新媒体平台运营规则介绍
新媒体平台运营规则介绍
一、新媒体各平台优缺点
1.0 抖音
介绍：抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
用户规则要求：
(1)散布商业广告，或类似的商业招揽信息、过度营销信息及垃圾信息;
(2)视频脚本中不能带贴片、水印、LOGO、公司名称、品牌词都不能出现;
(3)不能涉及与政治相关的内容;
(4)不能涉及黄赌毒内容。
1.1 新浪微博
介绍：微博是基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。
产品特点：
1.信息发布门槛极低
2.随时随地传播信息
3.传播方式呈裂变式
4.信息交互简便快捷
1.2 微信公众号
介绍：利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
微信安全中心的打击行动针对相关诈骗、骚扰等违法违规的信息和公众号进行处理。“非固定收益类投资产品”指包括但不限于股票、期权、期货、外汇、大宗商品、电子货币等本金或收益存在不确定性的投资产品。
服务号：服务号功能公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。
1、1个月(自然月)内仅可以发送4条群发消息。
2、发给订阅用户(粉丝)的消息，会显示在对方的聊天列表中，相对应微信的首页。
3、服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中。通讯录中有一个公众号的文件夹，点开可以查看所有服务号。
4、服务号可申请自定义菜单。
订阅号：订阅号是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供信息。
1、每天(24小时内)可以发送1条群发消息。
2、发给订阅用户(粉丝)的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。
3、在订阅用户(粉丝)的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
备注：在微信4.5版本之前申请的订阅号可以有一次机会升级到服务号，新注册的微信公众平台帐号在注册到第四步的时候有一个选择类型让你选择订阅号或者服务号，这个一旦选择就不可以改变了，一定要确定好，作为企业推荐选择服务号，因为后期对服务号腾讯会有一些高级接口开放，企业可以更好的利用公众平台服务自己的客户。
个人申请，只能申请订阅号。
内容规范：
1.所述平台内容是指用户使用本服务过程中所制作、复制、发布、传播的任何内容，包括但不限于微信公众帐号头像、名称、用户说明等注册信息及认证资料，或文字、语音、图片、视频、图文等发送、回复或自动回复消息和相关链接页面，以及其他使用微信公众帐号或微信公众平台服务所产生的内容。
2.不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务制作、复制、发布、传播如下法律、法规和政策禁止的内容：
(1) 反对宪法所确定的基本原则的;
(2) 危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的;
(3) 损害国家荣誉和利益的;
(4) 煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的;
(5) 破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的;
(6) 散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的;
(7) 散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的;
(8) 侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的;
(9) 含有法律、法规和政策禁止的其他内容的信息。
4.3 微信公众平台一直致力于为用户提供文明健康、规范有序的网络环境，不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务制作、复制、发布、传播如下干扰微信公众平台正常运营，以及侵犯其他用户或第三方合法权益的内容：
(1) 含有任何性或性暗示的;
(2) 骚扰、垃圾广告或信息的;
