经济全球化下的中国企业

经济全球化下的中国企业

王天雨

【摘要】经济全球化作为一把双刃剑，对世界各国都产生了大小不同的影响，尤其对作为发展中国家的中国来说，“挑战与机遇并存”，特点显著，已经成为了全球化对中国的影响的真实写照。随着经济全球化的加剧，中国企业所面临的问题也越来越突出，跨国企业的不断进入，世界大鳄的不断蚕食鲸吞，使中国企业不得不进行一番改革，以应对全球化带来的机遇与挑战。

【关键词】全球化品牌企业中国

一．经济全球化的含义及其实质、表现、形式

（一）经济全球化的含义

指世界各国经济无一例外地参加国际分工和国际交换，其实质内容是物流、资金流、信息流和技术流的加速运动，从而实现资源在世界范围内的优化配置。

（二）经济全球化的实质

是一场以发达国家为主导、跨国公司为主要动力的世界范围内的产业结构调整。

（三）经济全球化的主要表现

1生产的全球化，跨国公司越来越成为世界经济的主导力量；

2贸易的全球化，国际贸易迅速发展，国际贸易成为世界经济的火车头；

3金融的全球化，国际金融迅速发展，巨额资金在各国之间自由流动；

4科技开发和应用的全球化；

5信息传播的全球化；

6国际直接投资迅速增长，并呈现多元化格局。

7跨国公司处在经济全球化的核心地位。

8信息技术的高度化发展改变了人类经济生活方式。

9经贸文化、人才出现世界性。

（四）经济全球化的形式

1发达国家之间通过跨国公司之间的相互交叉投资，企业兼并，在更大的经济规模上配置资源，开拓市场，更新技术，从而实现了发达国家的技术和资金密集型产业的升级。

2发达国家把劳动和资源密集型的产业向发展中国家转移。特别是把一些高技术产业的劳动密集型生产环节向发展中国家转移。

二．经济全球化对中国经济的影响

（一）有利于我国市场更好的吸引、应用外资，吸引外资规模的扩大无疑有助于解

决国内的资金短缺问题；

（二）引进先进的技术和设备、学习先进的经营管理经验。在高新技术产业不断发

展的今天，技术的重要性日益增加，毫不夸张的说，谁拥有了高新技术，谁就拥有了主导权，在经济日益全球化后，中国能以较小的代价获取更多更好的技术，而这些技术，是目前在国内无法研究出来的，即使能研究出来也需要长时间的探索与实验，经济全球化无疑推动了我国的高新产业及经济发展；

（三）提高市场活力、优化产业结构、推进产业结构合理升级，经济全球化使得国内一些跨国公司在世界市场上的竞争力不断提高，从发展趋势来看，经济全球化为中国在更广的领域提供积极参与国际竞争的机会，另一方面，我国的产业结构目前仍然是第一产业比重大、第二产业不发达、第三产业发展不快的现状，而经济全球化的进行，促使部分企业会根据国内和国际的需要，不断调整和优化产业结构和出口商品结构，尤其是将一些先进国家的技术先进的劳动密集型企业转移到国内，不失时机的促进了国内的产业结构高速优化；

（四）推动国内经济体制改革，促使中国进一步扩大出口。

伴随着经济全球化的发展，中国已经不失时机的融入了经济全球化的进程，在这个过程中不断获得雄厚的资金与技术，并得到了生产与管理上的帮助与协作，这在很大程度上都促进了中国近年来在生产力水平发展上的飞跃。

三．经济全球化下的企业营销环境

（一）市场界限模糊化

1经济全球化将在一定程度上呈现出“经济无国界，贸易无边际”的趋势，全球化冲破各种阻碍经济贸易自由交往的关税壁垒和非关税壁垒，成员体所有企业均享受WTO框架内的国民待遇。

2伴随着全球化的进程，在这个过程中，国际化的激烈竞争会在中国愈演愈烈。中国自从加入WTO后，中国企业遇到了前所未有的挑战和机遇，跨国公司的咄咄相逼和铩羽而归与本土公司的崛起和消亡在这片土地上接连上演。（二）竞争主体多元化

