大学生活
90’后
生 活
创 业 娱 乐
生走向,解决青春期心理矛盾。探 讨这一代人在互联网时代中学习、 生活的状态。让所有新生代90’ 后大学生们更加了解社会和生活， 在活动中获取成长的秘方，更加 健康快乐的享受大学生活。
高校巡讲，围绕90’后大学生活展开一系列讲座，主要以新 生代大学生未来学习生活规划为核心内容，与广大学生互动 交流。 P20