(3) 涉及他人隐私、个人信息或资料的;
(4) 含有其他干扰微信公众平台正常运营和侵犯其他用户或第三方合法权益内容的信息。
使用规则
1 .所述平台使用是指用户使用本服务所进行的任何行为，包括但不限于注册登录、申请认证、帐号运营推广以及其他使用微信公众帐号或微信公众平台服务所进行的行为。
2 .你不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务进行如下行为：
(1) 提交、发布虚假信息，或冒充、利用他人名义的;
(2) 强制、诱导其他用户关注、点击链接页面或分享信息的;
(3) 虚构事实、隐瞒真相以误导、欺骗他人的;
(4) 侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的;
(5) 申请微信认证资料与注册信息内容不一致的，或者推广内容与
注册信息所公示身份无关的;
(6) 未经腾讯书面许可利用其他微信公众帐号、微信帐号和任何功能，以及第三方运营平台进行推广或互相推广的;
(7) 未经腾讯书面许可使用插件、外挂或其他第三方工具、服务接
入本服务和相关系统;
(8) 利用微信公众帐号或微信公众平台服务从事任何违法犯罪活动的;
(9) 制作、发布与以上行为相关的方法、工具，或对此类方法、工
具进行运营或传播，无论这些行为是否为商业目的;
(10) 其他违反法律法规规定、侵犯其他用户合法权益、干扰产品正常运营或腾讯未明示授权的行为。
1.3今日头条
优点：今日头条本身具有海量用户，这个新媒体平台每天会为文章带来巨大的曝光量和阅读量，如果内容质量高，每天会有几百的点赞量，某些爆款文章可以达到10W+、100W+的阅读量，上千的收藏量及转发量。
新注册的账号只有过了新手期后，可以在文章后面加广告，有一定的广告收入。
缺点：粉丝转化率不高，互动性不强，只能回复粉丝评论。
1.4一点资讯
和“今日头条”类似。
1.5百家号
百度百家号要求原创，以专业性内容为主，质量要求比较高，对作者要求也高，难注册。百度百家依托百度搜索和百度新闻客户端为流量资源，能给原创作者较高的广告分成。
1.6大鱼号
大鱼号是阿里巴巴旗下平台，去年12月份推出量子计划，拿出10个亿来补贴优秀创作作者，今年又拿出10个亿来补贴优秀视频创作作者。
优点：入驻门槛低，几乎人人都可以注册。
新手期也比较容易通过，广告也容易开通。如果写的文章很好，在领域里面排名前30以内，获得量子计划奖金的概率很大，税后是8000元。除此以外，大鱼号在文章底部还可以带微信公众号ID，有利于微信公众号的吸粉。如果开通了原创功能，还可以获得双倍收益。1.7搜狐号
依托搜狐新闻客户端和PC端，搜狐自媒体平台也是做自媒体的一个很好选择。申请条件比较简单，因为搜狐自媒体是百度的新闻源，所以原创好一些的文章能获得大量的流量。
1.8网易号
网易自媒体的载体就是网易新闻APP，据闻上线前需要发3篇文章作为上线审核，有门槛，申请比较困难。和百度百家类似，比较适合高端用户。
1.9企鹅号
通过企鹅媒体平台，发布的文章将在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ浏览器等平台渠道进行一键分发，内容会得到巨量的曝光度。
2.0网站优化
即搜索引擎优化（SEO）,需要在了解各大平台搜索引擎算法及规则的基础上对网站进行合理优化，包括网址、代码、内容（文章、视频、图片）、关键词、功能、用户体验等。
优点：免费，但需要持续优化，后期能带来大量流量，并且流量比较稳定，能节省公司广告投放成本。
缺点：见效慢，网站多次改版或者有大的调整会影响数据变化，触及算法规则。
2.1竞价投放（付费）
即搜索引擎营销（SEM）,竞价投放属于付费投放，按点击收费,可在百度、360、搜狗等多个平台进行投放，需要与公司合作开通推广账户，投放自己公司的产品。
优点：可以实现精准投放，见效快。
缺点：投放成本高，行业竞争大，对手多。
二、各大视频自媒体平台比较
目前比较主流的视频网站，有大鱼号，包括了UC，优酷，土豆，还有今日头条的头条号，腾讯视频的企鹅号，百度的百家号，搜狐的搜狐视频和56视频，还有几个短视频平台，代表性的是火山小视频。
下面给大家初步比较一下几个主流视频平台
1，新人申请加入自媒体平台难度比较
大鱼号平台：（优酷uc土豆）★★★★★较容易，中规中矩且有效率。
腾讯视频的企鹅号平台：★★★难度中等，需要有微信公众号。
今日头条的头条号平台：★★★★★较容易，配合手机人脸识别，高效率。
百度的百家号平台：★★难，审核方法僵化。
