2017家居生活方式报告

目录

第一章 报告总论

第四章 家居产品的特征简要分析第二章 五大人群的生活方式概貌

第五章 调研设计与实施第六章 家居生活方式趋势综合分析第三章 不同人群的家居

消费心理及消费特征的概要分析1.1 引言

1.2 生活方式与家居生活方式

1.3 家居生活方式的评价维度分析

1.4 五大人群定位

1.5 报告研发的基本步骤

1.6 调研目的与意义

4.1 硬装家居4.2 软装家居4.3 智能家居4.4 个性化定制2.1 兴趣爱好

2.2 生活习惯

2.3 家居消费行为

5.1 调研方法综述5.2 调研的基本流程5.3 调研内容及结果

6.1 五大人群家居生活方式的趋势

6.2 五大人群家居生活方式趋势的影响因素

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第七章 五大人群互联网行为及家居消费关联分析7.1 总体结果7.2 90后

7.3 女性7.4 改善型家庭

7.5 中产阶级

7.6 高净值家庭

7.7 分析与结论

第八章 报告结论（传播点）

8.1 家居与生活方式将融合于一体

8.2 家居产品将以生活方式为导向，升级成为家居生活方式产品

8.3 女性和90后将是家居生活方式的重要引领者

8.4 90后的消费整体上偏于理性

8.5 互联网+的模式将越来越彰显其作用

8.6 互联网行为及家居消费关联方面

第九章 案例分析

参考文献9.1 2017影响中国家居生活方式品牌Top10

9.2 2017影响中国家居生活方式产品Top25

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第一章

报告总论

1.1 引言

随着经济和社会的快速发展，中国已成为世界第二大经济体，老百姓变得越来越有钱和有闲，这种趋势正在深刻影响着中国老百姓的生活方式。其中一个重要的表现就是，中国城市居民家庭生活消费正刮起升级潮，个性消费、品质消费、绿色消费发展势头迅猛。具体到家庭空间的营造，以全屋定制为代表的个性化消费正席卷整个家居行业；与之相伴随的，是家居空间的生活方式正发生细微且深刻的改变。在这样的社会与行业发展背景下，调查研究家庭空间的营造风尚与生活美学、城市家庭的生活趣味与生活方式，对家居行业来说，是一个十分迫切且有价值的学术课题。

我们都知道，“家”是人们繁忙工作后身体和心灵得以休息、放松的场所。作为“家”的重要组成部分，家居产品在很大程度上影响着“家”的舒适度和给个体的归属感。此次腾讯数据实验室、腾讯家居与暨南大学生活方式研究院携手发布的《2017影响中国家居生活方式趋势报告》，首先将结合社会学、心理学和经济学等学科知识，来分析人们生活方式与家居产品的相互联系及影响。其次将从一定层面上梳理和拓展对家居生活方式产品的认识，并尝试从更宏观的角度思考如何引导家居产品成长为家居生活方式产品，使“家居生活方式产品”不仅仅是一个新颖的家居概念，更是一种可以落地生根的品牌生长力。

消费行为和消费心理是研究家居生活方式产品与家居产品设计的最佳出发点，家居生活方式所反映的信息，既超越了个人所处的社会阶层，又超越了一般意义上纯粹的自我个性的表现。并且随着科技的不断进步，广大消费者对于知识、文化及可持续消费的追求日益增强，站在生活方式这个“场”来考量中国家居的方方面面，无疑是宏观而广阔的，其商业价值亦具有强大的联动性。

1.2生活方式与家居生活方式

学术界对生活方式的概念没有统一的定义，不同的研究者会根据自身研究的需要，构建出不同的生活方式概念和范畴，但多数学者倾向于从广义来理解生活方式，主要代表有夏杰（1984）、朱中人（1986）等。广义的生活方式概念包含了劳动方式在内的所有人类活动方式。夏杰（1984）总结概括了前苏联学术界对生活方式概念的理解，即包括人们现有生活的全部领域，是已成为人们日常行为的规范和准则：劳动、劳动的社会组织形式、日常生活、人们利用自由时间的形式、人们的政治生活和社会生活，人们对物质和精神需要满足的形式。朱中人（1986）主张对生活方式的概念采取广义的理解。他认为生活方式是指在一定的社会经济形态中,人们生活活动的典型形式的总和。它不仅说明人们对生活资料的消费和支配闲暇时间的方式，而且说明人们的劳动生活、政治生活、精神文化生活、人际交往、风俗习惯等基本特征。

结合以往学者对生活方式的界定，我们认为生活方式大体上有广义和狭义两种理解。广义的生活方式概念认为，人们的生活领域应当涵盖劳动生活、政治生活、物质消费生活、闲暇和精神文化生活、交往生活、宗教生活等广阔领域；狭义的生活方式概念主要把生活限定在日常生活领域，如物质消费、闲暇和精神文化生活、家里的生活活动等，或限指“衣、食、住、行、乐”。而我们对生活方式的研究，主要是回答人们“怎样生活”和“怎么生活得更好”的问题。

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关于这方面的研究，有学者进行了一些初步的探讨。陈力（2010）认为生活方式影响家居陈设，随着生活方式的不断变化，家居陈设也需要不断更新，与时俱进。叶聪（2011）也从新消费形式——互联网的出现、电子产品的兴起、休闲方式、消费品的增多等方面探讨现代生活方式对中式家具的影响。他认为家居产品会很大程度上反映甚至影响人们的生活方式。由此我们可以发现，家居产品与我们的生活方式间存在着密切的关系，在此基础上我们提出了“家居生活方式”的概念。

从查阅到的文献可知，目前学术界或者家居行业都没有“家居生活方式”这一词语的界定，之前学者的研究都是探讨当前的生活方式对家居产品设计、家居陈设等方面的影响。我们在对相关资料进行整理分析并与行业内专家进行讨论之后，将家居生活方式定义为：“在与家居生活产品的相处过程中，人们依据一定的价值观和审美观为满足自身生活需要而选择继续或者放弃使用该家居生活产品的活动方式”。

1.3家居生活方式的评价维度分析

由于家居产品是影响当代人们生活方式最为重要的因素之一，评选标准从理论上依据众多学者较为公认的现代生活方式特点的论述，结合我们对众多家居品牌关于产品的评判标准，将家居生活方式的评价维度确定为4个方面，具体再细分为8个二级指标和16个三级指标，如图1-1所示。

图1-1家居生活方式评价维度

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