DIY手工店市场调研

DIY手工店市场调研

15企管1班耳朵组

组员：周子隆、周泽

彬、吴俊旻、李广明、刘

倍林、林祥希、黄婷婷、

陈润思、彭佩

目录

一、店铺简介 (3)

二、商圈调查 (4)

三、项目分析 (5)

四、 SWOT分析 (8)

五、实施步骤 (8)

一、店铺简介

本店名称：DIY手工店。

本店是以手工制品为主营业务的手工艺品店。DIY是英文”Do It Yourself”的缩写。译为自己动手做。当人们看腻了市场上工业化的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要时，”Do It Yourself”的念头就油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的自己的作品，成为DIY更高层次的追求。它在过程中给予人的满足则更重要。人们需要贴近自然，需要运作劳动，需要在运作劳动中享受生活的乐趣。这是DIY又一高层次的追求。本店就是以这些追求为目标，为需要的人们提供DIY场所

及工具。

经营地址：江高镇商业街。

二、商圈调查

商圈名称江高镇商业步行街

商圈结构直线结构

商圈性质

商圈

地位

二级商圈

商圈

级别

次级商圈

商圈

属性

综合区

商圈

生命周期

核心商圈

商圈基础设施

绿化

情况

一般

物业

情况

一般

交通

情况

好

休息

区

好

商圈基础设施

客单

价100-200 元以上

客流

量

10000

人/天

(日常)

15000

人/天(周

末)常住

人口消费

次级商圈

力

交通便利评估

公交

站(个):

3

公交

路线(路):

2

停车

场(个):

2地铁: 无

竞争程度评估

商圈

主力店

(家):

2

分别

是:

亿达广场、家宜多

竞争程度评估

商圈

品牌店

(家):

2

分别

是:

oppo、SAMSUNG

竞争程度评估

竞品

店(家):

2

分别

是:

肯德基、麦当劳

三、项目分析

1) 核心功能:

产品为用户解决的核心问题，举例：手机的核心功能是通话

自己动手DIY自己喜欢的物品挂件，凭自己的创意随心所欲制作自己想要的东西。

2) 扩展功能:

产品为用户解决的扩展性的问题，举例：手机的拍照、游戏等扩展功能

可定制私人T桖、帽子、马克杯等

2) 延伸功能:

产品为用户解决的延伸性的问题，举例：手机的时尚饰品、礼品等功能

自己动手DIY的礼物更有个性且极赋纪念意义。是赠送好友、纪念青春的最好选择。

二、项目产品的人群定位

性别:通用

年龄区间:15-30岁

职业:学生、上班族等

收入水平:100以上即可

商品信息

获取路径:

网络宣传、传单、海报等

商品购买

习惯路径:

网络定制、实体店。

购买该类

平均30-80不等

商品的客单价:

购买该类

商品的频度:

2-3次每月

三、竞争力定位

具体描述备注

功能优势

可以做出自己想要的物品挂件，与烂大街的饰品相比更具个性。送给家人、朋友更显诚意且十分特别。

成本领先

所需要用的原料可重复使用率较高。较为划算。

价格策略

根据不同的商品拟定合适的价格。在节假日可进行优惠活动吸引顾客。

品牌策略

打造价格实惠、产品优质、服务态度好的平牌形象，建立好的口碑。

通路优势

周围无同类产品竞争小。店铺周围有多间学校，产品易吸引学生。

其他

四、SWOT分析

S（优势）：1、消费人群广泛

2、功能强大

3、产品和服务的独特性

W(劣势）：1、使用频率少

2、成本较高

O（机会）：1、目前暂无同行

2、学校具有宣传优势

T(威胁）： 1、没有经验

2、专业不对口

五、实施步骤

创意

确定项目

筹资

确定名字

租房

验资

营业执照

组织机构代码证税务登记证