搜狐的搜狐视频自媒体平台：★★难，难点在要先审查你的视频作品，再择优通过。
火山小视频平台：★★★★★不需要申请，但是每个视频都要审核要求原创。
2，新手过考核期的转正难度比较（转正以后才可以有广告分成收入）大鱼号：（优酷uc土豆）★★★★★有原创视频就可以申请原创资格，只要能证明视频是你拍的，基本能通过，原创视频就可以有广告分成。
腾讯视频的企鹅号平台：★★★★达到一定的分数自助自动开通，规
则较透明。
今日头条的头条号平台：★★★★视频若有一定播放量，很快（7天）就可通过。
百度的百家号平台：★很难，审核方法官僚，规则不明确、不透明。火山小视频平台：★★★★★不需要审核，原创视频都有可能有收入。3，在平台发视频作品的审核及发布速度比较
大鱼号平台：（优酷uc土豆）★★★★★很快，一般30分钟之内可有结果，审核通过就可发布，大鱼号还有优先审核功能。
腾讯视频的企鹅号平台：★★★慢，近期经常需要2天才能发布。
今日头条的头条号平台：★★★★★很快，一般20分钟之内即可有结果，审核通过就可发布，一般都能推荐。
百度的百家号平台：★很慢，规则不透明，即便是审核通过，也有可能不推荐，不推荐就根本没有阅读量。
火山小视频平台：★★★★★不需要审核，原创视频就有可能有收入。4，自媒体平台发视频的数量限制比较
大鱼号平台：（优酷uc土豆）★★★★10个或（有UC发布资格的）15个
腾讯视频的企鹅号平台：★★★5个。
今日头条的头条号平台：★★★★★不限数量。
百度的百家号平台：★1个（新手期）
火山小视频平台：★★★★★不限数量。
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三、新媒体平台规则
百家号发文规则
文章抄袭是指发布盗版、未授权转载、搬运、洗稿等侵犯版权的行为。虚假营销是指被认定为恶意营销的内容，包括但不限于：健康类推广信息、财经类推广信息等。
色情低俗是指被认定为淫秽色情、令人不适的内容，包括但不限于：含有色情交友、卖淫嫖娼、推广色情网站等有伤社会风化的内容、含有容易引发用户不适的内容等。
标题党是指被认定为题文不符的内容，包括但不限于：标题与正文内容无关、标题耸动，使用过于夸张的描述等。
造谣传谣是指未被明示的情况下，捏造及传播无事实根据或与事实不同甚至相反的言论。包括但不限于：一般性谣言、有关灾害的谣言、有关食品安全的谣言、有关名人、明星的谣言等。
其他内容作弊是指发布多篇严重违反《百家号平台服务协议》的行为，包含但不限于发布抄袭、拼凑、低质内容等行为，违反《百家号信用分规则》信用分扣至0分。
头条号作者发文规范
1、格式
1.1 标题中含有错别字/繁体字/特殊符号，或标题不通顺，标题使用全英文/外文等
1.2 正文（视频）存在全文使用繁体字/全文英文/少数民族文字，且无翻译（字幕）
1.3 文章含有大段乱码/未分段/无标点
2、内容
2.1 发布标题党内容
使用过度夸张的惊叹词，故意营造悬念引人好奇
题文不符，标题存在歧义，断章取义，捏造正文中不存在的人、物、情节等
2.2 发布的内容涉嫌色情低俗
文字、图片、视频对性部位和性行为进行过度描述或展示
对性部位和性行为进行暗示或内涵表述：如展示形似性器官的物品，或形似性行为的动作
违背公序良俗的性观念：如性虐、恋物癖、捆绑等
低俗下流的艺术、声乐作品
2.3 发布的内容含有广告信息
含有二维码、电话、个人微信/QQ号、微信群/QQ群等推广信息或者含有多处推广信息
推广微信公众号时使用变种文字，如威信、薇信、微^信`公`众`号等推广与所发内容无关，如一个科技类账号推广关注微信公众号看手相联合推广，即多个帐号共同推广一个qq号、qq群、微信号、微信公众号等
推广微信公众号时，带有“回复xx，获得xx”等营销意图
发布的内容中含有购物链接、网盘资源下载链接等
发布商业产品、品牌、活动的推广软文及广告
任何形式与正文毫无相关性的推广
2.4 发布旧闻或重复内容
发布过时的法律法规、国际政策
已过期的强时效性内容，如体育比赛、活动或节目预告、天气预报等用新近发生的语气陈述早已发生了的事件
与平台已有内容重复
2.5 发布不实内容
内容违背科学常理
发布与已发生事实相悖的事件情节
2.6 内容低质
文章不完整/不丰富，如：以图片为主体/图文夹杂的文章，图片少于3张；以文字为主体的文章，字数在200字以下（诗歌、短新闻等除外）
视频不清晰，无声音或声画不同步，过半时间黑屏/白屏/花屏，视频时长过短等
图集主题不明确、图片之间无关联；图片质量低、画面不清晰；图集内容为个人化生活组图；组图少于3张图片、内容简单
