道闸广告方案

36.3 10407.9 3% 21274.7 84% 2.2 40%·60% 64%·37%
广州
合计
35.5
35.9
11442.4 10925.2
6%
4%
21200.7 21237.7
82%
83%
1.8
2.0
68%·32% 54%·46%
76%·24% 70%·30%
私营业主 个体从业者
信息源自于CTR
公交 车亭
大众媒体，人群难以区分；户外干 扰度大，收视效果不佳
广 告 盲 区
媒体篇•传播优势
最有效 最节约 最快捷
100%到达率
达到同样投放效 果所需费用只占 同类媒体的1/10
能迅速实施广度 覆盖，最短发布 周期为30天
策略性投放
媒体篇•到达率
通过对各项指标研究，此广告呈现了传递新信息、容易理解的特点， 有效地达到传达品牌及新品信息的目的。具体表现为：
媒体篇•受众分析
车主家庭及个人耐用消费品的购买决策权
单位：%
本人/全家人 共同商量决
定（%）
70.9
64.2
84.4
信息源自于CTR
媒体篇•类媒体分析
户外 分众程度不够，有效受众不确定，
大牌
有效到达率不确定，发布周期长， 预算相对较高
电梯 框架
真正黄金时间时，电梯内人较多时， 单一广告画面可能被遮挡，阅读可 能存在障碍；视觉冲击力有限
概况篇
媒 体 简 介
点位：高档小区、写字楼、公寓、大型商业中心、专业市场 受众：有车一族等高收入人群 位置：停车场进出口处档杆高档社区大门进出口处档杆 形式：可根据产品形象创意设计异形 尺寸：根据档杆的长度与宽度制作
概况篇
合作物业
超过80%知名开发商楼盘资源与唯宇长期合作
概况篇
五城市部分签约停车场
媒体篇•特点
媒 体 特 点
正面2米内收视－信息100%接收 异形创意设计－品牌形象记忆深刻 画面与视线齐平－视觉冲击力强 广告媒体独享－0分散度传达信息
媒体篇•受众分析
公司高层管理人员 政府公务人员 专业技术人员
近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技 术型人才。
北京
平均年龄（岁）: 平均个人月收入（元）: 个人月收入低于3000元: 平均家庭月收入（元） : 大专以上学历: 每天的停车次数(次): 临时/定点停车比: 男女比例:
广告到达率与接触频次高 广告画面容易记忆
• 广告到达率高达99% • 日到达次数约为4次
• 产品画面的回忆率高达90%
产品信息充分传递
• 近90%的人认识到普利司通的广告
来源：唯宇数据库
合作篇•服务流程
第三方监测机构 户外数据系统
唯宇内部 市场数据积累
一
站
客户需求Hale Waihona Puke 销售人员式专
业
设计团队
服
务
营销策划团队
媒介策略团队 工程上画团队 第三方监测机构
定制化营销设计 上画监测报告
广告效果评估
结案/总结
合作篇•经典案例
合作篇•合作客户