1参与竞争的主体大大增加了。国内企业不仅面临来自国内竞争对手的挑战，还面临以跨国公司为代表的国际企业的竞争。

2竞争内容的扩大化，从有形产品竞争深入到服务领域，从劳动密集型行业到资本密集型产业和技术密集型产业。

3竞争形式多样化，从传统的以价格为主要形式，转向以质量竞争、品牌竞争和服务竞争为主体。

四．经济全球化下中国企业发展对策

（一）树立全球营销观念

在经济全球化形势下，要在开放的国内外市场争得一席之地，我国企业首先要摒弃“以生产为中心”和“以销售为中心”的旧观念，树立全球营销新理念和全球竞争意识，了解国际企业，尤其是跨国公司的管理的新趋势，提高我们的管理水平和企业的整体素质。

（二）建立中国企业的国际化品牌

经济全球化的加剧，使世界上知名的跨国公司都看中了中国，而他们有的选择在中国设厂，靠自己的力量来发展中国市场；有的选择合作，借力用力；也有的选择收购品牌，直接占领中国市场。因此，中国企业要想在中国市场与这些跨国企业竞争，那发展自己的强势品牌就是唯一的选择。

1我认为可以采取一种方法就是先做大再做强。先将自己的企业发展成为所在行业中最大的，追求规模效应，中国有句老话，瘦死的骆驼比马大，在中国你

企业做大了，在国人心中自然就是好品牌，若是一个好品牌就能融入世界市场内，当企业大了以后，再进行国际化的改革与接轨，自然而然随着时间的推移，就会发展成为强势品牌。中国的知名品牌“海尔”走的就是这条发展道路。海尔，他的发展模式是先在国内做大做强，而后进入有着严格质量体系的欧洲少数国家，在欧洲经过产品异地化改革，设计别巨匠心的符合欧洲消费者习惯的产品，在欧洲逐渐畅销。接着在美国本土设厂，按照严格的质量体系和富有美国式的人情化管理，获得了美国消费者的认同。就这样海尔终于成为了国际化强势品牌。

2还有通过收购外国知名企业的方式来提高自己企业，自身品牌的形象。通过自身优势，集中企业本身的优势资源，通过直接收购国际品牌的某一领域，来扩大品牌的知名度，直接进入国际渠道。联想的发展，在国内跟海尔是几乎一样的模式，但在国外是通过收购IBM手提电脑业务而一举成名，成为世界的知名品牌。

3通过科技创新，得到国际品牌的认可和合作，借助他的影响力和号召了，发展壮大自己，直接进入国际市场。格力的发展模式可谓是通过科技创新而发展壮大的。1991年成立的格力电器，总部立足珠海，设立武汉、重庆、巴西、巴基斯坦等国内外9大生产基地，它是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的空调企业。在10年前，格力电器还是和中国其他空调企业一样，空有巨大产能，却没有真正的核心技术，只是一家普通的加工企业，处于全球产业链低端。2001年，为了改写局面，格力电器高管曾远赴日本，兴致勃勃地想购买日方多联式中央空调技术。结果，日本企业明确表示核心技术绝对不会转让给中国企业。但大出日方企业意料，一盆冷水，浇出了一个此后10年坚持自主创新、锁定核心技术的强大对手。格力“双级变频压缩机”是格力自主创新“皇冠”上最新镶上的“明珠”。采用这一技术的空调可以实现在零下30℃的极限工况下强劲制热，在54℃的高温环境中快速制冷。解决传统空调高温制冷差低温制热差的问题。中国制冷空调工业协会秘书长张朝晖这样评价：这项技术格力具有完全的自主知识产权，填补了国内外研究与产品的空白，改写了空调行业百年“单级”压缩的历史，开创了双级变频的新纪元，标志着我国空调行业的技术水平已超越欧美。董明珠说，格力对于核心技术的研发保持着一以贯之的高关注、高强度。“在格力，创新是永恒的。”层出不穷的技术创新背后，