2.7 发布的内容违背相关现行政策与法律法规
违反宪法确定的基本原则的
危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的
损害国家荣誉和利益的
煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的
破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的
散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的
散布淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的
侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的
含有法律、行政法规禁止的其他内容的，如枪支弹药、管制刀具、毒品等买卖途径、制作方法、拆解展示的违法内容
2.8 其他
自媒体/群媒体发布社会新闻及评论性文章
自媒体/群媒体发布泛时政类文章
发布揭黑/举报/维权/投诉/群体性事件/暴恐爆料等内容
搜狐号平台规范
一、账号入驻违规说明
1. 账号入驻违规
1.1 非正规渠道入驻搜狐号，包括使用虚假资料，买卖账号和冒用他人信息等违规注册。
2. 账号发文违规
2.1 发布违反互联网内容管理“七条底线”和“九不准”的内容；
2.2 发布侵犯第三方合法权益内容。如，侵害他人姓名权、名称权、名誉权、荣誉权、肖像权、隐私权等人身权益；
2.3 发布虚假、欺诈、博彩、传销和变相传销等信息；
2.4 发布低俗、色情、暴力、惊悚等信息；
2.5 抄袭他人原创文章，非授权转载他人文章、图片和视频等内容；
2.6 恶意推广营销，夹杂垃圾信息。“恶意”体现在推广营销的内容及方式上。
?涉嫌推广违法、欺诈等产品和服务
?常见类别：
股票、投资类：直接推荐股票、理财产品、贵金属等，建议用户跟随操作；
风水、运势类：以“八字预测”，“还阴债”，“法事超度”，“风水调理”等活动为主营业务，推荐“风水大师”并添加联系方式；
医疗、美容类：以个人经历或专家介绍口吻，诱导读者购买、使用相关医疗产品和服务。此类文章常见主题有男科、妇科、狐臭、整形、减肥、尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣、银屑病、艾滋病、癌症、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等，常使用“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”、“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言或隐含保证；
文玩、珠宝类：介绍并鼓动用户投资、收藏古钱币、翡翠、古董等文玩珠宝的文章。
其他恶意推广：鼓动读者购买虚假、违规的产品与服务，常见内容有“信用卡套现/贷款”、“水车”、“拼装机”、“一元夺机”、“免费装修”等
?使用某些方式以规避平台对营销推广类信息的审查。
常见方式：
?关键词堆叠：在文章标题中密集放置“关键词”，企图提高搜索引擎收录排名，从而获取流量。如，账号“顺时针纪念册”，发表文章标题均为“成都”、“同学”、“相册”、“纪念册”等关键词罗列，推广其产品，属恶意推广。
?联系方式变形：使用同音字取代联系方式名称，或在联系方式中添加无实际意义的符号，在文章图片、文字中夹杂联系方式。如“维信******”、“薇新******”、“微@#￥￥信******”等。
?文章与账号属性不符：大量发布与账号属性（账号名称、账号描述、账号领域）不符的文章。如，账号领域为汽车，账号却大量发布股票推广信息。
2.7 无相关资质账号未经批准，发布、转载时政类新闻。
2.8 文章含诱导行为。
诱导行为主要可分为三种：强制、利诱和煽动；
?强制。如文章内容不完整，只有关注微信公众号或其他平台后才可观看更多内容等；
?利诱。如表示关注微信公众号可以领取奖品，获得股票操作建议、指导等。
?煽动。如“不转不是中国人”、“一定要让你爸妈看！”等。
2.9 标题党
2.10 内容低质。存在不完整、不通顺、错别字、排版混乱等错误，或文章逻辑不通、可读性差。
2.11 其他影响到搜狐号正常运营秩序的行为。
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